电商项目运营规划书幻灯片
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电商运营总结和工作计划PPT
技术创新目标
02
关注新技术的发展，将新技术应用到电商运营中，提高运营效
率。
法律法规遵守
03
遵守相关法律法规，避免法律风险。
THANKS
感谢观看
供应商选择
选择可靠的供应商， 确保产品质量和稳定 供应。
库存管理
建立科学的库存管理 制度，避免缺货和积 压现象。
物流合作
选择高效的物流合作 伙伴，确保产品及时 送达客户手中。
数据分析与优化
通过数据分析，不断 优化产品供应链管理 ，提高运营效率。
CHAPTER
04
电商运营工作计划
新产品上线计划
01
用户行为分析
总结：用户行为分析可以帮助了解用 户的购物习惯和需求，从而优化产品 推荐和购物流程。
通过分析用户的浏览、搜索、购买等 行为数据，了解用户的购物习惯和需 求，优化产品推荐和购物流程，提高 用户满意度和转化率。
竞品分析
总结：了解竞争对手的运营策略、产品线和服务，可以帮助制定更具竞争力的策 略。
营销活动效果总结
营销活动效果显著 广告投放精准有效
本季度开展的促销活动吸引了大量新 用户和回流用户，活动期间销售额增 长了40%。
通过精准定位目标用户，广告投放 ROI提高了20%，转化率也有所提升 。
产品运营情况总结
01
02
03
04
产品库存管理合理
根据销售数据和用户反馈，及 时调整产品库存和优化产品结 构，有效避免了滞销和缺货现
总结词
流量获取是电商运营的核心问题 之一，需要采取有效的策略来提 高网站的流量。
付费广告
投放搜索引擎广告、社交媒体广 告等，以增加网站曝光率。
用户留存问题与解决方案
电商工作计划PPT
爆品打造
选择具有潜力的商品，通过营销手段打造爆品， 带动整体销售。
3
新品开发
关注市场趋势，及时开发符合消费者需求的新品 。
产品定价
成本导向
01
根据产品成本，加上合理利润，制定价格。
竞争导向
02
参考竞争对手的价格，制定有竞争力的价格。
价值导向
03
根据产品给消费者带来的价值，制定相应价格。
04
营销计划
导其改进工作。
激励措施
03
设定激励机制，如绩效奖金、晋升机会等，鼓励团队
成员积极投入工作，实现业务目标。
08
风险管理及应对措施
市场风险识别与评估
01
竞争态势分析
定期监测竞争对手的战略动向、 产品特点，评估其对我们业务的 影响。
02
客户需求变化
03
价格波动监控
关注消费者需求、购物习惯的变 化，及时调整产品策略，满足市 场需求。
根据销售需求和库存情况，合理调拨产品，确保各销售渠道产品供应 充足。
物流配送
物流合作
与知名物流公司建立长期合作关系，确保货物运输安全、快捷、 便利。
订单处理
及时处理客户订单，确保订单信息准确无误，提高客户满意度。
配送跟踪
实时跟踪货物运输情况，确保货物按时送达客户手中，提高客户体 验。
06
财务规划
电商工作计划
目录
• 引言 • 市场分析 • 产品策略 • 营销计划 • 运营计划
目录
• 财务规划 • 团队建设与人力资源管理 • 风险管理及应对措施 • 总结与展望
01
引言
项目背景
01
02
03
电商市场现状
分析当前电商市场的竞争 格局、发展趋势以及主要 挑战。
选择具有潜力的商品，通过营销手段打造爆品， 带动整体销售。
3
新品开发
关注市场趋势，及时开发符合消费者需求的新品 。
产品定价
成本导向
01
根据产品成本，加上合理利润，制定价格。
竞争导向
02
参考竞争对手的价格，制定有竞争力的价格。
价值导向
03
根据产品给消费者带来的价值，制定相应价格。
04
营销计划
导其改进工作。
激励措施
03
设定激励机制，如绩效奖金、晋升机会等，鼓励团队
成员积极投入工作，实现业务目标。
08
风险管理及应对措施
市场风险识别与评估
01
竞争态势分析
定期监测竞争对手的战略动向、 产品特点，评估其对我们业务的 影响。
02
客户需求变化
03
价格波动监控
关注消费者需求、购物习惯的变 化，及时调整产品策略，满足市 场需求。
根据销售需求和库存情况，合理调拨产品，确保各销售渠道产品供应 充足。
物流配送
物流合作
与知名物流公司建立长期合作关系，确保货物运输安全、快捷、 便利。
订单处理
及时处理客户订单，确保订单信息准确无误，提高客户满意度。
配送跟踪
实时跟踪货物运输情况，确保货物按时送达客户手中，提高客户体 验。
06
财务规划
电商工作计划
目录
• 引言 • 市场分析 • 产品策略 • 营销计划 • 运营计划
目录
• 财务规划 • 团队建设与人力资源管理 • 风险管理及应对措施 • 总结与展望
01
引言
项目背景
01
02
03
电商市场现状
分析当前电商市场的竞争 格局、发展趋势以及主要 挑战。
电商运营方案PPT课件
* 35 0.63 6
159.63
费用说明
佣金：主要针对线上直销会员有偿推广费用，预计占销售额10% 广告：主要分成两块，预计占销售额10%
针对线上直销模式的推广 针对第三方平台与**的联合推广
品牌营销：外包给专业的品牌营销公司，打造品牌概念的延续性 三方平台：主要分成三块
入驻保证金 销售服务费，占销售额3-5% 固定年费
SEO专员：负责网络搜索引擎优化，建立搜索引擎优化方案及实施，完成 基础SEO建设
Page 19
岗位简要说明
SEM专员：负责各网络营销平台的广告投放操作、分析、优化、出价管理 品牌营销专员：负责进行日常基础品牌营销外部推广方案的实施，官博、
官微的基础日常维护
Page 20
岗位简要说明
时间 2016.10-2017.1
行动分类
具体内容
有偿推广会员增至2000名
分销系统 推广产生销量50+万
分销模式的推广，软文、论坛、微博、微信等多种互联网全线 推广
平台运营 1号店、天猫、淘宝店销售额达月5-30万
网站日均IP>1000
商城
定期活动3次 站内营销的应用，清仓、每日特价、特供等形式的站内应用
官方试行活动2次
品牌营销
品牌互动事件持续传播开展，事件类3次，传播受众10万,线下 借招商加盟大会配合推广品牌1次
官方微博、公众号的持续每月4文的推送，粉丝维护，粉丝数 大于500+人
平台运营
1号店、天猫、淘宝店养店，产品信息填充，店面评价追加， 结合销售调整，优化平台排行,销售额达月均1-5千
运营阶段纲要
UE用户体验 平面设计师 网页设计师 网站编辑 文案
电子商务项目计划教材PPT课件
4.2 电子商务项目人力资源计划
4.2.2 人力资源管理的关键因素
1. 动机理论
马斯洛需求层次图
4.2 电子商务项人力资源计划
4.2.2 人力资源管理的关键因素
2. 影响和能力
项目经理九条基本影响因素： （1）权力——发命令的正当等级权力。 （2）任务——感知到的项目经理影响员工后来工作分配的能力。 （3）预算——感知到项目经理授权他人使用自由支配资金的能力。 （4）提升——提拔员工的权力。 （5）资金——给员工涨工资和增加福利的权利。 （6）处罚——感知到的项目经理实施处罚的能力。 （7）工作挑战——根据员工完成一项特定任务的喜好来安排工作的能力， 这将是一个内在的刺激因素。 （8）专门技术——感知到的项目经理所具有的其他人觉得很重要的一些 专业技术知识。 （9）友谊——项目经理和其他人之间建立良好的人际关系的能力。
4.2 电子商务项目人力资源计划
4.2.3 项目经理
2.项目经理的管理目标
（1）按时、按预算完成项目，并满足客户的规范化要 求。 （2）包括发展员工的技能来满足项目的需要，分派合 适的人员到项目工作。
4.2 电子商务项目人力资源计划
4.2.3 项目经理
3.项目经理应具备的能力
（1）获得充分资源的能力； （2）组建及组织团队的能力（确定、获得人才，分配任务，如何 激励成员因没加薪提升的权利）； （3）权衡项目目标的能力； （4）应付危机解决冲突的能力（第六感觉非常重要）； （5）谈判和广泛沟通的能力（大部分时间花在沟通上，与客户、 领导成员的沟通）； （6）领导和管理的技能； （7）技术能力。
4.1 电子商务项目背景及目标
4.1.1 电子商务项目的背景描述
1. 项目确立过程中应注意的问题 （1）项目构思和项目目标 ； （2）对全局的影响 ； （3）不断完善、不断优化 。
电商运营计划方案PPT 模板
直通车数据分析 直通车数据
直通车数据分析 直通车数据
六大要素
Six essential factors
直通车数据分析 直通车数据
直通车数据分析 直通车数据
直通车数据分析 直通车数据
Before
数据对比
After
6 5 4 3 2 1 0
类别 1
图表标题
类别 2
类别 3
系列 1 系列 2 系列 3
类别 4
添加文本信息
添加对图片的说明文字 添加对图片的说明文字
3月份 4月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 10月份
11月份 12月份
点击率转化分析
Click rate conversion analysis
17%
请输入您想要的文字 请输入您想要的文字
32%
请输入您想要的文字 请输入您想要的文字
70 85
65
95
共完成 315
1081
质量分深入分析
Through train data analysis
输入文字标题
64% 请在此处输入详细的文字介绍信
息和简介，表达图表的含义。
输入文字标题
25% 请在此处输入详细的文字介绍信
息和简介，表达图表的含义。
200 100
0
标题 标题 标题 标题 标题
关键词效果剖析
Keywords effect analysis
点击添加标题
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01
点击添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的 内容打在这里，或者通过通过复制您的文本。
电商运营规划书PPT(38张)
E-commerce Solution
8
运营可控因素
Double Circles Information
E-commerce Solution
9
整合营销方案
第一步 整合营销需求分析
1、营销难点
由电商的激烈竞争环境所带来的营销困境 企业自身营销困境 传统零售企业转型电商，对行业环境陌生
Double Circles Information
Double Circles Information
E-commerce Solution
14
整合营销方案
第三步 整合营销策略实施
Keyword Selection • 关键字的选取与拓展 • 有效覆盖目标用户
ROI Analysis • 建立营销效果监测
关键步骤
• 根据转化效果调整投放
• 合理的排名与竞价
电商运营规划书
Double Circles Information
E-commerce Solution
1
运营核心架构
Double Circles Information
E-commerce Solution
2
运营基本板块
平台建 设
整合营 销
品牌推 广
客户服 务
Double Circles Information
仓储物 流
E-commerce Solution
3
平台建设
天猫旗舰店等
自有品牌、品牌代理权、出售权的企业开设商 城旗舰店（淘宝商城等）。
独立B2C平台
搭建独立B2C电商平台，进行推nformation
E-commerce Solution
4
平台建设
电商项目运营规划ppt课件
系统是死的，人是活的，只有灵活运用，才有可能实现工具的最大作用
可编辑课件PPT
28
项目规划
总结
学
会
综上所述，在富力威项目的运营过程中
适
第一：要有明确的目标
应
变
第二：要磨炼合适的团队，每个人都要富有 化
才
团队精神；
会
第三：具有综合管理素质强的管理者，给团 立 于
队指明正确的方向。
不
败
之
地
可编辑课件PPT
岗位
网页设计师
美工
职责
招聘要求
1、负责店铺形象设计 1、熟练掌握PS、DW、FLASH、Illustrator
及装修，形成品牌风 等设计软件；
格；
2、熟练CSS+DIV网页设计，能够独立完成
2、主题活动设计，具 符合商城风格的装修，且具有强烈的视觉张
有突出的色彩、布局、 力；
搭配风格；
3、相关岗位一年以上工作经验，有美术功
项目规划精细化运营有了清晰的方向执行也就是重中之重05以淘宝商城为基础逐步推进同步拓展京东qq二大平台用二到三个月时间练兵节奏的把控是关键项目规划准备阶段3月至5月06现阶段需要完成的工作准备相关资料入驻淘宝商城qq商城京东品牌定位市场分析面向群体定位科学合理的产品规划完善岗位职责制定相关制定规范商品规划前期先以夏季商品为主项目规划02科学合理的产品规划明确市场定位1提前规划占据先发优势2款多量少试水不断优化4规范价格体系避免竞争3紧跟潮流不断推陈出新5根据需求制定不同价格6项目规划商城入驻资料准备06由于各大平台审核周期较长效率最大化起见组建团队及商城入驻工作必须从现在开始
3、店铺改版。
底优先。
。
某电商运营方案(PPT44页)
某电商运营方案(PPT44页)
如何提升等级？
指数官方解释
内容价值分：持续发布原创的优质内容，并形成一定的有效内容规 模，就可以有效提升内容价值分。 粉丝价值分：找准定位，围绕粉丝生产内容，与粉丝产生良性互动。 账号健康分：一定的更新频率，和优质的内容发布数。
解读：
1.粉丝数量 2.粉丝周期增长值 3.粉丝7天回访率 4.月平均发帖量
某电商运营方案(PPT44页)
某电商运营方案(PPT44页)
粉丝运营第一步：涨粉
淘宝群
1.加入群的条件是关注店铺。 2.群消息可进行无线手淘推送。 3.微淘推送到群，即可满足上新推送即群限时抢购。 4.群内能发红包。
某电商运营方案(PPT44页)
某电商运营方案(PPT44页)
淘宝群的利用
1 从装修布局角度出发
某电商运营方案(PPT44页)
商家私域-公域运营模式
某电商运营方案(PPT44页)
某电商运营方案(PPT44页)
卖家私域运营
内容推送 粉丝回访 下单购买
内容推送
公域运营
公域展现
新客进店
某电商运营方案(PPT44页)
某电商运营方案(PPT44页)
微淘公域抓取规则
1. 淘宝头条
采纳具体规则： 达人等级L3及以上，且纯达人身份，有专属领域
注：对于L1,L2的达人，优质的内容将有一定的采纳机会
某电商运营方案(PPT44页)
某电商运营方案(PPT44页)
有好货
1 超过3篇内容的商品会从有好货增量商品池中剔出。 2 定位：做有消费者识别度的导购产品，做有商业爆发力的导购产品。 3 维度：抓住新品及趋势品，丰富轻奢品，尝试商品组合内容。
某电商运营方案(PPT44页)
专题课件电子商务平台营销策划书电商网店运营方案PPT课件
202X
电子商务平台运营方案
——某某产品202X年电商运营策划方案
企划部 202X年X月
这里可以输入公司/团队名称
目录
1 打造可盈利的电商品牌
2 平台运营思路
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
3、网店的运营上必须要做到差异化
4、店铺的宣传推广
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
14
平台运营思路
五 网红营销
1、最常接触手机。90后平均每天使用手机长达3、8小时，居所 有媒介之首。相比之下，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体每天 使用时长不足1小时。
2、热衷社交媒体。众多网络内容中，90后对社交媒体的偏爱仅次
于游戏，且在社交媒体的停留时长远超平均值。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
3、最喜欢看视频。90后每人每月在线收视121个视频，总时长达
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
电子商务平台运营方案
——某某产品202X年电商运营策划方案
企划部 202X年X月
这里可以输入公司/团队名称
目录
1 打造可盈利的电商品牌
2 平台运营思路
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
3、网店的运营上必须要做到差异化
4、店铺的宣传推广
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
14
平台运营思路
五 网红营销
1、最常接触手机。90后平均每天使用手机长达3、8小时，居所 有媒介之首。相比之下，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体每天 使用时长不足1小时。
2、热衷社交媒体。众多网络内容中，90后对社交媒体的偏爱仅次
于游戏，且在社交媒体的停留时长远超平均值。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
3、最喜欢看视频。90后每人每月在线收视121个视频，总时长达
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
电商运营方案ppt课件
;.
7
宏观环境分析
社会环境 经济环境
政策环境
技术环境
宏观环境
;.
8
一、政策环境
国家提出互联网+的战略规划，对于电子商务越来越重视，出台一系列鼓 励和扶持的政策，加快发展各地企业的电子商务。
国家对网络交易的监管力度，提高网上交易的安全性与真实性，最 大限度地减少网络犯罪的产生，优化我国的网络环境。
费用 保证金 平台费用
明细 专营店：保证金155000元（可退） 36688元
广告费
25万
店铺流动资金： 9万
;.
48
CONTENTS
Part Four
04
团队配置
;.
49
团队配置 策划团队
项目管理
项目进度把关 项目与团队问题剖析 运、推广、客户关系管理等系统经 营性工作
物流配送服务发展迅猛，配送及时高效，让网购人群获得更好 的体验感
;.
12
CONTENTS 运营思路 2
;.
13
阿里系 京东系
入驻平 台
其他
微信
线上分 销
站内营 销 站外推
微博
线上渠道
营销推广
广
头条
定期活动营
手机网站 自建 Pc网站
运营思路
销 品牌概念连接
度
店铺装
品牌偏好度
产品上修下架控制 平台运营
;.
45
平台费用——拼多多
费用 保证金2000 无提点佣金
明细 专营店：保证金2000元 无提点佣金
广告费5万 店铺费用2万
用于直通车等付费推广
店铺流转：用于稳定转化率，补单(不算销售，应预留费用) 报名官方活动或者站外活动所需的保证金 店铺必备软件的购买（促销软件/数据分析软件）
跨境电商产业园运营规划书PPT幻灯片课件
办公场地
A级
1000万以上
2500平方
B级
500万以上1000万以下
3000平方
c级
300万以上500万以下
1000平方
D级 总计
100万以上300万以下
2000平方
*以上数据系从一般行业平均数测算。
人员配置 15人以上 10人左右 6人以上 6人以上 50家
按10000平方测算
引进或培育家数 5家 10家 15家 15家
wish
——启动联合招商
CHINA POST
中国邮政
邮政跨境电商园—代运营优势
首个政府认证授牌 首个 试点基地 首个wishXX地区招商合作方 首个XX跨境电子商务代运营基地
CHINA POST
中国邮政
1、四支专业功能化运营团队，全天候100人团队 2、XX首个互动型、分享型、战略式代运营合作模式 3、引入第三方超强实力代运营团队进驻互动对接战略合作
CHINA POST
中国邮政
6大专项扶持政策——
资源共享 与入驻企业 共赢发展
年度优秀卖家助力政策
最低资费政策
6
代运营VIP套餐优惠
优先享受年度优秀卖家的园区主力计划专项扶持政策；
5 优先享受国际小包最低资费、仓配个性化定制套餐优惠；
快速通关、退税、结汇
4 优先享受数据分析、营销推广、产品销售等代运营套餐制优惠
快速转型整体解决方案
适用于传统外贸企业，寻求企业整体转型，实习跨越式发展
03
Write words
产品品牌营销推广方案
适用于制造企业及品牌商，希望尝试跨境电商
跨境电商供应链及软件服务方案
适用于电商物流服务商、快递服务商、电商仓储服务商，自有仓储
简约大气电商运营方案策划PPT
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03
ADD YOUR TITLES
运营方案实施
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ADD YOUR TITLES
运营方案实施
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02 单击此处输入你的正文，文字是您思想
的提炼，为了最终演示发布的良好效果，
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相关主题
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Double Circles Information
E-commerce Solution
13
整合营销方案
3、营销预算 以目标为导向的PPC预算配比策略
基于用户搜索行为及网站资源优势的媒介配比策略
?按照企业营销推广特点以及企业网站特点，将企业分为在线销售型、线下销售型、品牌曝光型。 ?基于不同类型的企业的特点和每个媒介平台的优势，基于历史客户的营销效果数据分析，更合 理的预算配比策略能更好的整合每一个媒介的资源优势，最大化的网罗用户，网罗流量，实现企业品 牌营销效果最大化。
广告组： 基于广告系列内的关键词的词性划分
广告系列： 基于自身业务分析——产品词计划 基于潜在客户分析——通用词计划 基于竞争对手分析——竞品词计划
Double Circles Information
E-commerce Solution
16
整合营销方案
2、广告创意 关键字广告：
图片、Flash、视频广告：
平台定位——基于受众喜好关注、浏览的网站类别，精准锁定潜在客户群体
再营销——基于受众浏览行为记录的二次营销，精准锁定高意向客户
Double Circles Information
E-commerce Solution
17
整合营销方案
整合营销策略实施关键要素
细分用户——了解你的客户，找到你的客户
精准接触——以客户的客户为核心，精准锁定客户
?搜索市场持续增长10年 ?消费者依赖搜索引擎辅助决策 ?企业通过搜索引擎来做品牌营销的比重高达40.3%
E-commerce Solution
5
平台建设
Double Circles Information
E-commerce Solution
6
平台建设
Double Circles Information
E-commerce Solution
7
平台建设
Double Circles Information
Double Circles Information
E-commerce Solution
12
整合营销方案
第二步 整合营销策略构建
1、推广渠道
2、媒介选择
有效的整合不同媒介资源的分散受众，整合搜索广告、网盟广告、情境广告、无线广告、直投广告资源 及优势， 实现更高覆盖，更精准的广告投放，实现品牌营销价值最大化！
? 合理的排名与竞价 ? 质量系数的控制与优化
CPC Ranking
Creative+LandinPgage
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15
整合营销方案
1、广告策划
广告计划： 基于自身业务分析——产品词计划 基于潜在客户分析——通用词计划 基于竞争对手分析——竞品词计划
电商运营规划书
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1
运营核心架构
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2
运营基本板块
平台建 设
整合营 销
品牌推 广
客户服 务
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仓储物 流
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3
平台建设
天猫旗舰店等
自有品牌、品牌代理权、出售权的企业开设商 城旗舰店（淘宝商城等）。
独立B2C 平台
搭建独立B2C电商平台，进行推广、运营。
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4
平台建设
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根据用户属性选择媒介进行组合，拒绝盲目推广 根据用户行为制定子媒介、区域及时段三维度相结合的投 放策略,实现主动搜索和品牌强化的双向营销 根据用户属性选择媒介进行组合，拒绝盲目推广 根据用户属性选择媒介进行组合，拒绝盲目推广
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品牌策划推广
品牌营销从360 度向360 度x365天跨越
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品牌策划推广
品牌营销四要素 1.品牌营销的制高点是搜索引擎
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品牌策划推广
消费者这些习惯行为正在改变
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E-commeHale Waihona Puke ce Solution19
品牌策划推广
碎片式消费行为已经形成 ?互联网已是消费者了解完整品牌信息的主要管道消费者在互联网上的行为呈多元化、碎片化 ?结构丰富的媒介品种导致接触管道多元80、90为主体的消费者导致行为碎片
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整合营销方案
第三步 整合营销策略实施
Keyword Selection ? 关键字的选取与拓展 ? 有效覆盖目标用户
ROI Analysis ? 建立营销效果监测 ? 根据转化效果调整投放
关键步骤
? 广告创意撰写 ? 针对性强的着陆页面
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8
运营可控因素
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9
整合营销方案
第一步 整合营销需求分析
1、营销难点
由电商的激烈竞争环境所带来的营销困境 企业自身营销困境 传统零售企业转型电商，对行业环境陌生
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无线广告：
产品特点
引人入胜的标题
创意标题+直拨号码
优惠信息
基于客户偏好风格的设计
网络热点
基于企业品牌形象的风格设计
号召性语言
基于创意内容的表现形式
客户关注点
创意内容新颖，核心思想传播明确
3、投放策略
关键词定位——基于用户搜索习惯，精准锁定意向客户
主题定位——基于受众群体的兴趣类别，精准锁定潜在客户群体
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10
整合营销方案
2、目标客户分析
博客，微博
根据不同目标客户在互联网上的聚合状态和分布情况进行精准投放 根据产品的类型将其营销给不同的客户
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整合营销方案
3、营销渠道分析