伊利借奥运领跑产业升级

利并没有放松 ，反而对 自己提 出了 成为消费者 的首选 。
更高要 求。为 了确保伊利生产 的所
有产品都 是 “ 奥运品质” 伊利集 团 ，
事实上 ，伊利营养 舒化奶 问世 的初衷 ，也正 是源 于为有 效改善国
个 处于快 速增 长期 的企 业来说 ，
奥运还意 味着更多。 依托奥运平 台， 伊 利对 自身的资源整合 ，以及国 际 化的战略布局 ，所带来也许不仅仅
事实上 ， 早在２ ０ 年 ， ０ ５ 伊利集团与 品质 的产品 ， 营养舒化奶正是其 中
北京 奥组委就签 订 了协议 ，成 为北京 的一款。据调查 ，由于东方人的体 美的食物”都 “ 白喝了” 。 ２０ 年唯一一家为奥运会提供乳制品的 质与西方人不同 ， ０８ 我国大部分的健
正是 由于这种情况 ，伊 利集 团
“ 当然， 纯奶 的升级还需要一个
“ 中国 ， ２ 在 ９ ％的健康成 人都无
蛋 白等 ， 让牛奶更好 吸收 ， 营养更全 法充分吸收牛奶 中的营养成分。 ” 面 。 以说 ， 可 伊利营养 舒化奶不仅适
‘ ‘ 伊利营养舒他蹶 寸 刁改善中国人
过程。 一位 资深专家表示 ，从 长远 ” “ 看 ，乳制品行业 的竞争不会仅仅停
为核心 的三级研 发体 系的建立 等 ，
一
点与消费者 的需求不谋而合。 中国乳制 品协 会理事 长宋昆 冈
“ 我们 不 仅要带动 全 行业健 康 发展 ，而且要代 表 中国乳业屹立 于
国 际乳 业市场 。 ”伊 利集 团董事 长
指 出， 目前国内乳业正处于 “ 八方求
都展现 出伊利对奥运 的重视 以及战 源 、 遍寻突破”的阶段。 伊利集团高 略规划 。 奥运身份 并不 仅 是对伊 利产 品和 服务 的“ 品质证 书” ，更是
“ 伊利营养舒化奶对于改善中国人 牛 韵 有，率高达 ９． 。 效 ６ ＂
提升 了整体企业实 力 ，
而 这 种 提升 也 代 表着
的所 有人 ，更要让 中 国所 有 的消费者都 喝
中 国乳 业在 国际市 场
未来 的发展。舒
Ｊ Ｎ Ａ Ｙ ２ ８ １ ３１ Ａ Ｕ Ｒ ０ ／ Ｉ ０
维普资讯
营养舒化奶螭上了奥运军团的餐桌
了给奥运会提供大量优质乳品 ， 满 养成分无法被 吸收利用 。许多人喝
伊利营养舒化奶成为奥运军团的专 足各 国运动员、 教练 员和工作人 员 牛奶之后 ，会出现腹胀 、腹痛等不
用牛奶 ，这个消息不胫而走。 的 日常所需 ， 伊利开 发了一系列高 适 ，而更多人则不能充分吸收牛奶 中的养分 ， 使得牛奶这种 “ 最接近完
企业。从那 时起 ， 利便担 负起支持奥 康成人都无法充分消化吸收牛奶中 集合 多年乳业研究经验 ，针对中国 伊
从而导致牛奶 中的不少营 人的体质特 点 ，专 门打造 了营养舒 运、 服务奥运 、 宣传奥运的社会责任 。 为 的乳糖 ，
３０ Ｊ Ｎ Ａ Ｙ ２ ／ ｌＡ Ｕ Ｒ ∞８ ｌ
剧， 可能使得这种趋 势加快进程 。 伊 利营养舒化奶的 出现就是一个端倪 。
但对伊 利而言 ，奥运不仅仅具 有营销层面 的意义 ，对于伊利这样
一
质得到了奥组 委的认可 。但是面对 的优势。 而随着 现代人对健康 、 营养 奥组委严格 的近乎苛刻 的标准 ，伊 的 日益重视 ，营养 舒化奶 将会逐渐
为基础寻求创新 。伊利 营养舒化奶
的推 出，预示着 中国乳 品行业将走
术， 在生产过程 中就完成乳糖分解 ，
使牛奶营养 更细化 ，吸收效率全面 营养全面吸收，注力产业升级 升级。 同时还添加了膳食纤维 、 胶原
出产业发展瓶 颈，踏上 以消费者需 求为产 品基点 、以科技创新为主 线 的更为理性 的发展道路。
伊利 为全社会提 交的
潘 刚表示 。作 为乳制品行 业的领 导
者 ，伊利所展现 的不仅是一个 龙头
瞻远 瞩 ， 消费群体进行分析 ， 对 以发
企业 的责任感 ， 更是一
个 世 界 级 乳业 巨头 应
有 的风 范 。更 重 要 的 是 ， 过奥运战役伊利 通
承诺书。“ 不仅要让参
加 ２０ 年北京奥运会 ０８
１
Ｉ Βιβλιοθήκη 维普资讯 化奶。 据营养 专家介绍 ， 营养舒化奶 上最好 的牛奶 ，营养最容易吸收 的
展 的视角体察消费者需求 ，并以此
具备 “ 营养全吸收”的产品特质 。 伊 牛奶 。 ”这是伊利 “ 营养全 中国”计
利集团利用独特的Ｌ 乳糖 水解技 划 中的重要承诺。 ＨＴ
合奥运健儿饮用 ，更是一款适合 中 牛奶吸收 睛况的有效率高达 ９．％ ” ６８ 。
国人饮用 的产 品。 也正是因为如此 ，
这两组数字从某 种程 度上说明
留在产品和价格上 ，科技与奶源的 综合 实 力 的较量 将 会 是 未来 的趋 势。 ”他认为 ， 奥运的到来是一个契
机。 由于奥运带来的行业竞争的加
是一款产品 的升级。
不仅狠抓奶源 、生产 、包装等基本 人营养素摄入 不足 的问题 。 让不能 “ 功， 在科技研发上也投入大量精力 。
喝牛奶 的人可 以尽 享美 味 ，让 喜欢
无论是系列高 品质产 品的推 出，还 喝牛奶的人更加容易吸收营养 ” 这 ， 是绿色生态基地 的建设 ，或是 以集 团研发 中心和 ４个事业部技术 中心
高品质全吸收 的伊利营养舒化奶注 了伊利在纯奶市场 的雄 心。业 内人 力 ０ 奥运也就变得顺理成章 。 ８ 士认 为 ， 作为 纯奶 的升级版 ， 营养舒
营养舒化奶端上 了奥运军团的 化奶有效解决 了中国人牛奶吸收的 餐桌 ，这件事本身 已经说明 了其品 问题 ，具备 目前普通 纯奶 不可 比拟