新媒体文案试卷及答案

合集下载

《新媒体文案创作与传播》期末试卷试卷及答案

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 5题号一二三四总分复核人得分注意事项：1 ．本试卷为闭卷考试。

2 ．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3 ．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题(每小题 2 分，共 20 分)1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是( ) 。

A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；B. 行业属性不同，文案的运用也不同。

在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。

一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是( ) 。

A. 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作；B. 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广；C. 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；D. 无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进；3. 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是( ) 。

A. 文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；B. 文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同 ;C. 文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手；D. 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求；4. 在文案写作制造对比时，以下说法不正确的是( ) 。

A. 通过试用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点；B. 没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展示试用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点；C. “你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势；D. 核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争力和竞争对手的核心竞争力的对比；5. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

新媒体文案试卷及答案

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷一、单选题（每小题1分，共10分）1、以下属于新闻资讯类应用的是：A、今日头条B、微信C、当当读书D、美团2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句：A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的来自于广告文案。

A、30%~50%B、50%~60%C、50%~75%D、60%~75%4、以下哪些说法不是正确的：A、广告文案是指广告作品的全部。

B、媒介即信息C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。

5、文案的英文词为：A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速；B、新媒体文案可以直接带来销售转化；C、体现了新媒体文案的重要性；D、以上说法都对。

7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点：A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项8、新媒体文案的重要性体现在：A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。

B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。

C、传播更快速；可以直接带来销售转化。

D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。

9、按广告的目的分类，广告文案可以分为：A、销售文案和传播文案；B、软文案和硬文案；C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都是二、判断题（每小题2分，共10分）1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。

新媒体文案试卷及答案

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷一、单选题（每小题１分，共1０分)1、以下属于新闻资讯类应用得就是：A、今日头条Ｂ、微信Ｃ、当当读书Ｄ、美团2、“聚宝社区,陪优秀得您一起成长”，这就是一句：A、长文案＋硬广告+销售型文案B、短文案＋软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案＋硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学得测试，认为广告效果得来自于广告文案。

Ａ、30%～50% B、５0%～６0％Ｃ、5０%～7５％D、6０％～7５％4、以下哪些说法不就是正确得：A、广告文案就是指广告作品得全部。

B、媒介即信息C、广告就是文案得核心D、文案就是广告得一种表现形式。

5、文案得英文词为：A、ＷriｔerB、Ｃｏｐｙwrｉter、C、Speａker Ｄ、Cｏｐyrｅaｄｅr6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲得口吻配以幼儿哭泣得图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意得上风.这种做法符合了以下哪一种说法:A、新媒体文案运用好，传播更快速;Ｂ、新媒体文案可以直接带来销售转化；Ｃ、体现了新媒体文案得重要性;Ｄ、以上说法都对.7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”得特点：A、晒一晒您得MP3里最近单曲循环得一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心,有容乃大Ｄ、以上没有符合得选项8、新媒体文案得重要性体现在：A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。

B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播得费用。

C、传播更快速；可以直接带来销售转化。

D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化.9、按广告得目得分类，广告文案可以分为:A、销售文案与传播文案；B、软文案与硬文案；C、长文案与短文案；Ｄ、朋友圈文案与微博文案10、您认为以下哪些工作不就是新媒体文案得工作内容:A、新媒体渠道得文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都就是二、判断题(每小题2分,共10分)1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物得美感,并且知道美得定义就是什么。

新媒体文案模拟题及答案

新媒体文案模拟题及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.以影像作为内容载体的传播形式，更加迎合对快节奏、生动性需求较高的用户的新媒体是（ C ）。

A. 图文新媒体；B. 音频频新媒体；C. 视频新媒体；D. 社交新媒体。

2. 关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（ C ）。

A. 广告学知识让文案更具策略性；B. 传播学知识让文案更容易被传播；C. 新闻学知识让大众更容易接受；D. 了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通；3. 依托于某种特定用途平台或功能工具平台的新媒体，主要载体为App 或各种行业生态内的小程序是（ A ）。

A. 功能型新媒体；B. 平台型新媒体；C. 咨询型新媒体；D. 移动互联网新媒体。

4. 关于智能终端，以下表述不正确的是（B ）。

A. 越来越多的产品开始和数字网络结合，如智能手机、智能手表、智能手环、智能音箱、智能路由器，智能耳机、智能眼镜等；B. 随着传统业务与互联网的不断融合，越来越多的场景应用型软件都具有成为新媒体的潜力；C. 这些智能设备结合人工智能和大数据，是与人们的衣食住行联系最紧密的产品，有可能成为下一代新媒体的引领者；D. 不同的新媒体平台，其开放程度各有不同，有的平台具有较高的私密性，仅好友可见；有的平台则将信息完全开放，并主动向用户推荐特定的内容。

5.以社群的运营目的为宗旨，以社群成员的特性为依托，以服务社群为根本任务的，富有人文关怀与亲和力的文案是（ A ）。

A. 社群营销文案；B. 微博营销文案；C. 公众号营销文案；D. 微信朋友圈营销文案。

6.是指为了在今日头条上销售产品而撰写的文案是（ B ）。

A. 公众号营销文案；B. 今日头条营销文案；C. 短视频文案；D. 直播文案；7. 利用（ C ）来判断产品好坏已成为用户习惯。

A. 口碑；B. 评价；C. 大数据；D. 信誉度；8.品牌所有者通过广告、营销活动、公共关系、人际沟通等多种传播策略及各种传播工具，与内外部目标用户进行的一系列关于品牌信息的交流活动是（B ）。

新媒体文案试题答卷及参考答案

A、30%~50%B、50%~60%C、50%~75%D、60%~75%4、以下哪些说法不是正确的：A、广告文案是指广告作品的全部。

B、媒介即信息C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。

B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。

C、传播更快速；可以直接带来销售转化。

D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。

新媒体文案试卷及答案

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷一、单选题(每小题1分,共10分)1、以下属于新闻资讯类应用的就是:A、今日头条B、微信C、当当读书D、美团2、“聚宝社区,陪优秀的您一起成长”,这就是一句:A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的来自于广告文案。

A、30%~50%B、50%~60%C、50%~75%D、60%~75%4、以下哪些说法不就是正确的:A、广告文案就是指广告作品的全部。

B、媒介即信息C、广告就是文案的核心D、文案就是广告的一种表现形式。

5、文案的英文词为:A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法:A、新媒体文案运用好,传播更快速;B、新媒体文案可以直接带来销售转化;C、体现了新媒体文案的重要性;D、以上说法都对。

7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点:A、晒一晒您的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心,有容乃大D、以上没有符合的选项8、新媒体文案的重要性体现在:A、传播更快速;可以在媒体渠道进行长期投放。

B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播的费用。

C、传播更快速;可以直接带来销售转化。

D、可以在媒体渠道进行长期投放;可以直接带来销售转化。

9、按广告的目的分类,广告文案可以分为:A、销售文案与传播文案;B、软文案与硬文案;C、长文案与短文案;D、朋友圈文案与微博文案10、您认为以下哪些工作不就是新媒体文案的工作内容:A、新媒体渠道的文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都就是二、判断题(每小题2分,共10分)1、审美能力又被称为艺术鉴赏力,即能感悟欣赏到事物的美感,并且知道美的定义就是什么。

新媒体文案期末考试试题及答案

新媒体文案期末考试试题及答案# 新媒体文案期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体文案的首要目的是：A. 增加粉丝数量B. 提高品牌知名度C. 促进产品销售D. 娱乐大众答案：C2. 下列哪项不是新媒体文案的特点？A. 互动性B. 时效性C. 单一性D. 传播性答案：C3. 新媒体文案撰写中，以下哪个元素不是必须考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 文案长度答案：D4. 在新媒体文案中，以下哪个平台最适合发布长篇文章？A. 微博B. 微信朋友圈C. 抖音D. 知乎答案：D5. 新媒体文案中，以下哪种方式更能引起用户共鸣？A. 冷硬的推销语言B. 幽默诙谐的语言C. 过于专业的术语D. 枯燥的数据统计答案：B...（此处省略其他选择题）二、判断题（每题1分，共10分）1. 新媒体文案的撰写不需要考虑目标受众。

（错误）2. 一个成功的新媒体文案应该包含清晰的行动号召。

（正确）3. 新媒体文案的标题应该越长越好，以吸引注意力。

（错误）4. 情感营销在新媒体文案中并不重要。

（错误）5. 新媒体文案中使用流行语可以增加文案的吸引力。

（正确）...（此处省略其他判断题）三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述新媒体文案撰写的基本原则。

答案：新媒体文案撰写的基本原则包括：明确目标受众，了解受众需求；准确传达信息，避免误导；创意新颖，吸引受众注意；语言简洁明了，易于理解；适当使用情感因素，增加文案感染力；适时更新，保持内容的时效性。

2. 新媒体文案与传统媒体文案有何不同？答案：新媒体文案与传统媒体文案的主要区别在于传播渠道、互动性、时效性、内容形式和受众参与度。

新媒体文案通过互联网平台传播，具有更高的互动性和时效性，内容形式更加多样，受众参与度也更高。

四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 请分析以下新媒体文案案例，指出其成功之处和不足之处。

案例：“#新品上市# 我们的最新款智能手表，不仅外观时尚，功能强大，而且价格亲民。

新媒体考试试卷

新媒体考试试卷一、单选题您的姓名： [填空题] *_________________________________1、新媒体内容搜索工具不包括哪一个（） [单选题] *A.搜索引擎B. 门户网站C.微信公众平台D. 图书馆(正确答案)2、新媒体文稿审阅中最重要的环节是（） [单选题] *A.政治性错误(正确答案)B. 事实性错误C. 知识性错误D. 辞章性错误3、新媒体文稿标题的排版，错误的做法是（） [单选题] *A.巧用标点符号(正确答案)B. 为了表现强度，应在一个标题中使用多种不同字体C. 有效运用色彩D. 区别对待不同等级的页面标题4、135照相机标准镜头的焦距约为（） [单选题] *A.40mm-60mm(正确答案)B. 60mm-135mmC. 38mm—24mmD. 24mm-16mm5、镜头的光学特性中，对画面造型的影响最直接、最根本的因素是（） [单选题] *A.镜头焦距(正确答案)B. 视场角C. 光圈系数D. 镜头孔径6、【实操题】控制景物的亮度的错误做法是（） [单选题] *A.对暗景物做补光处理B. 对亮物体做减光处理C. 通过构图对景物的明暗做一定取舍(正确答案)D. 使用滤光镜7、【实操题】从色温的角度看，灯光型彩色片适于在（）的色温条件下拍摄。

[单选题] *A.5000KB. 3200K(正确答案)C. 5400KD. 2800K8、【实操题】在照相机上，用来观看景物，确定拍摄范围的是（） [单选题] *A.焦平面B. 光圈C. 取景器(正确答案)D. 寻像器9、关于突出主题的表现方法，以下说法正确的是（） [单选题] *A.依靠造型表现技巧B. 保持主题在画面的视觉中心(正确答案)C. 主体应是画面特写D. 保持拍摄方向用仰角10、拍摄时,为了强化照片中的主体,会采用多种方式来实现,以下哪种方式不在考虑范围之内（） [单选题] *A.采用低反差相纸制作照片(正确答案)B.相比拍摄场景中的其他元素,确保其处于精确对焦状态C. 试着对背景元素进行模糊处理D. 改变相机角度来吸引注意力11、【实操题】以下哪个选项不会对景深产生影响（） [单选题] *A.相机与被拍摄物体的距离B. 拍摄时镜头的焦距C. 快门速度(正确答案)D. 光圈12、【实操题】Photoshop存储文件的组合快捷键是什么（） [单选题] *A.Ctrl+S(正确答案)B. shift+SC. shift+PD. Ctrl+A13、使用Photoshop时，钢笔、自由钢笔、磁性钢笔的快捷键是（） [单选题] *A.【O】B. 【H】C.【Z】D. 【P】(正确答案)14、【实操题】在photoshop中，下列哪个命令用来调整色偏（） [单选题] *A.色调均化B. 阈值C. 色彩平衡(正确答案)D.亮度/对比度15、在Word中，对于插入到文档中的图片不能进行的操作是（） [单选题] *A.放大或缩小B. 移动C. 修改图片中的图形(正确答案)D. 剪裁16、MPEG-1提供（）帧/s的352*240分辨率的图像。

《新媒体文案写作》试卷2及答案

《新媒体文案写作》测试卷（二）一、单项选择（每小题 1 分，共 15 分）1、新媒体文案是指基于（）生成和传播的广告创意内容。

A、移动互联网媒体B、信息媒体C、电视媒体D、广播媒体2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（）分类的。

A、目的B、篇幅长短C、广告植入方式D、渠道及表现方式3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现”，它们都是（）。

A、微信平台B、微博平台C、社群平台D、电商平台4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（）。

A、新媒体策划B、新媒体文案编辑C、新媒体销售D、新媒体推广5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（）考虑。

A、情感策略B、信息策略C、认知策略D、产品策略6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（）四大典型特征。

A、价值观B、人生观C、世界观D、道德观7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：（）A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（）A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是10、美的空调的“1晚1度电”使用了（），让文案更有说服力。

A、权威B、细节C、数据D、客户自证11、新媒体文案正文的写作原则，不包括（）。

A、突出中心B、信息完整C、语言灵活，条理清晰D、扩大传播，夸大其词；12、在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是( )A、发布新闻B、分享经验C、展示技术D、借助话题13、通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（）。

新媒体文案期末考试试卷答案

《新媒体文案》期末考试试卷答案注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（ D ）。

A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（ D ）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 个人或企业通过微信公众号发布的，可以和特定群体之间用文字、图片、音频、视频等多种形式实现全方位沟通、互动、销售转化的文案即可称为（ A ）。

A. 公众号营销文案；B. QQ空间文案；C. 朋友圈文案；D. 头条号文案。

4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（ C ）。

A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（ B ）。

A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（ D ）。

A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求的简洁明了（ D ）A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点；B.要用尽可能精练的语言吸引用户的关注;C.要尽量使用简短的句子;D.广告文案中的语言要用专业词汇。

8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（ B ）A. 吸引力、引导力；B. 典范性、权威性；C. 吸引力、促成力；D. 聚焦力、引导力。

《新媒体文案创作与传播》期末试卷5(含答案)

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷5注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（）。

A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；B. 行业属性不同，文案的运用也不同。

一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是（）。

A. 文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；B. 文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同;C. 文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手；D. 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求；4. 在文案写作制造对比时，以下说法不正确的是（）。

新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案

新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1、“不说创造历史，不说改变世界，行动定义一切，行动是智慧，是协作，是无法抗拒的影响力，在资本是世界里，我们用形象力拓展你的影响力智慧聚合，求实致远广发证券投资银行”在这条文案中，重点从哪个角度表达了诉求？A、企业历史B、企业形象C、企业管理D、企业业务2、按照图示方法来撰写新媒体广告文案的方法，是什么创意思维方法/A、头脑风暴法B、元素组合法C、九宫格思考法D、金字塔式结构法3、通过SWOT分析之后，企业可以利用新媒体广告，继续拓展产品或者品牌的市场规模，扩大消费者群体，协同企业进入扩张阶段时，企业应采取什么样的战略A、优势—机会（SO）策略B、劣势—机会（WO）策略C、优势—威胁（ST）策略D、劣势—威胁（WT）策略4、明星进入直播间帮助主播卖货主要是利用了什么？A、明星的影响力B、主播的影响力C、明星的创造力D、主播的带货能力5、通过对生活方式、消费习惯的一些负面效果、隐性危害的重点描述，来引起消费者重视的新媒体广告文案标题类型是（）。

A. 悬念式标题；B. 直言式标题；C.陈诉式标题；D. 恐吓式标题；6、新媒体广告文案的开头写作策略，不包括（）。

A. 故事式开头；B.悬念式开头；C.回答式开头；D. 提问式开头；7、新媒体广告文案的广告语的写作策略，不包括（）。

A. 金句表达式广告语；B. 产品功效式广告语；C.观点表达式广告语；D. 情感表达式广告语；8、在文案的开头部分进行自述，讲述自己的亲身经历的是开头写作策略是（）。

A. 案例式开头；B. 自叙式开头；C.修辞式开头；D. 故事式开头；9、以下哪一品类不适合使用价值沟通写作法？（）A. kindle；B. 蒸米糕；C. 电烤箱；D. 汽车；10、以下哪一个不属于专家视角写作法的独特效果？（）A. 聚焦特定范畴；B. 强化专业深度；C. 提出实用建议；D. 强化个人视角；二、多选题（每小题3分，共30分）1、在新媒体广告文案发布结束后，一般通过哪些方式引导用户分享A、激励评价和分享B、邀请意见领袖进行评价和分享C、私聊用户D、给用户发邮件2、在确定文案的诉求点的时候，一般从哪些维度出发A、产品B、消费者C、品牌D、企业3、录播视频广告文案的特点是什么？A、元素多样，表现力丰富B、精准表达能力强C、感染力强D、形象塑造能力强4.、悬念式标题，可以分为以下几种主要方式（）。

《新媒体文案写作》试卷1及答案

《新媒体文案写作》测试卷（一）一、单项选择（每题1分，1×25）1.销售文案是按（）分类的。

A.文案B.篇幅长短C.广告植入方式D.渠道及表现方式2.（）是新媒体文案写作的核心。

A.说什么B.对谁说C.在哪儿说D.什么时候说3.（）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。

A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法4.“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（）标题写作技巧A.加流行语B.运用符号C.善用谐音D.巧用修辞5.下面标题，属于猎奇式标题的是( )A.你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！B.为什么天蝎座的男人值得爱？C.孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密D.十年时间账单，看到最后一条泪奔了6.（）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。

A. 节假日文案B. 电商海报文案C. 社区文案D. 微博文案7.（）是指促进商品销售的谋略和方法。

A.价格策略B.促销策略C.渠道策略D.产品策略8.( )开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。

A．引用名言 B．开门见山 c．利用故事 D．提问开头9.( )是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。

A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法10.（）是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。

A.并列式B.总分式C.递进式D.对照式11.（）是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的图像文件形式出现在网页种，用于表现广告的内容。

A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案D.横幅广告文案12.“注意啦！你家炒菜的锅可能是废铁做的！”是属于( )标题A.警告式B.热点式C.悬念式D.对比式13.（）是微博账号种最大的组成部分，数量最多，包括专家、名人、企业高层管理人员、因小号、网红达人、大众用户等。

《新媒体文案》试题及答案

《新媒体文案》试题及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于社交类手机应用的是（ C ）。

A. QQ；B. 微博；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. 文案的英文词为：（ D ）A. Writer;B. Copywriter;C. Speaker;D. Copyreader;3. 按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有（ C ）。

A. 销售文案和传播文案；B. 长文案和短文案；C. 软广告和硬广告；D. 按渠道及表现方式的不同分类；4.仅以声音作为内容载体的传播形式，能够满足用户在处理多线程任务的场景下同时获取信息的需求的媒体是（ B ）A. 视频新媒体；B. 音频新媒体C. 图文新媒体；D. 社交新媒体5.以满足社交需求为主要目的，用户可以在此类平台上进行日常工作和生活上的沟通，达到传递情感、共享信息的目的媒体是（D ）。

A. 视频新媒体；B. 音频新媒体C. 图文新媒体；D. 社交新媒体6. 你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（ D ）。

A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求的简洁明了（D ）A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点；B.要用尽可能精练的语言吸引用户的关注;C.要尽量使用简短的句子;D.广告文案中的语言要用专业词汇。

8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（ B ）A. 吸引力、引导力；B. 典范性、权威性；C. 吸引力、促成力；D. 聚焦力、引导力。

9. 在微博上发布的带有营销色彩的文案称为（ A ）A. 微博营销文案；B. 微信朋友圈文案；C. 公众号营销文案；D. 社群营销文案。

10. 详情页文案的创作应该遵循（B ）。

A. FAB原则；B. USP原则；C. 中央路径原则；D. 以上没有符合的选项；二、多选题（每小题3分，共30分）1. 新媒体文案的准备工作大致可分为（ACD ）。

《新媒体文案写作》测试卷附答案4

《新媒体文案写作》测试卷（四）一、单项选择（每题2分，13×2＝26）1.下面对新媒体的说法不正确的是（ )A.新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用B.新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体C.目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用D.数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广2.下面对文案的说法正确的是（）A. 文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B. 文案是受众了解产品或服务的一个渠道C. 文案是指广告作品中所有的语言文字D. 新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众3.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（ )A.微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B.淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C.微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D. 论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击4.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（ )A. 写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B.写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价C.写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D.写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力5.重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（），受众也很难发现新的产品。

A.成品市场B. 完成市场C. 标品市场D. 模仿市场6.下面对构建场景说法不正确的是（）。

A. 构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B. 构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C. 受众痛点不能作为展开联想的方法D. 构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同.7.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（ ) .A. 随性心理B. 强迫心理C. 实惠心理D. 习惯心理8.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）A. 发散思维B. 聚合思维C. 横向思维D. 逆向思维9.下面对金字塔式结构法说法正确的是（）。

新媒体文案期末考试试卷及题库附答案 (4)

《新媒体文案》期末考试试卷2注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于新闻资讯类手机应用的是（D ）。

A. 今日头条；B. 网易新闻；C. 腾讯新闻；D. 微信。

2. 下列说法不正确的是（ D ）。

A. 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B. 广告是文字的性的行业；C. 广告界的文案有广义和狭义之说；D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告。

3.以传播文字和图片相结合的内容为主，对受众而言，是传统的阅读习惯在新媒体形式上的延续。

这种新媒体类型是（ B ）。

A. 视频新媒体；B. 图文新媒体；C. 音频新媒体；D.社交新媒体。

4.（ C ）是文案最基本的要求。

A. 简洁明了；B. 语言精妙；C. 表达准确规范；D. 富有创意。

5. 开头直接呼应主题，对文章的核心内容或观点进行高度概括，让用户对阐述主题提前有准备的写作技巧是（A ）A. 点明主题；B. 描述痛点；C. 代入情景；D.导入问题。

6. 为以个人身份做背书、以“熟人经济”为基础的篇幅短小且具有销售属性的文案，称为（B ）A.微博营销文案；B. 微信朋友圈文案；C. 公众号营销文案；D. 社群营销文案。

7. 由心理学家理查德·佩蒂和约翰·卡乔鲍提出的描述态度改变的说服理论模型，也是用户在信息处理中最具影响力的理论模型是（ C ）A. FAB；B. USP；C. 推敲可能性模型；D. 元素组合模型。

8.主要用在各种电商店铺的产品详情页中，其目的是帮助用户更好地了解产品，促进产品销售的文案是（ B ）。

A. 直播脚本文案；B. 电商产品文案；C. 直播话术文案；D. 品牌传播文案。

9.通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（ D ）。

A. 主图文案；B. 痛点文案；C.促销文案；D. 详情页文案。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷及答案4

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷4题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（）。

A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 以下关于新媒体写作步骤说法不正确的是（）。

A. 明确文案写作的目的是因为目的不同，文案写作的思路和方法也不同；B. 列文案创意简报就是要梳理清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说；C. 文案创意的写作输出必须在明确文案写作的目的后完成；D. 文案复盘不属于文案写作步骤，但它很重要，因为及时总结可以提升自己的写作能力，为下一次写文案做好准备；4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。

A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（）。

A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 以下关于“好奇”说法不正确的是（）。

A. 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；B. 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识；C. 人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；D. 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；7. 以下关于权威表述不正确的是（）。

《新媒体文案创作和传播》期末试卷1

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于社交类手机应用的是（）。

A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信2、文案的英文词为：A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。

A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及表现方式的不同分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列‚对不起‛文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是‚创新胶囊外观、佩戴更舒服‛，‚胶囊外观‛和‚佩戴舒服‛分别是（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是7、美的空调的‚1晚1度电‛使用了哪种产生信任感的方法？（）A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A、场景、金句、提问、神转折；B、购买引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展示、提问、神转折；D、场景、金句、提问、引导；10、以下哪一项更加符合新媒体文案‚短、平、快‛的特点（）。

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多选题（每小题3分，共30分）1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。