(全新整理)4月浙江自考广告设计基础试题及答案解析

浙江省 2018 年 4 月高等教育自学考试
广告设计基础试题
课程代码： 00850
一、单项选择题(本大题共10 小题，每题 2 分，共 20 分 )
在每题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择或未选均无分。

1.色光三原色，分别是 ()
A. 朱红、黄、蓝紫
B. 品红、葱绿、黄
C.品红、青、黄
D. 朱红、葱绿、蓝紫
2.设计的最后目的是 ()
A. 服务人类
B. 美化生活
C.创新
D. 比赛
3.设计一词的英文是 ()
A.advertisement
B.design
C.AE
D.disturb
4.完好的商标由以下哪几方面组成？()
A.标记图形和公司产品名称字体
B.图案和字体
C.标记图形、公司或产品名称字体及其VI
D.图案、字体及色彩辨别
5.“横竖笔画同宽，方头方尾。

庄重安稳，转角处不留顿角。

浑朴、稳重、隆重、醒目。

适合写大幅标题、路牌等。

”这是对于以下哪一字体的特色描绘？()
A. 隶书
B. 黑体
C.楷体
D. 魏碑体
6.对于公司来讲，商标的最后目的是助于()
A. 传达信息
B. 促使销售
C.美化产品
D. 建立形象
7.对于色料混淆此后的描绘错误的选项是()
1
A. 明度降低
B. 纯度降低
C.颜色娇艳度降低
D. 亮度提升
8.以下对于包装表达错误的选项是 ()
A. 包装是交流生产者与花费者的桥梁
B. 包装的外形直接关系到产品的销量
C.包装需能容纳产品
D. 包装可以节俭天然资源
9.印刷四色分别是指 ()
A. 青、品红、黄、黑
B. 蓝、品红、黄、绿
C.蓝、绿、红、黑
D. 红、黄、绿、黑
10.版面编排追求的目的是()
A. 达到视觉感观的最正确
值 B. 将色彩与图形调整到视觉最正确
C.让图形更为简短了然
D. 让色彩更符合画面需要
二、判断题（本大题共 5 小题，每题2 分，共 10 分）
判断以下各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳” 。

1.原色是色相环上最基本的三个颜色，任何一个颜色中都不含另两色的成份，也没法用另两
色彩解成。

()
2.包装设计只限于产品，不必考虑市场销售和生产商以及产品的品位。

()
3.广告编排的基本构图形式有多种，每一种形式都有其性格。

直立形给人一种平定感，是一
种强固的构图。

()
4.假想是设计的初始阶段，人人都能参加。

()
5.平面组成中的近似、渐变、对照这几种表现形式都由非规律性骨骼组成。

()
三、名词解说（本大题共 4 小题，每题 4 分，共 16 分）
1.广告
2.版面编排
3.平面组成
4.加法混淆
四、简答题（本大题共 2 小题，每题7 分，共 14 分）
1.简述平面组成中的特异现象，并举例说明。

2.联合广告设计实践，简述红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色、黑色各自拥有如何的情
感象征 ?
2
五、技术题 (本大题 40 分 )
为天然彩色棉内衣设计一个品牌商标。

【相关天然彩色棉的资料：天然彩色棉，是一种拥有天然色彩的棉花，是采纳现代生物工程技术培养出来的一种在棉花吐絮时纤维就拥有天然色彩的新式纺织原料。

它是在外国抢先研制成功的，当前已经开发出的颜色主要有棕、绿、红、鸭蛋青、蓝、黑。

天然彩色棉因为其
在生产过程中没有使用化学农药和肥料，进而防止了化学药剂对环境的损坏。

而且因为彩棉自己拥有天然色彩，在深加工过程中无需漂白染色，防备了化学毒素和有害金属离子等在衣
物中的残留，令人体特别是婴幼儿皮肤免受损害，真实实现“零污染”的内涵。

】
商标设计要求：
1.品牌名称自己制定，标记设计中应包括简短的中文或英文或汉语拼音。

2.突出“自然、环保、健康”的理念。

3.商标形式为图形与文字联合，但要表现出简短、明快的商标特色；构想奇妙，寓意深刻，
视觉冲击力强，给人以深刻印象。

4.以黑白稿形式达成，尺寸：不大于10× 10cm，不小于6× 6cm(横竖均可 )；
5.对用色、字面意义及隐含意义作简单说明。

3。