平面广告设计ppt课件
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平面广告设计整理PPT课件
平面广告设计
平面广告设计属于视觉传达设计范畴， 是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代 传播学的观点，又是一种信息传递艺术。作 为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形 象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成 传递信息的宗旨，又要给人以美的享受，具 有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能 性、经济性共同实现的过程。
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• 创意的点要很准确，迁强附会肯定没力量， 成功的创意是广告的重要特征。
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• 任何一件平面设计作品，都是由图形、色 彩、文字编排、整体效果几大构成要素组 合而成。作为视觉艺术，强调的是观感效 果，广告图形是构成设计版面的第一视觉 元素，用视觉艺术手段塑造并传达商品信 息，是广告版面的生命所在，但绝非是对 广告文字的简单图解。
.
同一图形在不同位置、空间的 大小递减重复排列产生出超越 二维空间的三维幻境，使人产 生丰富的联想。
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• 打散重构：将已有的视觉元素打散，按作 者意图切断，重新配列构成。但一定不是 单纯的元素罗列，而是有意识地加以组合、 配置、构成。具体表现形式有同质切断构 成，异质切断组合，散点组合和不同元素 组合在同一空间内，没有特定的透视，也 没有特定的场合。
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• 视觉推移：实质上是视觉元素的渐变过程。 是由一形态过渡到另一形态推移过程中质 的变化过程。具有超自然的假想性，借助 一定的图形构筑手段在一种空间配置中表 现出两种截然不同的空间关系，往往能取 得意想不到的效果。
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• 变形构想：将视觉的基本元素——图形， 有意识地拉长或压扁，抽象表现或夸张地 突出某一局部，强调某一特征，达到特殊 的视觉效果。
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• 拟人：把视觉元素人格化，赋予图形新的 生命和新的意义。
平面广告设计属于视觉传达设计范畴， 是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代 传播学的观点，又是一种信息传递艺术。作 为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形 象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成 传递信息的宗旨，又要给人以美的享受，具 有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能 性、经济性共同实现的过程。
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• 创意的点要很准确，迁强附会肯定没力量， 成功的创意是广告的重要特征。
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• 任何一件平面设计作品，都是由图形、色 彩、文字编排、整体效果几大构成要素组 合而成。作为视觉艺术，强调的是观感效 果，广告图形是构成设计版面的第一视觉 元素，用视觉艺术手段塑造并传达商品信 息，是广告版面的生命所在，但绝非是对 广告文字的简单图解。
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同一图形在不同位置、空间的 大小递减重复排列产生出超越 二维空间的三维幻境，使人产 生丰富的联想。
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• 打散重构：将已有的视觉元素打散，按作 者意图切断，重新配列构成。但一定不是 单纯的元素罗列，而是有意识地加以组合、 配置、构成。具体表现形式有同质切断构 成，异质切断组合，散点组合和不同元素 组合在同一空间内，没有特定的透视，也 没有特定的场合。
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• 视觉推移：实质上是视觉元素的渐变过程。 是由一形态过渡到另一形态推移过程中质 的变化过程。具有超自然的假想性，借助 一定的图形构筑手段在一种空间配置中表 现出两种截然不同的空间关系，往往能取 得意想不到的效果。
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• 变形构想：将视觉的基本元素——图形， 有意识地拉长或压扁，抽象表现或夸张地 突出某一局部，强调某一特征，达到特殊 的视觉效果。
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• 拟人：把视觉元素人格化，赋予图形新的 生命和新的意义。
《平面广告设计》课件
品牌定位
分析品牌的核心价值和目标受众。
视觉元素
探讨使用哪些视觉元素（如标志、字体、图形等）来强化品牌形象。
情感表达
研究如何通过广告引发观众的情感共鸣，加深对品牌的认知和记忆。
案例三：促销活动广告设计
总结词
掌握如何设计具有吸引力的促销活动广告， 提高销售量。
视觉冲击力
运用醒目的色彩、图形和文字排版，吸引消 费者的注意力。
创意草图
将创意构思转化为草图，通过手绘或数字绘图工具进行初 步的构图和元素布局。
素材收集与整理
素材是平面广告设计的基石，整理素材是提高设计效 率的关键。
输入 标题
详细描述
根据设计构思，有针对性地收集相关素材，包括图片 、图形、字体、颜色等。从各种媒体、网站和资源库 中获取素材，确保素材的质量和适用性。
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
设计构思与创意
总结词
创意是平面广告设计的灵魂，设计构思是创意的起点。
创意思维方法
运用创意思维方法，如头脑风暴、思维导图等，激发创意 灵感，开拓设计思路。
详细描述
在开始设计之前，需要先进行创意构思，确定广告的主题 、风格和表现形式。考虑目标受众、品牌形象和市场定位 ，为广告设计提供明确的方向。
02
平面广告设计要素
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
文字设计
字体选择
选择合适的字体是文字设计的关键，应考虑广告的主题和受众群体。例如，如果广告面向年轻人，可以选择更为时尚 、活泼的字体；如果面向中老年人，则应选择更为稳重、易读的字体。
文字排版
文字的排版方式也会影响其可读性和视觉效果。应合理安排文字的大小、间距、行距等，确保文字清晰易读，同时创 造出层次感和视觉冲击力。
分析品牌的核心价值和目标受众。
视觉元素
探讨使用哪些视觉元素（如标志、字体、图形等）来强化品牌形象。
情感表达
研究如何通过广告引发观众的情感共鸣，加深对品牌的认知和记忆。
案例三：促销活动广告设计
总结词
掌握如何设计具有吸引力的促销活动广告， 提高销售量。
视觉冲击力
运用醒目的色彩、图形和文字排版，吸引消 费者的注意力。
创意草图
将创意构思转化为草图，通过手绘或数字绘图工具进行初 步的构图和元素布局。
素材收集与整理
素材是平面广告设计的基石，整理素材是提高设计效 率的关键。
输入 标题
详细描述
根据设计构思，有针对性地收集相关素材，包括图片 、图形、字体、颜色等。从各种媒体、网站和资源库 中获取素材，确保素材的质量和适用性。
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
设计构思与创意
总结词
创意是平面广告设计的灵魂，设计构思是创意的起点。
创意思维方法
运用创意思维方法，如头脑风暴、思维导图等，激发创意 灵感，开拓设计思路。
详细描述
在开始设计之前，需要先进行创意构思，确定广告的主题 、风格和表现形式。考虑目标受众、品牌形象和市场定位 ，为广告设计提供明确的方向。
02
平面广告设计要素
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
文字设计
字体选择
选择合适的字体是文字设计的关键，应考虑广告的主题和受众群体。例如，如果广告面向年轻人，可以选择更为时尚 、活泼的字体；如果面向中老年人，则应选择更为稳重、易读的字体。
文字排版
文字的排版方式也会影响其可读性和视觉效果。应合理安排文字的大小、间距、行距等，确保文字清晰易读，同时创 造出层次感和视觉冲击力。
平面广告设计精品PPT课件
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
第一章平面广告设计概念PPT课件
“济南刘家功夫针铺”铜版
北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至 今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。 北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品， 除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。
这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标 明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明 “认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。 不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销 为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志。
艺术设计专业必修课
平面广告设计 [1]
第一章 平面广告设计概念
PIngmIanguanggaosheji
授课内容
引子1 ：为什麽要学习设计？ 怎样成为一名优秀的平面设计师？
引子2：什么是平面设计？
一：平面广告简史 二：平面广告定义与分类 三：平面广告与品牌 四：平面广告设计与广告策划 五：综合练习
目标
ห้องสมุดไป่ตู้ 写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
《平面广告设计》课件
平面广告中的设计要素
排版设计
解释如何有效运用排版来传递广告信息，并准确传 达品牌的个性与品位。
色彩搭配
介绍色彩理论，展示如何运用色彩来引起情感共鸣 并塑造品牌形象。Fra bibliotek图形元素
探索如何使用图形元素增强广告的冲击力，营造令 人难以忘怀的视觉效果。
平衡与对比
讲解平衡与对比在平面广告设计中的作用，以及如 何使用它们来吸引视线。
《平面广告设计》PPT课 件
本课件将介绍平面广告设计，强调其重要性和创意方法。通过讲解常见平面 广告形式、设计要素和应用技巧，帮助您打造引人注目的广告作品。
平面广告设计的重要性
探讨平面广告的重要性及其在品牌推广中的作用，从吸引消费者的角度解释 为什么投资于高质量的平面广告设计值得一试。
常见平面广告形式
文字在平面广告中的应用
论述文字的重要性和应用技巧，分享有效使用文字组合、排布方式和字体选 择的实用建议。
平面广告中的品牌定位
探讨如何在平面广告中塑造品牌形象并与目标受众建立情感联系，为品牌定位打下坚实基础。
广告创意方法与技巧
分享平面广告设计中常用的创意方法和技巧，以激发想象力、创作独特而引 人注目的广告作品。
海报广告
探索海报广告的创意设计，并介绍如何使用颜 色、图形和排版来吸引目标受众。
户外广告
探讨户外广告的创新形式，从巨幅广告牌到街 头橱窗，展示引人注目的设计示例。
杂志广告
解析杂志广告的设计要素，并分析吸引读者眼 球的排版和图片使用技巧。
网络广告
深入介绍网络广告的设计原则，重点关注视觉 吸引力和互动性。
平面广告中的影响因素
探讨平面广告中的各种影响因素，如目标受众、文化背景和社会趋势，以帮助设计师更好地理解和利用这些因 素。
平面广告设计课件专业版PPT模板分享
定义与分类
定义
平面广告设计是一种视觉传达艺 术，通过图形、文字、色彩等元 素，将信息传达给受众。
分类
根据传播媒介和场所的不同，平 面广告设计可分为户外广告、杂 志广告、报纸广告、招贴广告等 。
广告设计的目的与原则
目的
平面广告设计的主要目的是吸引受众 的注意力，传递信息，引导消费者产 生购买行为，提高品牌知名度等。
图形与图像处理实例
实例1
将一张模糊的风景照片处理成具 有鲜明色彩和清晰细节的精美图
片。
实例2
将一张黑白老照片进行上色处理， 使其焕发新生。
实例3
使用图形处理软件制作一个具有现 代感的LOGO，并应用于广告宣传 中。
2023
PART 04
平面广告版面设计与排版
REPORTING
版面设计原则与技巧
详细描述
1. 竞赛主题：广告设计竞赛通常围绕特定主题展开，要 求参赛者针对特定问题或目标进行创意设计。
2. 作品要求：竞赛对作品的形式、内容、创意等方面有 严格要求，参赛者需要具备扎实的广告设计技能和良好的 创意能力。
3. 评审标准：评审通常以创意、技术、效果等为主要标 准，同时还会考虑作品的实用性、市场前景等。
实例展示2
展示一款以红色为主色调的口红广告，分析其色彩搭配和运用，以 及示一款以绿色为主色调的环保广告，分析其色彩搭配和运用，以 及所传递的环保理念和情感。
2023
PART 06
平面广告设计实战案例解 析
REPORTING
广告设计竞赛案例解析
总结词：广告设计竞赛为设计师提供了一个展示创意和技 术的平台，同时也为行业发展注入了新的活力和动力。
宣传册设计
为企业或组织设计宣传册 ，通过多页内容介绍产品 、服务或品牌形象。
平面广告设计与制作PPT课件( 43页)
第六节 广告公司工作流程
一、初期设计沟通 二、签约合作 三、市场调研分析 四、创意设计 五、后期制作广告 六、广告发布和信息反馈
谢 谢！
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。
•
12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。
•
13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。
•
14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。
•
15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。
（三）现代广告发展概括
现代广告始于新中国的成立，自此我国的 广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后， 得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后 的大力发展，其历史阶段显著。
现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒 体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形 艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精 神文明建设都起到了积极作用。
平面广告设计PPT讲解
图形
文字
色彩
版式
第四节 广告版式
版式也就是构图，是在一定规格的版心 内，将广告图形、文字、色彩各要素加以合 理的布局安排的方法，是为了解决空间的关 系，把广告内容条理化，秩序化，使画面产 生美感，这是版式的宗旨。 平面广告版式设计的构图多种多样，是 按广告创意要求和产品特征来确定的。下面 介绍一些常用的构图：
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
1.水平构图：水平构图的版面安静平衡，但有时也需 要局部的对比、破解，使画面静中有动，不呆板。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
2.垂直构图：视线上下流动，纵的排列方式形成节奏 和动感。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
3.对称构图：将广告设计构成要素以上下或左右方有绘画特点和趣味性，能满足人们 的读图兴趣，在广告设计中，采用插画形式能 引人入胜，达到很好的沟通效果。
第二章 平面广告设计的 构成要素
图形
文字
色彩
版式
第二节 广告文字
第二章 平面广告设计的构成要素
第二节 广告文字
1.广告标题
广告标题是画面内 容的浓缩、起着画龙点 睛的作用。 广告标题的设计要： 醒目、吸引注意视线、 安排在明显的位置。
6.倾斜构图：使图形或文字向某个方向倾斜，造成动 感和不稳定性，以引起受众的注目。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
7.重复构图：版面由大小不同或相同规格的同一图形 重复并置，使画面富有节奏感和秩序性。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
8.空白构图：把图形、文字安排在版面的某一点上，周 围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑、醒目。
平面广告创意课件PPT(共62页)
标题 正文(说明文) 广告语 品牌名称 公司名、通信文字
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
《平面广告设计欣赏》课件
版式
版式设计决定了平面广告的整体视觉效果， 包括文字和图形的布局、字体选择、间距控 制等，直接影响到观众的阅读体验。
D
平面广告的功能与价值
功能
平面广告的功能在于传递信息、树立品牌形象、促进销售、增强消费者认知等 。
价值
平面广告的价值体现在提高品牌知名度和忠诚度、增强消费者对产品的认知和 信任、促进销售增长等方面。同时，优秀的平面广告还能带来审美和艺术价值 ，提升品牌形象和市场竞争力。
优秀平面广告案例二：麦当劳系列广告
总结词
简洁明了，信息传达准确
详细描述
麦当劳系列广告以简洁明了的设计风格为主，通过简单的图形和文字传达准确的信息。广告中的主题 元素如汉堡、薯条和咖啡等，都与麦当劳的品牌形象紧密相关，使观众能够快速地理解广告的主题和 品牌的价值。
优秀平面广告案例三：耐克系列广告
总结词
情、力量，蓝色代表稳重、信任。
版式设计技巧
总结词
版式设计是平面广告设计的骨架，合理 的版式能够引导观众的视线，突出广告 的主题和重点。
VS
详细描述
对齐与平衡，保持元素之间的对齐，使画 面整洁有序；同时通过平衡布局使各元素 协调统一。空白与紧凑，适当留白使画面 透气，避免过于拥挤；同时也要紧凑布局 ，突出重点信息。方向与引导，利用线条 、形状等元素引导观众的视线，使信息传 达更加流畅。
创新思维在平面广告中至关重要，能够打破传统思维模式，创造独特的广告作品， 吸引受众的关注和兴趣。
跨界合作与创新思维有助于提升平面广告的品牌价值和市场影响力，为广告主带来 更好的营销效果。
谢谢聆听
图形创意技巧
总结词
图形是平面广告设计中创造视觉冲击力和吸引力的关 键，独特的图形创意能够让广告脱颖而出。
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4：按产品进入市场的周期分类：导入周期广告，成长期 广告，成熟期广告，衰退期广告。
5：按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形 象广告，企业服务广告
•.
电脑平面设计
1.2.2 现代广告的特征
1：从生产者为中心转向以消费者为中心。 把消费者作为广告活动研究中心，围绕消费者的心理、行为、需
求、动机、等展开深入的研究 2：从经验决策转向科学决策。
现代广告以消费者为中心，而消费者又是复杂多变的群体。因此 广告活动要达到预期的目的，就要科学地研究产品、研究分析消费心 理通过大量的市场调查根据市场策略与整体营销来决定广告策略 3：从单一的活动转向集中各方心力完成。
（如：要结合市场学、心理学、传播学、文案、图形设计、等多 种学科） 4：从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动
•.
电脑平面设计
•.
1.4.3 虚构创意
虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分析， 再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的，虚构 手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创意形 态。
•.
电脑平面设计
•.
1.4.4 对比性创意
•.
1.3 电脑平面设计的原则
平面广告以强调广告策划为主导，以创意为中心，注重电脑平面设计的实 用性、真实性、科学性、艺术性、思想性和政策性的统一。这些是电脑平面设 计的基本原则，也是广告设计的基本原则。 实用性 真实性 科学性 艺术性 思想性 政策性
•.
1.4 平面广告创意的表现方法
•.
电脑平面设计
一：营利性广告 商业性广告 （1：商品及服务广告，企业形象，运输，保险等） （2：文化娱乐广告如电影广告，戏剧，体育，展览，旅游等） 二：非营利性广告 公益广告 （1：节日、民俗广告） （2：社会保护广告如安全、保护动物环境、保护妇女儿童等） （3：社会活动广告如社会团体活动、学术会议、征兵等） （4：政府公告、文告、等） （5：个人启示广告如挂失、声明、礼仪祝贺、招聘含所有的使用计算机设计的平面作品。如： 数码摄像作品、绘画作品、各种平面广告、书籍报刊装帧、宣传册、报纸、招 贴画甚至名片和光盘设计等等。
•.
•.
•.
•.
电脑平面设计
•.
1.1 广告概述
广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture，意为注意、诱导。随着社会的 进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、 广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们 所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中， 对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可 估量的巨大作用。
平面广告的创意是表现广告主题的重要环节，它是广告主题的一种创造性 的思维活动。同时，广告创意也是科学与艺术结合的产物，还是广告的思想和 灵魂。由此看见，了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍 一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考和学习。 比喻 夸张 虚构创意 对比性创意
•.
•.
电脑平面设计
1：按传播媒介分类：报纸广告，电视广告，杂志广告， 户外广告，电视广告，POP广告，直邮广告……等
2：按传播对象分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告， 青年广告，知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告， 劳工广告，义工广告……等。
3：按传播诉求形态分类：理性广告，情感广告，说明性 广告，悬念广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广 告……等。
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教学目标
通过对本章的学习，应了解平面设计的概念、分类。熟悉电脑平面设计的 原则、设计创意的表现方法以及构成要素、版面编排和工作流程等方面内容。
教学重点与难点
电脑平面设计的原则 比喻、夸张和对比性创意的表现方法 电脑平面设计的构成要素 电脑平面设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律
对比是电脑平面设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在 一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较，从而在相 对统一的空间中达到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强烈 的反差中获得鲜明的视觉效果。
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电脑平面设计
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1.4.2 夸张
夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。 在电脑平面设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大 的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心 理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧 性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。
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1.2.1 广告设计的分类
广告学科涉及面较广，如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语 言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。 通常分类方式如下。 按照广告的目的是否盈利为标准进行分类。 按照广告的传播范围进行分类。 按照广告的诉求形态进行分类。 按照商品进入市场的周期进行分类。 按照广告制作的方式和视觉方式进行分类。
1.4.1 比喻
广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为 “比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘 或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众 群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告 创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。
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第01章 电脑平面设计基础知识
电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在电脑平面设计中应用。通过 电脑这个媒介工具，设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今，电 脑平面设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要 制作出精美的电脑平面设计作品，不仅需要掌握好相关软件的操作方法，还需 要了解和掌握相关的电脑平面设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与 制作出构图精美、设计别致的平面作品。
5：按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形 象广告，企业服务广告
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电脑平面设计
1.2.2 现代广告的特征
1：从生产者为中心转向以消费者为中心。 把消费者作为广告活动研究中心，围绕消费者的心理、行为、需
求、动机、等展开深入的研究 2：从经验决策转向科学决策。
现代广告以消费者为中心，而消费者又是复杂多变的群体。因此 广告活动要达到预期的目的，就要科学地研究产品、研究分析消费心 理通过大量的市场调查根据市场策略与整体营销来决定广告策略 3：从单一的活动转向集中各方心力完成。
（如：要结合市场学、心理学、传播学、文案、图形设计、等多 种学科） 4：从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动
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电脑平面设计
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1.4.3 虚构创意
虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分析， 再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的，虚构 手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创意形 态。
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电脑平面设计
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1.4.4 对比性创意
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1.3 电脑平面设计的原则
平面广告以强调广告策划为主导，以创意为中心，注重电脑平面设计的实 用性、真实性、科学性、艺术性、思想性和政策性的统一。这些是电脑平面设 计的基本原则，也是广告设计的基本原则。 实用性 真实性 科学性 艺术性 思想性 政策性
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1.4 平面广告创意的表现方法
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电脑平面设计
一：营利性广告 商业性广告 （1：商品及服务广告，企业形象，运输，保险等） （2：文化娱乐广告如电影广告，戏剧，体育，展览，旅游等） 二：非营利性广告 公益广告 （1：节日、民俗广告） （2：社会保护广告如安全、保护动物环境、保护妇女儿童等） （3：社会活动广告如社会团体活动、学术会议、征兵等） （4：政府公告、文告、等） （5：个人启示广告如挂失、声明、礼仪祝贺、招聘含所有的使用计算机设计的平面作品。如： 数码摄像作品、绘画作品、各种平面广告、书籍报刊装帧、宣传册、报纸、招 贴画甚至名片和光盘设计等等。
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电脑平面设计
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1.1 广告概述
广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture，意为注意、诱导。随着社会的 进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、 广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们 所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中， 对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可 估量的巨大作用。
平面广告的创意是表现广告主题的重要环节，它是广告主题的一种创造性 的思维活动。同时，广告创意也是科学与艺术结合的产物，还是广告的思想和 灵魂。由此看见，了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍 一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考和学习。 比喻 夸张 虚构创意 对比性创意
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电脑平面设计
1：按传播媒介分类：报纸广告，电视广告，杂志广告， 户外广告，电视广告，POP广告，直邮广告……等
2：按传播对象分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告， 青年广告，知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告， 劳工广告，义工广告……等。
3：按传播诉求形态分类：理性广告，情感广告，说明性 广告，悬念广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广 告……等。
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教学目标
通过对本章的学习，应了解平面设计的概念、分类。熟悉电脑平面设计的 原则、设计创意的表现方法以及构成要素、版面编排和工作流程等方面内容。
教学重点与难点
电脑平面设计的原则 比喻、夸张和对比性创意的表现方法 电脑平面设计的构成要素 电脑平面设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律
对比是电脑平面设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在 一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较，从而在相 对统一的空间中达到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强烈 的反差中获得鲜明的视觉效果。
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电脑平面设计
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1.4.2 夸张
夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。 在电脑平面设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大 的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心 理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧 性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。
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1.2.1 广告设计的分类
广告学科涉及面较广，如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语 言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。 通常分类方式如下。 按照广告的目的是否盈利为标准进行分类。 按照广告的传播范围进行分类。 按照广告的诉求形态进行分类。 按照商品进入市场的周期进行分类。 按照广告制作的方式和视觉方式进行分类。
1.4.1 比喻
广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为 “比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘 或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众 群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告 创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。
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第01章 电脑平面设计基础知识
电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在电脑平面设计中应用。通过 电脑这个媒介工具，设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今，电 脑平面设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要 制作出精美的电脑平面设计作品，不仅需要掌握好相关软件的操作方法，还需 要了解和掌握相关的电脑平面设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与 制作出构图精美、设计别致的平面作品。