《音乐儿童剧》公关策划方案

网络/视频
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选择门户网站，视频网站，转载率高、即时、信息量大。如新浪、优酷等
即时互动性和广泛影响力，低调实现广而告之的目的。如新浪微博。
微博
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BBS
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多角度、多层次报道、多种形式的讨论，选取互动性较强的消费类及教 育类BBS进行合作，获取推广位置；如天涯等。
传播规划
传播路径
时间轴：
阶段划分 阶段时间
更大的关注？
我们如何到达？
第四
策略一
如何抓住父母的心？
青少年的财政压力与以往同期相比都有不同程度的增加——不断上涨的教育费
用以及未来住所的开支，这些都说明良好的
财务管理能力是十分有
必要的，应该从小培养。
零用钱对比分析
数额
西方国家儿童 中国儿童 （以前） —— 较少 几十至几百元不等
来源
劳动获取 索取 索取
育儿童“财富的正面价值”及“合理理财观念”的重要性与必
要性；
媒体选择：大众都市类、教育类、微博、SNS、BBS
延续期
传播目标 传播内容 传播形式 传播媒体
公演后引发持续关注，提升其市场价值；为《小鬼当家》全国巡演预 热； 1、盘点《小鬼当家》票房及市场反馈； 2、定调子：《小鬼当家》开创国内儿童剧题材新方向； 3、下一步巡演计划及增进、改善；
大众都市类、教育类、行业类平面和网络媒体以及时尚、专业类杂志
常规传播——稿件规划
稿件类型 新闻稿 拟定稿件标题 《儿童剧《小鬼当家》岁末亮相京城》 报道媒体类型 北京地区主流媒体
常规传播——稿件规划
稿件类型 深度稿 拟定稿件标题 《小鬼当家：从“价格”到“价值”的理性认识》 报道媒体类型 行业类平面媒体
童话音乐剧《小鬼当家》
公关传播方案
思考线路
我在哪里
• 自身洞察 • 市场洞察 • 竞争洞察
• 传播目标 • 课题拆解
我们如何到达
• 传播策略 • 传播规划
我是谁
我们要去哪里
我们是谁？
首先
自身洞察
国内首部理财类童话音乐剧
不乏卖点
似乎具备了热
映的一切素质
汇集卡酷栏目主持人明星大戏
卡酷剧场开业大戏
我们在哪里？
•问：周末可以带孩子去哪玩？
答：可以带孩子去看看儿童剧，据说近期《小鬼当家》 会上映。
•问：《小鬼当家》什么时候开始售票？
答：据说11月才会在北京首演，如果是在北京的朋友
有福了。
•问：孩子7岁了，带他去看《小鬼当家》合适么？
答：据说4到14的孩子都可以看，家长也不会觉得乏 味，希望我的回答对你有帮助。
上映期
让孩子跟钱打交道？ 传播周期：2011年11月-12月 传播思路：
微博开炮：观演后对《小鬼当家》提出质疑，过早的让儿童 接触金钱、理财是否恰当？； 引发讨论：微博、SNS、BBS转载，引发网友激烈讨论； 权威媒体深度剖析：针对我国儿童教育中，家长对孩子“谈 钱色变”这一现象深入剖析。对比国外教育方式，探讨及早教
大众都市类、教育类、行业类平面和网络媒体
上映期
《小鬼当家》首演暨卡酷剧场启动新闻发布会 传播周期：2011年11月 《小鬼当家》首演当日
传播思路：
《小鬼当家》及卡酷七色光剧场盛大启动仪式，邀请BTV 领导、业内及文化界知名人士出席；
挖掘亮点故事，电视、平面及网络媒体全方位跟踪报道；
媒体选择：党政、财经、大众都市类
互动传播——论坛操作
以家长的身份讲述自己在教育孩子时面临的窘境，结合《小鬼当家》信息，使目标受众感同身受。
标题
《谁来帮帮我 ！孩子总是要求买这买那让我很苦恼》
主帖
孩子三天两头的找我要零花钱，孩子一放学就在学校门口的小卖部 买零食。不希望孩子养成乱花钱的毛病，那些零食对孩子的身体又 不好。谁能帮帮我，到底怎么能让孩子养成一个合理的消费观念？
新闻稿、深度稿；
大众都市类、行业类
危机预警
《小鬼当家》版权纠纷？ 《小鬼当家》公演后，或许会出现来自媒体、观众对于 剧目内容与《小鬼当家》原著版权问题的质疑，甚至会 引发竞争对手的恶意攻击，我们该如何回应？
应对手段： 1、统一口径，组织合理的应答机制：谁来说？怎么说？； 2、删帖是对负面信息处理的有效方式，但是过于被动。我们需 要抢占话语权，在一定的时间范畴内发布以“小狗钱钱“为关
其次
市场洞察
9-12月 仅北京范围将推出
《皮皮·长袜子》
10余部儿童剧
包含：人偶、魔术、音乐、双语等元 素……
《喜羊羊与灰太狼》 《小蝌蚪找妈妈》
市场洞察
剧目陈旧 新剧难产 欠缺 艺术性 文化性 教育性 儿童剧 ≠ 学龄前儿童剧 差强人意 形式老套 内容偏低幼化
愈发惨淡 无人问津
票价高昂
消费者洞察
童金钱价值的童话音乐剧。
策略二
合理炒作、增加曝光
他山之石 争议 = 话题 = 卖点
城市营销——唐山市政府投资； 票房冠军——誓拿5亿； 片名标题党——原著《余震》； 广告植入——净赚1亿元；
借助有争议的热点话题引发大众讨 论。同时，通过维护与媒体之间的关系，
在媒体内部形成正面的声音，使媒体积极
键词的正面稿件、网络主题帖、维护引导帖等文字性内容，使
正面信息重新清理网络，促使舆论及时被正面信息所替代。
THANKS！
核心信息：
深入剖析我国青少年消费现状，
并由此引出《小鬼当家》所 引发的青少年价值观的探讨。
常规传播——稿件规划
稿件类型 人物专访 拟定稿件标题 《待定》 报道媒体类型 杂志、视频网站
核心信息：
探讨国内儿童剧行业发展的现状及致力于经营儿童
剧的初衷，提及《小鬼当家》的筹备工作。
互动传播——互动问答
在百度知道、搜搜问问、雅虎知识堂、搜狗问答、天涯问答等平台大量发布含有《小鬼当家》关 键词的咨询内容，透露剧情及票务信息。
9月
预热期 (9月-10月)
11月
上映期 (11月-12月)
2012年1月
延续期 2012年之后
3月
阶段目标
-吸引大众关注；
-引爆传播，迅速拉升关注度；
-引发持续关注，提升其价值；
-营造大众期待的氛围； -拉升《小鬼当家》票务销售； -为《小鬼当家》全国巡演预热；
沟通策略
信息公布
话题炒作
第三方证言
预热期
爸爸
老龄化社会、家庭以低龄
人群为重心
父母大量投入资金培养、教育以及 满足孩子的欲望。
奶奶
爷爷
独生 子女
姥姥 妈妈 姥爷
消费者洞察
孩子
孩子已在消费过 程中占有“话语权”， 但消费决策仍由


家长
父母实施。
娱乐
教育
儿童消费决策——家长与孩子相互制衡
小结
影响儿童消费需要在家长和孩子中间寻找平衡
我们要去哪里？
传播目标 传播内容 传播形式 传播媒体
吸引大众关注，营造大众期待的氛围，为《小鬼当家》正式推出预先 造势 1、公演信息公布，我国儿童剧首次涉及“价值”、“理财”等元素； 2、筹备信息公布，如演员甄选等，透露众卡酷主持人将参演； 3、排演图片外泄，透露剧中细节，如互动环节等；
常规传播（新闻稿、深度稿、专访）、互动传播（网络话题炒作）；
支配权
完全可支配 基本无支配权 大量可支配
用途
储蓄或投资 基本生活需求 零食、玩具
中国儿童 （现在）
价格不等同于价值
为什么要“理财”？
《小鬼当家》
首部理财儿童剧
理财技能
储蓄 信贷 投资
价值观
为自己留学 帮助父母偿还贷款
技巧重要还是意义重要？
因此，《小鬼当家》不止是我国首部理财类童话
音乐剧，我们更要将它打造成为我国首部告诉儿
回复
或许你该带孩子去看看《小鬼当家》这部童话剧，里面的童话故 事或许能帮你解决孩子现在的问题。
互动传播ຫໍສະໝຸດ Baidu—微博操作
发布《小鬼当家》排演谍照，透露剧目选角、互动环节等信息。
小朋友要hold住!
彩虹姐姐、韦志哥哥再次联手席卷大舞台
上映期
传播目标 传播内容 传播形式 传播媒体
传播公演信息，引爆传播，迅速拉升关注度；拉升《小鬼当家》票务 销售； 1、公演信息，市场反馈； 2、关于《小鬼当家》内容、主旨：向少儿传达金钱价值是否适应我 国国情的相关探讨； 3、关于《小鬼当家》创作灵感来源的猜测、质疑； 新闻稿、深度稿、网络话题炒作；
主动关注《小鬼当家》信息，进而成为 《小鬼当家》信息把关人。
媒体组合策略：多层面、立体式
平面软文
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1、大众都市类：新闻传递度快、时效性强。如《北京晚报》、《新京报》等 2、行业类：专业性强。如《中国儿童报》、《中国教育报》等
杂志媒体合作
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选择杂志媒体、时尚媒体，深度挖掘。如《周末画报》、《都市主妇》等。
第三
传播目标
远期目标
核心目标 近期目标
• 为全国巡演夯实基础； • 为卡酷剧场成功运营 增添砝码；
• 成功推出《小鬼当家》 北京地区首演； • 有效增加其观影人数；
• 引发社会关注； • 提升《小鬼当家》知 名度；
作为一出全新的剧目， 《小鬼当家》的推广不应只着眼于北京首演
课题拆解
如何将《小鬼当家》打造为一部同样具备“娱乐 性”和“教育性”的儿童剧？ 如何抓住父母的心？ 如何使《小鬼当家》在和其他剧目的竞争中获得