论文 我最喜欢的一则广告

我最喜欢的一则广告

食品学院13食工1 张伟炜20130801127

什么是广告？从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。

自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息，以招睐顾客，就算是一则商品广告了。江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”，走乡串户，算是广告；算命先生手持一面旗，上书“活神仙”，走街串巷，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标，出卖自己，也算是广告。还有的艺人，肩扛一条长板凳，满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗，镪菜刀！”，也算是广告；大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告.而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。

作为Adidas的广告，我第一形象总是一个超级巨星在球场上打球，穿着Adidas的球鞋，然后一路度过困难险阻走向胜利。在画面的最后往往都是一双鞋的特写和Adidas的广告词impossible is nothing 。但是，Adidas2007年全新演绎其“没有不可能”的品牌理念，鼓励人们为自己的梦想启航。

此次活动将透过一个个真实的故事，展现运动员们如何通过不懈努力实现原本看似“不可能”的目标，希望籍此激励人们正确面对前进中的阻碍，积极思考战胜困难的方法，从而获得成功。所以说它是一则Adidas的商业广告，还不如说是一则励志广告。作为一个篮球迷，我自然而然地喜欢上了这一个富有深意的广告，随着广告的一次次播出我越来越喜欢上这个广告。

当今广告充斥着每个角落。广告只有表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。就像老师给我们看的康美药业的广告，那独特的广告形式给我留下深刻的印象。相比那五粮液的就记不太清楚了。广告创意不平的高低也是导致我这样的一个极其重要的因素，创意是用来引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。而整个广告讲的就是一个不起眼的运动员从0到100的故事，广告片全长1分钟。这1分钟时间虽小，但五脏俱全，并且富含深意。随着音乐，片子的一开头阿里纳斯在镜头前画下了一个卡通版阿里纳斯长着一下巴漆黑

的络腮胡，在板凳上坐着，坐着，然后跳起来一投中的。这个卡通版阿里纳斯是阿里纳斯DIY手绘的个人形象，笔画简单，线条和胡子都显得比较夸张，却十分可爱。在这则广告中，所有的画全部出自阿里纳斯本人之手，那个卡通版小人儿坐板凳、练球、转身、投篮的动作，都是阿里纳斯在相关人员的指导下，在巨大的白画纸上一幅幅画出来的，而片子一开头阿里纳斯在镜头前所画的自己，则是在他面前的一块玻璃上画出来的。这和片子结尾凭空书写“Imposible is 0”的原理一样，就是在阿里纳斯和摄像机中间摆放了一块玻璃，在玻璃上写写画画，因为玻璃本身透明，镜头中就显现不出来了。

这是我们看到这广告之后，都能想到的事情，但这种创意却从未在其他广告中看到过。这就是广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。显然这个阿里纳斯的故事就做到了这一点，是这个可爱的卡通人物吸引了我，简洁明了的画风再配上阿里纳斯很真挚的嗓音，将那一幅幅画面留在我的脑海中。

每一品牌在市场中都存在着品牌形象。品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质。品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基矗树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受。而Adidas的广告词impossible is nothing就是Adidas经久不衰的品牌形象。但在这一广告里广告创作者反而改变了一贯的品牌形象，在当中做了改动，将impossible is nothing改成了Impossible is 0。

这反而让我去产生了疑问，因为在我原来的印象中阿里纳斯是个联盟屈指可数的兼具攻击力和组织才华的PG，但他是个大嘴巴曾经在NBA官方网站上开设了个人博客站点，因为他口无遮拦地评论和大量球队内幕爆料，使之受到球迷热烈欢迎。更衣室恶作剧大师兼喜剧演员，穿衣冲凉是他最出名的故事。在球场上表现情绪化，出手莽撞，投篮选择有问题，大大影响了他的进攻效率和稳定性，是个偏执狂，情绪化人物。会因为队友的气话小宇宙爆发，也会因为裁判的昏判放弃比赛。

但在广告中我看到他认真的样子，在广告中听他说：“我是吉尔伯特〃阿里纳斯，这是我的故事。当我刚进入NBA，职业生涯的前40场比赛，我是在板凳上度过的。他们说我要把板凳坐穿，我想，他们根本没看到我的天赋。他们觉得我就是个0，一无是处。但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断地训练、训练。在没有人相信你的时候，你的任何努

力都会为自己加分。这已经不是我能否打好篮球的问题了，而是我要证明他们是错的。现在我仍然穿着0号球衣，因为我告诫自己每天都要努力。”这一句一句真挚的话语让我重新去认识他，大将军阿里纳斯，那个大嘴巴的0号特工。我知道了他在高中时许多人预测他在NCAA一分钟球也打不上，因此负气身背0号球衣的同时也拥有这另外一层含义。

正像我在开头提到的Adidas这次广告的目的就是鼓励人们为自己的梦想启航，展现运动员们如何通过不懈努力实现原本看似“不可能”的目标，希望籍此激励人们正确面对前进中的阻碍，积极思考战胜困难的方法，从而获得成功。阿里纳斯从一个2轮新秀到一个全明星球员，靠得不是别的，而是一天又一天的努力。正像他说的那样“我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断地训练、训练。在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。”他的故事便是告诉了我们，努力，脚踏实地去向目标前进才是迈向成功的正解。用中国的一句古话概括便是“有志者事尽成！”

“Impossible is 0。”这个0有太多太多值得我去喜欢的东西。这个广告不仅仅是作为我最喜欢的广告，更是会像一盏明灯一样，照亮我人生之后的道路，告诉我遇到困难不要放弃，不要抱怨，唯有前行才是正解。

结合上课时，老师跟我们说的广告词创意注意点，我总结了一下这则广告词可以称道的有以下几点：

1、简练，且容易识记。尽管整则广告有很多句，但是最最吸引人的一句话“Impossible is 0。”就短短几个字，言简意赅。加强了诉求对象对企业产品的印象。它基于长远的销售利益向消费者传达一种长期不变的观念。

2、语言的冲击力。相信每一个第一次听到这则广告词的人都会被它所吸引吧。乍一听这一句广告词，就会产生浓厚的求知兴趣，想更深入地看这去广告信息，弄清广告的含义。轻易地激发受众好奇心，使得群众产生强烈的探知欲望。不失为一句强有力而能够感染受众广告的文案。

3、营造与消费者的亲和力。情感诉求：引起想要成功者的共鸣。广告中所表现的主人公的内心独白所配的亲和恳切的声线，以情感为钥匙，开启了消费者的心灵，用温情细腻的语调拉近了与消费者的距离。

4、将品牌融入广告词中，不仅能够促进产品的销售，而且还可以为企业树立良好形象，宣传企业文化