广告摄影的用光和布光类型共118页文档
广告摄影用光
三节：被摄体分析（重点）从商品被摄影的角度来分析被摄体，基本上是依据“质感”来分类的。
“质感”原来属于触觉的范围，又称“材质感”，美术的术语则称“肌理”或“物肌”。
摄影则将“质感的表现”定义为：利用摄影手法，有效地将物体表面特有的感觉描述出来，使人由观看相片即能看出触觉应有的感受，例如粗糙、光滑、柔软、坚硬、冷热等。
清楚而忠实地描述各种物体表面的质感并不容易，因此在商品摄影上，依据光线被材质反射、穿透或吸收的情形不同，将所有的被摄体大略分为三大类：1．反光体2．透明体3．吸收体虽然这样的分类并不能涵盖所有物体表面的特性，但因灯光是描述质感的重要功臣，所以这样的分法可以帮助我们有系统地了解采光技巧，进而将质感忠实再现出来。
这样分类的另一个难题是：许多商品并不是由单一种材质构成，例如金属的表现配上皮革的表带，透明的玻璃香水瓶，其瓶盖是金属制品。
在拍摄多种材质的商品时，只要把握：1.重要的2.大面积两项原则即可。
例如拍摄手表时，当然以反光的表面为主，而香水则以透明体来处理即可。
一．反光体与半反光体反光体能将周围景象反映在其身上者，例如不锈钢器具、电镀制品、光滑的塑胶、汽车等。
半反光体则是指表面非常平滑的物体，例如皮革、珠宝、磨光的木制品等。
（一）反光体与半反光体拍摄要领拍摄与反光或半反光体可使用相同的概念，因为重点都是要处理物体表面的反光。
例如里珍珠之类的反光体，若未能做出反光，则看起来就只像是黑色的色块，而不像珠宝了。
但由于反光体会反映周遭景象，故应着重于遮断这些不必要的投影，而半反光体只要利用扩散光，将平滑的质感作大面积的光，以表现反光体的质感。
（二）反光体的拍摄技巧1．光棚环围法光棚环围法适合较立体的反光体，因为这种采光法可以完全遮断周围景象，避免投射在被摄体上，光源的处理有时并不需要很均匀，以便在反光体表面形成明暗层次。
2．平面反光法平面反光法适合较平面化的反光体。
3．喷雾法在反光体表面喷上专用蜡（又称消光剂），可消除，周遭反映投影。
广告摄影12
②透明物体外轮廓亮线条的表现
布光方法：表现亮线条必须使用 深色甚至黑色的背景，才能衬托 出亮线条。线条的宽窄取决于光 位，光位越向逆后轮廓线越窄。 被摄物的反差既决定于背景的明 暗，又决定于透射光的强弱。
③透明物体本体表现
布光方法：背景如为半透明体， 主光从背后投射，用散射逆光照 射玻璃器皿；如未不透明体，可 将主光投向背景，再利用背景的 反射光照射物体。
3.渐变背景布光 渐变背景就是指背景呈渐变的 影调。除了直接使用渐变背景 纸外，还可以通过布光技术， 令背景产生渐变效果。 ①对照射在背景上的灯作局 部适量的遮挡，使背景上的光 亮呈渐变效果（上深下浅）； ②把背景纸摆放成圆弧形， 通过背景纸距灯光的远近不同 所造成的反射光强度不同，使 背景产生渐变效果。
商品广告摄影的常用布光方式
商品广告摄影的布光方式要根据创意的目的和要求来 设计。在拍摄中如何选择光位、光质、光度、光种、光比 和光色，都要进行周密的考虑。
一、常见布光方式
1.单灯布光 单灯布光是摄影中常采 用的基本方式，对于吸光的 小体积被摄物，这种布光方 式几乎都能应付。
柔光屏 反光屏
柔光屏
4.多灯布光 多灯布光时各灯光要逐一 点亮，并反复调整灯光的光位， 以防多灯布光时的照明效果相 互干扰，从而达到最佳拍摄效 果。
5.部分包围布光 这种布光式常用于拍摄反 光强烈的物体，可抑制其反光。 如果拍摄金属体、不锈钢、搪 瓷和漆器等，通常可采用较大 的描图纸对被摄体作部分包围， 在上面加投射光，或朝一张白 纸照射，利用反射光作大面积 的漫射照明，这样的散射光具 有照度均匀、柔和的特点。
1.透明体 能透过光线，或穿过它可以看到背后物象的物体。表 现透明体，要突出它们通透的质地和浓郁的色彩，并能产 生清晰的轮廓线，同时防止其表面产生过多的反光。
广告摄影(摄影教程)
三、广告摄影的创意表现
（七）幽默调侃： 第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 引导观众在某种意境中去深思，回味并从中受到启迪。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 （八）剪辑合成（蒙太奇效果）： 根据一个主题进行多方展示，大大提高诉求力。
百威啤酒广告
第十三章 广告摄影
要经过严格的艺术构思来决定的。 这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进
行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺
术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
第十三章 广告摄影
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
体构思与创作。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品
对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：
人们感受和体验到的形式美，是物象形式因素本身具有的美。是对 第 三 节 广 告 摄 影 与 视 觉 心 理 美的形式因素的知觉抽象。
葡萄酒广告
第十三章 广告摄影
二、艺术形式中的情感因素
形式因素之所以具有表现性是因为外界空间秩序与人的大脑
第 三 节 广 告 摄 影 与 视 觉 心 理
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有 明显的性格特征和情感意蕴，如：
常见广告题材拍摄
2. 间接表现
间接表现是指对画面陪体、背景或是氛围加以渲染。这种布光只是为了增 强主题氛围，而不是直接塑造主体，必须和其他塑造主体的光进行互动。 ①对画面装饰性的用光
Hale Waihona Puke “明亮背景黑线条”的布光主要是利用照亮物体背景光线的 折射效果。透明物体放在浅色背景前方足够的距离上，背 景用一只聚光灯的圆形光来照明，光束不能照射到被摄物
上，则背景反射的光线穿过透明物体，在物体的边缘通过
折射形成黑色轮廓线条，线条的宽度正比于透明物体的厚 度。改变光束的强度与直径可以得到不同的效果，光束的
吸光物体的最大点是在光线投射下会
形成完整的明暗层次，其中，最亮的高光 部分显示了光源的颜色；明亮部分显示了 物体本身的颜色和光源颜色对其的响；亮 部和暗部的交界部分，最能显示物体的表 面纹理和质感；暗部则几乎没什么显示。
广告中，对吸光物体的布光较为灵活多样。表 面粗糙的物体，如粗陶制等，一般采用侧光照 明来显示其表面质感。表面光滑的物体，如部 分塑料制和表面上过油漆的物体等，一般都有 光泽，会反射少量定向光线，所以宜用大面积 光源来照明，布光时，要注意光源的形状，因 为这类物体的高光部分能将光源的形状反映出 来。
使用的是圆形影棚，从棚顶到棚底是圆形的，全部刷成白色，产品摆在圆
棚的地面上，圆棚就象一个罩，把产品罩起来，银器表现映出来的都是白 色，排除了环境杂光的干扰。相机摆放在特定的角度，使人和相机都不会 映在产品上。灯光是使用拍电影的灯光，主灯使用的是一支4000瓦的聚 光电影灯，灯光照射在圆棚的墙面上，圆棚墙面的亮度反射到产品上，造 成了产品从亮位到暗位的渐变；为突出产品的闪光点，使用了另一支 1200瓦的电影聚光灯，直射在产品上，造成了亮位的光斑，使产品有了 光的闪烁，光彩夺目；为了突出产品的花纹和肌理，在主灯的对面又使用 了一支1200瓦的电影散光灯，灯光照射在主灯对面的墙面上，将墙面微 微地照亮。这种弱光反射到银器上，会使其表现产生柔和的渐变光。
广告布灯法则
广告摄影的布光技巧在广告摄影中，布光是一项创造性的工作，它不仅体现着摄影师的个性和风格，而且关系到一幅作品的成败。
光线特性摄影上，光线特性的研究一般从光度、光质、光位、光型、光比和光色等六个方面着手。
1.光度光度是光的最基本因素，它是光源发光强度和光线在物体表面所呈现亮度的总称。
光度与曝光直接相关，光度大，所需的曝光量小；光度小，所需的曝光量大。
此外，光度的大小也间接地影响景深的大小和运动物体的清晰或模糊。
大光度容易产生大景深和清晰影像的效果；小光度则容易产生小景深和模糊的运动影像效果。
2.光位光位指光源的照射方向以及光源相对于被摄体的位置。
摄影中，光位决定着被摄体明暗所处的位置，同时也影响着被摄体的质感和形态。
光位可以千变万化，但在被摄体与照相机位置相对固定的情况下，光位可分为顺光、侧光、逆光、顶光、脚光和散射光等六种。
3.光质光质指光的硬、软特性。
所谓硬，指光线产生的阴影明晰而浓重，轮廓鲜明、反差高；所谓软，指光线产生的阴影柔和不明快，轮廓渐变、反差低。
硬光带有明显的方向性，它能使被摄物产生鲜明的明暗对比，有助于质感的表现。
硬光往往给人刚毅、富有生气的感觉；软光则没有明显的方向性，它适于反映物体的形态和色彩，但不善于表现物体的质感，软光往往给人轻柔细腻之感。
4.光型对被摄体而言，拍摄时所受到的照射光线往往不止一种，各种光线有着不同的作用和效果。
光型就是指各种光线在拍摄时对被摄体起的作用。
光型通常分为主光、辅光、轮廓光、装饰光和背景光等五种。
主光主光是被摄体的主要照明光线，它对物体的形态、轮廓和质感的表现起主导作用。
拍摄时，一旦确定了主光，则画面的基础照明及基调就得以确定。
需要注意的是，对一个被摄体来说，主光只能有一个，若同时将几个光源作主光，被摄体要么受光均等，分不出什么是主光，画面显得平淡；要么几个主光同时在被摄体上产生阴影，画面显得杂乱无章。
辅光辅光的主要作用是提高主光所产生阴影部位的亮度，使阴暗部位也呈现出一定的质感和层次，同时减小影像反差。
广告摄影的布光顺序和作用简答题
广告摄影的布光顺序和作用简答题
顺序：
作用：
1、主光
主光，也常称为“基调光”或“造型光”，在布光中占支配地位，也就是拍摄的主要光源，对照片的影调起决定性作用。
一般来说，主光是在拍人像时对着人物正面的光源，可以决定画面的明暗对比。
2、主光+辅光
辅光也叫副光，是指照在没有被主光照射到的阴影部分的辅助光线，对画面的明暗起调节作用。
辅光一般使用柔和的软光，可以使用灯光或者反光板。
通常来说，当主光不能满足拍摄需求时，主光+辅光的结合能够使照片更加理想。
3、背景光
背景光，是指照明背景和环境的光线，主要是打亮背景光影之后，和人物形成映衬对比，达到突出主体的目的，还有表现环境气氛和影调的作用。
拍摄场景是多变的，时而明亮，时而黑暗，这个就是就需要添加背景光，适当地调节光线。
4、轮廓光
轮廓光，是让人物有明亮边缘的光线。
从人物后面照射，可以让人物和背景分开，产生空间立体感，一般照射在人的头、脸等边缘部位。
在进行人像拍摄时，可以将轮廓光打在发丝、肩部等位置时，增加画面的层次感。
5、装饰光
装饰光的作用主要是对被摄体的某些局部或细节进行装饰，它是局部、小范围的用光。
装饰光与辅助光的不同之处是它不以提高暗部亮度为目的，而是弥补主光、辅助光、背景光和轮廓光等在塑造形象上的不足。
第八章 广告摄影用光与布光
(3)逆光
能很好地突出被摄物体，表现被摄景物的轮廓线条、空气透 视效果和空间深度。
运用侧逆光拍摄，往往形成暗调效果。光质柔和的侧逆光还 能充分地表现出被摄体的纹理和质感。
逆光拍摄时要注意以下几个方面： ①将逆光变成侧逆光，可以避免产生¡°光晕¡±。 ②逆光拍摄尽可能选用深色背景：轮廓¡°亮线¡±最能表现
逆光造型的情趣。 ③注意曝光量必须充分但不能过度。 ④注意对其阴影部分的表现。
(4)顶光和脚光
顶光在摄影中很少单独使用，通常用于一些特殊效果。 脚光在摄影中多用于背景光的造型，以渲染某种气氛或情
2、软光是散射光。 这种光均匀而柔和，方向性不明显，光斑与投影均不鲜明。 软光适合表现被摄体的形态和色彩。
（二）、光源的强弱（照度）
光源根据发光强度分为强光和弱光。 1、强光的造型能力强，但容易超出感光胶片的宽容度而损
失表现层次。 2、弱光表现的影调柔和，质感细腻。弱光光比易控制，但
景深容易受到影响。
调。
（六）、光线的造型功能（光型）
根据光线的不同造型功能和作用，分为主光、辅助光、轮廓 光、背景光、装饰光等多种。
(1)主光
主光是对被摄体进行照明的主要光线，主光对画面具有决定 性的作用。
主光通常只有一个，而且其他光源的光亮最好不要超过主 光。
(2)辅助光
辅助光主要用来照明主光形成的阴影，全面地表现被摄体的 外部特征。
（三）、光源面积
光源根据面积范围大小分为宽光和窄光。 1、广告摄影常常以较软的宽光为主光，光源的覆盖面大，
亮度均匀。 2、窄光多作补光或装饰光，也多用于提高暗部亮度以缩小
影视摄影布光中光线的分类
影视摄影布光中光线的分类在⼴告⽚拍摄时，很多情况都是在室内进⾏，这就涉及到室内打光的问题。
室内⾃然光并不像室外那么好，且有些时候光线较复杂。
因此，布光是直接影响到画⾯质量的重点。
⼴告⽚⼤多都需投放，因此对⼴告⽚制作的档次要求更⾼。
摄影布光需要不同的光型，每⼀种类型各司其职，带来不⼀样的效果。
那么，布光有哪些类型呢？1、主光主光，在布光中占据⽀配地位，其位置会产⽣⾼光和阴影所形成的造型轮廓。
仅有主光的拍摄画⾯可以带来两种效果，⼀种是⾼调的照⽚，画⾯反差很⼩，⼈物与背景间⼏乎没有形成阴影，这是利⽤了闪光透过柔光罩后的漫射光形成的画⾯，简洁且明亮。
⽽另外⼀种画⾯这是影调浓厚，光照明显的画⾯。
画⾯中的⼈物与背景形成极⼤反差，阴影⽐较明显。
利⽤单灯的侧光照明能更好地突出被摄对象的脸部轮廓。
2、辅助光辅助光是主光源的⼀种补充光源，是针对靠主光线形成的暗部，作为照明⽽⽤。
辅助光⼜称为补光。
辅助光⽤⼀个聚光灯照射扇形反射⾯，以形成⼀种均匀的、⾮直射性的柔和光源。
辅助光主要⽤作填充阴影区以及被主体光遗漏的场景区域，并起到调和明暗区域之间的反差，形成画⾯景深与层次的作⽤。
辅助光⼴泛均匀布光的特性为场景打上⼀层底⾊，定义了场景的基调。
3、轮廓光轮廓光是对着摄像机⽅向照射的光线，是逆光效果。
轮廓光起勾画被摄对象轮廓的作⽤。
当主体和背景影调重叠的情况下，轮廓光起分离主体和背景的作⽤。
在⽤⼈⼯光照明中轮廓光经常和主光副光配合使⽤，使画⾯影调层次富于变化，增加画⾯形式美感。
轮廓光⾓度位置应准确，主要应置于被摄体后⽅或侧后⽅，不能随意改变其位置变成后侧⽅或侧⽅，这样容易破坏其他光线的照明效果，有时还会出现轮廓光与主光的夹光现象。
4、背景光在⼤多数情况下，被摄者都与背景拉开⼀定的距离。
由于光源的照明随着距离的增加⽽明显地减弱，⽽背景⽐被摄者距离光源更远，所以背景的亮度要⽐被摄者暗许多。
背景光的运⽤要照顾到背景的⾊彩、距离和照明的⾓度等等，搞得不好就会弄巧成拙，因此，需要对背景光进⾏反复调整才能⽤得恰到好处。
广告摄影用光分析
广告摄影用光分析摘要广告摄影画面别具一格、匠心独运的表现与刻画,很大程度上取决于用光。
明晰人工照明光源的基本要素,及其各要素之间相互联系,相互影响的关系,做到合理、正确的调度与控制照明光源,以达最终控制与明确把握形象、质感、色彩、画面气氛与空间关系。
关键词：广告摄影；用光；造型设计AbstractThe unique and different performance and characterization of ad photographic images largely depend on thelighting.We should understand the basic elements of artificial lighting source and the interlinked,mutually influentialrelationship between them reasonably and correctly regulate and control lighting source to finally control and clearlygrasp the relationship among image,texture,color,atmosphere of image and space.Key words:photographic images lighting shading performance目录一、人造光源的特征 (4)二、人工照明光源的六要素 (4)1.光强 (4)2.光质 (4)3.光源的面积 (4)4.发光距离 (4)5.光比 (5)6.光色 (5)三、广告摄影布光造型的根本目的和造型的基本要素 (5)1.形象塑造 (5)2.线条 (5)3.影调 (5)4.纹理与质感 (5)5.色彩 (6)6.氛围 (6)7.空间的构成 (6)结论 (6)参考文献 (7)谢辞 (8)一、人造光源的特征由物理原理可得知，光是可以被反射的，由于被反射的物质本身的材质不同，其表面光的反射、吸收，包括传导所占的份额就会有些分差，这些分差导致了摄体被分为了反射型、吸收型和投射型。
浅谈广告摄影的布光
浅谈广告摄影的布光所有影像都离不开光的作用，如何布光直接关系到画面的造型、色彩、与质感的表现，布光是广告摄影创作中非常重要的一环。
不同材质与反光度的拍摄对象采用不同的布光方式，如何布光，如何把不同的光效灵活运用到实际拍摄中，是广告摄影创作所必须掌握并熟练运用的技能之一。
标签：造型;质感;光效在现代社会中，各种商品广告铺天盖地，以致人们对商品形象、企业形象及包装都有很高的要求。
人们都不愿意接受包装形象不完的商品，尤其在购买馈赠亲友的商品时，更是十分挑剔，因此广告摄影图片尽可能要做到完美无瑕。
要处理好这个问题，摄影师必须精心选择适合的拍摄角度，利用背景、布光等各种方法来美化装饰产品。
所有影像都离不开光的作用。
摄影创作，绝不可缺少光源，不需光线的摄影表现是不可能的。
如何布光直接关系到画面的造型、色彩、与质感的表现，布光是广告摄影创作中非常重要的一环。
当记录、拍摄被摄体的瞬间，我们会考虑光在拍摄中的作用，这一过程通常称作布光，而使用各种不同的光源去表现被摄体的方法称作为布光技术。
所谓布光方法，就是如何处理好光与影的技术，新技术也好，旧技术也罢，都要根据形形色色复杂的要素，自然地融合在作品中。
随着时代的发展，感光材料、镜头、相机都有着飞速的进步，照明器材以及布光方法也有了不同程度的变化。
虽然摄影布光技术有可能会由于感光材料，以及摄影器材的变化而发生变化，但是，人类通过眼睛对光的观察以及认知是不会改变的。
掌握好光源的变化，能使被摄物体呈现出各种形态与表情，对光的使用可分为直接照明和间接照明。
掌握好光的角度和距离，充分利用好光和影的效果，可最大限度地表现出物体最完美的瞬间，从而达到照明的目的。
摄影师就是要通过技术手段及其个人的艺术修养来表现照明效果，使被摄体增添光彩，否则被摄体就会黯然无色、缺乏魅力。
广告摄影不仅要正确地、有效地表现被摄物体的颜色和形状，还要注意被摄物的软硬度和轻重质感描写，同时还要表现出商品的高质量、高水准、高性能等，让顾客充分了解商品。
广告摄影布光技巧入门
广告摄影布光技巧入门广告摄影属于实用艺术的范畴,从本质上讲是为广告活动服务的,如何更好的表现商品的特性,唤起消费者的购买意识,是广告摄影产生与发展的根本目的。
作为广告领域中对设备要求最为精良、技术要求最为严格、效果要求最为完美的门类,广告摄影在市场竞争中逐渐发展壮大,并形成独具特色的艺术魅力。
用光方法按照由浅入深的顺序依次展开。
既有传统的用光技巧，也有创意的用光手段。
内容丰富，而且配有布光示意图，非常直观。
店铺给大家整理了有关广告摄影布光技巧，分享给你们!广告摄影布光技巧入门照明工具：自然光自然光是摄影师最基本也是最常用到的光源。
它时而明亮强烈，时而黯淡柔和;色调有时温暖，有时冷峻;有时笔直照射，能制造出长长的影子，也有时被云层遮挡发生漫射，不会留下任何阴影。
随着太阳东升西落，自然光能够做主光、侧光、背光和轮廓光。
自然光看起来非常自然，而且永远免费。
Cheyenne Ellis是一位来自洛杉矶，专门拍摄名人肖像和广告作品的职业摄影师。
上面那张照片是她为著名演员哈莉·贝瑞拍摄的系列作品中的一张。
在拍摄这张肖像时，他只使用了自然光和反光板。
该系列作品曾被《US Weekly》、《Harper's Bazaar》和《Shape》等杂志刊登。
你可能会觉得在这样一个高调的拍摄项目中，摄影师Ellis 一定不会只拿着一部相机和一个价值47美元的反光板去拍摄。
广告摄影布光技巧：日光和闪光灯的融合“Dyad摄影”是位于纽约市布鲁克林区的一家摄影工作室，由摄影师Justin和Colleen Picciotti组建，主要拍摄商业和艺术作品。
两人曾拍摄过一个以食物为主题的私人项目，他们从拍摄符号性的图像开始将这个项目引向了令人惊讶的方向。
这些作品乍一看是采用定格技术拍摄的“动态食物”，不像是传统的展示图片。
但如果你仔细观看，就会恍然大悟。
你看到的作品有些令人震惊，有些令人捧腹。
但这些关于食物的作品都不强调物体的三维性，而这正是其它摄影师试图在自己作品中突出的。
影视广告基础 2 布光
人工补光。常用器材：反光板和闪光灯。
从反射效果看，反光板表面凹凸不平
（粒状、波纹状、螺纹状）他的反光比 较分桑，反射率较低，表面光洁其反射 光就强，反射率就高。 柔和的漫射效果。 金色反光板，在人物拍摄时，
补光效果
阳光从模特后方的树枝上直射过来，如
果不补光的话，将使人物左侧产生一个 很大的椭圆形反光板鞋放在画面右侧有 阳光的地方，通过反射大量了模特左边。
光线方向设计
平光：顺光。光源放在被摄对象的正面
（前面），光源、摄影机、被摄对象三 者处在同一条直线上。 特点：被摄对象各部委接受同等的光照， 寿光面积达，容易与背景混合，看不到 阴影，适合表现平面装饰性的画面，有 “平涂”的效果，对柔滑表面结构，利 用散射光、顺光几多光源的均匀照射
平光图例
电影中的补光
也以逆光为例，电影中的逆光补光比较
容易操作的就是在摄影棚内，补光的时 候除了镜头内不出现的辅光设备外，还 要善于利用一些与剧情相关的小在距， 在镜头内自然的补光。
吸光
吸光一般使用不反光的黑色材料制成的，
多在影棚内使用，他的作用就是吸收多 余的光线，使暗部更暗。在人像摄影中 主要用来“瘦脸”，使人物脸型看上去 更漂亮。
侧光
光线投射方向与摄影机位置成90度角。
这种光线在被摄物体上形成半明半暗的 效果，有明显的安眠和投影。由于在同 一光源和不同对象上有明显对比，对描 画对象轮廓有效果。
侧光图例
这是常用来强调光明和黑暗强烈对比的
戏剧性光线。被摄体朝向光线的一面沐 浴在强光之中；而背光的那一面掩埋在 黑暗之中，阴暗深重而强烈。电影《香 水》。
写实主义逆光
片中有一场压轴的“麦田大火”戏，用
广告摄影用光及造型
当被摄物体后面的光源位 置有所偏离时，可在被摄 对象边缘勾画出一个具有 表现力的亮堂轮廓，这就 是背侧光〔轮廓光〕。当 亮堂的光源处于视觉画面 之外时，这种效果最为强 烈。此时被摄主体呈平面 形态。
第七页，共14页。
光线的类型
光线的方向，只是影响被摄对象的几个因素之 一。被摄画面阴影部分的“强烈〞或“柔和〞 那么是光线的类型表现。强光可以创造明晰的 轮廓，富于变化的效果，强烈的明暗比照，被 摄体的构造明晰。而使用柔和的光线那么阴影 轮廓模糊，被摄体本身的线条得到强调。
第十一页，共14页。
半 漫 射 光
第十二页，共14页。
3．柔光(散光、漫射光)。 非常散漫的，柔和的光线，能创 造几乎没有阴影的效果。当你使用非常大面积的光源，就 会出现这种效果。 在自然环境中，阴天，强光照射下大面 积的投影部分就会产生柔光效果。柔和的光线具有一种被 光所覆盖的感觉。浓重的漫射光，看上去好似不如强光醒 目。但它比其它类型的光线更容易控制。在广告摄影中它 应用最广泛，拍摄中往往需要增大反差。柔光能创造准确 的造型，浅淡的色彩和细微的明暗分布。
第八页，共14页。
1．强光。这种光线创造显著、明晰的轮廓构造。 光源越集中，距被摄对象越近，轮廓构造越鲜 明。它肯定形成轮廓清楚的阴影。在受光部和 阴影部之间，形成强烈的明暗反差。强光非常 适于突出被摄物体外表的质感或有特色的形状， 以及表现鲜艳的色彩。它可以产生明显的阴影， 制造醒目的线条，可用来增强画面的构造。受 光部与阴影部形成高反差，能使被摄主体从周 围环境中脱颖而出。 使用侧光时，这种效果更 加明显。
(2)45°侧面光。这种光线能产 生很好的光影排列。形态中有 丰富的影调层次，可以突出深 度感，产生立体效果。它使被 摄体的构造和质感可以得到充 分地表现。这种类型的光线也 被看作是人像摄影的最正确光 线。它用于人像摄影可以使人 物显得更自然、更生动。45° 侧光是表现被摄体质感最充分 的一种类型的光线。
广告摄影的器材选择与使用
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退 出
轮廓光的方位多用逆光、侧逆光或后侧光， 角度一般都高于被摄体
6背景光，为了增加主体与背景的分离感，突出 被摄主体，使用不同的背景灯光效果，来调整主 体和背景的明暗对比，营造特定的环境气氛和空 间感
7 装饰光
上一页 下一页 退 出
第二节广告摄影的基本布光形式
1 单灯布光是摄影最常采用的基本形式
2 半隔离布光和全隔离布光
上一页 下一页
退 出
思考题
1 ．各拍一张由点、线、面物体组合的照片？ 2．用透射光拍摄玻璃器皿和首饰照片?
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退 出
2 两灯布光和三灯布光
3 全白背景布光
上一页 下一页 退 出
4 无投影摄影
上一页 下一页 退 出
5 多灯组合布光
6 投射布光
第三节透明物体的布光
1 拍摄透明体的玻璃器皿，为了表现其晶 莹剔透的特性，最有效的就是采用透射布 光的形式
1）透明物体外轮廓暗线条的表现
上一页 下一页 退 出
2）透明物体外轮廓亮线条的表现
下一页 退 出
广告摄影的器材选 择与使用
第一节 广告摄影用光基础
1. 直射照明
直射照明是摄影常用的手法，当聚光灯或 泛光灯从侧面对主体照明，会使被摄体明暗分 明，方向性强，投影比较浓重。
上一页 下一页 退 出
2 利用反光板
3 反射式光照 4 主光与辅光
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5轮廓光作为勾勒被摄体的重 要光源，使用它的目的是为了 明确突出被摄体，使之形成与 背景的空间距离和深度
广告摄影基础_摄影用光
广告摄影基础
（4）摄影用光
光的种类
1、按照光的来源分为自然光和灯光（人工光）
自然光：指自然界中原本存在的光源所发出的光，如太阳光、天 光（天空光）、月光等。自然光相对较为稳定，但不能受人为控 制。
人工光：是指发光物体的光源所发出的光，如蜡烛光、灯光、闪 光灯光、气体光源。
广告摄影基础
光的种类
2、按照光线的性质来分为硬光和软光
广告摄影基础
（4）摄影用光
（2）中央重点测光（中央平均测光） 中央平均测光是采用最多的一种测光模式，几乎所有的相机生产厂 商都将中央平均测光作为相机默认的测光方式。中央平均测光主要是考 虑到一般摄影者习惯将拍摄主体也就是需要准确曝光的东西放在取景器 的中间，所以这部分拍摄内容是最重要的。因此负责测光的感官元件会 将相机的整体测光值有机的分开，中央部分的测光数据占据绝大部分比 例，而画面中央以外的测光数据作为小部分比例起到测光的辅助作用。 经过相机的处理器对这两格数值加权平均之后的比例，得到拍摄的相机 测光数据。在大多数拍摄情况下中央重点测光是一种非常实用、也是应 用最广泛的测光模式，但是，当需要拍摄的主体不在画面的中央或者是 在逆光条件下拍摄，中央重点测光就不适用了。 适用拍摄用途：个人旅游照片，风景照片等。
广告摄影基础
（4）摄影用光
光的种类
2、按照光线的性质来分为硬光和软光
软光（又称为“散射光”）。在室外一般是指阳光透过云层，或被地面、 墙面等反射，特点是无明确的方向性，照射到被摄者身上明暗关系不十 分明显，中间过渡层次丰富，影像较为柔和。这种光线是拍摄人像比较 理想的光线，人物皮肤层次的表现非常丰富。
（4）摄影用光
广告摄影基础
2、侧光 光线来自被摄者的侧面，通常又分为 前侧光和后侧光，特点是被摄者有明 显的立体感，影调层次、线条轮廓等 都更为丰富，能较好地刻画人物的外 型特征和表情神态。这种画面如果配 合深色的背景，对于表现男性或老者 非常有利，可突出其成熟、沉稳的性 格特征。但使用这种光线拍摄人像时， 有可能在人物面部形成半明半暗的 “阴阳脸”和不规则亮斑，为此可从 背光一侧适当补光，用减小反差的办 法来避免上述情况。
影视广告布光技巧与方法
影视广告布光技巧与方法《影视广告布光技巧与方法》影视广告是现代营销宣传的重要手段之一，通过精心的布局和灯光设计，可以突出商品特点，吸引观众目光，促使他们产生购买欲望。
在影视广告中，布光技巧是非常关键的，它能够有效地塑造氛围、表现主题、突出主体，从而提升广告的质量和效果。
本文将介绍几种常用的影视广告布光技巧和方法。
首先是反差布光。
反差布光是通过明暗对比来营造戏剧性和艺术感的一种技巧。
在影视广告中，可以使用强光源照亮主体物体，并通过填充光源来照亮背景，从而形成明暗对比。
这样的布光方式可以使主体物体突出，而背景则显得暗淡，从而吸引观众的目光，突出广告的重点。
其次是色彩布光。
色彩是影视广告中非常重要的元素之一，能够传递情感和信息。
在布光设计中，可以通过使用不同的彩色灯光来突出广告的氛围和主题。
比如，使用暖色调的灯光可以营造出温馨、舒适的感觉；而使用冷色调的灯光则可以营造出冷酷、科技感的氛围。
通过合理运用色彩布光，可以增加广告的吸引力和感染力。
另外，还有背光布光技巧。
背光是指将光源放在被摄对象的背后，从而形成一种被摄对象的轮廓效果。
在影视广告中，背光可以用来突出主体物体和增加空间感。
通过背光的营造，可以使广告更具立体感和层次感，同时使被摄对象显得更加饱满和立体。
最后，还有特殊灯光技巧。
特殊灯光技巧是指在影视广告中使用特殊灯光光源，以达到创造艺术效果的目的。
比如使用投影灯可以在背景上投射出不同的图案或文字；使用闪光灯或闪光效果也可以增加广告的冲击感和个性化。
通过运用特殊灯光技巧，可以使广告更加引人注目，与众不同。
影视广告布光技巧和方法是现代广告设计中的重要内容之一，通过合理运用不同的布光技巧，可以使广告更具视觉冲击力、增加观众的记忆点，并且突出广告的主题和重点。
通过细致、巧妙的光线设计，营造出独特的氛围和效果，从而提升广告的艺术价值和市场效果。
希望本文介绍的影视广告布光技巧和方法对广告设计工作者能有所启发和帮助。