市场营销---国际市场营销试题

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国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案### 国际市场营销试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 国际市场营销中，以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品价格2. 在国际市场中，企业进行市场调研的主要目的是什么？A. 降低成本B. 了解消费者需求C. 提高生产效率D. 增加产品种类3. 以下哪个不是国际市场营销策略的一部分？A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 质量控制4. 跨国公司在进入一个新的国际市场时，通常采用哪种市场进入模式？A. 直接出口B. 合资企业C. 完全收购D. 所有选项都是5. 国际市场营销中的“4P”营销组合不包括以下哪一项？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 人员（Personnel）6. 以下哪个因素不属于国际市场营销中的文化因素？A. 语言B. 宗教C. 法律D. 价值观7. 在国际市场营销中，以下哪个不是消费者行为的影响因素？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品成本8. 国际品牌在不同国家市场中的定位策略通常是什么？A. 统一定位B. 根据当地文化调整定位C. 根据价格调整定位D. 根据产品功能调整定位9. 在国际市场中，以下哪个不是企业进行市场细分的目的？A. 更好地满足消费者需求B. 提高市场竞争力C. 降低市场风险D. 增加产品线10. 国际市场营销中，以下哪个不是市场调研的方法？A. 调查问卷B. 观察法C. 实验法D. 经验判断#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

2. 描述国际市场营销中文化适应策略的重要性。

3. 解释国际市场营销中产品生命周期的概念及其对企业策略的影响。

#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家国际手机制造商的市场经理，你计划进入一个新的亚洲市场。

国际市场营销学期末考试题及答案

一、单项选择题： 1、国际市场营销的主体是（）。

A．企业B．政府 C．个人 D．国家 2、认为消费者不够理性和成熟，企业卖什么，顾客就会买什么，因而应该通过扩大消费者需求来创造利润。

这是（）。

A．生产观念 B．推销观念 C．营销观念D．产品观念 3、认为消费者喜欢买高质量、多功能和特色的产品，只要产品好就会有人要，所以企业的任务是制造优良的产品并不断加以改进。

这是（）。

A．生产观念 B．推销观念C．营销观念 D．产品观念 4、总成本领先战略的适用条件是（）。

A．市场产品或服务标准化 B．顾客对产品容易辨别C．竞争集中于产品特色 D．价格敏感性不强 5、大型超级市场向顾客提供广泛的冷冻食品和大量现场制作的食品，以抵抗快餐业的蚕食。

这是市场领导者的（）战略。

A．阵地防御 B．侧翼防御 C．正面反击 D．围魏救赵 6、以下不是细分市场标准所要求的是（）。

A．可衡量性 B．足量性 C．可进入性D．绝对性 7、机械工程公司专门向建筑业用户供应各种型号的推土机、打桩机和起重机等。

该公司选择的市场覆盖方式是（）。

A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化D．选择专业化 8、饮用水制品公司生产纯净水同时供应机关、学校、企业和家庭使用。

该公司选择的市场覆盖方式是（）。

A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．选择专业化9、根据波特的竞争要素分析理论，卖方在以下情况下更具有交涉力（）。

A．供货行业集中度低 B．有很多替代品 C．买方行业是卖方行业主要客户 D．卖方前向整合可能性大 10、根据波特的竞争要素分析理论，在以下情况下，行业内的在位企业之间的竞争强度比较大。

（） A．行业产品差异性大 B．需求转移代价大 C．固定成本投入量少 D．市场容量有限 11、根据波特的竞争要素分析理论，买方在以下情况下更具有交涉力（）。

A．购买量小 B．行业产品差异大 C．买方需求转移代价小 D．买方后向整合进入行业可能性不大 12、以下属于国际市场进入模式中直接出口的是（）。

《国际市场营销(专科必修)》期末试题及答案

《国际市场营销(专科必修)》期末试题及答案
一、名词解释（本大题共15分，每小题3分）
1．国际转移定价
2．消费者市场
3．国际市场定位
4．国际市场促销
5．强制性适应
二、单项选择题（本大题共20分，每小题1分，每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填写在括号内）
1．( )已经成为当今全球最大的传播媒介。

A．报纸 B．杂志
C．电视 D．因特网
2．国际营销者在进入某国市场后，努力融人东道国的经济体系，成为具有当地特色的经济实体的发展战略称为( )。

A．国有化 B．本土化
C．多元化 D．国际化
3．国际营销调研划分为探测性调研、描述性调研、预测性调研和因果性调研，其划分的标准是( )。

A．调研时间 B．调研范畴
C．调研内容 D．调研目的
4．消费者“黑箱”包括两方面的内容.-是消费者特征；二是( )。

A.企业的营销刺激 B．消费者购买决策过程
C．消费者购买意向 D．竞争者行为
5．国际市场营销与国际贸易的相同点是( )。

A．主体和对象 B．以盈利为目的
C．商品流通的形态 D．信息来源
6．消费者在购买商品时通常要货比三家以后才会做出购买决策的商品是( )。

A．便利品 B．选购品
C．特殊品 D．非渴求品
7．( )时，不能采用低成本战略。

A.市场容量小，市场需求缺乏价格弹性。

《国际市场营销》考试卷+答案(期末复习材料)

《国际市场营销》考卷复习资料（一）一、判断题 (判断下列各题正误，正者在括号内打"√"，误者在括号内打"×"。

)1、一个国家或地区的经济发展周期对国际企业开展市场营销的影响很小。

()2、在国际市场营销学中，所谓产品，就是指实体的产品或物质的产品。

（）3、某企业通过与东道国的一企业签订合同组建合资企业的方式进入该国经营。

它这是合同进入模式。

（)4、用古色古香的、可作茶杯的瓶子作酒瓶，这在产品包装策略中属附赠品包装策略。

()5、国际市场必须按一种模式化的标准进行细分。

（）6、在国际营销中，人口分布对国际市场规模大小影响很大。

（）7、在国际营销活动中，产品必须实现跨国界的转移。

()8、营业推广是效果最好但费用最昂贵的促销手段。

（）9、国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内的独家销售特定商品的权力的策略是短渠道策略。

（）10、国际市场营销活动的主体是国家。

（)二、选择题 (下列选项中，至少有一个是正确的。

请将正确选项的题号写在括号内。

)1、在国际市场营销中，成本付出最高的是（）方式。

A、选择型性营销B、集中型营销C、差异型营销D、广泛型营销2、下列因素中，属于国际营销可控因素的是（）。

A、各国的语言与文化B、各国的贸易和经营习惯C、产品分销渠道D、各国的政治、经济与法律体系3、相对而言，用（）对国际市场进行宏观细分能更全面地反映市场特征。

A、地理标准B、文化标准C、经济标准D、组合法4、下列商品中较宜选择无差异性策略的是（）。

A、粮食B、服装C、鞋类D、化妆品5、一国人口增长，意味着该国市场规模（）。

A、扩大B、不变C、缩小D、不一定扩大6、目标市场是指（）。

A、产品销售的地区B、产品销售的顾客群C、产品销售的渠道D、产品的销售目标7、国际贸易与国际营销的相同之处是（）。

A、市场调研B、产品开发C、促销D、实体分销8、跨国公司通过国际转移价格达到除（）外的如下目标。

国际市场营销学试题及答案

国际市场营销学试题及答案一、选择题1. 国际市场营销的核心理念是什么？A. 产品导向B. 顾客导向C. 竞争导向D. 价格导向答案：B2. 下列哪个不是国际市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 跨国市场进入策略中，哪一项通常风险最低？A. 出口ingB. 特许经营C. 合资企业D. 全资子公司答案：A4. 在国际市场营销中，文化差异可能导致什么问题？A. 产品设计障碍B. 广告传播障碍C. 价格策略障碍D. 所有以上问题答案：D5. 国际市场营销中的PEST分析是指什么？A. 政治、经济、社会、技术B. 产品、企业、销售、交易C. 人口、环境、战略、技术D. 公共关系、教育、战略、技术答案：A二、填空题1. ________ 是指企业将其产品或服务直接销售给国外市场的最终用户。

2. ________ 是一种国际市场进入策略，企业通过与外国公司合作，共同投资并分享所有权、控制权和利润。

3. ________ 是指企业调整其产品、营销组合以适应不同国家市场的需求和偏好。

4. 在进行国际市场调研时，________ 是指对特定国际市场或消费者群体的详尽研究，以了解其特定需求和行为模式。

5. ________ 是指企业在进入国际市场时，面临的来自当地企业或其他国际竞争者的竞争压力。

三、简答题1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

答：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场环境的复杂性和多样性。

国际市场营销需要考虑不同国家的法律、文化、经济和政治环境，以及货币汇率和国际贸易壁垒等因素。

此外，国际市场营销还需要对不同国家的消费者行为和偏好有深入的了解，并相应调整产品、价格、推广和渠道策略。

2. 阐述国际市场细分的作用及其对企业的意义。

答：国际市场细分的作用在于帮助企业更精确地识别和定位目标市场，通过对市场的细致划分，企业可以更有效地分配资源，针对不同细分市场制定差异化的营销策略。

国际市场营销学试题及答案

国际市场营销学试题及答案一、选择题1. 国际市场营销学是一门研究什么的学科？A. 国内市场营销B. 国际市场营销C. 国际贸易D. 国际商务答案：B2. 下列哪一项不是国际市场营销的基本原则？A. 市场导向B. 客户满意C. 产品多样化D. 价格竞争答案：D3. 国际市场营销中，哪个因素不属于宏观环境分析？A. 政治法律环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 竞争对手答案：D4. 以下哪个是国际市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 所有上述选项答案：D5. 国际市场营销中的4Ps指的是什么？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、公共关系C. 产品、价格、地点、公共关系D. 产品、价格、地点、人员答案：A二、简答题1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

答案：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场范围、文化差异、法律环境、竞争程度和市场进入策略等方面。

国际市场营销需要考虑跨国的法律、文化、经济和政治因素，而国内市场营销通常只关注本国市场。

2. 描述国际市场调研的重要性及其主要步骤。

答案：国际市场调研对于企业了解目标市场的需求、偏好和竞争状况至关重要。

主要步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据和报告结果。

三、案例分析题案例：某中国家电制造商计划进入欧洲市场，分析其可能面临的挑战及应对策略。

答案：该制造商可能面临的挑战包括文化差异、品牌认知度低、复杂的法律法规、激烈的市场竞争等。

应对策略可能包括进行市场细分、制定本土化的产品策略、建立品牌知名度、遵守当地法律法规、与当地分销商合作等。

四、论述题论述国际市场营销中的跨文化沟通的重要性及其策略。

答案：跨文化沟通在国际市场营销中至关重要，因为它有助于企业更好地理解不同文化背景下的消费者需求和偏好。

有效的跨文化沟通策略包括尊重当地文化、使用当地语言、了解文化禁忌、采用适当的沟通方式和建立良好的人际关系。

(完整版)国际市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）A.运输B.保险C.劳动力D.咨询3.政府在经济发展中扮演的角色是（）A.参与者与管理者B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（）A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性9.在国际市场进入模式中，以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是（）A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（）A.保险B.运输C.旅游D.技术专利11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）A.价值B.成本C.利润D.边际效用12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（）A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围C.有利于管理D.失败率低13.企业的定价目标的基本类型有（）A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（）A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）A.国际贸易公司B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

国际市场营销考试试题

国际市场营销考试试题一、选择题1. 在市场营销中，以下哪个环节是最重要的？A. 产品开发B. 宣传推广C. 销售渠道D. 客户关系管理2. 在国际市场营销中，以下哪个因素对产品的销售影响最大？A. 价格B. 品牌知名度C. 产品特性D. 宣传方式3. 国际市场营销的核心理念是：A. 产品为王B. 客户至上C. 市场细分D. 品牌建设4. 下面哪种市场定位策略适合追求高端市场份额？A. 综合市场定位B. 专注市场定位C. 随机市场定位D. 多元市场定位5. 以下哪个因素可以帮助企业扩大国际市场的竞争力？A. 降低产品质量B. 提高产品价格C. 加强品牌建设D. 减少市场推广二、简答题1. 国际市场营销的特点是什么？举例说明。

2. 请说明市场细分在国际市场营销中的重要性，并提供一种市场细分的方法。

3. 请简要描述国际市场营销中重要的营销渠道选择因素。

4. 国际市场营销中的品牌建设对企业的影响是什么？举例说明。

5. 在国际市场营销中，如何根据不同的文化背景调整市场推广策略？三、论述题论述国际市场营销对企业的重要性，并给出你的观点。

四、分析题请分析一个国际企业在进入新市场时必须考虑的因素。

五、案例分析请分析一家国际企业在市场营销方面的成功案例，并阐述成功的原因。

六、应用题请设计一份国际市场营销计划，包括市场分析、目标定位、产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略。

七、综合题请结合实际情况，综合运用国际市场营销的相关知识，提出一种适合某企业拓展国际市场的整体策略。

以上是《国际市场营销考试试题》，请根据需要答题。

国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案 Revised by BETTY on December 25,2020一、单选题（每小题1分，共 15分）1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这种说法所体现的市场营销管理观念是（）。

A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念2、国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为（ A ）A、两者的理论来源和基础相同B、两者的营销方式相同C、两者面对的环境相同D、两者的营销难度相同3、国际文化环境中最敏感的因素是（B ）A、语言B、宗教C、教育水平D、社会组织4、大市场营销认为市场营销组合为6PS，其内容是在4P之外加两个P，一个是权利（POLITICAL POWER），另一个是（）A、产品（PRODUCT）B、价格（PRICE）C、公共关系（PUBLIC RELATIONS）D、地点（PLACE）5、决定高档消费品购买力的主要因素是（）。

A、经济发展状况B、消费者收入C、消费者可支配收入D、消费者可任意支配的收入6、宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水是消费者市场下列哪个特点的体现（）A、消费需求复杂B、购买批量小C、消费需求的流动性D、非专家购买7、以下哪种途径获得的信息属于二手资料( )A、通过访谈B、通过问卷调查C、通过市场试验D、通过报纸、刊物8、电视的核心产品是( )。

A、漂亮的外型B、优良的质量C、周到的服务D、收集信息和满足娱乐生活的需要9、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需要的机械设备，这是一种( )策略。

A、市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化10、美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片”之后，又利用这个品牌和“卡通人物”推出了桂格雪糕、桂格T恤衬衫等新产品，其品牌策略为：（）A、统一品牌B、个别品牌C、品牌扩展D、品牌重新定位11、企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（）。

国际市场营销试题

1、国际营销与国内营销的组要区别是（）。

A、营销目的B、营销环境C、营销原理D、营销主体2、国际营销与传统的国际贸易的区别是前者的产品转移是（）跨越国界。

A、一定B、不一定C、一定不D、很少3、国际市场营销活动的主体是（）。

A、消费者B、政府C、企业D、产品4、企业进入国际市场的最基本方式是（）。

A、出口产品B、直接投资C、间接投资D、合同生产5、公元前5世纪我国丝绸经甘肃，由新疆出境，销往希腊、罗马和印度等国家。

这属于哪种形式的国际营销？（）。

A、出口产品B、直接投资C、间接投资D、合同生产6、20世纪80年代，随着生产要素和服务业的国际营销的迅速增长，国际企业进入（）时代。

A、出口营销B、多国营销C、全球营销D、复杂营销7、国际营销与国际市场营销的概念（）。

A、完全相同B、完全不同C、基本相同D、相似但差异较大8、国际企业与跨国公司的概念（）。

A、完全相同B、完全不同C、基本相同D、外延不同9、从严格的意义上说，国际营销系统的复杂性指（）。

A、营销策略的多样性和复杂性B、营销主体的多样性和复杂性C、营销客户的多样性和复杂性D、营销链参与主体的多样性和复杂性10、从严格的意义上说，国际营销过程的不确定性指（）。

A、营销策略的不确定性B、营销对象的不确定性C、营销主体不确定性D、竞争对手的不确定性二、多项选择题1、企业开展国际营销的动因包括（ABD ）等。

A、利润动机B、市场动机C、政治动机D、资源动机2、从国际营销的三种基本方式可知，国际营销活动可能会涉及（ABCD ）等。

A、跨国经营B、国际化经营C、兼并重组D、渠道建设3、20世纪90年代以来，随着经济全球化的加速，（BD ）。

A、国际企业竞争范围缩小B、国际企业竞争程度激化C、卖方市场出现D、国际市场战略营销学出现4、国际市场营销学的研究方法有（ABCD ）等。

A、微观分析法B、系统分析法C、动态分析法D、定量与定性相结合法5、某企业没有海外投资，但引入了国外技术，在中国生产产品，在国外播放广告，出口国际市场。

国际市场营销真题及答案

1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是( c )P11A.国际竞争B.发展机会C.经验移植D.政府鼓励2.国际营销与国内营销的区别主要体现在( D )-P3A.经营观念的演进B.企业结构的不同C.经营商品的不同D.营销环境的变化3.在跨文化分析中，低背景相关文化是指( B )P120A.语言只表达部分信息B.信息表达比较直接C.信息表达不明确D.主要依靠背景信息4.分析一个国家的市场规模，主要根据( A )P20A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数5.国际消费者购买过程的差异主要体现在( B )P111A.信息收集B.认识过程C.买后感受D.挑选过程6.有效的市场细分应具有的特征是( D )p145A.广泛性B.相似性C.区域性D.可盈利性7.属于直接出口形式的是( C )P153-155,重点看一下A.与国外企业合资经营,B.经本国贸易公司出口C.在国外市场设立销售机构D.授权国外企业使用商标8.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是( A )P199A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略9.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是( A ) P217A.掠夺性定价B.撇脂定价C.转移定价D.渗透定价10.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于( B )P189A.成熟期B.成长期C.投入期D.发展期11.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其( C ) P93A.充分性B.相关性C.准确性D.滞后性12.在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于( D ) P87A.多国调研B.交叉文化调研C.跨国调研D.国外调研13.意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为( C ) P241A.发达型零售B.结构化零售C.中间型零售D.传统零售14.间接渠道比直接渠道的优势是( A ) P154A.迅速开发市场B.直接接触最终用户C.节省流通时间D.节省流通费用15.国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是( B )P249A.公路B.铁路C.空运D.海运16.采用标准化促销信息的根据之一是( A)P258A.规模经济B.文化差异C.形式相同D.法律区别17.在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的( B P265A.到达率B.频率C.持续性D.总强度18.国际公共关系促销方法有( C )P279A.营业推广B.价格折扣C.新闻发布D.红利分成19.在麦肯锡7-S模型中被认为是企业成功经营的“软件”有( B ) p286A.战略B.风格C.结构D.制度20.关税与贸易总协定生效于( D )P76A.2001年B.1996年C.1949年D.19481.在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（C）p274A.广告促销B.公共关系C.营业推广D.联合促销2.分销商与代理商的根本区别在于（A）p233A.拥有产品的所有权B.签订合同C.提供市场信息D.拥有产品的定价权3.哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（B）p127A.直接再购买B.首次购买C.修正再购买D.互惠购买4.为了对付货币波动，当本国货币为软货币时，企业可以（A）p224A.进行价格竞争B.尽量用所在国货币开支C.在当地市场贷款扩大经营D.使用易货贸易5.根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（A）p213A.随行就市定价法B.标准化定价法C.心理定价法D.成本加成定价法6.企业给销往各地市场的产品都制定统一的出厂价格，这是（A）p215A.标准化定价法B.多样化定价法;C.主动竞争定价法D.地心定价法7.以下哪项为服务产品的特点？（C）p173A.同质性B.不易消失性C.不可分割性D.有形性8.在欧盟，宝洁公司推出超浓缩的织物软化剂利诺（Lenor），以可重装的塑料袋销售，从而节省了包装材料的85%。

国际市场营销试题及答案

一、填空1．在众多环境因素中，文化环境正逐渐成为影响国际市场营销的核心因素。

2．国际收支平衡表的内容主要包括经常项目、资本项目、现金项目和错误和遗漏。

3．将牙膏细分为牙齿洁白、防龋、口腔清新芳香三个子市场，这是牙膏生产企业按消费者所追求的利益这个行为变数划分的。

4．产品生命周期的四个阶段导入期、成长期、成熟期、衰退期。

二、单选１．在产品生命周期的投入期，企业营销策略的目标一般为（A ）A．扩大市场B．市场渗透C．巩固市场占有率D．创立名牌２．（B ）是定价的上限，（）是定价的下限A．利润、经验B．需求、成本C．经验、收益D．变动成本、固定成本３．某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这种品种属于（B ）。

A．品牌质量决策B．品牌拓展决策C．复式品牌决策D．品牌重新定位决策４．通过转移产地，将公司的生产专业化分工扩展到国外，以实行生产的国际化配置，这种国外投资类型属于（ B ）。

A．资源寻求型B．市场寻求型C．成本寻求型D．机会寻求型５．国际贸易与国际营销的相同之处是（D ）A．市场调研B．产品开发C．促销D．实体分销６．一国人口增长，意味着该国市场规模（ A ）A．扩大B．不变C．缩小D．不一定扩大７．由于教育水平的差异，导致各国居民对（ A ）A．同一消费品偏好不同B．同一消费品偏好相同C．相同产品接受程度不同D．产品接受程度无影响８．营销学将国际市场上存在着的，有利于企业发挥竞争优势的未被满足的需求称为（ A ）A．营销机会B．投资机会C．环境机会D．现实机会９．目标市场是指（ B ）A．产品销售的地区B．产品销售的顾客群C．产品销售的渠道D．产品的销售目标1０．差异性营销的主要缺点是（ A ）A．成本较高B．风险较大C．针对性较弱D．资源浪费1１．某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这种品种属于（B ）A．品牌质量决策B．品牌拓展决策C．复式品牌决策D．品牌重新定位决策1２．邮电服务作为一种特殊商品，其交换形式属于（ A ）A．有形提供，无形消费B．无形提供，有形消费C．有形提供，有形消费D．二次提供，多次消费三、判断1．市场细分对一般企业而言是微观细分，对国际企业来说是宏观细分的过程。

国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案1. 在国际市场营销观念发展过程中，以销售为中心的阶段，已从生产为主开始进入（）A.生产停滞B.生产过剩【正确答案】C.经济危机D.市场繁荣2. 国际市场营销观念发展过程中，在以( )为中心的阶段先后产生了生产观念和产品观念A.产品B.生产【正确答案】C.销售D.消费者3. 联想集团收购IBM的PC业务是( )的表现形式A.国内营销阶段B.出口营销阶段C.跨国营销阶段【正确答案】D.全球营销阶段4. 强调市场导向和竞争者经营战略相结合的营销观念是( )A.生产营销观念B.社会市场营销观念C.大市场营销观念D.市场营销观念【正确答案】5. 海尔在世博会期间50多款低碳节能的白色小家电产品，这属于( )营销。

A.关系营销B.绿色营销【正确答案】C.网络营销D.直复营销6. 一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于( )A.人口的规模【正确答案】B.人口的分布C.人口的增长率D.人口的结构7. 国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为( )A.两者的理论来源和基础相同【正确答案】B.两者的营销方式相同C.两者面对的环境相同D.两者的营销难度相同8. 国际市场营销主要着眼于( )A.国家利益B.地区利益C.企业利益【正确答案】D.消费者利益9. 市场构成要素有( )A.人口【正确答案】B.买卖方C.购买力【正确答案】D.收入E.购买欲望【正确答案】10. 决定国际市场营销复杂性的两个主要因素是( )A.全球经济环境B.全球化竞争【正确答案】C.全球环境【正确答案】D.全球政治因素E.全球人口因素11. “以产定销”的国际市场营销观念有( )A.市场营销观念B.产品观念【正确答案】C.绿色营销观念D.推销观念【正确答案】E.全球营销观念12. 企业开展国际市场营销活动的驱动力主要有( )A.扩大市场【正确答案】B.获取竞争优势【正确答案】C.获取更多利润【正确答案】D.获取国内稀缺资源【正确答案】E.企业获得更大声望13. 下列属于国际市场营销基本要素的是 ( )A.确定国际目标市场顾客需求【正确答案】B.满足国际目标市场顾客需求【正确答案】C.超越国际市场竞争者D.协调国际市场营销活动【正确答案】E.确认国际目标市场营销环境限制因素【正确答案】14. 企业的全球化决策包括( )A.企业的战略全球化决策【正确答案】B.企业组织全球化决策【正确答案】C.企业的产品全球化决策【正确答案】D.企业的品牌全球化决策【正确答案】E.企业的生产全球化决策15. 企业在多个国家进行营销活动，在许多国家设立了子公司进行生产经营活动，同时这些子公司之间没有多少联系，这个企业处于出口营销阶段。

国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 国际市场营销的核心是（）。

A. 产品B. 价格C. 促销D. 市场调研答案：D2. 以下哪项不是国际市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品成本答案：D3. 国际市场营销中，产品生命周期理论的主要目的是（）。

A. 预测产品销售B. 制定产品策略C. 计算产品成本D. 确定产品定价答案：B4. 出口营销属于国际市场营销的哪个阶段？（）A. 国际市场进入B. 国际市场扩张C. 国际市场维护D. 国际市场退出5. 以下哪种支付方式不属于国际贸易常用的支付方式？（）A. 信用证B. 托收C. 现金支付D. 汇票答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 国际市场营销的宏观环境包括（）。

A. 经济环境B. 政治法律环境C. 社会文化环境D. 技术环境E. 竞争环境答案：ABCD2. 国际市场营销中，以下哪些因素会影响产品定价？（）A. 成本B. 竞争C. 目标市场D. 营销渠道E. 促销活动答案：ABCD3. 国际市场营销中，市场进入策略包括（）。

A. 出口B. 特许经营C. 直接投资D. 合资答案：ABCDE4. 国际市场营销中，以下哪些因素可能影响促销策略？（）A. 目标市场文化B. 产品特性C. 竞争对手的促销活动D. 法律法规限制E. 消费者购买习惯答案：ABCDE5. 国际市场营销中，以下哪些是市场调研的主要内容？（）A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 市场规模D. 市场趋势E. 法律法规答案：ABCDE三、判断题（每题1分，共5分）1. 国际市场营销与国内市场营销在策略上没有区别。

（）答案：错误2. 国际市场细分可以帮助企业更有效地定位目标市场。

（）答案：正确3. 国际市场营销中，产品生命周期理论不适用于新产品。

（）答案：错误4. 国际市场营销中，出口营销是风险最低的市场进入方式。

（）答案：正确5. 国际市场营销中，促销策略可以完全照搬国内市场。

国际市场营销-测试题

单项选择题(共20小题，每小题1分，共20分）1.（产品）观念认为,消费者喜欢质量高、功能多，有特色的产品,企业应致力于生产高档次、高技术含量的产品，并不断加以改进2.市场的三要素是（消费者、购买力、购买欲望）3.最高层次的区域经济一体化的形式是：经济同盟4.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( 20世纪70年代 )5.（描述性研究）研究是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。

6.在国际营销信息系统中,（营销情报系统）指的是与企业外部环境变化有关的日常情报的提供体系7.不考虑细分市场之间的差别，仅推出一种产品来覆盖整个市场的目标市场选择策略是（无差异营销）8.企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做( 国际市场微观细分）9.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( 集中性营销策略）10.通用公司矩阵的两个指标体系分别是( 经营能力、市场吸引力 )11.波士顿矩阵中，能够为企业提供大量的现金流的产品是( 现金牛类业务）产品12.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场潜力好但市场占有率低的产品称为（问号类产品 )13.前向一体化增长战略的定义( 是指公司进入供应链的下游,即对产品进行深加工，或建立自己的销售组织来销售本公司的产品或服务，或获得分销商或零售商的所有权，或加强对他们的控制等. ）14.在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是市场（追随 )者战略。

15.在世界市场上处于第二、三位的竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是市场（挑战 )者战略。

16.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场潜力好但市场占有率低的产品称为（问号类产品 )17.在波士顿矩阵分析法中，销量缓慢但市场占有率高的产品称为( 现金牛类产品 )18.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式,与收购相比,创建这种方式的优点是(有利于提高运行效率，避免收购方式中难以处理原企业已经存在的各种契约、非契约关系等难题. ）19.产品整体概念中，( 核心产品）是指企业为顾客提供的产品或服务中所包含的能满足基本需要的利益20.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是(成熟期）21.在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是( 市场追随者）战略。

(完整版)《国际市场营销》试题及答案

《国际市场营销》试题及答案第一套题 A卷(答案已验证)★单选题：BDDDA/ACADD1．“酒香不怕巷子深”反映的营销观念是 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会营销观念2．强调企业要与顾客、经销商创造更亲密的工作关系和相互依赖的营销观念是 A、推销观念 B、市场营销观念 C、社会营销观念 D、关系营销观念3．下列哪部分收入是国际消费需求变化中最活跃的因素 A、该国国民收入 B、该国人均国民收入 C、该国个人可支配收入 D、该国个人可任意支配收入4．市场定位的4C不包括下面哪个因素 A、客户 B、销售渠道 C、竞争 D、环境5．在进入某一国家的市场之前，必须首先考虑其 A、政治是否稳定 B、市场是否足够大 C、科技是否发达 D、基础设施是否齐全6．具有共同目标或兴趣的两个或两个以上的人联结而成的群体被称为 A、群体 B、参考群体 C、向往群体 D、厌恶群体7．一个人推崇效仿的，期望成为其中一员或与之交往并受其影响的群体被称为 A、群体 B、参考群体 C、向往群体 D、厌恶群体8．人们确信的对某种事物的看法和评价被称为 A、信念 B、学习 C、气质 D、个性9．下列哪个因素对组织购买行为基本不产生影响 A、环境因素 B、组织因素 C、个人因素 D、生产因素10．下面对国际市场营销环境特点的叙述错误的是 A、客观性 B、差异性 C、相关性 D、静态性★多选题：>ABCD/ BDE/ ABCDE/ ADE/ ABCE//ABD/ ABCD/ ABCDE/ ABC/ ABCD1．下列对国际市场生产者市场特点的叙述正确的是 A、购买者地理分布相对集中，购买者较少但购买量较大 B、属于派生需求 C、属于理性需求 D、一般属于全球采购 E、需求富有价格弹性2．以顾客为中心的观念主要有 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念3．企业在开展国际市场营销活动时要发挥主观能动性，必须做到 A、从积极主动的角度出发，能动地去适应国际营销环境 B、以各种不同的方式增强适应国际环境的能力，避免来自国际营销环境的威胁 C、在变化的环境中寻找自己的新机会，并可能在一定的条件下转变环境因素 D、努力去影响和改变营销环境，为企业创造一个更有利的活动空间 E、努力使营销活动与国际营销环境取得有效适应4．人口对市场规模大小的影响主要表现在 A、人口总量是决定市场规模和潜力的一个基本要素 B、人口增长率不是预测市场前景的一个重要指标 C、人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道都不会产生影响 D、人口年龄结构、性别结构影响着市场的需求结构 E、家庭结构影响着产品的设计与包装5．下列关于供应商的叙述正确的是 A、供应商是影响企业营销的微观环境的重要因素之一 B、供应商是指企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人 C、供应商影响供货的稳定性与及时性 D、企业在寻找和选择供应商时，不会充分考虑供应商的资信情况 E、企业必须使自己的供应商多样化6．技术革命特别是信息技术发展对国际营销的影响主要表现在 A、因特网已经成为国际营销中满足消费者需求最具魅力的营销工具 B、可以有效降低国际交易的费用和交易风险 C、不利用技术革命对产品实施技术创新 D、随着技术的发展，时间成为决定产品策略成败的关键 E、不会影响着国际市场的竞争的内容7．通常状况下影响国际组织市场购买行为的主要因素有 A、国际环境因素 B、组织本身的因素 C、组织人际因素 D、个人因素 E、非个人因素8．人们在一项购买决策过程中可能充当如下角色 A、发起者 B、影响者 C、决策者 D、购买者 E、使用者9．下面对国际生产者市场特点的叙述正确的是 A、非最终消费产品 B、技术性强 C、批量采购 D、最终消费产品 E、技术性不强10．消费者市场具有如下特点 A、发展性 B、多层次性 C、可诱导性 D、复杂多变性 E、替代性★是非题：>NNYYN/YYYNY1．以市场营销观念作为企业营销活动的指导思想就要求企业放弃赢利目标。

国际市场营销学试题(分章)

第一章国际市场营销学导论一、单项选择题1、国际市场营销学的研究中心是（D）A.实现企业利益最大化B.追求成本最低C. 促进国与国间的友谊D.国外顾客需求2、国际市场营销学的特点不包括（D）A.国际性B.经验性C.应用性D.普遍性3、与GDP成正比的是（C）A.人口B.购买欲望C.购买力D.国土面积4、国际市场的构成除了人口和购买力外，还有（C）A.生产资料B.购物场所C.购买欲望D.产品5、国际市场竞争中，产品质量相当时，竞争力的高低取决于（A）A.成本因素B.两国关系C.广告力度D.包装6、本国政府采取支持和鼓励本国企业到国际市场开拓经营的一系列政策，目的是（C）A.提高国际知名度B.提高国际地位C.扩大出口，获取更多的利润D.发展国际友谊7、在企业开展国际市场营销活动的早期阶段，营销活动的重点是（B）A.国际市场B.国内市场C.目标国市场D.世界市场8、企业国际市场营销的演进过程中，最后一个阶段是（D）A国内营销阶段B.出口营销阶段C.国际市场营销阶段 D.全球化营销阶段9、全球营销阶段，企业导向为（A）A.以地理为中心的导向B.国内市场导向C.多中心主义和目标市场国市场为导向D.以原产地为导向10、以下关于国际市场营销学和市场营销学的关系。

不正确的是（B）A.理论基础相同B.经营理念不同C.都属于管理学D.都是边缘学科二、填空题1、国际市场营销学是市场营销学的（）学科分支2、国际市场营销学与市场营销学相比难度（）更大3、开展国际市场营销的主力军是（）跨国公司4、国际贸易活动发生在国际市场营销活动（）之前5、世界市场的需求量比各国市场的需求量（）大6、国际4P策略除了产品、价格和渠道外，还有（）促销三、名词解释国际市场营销学：研究以国外客户需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。

国际市场需求：研究国外消费者需求为中心，开展国际市场调查、寻找客户、分析产品、定位价格、分析国外消费者消费需求的方式和变化规律，调整和改进产品开发潜在需求。

国际市场营销学练习题3

国际市场营销学练习题3一、单项选择题1．市场的实质是（）。

A．市场是商品交换的场所B．市场是商品供求关系的总和C．对某种产品有需要和购买能力的人们D．市场是商品交换和流通的领域B（标准答案：B）2．市场问题的核心是（）。

A．需求不足B．供给不足C．有效供给不足D．有效需求不足D（标准答案：D）3．经济联盟组织的建立使市场的复杂性（）。

A．降低了B．不变C．增加D．不确定C（标准答案：C）4．二手资料指（）。

A．已经被别人使用过，价值不大的资料B．公司自己过去使用过的资料C．从各种文献档案中收集的资料，包括公布和未公布的资料D．第二次使用的资料C（标准答案：C）5．市场构成的三个要素之一是人口因素。

如果某国人口水平增长，则意味着该国的市场（）。

A．扩大B．不变C．缩小D．不一定扩大D（标准答案：D）6．由于教育的差异，会导致不同消费者（）。

A．对同一消费品的偏好不同B．对同一消费品的偏好相同C．对相同的产品的接受程度不同D．对相同的产品的接受程度相同C（标准答案：C）7．（）不属于政府的政治干预。

A．没收、征用和国有化B．本国化C．政治冲突D．外汇管制C（标准答案：C）8．国际市场调研步骤的第二步是（）。

A．现场调查B．确定信息来源C．整理总结D．二手资料收集B（标准答案：B）9．市场营销不等于推销，推销是以（）为中心，而市场营销是以（）为中心。

A．产品、顾客B．顾客、产品C．产品、需求D．需求、产品A（标准答案：A）10．国际经济联盟组织对市场营销的重大影响表现在（）。

A．创造了新的营销机会但增加了竞争的激烈程度B．创造了新的营销机会同时减少了竞争的激烈程度C．减少了新的营销机会同时增加了竞争的激烈程度D．减少了新的营销机会但降低了竞争的激烈程度名词市场定位答案：指根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或拥护者对该种产品某种特征或属性的重视程度，在消费者心目中塑造出本企业产品与众不同的形象。

国际市场营销试题 (2)

国际市场营销试题
一、基础知识题
1.什么是国际市场营销？其主要目标是什么？
2.国际市场营销的特点有哪些？
3.国际市场营销的环境因素有哪些？
4.国际市场营销的主要策略有哪些？
二、案例分析题
请根据以下情景，回答问题。

某国家的一家手机制造公司准备进军国际市场，销售其最新推出的智能手机。

请回答以下问题： 1. 在选择国际市场时，公司应该考虑哪些因素？ 2. 公司如何确定适合的市场定位策略？ 3. 公司应该采取哪些营销渠道来推广销售？ 4. 在国际市场，公司面临哪些文化差异和市场风险？应该如何应对？
三、论述题
1.国际市场营销的成功因素是什么？请从策略、产品、定价、渠道和文
化等方面进行论述。

2.国际市场营销中，公司应该如何进行市场细分和目标市场选择？
3.列举并分析两个国际市场营销成功的案例。

四、计算题
1.公司A打算将其产品出口到国外市场，成本价格为每件100美元，
预期利润率为20%。

请计算出最低售价和最低销量。

五、应用题
某公司决定进军印度市场，销售奢侈品。

请设计一个完整的国际市场营销计划，包括市场分析、市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略。

以上是国际市场营销试题的内容，请根据题目要求进行回答。

祝你考试顺利！。