品牌代言人对品牌形象影响的研究

品牌代言人对品牌形象影响的研究
近年来，随着品牌市场的不断扩大和消费者的消费升级，越来
越多的品牌公司选择邀请明星或模特担任品牌代言人。

他们以其
自身的形象和影响力来宣传品牌，吸引消费者的目光和购买欲望，促进品牌的销售和发展。

然而，品牌代言人对品牌形象的影响并
不是一成不变，其积极或消极的影响取决于代言人的形象、品牌
定位和市场环境等因素。

本文将就品牌代言人对品牌形象影响的
研究进行探讨，并提出相关建议。

一、品牌代言人对品牌形象的积极影响
1.增强品牌知名度和认知度
品牌代言人的形象和声誉可以为品牌带来更多的关注和宣传，
让品牌更加瞩目和受欢迎。

线上线下的广告宣传和活动推广，都
将因为明星效应而受到更多的关注和参与，带动消费者的共鸣和
认知。

例如，宜家家居自2016年起邀请国际演员笛安·克鲁格担任品
牌代言人，在其新品发布会和广告宣传中扮演主角，成为品牌形
象的重要代表。

笛安·克鲁格以其优雅、自然和简单的风格，与宜
家家居的品牌定位和理念相吻合，为品牌带来了更多的标志性、
知名度和美誉度，同时也延伸了品牌的文化内涵和体验感。

2.提高品牌品质和信誉度
品牌代言人的形象和信誉可以影响消费者对品牌质量和形象的
认知和评价，从而提高品牌的信誉度和品质感。

品牌代言人的形
象特点和代表作品等因素，可以为品牌赋予更深刻的内涵和价值，打造独特的品牌文化和品牌形象。

例如，著名运动装备品牌耐克一直以来都邀请运动员和明星担
任品牌代言人，以其运动形象和风度赋予品牌更丰富的文化内涵
和品牌价值。

其中，著名篮球巨星科比·布莱恩特曾多次代言耐克
品牌，在其代表鞋款的推广中，通过科比自身的经验和专业性来
推荐品牌的质量和性能，提高了品牌的信誉度和用户粘性。

3.促进品牌销售和发展
品牌代言人的形象和宣传活动等，可以启发消费者的购买欲望
和参与度，促进品牌的销售和发展。

品牌代言人的广告效应和口
碑传播，也可以引领消费者的购物习惯和消费趋势，为品牌带来
更稳定的收益和市场份额。

例如，高端化妆品品牌兰蔻就一直以来邀请知名演员、歌手、
模特等担任品牌代言人，在其护肤品、化妆品和彩妆等产品的宣
传中，以应季、时尚、优雅的形象赋予品牌更高端的品质感和市
场价值，吸引更多的女性消费者。

此外，其多样化的宣传活动和
定制化的产品系列，也大大促进了品牌的销售和发展。

二、品牌代言人对品牌形象的消极影响
1.影响品牌形象和价值观
品牌代言人的错误言行和行为曾经会对品牌形象和价值观产生
负面影响。

这种影响不仅仅是在品牌的定位和市场策略上，还可
能会引起消费者的不良印象和抵触情绪，进而抑制品牌的发展和
壮大。

例如，2018年3月，可口可乐在社交媒体上发布了一则广告，
邀请著名英国足球运动员哈里·凯恩担任代言人。

然而，这则广告
却因为使用了一张可疑的地图图片，把一些英国城市和行政区映
射在错误的地理位置上，引发了英国媒体和公众的热议和抵制。

这种影响让可口可乐的品牌形象和价值观受到了负面的抨击和评价。

2.侵犯消费者的权益和利益
品牌代言人的欺诈、虚假宣传等行为，也可能对品牌的形象和
市场信任度产生消极影响。

这种行为侵犯了消费者的权益和利益，让品牌的信任度和商业声誉受损，从而减弱品牌在市场上的竞争
力和长期发展的能力。

例如，国内知名品牌长虹曾被曝光虚假宣传的行为，邀请知名
歌手李宇春担任公司的产品代言人。

然而，相关产品的性能和质
量就存在着不少质疑和异议，让长虹公司的商业声誉和品牌信任
度受到极大的影响和冲击。

三、结论与建议
总体来说，品牌代言人对品牌形象的影响是复杂和多样的。

而
且品牌代言人的影响也不是绝对的，具体要视情况而定，需要公
司在策略和实践中多考虑各种因素的综合影响，尽可能地避免影
响的负面影响和风险。

针对这个问题，本文结合相关案例和实践，提出以下建议：
1.建立明确的品牌策略和定位
品牌代言人的形象与品牌的核心目标、品牌策略和市场定位相符。

对于品牌开发公司，首先要明确品牌的定位和目标用户，在
尽可能保证品牌质量和声誉的情况下，选择最适合的品牌代言人。

2.合理权衡品牌风险和效益
品牌代言人的影响和作用不是一成不变的，需要公司合理权衡
品牌风险和效益，选择最理性的代言人，并设立应急预案和估计
负面影响。

3.加强品牌追踪和评估
品牌代言人发布宣传后，公司需要及时追踪和评估宣传效果，
从而及时了解市场环境变化和消费者反馈，及时调整品牌策略，
增强品牌的市场感知度和市场竞争力。

有关品牌代言人对品牌形象影响的研究和实践，需要深入探讨和研究，不断发掘代言人的潜力与价值，实现品牌与消费者的交流和互动，从而实现品牌的可持续发展和进一步发展。