商场直播选题策划方案

商场直播选题策划方案
1. 背景
随着电商的兴起，线上购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

然而，随着线上消费体验的逐渐改善，线下实体店的经营竞争也日趋激烈。

如何让实体店在消费者心中占据更重要的地位，提高消费者在实体店的停留时间，增加消费者的购买率，成为实体店经营需要解决的重要问题。

近年来，商场直播作为线下实体店的营销方式备受瞩目。

商场直播通过融合直播、电商、社交等元素，将商品展示、销售、互动相结合，为消费者提供全新的购物体验。

然而，商场直播内容丰富度、实时性、互动性等方面的问题也不容忽视。

如何选取合适的商场直播选题，打造符合消费者需求的直播内容，将成为商场直播营销的关键因素。

2. 目的
本文档旨在探讨商场直播选题的策划方案，从选题策略、选题主题、选题内容等不同方面进行分析，以期为商场直播策划提供有价值的指导意见，提高商场直播的营销效果。

3. 选题策略
商场直播选题的策略应围绕着“用户需求”和“店铺需求”两个
核心方向展开。

针对用户需求，商场直播应该选择感兴趣、有需求的热点主题，
满足消费者的购物需求，提升广大消费者的观看粘性和购买欲望。

同时，选题应该覆盖不同消费人群的需求，包括女性、男性、儿童、年
轻人等，不同需求的消费者对商场直播的关注点不同，需要针对性地
提供优质内容。

针对店铺需求，商场直播应该选择能够推进店铺销售业绩提升的
主题，有效引导消费者的关注点和消费行为，在从多个方面为实体店
引流和增加销售机会的同时，增加品牌曝光度，提升品牌潜在客户数量。

4. 选题主题
商场直播选题主题应基于消费者的需求产生的“痛点”和“需求”而设计，强调产业特色和品牌文化，全方位突出品牌核心价值。

以下为一些选题主题的例子：
1.主题选项一：“带你看遍商场的全新生活美学”，通过展
示商场内不同店家的联合推荐，带领消费者领略不同国际品牌和本土
精品的生活方式，努力满足消费者对不同文化和生活方式的需求。

2.主题选项二：“为您打造私属时尚”，通过设置专属品牌
打造、搭配推荐、个性化定制等环节，为消费者提供更为专业的时尚
顾问服务，让消费者更舒适、更自信地享受商场购物体验。

3.主题选项三：“一场文化盛宴，陪您度过精彩一天”，通
过推出展览、艺术品拍卖、人才招聘会等活动，结合音乐、舞蹈、绘
画等多元文化形式，为观众带来更为多元、更为丰富的文化体验和视
觉盛宴。

5. 选题内容
商场直播选题内容需要全面、有层次、有互动，同时应严格把控
选题内容的真实性、实时性和可信度。

具体内容可以有以下几个方面：
1.展示和销售商品。

在商场直播活动中，展示和销售商品是
直播的核心部分。

直播主持人需要在直播过程中介绍商品特点、价格、购买方式等详细信息，以及讲解品牌历史和特色等相关内容，吸引消
费者关注，提高购买意愿。

2.互动环节。

在商场直播中，互动环节可以有效吸引消费者
关注，增强观看者的参与感和互动体验。

例如，开展抽奖、推广分享、打卡签到等活动，为观众带来更多的惊喜和礼物，提高消费者的活跃
度和粘性。

3.明星嘉宾亮相。

借助明星嘉宾的影响力，可以有效提高商
场直播的观看率和曝光度，增加消费者的关注度和信任度。

例如，邀
请明星代言、出席新品上市活动、担任直播主持等活动。

4.特色活动策划。

特色活动策划可以增加商场直播的趣味性
和吸引力，推动活动的传播和品牌的曝光度。

例如，在圣诞节、国庆
节等节日期间，针对不同人群特征和需求策划特色活动，提高消费者
的购买欲望和体验感。

6. 总结
以上是商场直播选题策划方案的一些思考和建议，商场直播策划
选题既要注重消费者需求，又需要注重实体店的需求，建立能够满足
不同人群需求的选题系统和内容生产链，为商场直播的促销效果提供
支持和推动。

在今后商场直播选题策划中，我们需要不断地提高选题
的针对性和可操作性，以期为商场直播的发展和营销作出更大的贡献。