“平台型”媒体的博弈与困境

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博弈论例子

一．信号博弈1.网购市场逆向选择行为交易发生之前的信息不对称易产生逆向选择问题。

当交易市场中信息不对称时,通常卖方比买方拥有更多的私人信息，买方处于信息劣势.由于买方无法完全掌握商品的质量信息，或者无法鉴别卖方传递的信息是否有效,从而难以准确辨别商品质量的优劣.由于劣质商品成本低于优质商品，卖方更倾向于销售劣质商品滥竽充数，若两者具有相同的价格，则劣质商品的卖方能够获取高额利润。

此时，优质商品卖方处于劣势状态,会逐渐被驱逐出市场,这就是逆向选择的基本过程。

在网购市场，由于交易信息传递的虚拟性、较大的信息搜寻成本、商家的信息垄断和网络监管的不健全，从而导致了消费者和商家之间的信息不对称. 网购市场是一个不完全信息市场，但在不完全信息的博弈中，参与人为了显示自己的类型，可以通过传递信号给其它参与人以便使对方观察到某种信号而调整自身行动.因此，高质量的商家为了向消费者显示自己所属类型,会有强烈动机对外传递信号。

在网购中传递信号可以是某种质量认证、消费保障和信誉机制等.不少网购购物平台会根据消费者好评设置信誉等级,如淘宝根据信誉积分将商家分为20个等级.这些等级将会给企业带来巨大的信誉资产,并为商家赢得大量的订单。

当然，商家为了获得并传递这种声誉信号需要在在付出成本。

高质量商家获取声誉信号的成本相对较低,低质量商家为了冒充高质量商家要付出的信号成本很高。

假定高质量商家认证的成本为α，低质量商家认证的成本为β，显然α〈β分离均衡：高质量商家会通过传递高质量显示信号，从而获得(0,—α)的收益；低质量商家则不会传递高质量显示信号,消费者会据此判断其类型，并实现(0,0）的收益.混同均衡:高质量的商家有积极传递高质量显示信号的动机，因为如果不传递，消费者便无法分清该商家的商品是高质量还是低质量,会按照低质量的价格支付，此时高质量商家就会退出市场。

高质量商家继续参与市场交易就必须通过传递高质量显示信号,在现实中,高质量商家一般都会进行质量认证.低质量商家可能为了冒充高质量商家参加认证，也可能不认证，当低质量商家也进行高质量认证时,消费者便在博弈中无法根据信号分清商家类型，此时的均衡为混同均衡。

数字时代流媒体影视文化生态的悖论与弥合

传媒艺术孔朝蓬：数字时代流煤体影视文化生态的悖论与弥合数字时代流媒体影视文化生态的悖论与弥合‘■孔朝蓬【内容摘要】技术赋能为起点的文化生态转换及数字化生存背景下，数字叙事和参与式文化成为流媒体影视文化生态形成与发展的基础在数据规范与审美限定之间，流媒体影视生产机制呈现出随意性、定制化交融中审美需求的多元化与规约化，其内容生成表现为去中心化、交互性、精准性的杂糅与影像审美重建，其传播拓展则凸显为时空叙事碎片化、场景化与审美感官性满足，从而在多元汇集中呈现出流媒体影视文化生态文化与美学的悖论与弥合.【关键词】数字时代；流媒体；影视文化；文化生态；数字叙事一、问题的提出流媒体平台是数字时代、智能时代各种新技术、新观念、新艺术形式汇集与融合的全球化场域，而全球网民数量尤其是移动通信用户的快速增长成为流媒体平台受众群体激增的基础，并为流媒体的全球化传播提供了市场化、商业化保障。

目前，全球超过45亿人使用互联网，38亿人使用社交媒体。

截至2020年6月，中国网民规模达9.40亿，互联网普及率达67. 0%,手机网民规模达到9.32亿。

1庞大的用户群体带来了巨大的市场规模效应，近年来不仅 Y〇uTl丨丨)e、Amazon Prime Video、Apple T V、Netflix等新型互联网流媒体平台迅速崛起，传统电信公司、影视公司也布局影视流媒体，成功地将传统影视公司的用户引流到其流媒体平台Hulu、Disney+ .Pea-cocl^HBO Max 中，成为新的用户增长点。

为何互联网媒体与传统影视公司纷纷布局并全力打造流媒体平台？技术赋能如何推进并重塑了流媒体影视文化生态？在数据规范和审美限定中流媒体影视文化生态呈现怎样的悖论与弥合成为亟待探讨的问题二、技术赋能下流媒体影视的数字叙事和参与式文化技术赋能是流媒体平台迅速发展的基础，首先是互联网宽带化、移动互联网、物联网带来了信息流量扩充和数据增殖;其次就是海量的多维度、多变量的大数据收集、储存、传输、整理与分析技术的提升，降低了信息化成本，使得人们在信息处理的不确定性中逐渐寻求规律性和确定性，为流媒体平台的影视传播奠定了技术支持、内容生产、市场运作、受众聚合的基本条件。

数字灵工与短视频平台之间的控制与博弈——以团购达人为例

数字灵工与短视频平台之间的控制与博弈——以团购达人为例数字灵工与短视频平台之间的控制与博弈——以团购达人为例摘要：随着数字经济的迅猛发展和短视频平台的兴起，数字灵工成为了一个新兴的职业群体。

本文以团购达人为例，探讨了数字灵工与短视频平台之间的控制与博弈关系。

通过对团购达人的现状分析发现，虽然团购达人在短视频平台上取得了巨大的成功，但他们也面临着来自平台的控制和限制。

然后，本文从数字灵工的定义、特点和发展背景入手，分析了数字灵工与短视频平台之间的关系以及双方的利益冲突。

随后，本文重点探讨了团购达人所面临的控制与博弈问题，并提出了相应的解决策略。

关键词：数字灵工；短视频平台；团购达人；控制；博弈一、引言随着移动互联网的普及，数字经济迅速崛起，短视频平台成为了人们获取信息和娱乐的重要渠道之一。

在这个过程中，数字灵工作为一种新型的灵活就业形式，获得了广泛关注。

他们通过在短视频平台上发布各种内容，实现个人自我表达和商业变现。

然而，数字灵工与短视频平台之间的关系并不完全平等和和谐。

团购达人作为数字灵工的一种典型类型，也面临着来自平台的控制和限制。

本文将以团购达人为例，深入探讨数字灵工与短视频平台之间的控制与博弈关系，并提出相应的解决策略。

二、数字灵工与短视频平台的特点和发展背景1. 数字灵工的定义数字灵工，即通过互联网平台从事各种灵活性就业的人群，他们以个人技能为基础，通过在线自由聘请或接受工作任务，实现个人收入的获取。

2. 短视频平台的兴起短视频平台是一种将短时视频进行发布和传播的在线平台，如抖音、快手等。

短视频平台以其简洁、直接、立体的表达方式和传播速度快的特点，吸引了大量用户。

3. 数字灵工与短视频平台之间的关系数字灵工通过在短视频平台上发布内容，实现个人自我表达和商业变现。

他们利用短视频平台的用户粘性和传播能力，提升曝光度和影响力，进而获得商业合作机会和经济收益。

三、团购达人的现状分析1. 团购达人的定义及特点团购达人指的是利用数字技术和社交媒体平台，通过发布团购活动信息和吸引购买者达成一定购买量，从中获得佣金或利润的个人或团队。

媒介融合进程中的博弈与升华——2012·中国城市广播电视创新发展高峰论坛综述

媒介融合进程中的博弈与升华———2012·中国城市广播电视创新发展高峰论坛综述李欣2012年11月20－23日，中国城市广播电视创新发展高峰论坛于闻名全国的“盐之都、龙之乡、灯之城”———四川自贡市隆重举行。

作为我国最早的23个建制市之一，自贡市乃国家历史文化名城。

时值川南宜人的初冬时节，全国50多家城市台媒体与140多位嘉宾济济一堂共聚自贡，就城市广播电视发展诸多问题，展开热烈、全面、深入的探讨，睿智与激情炫彩，观点与策略共鸣。

本次会议由中国广播电视协会、国家广电总局发展研究中心、中国高校影视学会、中共自贡市委宣传部主办，自贡市广播电视台承办。

在党的十八大胜利闭幕之际，在全党全国深入学习十八大精神指引下，在新的历史起点与新的历史背景下，这是全国范围内召开的专门针对中国城市广电理论与实践发展问题的第一个传媒盛会。

会议开幕式由中国广播电视协会副秘书长张聪主持，中国广播电视协会会长李丹以及中国高校影视学会会长胡智锋教授和自贡市委常委、宣传部部长向华全等嘉宾致辞并由国家广电总局发展研究中心主任庞井君与国内知名学者周鸿铎教授、欧阳宏生教授、王甫教授、陆地教授，以及中广电协会城市台工作委员会会长丁邦英、学术部主任张君昌等嘉宾做专题演讲。

这是一个高端展示中国城市广电发展研究成果的权威主流平台，研讨内容主要包含以下几方面：一、融合转型：地方播出机构向多媒体内容生产与传播主体转型国家政策推动与传媒技术创新加速“媒介融合”，成为城市广播电视不可逆转的汹涌潮流，城市广电传媒格局将会发生重大变革。

结合国际国内新媒体与广播电视发展潮流，国家广电总局发展研究中心主任庞井君认为，目前广播电视的内涵外延正在向现代视听传媒转变，主要表现在四个方面：一、发展视听化：超越传统广播电视范畴，打造全方位的音频、视频媒介消费内容，参与社会信息传播的重要途径；二、视听融合化：体现传播技术渗透融合，不同媒体之间的延伸融合，媒体内部各要素的重组融合；三、视听社会化：逐步由传统内容供应商角色向传受角色一体化与各项媒体服务社会化的角色转变；四、视听无处不在：随时随地提供内容消费的瓶颈仍然受制于互联网带宽、较高受众付费标准的等因素。

媒体融合时代传媒经济发展中的利益博弈

媒体融合时代传媒经济发展中的利益博弈随着互联网信息技术的快速发展，当今世界已经完全进入了媒介融合时代，传媒企业所面临的市场竞争也变得越来越激烈。

要想获得更大的经济效益，传媒企业也需要跟随市场发展规律，通过传播技术、平台、内容、人才、效率以及创新等方面提高自身所能获得的经济效益，并根据国家发展需要完成舆论导向的引导，避免公共利益受到损害。

但是，很多传媒企业唯利是图的观念却和政治公共利益的需要出现了比较大的冲突。

鉴于这种情况，本文对媒体融合时代传媒经济发展中的利益博弈进行了深入分析，希望通过本文的研究能够为传媒经济的正确发展起到一定的指导借鉴作用。

标签：媒体融合时代；传媒经济发展；利益博弈随着科学技术的快速发展，当今世界已经完全进入了媒体融合时代，传统媒介生态已经被新媒体彻底打破，传媒的边界也随之变得越来越模糊，媒体融合传播对人们日常工作生活所造成的影响也越来越大，利用智能终端进行购物、理财、文本阅读、社交活动以及游戏办公已经成为了人们经常展开的操作，并且随着市场的快速发展，传媒经济已经成为了媒体融合发展的必然趋势。

但是，对于传媒经济来讲，凡事以利益为先的市场观念必然会和媒体应起到的舆论引导和公共利益维护作用发生比较大的冲突。

所以，本文展开媒体融合时代传媒经济发展中的利益博弈探究有着重要的现实意义。

一、经济利益是传媒企业在媒体融合时代发展的根基（一）传统传媒也的凋敝与艰难转型一直以来，我国的传媒市场都是由行政力量管理并主宰的，并利用行政垄断这种手段为电视行业以及报业等传媒结构展开了传播渠道资源的分配，并以此为依据进行相应的利益分配工作，但是在這个过程中，市场经济却根本起不到相应的作用。

然而随之互联网信息技术以及新媒体的快速发展，传统传媒的垄断地位也受到了极大的冲击，用户可能获得信息的方式也随之变得越来越多样化，这种情况也推动了传媒行业不得不加入到市场竞争里面，传统传媒的盈利也变得越来越困难，在发展过程中所遇到的挑战也越来越大。

浅谈广播电视新媒体的发展现状及趋势

广播业务课程论文题目浅谈广播电视新媒体的现状及发展趋势学生姓名XXXX学号202031406指导教师XXXXXX院系新闻传播学院专业新闻与传播年级2020 级教务处制2020年5月（摘要）新媒体的出现给广播电视带来很大的冲击。

进入21世纪以来,多种形式的广电媒体不断诞生并获得了受众广泛的支持,这给我国传统的传媒行业带来了巨大挑战和机遇。

传统的广播电视媒体怎样在新媒体的冲击下获得新的机会,是传媒行业对于广播电视未来发展的重要思考。

本文在我国广播电视新媒体的发展现状的基拙上,浅析新媒体对广播电视行业的影响,以及广播电视行业在新媒体的影响下的发展趋势。

关键词广播电视、新媒体、趋势目录绪言 (4)第一章广播电视新媒体的现状 (5)1.1 网络广电媒体的发展现状 (5)1.1.1 网络视频 (5)1.1.2 网络广播 (5)1.2 手机广电媒体的发展现状 (6)1.2.1 手机电视 (6)1.2.2 手机广播 (6)1.3 电视新媒体的发展现状 (7)1.3.1 数字电视 (7)1.3.2 IPTV (7)第二章新媒体对广播电视的影响及发展趋势 (9)2.1 新媒体对广播电视的影响 (9)2.2 广电新媒体的未来发展趋势 (9)2.3 广电新媒体的未来发展策略 (10)参考文献 (12)绪言21世纪以来,互联网技术不断发展,促进了新媒体这种新的媒体形态的出现。

在短短的几年时间里,媒体的形态经历了一场重大的变革。

一些不符合时代发展趋势的、未能跟上技术发展的媒体形式逐渐被淘汰出人们的视野。

而一些吸收了先进理念和科学技术的媒体形式因其具有独特的优点而获得了大众的支持（例如今日头条）。

在媒体行业,升级更新是主流,未能跟上主流趋势的媒体形式就会逐渐被淘汰,广播电视媒体也不例外。

为了在技术变革中获得优势,广播电视媒体纷纷开始升级系统,进行技术变革。

在这个过程中,新的媒介形态不断产生,传统的媒介形式逐渐得到完善,使得广播电视行业呈现出新的的局面。

新媒体环境下我国社区报的困境与突围——以《海西晨报》社区报实践为例

新闻界ISSN1007-24382014年第14期媒介运营新媒体环境下我国社区报的困境与突围——以《海西晨报》社区报实践为例陈炜明摘要新媒体的迅猛发展不仅改变了实体社区的信息传受形态，也影响了受众的媒体消费习惯。

本文以《海西晨报》社区报为例，分析新媒体环境下我国社区报所面临的困境，社区报在内容上偏“硬”，难以真正实现“接地气”的目标；在发行上过于粗放，未能实现精确投递；在广告经营模式上尚未实现分类广告的集约化经营；在社区服务上手段陈旧，未能实现与居民生活的深度融合。

本文认为，当下我国社区报的突围之道在于正确认识和运用新媒体环境下的传播规律，以媒体融合为手段，开拓社区报的可为空间。

关键词新媒体；《海西晨报》；社区报；媒介融合中图分类号G216 文献标识码A作者简介陈炜明，《海西晨报》副总编，福建厦门361009一、新媒体环境下我国社区报的发展困境由于对“社区”内涵理解的差异以及在社会管理中的所被赋予的不同功用，与海外社区报相比，我国社区报兴起较晚，它脱胎于报纸的社会新闻版，其形态表现为依托于都市报的“社区版”（通常在主报之后集成为专门的版面，以类似于“报中刊”的形式免费配送）；还有一种是独立发送的“社区报”。

无论是社区版还是社区报，它们都是通过传播社区新闻并以此提供社区生活服务来实现其功能定位。

就我国社区报兴起的地缘性特征来看，经济发展快、人口流动性强、现代社区发展较成熟的城市，如北京、上海、厦门、深圳等，这些城市更易催发抢占社区报领地的意识，尤其是互联网技术的快速发展，这些城市的信息化需求与使用更具观念上的媒介社区特性，因之也成为当地报业转型升级中的试验田与突破口。

2012年9月经国家新闻出版总署批复同意，《厦门商报》更名为《海西晨报》，其定位调整为“面向海西地区的综合性都市报”。

自其第一份社区报《厦港晨报》于2012年10月创刊起，在不到一年的时间内又相继推出了《创业新城报》、《大同晨报》、《鼓浪屿晨报》、《漳浦晨报》、《虹新晨报》、《新阳晨报》等十多份社区报，形成了一定规模的社区报矩阵，在我国现有社区报的发展形态中颇具代表性。

舆论场交锋：博弈、冲突、互动与通融

念，从未像现在这样引起管理机构和传播学界的高
度关注。
这种密集关注，既强化了社会各界对于舆论场特征和功能的基本认知，也助推了各方人士对于舆论场生态格局及其变化规律的持续探寻
本期特
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舆论场交锋：博弈、冲突、互动与通融
口袁勇
【摘要】社会化媒体的异军突起和网络文化的繁荣勃兴，使得“ 舆论场” 这一社会文化
概念成为热词，并引起管理机构和传播学界的高度关注。从舆论场的定义入手，勾勒出舆论场因互联网而凸显、因自媒体而多元的演进轨迹，揭示了在对立和冲突成为当今舆论场
关系主流特性的背景下，舆论场之争所蕴含的文化、利益、语境等六大内涵，以及这一纷争
在社会建构中的主要表现形式。由此引出并系统阐述了舆论场之间化解纷争、减少对抗、扩大交集、通融社会的操作路径，为构建良好舆论场关系、重塑新型舆论场格局拓展了视
成的社会动力源
化传播力量，从隐形变身显性，从小众变为大众，从非主流转入次主流，从自然缺席转入分庭抗礼，渐次成长为社会文化传播领域一股不容小觑的重要
力量。

媒介融合时代的传媒战略转型

媒介融合时代的传媒战略转型◎闫雪管理科一、媒介融合概念的由来所谓“媒介融合”最早是由美国学者伊契尔．索勒．普尔（Ithiel De Sola Pool ）提出，1983年，他在《自由的技术》一书中指出：“一种物理形态的网络将能承载所有类型的媒介服务，而一种媒介服务也可以发布于任何物理形态的网络。

”也就是说，“媒介融合最初的意义是指传播介质的融合，即文字、图片、声音、图像等多种传播介质合为一体，组成一个更先进、更便捷的信息传播平台互联网”。

随着国内各种媒体技术的迅速发展，媒介之间的藩篱逐步打破，为了强化舆论基础，传统电视、网络、移动技术的不断融合，相互渗透，各类新闻媒体将融合在一起。

由此进入到了媒介融合时代。

二、媒介融合时代下传统媒体的冲击和困扰随着数字传播技术的快速发展，衍生出纷杂的多元媒体形态，不断冲击传统媒体的阵地。

中国的传统媒体正步入风云变幻的行业发展期。

虽然各家传统媒体在过往的发展道路上各领风骚，但是当前的生存状况，以及对未来的发展规划，却都面临着同样的危机与挑战。

新媒体的迅速崛起，让资本分配格局重新洗牌，传统媒体必须在夹缝中求生存，依靠改变自身来适应新的媒体生态，进行脱胎换骨的蜕变。

在进化中，准确地查找自身的劣势，围绕主要症结进行分析，谋求变局中的生存之道，才能运筹帷幄地寻求突围之路。

在媒介融合的大环境下，传统媒体的行为方式，已被彻底改变，传统媒体的思维习惯，已被彻底颠覆。

新媒体给传统媒体带来了四面楚歌的危机，在举步维艰的困境下，传统媒体暴露出自身的传播弱势：1.传播主体单一，传受互动性弱。

新媒体一经出现，便显示出很强的互动性，与传统媒体传播方式单一单向相比，受众更喜欢新媒体随时随地交流感。

在网络中，受众制约较小，能够强化互动关系，不只是被动的接受，从而实现了更多的“话语权”、“知晓权”。

而传统媒体由于受体制、资源等条件的限制，传播方式更多的是单向的输出，受众只能被动的接受传统媒体的条条框框。

“平台型”媒体的博弈与困境——基于《技术垄断》的思考

传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE一、研究目的与意义平台型媒体最早由美国社交网站创始人乔森纳·格里克提出，这是一种在向用户开放的平台基础上，将算法技术和编辑职能相融合的媒介形态，是未来重要的媒介形态之一。

这种媒介形态打通了技术与传统把关的区隔，将传统的社会分工打破并粘合地更为紧密。

平台型媒体的从诞到成熟只历经了短短数年，但其涉及的主体之丰富、商业规模之巨大超乎了许多人的想象。

在累积了数以亿计的用户数量的今天，平台型媒体凭借技术垄断对旧有媒介的冲击与日俱增，用户每天都花费数小时的零碎时间在软件上流连忘返，但有价值的信息甚微。

此外，搜索记录、IP类型、LBS行程轨迹、对话泄露，用户的个人信息安全受到威胁。

人们对于平台型媒体的态度不再是其刚诞生时的无限新奇与憧憬，开始转向对科技巨头的畏惧与反思。

媒介环境学作为传播学三大学派之一也称媒介技术学派。

从技术演变角度传播进程的发展提供了新的思路。

尼尔·波兹曼作为媒介生态学的鼻祖从人文主义出发着眼于媒介技术对经济、政治、社会的深远影响，出版了著名的媒介批评三部曲。

最后一部《技术垄断：文明向技术投降》提供的技术批判视角回答了关于信息泛滥、信息控制机制、机械神学、人类防线崩溃以及符号消失等问题，对于探讨平台型媒体的发展趋势、厘清不同要素和媒介技术演变之间的关系有着重要的启发作用。

[1]二、文献综述(一)学科发展脉络媒介环境学派是与经验学派和批判学派三足鼎立的第三大传播学派。

媒介环境学派最早追溯到20世纪30年代，刘易斯·芒福德出版的《技术与文明》成为媒介环境学派的奠基之作。

此后，媒介环境学派的发展历经了三代，第一代以哈罗德·英尼斯和马歇尔·麦克卢汉为代表，尼尔·波兹曼和詹姆斯·凯利为等人第二代，保罗·莱文森、约书亚·梅罗维茨为第三代。

UGC时代传统新闻媒体面临的挑战及应对策略

Web2.0时代，新闻内容创作主体从媒体向用户转移，此后形成的全民新闻创作和传播的时代被称为UGC 时代。

这是一个被信息技术打破了传播门槛的时代，新型新闻媒介的发展和大众获取新闻内容习惯的变化使得任何人都有可能成为新闻内容制作和传播者，传统新闻媒体的地位由此受到挑战。

[1]因此，传统新闻媒体应当充分把握UGC 时代新闻传播的特点，重新调整内容创作和传播模式，稳固优势，这样能更好地发挥主流新闻媒体在信息传播、引导舆论方面的社会责任。

一、UGC 时代新型内容生产和传播模式的特点结合新闻传播领域UGC 发展的实际情况来看，除传统新闻媒体外其他新闻内容的创作和传播行为主要呈现出以下三种特点：第一，非职业、非原创内容创作和传播主体增多，但根据主体特点实现了更高效的分众传播。

传统新闻媒体在内容制作上的专业性较强，同时受众也相对固化，受众规模很难有效发展。

UGC 时代下的用户新闻内容的创作通常缺乏专业性，且原创内容比例较低，但其借助社交媒体的粘性和关系传播特点，实现了更广泛的传播，这种传播是基于用户传播主体的关注领域和社交圈进行的，因此可以对原创内容进行再分类和精准传播。

第二，弱势群体的信息需求和表达需求得到满足，充分发挥新闻媒介的价值。

虽然传统新闻媒体提供广泛的社会信息服务，但大多数社会群体不具备自主选择信息内容、自主表达诉求的条件。

而在UGC 时代下，用户创作的内容虽然缺乏原创性，但往往能够对高度精炼的原始新闻信息进行丰富加工，普通受众通过UGC 创作者传播的信息内容能够获取更丰富的融合感官体验，这使得大众的信息需求得到更有效的满足。

同时UGC 时代的受众也能够成为新闻的创作和传播者，这满足了普通受众的表达需求。

在这两类需求的刺激下，UGC 内容增长速度较快，虽然会占据更多的传媒资源，但这有助于提高新闻媒介的社会服务价值。

第三，充分利用网络媒介和社交媒介，具有广泛传播效应。

传统新闻的传播是典型的单向传播，新闻的传播广度有限，仅有少数重大事件新闻才能获得广泛传播。

我国社会公共领域大众媒介与民意浪潮博弈

意情绪化因素的减少甚至消失，应该是和谐舆论环境
公众、也可以说民意的介入，都经历了从重判到轻判
的变化；声势浩大的 “ 山西煤改”同样公众和媒介在其进程中都积极投入，这可谓是一场典型的 “ 进民国退”的运动，集合知识精英集团智慧或者说基于理性考虑的媒介观点却与公众的 “ 片叫好 ”处在对峙的一状态，等等一系列事件，我们可以看出，媒介技术的发展，尤其是网络这一相对开放自由平台的出现，包括公民个人知晓、参与意识的增强，使得他们在监督媒介、监测社会环境方面发挥了很大的作用，及时督促纠正错误行径，同时也成为受重视的群体和力
量。另一方面，我们应该注意到，媒介对 “ 民意 ” 的重视，他们的报道立场、倾向有没有受其 “ 扰 ” ，干公众发表的言论是否存在情绪化、道德化因素过多介
的标志。鉴于此，在我国社会公共领域中，大众媒介与民意通过怎样的渠道、在多大程度上能够达到平衡，进而各司其职，发挥各自功能，监测社会环境，促进社会良性循环发展则是具有重大现实意义的重要
新闻知识（０００）２１．８
・探索与争鸣・
我国社会公共领域大众媒介与民意浪潮博弈
张英鱼汛郭敬宜
在ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 介形态日益多样化的今天，平台的开放、民众的介入、渠道的宽泛使得展现于公共视野中的事件在全方位的监督下更加逼近事实真相。但是，在某种意义上，真相的呈现与事实的裁定属于两个概念范畴，进入到公共领域的事件，在事件的推进与相关部门的处理过程中，媒介必然介入其中，并发挥相应作生、发展有着千丝万缕的联系。讲博弈，必然有矛盾、对立存在。近几年由网络发迹、公众参与程度较高的典型事件则从不同侧面更好地诠释了媒介与民众在事件的发展、报道中发挥的作用。 “ 华南虎事件 ”使得全民参与共同 “ 打虎 ”，媒介与网民形成合力直逼事实真相：轰动一时的 “ 许霆案 ”和影响较大的 “ 成都孙伟铭醉酒驾车案 ”由于

传媒博弈下电子杂志的转型

点，读者带去了无以伦比的享受，成了电子杂给也
严格来讲，电子杂志包括两类：一类是“ 电子版杂志” 也就是目前纸质杂志的转型，中包括，其单纯的纸质版，一类是不同于纸质版的革新另版。杂志的数字化无论是作为传统纸媒应对网络威胁，是提升受众阅读体验，者丰富广告形还或
蟊将溺ｏ１１．６
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传媒博弈下电子杂志的转型
口徐蕉
现代社会所呈现出的信息碎片化态势，使得
人们的时问和注意力均被打散。而快节奏的生活让人们似乎无法停下来享受片刻的放空，于是就
有电子杂志的应运而生。简单来说，果微博是如
电子阅读的体验推到了新的高度，也为电子杂志
出版提供了最好的技术支持。
圈地运动的时期。从Ｉ元老级的《Ｔ计算机世界》加
互联墨窒
其次，着传统报纸读者数量和影响力受到随
网络挑战之后，质媒体为了应对挑战也积极出纸人兴奋的视频以及杂志化的页面安排，得这种使新兴的媒介终端达到最大的优势整合，利用好是
多媒体技术让电子杂志庞大的数据量得到有效压
缩，子杂志的品牌定位和理念开始相对完整起电来。我国的电子杂志就是在这样的背景下，于２０年进入高速发展期。Ｚｏ（国最大的电子０５ｏｍ中杂志平台）获得了千万美元的投资以后，入了在进

地方媒体新闻客户端面临的困境及对策

20202News Dissemination新闻传播近年来，地方媒体积极改革传统运营模式，推动媒体融合发展，构建起新媒体矩阵，扮演着主导引领舆论的角色。

相较于微信微博，新闻客户端具有更为明显的全媒体优势，信息更新快且不受限制，具有文字、图片、音频、视频等多元化传播形式，既可以发布新闻信息也可以与受众互动。

地方媒体应重视新闻客户端，将其当作抢占移动客户端的重要工具，统领新媒体业务。

一、地方媒体新闻客户端困境（一）同质化严重当前地方媒体新闻客户端已经初具规模，但发展态势却天渊之别。

互联网具有开放、融通的特点，不受地域限制，对于广大群众来说，可供选择的新闻客户端数量也十分庞大。

事实上，除了中央级媒体以及京沪浙等强势地区媒体外，绝大部分地方媒体新闻客户端都处于末端，在群众中的知晓度并不高。

《中国媒体融合传播指数报告》（2018）中指出，从2014年开始我国媒体行业就出现了客户端热潮，不仅报业集团，有的电视栏目、广播频率也“跟风”发展客户端。

[1]从地方媒体新闻客户端传播效果来看，存在功能单一、内容同质化、下载数量少等问题，为了避免损失的进一步扩大，部分客户端已经暂定了更新。

（二）活跃度低新闻资讯是地方媒体开设新闻客户端的初衷，但是地方媒体不管是在内容丰富度，还是话语权威性方面都落后于中央级媒体，同时也不如生活类客户端贴近群众生活，导致其处于十分尴尬的地位。

对于突发事件，群众会首选微信微博；对于重大新闻事件，群众会更倾向于中央级媒体；对于健康养生，群众会更乐于找生活类客户端。

地方媒体很难在这些方面吸引群众目光。

同时地方媒体新闻客户端上发布的国内外新闻信息，几乎都是二手资料，很难达到中央级媒体的影响力。

地方媒体新闻客户端在运营过程中会受到技术、资金、人力等限制，在板块设计、新闻内容等方面难以形成传播特色，长此以往，容易引发马太效应，导致地方媒体与中央级媒体之间的差距逐渐增大。

（三）运营艰难2019年中宣部推出了手机客户端——学习强国，这一平台集新闻性、思想性、服务性、综合性于一体，内容广泛、信息权威、更新速度快，学习强国的发展进一步凸显了地方媒体新闻客户端的劣势地位。

困境中的囚徒--直播平台

内容同质化提高了流量获取成本
内容同质化可以说是目前直播平台面临的最直观的困境。虽然在泛娱乐化的大趋势下，直播平台均推出了自己娱乐化的板块和内容。比如熊猫 TV 的 PANDA GIRLS，斗鱼 TV 的秀场直播等。但从内容的角度看无疑还是走的同一条路。内容
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over 封面故事
困境中的囚徒——直播平台
直播代打事件终于告一段落，但处理的结果显然无法令大部分人满意。整个事件过程中各方错综复杂的关系似乎也在告诉我们阿怡只是个被推到前台的工具，是平台之争的牺牲品。大量直播平台觊觎游戏直播市场，不可避免的会引起激烈的竞争，而这竞争手段的背后反映出的则是曾经疯狂增长的游戏直播平台目前面临的发展瓶颈。
直播平台矩阵图
内容与这些头部主播并无太大差别，内容同质化再次加强平台对头部主播的依赖。所以，在平台、主播、观众的博弈中，不知不觉间形成了这样一个负反馈循环。这个循环使得平台深陷瓶颈，难以挣脱。
下天价直播合同……这一个个令人咋舌的数字不仅表面上代表了游戏直播平台间的激烈竞争，也反映出了深层次的平台瓶颈 --- 过分依赖游戏主播。对游戏主播的过分依赖可以分为两方面来谈：第一，与其说观众喜欢看游戏本身，不如说观众喜欢看某个特定主播玩游戏，因此游戏主播的观众粘性是关乎其自身的。粉丝不会随着内容的改变而流失。说白了就是观众 “追逐” 的是主播个人，主播玩游戏还是做其他的可能并不太重要。这60714040-P001-096.indd 19
2016/7/18 16:27:43
头部主播引发的烧钱大战
提起直播平台，大家脑海中第一个想到的可能就是某知名主播高薪跳槽某直播平台的新闻。比如前斗鱼知名炉石主播安德罗妮以 1 亿元的转会费用携妻跳槽虎牙、Miss3 年一个亿签

新媒体环境下我国电影院线的博弈分析

（口一ｃ＋６ｃ）Ｖ（２ — ６），（口 — ｃ＋６ｃ）Ｖ（２ — ６）（三）结论分析综上分析，由于我国院线产一半市场份额；若定价不同，消费者将选择定价低的院线，此时它将会获得全部市场。而另一院线则一无所获，因此为获得市场份额其必然进行降价。如此循环往复，当院线进行无限次定价的重复博弈时就会引发长期的价格战，对院线的收益和长期发展十分不利。因此，面对新媒体的冲击，各院线应积极调整战略，提供适销对路的产品和服务，才能在日益激烈的竞争中处于优势。四、新媒体环境下电影院线的应对措施（一）树立品牌意识，培养观众忠诚度电影作为一种文化消费品，品牌的独特性无法取代。“ 院线通过对产品进行准确定位可以培养一批忠诚度很高的消费者。通过各种方法造成足以引发观众偏好的特殊性，使消费者能够把它和其他竞争企业的产品区分开来，从而在市场竞争中占据有利地位。” 院线通过明确各自的品牌定位，并与观众建立沟通渠道，了解其消费习惯和倾向，建立观众的数据库制定个性化的观影消费。新客户在进行产品选择时必须支付转换成本，这就为院线通过价格歧视来吸引新客户进而提高利润提供了途径。院线通过树立品牌意识不仅实现了品牌价值，同时也彰显了其独有的核心竞争力，便于下一步的营销宣传
价，Ａ为观众收入，Ｂ为观众偏好。那么，可用以下关系式来表达Ｐ１、Ｐ２、Ａ、Ｂ对Ｑ的影响：Ｑ＝Ｐ１ＡＢ／Ｐ２在观众收入和偏好既定的情况下，由于院线票价Ｐ２偏高，人们会倾向于选择新媒体平台作为其观影的“ 新阵地” 。尤其是电信网、广播电视网和互联网实现相互连通、资源信息共享的三网融合，新媒体以其低廉的价格，交互性和即时性、海量性和共享性、个性化与社群化的特点越来越受到消费者青睐。消费者的观影行为更是发生了巨大变化，越来越多的人们习惯通过视频网站观影，互联网院线的地位不断提高。三、同质化电影院线价格竞争的博弈分析（一）模型构建我国电影院线属于典型的均质产品市场，各院线提供的影片和服务相互替代性很强，因此面临着较大的需求价格弹性。由于每条院线的品牌定位雷同，不能提供差异化服务，那价格就成为消费者决策的最重要影响因素，而降价成为各院线进行博弈，抢占市场的重要手段。如果一条院线降价，行业内其他院线为避免市场份额迅速下降，不得不同样以降价回应。据２００９年的统计数据显示，我国电影院线市场票房收入集中度的ＣＲ４和ＣＲ８分别为４６．８％和７１．７％，基本属于高中寡占型的市场结构。以下用伯特兰德模型分析，假设院线市场中存在Ｎ条院线，它们提供均质的电影产品，可完全替 ’ 代。为简化分析，现取Ｎ＝２的情况，并做如下假设：假设１：各院线通过选择不同的定价策略进行竞争；假设２：各院线的影片、服务是同质的，可相互替代；假设３：院线之间没有正式或非正式的串谋行为。（二）变量选取构建如下博弈模型：设博弈方为Ａ、Ｂ；价格分别为Ｐ、Ｐ；影片数量分别为Ｑ，Ｑ；策略分别为Ｓｌ＝ｆＰｌ：Ｐｌ＞０Ｉ｝，Ｓ２＝｛Ｐ２：Ｐ２ ≥０）；得益分别为Ｕ１＝ｕｌ＼Ｐｌ，Ｐ２），ｕ２＝（Ｐ１，Ｐ２）；边际成本为ｃ。现假定消费者对各个院线的需求量和其自身价格、另一博弈方的价格存在如下线性关系：ｆＱｔ＝Ｑｔ，Ｐ２）：＋６【Ｑ２＝Ｑ２（尸１，Ｐ２）＝Ｐ２＋６Ｐ】显然上述函数表明消费者对院线的需求量和其自身价格呈负相关，但和另一院线的价格关系却是正相关，由此可得到院线的收益。院线的得益函、数为：．ｆＵ１＝ＵＩ（ＰＩ，Ｐ２）＝（Ｐｌ — ｃ）（Ｐｌ＋６Ｐ２）【ｕ２＝（Ｐｌ，Ｐ２）＝（Ｐ２一ｃ）ＰＥ＋ｂＰＩ）当其中一条院线改变价格策略时，将会对另一院线的需求量产生巨大影响，进而影响其价格。反应函数为：ｆＰＩ＝Ｒ１㈣：０．５（叶ｃ＋６Ｐ２）【Ｐ２＝Ｒ２（Ｐ１）＝０．５（ａ＋ｃ＋ｂＰ１）由于二者的价格受对方策略的影响，所以将Ｐ２带入Ｐｌ整理可得纳什均衡为：ｆＰｌ＝（口＋ｃ）／（２一ｂ）【＝（叶ｃ）／（２一ｂ）此时，二者定价相等，均实现最优价格，且各自占据一半的市场份额。得益均相等，等于：

平台经济、平台社会与平台媒体

平台经济、平台社会与平台媒体作者：胡正荣来源：《综艺报》2021年第08期新型主流媒體一定要建设自主可控的自有平台，彻底转型升级为平台媒体，并打造平台媒体生态系统2021年2月7日，国务院反垄断委员会发布并实施《关于平台经济领域的反垄断指南》，这个指南的目的就是预防和制止平台经济领域垄断行为，保护市场公平竞争。

4月10日国家市场监督管理国家市场监管总局依法对阿里巴巴集团控股有限公司在中国境内网络零售平台服务市场实施“二选一”垄断行为作出行政处罚，并公布了对于阿里巴巴集团的行政处罚决定书，责令其停止违法行为，并处以182.28亿元的罚款。

从长达26页的行政处罚书可以看出国家对网络电商平台的监管领域与方向，它也是监管和规范平台经济发展的标志性文件。

一石激起千层浪。

其实，垄断与竞争及其监管不仅发生在互联网行业，从整个经济发展史看，垄断与竞争、准入与退出一直是相伴相生的问题与现实。

平台经济是整个社会日益平台化的动力和结果。

荷兰学者何塞·范·迪克等在《平台社会：连接世界中的公共价值》（The Platform Society：Public Values in aConnective World）一书中，对社会的平台化进行了深入的研究，并提出了“平台社会”（Platform Society）这一概念。

书中的核心观点就是平台已经成为当今社会的基础设施，对经济、社会、政治、文化等都在进行着深度渗透，同时，改变着政府、平台与用户之间的关系，并使三者关系出现了新的博弈张力，如政府与平台之间存在着监管之争，平台生态系统之间的竞争与垄断之争，平台与用户之间的数据权之争，乃至全球市场与（超）国家政府之间的地缘政治权力之争等。

欧美社会中的苹果、亚马逊、谷歌、脸书和微软已经成为控制信息传输节点最重要的五大平台（ Big Five），这五大平台几乎控制了百姓数字生活的各个方面。

范·迪克等学者将这五大平台构建的数字生活称为“平台生态”（PlatformEcosystern）。

互联网传媒行业周观点：内容渠道博弈再添新“剧情”，元旦档票房创下新高

万联证券证券研究报告|传媒内容渠道博弈再添新“剧情”，元旦档票房创下新高强于大市（维持）——互联网传媒行业周观点（12.28-1.03）日期：2021年01月04日[Table_Summary] 行业核心观点：上周市场整体上行，传媒行业（申万）上涨2.98%，居市场第8位；传媒行业（申万）2020年度累计涨幅7.86%，在申万一级28个行业中排名第17位。

元旦单日票房破6亿，档期票房破12.82亿元，创下历年来单日及档期最高记录，贺岁档热度催化后，继续看好多部大片云集下春节档的票房表现；因分成比例争议，一天内华为下架腾讯游戏又重新上架，游戏领域CP 方与渠道方博弈再添新“剧情”，安卓端多年维持的5:5分成比例或将有所松动，内容为王大趋势下看好具备强研发能力的公司，21H1头部公司有多部大作待上线，当前估值具备配置价值。

投资要点：⚫ 游戏：上市公司动态：1月3日博瑞传播公告称，出资5000万元参与上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司的首轮市场融资，投资完成后公司将持有哔哩哔哩电竞6.25%股份。

行业动态：1）1月1日凌晨，华为游戏中心社区发布公告，因腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍，华为方面将腾讯游戏从华为下架，腾讯游戏方面回应称，因双方未能如期续约导致下架，据悉是由于双方就分账比例未达成一致所致；随后于当天晚，华为应用市场重新上架腾讯游戏。

2）据七麦数据，12月31日中国区AppStore 发生大规模下架，截至31日16时30分，共计下架46014款，其中游戏39142款，占比85%。

3）1月2日，Steam 公布2020年硬件和软件调查报告，报告显示简体中文玩家占比大增30%到达47.18%，成为第一大用户群体。

⚫ 影视院线：影视：国内头部剧集制片商及发行商稻草熊娱乐集团即将于港交所上市，作价每股5.10港元至6.16港元，最高募资总额为10.21亿港元，预计于2021年1月15日于联交所主板挂牌。

数字平台的现状与发展

87数字平台的现状与发展去的二十年里，平台商业模式在商品、社交媒体、影音、交通、金融、投资甚至医疗保健等领域蓬勃发展。

凯鹏华盈整理的2023年市值前十大的互联网公司，几乎无一例外都是平台模式。

平台链接了大量的企业和个人，不仅是一种商业模式和企业战略，更成为一种经济现象。

平台经济的规模和产值飞速增长，改变了市场竞争格局。

此外，平台型组织也成为一种独特的组织结构，模糊了市场和企业的边界。

谷海洁：清华大学技术创新研究中心专职研究员陈梓昕：北京师范大学经济与工商管理学院学生周江华：北京师范大学经济与工商管理学院教授，MBA中心主任，案例中心主任谷海洁陈梓昕周江华 | 文平台并非互联网时代的产物，但由于网络效应的存在，以“开放”为特征之一的新型平台经济在互联网时代才爆发出极大的生命力。

因此，本文的讨论主要集中于数字平台——基于移动互联网、大数据、云计算、人工智能和物联网等新技术的发展和应用，传统行业和互联网深度融合的产物。

数字平台及其特征在双边市场中，链接两组用户的产品和服务称为平台。

平台提供基础设施、制定数字平台正成为重要的经济力量和全球化的现象，不论是发达国家还是发展中国家，平台经济的规模和市场份额越来越大，不仅占据了新兴行业，还渗透到大部分传统行业中，改变了市场竞争格局。

数字平台的现状与发展过规则以撮合双方交易、规范交易行为。

以在线数字平台作为商业模式，企业开放在线端口，让参与方链接到平台上，以一系列产品和服务增进双边用户交易，满足双边市场中不同类型用户的需求，形成平台商业生态圈，通过双边或多边用户之间的博弈来赚取利润。

尽管平台商业模式的初始投资较高，但一旦形成用户规模，其去中心化、生态演进的增长模式就蕴含了巨大的能量。

因此，在位企业毫不意外地会选择平台化以减轻战略管理的压力，获得企业发展的新生命力。

从产品和服务内容上看，数字平台有多种多样的形式：有以信息和资讯为主的平台，也有以音乐和视频等娱乐内容为主的平台；有进行实体商品和服务交易的平台，也有提供在线支付和理财保险等金融服务的平台；有出租物的使用权的共享平台，还有以某企业为核心的应用平台。

新媒体时代传统文化传承的现实困境与创新策略_彭欣

新媒体时代传统文化传承的现实困境与创新策略■彭欣我们正处在新媒体迅速发展的时代。

新媒体数字技术拓展了我们获取资讯的渠道、丰富了我们交流的方式，也改善了我们传统的教学模式。

然而，随着网络新媒体终端的广泛使用，依托报纸、书籍、杂志为主要载体的传统文化传承直接受到来自大众文化传播、外来文化输入和数字化娱乐推广的冲击。

面对冲突和挑战，必须融合新媒体数字技术，依托新媒体传播平台，提升传统媒体的传播影响力，不断开辟出新的传统文化教育与传承之路。

[关键词]新媒体时代；传统文化；数字技术；传播平台[中图分类号]G122[文献标识码]A[文章编号]1004－518X（2014）12－0233－06[基金项目]江西省艺术科学规划项目“新媒体艺术和中国传统文化的拓展与融合”（YG2011017）、江西省高校人文社会科学项目“中国民间艺术美术造型在新媒体艺术中的传承与融合研究”（YS1331）彭欣，南昌大学艺术与设计学院讲师。

（江西南昌330031）一、新媒体时代的信息传播和教育特点20世纪90年代，尼古拉·尼葛洛庞帝（Nicholas Ne-groponte）在《数字化生存》的著作中已经预言了新媒体时代的到来，书中所描绘的“媒介与媒介之间的信息交换，触动各种感官的媒介”[1](P91)在今天成为现实。

21世纪之所以被喻为新媒体时代的到来，不仅是因为我们生活中无处不在的新媒体技术，更是由于新媒体正逐渐渗透和影响着我们的生活方式和社会发展。

依据艾瑞网的统计，2011年6月，美国互联网普及率已达到88%，84%的美国人使用手机，其中31%的用户使用智能手机。

[2](P160)而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的基础数据显示，近几年来中国互联网发展迅速，特别是以手机为终端的移动网络用户得到大幅增长。

2013年底，中国手机网民用户达到5亿，较2012年底增加8009万人。

[3]移动网络终端的普及推动了应用软件的广泛使用，根据中国互联网络信息中心的统计数据（表1）显示，人们的交流阅读和娱乐消费等方面日益依赖于网络应用，人们的社会生活和网络新媒体紧密地结合到了一起。