策划编辑工作职责

策划编辑工作职责

编辑是一项崇高的职业，因为编辑是书的间接创造者和直接加工者。正因为如此，编辑不仅肩负着大众传播的使命，承担着振兴民族文化的义务，也寄托着一个民族乃至整个世界的文化梦想。可以说，编辑是人文精神的化身，是新兴的文化经济热潮中的弄潮儿。那么，编辑的本职工作也就应更加受到社会各界的高度重视。

当今中国编辑出版界，在文化知识经济蓬勃发展的时代浪潮中，在出版社从事业向企业转制的过程中，已开始意识到“策划”在编辑出版工作中的重要性。于是，“策划编辑”便开始在出版界扮演了越来越重要的角色。

“策划”，强调的是让编辑在整个出版流程中，最大限度地发挥其主观能动性，把原来被动的出版经营方式改为主动。因此，“策划”意味着编辑自主创新意识的进一步提高，意味着出版社的自力更生水平的进一步发展，更意味着出版业实现社会效益与经济效益的统一。

既然“策划编辑”在当今出版业的整个编辑体系中占据如此重要的地位，那么下面，就让我们来看一看：如今的“策划编辑”在工作中到底应该注意一些什么问题，以把策划任务完成到位；“策划编辑”应该具备何种素质，以便在工作中更加全面的发挥自己的特长。由于当下出版界的策划编辑分为三大类：选题策划、制作策划和营销策划，那么，我们就来对其分条陈述。

一、现代出版业中“策划编辑”应该注意的具体问题

1.选题策划编辑

选题策划编辑的工作是一本书出版流程的起始点。万事开头难，选题策划编辑工作的难度和重要性显而易见。

（1）选题策划编辑要本着创新的精神，以满足读者需求为目标，以实行“精品战略”为主导，进行大量的市场调研工作

何谓“选题策划”？选题策划就是在瞄准读者市场，进行大规模市场调研活动的基础之上，对目标读者进行市场细分，进而找到目标读者的兴趣点，进行富有创造性的，以出版内容为中心的策划。在整个选题策划的过程当中，编辑要遵循三条基本原则：视读者为上帝；讲究经济效益；实行精品战略。

“视读者为上帝”就是要把选题策划的工作重心放在“满足读者需求”这一目标上。从本质上讲，市场经济有别于计划经济的一大区别就是：计划经济强调的是“管理”，而市场经济强调的则是“服务”，这里所指的“服务”就是为“读者服务”。世界著名的出版企业朗文公司的编辑须知中有这么一条：Agoodeditoralwayskeepsthereaderinmind。这句体现着朗文企业精神的名言，向业界展示着朗文出版公司的成功秘诀：以人为本，用心关注读者。

因此，在选题策划中，编辑应本着追踪社会热点问题和学术研究的前沿性课题之精神，贴近市场需求，创新选题，以满足读者愿望。

“实行精品战略”也是策划编辑在策划选题的过程中应该特别关注的问题之一。当今的出版界和整个文化学术界都处在一种转型期内的浮躁状态，因而，部分出版社为了迎合一些不良的、低俗的社会风气，出版了一些文化含量较低、漏洞百出的低质量书籍。但是，作为文化传播企业，出版社应该摆正自己在整个文化传播领域的地位，应以自己所出版的精品选题来引导和剖析整个社会，努力肩负起传承中国优秀文化的使命，并把“创造精品图书”当作自己在平时工作中的座右铭。“精品图书”应是一些禁得起时间锤炼的优秀书籍，所以它们也必然要

求出版社和策划编辑付出很多心血来创造和完成。另外，之所以“实行选题战略”，还因为：根据市场营销理论，客户对自己所熟知的品牌比较容易认同和接受。如提到辞典，人们就首先想到商务印书馆；提到《新华字典》，大家便马上想到商务印书馆，这就是品牌效应。所以，现代出版社要想做大做强，必须实行精品战略、品牌战略，以占领市场。总之，在进行选题论证的同时，出版社应以战略的眼光，优化选题结构，为整个出版社实施精品战略、品牌战略打下良好基础。

“讲究经济效益”是建立在“视读者为上帝”和“实行精品战略”的基础之上的，因为一旦所策划的选题符合大众读者的胃口，且所出版的书籍文化含量颇高，那么图书的销量自然会好，经济效益也就自然会得以实现。

例如：①中信出版社看到了社会转型期全球化的人际交往问题——个人与整个工作团队的关系问题，由此而策划并推广了成君忆的新作《孙悟空是个好员工》，该书一经出版便成为了那些希望通过控制自己的意念，去寻找人生的真理，从而造就功德圆满的职业生涯的年轻白领一族的最爱，目前为止已发行了60万册以上；

②新华出版社意识到了当代社会浮躁的从业态度，希望能够用自己出版的书籍改变社会中心浮气躁、浅尝辄止的毛病，提倡人人要注重细节、把小事做细，于是即策划推出了《细节决定成败》一书。“大礼不辞小让，细节决定成败”这句话在古代的中国可是人人皆知的、传承百代的佳句。但是，在当今的中国，想做大事的人固然很多，但愿意把小事做细的人却很少。现代社会中，并不缺少雄韬伟略的战略家，缺少的则是精益求精的执行者；并不缺少各类管理类的规章制度，缺少的则是对规章条款不折不扣的执行力。所以《细节决定成败》正是治疗这一社会诟病的良药。它一经出版就登上了销售排行榜三甲的位置，并在2004年度财经类图书中，创造了名不虚传的畅销神话。

③都市中的年轻阅读群喜欢那些饱含着青春、迷茫、动荡、挣扎和追求等因素的青春型文学作品，世界知识出版社和春风文艺出版社便抓住了大众阅读群的这一心理特点，分别引进和策划了《那小子真帅》、《幻城》等系列时尚畅销图书，受到了都市青年男女的疯狂青睐；

（2）选题策划编辑要与社领导一起完成选题论证工作

所谓选题论证，就是按照一定的论证程序和机制，对选题进行评判和筛选。编辑应在选题论证的过程当中，淘汰市场潜力弱的选题，并对获选的选题做进一步的市场评估。选题论证工作，既可以使策划编辑所策划的选题得到全社人员的评判，以便集大众的观点来评估每个选题，以免单个编辑对选题的评价有失偏颇，又可以使全社编辑与社领导了解全社选题的基本情况和构架，对全社的选题有一个大致的把握，有利于更好的展开选题策划工作。另外，进行选题论证，也是使社内编辑与社领导相互共同的好方法，它可以起到“通上情于下，达下意于上”的功效。

（3）选题策划编辑应在进行选题策划的同时兼顾组稿过程

好点子有了，并不意味着好书就会出现。于是为好的选题和创意组稿就成为了选题策划编辑另外应注意的一项十分重要的工作。选题策划的组稿方式分为主动与作者约稿和引进版权两类。

在主动与作者约稿的过程当中，选题策划编辑应当本着“坦诚相待、尊重作者、不强人所难”的原则，物色合适作者，并与作者共同商议选题的完善计划并拟定提纲、确定完稿期限，最终与作者签订合同。与此同时，选题策划编辑应建立起自己的作者联系网络，善于与老作者成为朋友，并有意培养新作者。