_GotMilk_广告运动的启示
牛奶广告作文英文带翻译
牛奶广告作文英文带翻译英文：Milk is a popular drink around the world, and it's not hard to see why. As a source of calcium and other essential nutrients, milk is an important part of a healthy diet. In fact, many advertisements promote milk as a way to build strong bones and prevent osteoporosis.One of the most memorable milk advertisements I've seen is the "Got Milk?" campaign. This campaign features celebrities and ordinary people with milk mustaches, and the tagline "Got Milk?" is a clever way of encouraging people to drink more milk. I think this campaign was successful because it was simple, catchy, and relatable.Another example of a successful milk advertisement is the "Milk Life" campaign. This campaign focuses on the idea that milk is a fuel for life, and it shows people from all walks of life using milk to power their activities. Forexample, one ad shows a young girl drinking milk before a soccer game, while another shows a musician drinking milkto fuel his creativity. I think this campaign is effective because it emphasizes the versatility of milk and the many ways it can be used to enhance our lives.Overall, I think milk advertisements are successful when they emphasize the health benefits of milk and make it relatable to people's everyday lives. Whether it's through catchy slogans or relatable scenarios, milk advertisements have the power to encourage people to drink more milk and improve their overall health.中文：牛奶是世界各地的一种普遍饮料，这并不难理解。
Got Milk
正所谓：“如果你想造一艘船，先不要雇人去收集木头，也不要给他们分配任何任务，而是去激发他们对海洋的渴望。
”Got Milk首先致力于提升目标受众对牛奶的需求，多年来公司生产的“牛奶对身体好”的广告战役。
这一运动呼应了政府的营养计划，鼓励人们每天喝几杯牛奶从而保持健康。
后来，这“有益健康”的主题扩大到包括牛奶有营养的概念。
二战后开始，美国政府，学校，医生们都把牛奶作为营养饮料，有必要健康饮食的组成部分，特别是对儿童。
其次，改造牛奶的象征意义，改变人们对牛奶的传统印象，将牛奶从一个传统又老式的形象打造为一个有趣的形象。
Got Milk 还灵活运用环境媒体，让品牌在受众心里产生频繁且持续的刺激，加深他们对产品的印象。
最激励人的广告词正能量宣传
最激励人的广告词正能量宣传当今社会广告无处不在,它影响着我们每一个人的生活,在社会中也扮演着越来越重要的角色。
在广告作品的诸多因素中,广告语占据着非常重要的位置。
以下是为你精心整理的最激励人的广告词，希望你喜欢。
1、The World’s Local Bank. (HSBC)“您身边的世界银行”。
人人叫嚣高端大气国际化的时代，只有汇丰银行做到了国际化和亲切感的完美融合，瞬间拉近了和顾客间的距离。
2、It Gives You Wings. (Redbull)红牛饮料来源于泰国，销往全球70多个国家。
在欧洲，“Redbull gives you wings(红牛给你翅膀)”是一句非常著名的广告词。
比起“困了累了喝红牛”“你的能量超乎你的想象”等流行于中国市场的广告语，“红牛给你翅膀”显得更为感性，似乎为其运动功能的阐述加入了更多精神内涵。
3、Don’t Dream It. Drive It. (Jaguar)“告别梦想，尽情驰骋”，召唤人们对自己梦想的座驾发起行动。
说来又像是应了另一句广告语“心动，不如行动”。
比起这句，捷豹最新的广告语“无可复制的生命力”则有”放之四海，一个也打不准“的无力感。
另外，这句广告语还运用了英语广告创作的头韵法，即在一组词或一行诗中用相同的字母或声韵开头(D)。
它使广告语读起来富有韵律感，单词的选择和组合传递出了一种完整的含义，令人过目不忘。
4、Intel Inside.自1991年起，英特尔就与戴尔等制造商合作推出一个营销策略，即制造商在使用英特尔芯片的设备上标注“Intel Inside”(内置英特尔)字样。
万千电脑主机就是它最好的传播媒介，当然那声“登~登登登登”也在每个人的脑中挥之不去。
北京时间6月5日，英特尔发布了全新品牌广告语“Look Inside”。
“‘Lookinside’是一种举动纲要，‘Intelinside’则直接通知大家说：‘嘿，我在这里’。
从区域品牌视角看加州牛奶
从区域品牌视角看加州牛奶刘妙娜（厦门大学新闻传播学院广告学系）区域品牌是指产业在区域范围内形成具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率并具有相当的知名度和美誉度企业和企业所属品牌的商誉总和。
是一个区域内一群生产经营者所用的公共品牌标志，其基础是某一特定产业或产品大量聚集于某一特定的行政或经济区域，形成一个稳定、持续、明显的竞争集合体。
它包含两个要素：一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市内，带有强烈的地域特色，并为整个地区相关企业服务；二是公共性，作为一种区域所拥有的无形资产，具有“公共物品”属性；三是外部性，知名度高、美誉度好的区域品牌具有很强的正外部效应；四是分散性，特定产业虽然集中于某一个区域，但无法形成真正的产业集聚。
区域品牌往往以地域名称+产品类别来命名。
在国内，中国地域辽阔，物产丰富，在各地自然因素和人文因素的相互融合下，形成了一批突出产品来源和特点的地域品牌，比如北京烤鸭、广东凉茶、安溪茶叶、重庆火锅等等。
在国外，比如法国香水、法国葡萄酒、瑞士机械表、加州牛奶等等。
当你问一个美国人，全美国最好的牛奶来自哪里，十有八九的美国人会告诉你：加州和佛蒙特的牛奶是全国最好的。
一、背景资料首先，我们要对美国的牛奶品牌分布情况进行大概的了解。
在美国，畜牧业非常成熟，牧场分布相对均匀，牛奶生产基地距离消费者相对较近，而且交通运输发达，冷冻设施完善。
从以下的图一中我们可以发现在东部的牛奶市场比较集中，这是因为东部地区人口较为集中，如纽约、华盛顿、费城等。
全国均有分布各大品牌，而像wal-mart和tesco这样的大型超市，里面的牛奶一般都是自有的牛奶品牌，类似于国内的屈臣氏。
图一：美国牛奶品牌分布图在加州牛奶加工者促进会成立之前，加州牛奶顾问委员会（California Milk Advisory Board）为了响应政府的号召，发起了一项：牛奶使身体健康（Milk does body good）的广告运动，鼓励人们每天多喝一点牛奶。
经典的果蔬食品广告词
经典的果蔬食品广告词经典的果蔬食品广告词随着绿色健康饮食的逐渐流行，人们越来越注重蔬菜和水果的摄入。
因此，广告成为向消费者展示品牌的最佳途径。
给人以饥饿感和健康感觉的果蔬食材广告词不仅具有描述性，而且也是最引人注目的。
下面是一些经典的果蔬食品广告词，它们令人印象深刻，使人们一直铭记于心。
1. “An apple a day keeps the doctor away”这句广告词是全世界公认的经典果蔬广告词之一，早在1889年就出现了。
苹果是一种营养丰富的水果，富含维生素C，纤维素，矿物质和抗氧化物质。
这个广告口号传达出当你每天吃一个苹果时，你会远离医生，同时也在推销苹果产品。
2. “Got Milk?”“Got Milk?” 是美国乳业公司的广告词，意思是：“有牛奶吗？” 这句广告词几乎在众多的美国印刷物，在广告里，还有电视和电台广告中都出现。
这个广告词提醒消费者牛奶的重要性，并启发了许多人增加牛奶的摄入量。
3. “I'm a Pepper”这是一个代表百事可乐广告的口号，它鼓励人们饮用百事可乐。
“I'm a Pepper”是一个美妙的口号，代表着人们的个性化和独特性。
饮料广告的常见策略是建立个性化，而这个口号巧妙地实现了这一目标。
4. “You can bet your life on onions”这是1930年代面向消费者的劳斯莱斯汽车广告的一句话，广告表现了一位穿着优美服装的女士，在开着一辆意大利风格的劳斯莱斯驾车，同时把夏季的新鲜红洋葱塞进瓶子里。
这个广告词强调了红洋葱的重要性，认为它价值不菲，经久耐用，甚至用生命来保证。
在广告的结尾，又说“红洋葱可能并非劳斯莱斯汽车，但它肯定是让你在富丽堂皇的生活中，一直享有健康和清洁的开销”。
5. “The Incredible, Edible Egg”这是一个广告词，旨在向消费者展示鸡蛋的价值和好处。
这句口号由美国国家家禽生产者委员会创建，广告中强调了鸡蛋作为全食品蛋白，丰富的维生素成分和丰富的营养价值。
商业广告英文作文
商业广告英文作文英文：As a frequent consumer of various products and services, I have come across countless commercial advertisements inmy daily life. Some of them are impressive and memorable, while others are forgettable and even annoying. In my opinion, a successful commercial advertisement should be creative, informative, and appealing to the target audience.Firstly, creativity is a crucial element in a commercial advertisement. A creative advertisement cancatch people's attention and leave a deep impression ontheir minds. For example, the famous "Got Milk?" campaignin the 1990s used humorous and witty slogans and images to promote the consumption of milk. The ads featuredcelebrities with milk mustaches, which became a cultural phenomenon and boosted milk sales significantly.Secondly, an informative advertisement can educate theaudience about the product or service and its benefits. People are more likely to buy a product or service if they understand how it can improve their lives. For instance, Apple's "Shot on iPhone" campaign showcases the high-quality camera features of their smartphones by displaying stunning photos and videos taken by ordinary people. This not only demonstrates the capabilities of the product but also inspires creativity among the audience.Lastly, an appealing advertisement should resonate with the target audience and evoke emotions that can lead to a purchase decision. A successful ad can create a connection between the product and the audience's values, aspirations, or desires. For example, Nike's "Just Do It" slogan encourages people to pursue their dreams and overcome obstacles, which aligns with the brand's image of empowering athletes and promoting a healthy lifestyle.中文：作为一个经常消费各种产品和服务的人，我在日常生活中遇到了无数的商业广告。
20条经典广告词
20条经典广告词以下是按照合适的格式，写的一篇关于20条经典广告词的文章：广告创作的核心在于选用适当的语言，以吸引目标群体的注意力并激发他们的购买欲望。
经典广告词常常深入人心，成为了品牌的代名词。
在这篇文章中，我们将介绍20条经典广告词，回顾它们的辉煌历史。
1. "Just Do It" (Nike)20世纪最具代表性的广告词之一。
这句简洁的口号激励人们克服困难，追求自我突破。
2. "Because You're Worth It" (L'Oréal)这句口号体现了L'Oréal品牌的价值观，鼓励人们自信地追求美丽。
3. "I'm Lovin' It" (McDonald's)这句广告词不仅简单易记，而且强调快乐与满足感。
成为了麦当劳品牌的经典标志。
4. "Think Different" (Apple)这个广告词传达了苹果公司的文化和创新精神，激发了用户的情感共鸣。
5. "The Best A Man Can Get" (Gillette)这个经典广告词巧妙地将产品质量与男性气质相结合，塑造了吉列品牌的形象。
6. "Melts In Your Mouth, Not In Your Hands" (M&M's)这句广告词传达了M&M's巧克力的特点和品质保证，创造了耐久的广告露出。
7. "Breakfast of Champions" (Wheaties)这个经典广告词将Wheaties早餐食品与成功、性格和健康联系在一起，建立了品牌形象。
8. "Finger Lickin' Good" (KFC)这个广告词强调了肯德基炸鸡的美味和独特风味，成为了品牌的标志性语言。
“Got milk？”广告运动的再思考
经过一轮长时间进行的人们对牛奶的态度、牛奶的购买行为和消费行为的全国性民意调查，发现致使牛奶消费量变少的关键原因有三个：首先，很多人担心牛奶中含的脂肪太多，甚至是半脱脂的牛奶人们都觉得脂肪量太多，而脱脂的牛奶又被认为是根本不叫牛奶。
其次，牛奶经常被认为是小孩子才喝的。
或许是因为从小妈妈就告诉我们牛巩对身体有好处，要多喝。
一旦成年后，就觉得再也不用喝牛奶了。
正因为这样，才出现了第三个问题：与其他的饮料比起来，尤其是与可口可乐和百事可乐相比，牛奶喝起来真是太无聊，太没劲了。
总之，牛奶行业存在一个“形象”的问题。
为了纠正这个反面的形象，进行了一系列的广告运动，这些广告运动都试图直接反驳人们的担心和误解。
通过各种方式告诉人们”牛奶对身体有好处；牛奶是健康的：谁都可以喝牛奶”。
经过这些广告运动，人们对牛奶的态度确实有了改变。
但是态度转变过来了，销售量还是在下降。
目标消费者的锁定为了提高销售量，加利福尼亚液态奶广告董事会对人们的牛奶消费习惯进行了调查，发现有70％的加利福尼亚人声称他们“经常”饮用牛奶，而30％的人不常喝。
之所以有更多的人意识到应该多喝牛奶但是销售量不见提高的原因也和这有关，改变对牛奶的态度的都是30％不常喝的人。
要提高牛奶的销售量，主要的任务是劝服现有的牛奶饮用者喝更多的牛奶、更经常地喝牛奶。
所以广告的目标受众主要是70％的现有使用者，广告目标是影响他们的消费行为。
“喝牛奶了吗”的战略发现既然确定了广告目标是既有使用者，紧接着的问题就是“他们是怎样饮用牛奶的?”经过对使用者的跟踪调查分析得知，将近88％的牛奶是在消费者家里喝掉的。
所以广告出现公园慢跑喝牛奶的场景是不合适的，而应该以家庭为背景。
另外，调查发现，消费者喝牛奶的同时也吃其他的食物，或是用来调味麦片、调咖啡、或是用来配饼干、巧克力、三明治、蛋糕吃等等。
也就是说牛奶是配着其他食物喝的。
更重要的是，消费者最想吃的是其他的东西，比如饼干、巧克力、三明治、蛋糕等，是为了与这些东西搭配着吃才喝牛奶的。
令人佩服的经典英语广告词
令人佩服的经典英语广告词广告是商家向消费者传递信息和吸引消费者的一种方式，而广告词是广告中最为重要的部分。
一个好的广告词可以让消费者记住商品，更容易推销，而令人佩服的经典英语广告词更是经久不衰，成为代表一时代的文化符号。
以下是一些令人佩服的经典英语广告词：1. Just Do It（耐克）耐克品牌的最经典广告语，简洁、直接，凭借它熟知度高，深入人心。
它不仅成为了耐克的品牌标志，还在流行文化中产生了重要的影响。
2. Because You're Worth It （L'Oreal）L'Oreal的广告语很早就成为了一个经典的口号。
这句话是向女性传达一个重要信息，告诉她们你是值得被对待的，特别是对于这个品牌来说，女性的美丽是最重要的。
3. I'm Lovin' It（麦当劳）这首麦当劳的广告歌曲已经成为了一种现象，这个品牌的广告语不仅具有吸引力，而且表现出明显的音乐和舞蹈风格。
这个广告语能够让我们想到一个快乐的人，一个快乐的生活和麦当劳的食品。
4. Think Different（苹果）这个广告语作为苹果的标志，已经成为了品牌形象的重要组成部分。
它传达了苹果公司的价值观，将其产品相机地定位为独特、智能和具有一定技术含量的。
5. Impossible is Nothing（阿迪达斯）这句广告语完美地传达了阿迪达斯的品牌精神。
无论是运动员还是普通消费者，这个品牌已成为了追逐自己梦想和达成目标的代名词。
6. Share A Coke（可口可乐）这个广告语与一个声音和图片共同构成了一个非常经典的广告活动。
这个品牌的广告语和活动可以让我们在任何时候都想分享一些东西，同时还可以增加可口可乐的营销效果。
7. The Ultimate Driving Machine（宝马）宝马的标语与广告词传达了它的许多关键概念。
这个广告词告诉我们，它所提供的高品质的汽车让我们成为了一个全然不同的人，对于那些希望拥有高端、豪华汽车的用户而言，这句广告语肯定是一种魅力。
富有创意的英语广告语
富有创意的英语广告语在当今的商业社会中，广告的重要性日益显著。
对于商品销售和品牌推广，广告语是非常重要的。
有些广告语可以在观众的心中留下深刻印象，有时甚至可以成为流行语。
而富有创意的英语广告语，能够吸引人们的注意，引起共鸣，更好地卖出产品。
下面，我们来探讨一下富有创意的英语广告语。
首先来看“好玩”的广告语。
这类广告语带有幽默感或者逗趣的性格，用轻松愉悦的态度吸引观众的注意力。
比如Coca-Cola的广告语“We all have a Coke and a Smile”（我们都有可乐和微笑）表达的是喝可乐的快乐和放松的氛围，让观众感受到品牌对于愉悦和快乐的承诺。
广告语“Got Milk?”也属于这种类型，在21世纪初风靡一时，成为无数广告抄袭、模仿的对象。
其次是“拍照”的广告语。
这类广告语常常与品牌的识别度和认知值相关，可以让人快速记住品牌。
例如百事可乐的广告语“Live for Now”（为当下而生）与“Pepsi Refresh Project”（百事净化工程），在传达品牌的生命力和创新实践的同时，让人们快速记住品牌和口号。
但是要注意的是，这种类型的广告语需要配合好的视觉设计和品牌形象才能发挥最大效果。
第三种是具有“传递价值”的广告语。
这类广告语通过传递品牌的理念、文化和人性化的服务，让消费者深刻的感受到品牌的价值。
例如奔驰的广告语“The Best or Nothing”（只要最好）不仅表达了品牌对于品质的追求，更是对消费者个人成功的鼓励和支持。
又例如杜蕾斯的广告语“With You, We Feel More”（有了你，我们想多了解）通过情感诉求，传达了品牌对于消费者自信和健康的支持。
最后，是“鼓励行动”的广告语。
这类广告语促使消费者加入到某种行动或活动中，形成品牌和消费者的互动和关系。
这种类型的广告语通常会有强烈的倡导性和呼吁性。
例如耐克的广告语“Just Do It”（只管去做）鼓励消费者积极行动，追逐自己的目标，勇往直前；Adidas则推出了全民运动的口号“Impossible is Nothing”（无所不能），鼓励消费者拥有勇气和力量，去实现自己的梦想。
经典的广告介绍英文作文
经典的广告介绍英文作文英文：As a marketer, I believe that a classic advertisement should be memorable, persuasive, and able to evoke emotions from the audience. It should also have a clear message and a call-to-action.One example of a classic advertisement that meets these criteria is the "Got Milk?" campaign. This campaign featured celebrities with milk mustaches and the tagline "Got Milk?" The message was clear: drinking milk is important for your health. The campaign was memorable and persuasive, as it became a cultural phenomenon and even spawned parodies. The call-to-action was also present, as the audience was encouraged to drink more milk.Another example is the Apple "1984" commercial. This ad was aired during the Super Bowl and featured a dystopian world where people were brainwashed by their technology.The message was clear: Apple was the alternative to this bleak future. The ad was memorable and persuasive, as it created a buzz and helped establish Apple as a major player in the technology industry.In summary, a classic advertisement should be memorable, persuasive, and have a clear message and call-to-action.The "Got Milk?" and Apple "1984" commercials are great examples of classic advertisements that meet these criteria.中文：作为一名市场营销人员，我认为经典的广告应该是令人难忘、有说服力、能够引起观众情感共鸣的。
GOT MILK
简介
“GOT MILK?”是美国Body By Milk发起的一项公益 活动，该活动总会邀请一些有影响力的娱乐界、体育 界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传 喝牛奶的好处。在美国要知道明星在青少年中的知名 度可以看看他(她)是否拍过“GOT MILK？”广告。从 莱昂纳多· 迪卡普里奥到姚明;从安吉丽娜· 朱利到成龙； 从贝克汉姆到章子怡等等诸多明星都曾经出现在这个 广告里。就连可爱的皮卡丘、力大无比的绿巨人、加 菲猫、蝙蝠侠也上了牛奶胡子广告。
推出新的牛奶胡子海报时， 其中配合得天衣无缝的广 告词也往往成为亮点。例 如去年英雄(Heroes)这部美 剧是热门剧集，”got milk?” 推广海报中很快就让剧中 的女主角Hayden长出了 “牛奶胡子”，如果将图 中的广告词翻译过来，意 思是： “你不需要是英雄才能感 觉到所向无敌。这就是为 什么我喝牛奶。牛奶蛋白 质不仅促进肌肉增长，研 究还证明喝牛奶的年轻人 身材更苗条哦。为此干杯 (cheers to that这里是双关语， 因为Hayden在剧集中是一 个cheerleader)”
广告Michael Bay
它的idea简单明了：邀请有影响力的各界名人 拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大家宣传喝 牛奶的好处，将牛奶这个本无品牌的产品逐渐 在美国塑造成了一种健康生活时尚。一个简单 的证明是，以前拍牛奶胡子的广告是需要重金 聘请名人，但到了今天大量的名人会主动找上 门来，以拍摄牛奶胡子广告为荣。由于每年推 出的人物有限，历年来被拒之门外的名人数不 胜数，做广告能做成这样也是极致了。
最后，如果你阅读了这篇文章后有一种 马上要冲到冰箱、找出牛奶、然后冲向 镜子开始迫不及待地想试试自己加了牛 奶胡子的话会不会更酷的冲动的话，悄 悄告诉你一个秘密，其实之所以上面的 名人海报中他们的胡子能够那么有型， 其实秘诀是将牛奶和香草冰淇淋混在一 起，然后再用小刷子涂上去的。
“GotMilk”，这次用小动画讲故事好广告
“GotMilk”，这次⽤⼩动画讲故事好⼴告“Got milk”可能不如“Just do it”或“Nothing is impossible”那么令⼈⽿熟能详，但在⼴告界，它也绝对是配有名字的经典⽂案。
这句在1993年为加尼福尼亚⽜奶加⼯协会（California Milk Processor Board ）写就的⼴告⽂案，借着声势浩⼤的“明星系列公益⼴告”，成为推动⽜奶销量提升的“传奇”。
就是嘴上那抹简单的“⽜奶胡⼦”，让“got milk”和⽜奶⼀起，⽕了起来。
最近，“Got Milk”⼜卷⼟重来了，这⼀次，他们搞起了可爱的黏⼟动画，在这个⼤家都开始重视健康的时代，⽼⽼实实回归本质，跟你唠唠“喝⽜奶的N种好处”。
好处⼀：好睡⼩帮⼿也不知道是不是巧合，宜家最近也在⼤谈特谈“睡眠问题”，看来睡不着真的是现代⼈的通病。
⽽你⼤概也听你妈妈说过：“睡不着的话，可以试试睡前喝杯热⽜奶。
”虽然对我来说，喝杯热奶只会增加我的饱腹感，让我更加难以⼊眠，以⾄于我怀疑这是伪科学，但既然加尼福尼亚⽜奶加⼯协会都出来“官宣”这⼀⽜奶的好处了，那看在那⼏只可爱的⼩绵⽺的份上，我就继续相信这个“秘⽅”吧。
好处⼆：解辣利器可能因为我没有“解辣”的烦恼，所以直到最后字幕打出，我才恍然⼤悟跟⽜奶对打的是⼀瓶辣椒酱（他们酣战的时候，我⼀直在想，那瓶，是酒吗？）。
从这条⼩⽚中，我窥见⼀个⼩秘密，那就是“吃辣”正在变得流⾏。
但爱吃辣和能吃辣是两回事。
于是乎，⽜奶赶紧站出来说：“有我在，你放胆去吃吧。
”好处三、长肌⾁以下这点，请健⾝⼈⼠特别注意。
好处四、⼼脏的好朋友道理很简单，愣是做出了⼀种很“热⾎”的感觉。
看到画⾯中的⼩⼼脏准备去和⽜奶⼩同学击掌，以超越博尔特的速度百⽶冲刺，以⾄于⼿都和空⽓都摩擦出了⽕焰，我感觉我的⼼跳都加速了起来（也不知，是好是坏）。
作为⼀句经典的slogan，“Got milk？”似乎再难复制过去的巅峰，但它看上去也在不断努⼒，通过更可爱的表达、更接地⽓的话题，来继续讲述“喝⽜奶很好”这个故事。
英语标语对我的启示英语作文
英语标语对我的启示英语作文English Response:English slogans have had a profound impact on my life, shaping my outlook on the world and inspiring me to strive for greatness. From the iconic "Just Do It" of Nike to the timeless "Think Different" of Apple, these succinct phrases have ignited a fire within me, motivating me to embrace challenges and pursue my dreams with unwavering determination.The simplicity and directness of English slogans make them particularly effective in conveying powerful messages. They cut through the noise of everyday life, grabbing our attention and leaving a lasting impression. For example, the slogan "Where's Beef?" used by the Wendy's restaurant chain cleverly challenged the competition and resonated with customers who wanted substance over style. Similarly, the slogan "Got Milk?" created by the California Milk Processor Board became a cultural phenomenon, encouragingpeople to make healthy choices and embrace the benefits of dairy.Beyond their immediate impact, English slogans have the ability to inspire long-term change. The slogan "I Have a Dream" delivered by Martin Luther King Jr. during his historic speech in 1963 became a rallying cry for the civil rights movement. It encapsulated the hopes and aspirations of a nation, inspiring generations to fight for equality and justice. The slogan "Yes We Can" adopted by Barack Obama during his presidential campaign in 2008 instilled a sense of hope and optimism in people around the world. It symbolized the belief that anything is possible if we work together and strive for a better future.The power of English slogans lies not only in their ability to motivate and inspire, but also in their capacity to convey complex ideas in a simple and memorable way. The slogan "Think Different" challenges us to question the status quo and embrace innovative thinking. It encourages us to be independent, creative, and always strive to push the boundaries. The slogan "Just Do It" encapsulates theessence of perseverance and determination. It reminds us that the journey to success is filled with challenges, but it is our actions that ultimately define our destiny.In conclusion, English slogans have been an invaluable source of motivation, inspiration, and wisdom throughout my life. They have taught me the importance of setting ambitious goals, embracing challenges, and never giving up on my dreams. By capturing the essence of human aspirations and experiences in a concise and memorable way, English slogans continue to shape who I am and guide my path towards a brighter future.中文回答：英语标语对我而言有着深远的影响，它们塑造了我的世界观，激励我在人生道路上永不放弃地追求卓越。
用创意改变世界,不做总统就做广告人
作者： 卢念琪[1]
作者机构： [1]武汉大学
出版物刊名： 求学
页码： 66-67页
年卷期： 2021年 第5期
摘要：智威汤逊为戴比尔斯创作的经典广告语"钻石恒久远,一颗永流传",成功让钻石成为爱情永垂不朽的代名词,奠定了戴比尔斯在全球钻石市场的领导地位.伯恩巴克为大众甲壳虫制作的一则广告语"think small"(想想还是小的好),颠覆了20世纪60年代的大型汽车美学,令甲壳虫创下全球销量奇迹.加州牛奶加工委员会20世纪90年代的"Got Milk"(喝牛奶了吗)广告战役,成功遏制了30年来牛奶销量不断下滑的势头,使牛奶一跃成为国民畅销饮品.你知道吗?曾经的钻石不过是众多宝石中的一种,身材娇小是大众甲壳虫的致命弱点,而牛奶则是小孩子才会喝的饮品.颠覆旧理念,创造新机会,这就是广告的力量.。
Got milk牛奶广告的启示
不过正是人类的不忠心给不同品牌、大小生意都有生存空间，并不停挑战并激荡广告代理商的智慧，真是值得称颂的事情——这才是这个世界让人着迷的地方：小生意不断壮大成为大买卖，大买卖不断巩固成为这个营销大时代的徽记！这些都有赖于千方百计的广告主们把不忠心的人类变得对他们的品牌忠心。
Got milk正是借着奇丽变幻的明星阵营盛大演出成功地做到了让美国人上瘾喝牛奶。
在Got milk绕有趣味的系列广告之后，我们发现那隐藏不露的传播灵魂：Got milk 乃是在销售娱乐文化和时尚精神。
所有的Got milk广告上都有举世著称的牛奶胡。
成为统一的形象标识。
只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。
当《卧虎藏龙》全球大热时，它请章子怡做广告，玉娇龙手劈牛奶风采逼人。
成龙、贝克汉姆也为Got milk 拍摄了牛奶胡子广告。
就连可爱的皮卡丘、力大无比的绿巨人、加菲猫也上了牛奶胡子广告。
Got milk还真是不容易让人厌倦。
它还成功地将国际一线明星们团结在它周围。
谁要是上了Got milk的榜单，那可是意味着打上了一线巨星的记号！因此，Got milk成功地做到了让大牌明星们主动向它示好。
但同时Got milk选取的明星也是比较有料的那类，从来不是一个花瓶或木瓜。
Got milk系列广告通过强大明星阵营的演出，将喝牛奶这么一件让人会感到厌烦的事情保持了新鲜度和时尚感——人们是没有办法做一件落伍的事情的。
同时又通过所有明星牛奶胡子的形象表达了一致的品牌传播标识。
这是顶级品牌运作的高超之处，真正的形散而神不散——千变万化又不离其中，深得我国古人哲学的精髓。
蒙牛：“大事有我”就象人们熟知的那样，牛奶是典型的超级同质竞争行业。
在这样的一个超级同质化竞争的行业，想要取得强壮和持久的差异化竞争优势，那就需要考量品牌运作的功夫。
Got milk 的品牌运作给我们看到了一个范例。
而国内的乳业品牌运作则是有不同的方式。
gotmilk点石成金的品牌营销案例–让牛奶成为时尚
Got milk 点石成金的品牌营销案例–让牛奶成为时尚如果你正好是一位美国漫画英雄们的粉丝，也许会对旁边这张图感到惊讶，为什么这张海报中一贯神勇的金刚狼(Wolverine)的嘴上会出现了一撇奇怪的“小胡子”?等等，再仔细看图中的文字处处出现关键词“Milk“，原来这个“小胡子”还是牛奶做的?如果喜欢追根究底的你还要去搜索引擎上用“牛奶胡子“作为关键词搜索图片的话，还会赫然发现一大堆你耳熟能详名人们都留过一摸一样的”牛奶胡子“，包括知名电影电视演员、歌手、模特、运动员甚至游戏和卡通人物。
其实这些海报都来自一项可以称为“got milk?“的推广计划，是由美国的牛奶公会机构从1993年开始执行的。
人们常说好的创意可以点石成金，而这个”got milk”推广案则更进了一步，能够将“喝牛奶“这样一个很朴实的事情变成一种时尚和文化，深入到千千万万的美国人生活中，也难怪大量的介绍市场营销的书籍中会以这个例子做榜样，并在去年由Adverstiting Age评出的世纪百大广告案中名列前茅。
整个“got milk”推广计划的由来从20世纪90年代初说起，当时美国的牛奶消费量连续三十年一直下滑，其主要原因主要有几点：首先，虽然欧美国家中一贯有饮用牛奶的习惯，而且绝大部分人群也确实认可牛奶是一种很有营养的饮品，但是同时他们也认为牛奶是一个很平淡无聊的饮料，或者换句流行的话说就是不够“潮“。
这一点在当时的年轻人心目中尤为严重，不少人在访谈时会说出”牛奶就是给小孩子喝的嘛“这种认知。
其次，也确实不能怪为什么大家对于牛奶产生了厌倦感，因为一方面周围的竞争对手太强大了，尤其是当时也正是软饮料市场(包括大家常见的可乐和碳酸型饮料、运动型饮料等)刚开始百花齐放的时代，大量的厂商为了竞争人们“喝什么”这个点而在营销上投入了大量的金钱，做了很多的尝试。
例如将饮料从设计和包装上做创新，甚至开始将饮料品牌和“独立、自我”等等精神层面的东西开始打包。
“Got milk?”广告运动的再思考
“Got milk？”广告运动的再思考
邱玉
【期刊名称】《现代营销》
【年(卷),期】2007(000)001
【摘要】1994年5月,布鲁斯、霍洛维茨在《洛杉矶时报》上的一篇文章中写道:"世界上只有两件东西比全脂牛奶更令人厌烦:低脂牛奶和脱脂牛奶。
百事可乐有它忠实的一代消费者,牛奶却真的是一个令人打哈欠的东西。
"19世纪80年代,加利福尼亚州每年平均消费牛奶30加仑,而到1993年,只消费24.1加仑/年,下降了20%。
加利福尼亚液态奶广告董事会为了改变这个状况,发起了著名的"Got milk?"的广告运动。
【总页数】3页(P62-64)
【作者】邱玉
【作者单位】厦门大学新闻传播系
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
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3.从想象形状到精确度量,促进空间想象力深入发展——“运动的圆”之后的再思考和再实践 [J], 刘克臣
4.从想象形状到精确度量,促进空间想象力深入发展——“运动的圆”之后的再思考和再实践 [J], 刘克臣;
5.医药广告:夕阳产业也有明天——对平面媒体医疗行业广告的再思考 [J], 唐彤东因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
经典英语广告语
经典英语广告语随着现代广告业的发展，广告语已经成为了产品宣传和推广的重要手段之一。
经典英语广告语，尤其是那些耳熟能详、流传广泛的广告语，已经成为了人类文化遗产中的重要组成部分。
在这篇文档中，我将对一些经典英语广告语进行介绍和分析，并探讨它们之所以成为经典的原因。
1. "Just Do It"这可谓是耳熟能详的广告语了，它属于耐克公司的广告语。
该广告语的出现，对于近年来的年轻人们来说，已经成为了一种时尚和态度符号。
无论是运动品牌还是其他行业，都可以看到类似这样的广告语。
都想跟趋势走也避免不了跟着用加油助力的支持语句，例如猫头鹰营销是：Do what you love and love what you do 。
2. "I'm Lovin' It"麦当劳的广告语“I'm Lovin' It”在年轻人中特别流行。
这句广告语传递出的信息是用快乐和乐观的态度迎接生活，享受快乐的食物。
如果你去过麦当劳，你会注意到这个广告语出现在餐厅墙壁上、挂在门口或在广告牌上。
3. "Got Milk?"美国的“Got Milk”广告，是让美国大众喜欢长了十年（1993-2003）。
该广告词的出现，不仅为美国的牛奶消费带来了历史性的增长，同时也掀起了世界各国对牛奶和乳制品的热情。
这个广告词深入人心，使得美国人一边喝牛奶，一边向外界宣传美国牛奶的品质。
4. "Melts In Your Mouth, Not In Your Hand"“Melts In Your Mouth, Not In Your Hand”是含蓄而具有幽默感的广告语，它来自于美国知名巧克力品牌M&M's。
这个广告语表明了该品牌的独特性质，即它不会融化在你的手里。
这句广告语的成就之一是它激发了人们在流行文化中的地位，从电影《恋爱总动员》到它所产生的玩具、文化产品和活动。
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对国内牛奶企业的启示
在央视２００４年标王争夺中，伊利以２．１４
亿拿下黄金时段，而蒙牛则联合１７家企业以
３．７亿拿下广告标王。网上戏说“牛皮、牛奶
加牛血”铸造了２００４年的牛奶烧钱事件。广
有些牛奶广告也正朝个性化的方向前 明显成效。
上分蛋糕，这样只会使市场竞争愈来愈激
进，提出“选好牛也要如选美”，蒙牛针对
２００３年蒙牛借“神舟五号”大打“航天 烈，牛奶品牌的差异性本来就很小，容易打
年轻人提出“每种牛奶不同心情”。光明的 人的牛奶”“，喝蒙牛，使中国人强壮起来”， 起价格战，使利润空间降低，这是国内很多
种流行文化。可以说，加州牛奶广告运动不 表现上看“，明星（ＳＴＡＲ）＋牛奶胡子（ＭＩＬＫ 这种系列广告运动颇值得称道，其效果有两
仅是有史以来最伟大的广告战役，更是经久 ＭＵＳＴＡＣＨＥ）＋牛奶故事（ＭＩＬＫ ＳＴＯＲＹ） 种：一是单个广告推出后作用于消费者的直
不衰的文化教育。这一广告不但在短短十年 ＋不变的主题（ＧＯＴ ＭＩＬＫ）”在每一幅广告 接销售效应；二是延续的广告大量推出之后
宾夺主。加州牛奶的广告就很好地处理了这 象相得益彰，这样明星就不是纯粹在“卖广 事，广告口号“优质牛产优质奶”。仍然难脱
中 │ 国 │ 品 │ 牌 │ ０７│ ２００７
８ １
“牛”与“奶”。这样的广告是“就事论事”， 下那个牛奶品牌的名字。”也许，我们需要去
虽然巧妙地引起大众关注，但这种品牌
强调新鲜、自然，出现奶牛与大草原的情景， 寻找“牛奶胡子”这样鲜明的品牌象征。 内涵在无限风光之后能够持续在以后的广告
广告拓展了整个行业的市场，因而不至于引
不同民族、不同肤色的人都在
起竞争对手的反感。这样的广告甚至还带有
饮用这种牛奶，告诉人们牛奶
８ ０ 市场│◆广告评析
告”，同时也在“卖自己”。 Ｇｏｔ Ｍｉｌｋ十年来的广告集就像在看美国
明星的海报展一样，实际上它已经成了美国 流行时尚的晴雨表：在美国要知道明星在青 少年中的知名度只要看看他（她）是否拍过 “Ｇｏｔ Ｍｉｌｋ”广告就行了。如今，明星们都以 上Ｇｏｔ Ｍｉｌｋ的广告为荣，这正如上杂志封面 走星光大道一样，是对其地位的肯定，至于 出场费，或许已经不是那么重要了。明星的 积极参与，恰恰又带动了品牌在消费者心中 的影响程度，这种放射性广告宣传策略形成 的“明星——名牌”的良性循环，可谓十分 成功。
度同质化，一般卖点消费者已经听厌，这时 伊利学习”“，让我们做得和伊利一样好”，而 比较低。蒙牛们在花大钱成为央视广告的
广告的效果可能不会太好。
且提倡“喝牛奶，但你不一定喝蒙牛奶”，以 “标王”，是否也应该多投资在广告创意上，
这里的一个关键问题是：中国的牛奶消 及花巨资在内蒙繁华街道设置广告灯箱，标 为塑造品牌的长远目标作打算呢？
港益力多的广告语“今日你饮佐未呀？”不 比身高，通过这个生活化的场景带出主题：
消费者讲述牛奶的有趣故事，并透露出饮用 断提醒消费者，实在是一个很贴心的口号， 想长高？喝牛奶吧！处于关注中心的明星，
牛奶后的喜悦心情。那种意犹未尽的表情， 它与牛奶胡子一样，具有很强的心理暗示作 其一举一动，一颦一笑，自然会引发观众们
众口难调的问题。明星的流动，可时刻保持 成分将形形色色的当红明星牢牢团结在商品 艺、生产环境等；伊利的“草原牛”，建立“心
广告的“新鲜”，就像牛奶的“保鲜”一样。 的周围，为塑造品牌服务；另一方面，它也 灵的天然牧场”，采用情感诉求，用像培育孩
第五是商品与明星都成为广告主角，二 给明星提供合适的表现背景，广告中的背景 子一样培育母牛，利用母亲关心孩子的心
广告运动，不惜血本地邀请了美国各界的明
星代言牛奶（据称：Ｇｏｔ Ｍｉｌｋ推广计划在加
州每年耗资２５００万美元，在美国国内每年耗
资１．８亿美元），这些明星的嘴唇上都有一抹
牛奶小胡子（Ｍｉｌｋ Ｍｕｓｔａｃｈｅ），成为经典的标
志。从１９９３年至今，那撇牛奶胡子长盛不衰，
在近十年的时间里让所有的美国人为之尖
告是一把双刃剑，数届的标王落马，就是红
极一时乐极生悲的典型。那么，加州牛奶的
广告运动对于国内牛奶业的广告有什么启示
呢？
首先，我们来看看国内牛奶企业广告的
现状。从国内几家较大的牛奶企业广告来
看，做的大部分广告还是“产品广告”。国内
的牛奶广告是以牛为主角的，光明的“卡通
是一种大家都适合的饮品，解决了单个明星 二者之间的关系，一方面它通过“不变”的 牛”，吸引儿童的眼光，强调产品的加工工
费者是否已经听厌了这种产品广告，而到了 出“草原上飞腾起伊利集团、兴发集团、蒙
国内企业普遍缺乏拓展市场意识，其实
一种像加州牛奶那样去营造“名牌”和“消 牛乳业——为内蒙古喝彩”的广告语，这种 中国的人均饮奶量还远远不够，如果牛奶企
费文化”的时候了？
学习美国ＡＶＩＳ出租车的老二攀附策略取得 业不懂得联合起来把蛋糕做大，而是一拥而
但是广告也要与时俱
国内牛奶企业一致宣传其无污染性和纯
进，从发达国家牛奶行业
净性，利用人们对大草原生态环境的肯定来
的今天也许我们会看到自
达到这种目的，也情有可原，这是出现在震
己的明天，借鉴并不等于
惊全国的“毒奶”事件之后。
要去抄袭他们的广告，而
最近，伊利经历了由“心灵的天然牧场”
是立足中国的文化与国
到“天天自然”，再到“天然牛奶，营养均
且还提升了牛奶行业的整体印象，避免了与
略还给人留下公司不断创新、
同类商品作细微的比较，而是将牛奶与其它
层出不穷的印象。不断流动的
饮品放在一ห้องสมุดไป่ตู้，比如有一则电视广告，一群
明星代表具有广泛性和形象一
年轻人参加一个牛奶ＰＡＲＴＹ，发现牛奶不
致性，这样不同领域的人都会
够扫兴而归，牛奶成为酒的替代品，这样的
受到影响。各种来自不同行业、
自然表露，让人们感受到牛奶的吸引力。
的极大关注。
的确，青少年不会像成人那么稳重、慢
广告没有采用固定形象代
条斯理，他们喝牛奶的时候，也许很兴奋，也
言人的形式，而是选用了流动
许很迫不及待，也许很匆忙，牛奶胡子不仅
的名人广告形式。当红明星粉
是青年人嘴上留下的牛奶，更是青少年的热
墨登场，一波未平，一波又起，
７ ８ 市场│◆广告评析
文／林升栋 李健仪
２０ 世纪 ９０年代初，美国的牛奶消费
量连续三十年下滑。当时的年轻人普遍认
为，牛奶是小孩子喝的东西，牛奶的市场份
额不断地被软饮料及瓶装水所挤占。作为美
国最大的牛奶企业——加州牛奶加工委员会
终于坐不住了，于是一场浩浩荡荡的广告战
役开始孕育。这场被冠名为“Ｇｏｔ Ｍｉｌｋ”的
大多以平实的介绍为主，缺乏多样性和趣味
蒙牛是近年来崛起最快的一个牛奶企 系列中继续延续下去吗？抑或是江郎才尽，
性。这种广告在初期或许很重要，可以让消 业，其最初的广告口号有：“伊利做内蒙古第 以后又将改头换面呢？国内的牛奶广告现在
费者充分了解产品的特点，然而一旦产品高 一，蒙牛做内蒙古第二”“，发展民族工业，向 还是在比试轰炸观众的视听觉，传播效率还
此，比如加菲猫。每个明星并不限只客串一
次，只要你当红，即便以前荣登过广告，现
在仍可再次被邀请。比如Ｂｒｉｔｎｅｙ刚走红时拍
启示
一定的“公益性”：让年轻人少喝酒，多做点 正事儿。广告口号“ＧＯＴ ＭＩＬＫ？”就像香
过一套，当时她的头发还未染成金色，一脸 纯真；后来还有 Ｂｒｉｔｎｅｙ与其妹一同上镜的 ２０００年版本，在这个版本中，妹妹想与姐姐
内成功地达到了最初提高牛奶市场销售量的 中都体现出来；从其宣传内容上看，很简单， 产生的累积效应与规模效应。
问题，更是在美国形成了一种健康生活主 就是宣传喝牛奶带来健康，而健康就是时
第三是画面幽默，说法巧妙。每个牛奶
流。由最初的主动吸引消费者眼球到全美大 尚，但是简单并不肤浅。
胡子都有一个独一无二的故事。像日本卡通
其次是立意明确，广告创意的延续性
贯穿始终。当广告宣传紧紧围绕这些主题， “Ｇｏｔ Ｍｉｌｋ”联系起来。绿巨人的脸为一个大
消费者一次又一次反复接受这些广告的刺激 特写镜头，皱着眉头全身一副力大无穷的样
之后，品牌形象就逐渐深入人心，一看到自 子，嘴边一抹牛奶胡子，故事中介绍牛奶中
然而然就联想到了产品，形成条件反射。 含有九种营养，而绿巨人也正是饮了它，才
Ｇｏｌｄｂｅｒｇ到英国影星Ａｎｄｉｅ ＭａｃＤｏｗｅｌｌ，刚刚
包揽温布顿冠亚军的Ｓｅｒｅｎａ ＆ Ｖｅｎｕｓ Ｗｉｌｌｉａｍｓ
也第一时间上了 Ｇｏｔ Ｍｉｌｋ 的海报。其他如
ＭＴＶ 音乐节目主持人，乡村歌手，ＮＢＡ球
星等都上过广告。
总之 Ｇｏｔ Ｍｉｌｋ挑选明星的标准只有一
个：谁走红谁上！即使是卡通人物也是如
比如，澳洲的“神奇之水”系列广告，同 不会骨质疏松。
是送奶工，年轻力壮的小伙子和精神抖擞的
成龙以一身厉害的中国功夫走进美国市
七旬老翁，他们一样地精力充沛，极富魅力。 场，他健壮的体格不仅通过画面展现给读
有一则获奖的广告是说女主人发现家里的牛 者，形成视觉上的冲击，旁边示以广告语（大
奶喝完，匆忙赶出去购买，正巧遇上歹徒抢 意）：“想拥有一样的ＳＴＲＯＮＧ ＢＯＮＥ吗？”
者实现“双赢”。广告商请名人无非是想抓住 通常都是名人的“成名之地”，如《古墓丽影》 理。
消费者“爱屋及乌”的心理，实际中作为招 的海报背景就是古墓“，玉蛟龙”章子怡空手
蒙牛的广告，几只卡通牛的形象非常可
牌的“屋”常常掩盖了真正想卖的“乌”，喧 劈奶瓶，虎虎生风，与《卧虎藏龙》中的形 爱，描述了一群牛在草场里学习娱乐的故