学广告制作需要什么文化

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广告制作师国家职业标准

广告制作师国家职业标准1. 职业概述广告制作师是指从事广告创意设计、广告平面设计、广告影视制作、广告数字制作、平面广告、网络广告等制作流程的专业技术人员。

2. 岗位职责1. 负责广告制作的整个流程和各个环节的工作，包括广告创意设计、平面设计等；2. 负责广告影视制作的后期制作工作，如后期特效、音乐效果等；3. 负责广告数字制作，如互动网站、数字展示等；4. 参与团队协作，配合策划师、客户服务经理等其他专业人员开展广告制作项目；5. 掌握广告制作领域的新技术和新领域，不断更新自己的专业知识。

3. 任职资格1. 具有相关专业大学本科以上学历；2. 熟练掌握Photoshop、Illustrator、InDesign等专业设计软件；3. 熟悉影视后期制作，如AE等专业软件；4. 具有影视创意和广告概念思维能力，熟悉广告制作流程，能够独立完成广告制作项目；5. 具有较强的团队协作意识和执行力，良好的沟通与协调能力。

4. 发展前景随着广告市场的快速发展，广告制作师需求量与日俱增，相关产业链的广告公司、设计公司等也在愈加发展成熟。

随着技术的不断提升，广告制作师需要不断研究新知识、新技术，提高自身的专业素质。

5. 薪资水平广告制作师的薪资水平与相关公司规模、地域、工作经验及专业技术能力等因素相关。

根据人社部门公布的工资指导线，广告制作师的月薪在5000-元不等，高级广告制作师的月薪在-元不等。

6. 结语此次广告制作师国家职业标准的发布，展现了行业对广告制作师职业水准的关注和重视。

广告制作师将会在今后的工作中更好地发挥自己的作用，创造更加出色的广告作品。

广告设计理论知识3

五、传授新知识、新技术的功能现代经济生活中，任何一件新产品的生产上布，都是应用现代化科学技术的结果。

据信，柯达彩色胶片公司一年投入的新产品研制费用就达数百亿美元。

因此，每当新产品上市，就必须通过广告向广大消费者宣讲新产品的性能、质量、工作原理以及使用方法等涉及科学技术进步的新知识和新技术。

这样，广告就有意识地承担起了一部分新知识和新技术的社会教育功能，向广大消费者传授科技领域的新知识、新发明和新创造，而这些都有利于开拓广大人民群众的视野，活跃他们的思想，丰富他们的物质和文化生活。

真正全面地了解广告的功能，宣传广告的功能，会有利于提高企业生产经营者的广告意识，使他们重视广告、利用广告，同时也有利于提高广大消费者对广告的正确认识。

我们还可以将广告的功能分成如下诸种：1．广告为社会和公众提供了商品和劳务信息，有助于沟通产销、促进社会生产和再生产的进程；2．广告有助于降低商品的生产成本，为社会提供了物美价廉的商品，使公众从中得到好处；3．广告调节了市场的供求平衡，有助于增加短缺产品，保持商品的快速周转；4．广告加速了新产品问世，有助于为创造新的市场开辟道路；5．广告有利于竞争，促使企业提高产品的质量，既巩固了企业的阵地，又拓展了企业的事业；6．广告有助于产品的推销，有助于提高产品的知名度，创建名牌，提高指名购买率，从而使企业获得较好的经济效益；7．广告有助于树立企业的形象，有利于提高企业的知名度和早日实现企业的目标；8．广告有助于发展新客户（潜在客户），扩大商品在市场上的占有率；9．广告有助于同公众建立友好的关系，提高公众对商品和企业的信任度；10．广告有助于保护企业的利益，并使企业的利益不受到非法的侵害；11．广告增加了消费者的知识，有助于消费者识别商品，起到指导消费的作用；12．广告有助于提高企业的资本价值；13．广告有助于大众媒体获得较好的经济效益；14．广告有助于大众媒介的发展，加强了大众媒介与公众的关系；15．广告有助于美化城市；16．广告有助于社会的公益事业，促进了公共事业的发展；17．广告有助于发展国际贸易交流；18．广告有助于精神文明建设的发展；19．广告是廉价的传播方式。

传媒类专业艺考关于高中学生的几个重要问题回答

关于高中学生的几个重要问题回答1.新高考改革后艺考变化导致无法参加相关专业考试回答：传媒类专业包含范围广、考试项目多根据国家教育部近期通告和考试院精神指出以下几点变化：0 1进一步扩大省级统考范围近年来，教育部大力推进省级统考。

据统计，目前，艺术类本科5个专业类中，美术学类、设计学类专业，已经实现省级统考全覆盖，招生规模占比达到75%，截至2020年，除独立设置的本科艺术院校外，高校的美术学类和设计学类专业已不再组织校考，直接使用省级统考成绩。

而音乐学类、舞蹈学类、戏剧与影视学类专业，目前也已覆盖29省份、26省份和24省份。

《意见》要求，到2024年，要基本实现艺术类专业省级统考全覆盖，同时，不断提升省级统考的水平和质量，增强考试的区分度，满足不同层次、类型高校选拔需要。

0 2 严控校考范围和规模当前，由于省级统考覆盖范围有限，全国组织校考的高校数量和校考规模依然偏大。

目前，全国组织校考的高校数量还有300多所，参加校考的考生人数约160万人次，给考生备考、应考造成了较重的负担，同时，考试招生的公平性、科学性有待进一步提高。

《意见》对规范高校校考作出了相关规定，将严控现场考试规模，鼓励高校采取线上考试或使用省级统考成绩进行初选等方式，严格控制现场校考人数，原则上不超过相关专业招生计划的6~8倍。

从2024年起，不再跨省设置校考考点，所有高校艺术类专业校考工作均在学校所在地组织。

此外，将建立健全校考高校和专业准入退出机制。

少数专业特色鲜明、人才培养质量较高的艺术院校，对考生艺术天赋、专业技能或基本功有较高要求的高水平艺术类专业，可按程序申请在省级统考基础上组织校考。

对组织校考高校，要求严格考评人员遴选管理，严格执行校外评委制度、回避制度、黑名单制度等。

同时，严格考试组织管理，严把考试入口关、组织关和评分关，确保考试公平公正。

0 3 推进分类考试分类录取2024年起，对于高校艺术学理论类、戏剧影视文学等与专业考试要求相关度不高的专业，将不再组织专业考试；对于音乐、舞蹈、表演、美术、设计等其他对考生专业能力有较高要求艺术类专业，继续组织专业考试，包括省级统考和高校校考。

广播电视编导

掌握广播电视节目编导、策划、创作、制作等方面的专业理论、知识与技能，具有较高的政治水平、理论修养和艺术鉴赏能力，具备一定的文化与科学知识，熟悉党和国家宣传政策法规，能在广播电影电视系统或其它部门从事广播电视节目编导等方面工作的应用型人才。

修业年限：四年，授予学位：文学学士相近专业：导演、广播电视新闻学、戏剧影视文学首先，你要了解编导是干什么的，编导虽然是艺术专业，但发的却是文学学士学位。

说白了与文学是分不开的，编导编导，编剧与导演。

目前的影视文化产品暴露的问题充分证明了影视产业对优秀的编剧的缺乏。

无论摄像也好，后期编辑也好，等等。

都要有好的导演和编剧。

所以，学编导最重要的是要有讲故事的能力。

其次，编导要多看影视文化产品，不只是电影，还有电视剧、纪录片、广告等。

分析作品。

分析作品可以从各个角度，比如主题、人物分析、蒙太奇分析等。

通过看作品和分析作品，要能够对故事形成画面感、形成蒙太奇的剪辑感！对于大一学的东西，都是一些概论，艺术概论、美学原理、写作等，以后才学到电视艺术概论、影视艺术概论、新闻采编及电视摄像等技术方面的东西。

中国传媒大学掌握广播电视节目编导、策划、创作、制作等方面的专业理论、知识与技能，具有较高的政治水平、理论修养和艺术鉴赏能力，具备一定的文化与科学知识，熟悉党和国家宣传政策法规，能在广播电影电视系统或其它部门从事广播电视节目编导等方面工作的应用型人才。

修业年限：四年，授予学位：文学学士相近专业：导演、广播电视新闻学、戏剧影视文学主要课程主干学科：艺术学、新闻传播学主要课程：传播学、传媒艺术概论、电视艺术概论、戏剧艺术概论、中国戏曲、影视作品分析、视听语言、电视节目制作、色彩学、摄影技术、照明技术、电视节目策划、纪录片创作、广播电视节目主持、广播电视节目编辑与技术、非线性编辑技术等其他课程：中国现代文学作品选、电视文艺节目创作、电视画面编辑基础、影视摄影技术、电视文艺编导、电视节目导播、电视主持艺术、电视节目策划、传媒产业经营与管理等课程。

广告学概论知识点

现代广告通论复习名词解释1、广告：是由可识别出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

2、广告活动：是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。

3、广告主：指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。

广告主负责给广告代理公司提供市场及商品资料，监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。

4、广告主体：广告主体构成广告活动中的组织结构，简称广告组织，它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。

其包括广告主、广告代理公司、广告媒介。

5、广告客体：是相对广告主体而言的，即广告作用的对象。

其分为实际客体和目标客体。

实际客体就是所有通过某一种或、某几种媒体接触到广告的媒介受众（广告受众）。

目标客体就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体（广告诉求对象）。

广告客体具有三重角色：”社会的人”是广告客体最基本角色，“消费者”是广告客体的核心角色，“传播的受众”是广告客体的又一角色。

？6、广告本体：由广告运动、广告活动、广告作品构成的“广告”7、感性诉求广告：主要指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对所广告的产品产生有利于该产品的感情与态度。

感性诉求强调广告人性化，引导消费者产生强烈的感情，着重于建立强劲的品牌形象和温馨的感觉等。

8、理性诉求广告：指广告采取理性的说服方法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。

理性诉求强调以直接的方式表达非人性化的产品逻辑，着重于产品功能性和功利性的诱导及说服，解决消费者的问题，带给消费者最大利益，或进行产品间的功能比较。

9、欺骗性广告：由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，均属欺骗性广告。

广告发布者要对直接表述的不真实信息、暗示的不真实信息以及恶意隐瞒或忽略掉的对消费者至关重要的信息负责。

广告学书目20本书

广告学书目20本书广告学是一个非常广泛的学科，从古至今，随着广告形式的不断变化和发展，广告学一直在不断地发展壮大。

广告学是一门可以直接应用于商业领域的学科，广告的创意、广告的策划和广告的执行都需要广告学知识的支持。

当今社会，广告已经成为了商业和生活中不可缺少的一部分，因此，学习广告学知识已经成为了适应市场竞争的必要条件。

在广告学这一门学科中，书籍是重要的参考资料，在这里，我推荐20本广告学书籍，希望能帮助大家更好地了解广告学。

1. 《构建客户需求：一个创业者的必备指南》这本书介绍了面向客户需求进行创业的过程，它让读者了解产品和服务的定位、定价和营销，适合那些想要创业的人士。

2. 《卖点：营销成功的创新策略》本书通过分析市场营销成功的客户案例，为读者介绍了如何发现并抓住顾客的关键兴趣点，关键点满足了就可以赢得客户的忠诚，从而达到营销成功的目的。

3. 《广告文案创作技巧大全》本书详细介绍了广告文案创作的流程，帮助广告人更准确地了解受众人群，发现受众对于广告的接受和认同，从而创造出对目标人群更有效的广告。

4. 《广告设计与创意》本书主要讲解广告设计的基础知识和实践技巧，涵盖了如何选定最佳的费用投入、调整广告设计、创新广告思想、制作高品质和高实用性的广告作品，对广告设计和广告人员都是一本很好的指导书。

5. 《广告心理学》本书走进了受众心理学的深层次，分析广告的心理特征，让读者能够理解广告背后的含义、意图和目的，以及读者在视觉和语言方面的接受能力和心理影响，从而创作出更适合广告受众的广告。

6. 《广告运用学》将广告创意和广告运用进行整合，让广告人员根据产品或服务的市场特征准确地制作广告，使广告与目标市场之间产生良好互动的书籍。

7. 《创新营销：未来广告发展趋势和创意》该书旨在帮助广告策划通过创新营销方法解决业务问题，包括创造新的客户体验、使用创新技术、创新产品、快速响应黑客等方法。

8. 《让客户成为您的传声筒》什么才是最好的营销方式？这本书告诉你是口碑营销，即让自己的客户为你传播好消息。

传媒公司企业文化宗旨

传媒公司企业文化宗旨一、企业愿景让金马广告具有世界级的影响力。

二、企业宗旨用创意改变现状。

三、服务理念以专业、思想和工作态度赢得客户的尊重。

四、核心价值观希望你具备以下四种力量：具备工作所需的充沛、旺盛的精力具备团结、激励他人实现共同目标的说服力对是与非的问题做出坚决的回答与处理，显示出冷静客观的决断力对目标与承诺坚持不懈进行实施的能力金马坚持的工作原则：我们所确立的工作目标必须是明确的(Specific)；可以进行量化衡量的(Measurable)；具备可行性能有效实现的(Attainable)；找到达到成功的关键点(Relevant)；制订出执行的时间表(Timetable)。

明确达成目的所需支付的成本，只有努力付出,才能有所得到,每个人都会选择努力的人作为合作伙伴。

追求高标准的贡献，注重持续性和细节正直，讲究职业道德，守时守诺，说到做到努力工作和不断的自我提高，以积极的心态看待一切，永不言败，以共享的观念处理资讯、成功经验与教训我们鼓励个人风格，职业精神及放言态度，因为这些素质是品牌队伍成功的关键，我们鄙视傲慢嚣张与粗陋肤浅。

心态如果A=1%，b=2%……Z=26%，那么，LOVE=54%，MONEY=72%，HARDWORK=98%。

那么，什么东西才圆满呢？ATTITUDE（心态）=1+20+20+9+20+21+4+5=100%！其实，广告是件苦差事。

进入这个行业你就应该有这样的心理准备：一周7×24小时的工作，无论客户怎样都要面带微笑；客户人员表面很风光，其实里外不讨好；我们认为美妙的创意常被客户否定……这是一个很少有时间实现对家人承诺的行业，这是一个付出更多时间和心血才有价值的行业……当然，这也是一个充满激情，有成就感的行业，是一个充满挑战，不断超越的智力行业。

你会经常在理想和现实，美好与无奈，感情和理性之间徘徊；你不得不面对各种客户、各种需求、各种人，没有一个好的心态，你会苦闷的忍受，抑郁的离开，甚至会疯掉！这是一个你如果热爱就是天堂，如果痛恨就是地狱的行业。

广告设计作业要求

广告设计作业要求
在进行广告设计作业时，有几个关键要求需要特别注意。

首先，广告设计应具
有吸引力和独特性，以吸引消费者的注意并使他们对广告内容产生兴趣。

其次，广告设计需要突出产品或服务的亮点和特点，以便消费者能够了解产品或服务的价值和优势。

此外，广告设计还应根据目标受众的特点和偏好，选择合适的视觉元素、颜色和字体，来达到最佳的传播效果。

为了成功实现广告设计的目标，以下几点是需要注意的。

首先，根据广告的媒
介选择合适的尺寸和比例，确保广告在不同平台上都能够完整展示且清晰可见。

其次，使用简洁明了的文字和简单直观的图像，使观众能够迅速理解广告所要传达的信息。

另外，广告设计应该遵循品牌形象和风格，保持与公司或产品的整体一致性。

包括使用公司标志、品牌色彩和字体等元素，可以帮助消费者在广告中迅速识别品牌，并建立起品牌的认知和美誉度。

此外，广告设计需要注意不要过于拥挤或复杂，以免引起观众的困惑和疲劳感。

适度的空白和清晰的版面布局可以提供更好的可读性和视觉效果。

最后，为了评估广告设计的效果，可以考虑进行调查或测试，了解观众对广告
的反应和观点。

根据反馈意见，进行必要的修改和优化，以达到更好的广告宣传效果。

总之，广告设计要求具有吸引力、独特性和传达清晰明了的信息。

遵循品牌形
象和风格，同时考虑目标受众的特点和偏好，能够帮助广告设计实现更好的传播效果。

通过合适的媒介选择、简洁的内容、清晰的版面布局和有效的评估，可以提升广告设计的质量和影响力。

广告设计实习工作总结

广告设计实习工作总结广告设计实习工作总结5篇总结是对取得的成绩、存在的问题及得到的经验和教训等方面情况进行评价与描述的一种书面材料，通过它可以正确认识以往学习和工作中的优缺点，不妨坐下来好好写写总结吧。

总结怎么写才不会流于形式呢？以下是小编收集整理的广告设计实习工作总结，欢迎阅读与收藏。

广告设计实习工作总结1在为期7天的认识实习过程中中我基本掌握了广告制作的一些基本工作，会到了广告是既有创造性的工作。

要做出精彩的作品，就必须有专业的知识和严谨认真的工作态度，知道了一丝不苟措，这让我感到非常的难过。

在学校总以为自己学的不错，一旦接触到实际，才发现自己知道的是多么少，因此在以后的学习中应更加努力，让自己掌握好更多的专业知识，更好的运用广告这门科学。

这短暂的7天中，给我最的的'感受和认识是：1、机会永远属于有准备的人，做任何时都要有耐心。

2、掌握的理论知识要与实际相互结合。

3、要多动手，多实践，积累更多的工作经验。

最后，我想借此机会，再一次向为我的实习提供帮助和指导的老师和同学以及在实习过程中帮助我的朋友致以衷心的感谢！这次实习丰富了我在这方面的知识，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用，但我也认识到，要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。

我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。

短暂的实习生活过去了，心情很复杂，可以说是喜悦加留恋。

喜悦的是很快就要回到学校见到可爱的同学们，留恋的是xx公司的同事和朋友们。

回顾实习生活，感触是很深层的，收获是丰硕的。

回头总结我的实习报告，感到十分的欣慰。

它使我在实践中了解了社会，学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野、增长了见识，为我即将走向社会打下坚实的基础，更达到了学校为我们安排这次实习的目的以上是我在实习过程中的一些感悟，这也为我的人生开启了一条新的旅程，回到学校我要在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验，更加努力学习专业知识。

广告学概论知识库

广告学概论知识库广告学概论知识库2019基础版一、A 类知识点1、广告学是对广告这种社会实践活动的内容，历史规律等方面进行研究的一门学科，广告学的研究对象可以分为广告策略与效果，广告运营与管理，广告历史与文化三大领域。

2、广告的概念有广义和狭义之分。

广义的广告，包括非经济广告和经济广告，非经济广告又称非商业广告，指不以盈利为目的的广告，主要目的是告知。

狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，其主要目的是扩大经济效益。

3、广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息，广告媒介，广告信宿等要素。

信息传播过程有八个基本要素：信源（传者）、信宿（受众），编码、译码、信息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。

4、广告实际上做的是三件事：一是传播一种信息，二是提供一种服务，三是宣传一种理念。

5、层次理论是由美国人文主义心理学家亚伯拉罕马洛斯提出，他在《动机与人格》一书中提出了需求层次理论，该理论认为人的需求由低到高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我需求五个层次。

6、广告产生于人们的生存生产与社会实践活动，是人类传播接受信息、认知世界、服务社会的重要工具。

在广告发展史上推动广告发展的要素有很多，其中两个最基本的要素是与生产力发展水平相适应的媒介技术的发展和营销关系的变化。

7、广告的本质特征是信息传播，是一种特殊的传播形态和传播方式，对于广告的功能与价值的考察可以从两个方面展开：第一是广告的功能性层面，二是广告的价值性层面。

8、公告的信息表达一般采用三种表达形式：自转式、叙述式、戏剧式。

9、广告的受者同样具有多样性，分为假定消费者、资助性消费者和实际消费者。

10、广告对社会经济的价值，可以从广告与产品，企业，产业，媒介经济，宏观经济等几个层面的关系中体现出来。

11、品牌是消费者对企业和产品的属性及个性价值的综合感受，其要素可归纳为八个方面：知名度、属性、利益、形象、思考、感情、态度、经验。

[社会文化,语言,广告]广告语言与社会文化的关系

广告语言与社会文化的关系广告语言作为广告构成的一个重要组成部分，它受社会文化的影响是毋庸置疑的。

广告语言重要的职能是表现广告、服务广告，同时也在记录文化、体会文化。

语言影响文化，同时也受文化的影响。

广告语言无不带有社会文化的痕迹。

一、广告语言对社会文化的作用文化是一个系统，它决定人们的生活并赋予其意义。

广告表现元素从本质上讲都是一种文化符号元素，它是构成广告文化附加值不可或缺的组成部分。

任何广告都离不开说什么与怎么说。

同时，广告的根本目标是得到受众对广告主题的注意，得到人们的认可并且最终达到消费的目的，在这一过程中，尤其是民族传统文化的认同感起到了举足轻重的作用。

二、广告语言所蕴含的社会文化价值广告现在可以说是已经广泛的深入到我们生活中的每一个部分，并且不断产生深刻的影响，这种影响具体体现在对广大消费者消费行为的引导，不断的提高消费者物质文明和精神文明。

广告使人们在潜移默化中改变了生活方式，更新了价值观，接受了代表现代文化的新的消费观念和消费习惯。

广告语言一旦充分地利用了民族文化，就能紧紧的抓住消费者的心理，获得他们的认同感，这样就为产品在无形中增添了一个卖点，而且很多时候这个新添的卖点价值远远地超过了产品本身的价值。

当然，随着社会的发展进步，世界范围内联系的日益密切，世界各种文化之间的交流，全世界的人们都处在一个文化大统一的趋势之中，所以各个民族的民俗也在发生变化，变得更加的相似，民俗语言也趋于统一。

广告是反映社会生活的一面镜子，那么广告语言更加应该与社会同进步，更好的迎合人们的文化、观念的变化，更加确切的反应社会的进步。

但是，在这种大趋势中我们不能盲目的迎合，更应该发掘本民族的优点，让中华民族五千年的文化传统得以保存，更好的为社会的发展奉献其巨大的力量。

每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。

这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。

随着科学技术的日益发展，广告传播煤体，广告制作技术以及广告管理技术等在未来社会中将呈现出一种新的面貌。

论述孝悌文化在商业广告中的应用

一、关于孝悌文化孝悌。

孝，指还报父母的爱；悌，指兄弟姊妹的友爱。

孔子非常重视孝悌，认为孝悌是做人、做学问的根本。

孝悌不是教条，是培养人性光辉的爱，是中国文化的精神。

谈孝悌，“父慈子孝，兄友弟恭”都是相对的，并不只是单方面的顺从、尊敬。

孝，指对父母要孝顺、服从；悌，指对兄长要敬重、顺从。

孔子非常重视孝悌，把孝悌作为实行“仁”的根本，提出“三年无改于父道”、“父母在，不远游”等一系列孝悌主张。

孟子也把孝悌视为基本的道德规范。

秦汉时的《孝经》则进一步提出：“孝为百行之首。

”儒家提倡孝悌的目的，是为了维护宗法等级秩序。

孝悌所要求的子弟敬重父兄，晚辈善事长辈，作为一种社会道德风尚，自古来就受到人们的重视，这些道德规范已经成为中华民族传统美德的一部分，我们应该把它发扬光大，作为我们建设社会主义精神文明的一部分。

在这种传统下，中华民族许多家庭里形成了父慈、子孝、兄友、弟恭的正常习俗和美好道德风尚。

二、孝悌文化在商业广告中的运用随着我国社会经济的不断发展，越来越多的传统文化融入到现代广告的创作和展现中。

孝悌观念作为传统文化精髓的一部分自然被运用得如鱼得水。

以母亲父亲为话题的广告经常出现在现代广告中，如多年前的静心口服液，《家有儿女》小雪版的广告里有这样一段话“老妈到了更年期，一阵燥热睡不好，为她着急我也像到了更年期！好在我聪明买了静心，不烦不燥睡得好。

妈——更年要静心哦！”让不少观众为之动容。

在这之前静心口服液的广告内容是，一对年轻的夫妻在商场买了静心口服液，广告语是“静心送给妈,需要理由吗?”这则广告典型地抓住了中国人传统的孝的思想，女儿工作赚了钱,给妈妈买“静心”口服液。

抓住了中国人重“孝”的文化心理，用一个刚刚踏入社会的“女儿”形象，来阐述静心口服液的好处。

这个广告不仅成功引起中年妇女——这个特殊的消费群体的认同，也赢得了一批年轻女性的青睐。

其创意不可谓不妙，值得借鉴和深思。

前面的例子是与保健品相关的，那么手机和电器广告中，孝悌观念又是如何被运用在现代广告中的呢？随着中国经济的不断发展，越来越多的家用电器出现在人们的生活中，随之而来的是广告也是不断出新。

广告文化学

广告文化1广告文化指人类在从事广告活动中所涉及的有关物质，精神，制度，行为诸种文化因子的总和。

2广告文化的特征（多元性—结构特点例如，广告对亚文化元素的运用：价值观：追求个性、自由、解放、新鲜功利性—取向特点广告的双重言说：表面意义：代表全体消费者、整个国家、社会甚至全世界在说话，实际意义：只代表制造商和销售商的利益。

略性谋—广告文化的技术特点文化偷渡在在“显”层面上，广告主动利用乃至“盗用”文化资源，从而构成直接的文化言说。

在“隐”层面上，广告“无意”地展示文化趣味，从而构成无形的文化导向。

文化嫁接指把某一种与某个产品并不具有必然联系的文化意义“嫁接”到该产品上。

符号学中能指与所指的嫁接。

文化包装指广告利用美学、修辞等文化技巧吧自己的商业动机和商业性质巧妙的隐藏起来。

包括艺术包装和社会包装。

社会包装指在人们广泛接受的意义阐释系统内，通过形象包装和意义嫁接，放在产品的交换价值，带给人们一种疑似环境，从而制造匮乏，促进消费。

渗透性—传播特点无处不在、无时不在。

浅显性——内容特点大众性、通俗性、流行性。

导向性—功能特点传到物语的诱惑，引导消费潮流，宣扬道德，具有能动的导向作用。

）大众文化因子1大众之间的关系（静态上呈现“异质性”：分工细致、越来越专业化，缺少统一的价值观和目的契约关系——短暂、松散、疏远、不稳定大量隔绝疏离的个人，孤独的人群行为趋向上呈现“同质性”特点：相同的行为结构，容易受到外部力量的操控和影响。

）2大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。

3大众传播的特点：受众的不确定性，传播内容的课储存性，传播信息的普通商品化，议程设置说，媒介即讯息4大众文化指随着现代大众的兴起，与当代工业生产密切相关，与大众传播为主要手段，进行大批量生产的当代文化形态。

5民间文化指一种源远流长的与农业文明相联系的，自然产生的文化，是民众完全自发的、没有任何功利性的创造出来的文化。

视觉传达设计专业简介

太原理工大学高等教育自学考试〈视觉传达设计〉（独立本科）招生简章太原理工大学始建于1902年，是山西省唯一一所国家“211工程”重点建设大学，也是国家中部地区重点建设的五所高校之一。

为了满足和提高我省创意产业与创意文化人才的培养和需要，2011经国家高等教育自学考试委员会批准在我校首开视觉传达设计（本科段）专业自学考试。

培养目标和基本要求：本专业培养适应社会主义市场经济建设需要，具有创新意识和一定创新能力、具备宽广的中外文化视野、扎实的艺术设计基础知识；较强的造型能力、创意能力、专业软件操作能力、设计与制作实施能力；能从事广告设计、书籍装帧设计、包装设计、企业形象设计、会展设计、影视动画等视觉传达设计的复合型高级应用型专门人才。

报考条件：1、本专业为专科起点的独立本科段，国民教育系列各类高等学校专科及以上毕业生均可报考。

2、免考英语（二）的考生加考“美术鉴赏”、“艺术美学”、“创作与构图（实践）”3门专业课程（15学分）。

加考者不授予学位。

学历及学位：凡取得本专业考试计划所规定的全部课程合格成绩，累计不少于76学分，毕业论文答辩合条，思想品德经鉴定符合要求者，由省高等教育自学考试指导委员会发给视觉传达设计专业本科毕业证书，其学业水平达到国家规定的学位标准，按〈中华人民共和国高等教育法〉和〈中华人民共和国学位条例〉的规定，由太原理工大学授予文学学士学位。

报名时间及办法：1、报名时间：长年接收报名。

2、考生持本人毕业证及身份证复印件各两份，交本人同版近期蓝底一寸彩照8张即可报名。

辅导助学特色：视觉传达设计专业为太原理工大学2011年新开设专业，所有专业辅导培训教师均为本专业参与命题老师，更高的提升了考试通过率，为考生搭建了更快捷方便的桥梁。

课程设置及学分：专业代码：B050433关于视觉传达设计相关资料《视觉传达设计》涵义视觉传达设计（Visual Communication Design）所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。

广告学导论复习资料

第一章广告学导论第一节广告的概念和特点1、广告的实质：是以盈利为目的的商业信息传播活动。

2、广告的构成要素：（1）广告主，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或个人。

意义：A、明确广告主，可以让消费者了解广告的真实动机，以便理智地判断广告的内容及自己是否需要购买或使用广告所推销的商品或服务，确保商业活动的公平性。

B、明确广告主，便于消费者了解广告商品或服务的企业是谁，便于消费者选择或购买。

C、明确广告主，还表明出资做广告的企业要公开承担广告责任，为广告所带来的一切后果负责。

（2）广告信息，即广告内容，主要包括商品、劳务和观念的信息。

常见的类型：A、树立某种消费观念，引导和带动商品销售。

B、改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。

C、为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。

D、进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌竞争的方位。

（3）广告费用，即进行广告活动所需付出的费用，这是商业广告的一个重要特征。

广告活动的构成:媒介购买费用与广告策划、设计、制作、实施的各项费用。

注意事项：A、广告费用有绝对费用与相对费用的差别 B、广告费用具有不变费用的性质，即在一定时期内一次投入后是不变的（4）广告对象，即广告宣传必须针对企业营销的目标市场（5）广告媒体，传播商业信息的中介物。

有电视、报纸、杂志、广播、户外和网络六大媒体。

3、广告的特点：（1）广告是以盈利为目的的一种经济活动 A、广告最重要的产出就是创造一个品牌 B、广告要为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售效果。

C、广告的经济效益的模糊性是广告与其他经济活动产出的另一个重要区别（2）广告属于非个体性传播（大众传媒体：是少数人向多数人进行信息传播的物质或工具）广告传播具有一些明显不同于个体传播的特点：A、广告信息在传播过程中几乎不失真 B、广告的传播速度快、范围广 C、借助大众传媒体传播广告时，平均到每一个接受广告信息的人身上，所花费用是很少的（3）广告是可控的传播活动（4）广告是讲究说服的艺术制约因素：A、广告的艺术表现形式不能脱离广告商品/服务的特点及广告主题的需要 B、广告的艺术表现形式应是大众喜欢和易于理解和接受的，并有助于商品的销售C、广告的艺术表现形式——说服的艺术，必须建立在真实的基础上（5）广告要对特定的对象传达准确的信息第二节广告的分类1、按广告的内容分类：（1）商品广告（2）企业广告（3）综合性广告（4）观念广告2、按广告目的分类：（1）开拓性广告（2）竞争性广告（3）维持性广告3、按广告诉求方式分类：（1）理性诉求广告（2）感性诉求广告（3）清理结合诉求广告4、按广告媒体分类：（1）印刷品广告（2）电波广告（3）户外广告（4）交通广告（5）网络广告（6）珍稀品广告5、按广告影响范围分类：（1）国际性广告（2）全国性广告（3）区域性广告（4）地方性广告第二章市场营销与现代广告第一节市场营销中的广告1、市场营销观念与广告诉求（1）市场营销是通过创造和交换产品及价值，以获得个人或群体满足欲望和需要的社会管理过程。

透过成功广告案例浅谈广告美学

透过成功广告案例浅谈广告美学写作目的和主要内容：在现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。

然而在铺天盖地的广告环境中，我们的广告要引起消费者的注意，并激起人民的购买欲望就显得相对困难，很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。

因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意，让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。

再者，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。

因此，我们要制作好的广告，在介绍商品、劳务等各类信息的同时，融人正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。

那何为好的广告？广告如何做才能成功？广告是一种文化，是科学与艺术的结合。

本文将从分析成功的雀巢广告着手，去研究广告与广告美学的关系，以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律，从而去诠释本人对广告美学的一些理解。

关键词：广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先提纲：第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学第二部分：广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理第三部分：结语第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学提起广告，现代人都不陌生，在我们的生活中，到处都充斥着各种形式的广告。

但是如何给广告下一个确切的定义，至今依然是学术界争论不休的问题。

广告一词，起源于拉丁语“adverture”，意思是引诱注意或诱导。

后来，英语中产生了“advertise”一词，继承了拉丁语“引起人注意”的内容，发展为“通知别人某件事情”。

所以，“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。

与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。

通过对广告性质特征的分析，借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样定义现代广告的概念：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。

福州其他广告服务总结(共13篇)

福州其他广告服务总结第1篇广告业对于实践技能的要求不亚于其他任何行业，因此传统的纸上谈兵已经不能适应社会和行业对于艺术设计类相关专业学生的严厉要求，我在集美广告有限公司深入企业锻炼，这次实践让我收获颇丰。

现总结如下：实践期间我主要负责公司设计部的日常工作，参与了步步高手机南通区域推广方案、全友傢俬周年营销方案等项目的策划、设计及推广。

同时参与了公司新员工招聘、入职及培训任务。

通过本次实践，我总结出要想成为一名优秀的设计师或是广告从业者，我们必须具备以下素质。

第一、扎实美学基础，要想从事设计这个职业，必须先学会发觉美的东西，眼光的提升再来进一步解决表现的方式。

学校的基础教育基本上让想从事设计的人了解多元化的表现方式，也大大提升想学设计的人的造型能力，但是就是学校的优等生往往也不能很好的完成一件另人满意的作品，这就取决于经验的磨练。

第二、社会经验积累，往往刚出道的设计师，内心充满憧憬，但是往往有机会上岗操作时又满脑空白，一点思绪都没有，或则表现的方式只往新、奇、怪的方向走，但是客户却不认可，纠其原因在于设计的量少、表现方式有限、不是最有效的、跟客户沟通少难以全面理解客户所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市场脱离，这就需要反思、分析、积累经验。

第三、激发创意思维，客户是上帝，往往几年时间的磨练使得一些设计师摸索出一套对付客户的有效方法，这就是我们俗称的套路模式，不过有上进的设计师此时已经不能再满足自己的狭小圈子，不论是证明自己还是让更大的客户眼前一亮，只能不断的激发自己的灵感和创意，这其实只是成为优秀设计师的开始阶段。

多多磨练自己的创意与市场尽快融合，这样让创意在经验中成长，从而丰富自己、活跃自己的`思维。

激发创意的最好方法就是行动起来。

第四、寻求个性再现，惟命是从的设计师是没有个性的。

要想成就优秀的设计师就必须在自己的作品中流露出一种个性，不论是张扬的、含蓄的、色彩绚丽的等等，都是个性的表现方式，这就是设计师的标新立异的开始，与众不同必会让你的作品在别人眼前产生亮点，让别人发觉你的作品，承认你的价值。

广告学和创意产业文化的关系

广告学和创意产业文化的关系：
广告学与创意产业文化之间存在着密切的关系。

广告学是创意产业文化的重要组成部分。

广告是通过创意、设计、制作和发布来传达信息的一种方式，它与创意产业中的其他领域如影视、音乐、艺术等密切相关。

广告学的研究对象包括广告的发展历史、广告理论、广告策略、广告创意、广告制作等，这些研究为创意产业的发展提供了重要的理论和实践支持。

创意产业文化的发展也为广告学提供了更多的机会和挑战。

随着创意产业的发展，广告的制作和发布也变得更加复杂和多样化，这为广告学的研究提供了更多的素材和案例。

同时，随着创意产业的全球化，广告的制作和发布也面临着更多的竞争和挑战，这为广告学的研究提供了更多的研究课题。

总之，广告学与创意产业文化之间相互促进、相互影响，共同推动着创意产业的发展。

宣传行业知识点总结

宣传行业知识点总结宣传是指通过不同形式的传播媒介和方式向公众或特定群体传达某种信息或观点，以引起其兴趣、影响其态度、刺激其行为。

宣传有时也被称为广告、推广、宣传、宣传、宣传、宣传等。

在现代社会，宣传已成为企业、政府、组织等各种机构推广自身形象、产品和服务的重要手段，因此掌握相关知识点对于宣传从事者来说至关重要。

宣传行业知识点可以概括为以下几个方面：一、宣传理论知识1. 宣传的定义：宣传是指通过各种传播媒介和方式向公众传达某种信息或观点的过程。

2. 宣传的形式：宣传可以通过文字、图片、音频、视频等形式进行，也可以通过传统媒体、新媒体、户外媒体等渠道进行。

3. 宣传的对象：宣传的对象可以是产品、服务、品牌、企业、政策、文化、思想等。

二、宣传策划知识1. 宣传目标：明确宣传的目标是什么，是增加品牌知名度、提升产品销量、引导公众舆论等。

2. 宣传受众：确定宣传的受众是谁，需要对受众的特点、需求、习惯等进行深入了解。

3. 宣传内容：确定宣传的内容是什么，内容要符合受众的心理需求，能够引起其兴趣。

4. 宣传渠道：选择合适的宣传渠道，在传统媒体、新媒体、社交媒体、户外媒体等渠道中选择适合的方式进行宣传。

5. 宣传方式：确定宣传的方式是什么，可以采用文字、图片、音频、视频等形式，也可以采用专题、活动、赞助等方式进行宣传。

三、宣传实施知识1. 宣传计划：编制宣传计划，包括宣传目标、受众分析、宣传内容、渠道选择、方式确定、时间安排、预算分配等。

2. 宣传创意：进行宣传创意设计，包括主题设计、文案策划、视觉设计、音频制作等，确保宣传内容有吸引力。

3. 宣传执行：根据宣传计划和创意设计进行宣传执行，包括稿件投放、媒介合作、活动策划、推广推广等。

4. 宣传监测：对宣传效果进行监测和评估，包括传播效果、受众反馈、市场反应等，及时调整宣传策略。

四、宣传效果知识1. 宣传传播：宣传传播是指宣传内容在媒体和受众之间的传递和接受过程，包括传播效果、传播路径、传播规律等。

传统文化元素在公益广告中的运用探讨

传统文化元素在公益广告中的运用探讨作者：陈丽娜来源：《今传媒》2023年第11期摘要：本文以公益广告的基本概述为切入点，在分析广义公益广告、狭义公益广告的基础上阐述了中国传统文化元素在公益广告中的应用价值，并对传统文化在公益广告中的应用进行了举例分析，旨在促进公益广告的发展，提升公益广告质量和传播效果。

关键词：传统文化元素；公益广告；运用中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）11-0118-04新时代下，公益广告要彰显主流价值观，起到鼓励大众积极参与公益事业等作用。

近年来，随着大众对生活品质要求的提高以及对美好生活的向往，公益广告的内容形式也更加丰富，在广告创意中融入优秀传统文化元素，能够引发大众的情感共鸣，增强与大众的情感互动，进一步强化公益广告的传播效果。

一、公益广告基本概述公益广告是不以營利为目的，为社会提供免费服务的广告，它可以分为广义公益广告与狭义公益广告两类。

广义公益广告主要包含生活、文化和教育等多个领域，涉及范围较广，虽然其内容和传播方式在不断变化，但自身的公益性质是不变的。

公益广告是我国社会发展的必然结果，主要具有以下特点。

（一）非营利性盈利性与非盈利性是判定一个广告是否为公益广告的基准，该分辨方式能有效区分公益广告与商业广告。

（二）大众性公益广告在实际传播过程中主要面对的是大众，受众范围比较广泛，在制作时，要尽量保证广告内容通俗易懂，能够最大程度引发受众的情感共鸣，从而使受众感受到公益广告的魅力与内涵[1]。

（三）时代性制作主题鲜明、内涵深远、符合时代发展背景的公益广告，是大众了解国家政策方针的主要途径之一。

掌握时代主题、紧跟时代发展潮流、与时俱进不仅是公益广告得以持续发展的重要保障，也是公益广告内容的主要来源。

（四）观念性公益广告主要借助图像、文字、背景音乐等传播积极向上的价值观、精神或思想，有助于弘扬社会主义核心价值观，促进社会和谐稳定。