发展零陵古城旅游业新思路(DOC)

湖南广播电视大学
远程教育、成人教育专科毕业作业
城镇建设论文
——发展零陵古城旅游业新思路——
姓名盘艳
学号
专业 2011秋农村行政管理
分校零陵电大分校
教学点江华
指导教师莫化庄
湖南广播电视大学制
2013年3月21日
发展零陵古城旅游业新思路目录
前言
一、零陵古城旅游状况 (4)
（一）零陵古城拥有旅游资源
（二）零陵区旅游业发展最大的影响
（三）零陵区旅游业发展机遇
二、零陵古城旅游发展新方向之我见 (7)
（一）分析：零陵古城旅游的个性在哪
（二）定位：零陵古城旅游的强势占位
（三）发展：“中国书法名城”如何成功打造
三、发展“中国书法名城”当前突破 (10)
（一）打好基础：加强城市形象管理，提高城市品味
（二）加强保护、恢复、修建和开古城景点，挖掘古城文化特色（三）“中国书法名城”宣传推广思路
四、后叙 (13)
【关键词】城镇建设旅游业对策规划零陵
前言：
中国是一个文明古国, 历史文化源远流长，至今还保存有众多各具特色的古老城镇和丰富多采的文物古迹。

随着经济发展和社会进步, 尤其是城乡旅游事业的蓬勃兴起，古城镇的面貌正发生着深刻的变化, 城镇开发建设与文物保护之间,也有着明显的关联。

本文就以凤凰古城旅游业发展为例：
凤凰古城地处湖南的西部山区，是一个以苗族为主体的多民族聚居的山区贫困镇。

现如今大力发展旅游业, 振兴风凰经济已成为凤凰古城人的共识，丰富多彩的旅游资源、优越的地理位置和深厚的群众基础使古城成为湖南旅游的热点地区之一, 是集民情风俗、历史文化与自然环境为一体的国家级历史文化名城，是城镇旅游业开发建设的楷模。

据统计，2011年以来，凤凰县每年接待游客达600万人次以上，日均约1.6万人次以上，实现凤凰古城旅游年收入达44亿元以上，日均售票达5000张以上，门票年收入达1.6亿元。

可想而之，旅游业的发展对城市经济建设带来了非凡的效益。

凤凰古城蓬勃发展最主要的集中以下几点：一是对古城古迹资源的保护和名人文化挖掘。

二是利用或保护自身独特的原生态资源。

三是少数民族文化的传承。

从凤凰古城旅游业可以看出，发展旅游城镇不仅能带动当地的经济, 而且往往对整个地区的发展以及上级城市的发展都能起到促进作用。

从成千上万个城镇中脱颖而出, 成为繁荣一方的旅游城镇，并不是一件容易的事情。

在推进城镇建设千头万绪的工作中, 必须重视解决好产业、生态、文脉和功能四个基本要素。

其中产业是一个城市发展必须拥有支柱；功能是为了城市服务当地居民和外来游人的需要，要和当地特色的民间文化气氛相融合,积淀出特有的文化魅力,才能提升旅游价值。

而生态不仅仅是基础，其本身就是一个极具特色的卖点,保护生态环境, 比利用生态资源更为重要。

最后肯定是文脉，它是一种灵魂，是历史的延续，许许多多的历史文化遗存在广大的农村和集镇, 这些散布于民间的历史文化遗存, 是我
国深厚的历史文化的宝藏, 是社会文明的源头。

在城镇建设时, 应当充分挖掘这些宝藏, 让它们流传下去,发扬光大。

试想,如果将乌镇、同里这些江南水乡的小桥、廊棚全部水泥硬化,河道全部改成马路,那么乌镇还能够成为乌镇吗? 即使比较新的小城镇,也应该尽可能地根据当地的风土人情和城镇的风貌定位, 尽量增加文化含量,保持和历史文脉相通的地方文化, 这一点对有心搞旅游开发的城镇尤为重要。

产业、生态、文脉、功能, 对于每一个城镇都是不可缺少的。

如果说产业和功能是城镇的硬环境的话, 生态、文脉就是软条件, 特别生态环境和历史文脉更是旅游城镇用以打出品牌的特色所在。

做好了这四要素的文章, 也就打实了旅游城镇发展的基础。

第一章:永州零陵古城旅游状况
零陵（古名泉陵、零陵，又名永州或芝山）得名于舜葬九疑，一地四名，历史悠久，文化底蕴深厚，区域交通优越，人文和自然旅游资源颇为丰富，一度被誉为“千古诗文地，绵绣潇湘源”。

是湖南省四大历史文化名城，是永州市的文化中心和教育中心。

零陵，是一座具有两千多年历史的文化古城，境内旅游资源十分丰富，不仅存在大量的文物古迹，而且拥有珍贵的非物质文化遗产，更有着令人神往的自然景观。

怀素、柳宗元、张浚等一大批历史文化名人在这里留下了足迹和诗文，永州八景、朝阳岩、香零山、回龙古塔、周家大院等历史文化景观，也都极具旅游开发潜力。

（一）零陵古城区拥有旅游资源
自然公园：怀素公园、朝阳岩公园、西山公园
佛教寺庙：高山寺、柳子庙、绿天庵、青阳寺、佛祖庵、文庙、武庙、迥龙塔等。

名人文化：怀素、柳宗元、张浚、李达、黄盖等。

古街古迹：柳子街、水晶巷、总督巷、朱家巷、东门巷、鼓楼巷、古城门等。

名山文化：西山——《始得西山宴游记》
自然风景类：异蛇村、萍岛、香零山、愚溪、朝阳岩、西山等。

（二）零陵区旅游业发展最大的影响
零陵区旅游发展存在的最大的问题是景点景区分散、旅游吸引力不够、旅游基础设施、旅游服务设施、城市建设、人文素质较差、没有一条完整且可供游客选择的精品旅游线路。

这主要是受到当地经济和管理体制的制约，当然，当地老白姓的对于“家门前”的旅游资源的的保护和对旅游开发的观念也有很大的影响。

自市政府搬迁至冷水滩区后，政府重点开发冷水滩区，零陵这座千年古城像是被遗忘的角落，城市建设远不如下设宁远、江华及其它县城。

从城市建设规划上看，政府并没有好好着手监督，在一座古城中不仅没有好好的保存或修建古城建筑，而是让几年房地产市场的兴起，各式各样的房屋建筑风格在这座古城拔地而起，让一座千年古城气息一下消失了。

零陵古城虽然一度被誉为“千古诗文地，绵绣潇湘源”。

从这个美誉中并没有突出很鲜明的旅游主题。

这无疑让零陵旅游业无法兴起。

现在中国每个城市包括乡镇都在呼喊加强旅游开发建设，而旅游城市在定位上无非都是宣传文化名城或是园林城市等，这种定位方式的重合现象非常严重。

就像古城镇来说吧，在中国至少都是上百座，如果每个古城镇打出“文化古城”，这似乎并没有什么太大的吸引力。

如果零陵还是一如既往的打出“千古诗文地，绵绣潇湘源”，恐怕再过100年，也可能没有什么太大的变化。

原因或许是零陵古城在中国知
名度太小；或许是古城太多，没有什么亮点，别的古城已经先行了一步；或许，有太多的或许了……
（三）零陵区旅游业发展机遇
从现阶段看，零陵旅游业待开发的仍有发展的前景。

随着国民经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，伴随着居民消费结构升级，旅游不再是少数人的消费，而是一种普遍化的商品，参加旅游的人数不断增加，这给零陵区丰富的旅游资源的开发和利用带来了美好的前景。

2012年，古城零陵旅游业逆势上扬，实现接待游客人数258.5万人次、旅游收入12.7亿元，分别比上年增长32%和32.3%；近年来零陵区经济实力不断增强,也为发展旅游业也提供了一定的经济基础，这表明了给零陵旅游业发展带来相当好的可行性条件。

区位优势——近年来，随着永州境内衡昆高速、洛湛铁路、二广高速、厦蓉高速、祁道高速（建设中）等国家重要干道的相继开工和建成通车，零陵机场通往北京、长沙、大理等大都市航班的逐步开通，零陵已成为永州市的交通枢纽，南下北上和东进西出，交通十分方便快捷，吸引外地游客来零陵旅游的交通条件基本成熟，区位优势已经凸显。

机遇优势——自金融危机以来，国务院开始采取措施刺激内需、调整经济结构、转变发展方式。

2009年11月25日，国务院讨论通过的《关于加快发展旅游业的意见》，对旅游业的新定位是“战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，并且强化了后续政策出台的预期。

与“十一五”规划定位最大的不同，是多了“战略性”字样。

同时，市委、市政府把零陵定位是“永州旅游中心城市”，在各方面的支持力度肯定会进一步加大，对于零陵旅游业来说，是个加快发展、突飞猛进的极好机遇。

第二章:零陵古城旅游发展新方向之我见
（一）分析：零陵古城旅游的个性在哪？
当前，永州周边的桂林、衡阳、郴州、清远、贺州等地的旅游业如火如荼，而永州正处桂林、衡阳、清远等旅游圈中的“盲区”和空隙。

零陵地处永州的中心城区，是永州水陆空交通的交汇点，更是永州文化旅游的核心区。

不论从区位优势、文化优势、资源优势都注定零陵应当成为湘粤桂边境的旅游中心。

但零陵旅游的特色是什么，是否真正具有与周边的桂林、衡阳、清远、张家界等不同的独一无二性？我认为零陵旅游最大的特色就是“文化+生态”的旅游产品，具有不同于桂林、不同于衡阳、不同于清远、不同于张家界的唯一性、独特性、差异性。

因此，零陵旅游特色定位应为文化生态旅游。

“文化生态旅游”这种定位名词似乎又是我们前面所说的，在中国不知道有多少个城市或地区以这种方式定位。

重合现象严重，突出不了主题，也难以让人们记住或是联想到中国只有一个“文化生态旅游城市”那就是零陵。

（二）定位：零陵古城旅游的强势占位。

如何定位呢？核心策略方向就是“以点带面，树典型，以个体鲜明促进整体突出”。

零陵旅游应以点带面方式推出，才会更容易突出主题。

于是想到狂草书法——怀素和“何字难求”清朝书法家——何绍基。

这两位书法家都是永州人，并且在书法界都是赫赫有名，在书法作品上都非常有独特性。

如果以零陵为中心，建设一个中国书法名城，这难道不是零陵古城走出去的的最大突破吗？难道不是振兴中国文化吗？我想这不仅仅是零陵人想要的，更是所有中国人都想要的。

零陵古城定位于————
中国书法名城
定位于“中国书法名城”的目的不仅仅是为了宣传书法这一单项。

而是突出一个重要的特色主题。

“中国书法名城”比起“中国文化名城”虽然更局限化，听起来感觉并不大气，但相对而言，更具有特色，更好让人联想和记住。

因为“文化名城”在中国不知道有无数个，而
“书法名城”的，在中国却不多见，并不是把零陵定位于书法名城就是一定要以书法为目标发展，这样相对也较难。

而是以“书法名城”打出零陵知名度，然后借势发展零陵古城文化、景点旅游及永州各县旅游景点，从而推动零陵区旅游业的综合发展。

一座小城重新定位面世，一种传统文化重新包装振兴，必将吸许多引国内外知名人士、文人墨客。

（三）发展：“中国书法名城”如何成功打造？
1、湖南最大碑林。

建造超千亩碑林，将浯溪碑林整体迁移，将女书、何绍基、怀素各种碑拓作品集中起来，并在零陵东山建造“书法博物馆”，作品包括永州历史上各大名家、永州现代名家作品，以及非书法的名人，如柳宗元等名人的字迹墨宝。

特点：从古至今的纵向集中，从县域到市区的横向联合，使旅游资源集中统一。

一方面便于“中国书法名城”定位的强大支撑，也便于游客旅游线路把握。

2、书法城市。

零陵既然称为“中国书法名城”一方面是“书法”，另一方面是“城”，因此，我们要将零陵城市的规划与旅游充分结合起来，让游客在体味零陵博大精深的书法文化的同时，也获得在零陵旅游过程中的吃、喝、玩、乐、购的不同的享受。

这就是将旅游提升到一个城市的运营的层面上来。

一是城市价值的提升，二是城市居民的收益增加。

3、具体做法
A、设立祁剧广场。

将祁剧与现代剧进行整合改编，剧本更适合现代生活特色，将本地文化与现代文化结合，并将书法元素植入。

如“新祁剧：女书走向世界”并可穿插一些外国人的表演。

续后：祁剧光盘制作、女书刺绣作品现场贩卖等等。

B书法一条街。

与零陵本地“百万庄”打造成石刻、古玩、书法一条街。

既形成了书法特色，也为当地居民带来了收益。

C一年一大会，半年一小会，每月开月会。

定期举办各种书法、篆刻、绘画、名家现场表演等等活动。

形成影响力，带来经济效益。

第三章: 发展：“中国书法名城”当前突破
（一）打好基础：加强城市形象管理，提高城市品味
1、人文素质的提高。

人文素质的提高非常重要，因为凡事都是人为的，做为千年古城的一员，我们最大的责任是从自我做起。

当然，这更需要政府和宣传部领头做起，加强市民对古城的文化意识，提高市民对书法的认识。

让广大市随时都可以说出古城古迹、古城名人文化、古城魅力所在等。

同时提高市对外来旅客的服务意识，建议古城自愿者服务中心，免费为外来旅客引路等。

2、城市环境提升。

旅游是集“吃、住、行、游、购、娱”于一体综合性产业，形成功能齐全的大旅游产业结构。

城市环境的提升不仅仅只是搞好城市环境卫生和做好城市亮化工程等。

同时还要建设市民健身广场；统一规划建设城市建筑风格；加大旅游业饭店、宾馆建
设，近期可以提升红太阳大酒店、柳子大酒店等星级宾馆服务水平，争取再引进一批“全国连锁酒店”，提高旅游接待能力。

3、人才培养或引进。

要加大旅游专业人才培育。

加快引进、招考一批旅游专业人才，推动零陵旅游快速发展。

（二）加强保护、恢复、修建和开发古城景点，挖掘古城文化特色。

1、保护、恢复、修建现有的古城古迹，如：柳子街、柳子庙、文庙、武庙、高山寺、绿天庵、墨池、古城门等古城古迹景点。

开发东山景区、西山公园、香零山、愚溪、朝阳岩、萍岛等自然景点。

2、保护、恢复或建设旅游特色街道，加大旅游纪念品开发。

加强保护、恢复现有的古街道，如柳子街、水晶巷、总督巷、朱家巷、东门巷、鼓楼巷等，打造精品旅游街道，如：永州特色农产品街或异蛇产品街、古文物收藏街、书法文化街等。

整合民间艺术文化、区内民间艺人、能工巧匠，加大本地丰富的竹、木、石料、异蛇等资源利用，开发出系列有观赏性、纪念性、实用性的旅游纪念品等提高零陵知名度。

3、要加大饮食文化挖掘。

深入挖掘“名泉酱板鸭”、“才子牛扣”、“糁子酒”等传统零陵名菜佳肴文化意蕴，努力实现专业化生产、规模化经营，打造饮食文化本土品牌。

4、利用永州市秀美的自然风光。

引进大型品牌旅游项目，如“桂林乐满地”“世界之窗”类型的大型品牌旅游项目。

实现品味、艺
术、自然、刺激等综合性旅游发展，做到男女老少喜皆向往的旅游城市。

（三）“中国书法名城”宣传推广思路
1、加强标识标牌建设。

特别是要把“东山（怀素）景区”、“柳子景区”、“回龙古塔景区”、“朝阳岩景区”、“香零山景区”等重点景区的设立标识标牌，主要高速出入口、火车站、古城门、城标、河西桥头等交通要道处设立纯标识标牌或广告性标识牌，使之即能引导游客出行，又能宣传古城景区。

2、制作书法名城电视宣传片和形象宣传内容。

在省内省外各大媒体、旅游报纸等宣传，同时实行各大城市旅游区联盟，提高书法名城知名度。

借住小学教科书课本宣扬怀素、何绍基勤奋好学的教育榜样，进一步加深现代人对怀素、何绍基的印象，并把书法和古城文化结合起来。

3、举行书法文化节。

以中国书法名城为中心打造零陵成中国书法艺术的“圣地”和中国旅游文化的“圣地”，每年一大节、半年一中节、月月一小节。

可以模仿“诺贝尔奖”，设立中国书法界的最高奖项“怀素奖”或“何绍基奖”、中国山水文学的最高奖“柳宗元奖”等，加上古城千年深厚的历史文化底蕴和天然秀丽的山水资源，必吸引更多国内外文人名士、达官贵人向往与参与，从而达到更好的口碑宣传效果。

4、制作旅游精品路线，以零陵为中心制作的永州、广西、郴洲、衡阳旅游精品路线，并全国发布。

例如：
线路1：衡枣高速祁阳下——参观祁阳浯溪碑林——下午金洞漂
流——住宿零陵古城——第二天上午游零陵古城——下午往阳明山朝圣——下午往宁远九嶷山并住宿——第三天经过邵阳崀山返程（如下图所示）
线路2：第一日：零陵古城（中国书法名城）—第二日游阳明山——下午游九嶷山—文庙——第三日：江华—返程（如下图所示）
后叙：
综上所述，零陵拥有做大做强旅游产业的条件，拥有得天独厚自然资源和文化资源，作为湖湘文化发源地之一、湖南省四大历史文化名城之一。

打造“中国书法名城”也是弘扬中华传统文化的重要举措，不仅有可能得到国家和省财政的支持，还可以得到一些大型企业的支持。

只要政府带头着力打造旅游名城，抢抓机遇，乘势而上，采取向上争取、招商引资、财政投入、银行信贷、土地交换等多种途径投资方式，破解旅游产业发展资金不足的难题，必将早日跨上旅游产业发展的快车。

2011秋农村行政管理盘艳
2013年4月21日。