2013级《国际市场营销》考试复习资料

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国际市场营销学试题及答案

国际市场营销学试题及答案

2013年10月自考试题:国际市场营销学一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑.错涂、多涂或未涂均无分。

1.企业实行以地理为中心的导向,产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求,并以创新产品来创造市场需求的阶段是(D )P60 第1章A.出口营销阶段B。

国际市场营销阶段C.多国营销阶段D。

全球营销阶段2.国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中,起到至关重要作用的是( A )P95 第3章A.语言B。

习惯C.教育D。

宗教3.传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和(C )P127 第4章A.外汇管制B。

歧视性政府采购C.配额制度D。

技术标准限制4.下列不属于网络营销的特点的是(D)P157-158 第5章A.跨时空 B.交互式C.整合性 D.大众化5.气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是(B )P167 第6章A.工业品B。

农产品C.快速消费品D。

奢侈品6.在东亚市场上,日本制造业产品的主要市场国是( A )P188 第7章A.中国 B.朝鲜C.韩国D。

蒙古7.标志着欧洲联盟正式成立的条约是(B)P193 第7章A.《REACH法规》B。

《马斯特里赫特条约》C.《消费者法》 D.《罗马条约》8.企业的应收账款信息属于MIS(国际营销信息系统)中的( C )P222第8章A.营销调研系统 B.营销情报系统C.内部报告系统 D.营销分析系统9.对于大多数日用消费品,消费者需要以最便捷的方式随时购买,因此,企业选择的分销渠道应具有的特点是( A )P304 第12章A.长而宽 B.短而宽C.长而窄D。

短而窄10.企业进入国际市场时,战略风险最大的是(D )P348 第14章A.出口 B.许可协议C.国际战略联盟 D.对外直接投资二、多项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

国际市场营销学复习资料

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国际市场营销学复习资料一、考试纲要:1.理解熟记国际市场营销与国内市场营销的区别与联系2 .正确理解市场的概念(1 对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。

(2 市场的实质是商品供求关系的总和。

(3 从现代市场经济出发理解市场,市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。

(4 产销市场的出现是现代市场经济发展的必然结果。

3 .理解熟记国际市场营销的特殊性。

4 .熟记国际市场营销发展的几个阶段或国际市场营销的发展过程。

5.理解熟记国际市场营销学与国际贸易学的不同点。

6 .理解人口因素对营销的影响7 .理解价值观与态度影响国际营销的主要表现8 .理解熟记国际营销企业在东道国所面临的主要控制和压力9 .理解熟记简述国际营销文化环境的构成要素。

10 .理解熟记国际市场环境中的文化环境因素。

12 .理解熟记与国际营销有关的国内法律措施。

13 .理解熟记信息工作和企业经营的关系。

(1)信息是企业经营决策的基础。

(2)信息是控制企业营销活动的主要工具。

(3)信息搜集、处理分析研究的复杂性,企业需要有专职人员处理。

(4)企业都有本身所特有的问题,必须组织专人进行调查才能获得所需信息。

14 、理解熟记国际市场营销环境包括哪些因素?15 .理解熟记国际市场信息系统的构成。

16.理解熟记市场研究的主要类型。

17 .理解熟记市场调查与分析中,二手资料的作用?18 .理解熟记国际市场扩展的基本战略。

19 .理解国际市场竞争的基本战略。

20 .理解熟记国际营销战略的规划过程或国际营销战略规划的制定过程。

21 .理解熟记消费品市场的细分标准。

22 .理解熟记整体产品的构成。

23.理解熟记新产品开发的基本程序。

(1)确定新产品战略;(2)新产品组织;(3)新产品构思;(4)新产品评价;(5)新产品的商业化。

24 .理解熟记国际产品营销战略的种类。

(1)产品扩展—促销扩展;(2)产品扩展—促销适应;(3)产品适应—促销扩展;(4)产品适应—促销适应;(5)产品创新。

国际市场营销考试复习资料

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1、国际市场营销:在一国以上把企业生产的产品或劳务引导到消费者或用户中去的经营活动。

2、市场营销环境是国际市场营销同国内市场营销的最主要差异。

3、国际营销与国际贸易的主要区别:(1)对象不同,贸易是国与国之间。

(2)商品流通形态不同。

贸易是跨国界型的。

(3)国际贸易的作业流程更狭窄。

(4)国际营销更富于主动和创造精神。

4、国际营销的任务:(1)分析国际市场营销环境,(2)分析跨文化的消费行为(3)国际市场调研(4)国际市场细分(5)确定目标市场(6)进入国际市场的决策(7)产品服务调整,价格、分销、促销策略(8)国际营销活动的控制、组织、计划(9)建立与国际经销商的良好关系5、国际市场营销的阶段:非直接的对外营销(2)非经常性的对外营销(3)有规律的对外营销(4)国际市场营销(5)全球营销6、国际贸易保护的原因:保护幼稚工业;保护国内市场;防止货币外流;维持生活水平和实质工资;保护自然资源;欠发达国家工业化;维持就业机会,减少失业;国防;扩大企业规模。

7、企业可控因素:4p;国内不可控因素:政治法律、经济、竞争;国外不可控因素:各国环境差异8、文化:给定社会中由人们识别的行为方式特征整合而成的体系。

9、文化要素:语言、宗教信仰、教育、社会组织(家庭、参考群体、特殊利益集团、社会阶层)、物质要素10、自我参照准则:一种对自身文化价值的无意思参考。

11、文化价值观的衡量指数:个人主义/集体主义指数;权力距离指数;不确定回避指数;男性化/女性化指数12、决定一国经济状况的指标:GDP;储蓄与投资;通货膨胀率与失业率;进口与出口;资本在国内外流通,在国内经营的公司数目及产业结构;中央政府的财税与货币政策。

13、区域一体化的形式:自由贸易区;关税联盟;共同市场;经济联盟14、影响汇率变化的基本因素:利率;通货膨胀;贸易差额;经济情况。

15、一国的政治环境包括:国家主权;名族主义;政治风险;政府和政党体制;政府政策的稳定性。

2013级《国际市场营销》考试复习资料解析

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《国际市场营销》复习资料制作人:321豆豆bar、王亮提醒:1.考试方法和考试时间《国际市场营销》期末毕卷考试+平时成绩;其中:考试成绩占70%,平时成绩占30% 期末考试时间7月3日9:00-11:002.试卷结构试卷结构:概念题20%,单选题20%,简答题20%,论述题30%,案例分析题10%。

考试内容第一章、国际市场营销导论考试要求:掌握:国际市场营销、国际市场营销学概念,我国企业走向国际市场的动因,国际企业经营哲学演变过程【掌握】(一)、国际市场营销:是国内市场营销的延伸与扩展,是指企业在一国以上从事经营与销售活动。

P8【掌握】(二)、国际市场营销学:是研究以国外顾客需求为中心,从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。

P9【掌握】(三)、我国企业走向国际市场的动因:P7(1)国内市场竞争激烈(2)获取国外先进科学技术及先进的管理技术(3)利用两种资源和两个市场获取国外低成本的生产资源及先进外资【掌握】(四)、国际企业经营哲学演变过程:P17(1)以生产为导向的传统营销观念(2)以国外顾客为导向的营销新观念(3)以外部环境为导向的营销战略观念(4)以全球市场为导向的全球营销观念第二章、国际文化环境✧考试要求:掌握:文化要素文化要素:P34-P43(自行填写)1)语言2)宗教信仰3)教育4)社会组织5)物质要素第三章、国际经济环境✧考试要求:了解:全球市场环境的分析掌握:全球经济环境的特点【了解】(一)、全球市场环境的分析:P70-P76(1)全球市场发展阶段(2)各国的人后和收入(3)各国的消费结构(4)国际市场竞争者(根据案例展开)【掌握】(二)、全球经济环境的特点:P66-68(1)国际贸易与国际投资迅速发展(2)各国经济之间相互依赖性提高(3)全球竞争提高(4)全球经济更加复杂化第四章、国际政治法律环境✧考试要求:了解:国际市场政治环境、法律环境分析内容掌握:出口控制、进口控制、成文法、习惯法概念,国内法律内容,东道国法律对国际市场营销的影响【了解】(一)、国际市场政治环境:P93-97(1)政府和政党体制(政府类型、政党、了解各政党的主张)(2)政府政策的稳定性(政权的频繁更替、东道国频繁发生各种政治事件、文化分裂、宗教对立)(3)民族主义(4)政治风险(政治风险的类别、评估政治风险)【了解】(二)、法律环境分析:P98-P107(1)国内法律①出口控制:对出口商品采取限制、管制和管理的办法。

国际市场营销考试复习重点

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国际市场营销考试复习重点Modified by JEEP on December 26th, 2020.第一章国际市场营销导论1.国际市场营销:是国内市场营销在国际市场上的延伸,是指企业为满足国际市场需求和获得利润而进行的超越本国国境的经营和销售活动。

2.国际市场营销和国际贸易的区别:a、行为主体:.国际贸易往往是以国家为主体,国际市场营销活动的主体是企业b、商品流通形态:国际贸易的流通形态是跨越国际型,国际市场营销的形态则是多样化的,即可跨越国界也可不必。

c、交易动机:国际贸易的原动力是国际比较利益,国际市场营销的原动力是作为微观主体的企业以追求利益为动机的经营决策。

d、信息来源:国际贸易的信息来源是国际收支平衡状况,国际市场营销的信息来源主要是企业的市场营销记录。

e、市场活动方式:国际贸易包括出口和进口两个方面,活动过程相对简单;国际市场营销更强调出口方面且突出出口售出过程,涉及营销活动的全过程。

3.国际市场营销的发展阶段:a、国内营销,目标仅在本国市场上的营销活动。

b、出口营销,企业以国内市场为基础,同时从事部分产品的出口业务,通过产品进入国际市场的一种市场营销形态。

c、国际营销,出口营销的基础上,企业更多的参与某些国外市场,并且有比较完整的国际营销策略的营销活动。

d、多国营销,企业同时参与多个国外市场的一种国际营销活动。

e、全球营销,企业将整个世界市场看做一个市场,跨国公司可以生产全球标准化的产品以取得规模效益。

第二章国际环境1、国际环境的影响因素经济因素:(1)区域经济一体化 (2)国际贸易政策:关税、非关税壁垒、鼓励出口措施、世界贸易组织 (3)国际货币制度:国际货币基金组织、世界银行政治因素:(1)双边关系 (2)多变关系:a、东西方关系(意识形态差异形成社会主义和资本主义阵营) b、南北关系(经济问题)第三章国内环境1.经济环境:(1)经济体制(在一定历史发展阶段,国家采用何种方式来管理经济活动的具体制度,是一国宏观经济环境最重要的特征)分类:(2) 经济发展阶段:传统社会阶段、起飞前准备阶段、起飞阶段、成熟阶段、高额群众消费阶段、追求生活质量阶段(3)经济基础设施:能源、交通、通信、商业基础设施(4)市场需求规模:国民生产总值、人均收入、个人消费2.人口环境:人口数量、人口增长、人口结构、人口分布、人口流动3.文化差异内容:价值观念、风俗习惯、审美情趣、语言文字、教育水平、宗教信仰、商业惯例4政治制度:是指一个国家的国家结构、政治体制、政党体系及有关制度。

国际市场营销复习资料1

国际市场营销复习资料1

《国际市场营销》期末复习资料一、单选题1.产品生命周期中,基本特征为销量低且增长缓慢时,说明产品处于( A )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期2.我国注册商标有效期自核准注册之日起计算( A )A.10年B.5年C.3年D.20年3.中间商的类型中,以自己的名义和资金独立进行商品买卖,向生产者买断商品所有权的是( C )A.经纪商B.代理商C.经销商D.零售商4.新产品定价策略中,低价薄利策略称为( B )A.取脂策略B.渗透策略C.中价平利策略D.差别定价策略5.产品开发、商标、包装、促销等都属于企业的( D )A.不可控因素B.宏观环境因素C.客观环境因素D.可控因素6.实力强大的企业兼并和控制同行业的弱小企业,这种增长战略叫( B )A.市场渗透B.水平一体化C.同心多角化D.水平多角化7.( D )在促销时,往往广告用得较少,人员推销用得较多A.耐用消费品B.快速消费品C.奢侈品D.工业品8.二星级饭店的“托婴”(即照看孩子)服务在旅游产品中属于(B )A.核心产品B.附加产品C.形式产品D.整体产品9.在产品的包装中,牙膏皮、啤酒瓶之类属于( A )A.首次包装B.二次包装C.三次包装D.精品包装10.针对消费者的消费心理,可采用的定价策略是( C )A.盈亏平衡定价法B.边际成本定价法C.尾数定价D.平均成本定价法11、波士顿咨询公司对企业现有产品和服务分工的"战略业务单位"分析的矩阵中,对于明星类产品,特别适合__A______A.发展策略 B.维持策略C.收缩策略 D.放弃策略12、麦当劳为了保证薯条的特别风味,定点自己生产土豆,这是一种(B)A.前向一体化策略 B.后向一体化策略C.同心多样化策略 D.水平多角化策略13、某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫(A )。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化14、在产品的导入期,新产品以低价格和高促销费用迅速打入市场,这是一种(C)A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略15、一个国家人口中青年人的比重上升,将会对( D )行业带来环境威胁。

2013自考 国际市场营销学 考试重点 复习资料

2013自考 国际市场营销学 考试重点 复习资料

国际市场营销学一、名词解释国际市场营销学:是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。

利益集团:又称院外活动集团或压力集团,它是由社会上各行各业具有共同利益的人或对某些问题具有共同看法和主张的人组成的组织,其目的是促使政府维护其切身利益或实现其政治主张。

政治风险:主要来自东道国未来政治变化的不确定性,是指因东道国各种政治力量使其商务环境发生很大的变化,致使国际企业经营目标难以实现而产生的风险。

进口限制:是指一个国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的行为。

外汇管制:是指一国政府对外汇买卖、外汇汇率、外汇汇出及国际结算等进行的管制和限制。

国际惯例:是指在国际商务实践活动中逐渐形成的、具有特定内容的、反复使用的习惯做法和先例。

参照群体是指个体在特定的情景之下,将其作为行为参照对象所构成的群体。

文化冲突就是指国际企业以本国文化为参照对象,到目标市场国开展营销活动,因与当地文化不相符合,产生矛盾,遭到当地消费者抵制的现象。

自我参照就是国际企业营销人员在开展国际营销活动时,用自己的文化观念去推测东道国消费者的消费行为。

商业习惯是长久以来人类在从事生产经营活动过程中养成的待人接物的方法、社交礼仪、经营态度及做生意的方法等。

区域经济一体化指区域内各成员国互相取消贸易障碍,进行一定程度的合作与协作,以促进成员国之间的贸易与经济发展。

自由贸易区指两个或两个以上的国家就降低或取消成员国之间的关税和非关税壁垒达成协议,同时各成员国对区域外国家仍然实施各自的关税原则。

经济联盟指成员国在共同市场的基础上,进一步协调经济和社会政策,并逐步取消各自政策方面的差异,在对外贸易、财政金融以及其他领域里实现统一政策,形成区域经济实体。

对外直接投资是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司,或通过购买、参与当地企业的股份,直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。

国际货币市场主要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场,包括商业银行、票据承兑行、贴现行、证券交易商和证券经纪人。

国际市场营销复习资料整理

国际市场营销复习资料整理

国际市场营销复习资料第一章、国际市场营销导论1、全球商务趋势(1)世界贸易组织和区域性自由贸易区的迅速成长(2)互联网和其他全球媒介模糊了传统国界(3)管理全球资源和环境的需求(4)中国越来越成为全球品牌的竞技场2、国际市场营销的定义国际市场营销就是跨越国界的市场营销活动,是企业根据国际市场消费者的需求,通过为消费者创造价值并获得价值回报、进而建立良好客户关系的过程。

3、国际市场营销与国内市场营销的不同相同点:(1)任务相同(物质交换)(2)目的相同(获取利润)(3)手段相同(营销手段)不同点:(1)市场营销环境的变化:平面与立体(2)国内营销者与国际营销者看待问题的视野不同(3)市场营销方案的差异(4)对营销人员的能力结构要求不同一、国际市场营销的任务1、营销决策因素在公司资源允许的前提下,营销管理者可以调整营销组合,综合运用产品、价格、分销和促销等因素,满足顾客需求并获利。

调整营销组合适应不可控因素的结果直接决定企业国际营销的成果。

2、国内环境因素首先,一国对外政策的政治决策对企业的国际营销成败有着直接的影响。

其次,国内经济形势是另一个国内不可控的重要变量,对企业在国外市场上的竞争地位具有深远的影响。

第三,国内竞争对国际营销者的任务也会有深刻的影响。

3、国外环境因素由于政治气候、经济发展阶段、技术水平和其他文化变量等方面的差异,一种营销战略在一个国家可能效果显著,而在另一个国家则可能行不通。

二、国际市场营销的发展阶段1.非直接对外营销阶段企业的产品是在其对国外市场一无所知的情形下销售到国外市场的,这往往是国内贸易公司或者外国公司在国内的代理商主动找上门来购买产品然后销售给国外客户。

虽然外国购买者不请自来的定单常常会激起一些企业对国际销售的兴趣,但它们并没有做出更多的营销努力,只是一种被动的出口,因此不是真正意义上的国际营销。

2.非经常性对外销售阶段生产水平和需求的变化所产生的暂时过剩会导致非经常性的对外销售。

《国际市场营销》考试卷答案(期末复习材料)

《国际市场营销》考试卷答案(期末复习材料)

《国际市场营销》考试卷答案(期末复习材料)第一篇:《国际市场营销》考试卷答案(期末复习材料)《国际市场营销》考卷复习资料(一)一、判断题(判断下列各题正误,正者在括号内打“√”,误者在括号内打“×”。

)1、一个国家或地区的经济发展周期对国际企业开展市场营销的影响很小。

()2、在国际市场营销学中,所谓产品,就是指实体的产品或物质的产品。

()3、某企业通过与东道国的一企业签订合同组建合资企业的方式进入该国经营。

它这是合同进入模式。

()4、用古色古香的、可作茶杯的瓶子作酒瓶,这在产品包装策略中属附赠品包装策略。

()5、国际市场必须按一种模式化的标准进行细分。

()6、在国际营销中,人口分布对国际市场规模大小影响很大。

()7、在国际营销活动中,产品必须实现跨国界的转移。

()8、营业推广是效果最好但费用最昂贵的促销手段。

()9、国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内的独家销售特定商品的权力的策略是短渠道策略。

()10、国际市场营销活动的主体是国家。

()二、选择题(下列选项中,至少有一个是正确的。

请将正确选项的题号写在括号内。

)1、在国际市场营销中,成本付出最高的是()方式。

A、选择型性营销 B、集中型营销 C、差异型营销D、广泛型营销2、下列因素中,属于国际营销可控因素的是()。

A、各国的语言与文化B、各国的贸易和经营习惯C、产品分销渠道D、各国的政治、经济与法律体系3、相对而言,用()对国际市场进行宏观细分能更全面地反映市场特征。

A、地理标准 B、文化标准 C、经济标准 D、组合法4、下列商品中较宜选择无差异性策略的是()。

A、粮食B、服装 C、鞋类 D、化妆品5、一国人口增长,意味着该国市场规模()。

A、扩大B、不变C、缩小D、不一定扩大6、目标市场是指()。

1A、产品销售的地区B、产品销售的顾客群C、产品销售的渠道D、产品的销售目标7、国际贸易与国际营销的相同之处是()。

A、市场调研B、产品开发C、促销D、实体分销8、跨国公司通过国际转移价格达到除()外的如下目标。

2013国际市场营销试卷及答案

2013国际市场营销试卷及答案

2013国际市场营销试卷及答案第一篇:2013国际市场营销试卷及答案一、单选题1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一,一般认为该阶段始于()A.20 世纪50 年代B.20 世纪60 年代C.20 世纪70 年代D.20 世纪80 年代2.服务可分为要素性和非要素性两类,下列各项中属于要素性服务的是()A.运输B.保险C.劳动力D.咨询3.政府在经济发展中扮演的角色是()A.参与者与管理者B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于()A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究5.在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为()A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略6.在产品生命周期各阶段中,企业需要侧重于加强成本和质量控制,增强、维护产品和商标信誉的阶段是()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.在波士顿矩阵分析法中,销量增长快、市场占有率低的产品称为()A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品8.企业在选择服务水平时,除了服务水平的适应性外,还要考虑的一个因素是服务水平的()A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性9.在国际市场进入模式中,以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是()A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式10.按国际上的通常定义,下列项目中不属于服务产品的是()A.保险B.运输C.旅游D.技术专利11.在商品价格构成要素中,最基本、最主要的因素是()A.价值B.成本C.利润D.边际效用12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式,与收购相比,创建这种方式的优点是()A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围C.有利于管理D.失败率低13.企业的定价目标的基本类型有()A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标14.国际促销的实质是信息沟通的过程,在这个过程中,接收和理解信息的环节是()A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈15.国内出口中间商类型很多、特点各异,其中不拥有产品所有权的出口中间商是()A.国际贸易公司B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商16,在安索夫产品/市场矩阵中,()即市场渗透。

国际市场营销试题

国际市场营销试题

“成人教育”期末考试国际市场营销试题2013 年1月一、名词解释(每小题3分,共1 5分)1.市场2. 重点集中战略3. 国际目标市场4. 产品5. 国际分销渠道二、单项选择题(每小题1分,共2 0分,每小题有一项答案正确,请将正确答案的序号填写在括号内)1.社会营销观念强调的利益是( )。

A. 企业和消费者强调的共同利益B. 消费者和社会的长远利益C.企业、消费者和社会的长远利益D.消费者的利益2. 国际市场营销与国内营销的区别是()A. 营销环境不同B. 基本原理不同C.基本方法不同D.基本步骤不同3. "请您购买我厂的产品"与"您需要什么?让我们来为您生产"这两句话对顾客来说反映了( )。

A. 生产观念和产品观念的区别B. 生产观念和推销观念的区别C.产品观念和推销观念的区别D. 推销观念和市场营销观念的区别4. ( )强调企业营销活动的全球化,认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。

A. 国内市场延伸观念B. 多国市场观念C.全球营销观念D.市场营销观念5. 在文明程度较高的国家或地区,人们把宰杀或食用野生动物,食用高耗能、高污染产品等行为视作缺乏公德,这属于文化范畴中的( )观念。

A. 审美观B.价值观C. 时间观D. 消费观6.在经济发展水平低的国家,由于消费者购买力普遍较差, ( )往往是其做出购买决策首先考虑的因素,因此国际营销者实施元差异营销策略。

A. 性能B.特色C. 服务D. 价格7. 各国环境保护方面要求的提高,给从事国际市场营销的企业造成( )。

A. 机会B.威胁C.既是机会又是威胁D.没有影响8. 国际公司在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行( )。

A. 探测性调研B. 描述性调研C. 预测性调研D. 因果性调研9.在实地调研方法中,最基本、最常用的一种方法是( )。

A. 询问法B.观察法C. 实验法D. 预测法10. 在国际上第一手资料的主要来源是( )。

国际市场营销学考试及答案资料

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国际市场营销学考试及答案资料全球市场营销学复习资料⼀、名词解释1、⾃我参照标准P13民族中⼼主义P13⾃我参照标准指⽆意识地参照个⼈的⽂化价值观、经验和知识,作为决策的依据。

民族中⼼主义是⼀种认为⾃⼰⽂化优于他⼈⽂化的信条。

⼴义上说就是轻视其他群体的成员。

2、国际市场营销P8国际市场营销:指对商品和劳务流⼊⼀个以上国家的消费者或⽤户⼿中的过程,企业进⾏计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动。

3、⽂化P62⽂化:⼈们通过学习获得的区别于其他群体⾏为的特征的集合。

⽂化是⼈类所创造的物质财富与精神财富的总和。

⽂化是⼀个复杂的整体,包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员⽽获得的其他⽅⾯的能⼒和习惯。

4、⽆计划变⾰与有计划变⾰P83⽆计划变⾰是引进⼀种产品,然后听天由命;有计划变⾰,有⽬的地改变那些会对实现预定营销⽬标产⽣阻⼒的⽂化因素。

5、⽂化的强制性、选择性与排他性P88有些商业惯例有着强制性,⼈们必须承认它、遵守它;有些商业惯例,适应是有益的,但不是必须的,是有选择性的;还有些习俗,“外⼈”不得介⼊,具有排他性。

6、单⼀时间利⽤⽅式与多种时间利⽤⽅式P98单⼀时间利⽤⽅式强调“专时专⽤”和“速度”,单⼀时间利⽤⽅式就是线性的使⽤时间,专时专⽤,仿佛时间是有形的⼀样。

多种时间利⽤⽅式强调“⼀时多⽤”,注重⼈际交往。

7、收买与打点P105收买是⽤财物或其他好处笼络⼈,以便利⽤⼀个政府官员;打点指送⼈钱财疏通关系,托⼈关照,希望对⽅加快⼯作速度和提⾼效率。

8、主权国家116主权国家指拥有独⽴主权的国家。

9、本⼟化121本⼟化指东道国政府通过制定⼀系列的政府法令来增加对外国公司的控制和限制,逐渐将外国投资置于控制之下的过程。

10、政治贿赂133政治贿赂是企图通过收买掌权者,让其代表跨国公司出⾯⼲预,从⽽减少公司的政治风险。

11、调解141调解是指争端双⽅在第三⽅主持下,⾃愿进⾏协商,促成双⽅达成协议、解决纠纷的办法。

2013国际市场营销卷

2013国际市场营销卷

四、名词解释:1、国际营销:国际营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导,以便获取利润的活动。

2、可持续发展:可持续发展是既满足当代人的需求,又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展。

3、大陆法系:大陆法系,又称民法法系、罗马法系、法典法系,是以罗马法为基础而发展起来的法律的总称。

大陆法系最先产生于欧洲大陆,以罗马法为历史渊源,以民法为典型,以法典化的成文法为主要形式。

大陆法系包括两个支系,即法国法系和德国法系。

4、英美法系:英美法系,又称普通法法系、英国法系,是以英国自中世纪以来的法律,特别是它的普通法为基础而发展起来的法律的总称。

英美法系包括英国法系和美国法系。

品牌:品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度,是制造商或经销商加在商品上的标志,是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。

5、商人批发商:商人批发商也称为独立批发商,是指的是自己进货,取得商品所有权后再批发出售的商业企业。

商人批发商是批发商的最主要的类型。

6、经纪人/代理商:代理商(Agents)是代企业打理生意,而不是买断企业产品的,是厂家给予商家佣金额度的一种经营行为。

所代理货物的所有权属于厂家,而不是商家。

因为商家不是售卖自己的产品,而是代企业转手卖出去。

所以“代理商”,一般是指赚取企业代理佣金的商业单位。

7、促销:促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息,说服或吸引消费者购买其产品,以达到扩大销售量的目的。

促销实质上是一种沟通活动,即营销者(信息提供者或发送者)发出作为刺激消费的各种信息,把信息传递到一个或更多的目标对象,以影响其态度和行为。

五、间答题:1、简述解决国际商务争端的主要途径。

答:①协商:是指争议当事人在自愿互谅的基础上,按照有关法律和合同规定,直接进行磋商,自行达成协议。

②调解:是指由中立的调解人从中进行调解,促进双方当事人解除争议达成和解③仲裁:是指贸易争端发生后,争端各方当事人自愿将争端提交双方同意的第三者审理,由其做出裁决。

国际市场营销的最终复习资料

国际市场营销的最终复习资料

《国际市场营销学》总复习1、我国企业走向市场营销的动因(1)国内市场竞争激烈(2)获取国外先进科学技术及先进的管理技术(3)利用两种资源和两个市场获取低成本的生产资源及引进外资2、国际市场营销:是指在一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户手中去以便获取利润的经营活动。

3、国内营销与国际市场营销联系和区别国际市场营销学是国内市场营销的延伸。

国际市场营销的基本原理和方法同国同内市场营销无多大差异二者的主要区别是:市场营销环境不同。

国际营销所面临的环境更复杂。

市场营销组合策略有区别(产品战略、定价战略、分销策略、促销策略)国际营销战略及营销管理过程更复杂4、国际营销与国际贸易的比较联系:(1)目的相同:获取利润;(2)交换对象相同:商品与劳务(3)面临相同的国际环境;(4)理论基础相同:早期比较利益学说”和国际产品生命周期理论”区别:(1)商品交换主题不同。

国际贸易是国与国之间的产品或劳务的交换,主体是国家;国际营销是企业与企业之间的产品或劳务的交换,主题是企业。

(2)商品流通形态不同。

国际贸易是跨国界型的,交换的产品或劳务必须是从一国移到另一个国。

国际营销形态是多样化的,产品可以是跨国界的也可能不是跨国界的。

(3 )国际贸易的作业流程比国际营销狭窄。

(4)国际营销活动较国际贸易更富于主动及创造精神。

(5)评估二者的效益的信息来源不同。

国际贸易效益的信息来源是国际收支平衡状况;国际营销是企业营销记录。

5、企业跨国营销的演进1、国内营销2、出口营销3、国际市场营销4、多国营销5、全球营销全球营销:是以全球文化的共同性及差异性为前提,主要侧重于文化的共同性,实行统一的营销战略。

同时也注重各国需求的差异性而实行本土化营销策略。

是以地理为中心导向,其产品战略是扩展、适应及创新的混合体。

6•国际营销面临国际市场竞争的挑战:*全球化竞争的领域日益扩大:从有形产品扩展到无形产品领域的竞争•全球化竞争的内容日益扩大:营销策略从单纯价格策略扩展为整合营销策略・全球市场竞争的主体发生了变化:单一企业一跨国公司全球竞争形势发生了新的变化:你死我活---双赢7、国际市场营销任务:企业从事国际营销的任务是根据国内外不可控制的环境因素,运用企业可控制的因素,制定出国际营销的战略目标并加以实现。

2013级《国际市场营销》考试复习资料解析.doc

2013级《国际市场营销》考试复习资料解析.doc

《国际市场营销》复习资料制作人:321豆豆bar、王亮提醒:1.考试方法和考试时间《国际市场营销》期末毕卷考试+平时成绩;其中:考试成绩占70%,平时成绩占30% 期末考试时间7月3日9:00-11:002.试卷结构试卷结构:概念题20%,单选题20%,简答题20%,论述题30%,案例分析题10%。

考试内容第一章、国际市场营销导论考试要求:掌握:国际市场营销、国际市场营销学概念,我国企业走向国际市场的动因,国际企业经营哲学演变过程【掌握】(一)、国际市场营销:是国内市场营销的延伸与扩展,是指企业在一国以上从事经营与销售活动。

P8【掌握】(二)、国际市场营销学:是研究以国外顾客需求为中心,从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。

P9【掌握】(三)、我国企业走向国际市场的动因:P7(1)国内市场竞争激烈(2)获取国外先进科学技术及先进的管理技术(3)利用两种资源和两个市场获取国外低成本的生产资源及先进外资【掌握】(四)、国际企业经营哲学演变过程:P17(1)以生产为导向的传统营销观念(2)以国外顾客为导向的营销新观念(3)以外部环境为导向的营销战略观念(4)以全球市场为导向的全球营销观念第二章、国际文化环境✧考试要求:掌握:文化要素文化要素:P34-P43(自行填写)1)语言2)宗教信仰3)教育4)社会组织5)物质要素第三章、国际经济环境✧考试要求:了解:全球市场环境的分析掌握:全球经济环境的特点【了解】(一)、全球市场环境的分析:P70-P76(1)全球市场发展阶段(2)各国的人后和收入(3)各国的消费结构(4)国际市场竞争者(根据案例展开)【掌握】(二)、全球经济环境的特点:P66-68(1)国际贸易与国际投资迅速发展(2)各国经济之间相互依赖性提高(3)全球竞争提高(4)全球经济更加复杂化第四章、国际政治法律环境✧考试要求:了解:国际市场政治环境、法律环境分析内容掌握:出口控制、进口控制、成文法、习惯法概念,国内法律内容,东道国法律对国际市场营销的影响【了解】(一)、国际市场政治环境:P93-97(1)政府和政党体制(政府类型、政党、了解各政党的主张)(2)政府政策的稳定性(政权的频繁更替、东道国频繁发生各种政治事件、文化分裂、宗教对立)(3)民族主义(4)政治风险(政治风险的类别、评估政治风险)【了解】(二)、法律环境分析:P98-P107(1)国内法律①出口控制:对出口商品采取限制、管制和管理的办法。

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《国际市场营销》复习资料制作人:321豆豆bar、王亮提醒:1.考试方法和考试时间《国际市场营销》期末毕卷考试+平时成绩;其中:考试成绩占70%,平时成绩占30% 期末考试时间7月3日9:00-11:002.试卷结构试卷结构:概念题20%,单选题20%,简答题20%,论述题30%,案例分析题10%。

考试内容第一章、国际市场营销导论考试要求:掌握:国际市场营销、国际市场营销学概念,我国企业走向国际市场的动因,国际企业经营哲学演变过程【掌握】(一)、国际市场营销:是国内市场营销的延伸与扩展,是指企业在一国以上从事经营与销售活动。

P8【掌握】(二)、国际市场营销学:是研究以国外顾客需求为中心,从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。

P9【掌握】(三)、我国企业走向国际市场的动因:P7(1)国内市场竞争激烈(2)获取国外先进科学技术及先进的管理技术(3)利用两种资源和两个市场获取国外低成本的生产资源及先进外资【掌握】(四)、国际企业经营哲学演变过程:P17(1)以生产为导向的传统营销观念(2)以国外顾客为导向的营销新观念(3)以外部环境为导向的营销战略观念(4)以全球市场为导向的全球营销观念第二章、国际文化环境✧考试要求:掌握:文化要素文化要素:P34-P43(自行填写)1)语言2)宗教信仰3)教育4)社会组织5)物质要素第三章、国际经济环境✧考试要求:了解:全球市场环境的分析掌握:全球经济环境的特点【了解】(一)、全球市场环境的分析:P70-P76(1)全球市场发展阶段(2)各国的人后和收入(3)各国的消费结构(4)国际市场竞争者(根据案例展开)【掌握】(二)、全球经济环境的特点:P66-68(1)国际贸易与国际投资迅速发展(2)各国经济之间相互依赖性提高(3)全球竞争提高(4)全球经济更加复杂化第四章、国际政治法律环境✧考试要求:了解:国际市场政治环境、法律环境分析内容掌握:出口控制、进口控制、成文法、习惯法概念,国内法律内容,东道国法律对国际市场营销的影响【了解】(一)、国际市场政治环境:P93-97(1)政府和政党体制(政府类型、政党、了解各政党的主张)(2)政府政策的稳定性(政权的频繁更替、东道国频繁发生各种政治事件、文化分裂、宗教对立)(3)民族主义(4)政治风险(政治风险的类别、评估政治风险)【了解】(二)、法律环境分析:P98-P107(1)国内法律①出口控制:对出口商品采取限制、管制和管理的办法。

出口控制主要实行的是出口许可制度,有权经营出口业务的公司,必须事先提出申请,经国务院有关部门批准后,才能经营出口业务,而且必须经营在批准范围内的出口业务。

任何企业向任何国家或地区出口任何商品,如果不符合我国规定的国别,出口商品不符合国家规定的标准或不符合出口国的规定,有关部门克随时通知其停止出口、暂缓出口活着减少出口。

(P98)②进口控制:通过关税和非关税,以及配额制等来控制全部商品的进口或某类商品的出口。

我国采取征收进口税的办法来控制“进口税税则”中所规定的有关商品。

(P98)③外汇管制(2)国际经济法律①保护消费者权益的立法②保护生产制造者和销售者的立法③保护公平竞争的立法④调整国际间经济贸易行为的立法(3)东道国法律①法律制度的两大体系②各国商法③东道国法律对国际营销的影响(4)解决国际贸易争端的途径①法庭和法律的选择问题②诉讼问题③仲裁问题(5)网络法规的制定【掌握】(三)、出口控制P98出口控制:对出口商品采取限制、管制和管理的办法。

出口控制主要实行的是出口许可制度,有权经营出口业务的公司,必须事先提出申请,经国务院有关部门批准后,才能经营出口业务,而且必须经营在批准范围内的出口业务。

任何企业向任何国家或地区出口任何商品,如果不符合我国规定的国别,出口商品不符合国家规定的标准或不符合出口国的规定,有关部门克随时通知其停止出口、暂缓出口活着减少出口。

【掌握】(四)、进口控制P98进口控制:通过关税和非关税,以及配额制等来控制全部商品的进口或某类商品的出口。

我国采取征收进口税的办法来控制“进口税税则”中所规定的有关商品。

【掌握】(五)、成文法:P100最重要的特点是以法典为第一法律渊源,法典是各部门法典系统的、综合的、首尾一贯的成文法汇编。

【掌握】(六)、习惯法:P100最重要的特点是以传统导向为主,重视习惯和案例,过去案例的判决理由,对以后案件有约束力,即所谓的先例原则。

【掌握】(七)、国内法律内容主要包括出口控制、进口控制、外汇管制外汇管制国家法律对经营外汇业务规定了两个基本原则:(1)金融机构经营外汇业务必须经外汇管理机关批准,领取经营外汇业务许可证,经批准经营外汇业务的金融机构,其外汇业务不得超出许可证的批准范围。

(2)除经批准经营外汇业务的金融机构外,任何单位和个人不得经营外汇业务【掌握】(八)、东道国法律对国际市场营销的影响:P103(1)产品由于产品的物理和化学特性事关消费者的安全问题,所以各国对产品的纯度、安全性能有详细的法律规定。

(2)定价许多国家通过政府价格控制部门来制定法律规定。

(3)分销各国法律关于分销的规定比较少,所以企业在选择东道国分销渠道时自由度比较大。

(4)促销在国际营销中,关于广告的正义最多,而且广告也最容易受到控制。

第五章、国际技术环境考试要求:掌握:知识经济的特点,技术革命对国际营销的影响【掌握】(一)、知识经济的特点:P111-112(1)科学技术的研究开发日益成为知识经济的重要基础(2)信息和通讯技术在知识经济的发展过程中处于中心地位(3)服务业在知识经济中扮演了主要角色(4)人力的素质和技能成为知识经济实现的先决条件【掌握】(二)、技术革命对国际营销的影响:P111-P117(1)对顾客需求的影响●消费者需求趋于个性化●消费者行为趋于理性化●市场竞争加剧,消费者面临更多的选择●消费者对价格更加敏感●知识消费将成为最重要的消费领域(2)对营销观念的影响(3)对产品策略的影响(4)对交易方式的影响(5)对营销管理的影响(6)对竞争战略的影响第六章、国际物质自然环境✧考试要求:掌握:绿色营销概念,绿色营销兴起原因【掌握】(一)、绿色营销概念:P141绿色营销是指企业以保护环境观念作为其经营哲学思想,以绿色文化作为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,通过制定及实施绿色营销策略。

满足消费者的消费需求,实现企业的经营目标。

【掌握】(二)、绿色营销兴起原因:p 141(1)消费者与最终使用者的需求造成对市场的压力(2)欧美经济发达国家,先后制定了严格规范的企业营销行为的立法(3)绿色压力团体的影响力(4)宣传媒体对环境污染事件的高度重视第八章、国际市场营销调研✧考试要求:了解: 市场调研类型掌握: 抽样调查法概念,二手资料的获得途径以及存在的问题,实地调研方法【了解】(一)、市场调研类型:P184(1)探测性调研(2)描述性调研(3)因果关系调研(4)预测性调研【掌握】(二)、抽样调查法概念:P189抽样调查法是指从调查对象的总体中按随即原则抽取一部分单位作为样本,对样本进行观测和调查,并以所观测和调查的样本指标推断或推算总体指标的一种非全面调查方法。

【掌握】(三)、二手资料的获得途径以及存在的问题:P185-P186●获得途径:国际市场上的第二手资料包括联合国、各国(地区)政府、贸易协会及其他组织公布的资料,企业内部记录和报告以及从各种渠道得到的间接资料。

●存在问题:(1)许多国家资料缺乏,尤其是经济不发达国家尤为突出(2)资料的可靠度,许多国家为掩饰问题,所公布的数据随意性很大(3)由于各国对有关项目统计的口径不同,即使有时数据也难以比较、【掌握】(四)、实地调研方法实地调研是指市场调研信息资料直接来源于国际市场,从而取得第一手资料的调研方式。

(1)询问法:指采用询问方式向具有代表性的被调查者了解情况,从而获取原始信息资料的一种方法(2)观察法:这是指调研人员直接到现场,通过工具,机器,或直观方法,观察被调查者的行动和表情,收集原始资料(3)实验法:指在一定的小范围内,对某一购买行为进行实验性的统计性观察,从而了解其因果关系的一种方法(4)抽样调查法:从调查对象的总体中按随机原则抽取一部分单位作为样本,对样本进行观测和调查,并以所观测和调查的样本指标推断或推算总体指标的一种非全面调查方法第九章、国际市场细分与目标市场✧考试要求:了解: 细分标准掌握: 国际市场细分概念,选择目标市场的战略,定位概念,国际市场产品定位的模式【了解】(一)、细分标准:P216-P219(1)依据地理变数细分(2)依据人口变数细分(3)依据心理变数细分(4)依据行为变数细分【掌握】(二)、国际市场细分概念:P215是指企业按照一定的细分标准,把整个国际市场细分为若干个需求不同的子市场,其中任何一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征,企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为国际目标市场。

【掌握】(三)、选择目标市场的战略:P225(1)无差异营销战略(2)集中营销战略(3)差异营销战略【掌握】(四)、定位:P226定位本质上是一个寻求差异化的过程。

通过定位让消费者更清楚的知道本企业的产品和其他竞争产品有何不同。

【掌握】(五)、国际市场产品定位的模式:P226(1)高技术定位:采用高技术定位的产品可以分为以下三大类1)技术性产品。

电脑,化工产品、轮胎、金融服务等归入此类。

2)特殊利益产品。

技术含量稍低一点,更具有娱乐休闲特征而且在整个用户群中产品的使用经验可以共享。

3)可展示性产品。

这类产品的优点和利益可以通过自身展现出来。

(2)高接触定位:采用高接触定位的产品可分为以下三类1)解决某种普通问题的产品。

这类产品和人们生活密切相关,技术要求低2)全球村产品。

这类产品在消费者偏好具有世界相通共性3)普遍意义的产品。

生活中一些被赋予各种普遍特殊意义的产品,比如玫瑰象征者爱情第十章、进入国际市场的战略✧考试要求:了解: 选择国际市场进入模式、重点集中战略、差异营销战略概念,掌握: 投资进入模式的优缺点【了解】(一)、选择国际市场进入模式P243●国际市场进入模式有:出口进入模式、契约进入模式、投资进入模式、互联网进入模式●影响企业进入国际市场模式选择的因素包括外部因素和内部因素外部因素:目标国家的市场因素:市场规模、市场竞争结构、营销基础设施目标国家的环境因素:政治环境、经济环境、社会文化环境、地理环境目标国家的生产因素:指企业组织生产所必须的各项要素的可获得性和价格内部因素:企业资源与投入因素企业产品因素:产品要素密集度、产品价值高低与技术含量、产品的服务性、产品地位、产品的适应性【了解】(二)、重点集中战略P265含义:重点集中战略是指企业或事业部将经营重点集中在市场或产品的某一部分。

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