中外广告借鉴启示

中外广告借鉴

一般认为,中国人因为受儒家思想的影响,行为方式、情感表现都较为含蓄.但在广告领域,我发现中国现如今的广告以叫卖吆喝式的广告居多,广告内容大都通俗直白,广告目的更是可以用”赤裸裸”来形容,明显激发消费者的购买动机,从而达到促使购买的目的.

相反的,一直以来认为经济发达和社会普遍的开放的西方,在广告领域所表现出来的却是颇令人惊讶的含蓄和婉转.不得不说,国外的广告大都极具创意,对产品的表现和阐释的角度令人耳目一新.西方国家的许多广告作品都极具创意,无论是商业广告还是公益广告,都让人印象深刻.亚洲泰国和日本的广告质量较高,与西方的高创意不同,更多是一种无厘头,以极大的心理落差吸引人们的目光.我国广告业发展势头良好,但受到世界广告行业的关注,不过是近十年的事情.

中国自古以来表现的就是一个谦虚好学的姿态,当然,在广告方面的学习也从未停止,行业规定或许因为政治制度的限制难以实现.广告内容的借鉴却是轻而易举.说起借鉴,在我看来,在国内广告发展的初期,对国外广告的更多只是一种模仿.只不过是将白皮肤换做黄皮肤,香榭丽大道换做步行街而已.谈不上什么创意,甚至连”二次创意”都算不得,只能说那时候广告人的翻拍技术还不赖.

国内广告自起步,发展到现在,确实取得了还不错的成绩.除了本土出品的优秀广告作品令人瞩目外,对国外广告的借鉴也可以说是有了一定的深度.奔驰死神篇和peak 的邮递员就是一个很好的例子.

保留了死神这个极具创意的元素,又增加了蝴蝶效应等

从整个国内广告的发展历程来看,受众对这种学习型的广告的态度也在逐渐变化.国内广告发展的初期,也是经济水平较低的阶段, 信息相对闭塞,人们的生活水平普遍不高,对文化产品的消费能力较弱.对于国外的东西,有着难以掩饰的喜爱.不能说”崇洋媚外”,只能说人都具有追求高层次需要的本能.那个年代,电视上播放的模仿国外的电视广告,对国人有着致命的吸引力, 极具创意的表现手法带给人们的从未有过的新鲜、刺激的感官体验.供销社相关产品的供不应求,甚至是脱销,也就不足为奇了.

现在,受众对好广告的标准可以说是极为挑剔和严苛.一个新产品广告的投放,引发的各方讨论和吐槽甚至让广告主和广告公司都大跌眼镜.这段时间,必胜客虾球广告遭网友吐槽,有丑化残疾人的嫌疑.说实话,这则广告可以说在创意上考虑不周,但是上升到丑化残疾人的高度也确实过了头.

许多广告人都在抱怨:观众对广告已经不再是单纯的欣赏了,而是挑刺.短短十几秒的广告,被无限的放大,误解广告内容甚至是歪曲事实. 学习类广告首当其冲,因为笼罩着外来的光坏,网友对这些广告的要求更加严苛,模仿和缺乏创意已经是比较柔和的吐槽了,不爱国等才真的是让人抓狂的评论.其实,我觉得大可不必这样,文化与文化之间的交流融合是大势所趋,模仿借鉴也在所难免.只要能根据我们的实际情况加以修改和升华,为什么不欣然接受呢?

关起门来发展在当今世界不是世外桃源的神话,而是闭门造车

的愚蠢.借鉴外国优秀广告也没有什么不妥,当然,国内的很多广告植根于中华几千年的优秀文化的土壤之中,有着自身厚重的内涵和意义,在借鉴和学习国外优秀广告的同时,我们要遵循以下几项原则;

1.选择性借鉴固然,外国有很多优秀的广告作品,我们不能一律照搬照抄,要选择相对符合国人价值取向的作品;

2.