平面广告设计(全套课件792P)
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平面广告设计精品PPT课件
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
《平面广告设计》课件
平面广告中的设计要素
排版设计
解释如何有效运用排版来传递广告信息，并准确传 达品牌的个性与品位。
色彩搭配
介绍色彩理论，展示如何运用色彩来引起情感共鸣 并塑造品牌形象。Fra bibliotek图形元素
探索如何使用图形元素增强广告的冲击力，营造令 人难以忘怀的视觉效果。
平衡与对比
讲解平衡与对比在平面广告设计中的作用，以及如 何使用它们来吸引视线。
《平面广告设计》PPT课 件
本课件将介绍平面广告设计，强调其重要性和创意方法。通过讲解常见平面 广告形式、设计要素和应用技巧，帮助您打造引人注目的广告作品。
平面广告设计的重要性
探讨平面广告的重要性及其在品牌推广中的作用，从吸引消费者的角度解释 为什么投资于高质量的平面广告设计值得一试。
常见平面广告形式
文字在平面广告中的应用
论述文字的重要性和应用技巧，分享有效使用文字组合、排布方式和字体选 择的实用建议。
平面广告中的品牌定位
探讨如何在平面广告中塑造品牌形象并与目标受众建立情感联系，为品牌定位打下坚实基础。
广告创意方法与技巧
分享平面广告设计中常用的创意方法和技巧，以激发想象力、创作独特而引 人注目的广告作品。
海报广告
探索海报广告的创意设计，并介绍如何使用颜 色、图形和排版来吸引目标受众。
户外广告
探讨户外广告的创新形式，从巨幅广告牌到街 头橱窗，展示引人注目的设计示例。
杂志广告
解析杂志广告的设计要素，并分析吸引读者眼 球的排版和图片使用技巧。
网络广告
深入介绍网络广告的设计原则，重点关注视觉 吸引力和互动性。
平面广告中的影响因素
探讨平面广告中的各种影响因素，如目标受众、文化背景和社会趋势，以帮助设计师更好地理解和利用这些因 素。
平面广告设计教学PPT课件
拉尔夫.凯普曼说：“事实上我们生活在一个被精心设计 过的世界里，因此我们将无法在别的世界里生存。”
布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比 投入其中更令人愉快或更有收获的了。”
上新课 呢！
思考？？？
以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。
一：广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析 产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产 品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传 情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经 济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消 费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查， 企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调 查等等。
目标
世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯 来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈, 伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合, 成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。
中西广告文化现象比较分析 [一] 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱” “和
字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一
字体设计的表现方法：字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计
字体的形象化设计
三：色彩
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著 称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺 术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它 与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对 人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、 情感等来表现不同的产品和主题。
布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比 投入其中更令人愉快或更有收获的了。”
上新课 呢！
思考？？？
以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。
一：广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析 产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产 品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传 情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经 济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消 费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查， 企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调 查等等。
目标
世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯 来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈, 伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合, 成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。
中西广告文化现象比较分析 [一] 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱” “和
字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一
字体设计的表现方法：字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计
字体的形象化设计
三：色彩
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著 称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺 术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它 与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对 人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、 情感等来表现不同的产品和主题。
平面广告设计课件
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平面广告设计课件
设计的要求：
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址， 电话等）
难忘印象。
。
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平面广告设计课件
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/12
平面广设计课件
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平面广告设计课件
对比性创意
对比是电脑平面设计中的基本造型技巧，它是将双方对 立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不 同的要素放在一起相互比较，从而在相对统一的空间中达 到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强 烈的反差中获得鲜明的视觉效果。
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2020/11/12
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求、动机、等展开深入的研究 2：从经验决策转向科学决策。
现代广告以消费者为中心，而消费者又是复杂多变的群体。因此 广告活动要达到预期的目的，就要科学地研究产品、研究分析消费心 理通过大量的市场调查根据市场策略与整体营销来决定广告策略 3：从单一的活动转向集中各方心力完成。
（如：要结合市场学、心理学、传播学、文案、图形设计、等多 种学科） 4：从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动
电脑平面设计
一：营利性广告 商业性广告 （1：商品及服务广告，企业形象，运输，保险等） （2：文化娱乐广告如电影广告，戏剧，体育，展览，旅游等） 二：非营利性广告 公益广告 （1：节日、民俗广告） （2：社会保护广告如安全、保护动物环境、保护妇女儿童等） （3：社会活动广告如社会团体活动、学术会议、征兵等） （4：政府公告、文告、等） （5：个人启示广告如挂失、声明、礼仪祝贺、招聘等。）
电脑平面设计
优秀广告创意欣赏
我们常用的工具？
1、PHOTOSHOP 优秀的图像处理软件，生成的位图格式可以表现 真彩色。支持双平台操作。被广泛于游戏环境制作、影视特技制作、 广告制作、网页美化、建筑装簧效果处理、服装、产品包装设计制 作。
在平面设计众多应用中，使用最多的就要属广告方面。下面我们就以广告 设计为例，剖析平面设计所传达的要素含义与特点。图形、文案、色彩是构成 平面设计的三大要素。这些要素在电脑平面设计中分别担当着不同的角色。图 形要素包括插图、商标、画面轮廓线等元素；文案要素包括标题、广告语、正 文、注释等元素；色彩要素包括色相、明度、纯度等元素。
第01章 电脑平面设计基础知识
电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在电脑平面设计中应用。通过 电脑这个媒介工具，设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今，电 脑平面设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要 制作出精美的电脑平面设计作品，不仅需要掌握好相关软件的操作方法，还需 要了解和掌握相关的电脑平面设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与 制作出构图精美、设计别致的平面作品。
现代广告以消费者为中心，而消费者又是复杂多变的群体。因此 广告活动要达到预期的目的，就要科学地研究产品、研究分析消费心 理通过大量的市场调查根据市场策略与整体营销来决定广告策略 3：从单一的活动转向集中各方心力完成。
（如：要结合市场学、心理学、传播学、文案、图形设计、等多 种学科） 4：从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动
电脑平面设计
一：营利性广告 商业性广告 （1：商品及服务广告，企业形象，运输，保险等） （2：文化娱乐广告如电影广告，戏剧，体育，展览，旅游等） 二：非营利性广告 公益广告 （1：节日、民俗广告） （2：社会保护广告如安全、保护动物环境、保护妇女儿童等） （3：社会活动广告如社会团体活动、学术会议、征兵等） （4：政府公告、文告、等） （5：个人启示广告如挂失、声明、礼仪祝贺、招聘等。）
电脑平面设计
优秀广告创意欣赏
我们常用的工具？
1、PHOTOSHOP 优秀的图像处理软件，生成的位图格式可以表现 真彩色。支持双平台操作。被广泛于游戏环境制作、影视特技制作、 广告制作、网页美化、建筑装簧效果处理、服装、产品包装设计制 作。
在平面设计众多应用中，使用最多的就要属广告方面。下面我们就以广告 设计为例，剖析平面设计所传达的要素含义与特点。图形、文案、色彩是构成 平面设计的三大要素。这些要素在电脑平面设计中分别担当着不同的角色。图 形要素包括插图、商标、画面轮廓线等元素；文案要素包括标题、广告语、正 文、注释等元素；色彩要素包括色相、明度、纯度等元素。
第01章 电脑平面设计基础知识
电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在电脑平面设计中应用。通过 电脑这个媒介工具，设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今，电 脑平面设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要 制作出精美的电脑平面设计作品，不仅需要掌握好相关软件的操作方法，还需 要了解和掌握相关的电脑平面设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与 制作出构图精美、设计别致的平面作品。
平面广告设计PPT讲解
图形
文字
色彩
版式
第四节 广告版式
版式也就是构图，是在一定规格的版心 内，将广告图形、文字、色彩各要素加以合 理的布局安排的方法，是为了解决空间的关 系，把广告内容条理化，秩序化，使画面产 生美感，这是版式的宗旨。 平面广告版式设计的构图多种多样，是 按广告创意要求和产品特征来确定的。下面 介绍一些常用的构图：
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
1.水平构图：水平构图的版面安静平衡，但有时也需 要局部的对比、破解，使画面静中有动，不呆板。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
2.垂直构图：视线上下流动，纵的排列方式形成节奏 和动感。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
3.对称构图：将广告设计构成要素以上下或左右方有绘画特点和趣味性，能满足人们 的读图兴趣，在广告设计中，采用插画形式能 引人入胜，达到很好的沟通效果。
第二章 平面广告设计的 构成要素
图形
文字
色彩
版式
第二节 广告文字
第二章 平面广告设计的构成要素
第二节 广告文字
1.广告标题
广告标题是画面内 容的浓缩、起着画龙点 睛的作用。 广告标题的设计要： 醒目、吸引注意视线、 安排在明显的位置。
6.倾斜构图：使图形或文字向某个方向倾斜，造成动 感和不稳定性，以引起受众的注目。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
7.重复构图：版面由大小不同或相同规格的同一图形 重复并置，使画面富有节奏感和秩序性。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
8.空白构图：把图形、文字安排在版面的某一点上，周 围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑、醒目。
平面广告创意课件PPT(共62页)
标题 正文(说明文) 广告语 品牌名称 公司名、通信文字
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
平面广告设计ppt
• 空间错落：图形的构成条件，是视觉元素 处于一定的透视空间状态，即矛盾的空间 状态，或不同视觉元素同处于一个环境或 主题中，形成多元素空间状态。
• 重复构成：同一性质的视觉元素通过有规 律的排列，或散点式重复构成出新的图形 模式。3个以上同质却不一定同量的单纯元 素，进行渐次或平行等手段重复构成。
平面广告设计
平面广告设计属于视觉传达设计范畴， 是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代 传播学的观点，又是一种信息传递艺术。作 为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形 象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成 传递信息的宗旨，又要给人以美的享受，具 有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能 性、经济性共同实现的过程。
运用风趣的手法，表现了王朔的精 神思想 。
• 标志:是观者识别的重要途径，需在瞬间 即可识别的集中视觉效果。
• 标题:是广告文字中最重要的部分，必须凝 练、醒目，视广告内容的主题，采用弧形、 斜线、竖排、自由曲线等不同形式排列。 横排英文字母数目限制在50 -60个，中文20 -25个。
• 说明文:是广告内容的正文，是标题的引伸， 文字编排的视觉美感，是观者是否有兴趣阅读 的重要因素，版式位置安排要集中，段落清晰， 灵活运用其外形形式。文字较长时，可将段落 开头字放大或加图形，重要的段落在下面加线 等有所变化的形式加以强调。一般来讲，左齐 排列是惯常的排列方法，内文少时可右齐排列， 还有左右对称排列、左齐右齐混合排列等方式， 而书写式排列较适用于中文。
• 平面广告拥有最大范围的设计领域。报纸 杂志、海报、路牌、流动广告、邮递广告、 宣传单、年历、书籍装帧、产品包装及影 视、影像类等等都包含其中。
• 在商业发达的国家，设计意识渗透所 有的小细节，中国较晚，直到上个世纪九 十年代初，平面设计的实际对应和实践语 境才进入中国。还有一个原因，是“经济 决定论”造成的，在一个物质贫乏，经济 弱小的环境中，没有商业促销的需要，就 没有包装商品的必要性，当然也就没有平 面设计产生的土壤。
平面广告设计PPT课件
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4
美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其 最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动 而使广告主获得利益。
《广告法》第二条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服 务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推 销的商品或者所提供的服务的商业广告。
（2）商品是通过流通来实现其价值的，而平面广告的目标也正是 为了更加有效地促进商品价值的实现。
（3）平面广告在宣传商品的同时，也在为企业树立自己的品牌形 象。
（4）平面广告是以介绍商品的特性和优点来刺激消费者的购买欲 的。
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9
第二节 平面广告的信息传达
平面广告设计的首要任务是传达商业信息。 “传达”，其本意是“给予”和“沟通”的意思，是不同个体之间进
平面广告设计
.
1
第一章 概论
第一节 平面广告设计的特征和价值
1. 广告的定义 广告(Advertise)为了某种特
定的需要，通过一定形式的媒体， 并消耗一定的费用，公开而广泛 向公众专递信息的宣传手段。
广告的英文原义为“注意”、 “诱导”，即“广泛告知”的意 思。
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2
广告
广义广告
狭义广告
非经济广告
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7
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8
3.平面广告的价值主要体现在以下几个方面： （1）平面广告是让消费者了解商品的重要手段，设计师还可以根
据不同的商品类别和不同的消费群体，使用不同的广告内容和形式， 使消费者在选择商品时更加准确，同时也为广告主快捷、有效地传递 商品信息，使商品的流通更加顺利、通畅，可以说平面广告在推动和 影响市场经济的发展等方面起着重要的作用。
具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄影、广告 写作、广告绘画、广告构图等。
《平面广告设计欣赏》课件
版式
版式设计决定了平面广告的整体视觉效果， 包括文字和图形的布局、字体选择、间距控 制等，直接影响到观众的阅读体验。
D
平面广告的功能与价值
功能
平面广告的功能在于传递信息、树立品牌形象、促进销售、增强消费者认知等 。
价值
平面广告的价值体现在提高品牌知名度和忠诚度、增强消费者对产品的认知和 信任、促进销售增长等方面。同时，优秀的平面广告还能带来审美和艺术价值 ，提升品牌形象和市场竞争力。
优秀平面广告案例二：麦当劳系列广告
总结词
简洁明了，信息传达准确
详细描述
麦当劳系列广告以简洁明了的设计风格为主，通过简单的图形和文字传达准确的信息。广告中的主题 元素如汉堡、薯条和咖啡等，都与麦当劳的品牌形象紧密相关，使观众能够快速地理解广告的主题和 品牌的价值。
优秀平面广告案例三：耐克系列广告
总结词
情、力量，蓝色代表稳重、信任。
版式设计技巧
总结词
版式设计是平面广告设计的骨架，合理 的版式能够引导观众的视线，突出广告 的主题和重点。
VS
详细描述
对齐与平衡，保持元素之间的对齐，使画 面整洁有序；同时通过平衡布局使各元素 协调统一。空白与紧凑，适当留白使画面 透气，避免过于拥挤；同时也要紧凑布局 ，突出重点信息。方向与引导，利用线条 、形状等元素引导观众的视线，使信息传 达更加流畅。
创新思维在平面广告中至关重要，能够打破传统思维模式，创造独特的广告作品， 吸引受众的关注和兴趣。
跨界合作与创新思维有助于提升平面广告的品牌价值和市场影响力，为广告主带来 更好的营销效果。
谢谢聆听
图形创意技巧
总结词
图形是平面广告设计中创造视觉冲击力和吸引力的关 键，独特的图形创意能够让广告脱颖而出。
相关主题
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中国古代的平面广告设计
东汉的造纸术
奠定了中国印刷广告的 基础，批量印制品不断 增多，广告的传达功能 也被大大的提高了。
42
中国古代的平面广告设计
唐朝--《金刚经》 雕版印刷于公元 868 年， 是中国现存最早的印刷 品。
43
中国古代的平面广告设计
刘家功夫针铺牌是中国 最早的商标，也是迄今 发现的世界最早的广告 商标。
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早期的平面广告设计
平面广告的起步
原始符号演变成为文字最早的是埃及、古希腊、古罗 马、中国（春秋战国时期）。 据文史记载，最早的平面广告大约是公元前 一千年左右，在埃及古城底比斯的废墟中发现的 莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质 硬币为酬赏。
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早期的平面广告设计
1.中国古代的平面广告设计 2.西方早期的平面广告设计
3
平面广告设计概述
1.什么是平面广告设计？ 2.平面广告设计的分类 3.早期的平面广告设计 4.新艺术运动的平面广告设计 5.现代主义的平面广告设计 6.后现代主义的平面广告设计
4
什么是平面广告设计
Graphic design
---美国人德维金斯，1922 年
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什么是平面广告设计
所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动， 其涉及的内容主要是二维空间各个元素（包括图形，文字， 字体，插图，色彩，标志等等）的设计和这些元素组合的 布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的 采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝 说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的 。 ---王受之《世界平面设计史》
16
第二节 平面广告的分类
印刷广告-海报
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第二节 平面广告的分类
印刷广告-海报
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印刷广告-报纸广告
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非印刷广告-广告牌
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非印刷广告-广告牌
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第二节 平面广告的分类
二、 根据广告的目的和性质分类 1．商业性广告：商业广告是广告中最常见的形式，在 现代招贴广告中商业招贴广告占有很大的比例。商业广 告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的 广告。 2．非商业性广告：非商业性广告的范围广，种类多， 包括社会公益广告、以传播科学、教育、体育等的文化 广告；以宣传方针政策、政府公告和团体声明、经济计 划等的政治宣传广告。
12Leabharlann 13设计师首先是个策划人，其次才是一个设计执行人
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平面广告设计的分类
一、根据传播媒介分类 印刷类广告：印刷品广告有报纸广告、招贴广告、杂志广 告、书籍封面、ＤＭ广告、产品目录、包装广告、海报广 告、POP广告、交通广告等。 非印刷类广告：多数为户外广告，如路牌广告，墙面广告， 车身广告，灯箱广告等。
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产品广告
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第二节 平面广告的分类
产品广告
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企业形象广告
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企业形象广告
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企业形象广告
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企业形象广告
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企业形象广告
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品牌广告
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品牌广告
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四、此外，以广告传播范围为标准，可以将广告分为 国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。 以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告 和商业广告。以广告主为标准，基本上可以将广告分 为一般广告和零售广告。
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商业性广告
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商业性广告
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非商业性广告
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非商业性广告
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第二节 平面广告的分类
三、根据广告内容分类 1. 产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产 品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。 2．企业形象广告：指以树立企业良好社会形象为目的， 使社会公众对企业增加信心，以树立企业和组织的良好声 誉度和美誉度的广告。 3．品牌广告：以树立产品的品牌效应为目的广告。
平 面 广 告 设 计
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课程学习要求
本课程为60学时，每周6学时。在10周内完成
课程内容包括理论学习和实践操作。
考评方式： 1. 上课出勤情况及学习态度 10％
2. 平时实践作业
3. 期末作业 40％
50％
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【教学目的】通过本章讲解使学生对什么是平面广告设计 、平面广告的发展史有一个清晰的认识。要求学生了解平 面广告的历史及演变；理解平面广告的分类等；为下面知 识点的学习打下良好的基础。 【教学重点】平面广告设计的概念，平面广告设计的历史 演变。 【教学难点】平面广告设计的分类。 【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、提问相结合的 教学方法，辅以多媒体教学手段 【授课时数】6课时
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中国古代的平面广告设计
北宋时期 的毕升发明了活
字印刷技术， 开创了世界 印刷史的新纪元， 使中国的 出版事业达到新的高峰。
毕升比起1405年德国谷腾堡发明 的活字印刷，早了四百年。
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中国古代的平面广告设计
1985 年，我国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座 元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张 1306 年以前的包装 纸广告，其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。全 文为：谭州（今长沙市）升平坊内白塔街大尼寺相对住， 危家（店主姓危）自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二 朱：雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众 不 同 ， 四 远 主 顾 请 认 门 首 红 字 高 牌 为 记 。 整篇广告文不到 70 字，却导出了店的地址、产品的性质、 特征，实在言简意赅，一目了然，通晓市场销售心理，是 目前我国早期精彩的两张平面广告文物。
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什么是平面广告设计
美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广告 定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的 有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的， 综合的，劝服性的非人信息传播活动”。 ----威廉·阿伦斯
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广告的职能作用： 1.传播信息 2.扩大流通 3.引导消费 4.树立形象 5.丰富文化生活
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中国古代的平面广告设计
明清时期
招牌广告，垂悬广告，楹联广告，匾牌广告等新颖形式不 断出现，大大促进了商品流通，迎合了社会发展和人们的 需要。 明清时期的知识分子逐步脱开自命儒雅脱俗的传统思想， 开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服 务，他们题写招牌文字，撰写广告对联，使明清时代的广 告形式具有浓郁的知识性、趣味性，并形成了我国的民族 风格和民族气派。而最能代表中国古代商业广告民族风格 和气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。