中外广告借鉴启示
国际经验对中国手机广告的启发
见 和反馈 ，无不体 现 了沃 达丰 “ 受众
回到 中国来看 ，尽 管未 经手 机用
工具 ，以其 独具 优势 的便 携性 、交互 Ｓ ｈ ａ ｒ ｐ ｉ ｅ 在Ｉ ｎ ｓ ｔ ａ ｇ ｒ ａ ｍ上 的手机广告 运用 本位”理念 的落实 。 性 、娱 乐性 等特征 成 为人们 生 活 中的 给予 的启 示 即为 非常典 型 的、成功 的
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国际经验对中国手机广告的启发
赵 茜
摘
要 ：我 国手机 广告仍 处于市场起步阶段 ，多种形式 的手机广告层 出不穷 ，水平参差不齐 ，规模化发展和普及有待
从 业人 员的 不懈努 力。本研 究围绕 “ 受众本位”的观点 ，在该视 角下重点收集、整 理、分析 美国、 日本、欧洲和 中国的具
机强 迫综合 症 ”等 网络名词 陆续 出现 征 的有针对性 的手机广告传播。 在人 们 的视野 之 中。从 这些 现象 我们 必需品 ， “ 低头族”、 “ 手机控 ”、 “ 手 基 于尊 重小众 群体 兴趣爱 好及 职业 特 户 同意 的 “ 入侵式 ”手 机短 信广 告仍
存 在 ，但 以微博 、微信 为代表 的 Ａ Ｐ Ｐ
在美 国 ，以 Ｉ Ｐ Ｈ Ｏ Ｎ Ｅ等 高 端智 能 作 为一个 移动 运营商 所具 备 的成 熟并 的进一 步发 展 ，倡 导 以用 户为 中心 ， 手机 Ａ Ｐ Ｐ为平 台的品牌手 机广告 应用 完善 的手 机广告经营理念 和商业模式 。 借 助现 代通 信技 术 和设 备 的支 撑 ，实
动 电话用户 达到了 １ １ 亿 。工信部最新 在 四周飞舞 ，更 可让 手机化 身 为 “ 蝴 微博初尝试 投放其它 品牌 的平 面广告 ，
中外广告案例赏析
中外广告案例赏析1.中外广告案例赏析：Nike & Adidas中外广告案例赏析以Nike和Adidas为例。
这两个品牌在全球范围内享有盛誉，其广告案例各有卓越之处。
首先，我们来看Nike的广告案例。
Nike以"Just do it"为主题的广告早已成为经典。
其中一则广告以运动员兼艺术家周杰伦为代言人，展现了他在运动场上积极拼搏的精神。
通过这种方式，Nike成功地让观众关注品牌，并将其与自我超越和努力奋斗的精神相联系。
此外，Nike还通过与全球知名运动员如迈克尔·乔丹和莱昂纳德的合作，进一步增强了品牌的影响力。
这些广告案例在传达品牌价值观的同时，也激励了消费者参与运动，塑造了品牌形象。
相比之下，Adidas的广告案例则强调了创新和技术。
Adidas 以"Impossible is nothing"为口号，通过广告将品牌与先进的运动技术和特质联系在一起。
一则具有代表性的广告案例是Adidas与阿迪达斯篮球巨星科比·布莱恩特合作的广告。
该广告通过展示科比在赛场上不断突破极限和创新的精神，向消费者宣传了Adidas的技术优势。
Adidas还与许多知名艺术家和设计师合作，推出了诸如Yeezy等高端产品系列，不仅仅是运动鞋，更是一种时尚潮流的象征。
Adidas的广告案例旨在向观众传达品牌的创新和领先地位。
综上所述，Nike和Adidas的广告案例赏析表明，无论是通过激励消费者参与运动，还是强调品牌的创新和技术优势，这两个品牌在广告营销中都取得了成功。
他们积极运用明星代言人、先进技术和时尚元素，将品牌与激情、进步和个性相结合，使广告更加吸引人，并赢得了消费者的喜爱与认同。
这些广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
Nike和Adidas的广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
它们在广告中运用了不同的创意和策略，吸引了消费者的关注，促使他们与品牌建立情感连接。
中外广告史学习总结
中外广告史学习总结第一篇：中外广告史学习总结中外广告设计史的总结中外广告设计史的总结正迷迷糊糊地混着……没想到这么快就结束了一学期中外设计史较为系统的学习。
课程告一段落了，觉得很愧疚的是中外设计史的概念至今在我心中还是比较的模糊，它到底是怎样的一门学科，有着怎样的魅力？它仅仅是我们学习的建筑、家居史呢，还是涉及有更多领域历史呢？第一节课老师跟我们说，设计史反映了科技的发展、进步，从而促进了世界文明的进程。
于是我们这学期也就跟随老师的步伐穿越数多年代，游历了外国很多国家，看到了很多具有历史价值的稀奇古怪的建筑，了解了不少家居等各种设计作品的设计者、来历、及特点……比如古埃及帝陵的建设，主要是因为其文化的影响。
古埃及人相信永恒，轮回的。
人死后可以在另一个世界里继续“过活”。
就像植物在冬季死去，来年可以再生一样。
他们崇拜的大神之一——执掌“阴司”的奥西利斯，就同时掌管着给植物带来苏生的洪水，而奥西利斯本身，也曾是给敌人杀死，后来经他的妻儿的法术才得以重生的。
所以埃及的祭司们相信：只要把法老王的遗体保存起来，他们就可以在墓室内和墓室外继续“生活”。
这样产生了著名的“木乃伊”(经药物泡制、包扎和密封的尸体)以装饰豪华的棺匣和牢固的金字塔。
这种不变不创造的艺术留给人更多神秘。
又如古罗马——图雷真纪念柱。
追求“求真之美”，它是罗马的统治者们为了纪念罗马帝国前期的图雷皇帝对契亚人的战争胜利，修建的独立的纪念性建筑物。
总高38米。
石柱外围装饰有螺旋形浮雕带，从柱子的底部盘旋而上，总长达244米。
为了矫正自下而上的视差，浮雕带的宽度越向上越宽。
浮雕的内容是表现图雷真皇帝于公元101年开始的侵略达契亚的战争。
从出征前的宗教仪式、皇帝的训示，两支军队的作战，直到图雷真率部凯旋，几乎所有战争中的重要情节都被一一再现出来。
浮雕上出现的人物有2500多个，图雷真皇帝出现90多次，其场景之复杂、人物之众多、以及对君主个人颂扬都是史无前例的。
中美广告材料
中美广告材料在当今全球化的社会中，中美两国之间的经济、文化交流日益频繁，广告行业也不例外。
中美广告材料的制作与运用，对于促进两国之间的商业合作、文化交流具有重要意义。
本文将从中美广告材料的特点、制作要点以及成功案例等方面进行探讨。
首先，中美广告材料的特点是多样性。
中美两国的文化、语言、审美观念等方面存在差异，因此在制作广告材料时需要考虑到不同受众群体的需求。
比如，在内容选择上，需要根据受众的文化背景和价值观念进行调整，以确保广告能够产生预期的效果。
另外，在视觉设计上，也需要考虑到中美两国不同的审美偏好，避免出现文化冲突或误解。
其次，制作中美广告材料需要注意的要点包括语言表达和文化符号的运用。
在语言表达上，需要确保广告语言准确、生动、简洁，能够吸引受众的注意力并传达清晰的信息。
同时，还需要避免使用容易引起歧义或误解的词语和表达方式。
在文化符号的运用上，需要考虑到中美两国的文化差异，尽量避免使用可能引起文化冲突的符号或图像，以确保广告的传播效果。
成功案例是中美广告材料制作的重要参考依据。
通过分析成功案例，可以总结出一些通用的制作经验和规律，为今后的广告制作提供借鉴。
比如，可借鉴美国广告在情感营销、创意表达等方面的优势，结合中国市场的特点进行创新，以期取得更好的效果。
另外，也可以从中国广告在文化传播、符号运用等方面的经验中汲取灵感，为美国市场提供新的思路和创意。
总之，中美广告材料的制作需要充分考虑到两国文化差异，避免出现文化冲突或误解。
在语言表达和文化符号的运用上，也需要注意细节，确保广告能够准确传达信息并产生预期的效果。
通过分析成功案例，可以为中美广告材料的制作提供有益的借鉴和启示。
希望中美两国的广告行业能够在文化交流和商业合作中取得更好的发展。
中外广告史的实践教学(3篇)
第1篇摘要：广告作为一种重要的市场营销手段，其发展历程丰富多彩。
通过对中外广告史的实践教学，学生可以深入了解广告业的演变、广告策略的变迁以及广告在文化传播中的作用。
本文将从实践教学的意义、内容和方法三个方面进行探讨，旨在提高学生对广告史的认识和实践能力。
一、引言广告史是一门研究广告业发展、广告策略变迁以及广告在文化传播中作用的学科。
通过对广告史的实践教学，学生可以培养历史思维、批判性思维和创新能力，提高对广告业的认识和实践能力。
本文将结合中外广告史的教学实践，探讨如何开展有效的实践教学。
二、实践教学的意义1. 提高学生的历史素养通过对中外广告史的实践教学，学生可以了解广告业的发展历程，认识不同历史时期广告的特点，从而提高历史素养。
2. 培养学生的批判性思维实践教学要求学生对广告史上的事件、人物和现象进行深入分析，这有助于培养学生的批判性思维。
3. 增强学生的创新能力通过对广告史的实践教学，学生可以借鉴历史上的成功经验，结合时代特点，提出具有创新性的广告策略。
4. 提高学生的实践能力实践教学要求学生将所学知识应用于实际，这有助于提高学生的实践能力。
三、实践教学的内容1. 中国广告史实践教学（1）古代广告：介绍中国古代广告的起源、形式和特点，如广告碑、广告画等。
（2）近代广告：分析近代广告的发展历程，探讨广告策略的变迁，如报纸广告、海报广告等。
（3）现代广告：研究现代广告的发展趋势，探讨广告在文化传播中的作用，如电视广告、网络广告等。
2. 外国广告史实践教学（1）西方广告史：介绍西方广告的起源、发展历程和特点，如古希腊、古罗马时期的广告。
（2）欧美广告史：分析欧美广告的发展历程，探讨广告策略的变迁，如报纸广告、电视广告等。
（3）亚洲广告史：研究亚洲广告的发展趋势，探讨广告在文化传播中的作用，如日本、韩国等国的广告。
四、实践教学的方法1. 课堂讲授教师结合中外广告史的发展脉络，进行系统讲解，使学生掌握广告史的基本知识。
中西商业广告特点比较及对广告翻译的启示
6中西商业广告特点比较及对广告翻译的启示随着生产的快速增长和消费环境的日益复杂，广告在商业社会里所起的作用愈加重要。
增强广告文化意识，了解中英文广告的特点，使人们更好地理解它们的用法及其功能,使广告翻译更到位,从而加强促销，拓展国际市场。
中西方广告特点的比较分析1、中文广告语言的内倾性与英文广告语言的外倾性。
中国文化的价值观具有深厚的人文主义精神，人的价值通过“内省”、“克己”来表现。
儒家倡导的“修身、齐家、治国、平天下”强调道德规范自觉能力，形成中国人内倾的性格。
美籍华裔杨朝阳教授认为：“中国人注重广告的产品内容，讲实证。
其文化背景是道—佛—儒家伦理、宗教行为，有宿命论色彩，有整体取向，关系建立在实证上。
”而西方人是外倾的性格，更注重产品广告的外在形式，感观效果。
中国作为四大文明古国，以居住地为本衍生出“家本位”，家庭观念强；而西方国家家园观念淡化，强调自由的生活及个人冒险超越。
例如，耐克通过以J us t do i t !为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
它反映了西方国家以自我为中心的文化，强调自由的生活及冒险超越，注重个性的张扬。
而中国移动通信广告用“关键时刻，信赖全球通”，贯穿三个故事：音乐人小孟的恋爱，某公司老总的生意，2002年6月日中国游客越南海上遇险。
中华民族“以和为贵”的文化精神滋养出了一种崇尚和谐统一的博大胸怀。
家庭美满，和睦，国家和平，富强，民族团结，统一，成为千百年来人们追求的永久目标。
2、中文广告的强调整体性与英文广告的注重个性。
中国广告强调“个性化”的典型观，效果自然要胜于后者。
不妨以酒类广告为例，国内几乎所有的名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气的”共性反映了人们的一种群体的共性观念；强调整体，非常重视家庭与亲情。
而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。
浅谈中西方广告语
浅谈中西方广告语一、语言和文化1、语言和文化的概念人类最重要的交际工具就是语言。
人们运用语言进行沟通交流，借助语言保存并传递文明成果。
概括地说，文化既是人们长期创造形成的产物，又是社会历史的积淀物。
确切来说，一些能够被传承的国家、民族的历史地理、传统习俗、思维方式、价值观念、生活方式，和聚集在物质之中又独立于物质之外的东西，我们称之为文化。
2、语言和文化的关系首先，语言是部分，文化是整体，语言是文化的重要组成部分之一。
其次，语言体现着一个民族的文化，向世人展示着它的具体内容。
最后，语言和文化之间的关系密不可分，它们相互影响、相互制约。
因此，为了更好地理解和赏析广告语，试从以下四个方面探讨广告语中体现的中西方文化差异。
二、广告语中，中西方文化差异比较1.、价值观：集体主义和个人主义中西文化中一个比较突出的价值观问题就是对待个人与集体的态度。
在中国，集体主义主导着我们的社会。
人们认为集体利益高于一切，个人利益应服从集体利益，而且人们更倾向于实现集体利益。
除此以外，还认为衡量自我价值的主要依据就是对集体利益的贡献。
相反地，在西方国家，人们认为个人利益大于集体利益，更突出的是“我”而非“我们”，更重视个人价值的实现。
麦当劳广告最能充分体现出中国的集体主义和西方个人主义间的差异。
在中国，麦当劳广告中通常是以家人团聚或朋友聚会为背景，渲染出温馨、和谐的大家庭的氛围。
然而，法国麦当劳广告中，曾以同性恋为内容主题。
在温暖的麦当劳餐厅里坐着一对父子，正进行着交谈，但是在这种氛围下儿子重视的不是眼前的父亲，惦记的却是自己的同性恋情人。
在广告最后出现了一句广告词“做你自己”，这则广告突出地反映了个人主义。
2、世界观：天人合一和人定胜天每个民族都有自己独特的世界观。
天人合一在中华民族的传统文化中是历来被突出和强调的观念。
人们认为人与自然应和谐相处，人应当遵循天道。
例如：大草原，乳飘香，伊利奶粉美名扬。
这则广告体现了人与自然相依相存，不可分割，体现出天人合一的思想早已深植于中华儿女的头脑之中。
中外广告案例学习心得
文化传播学院分散考试集中实践教学环节[中外广告案例分析]评阅人签名：_________复核人签名：_________得分：________姓名汤煜洁学号20124060140专业名称12级广告专业班级编号120606指导教师刘伟2014年12 月29 日中外广告案例分析学习心得经过十八周的学习，我对一些品牌的营销推广策略有了大致的了解。
下面我谈谈我这门课的收获和心得。
广告是什么？广告是智力支持和商务服务。
在企业中引导消费舆论，诱导消费欲望。
在品牌传播的过程中，广告扮演着极其重要的角色，是企业和消费者沟通的桥梁。
这种沟通是双向的，互动的，帮助企业更好地发展。
在学习这门课之前，我一直疑惑脑白金的广告庸俗无聊，缺乏内涵，但效果却出乎意料的好。
脑白金，每天都在狂轰乱炸似的播出那条“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”但是其结果是令企业满意的，现在只要有人问送人买什么礼品，很多人想到的就是脑白金，有如此强势的广告我想企业也许可以一劳永逸了。
就如恒源祥的某一条广告，仿照“恒源祥羊羊羊”将十二生肖每个都念了一遍。
虽然着实令人厌恶，在一段时间内引起不小的议论，却也因为这简单明确杀伤力大的广告词，强烈的占据着消费者记忆。
第一、广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。
三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。
好的企业是在乎他本身给大众印象，而不仅仅在乎经济效果的。
第二、中外文化背景不同，使得差异存在。
外国人的思维是很直接的，但他们做出的广告却般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。
例如用男性的形象来表现女士洗发水的柔顺，广告片幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。
但中国做洗发水大多依托于乌黑亮丽的长发，例如飘柔，潘婷。
都是以广告代言人的模式，在片中展示柔顺黑亮的头发，仅此而已。
第三、互动性和可参与度是创意的延伸。
中美广告标语文化价值观对比研究
中美广告标语文化价值观对比研究广告标语，作为一种重要的商业工具，在商业活动中扮演着关键角色。
它不仅用于推销产品或服务，还通过其字句和隐含的文化价值观影响消费者。
本文将以中美两国的广告标语为例，对其中体现的文化价值观进行对比研究。
从总体上来看，中美两国的广告标语都强调了个人主义和消费主义。
然而，美国的广告标语更强调个体的自由、独立和自我实现，如“做你自己”、“大胆追求”。
而中国的广告标语则更注重家庭、社会和和谐，如“家的感觉”、“社会和谐”。
美国的广告标语往往强调竞争和个人成就。
例如，耐克的“Just Do It”系列广告，强调个人努力和成就。
这种竞争和个人主义精神在中国广告中也有体现，但往往与集体主义精神并存。
例如，“与众不同，但与群同行”，既强调了个体的独特性，也强调了集体协作的重要性。
再者，美国的广告标语往往鼓励消费者追求快乐、享受生活，如麦当劳的“快乐就是麦当劳”。
而在中国的广告标语中，我们更经常看到的是鼓励人们追求品质、努力工作以实现个人价值，如的“不断追求卓越”。
美国的广告标语常常强调自由选择、个性化以及自我表达，如可口可乐的“分享这瓶可乐”。
相比之下，中国的广告标语更注重家庭、友情和社会责任，如百事可乐的“祝大家百事可乐”。
中美两国的广告标语在文化价值观上存在显著差异。
美国的广告标语倾向于强调个人主义、竞争和享乐主义，而中国的广告标语则更注重集体主义精神、工作伦理和对社会责任的承担。
这种差异反映了两种文化的核心价值观和侧重点的不同。
在理解这些差异时，我们应该充分考虑到各自的社会背景和文化传统。
随着全球化的推进和中国经济的崛起，两国之间的文化交流和融合也将继续深化。
因此，我们可以预见，未来的广告标语可能会更加多元化和包容性，同时也会更加重视跨文化传播和接受度。
随着全球化的推进和文化的交融，中美两国的公益广告在很多方面有着共通之处。
它们都旨在培养文明市民，提高公众意识，教育人们如何保持人与人、自然和社会的和谐关系，以保证所有人生存与发展的权利。
中外影视广告创意对比及启示
中外影视广告创意对比及启示中国在改革开放以后经济高速发展，影视广告事业也得到迅速发展。
影视广告片被广泛用于企业形象品牌宣传、产品推广，各种的宣传都离不开广告的应用。
广告创意是现代广告运作中创意活动的产物之一，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
纵观各种中外影视广告实例，中国和西方的广告在创意上有明显的差异。
广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节。
在广告中，好的创意往往能让人耳目一新，留下深刻印象，从而更好地达到广告的目的——让人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的创意是难以使人得到心灵的震撼的，让人过目即忘。
由于文化意识的不同，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。
中国广告人的创意思维主要体现在两个方面。
首先，中国广告人的创意思维深受中国传统文化的影响，在中国传统思想的影响下，创作思维上往往受一些礼教、伦理、道德思想的影响。
其次是中国广告一般比较直白式，没有故事性，广告内容形式相对简单明了，但是广告如果没有内涵，缺乏创意，消费者对它所宣传的产品是绝不会买账的。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
很多广告商发觉很少有人愿意坐下来慢慢体会一则广告的潜在内涵，因此国内广告越来越倾向于直白式的狂轰乱炸，用多次反复的广告强迫式的令人记忆，给人精神上造成一个严重的影响，因而达到让人记忆的目的，这也是中国广告的一种独特创意，有时却能收到意想不到的效果，最典型的如“脑白金”广告。
当然，中国广告也有比较好的，它们往往与中国的传统文化相融合，抓住中国人的怀旧，念家、亲友之情等情节大肆渲染，营造氛围，让人记忆深刻之外还能引起心灵上的共鸣。
因此在中国的广告当中经常性的出现怀旧寻根以及恋家念祖、亲情友情的场景也就见怪不怪了。
广告如何借鉴和传达不同文化的元素
广告如何借鉴和传达不同文化的元素在当今全球化的时代，广告已经成为了商业世界中不可或缺的一部分。
它不仅是产品或服务的推广手段，更是文化交流与融合的重要载体。
不同国家和地区有着各自独特的文化，这些文化元素为广告创作提供了丰富的灵感和素材。
那么，广告如何借鉴和传达不同文化的元素呢？首先，深入了解不同文化是借鉴和传达其元素的基础。
广告创作者需要对目标文化进行全面、深入的研究，包括其历史、宗教、价值观、风俗习惯、艺术形式等方面。
例如，在研究日本文化时，会发现其对细节的极致追求、对自然的敬畏以及独特的美学观念。
了解这些特点后，在为日本市场创作广告时，就可以从产品的精致工艺、与自然的和谐共处等方面入手，运用符合日本文化的视觉元素和表达方式，从而引起当地消费者的共鸣。
其次，在借鉴不同文化元素时，要注重保持其原汁原味和文化内涵。
不能为了迎合市场而对文化元素进行过度扭曲或简化。
比如，中国的传统节日春节，有着丰富的文化内涵，如团圆、喜庆、红色象征吉祥等。
如果在广告中借鉴春节元素，仅仅将红色作为背景而忽略了团圆的主题，就无法真正传达春节的文化价值。
因此，广告在借鉴文化元素时，要尊重其原有的意义和象征，以确保传达的准确性和完整性。
再者，巧妙融合多种文化元素能够创造出独特而引人注目的广告效果。
随着全球化的推进，消费者的视野更加开阔，对于多元文化的接受度也越来越高。
广告可以将不同文化的元素进行有机融合，创造出新颖的视觉和情感体验。
例如，将印度的传统舞蹈与西方的现代音乐相结合，或者将非洲的传统图案与中国的书法艺术相搭配，这种跨文化的融合能够吸引不同文化背景的消费者，同时也展现了品牌的开放与包容。
此外，广告在传达不同文化元素时，要注意与目标受众的文化背景和情感需求相契合。
不同的文化背景会导致消费者对广告的理解和感受存在差异。
比如，在一些西方国家，个人主义价值观较为突出，广告可能更强调个体的成就和独特性；而在一些东方国家，集体主义价值观占主导，广告则可能更注重家庭、社区的和谐与团结。
中外广告文化内涵浅析
中外广告文化内涵浅析我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，我国广告产业起步比较晚，但是改革开放以后在经济高速发展的带动下，我国也跻身入了世界广告先进国家行列。
由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国（主要指西方发达国家）广告整体风格、广告创意、广告语等方面也存在着明显差异。
一、广告风格差异中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。
国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。
大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。
例如做茶饮品的广告就会举者产品说:某某茶,经过多少多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。
而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。
诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。
能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。
二、广告创意差异广告创意，指的是为了塑造品牌形象、体现商品个性而进行的新颖独特的创造性思维。
成功的广告创意会让人耳目一新，或者使观众领悟到深刻的人生道理，能使人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的广告创意是难以使人得到心灵的震撼的，让人过目即忘。
很多人都说中国的广告创意水平很低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国的差距是很大的，但我认为这些观点过于偏激，有崇洋媚外之嫌。
中外著名广告案例 百威啤酒
中外著名广告案例－百威啤酒中外著名广告案例－百威啤酒世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导者的角色，不断地在更换。
在这种拉锯战中，策略上稍有失误，胜利即很容易落入他人之手，即使一年间小小的差异，也会影响到企业未来长期的利益。
百威（Budweiser）啤酒是在美国及世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是"啤酒之王"。
在60年代激烈的啤酒市场竞争中，百威每次居首位，目前仍居于啤酒业的霸主地位。
百威之所以成功，除了确实是美国首屈一指的高品质啤酒外，与其卓越的市场策略和广告策略也是有着重要关系的，我们从百威啤酒成功地进军日本市场即可看出。
百威是1981年以后进行日本市场的，1982年在日本进口啤酒中就名列前茅，1982年销量比1981年增加50%，1984年就取得了销售200万瓶的业绩。
对企业来说，必须为自己的产品确立正确的目标、百威能取得成功首先在于把握了日本年轻人市场的变化、确立了以年青人为诉求对象的广告策略。
日本年青人变得更有购买力，有更多时间去追求自己喜爱的事物，新奇而又昂贵的产品很能吸引他们。
他们有自己的文字、表达方式和独特的语言，往往是市场舆论的制造者和领袖，如果要想用广告来打动他们，就必须认识他们，了解他们对事物的动机，只有这样才能推出有效的广告打动年青人的心坎，这是百威啤酒在日本行销成功的背景。
百威的主要广告对象，先是设定在25～35岁的男性，他们的生活形态是：平常都喝啤酒以外的烈酒，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩的休闲活动。
这个对象的设定与百威啤酒原本就具有的"年轻人的"和"酒味清淡"的形象十分吻合。
设定了目标后，百威即把重点放在杂志广告上，专攻年轻人市场，并推出特别精印的激情海报加以配合。
广告的诉求重心则是积力强化品牌的知名度，以突出美国最佳啤酒的高品质形象。
在行销的第一、二个阶段里，传播概念都建立在"全世界最有名的高品质啤酒"，视觉重点强调在标签和包装上。
跨文化广告成功案例
跨文化广告成功案例1. 引言跨文化广告是指在不同文化背景下进行广告传播的活动。
由于不同国家和地区的文化差异，跨文化广告常常面临着许多挑战。
然而，一些成功的案例证明了在跨文化环境下，通过深入了解目标受众的文化背景和价值观，并巧妙地将其融入到广告创意中，可以实现有效的传播和市场推广。
本文将通过分析几个成功的跨文化广告案例，探讨其成功之处，并提出一些有益于其他企业进行跨文化营销活动的启示。
2. 纽约市地铁中心在纽约市地铁中心，一家中国茶叶品牌推出了一则创意独特、引人注目的广告。
这则广告将纽约市地铁列车与中国茶道相结合，在列车上设置了一个仿古茶室，并邀请乘客品尝正宗中国茶。
这个活动吸引了大量乘客驻足观看，并且获得了媒体和社交媒体上的热议。
3. 成功之处这个案例之所以成功，主要有以下几个原因：3.1 深入了解目标受众中国茶叶品牌在进行广告创意设计之前，对纽约市地铁乘客的文化背景和消费习惯进行了详细的调研。
他们发现纽约市地铁乘客通常都是忙碌的都市人群，对于品味独特、文化内涵丰富的产品有着较高的兴趣。
因此，他们选择在地铁中心进行广告宣传，并且将中国茶道与纽约市地铁列车相结合，以此吸引目标受众。
3.2 创意独特这则广告在创意上非常独特。
将仿古茶室设置在列车上，并邀请乘客品尝中国茶，打破了传统广告形式的束缚，吸引了大量乘客的注意。
这种创意与目标受众的文化背景相契合，并且给人以新奇和惊喜感。
3.3 引发共鸣这则广告通过将中国茶道与纽约市地铁列车相结合，成功引发了目标受众对于中西文化融合、传统与现代结合等话题上的共鸣。
乘客们纷纷驻足观看，并且积极参与其中，与品牌进行互动。
这种共鸣感使得广告传播更加有效，并且获得了媒体和社交媒体的广泛关注。
4. 麦当劳的跨文化广告麦当劳是一家全球连锁快餐品牌，在跨文化广告方面也取得了一些成功。
例如，在中国市场，麦当劳推出了一则以中国传统文化为背景的广告。
这则广告以中国传统的春节为主题，展现了家人团聚、亲情和温暖的场景。
世界著名经典广告及赏析评价 简要分析(50条)
世界著名经典广告及赏析评价简要分析（50条）1、一切皆有可能。
——李宁牌系列运动服直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。
其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团：借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯邦威广告词富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。
——CCTV 公益：充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
、6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸! ——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报! ——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
中外电视广告中的文化差异知识
中外电视广告中的文化差异知识在全球化的当今世界，电视广告已经成为企业推销产品、塑造品牌形象的重要方式之一。
然而，由于不同国家和地区的文化差异，中外电视广告在内容、形式和表达方式上存在着一些显著的差异。
本文将以中外电视广告中的文化差异为主题，探讨其中的一些知识。
首先，中外电视广告在内容上存在差异。
在中国，广告通常注重产品的功效和实用性，侧重于表达产品的特点和优势。
而在西方国家，广告往往更加注重情感和情感共鸣，通过引发观众的情感共鸣来吸引他们对产品的关注和购买意愿。
这种情感导向的广告方式在西方国家较为普遍，如美国的超级碗广告中常常涉及动人心弦的故事情节和感人的元素。
其次，中外电视广告在形式上也存在差异。
中国的电视广告通常以明星代言和演唱歌曲的方式出现，以增加观众对产品的认同感。
而在西方国家，广告往往更加强调创意和幽默元素，通过引发观众的笑声来吸引他们的注意力。
例如，美国的许多广告在内容和形式上都非常幽默和创意，以达到吸引观众眼球并让他们记住广告的目的。
另外，中外电视广告在表达方式上也有很大差异。
在中国，广告往往通过直接宣传来传达信息，强调产品的实际效果和使用方法。
而在西方国家，广告更注重潜移默化地传达信息，通过隐喻、象征和暗示等方式来促使观众对广告内容的深思。
这种间接表达的方式在西方国家较为常见，它能够引起观众的思考和联想，进而增加他们对广告的印象和认同。
综上所述，中外电视广告中的文化差异不仅体现在内容的不同，也表现在形式和表达方式上的差异。
了解这些差异有助于企业在推广产品时更好地适应不同国家和地区的文化背景，提高广告的效果和接受度。
只有通过深入了解和尊重各种文化特点，企业才能在全球市场中取得更好的成果。
中外电视广告中的文化差异是由于不同国家和地区的历史、价值观、社会习俗等方面的差异导致的。
下面将进一步探讨中外电视广告中的文化差异以及其影响。
首先，言语和符号的差异是导致中外电视广告差异的重要因素之一。
最佳广告实践探索成功广告案例并从中学习
最佳广告实践探索成功广告案例并从中学习在当今竞争激烈的市场环境中，广告是企业吸引消费者、塑造品牌形象的重要手段之一。
然而，想要在众多广告中脱颖而出，并实现相应的广告效果，并非易事。
为了探索最佳广告实践，本文将介绍两个成功的广告案例，并从中汲取经验教训。
案例一：苹果公司的“1984”1984年，苹果公司推出了一则名为“1984”的广告，以独特的方式呈现了公司的新产品Macintosh电脑。
该广告以乔治·奥威尔的小说《1984》为灵感，将苹果公司描绘成反抗者，试图推翻机械化的世界。
这则广告在斯坦福大学成为了传奇，也开创了营销史上的一个新纪元。
这个案例的成功之处在于它创造了一种独特的视觉和故事呈现方式。
通过以反叛主题为核心，吸引了广大受众的注意力。
此外，苹果公司巧妙地利用了广告的时机，在超级碗比赛期间播放，进一步增加了观众的关注度。
最重要的是，该广告与苹果公司品牌形象相契合，为品牌树立了独特、创新且引人注目的形象。
从这个案例中，我们可以学习到，在广告中使用独特的视觉和故事呈现方式可以吸引消费者的兴趣，并帮助品牌树立独特个性。
此外，选择合适的时机和场合来播放广告也是非常重要的，可以大大提升广告的影响力。
案例二：可口可乐的“开心之旅”可口可乐是全球知名的饮料品牌之一，而他们的“开心之旅”广告能够给我们带来很多启示。
这则广告通过一段温馨感人的故事，向受众传递了积极乐观的情感，并呈现了可口可乐带来的愉悦体验。
这个案例的成功之处在于创造了情感上的共鸣。
通过细腻而温暖的剧情和精彩的画面，触动了观众内心的柔软之处，让他们在情感上与广告产生了共鸣。
此外，广告传递了品牌的核心价值观，让受众认同品牌并产生消费欲望。
从这个案例中，我们可以学习到，在广告中注重情感共鸣是非常重要的。
创造温暖、积极的情感氛围，通过讲故事的方式来向观众传递品牌价值观，可以提高广告的吸引力和影响力。
结论通过探索以上两个成功的广告案例，我们可以得出一些有益的经验教训。
中外广告借鉴启示
中外广告借鉴启示中外广告借鉴一般认为,中国人因为受儒家思想的影响,行为方式、情感表现都较为含蓄.但在广告领域,我发现中国现如今的广告以叫卖吆喝式的广告居多,广告内容大都通俗直白,广告目的更是可以用”赤裸裸”来形容,明显激发消费者的购买动机,从而达到促使购买的目的.相反的,一直以来认为经济发达和社会普遍的开放的西方,在广告领域所表现出来的却是颇令人惊讶的含蓄和婉转.不得不说,国外的广告大都极具创意,对产品的表现和阐释的角度令人耳目一新.西方国家的许多广告作品都极具创意,无论是商业广告还是公益广告,都让人印象深刻.亚洲泰国和日本的广告质量较高,与西方的高创意不同,更多是一种无厘头,以极大的心理落差吸引人们的目光.我国广告业发展势头良好,但受到世界广告行业的关注,不过是近十年的事情.中国自古以来表现的就是一个谦虚好学的姿态,当然,在广告方面的学习也从未停止,行业规定或许因为政治制度的限制难以实现.广告内容的借鉴却是轻而易举.说起借鉴,在我看来,在国内广告发展的初期,对国外广告的更多只是一种模仿.只不过是将白皮肤换做黄皮肤,香榭丽大道换做步行街而已.谈不上什么创意,甚至连”二次创意”都算不得,只能说那时候广告人的翻拍技术还不赖.国内广告自起步,发展到现在,确实取得了还不错的成绩.除了本土出品的优秀广告作品令人瞩目外,对国外广告的借鉴也可以说是有了一定的深度.奔驰死神篇和peak 的邮递员就是一个很好的例子.保留了死神这个极具创意的元素,又增加了蝴蝶效应等从整个国内广告的发展历程来看,受众对这种学习型的广告的态度也在逐渐变化.国内广告发展的初期,也是经济水平较低的阶段, 信息相对闭塞,人们的生活水平普遍不高,对文化产品的消费能力较弱.对于国外的东西,有着难以掩饰的喜爱.不能说”崇洋媚外”,只能说人都具有追求高层次需要的本能.那个年代,电视上播放的模仿国外的电视广告,对国人有着致命的吸引力, 极具创意的表现手法带给人们的从未有过的新鲜、刺激的感官体验.供销社相关产品的供不应求,甚至是脱销,也就不足为奇了.现在,受众对好广告的标准可以说是极为挑剔和严苛.一个新产品广告的投放,引发的各方讨论和吐槽甚至让广告主和广告公司都大跌眼镜.这段时间,必胜客虾球广告遭网友吐槽,有丑化残疾人的嫌疑.说实话,这则广告可以说在创意上考虑不周,但是上升到丑化残疾人的高度也确实过了头.许多广告人都在抱怨:观众对广告已经不再是单纯的欣赏了,而是挑刺.短短十几秒的广告,被无限的放大,误解广告内容甚至是歪曲事实. 学习类广告首当其冲,因为笼罩着外来的光坏,网友对这些广告的要求更加严苛,模仿和缺乏创意已经是比较柔和的吐槽了,不爱国等才真的是让人抓狂的评论.其实,我觉得大可不必这样,文化与文化之间的交流融合是大势所趋,模仿借鉴也在所难免.只要能根据我们的实际情况加以修改和升华,为什么不欣然接受呢?关起门来发展在当今世界不是世外桃源的神话,而是闭门造车的愚蠢.借鉴外国优秀广告也没有什么不妥,当然,国内的很多广告植根于中华几千年的优秀文化的土壤之中,有着自身厚重的内涵和意义,在借鉴和学习国外优秀广告的同时,我们要遵循以下几项原则;1.选择性借鉴固然,外国有很多优秀的广告作品,我们不能一律照搬照抄,要选择相对符合国人价值取向的作品;2.。
国货与洋货广告大战的启示
国货与洋货广告大战的启示1、在市场经济条件下,政府不能再像过去依靠行政手段来管理经济,而要主要依靠经济手段和政策引导来实现宏观调控。
但是树立名牌战略主要的关键在于企业,因为这是企业经营的战略问题。
而目前许多企业还没有树立名牌战略观念和意识,政府是不能把这些强加到它们头上的。
2、从目前国际大环境来看,我国要加入世界贸易组织,对进出口商品的政策和外资的进入只能是采取更为宽松的政策。
所以,不可能通过限制进口和减少引进外资的数量等方法来保护民族工商业。
相反,今后在进出口和引进外资方面的政策还将会更为开放。
3、树立名牌需要大量的资金投入,而缺少资金是我国企业与政府共同面临的问题。
根据我国实际情况,政府不可能也没有能力把大量的资金投放到企业用于扶植名牌。
要依靠外资,则必须以出让部分市场作代价,外国资本家是不会投入资金仅仅只是要培养出未来和它在国际市场竞争的对手的。
所以,政府目前要尽快考虑出在新形势下如何保护我国民族工业和扶植名牌产品的措施,摆脱现在这种有劲使不上的局面。
要加强对企业的引导,制定本国、本地区的产业发展规划和大政方针,并且要在资金、税收等方面给以优惠政策。
从消费者来看,主要是要给予教育和引导,摈除崇洋媚外的思想,建立成熟和健康的消费观念。
但这一工作是长期和艰巨的任务务,不可能在短期内收到效果。
从消费者自身来说,购买商品的目的是要满足需要,关心的是商品是否价廉物美,服务措施是否良好,并不管其生产者是本国企业还是外国企业,其品牌是本国品牌还是外国品牌。
所以,关键在于本国品牌商品与外国品牌商品相比,在质量、价格、服务等方面是否具有优势。
当然,由于某些消费者对外国品牌的盲目崇拜,消费观念幼稚,所以,要加强对消费者的宣传教育工作,这需要社会各界的支持,特别是企业要下大功夫。
从企业来看,他们的任务是最为艰巨和繁重的,因为他们才是这场品牌竞争的主体。
品牌竞争,其实就是企业之间的竞争,是企业之间争夺消费者的竞争。
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中外广告借鉴
一般认为,中国人因为受儒家思想的影响,行为方式、情感表现都较为含蓄.但在广告领域,我发现中国现如今的广告以叫卖吆喝式的广告居多,广告内容大都通俗直白,广告目的更是可以用”赤裸裸”来形容,明显激发消费者的购买动机,从而达到促使购买的目的.
相反的,一直以来认为经济发达和社会普遍的开放的西方,在广告领域所表现出来的却是颇令人惊讶的含蓄和婉转.不得不说,国外的广告大都极具创意,对产品的表现和阐释的角度令人耳目一新.西方国家的许多广告作品都极具创意,无论是商业广告还是公益广告,都让人印象深刻.亚洲泰国和日本的广告质量较高,与西方的高创意不同,更多是一种无厘头,以极大的心理落差吸引人们的目光.我国广告业发展势头良好,但受到世界广告行业的关注,不过是近十年的事情.
中国自古以来表现的就是一个谦虚好学的姿态,当然,在广告方面的学习也从未停止,行业规定或许因为政治制度的限制难以实现.广告内容的借鉴却是轻而易举.说起借鉴,在我看来,在国内广告发展的初期,对国外广告的更多只是一种模仿.只不过是将白皮肤换做黄皮肤,香榭丽大道换做步行街而已.谈不上什么创意,甚至连”二次创意”都算不得,只能说那时候广告人的翻拍技术还不赖.
国内广告自起步,发展到现在,确实取得了还不错的成绩.除了本土出品的优秀广告作品令人瞩目外,对国外广告的借鉴也可以说是有了一定的深度.奔驰死神篇和peak 的邮递员就是一个很好的例子.
保留了死神这个极具创意的元素,又增加了蝴蝶效应等
从整个国内广告的发展历程来看,受众对这种学习型的广告的态度也在逐渐变化.国内广告发展的初期,也是经济水平较低的阶段, 信息相对闭塞,人们的生活水平普遍不高,对文化产品的消费能力较弱.对于国外的东西,有着难以掩饰的喜爱.不能说”崇洋媚外”,只能说人都具有追求高层次需要的本能.那个年代,电视上播放的模仿国外的电视广告,对国人有着致命的吸引力, 极具创意的表现手法带给人们的从未有过的新鲜、刺激的感官体验.供销社相关产品的供不应求,甚至是脱销,也就不足为奇了.
现在,受众对好广告的标准可以说是极为挑剔和严苛.一个新产品广告的投放,引发的各方讨论和吐槽甚至让广告主和广告公司都大跌眼镜.这段时间,必胜客虾球广告遭网友吐槽,有丑化残疾人的嫌疑.说实话,这则广告可以说在创意上考虑不周,但是上升到丑化残疾人的高度也确实过了头.
许多广告人都在抱怨:观众对广告已经不再是单纯的欣赏了,而是挑刺.短短十几秒的广告,被无限的放大,误解广告内容甚至是歪曲事实. 学习类广告首当其冲,因为笼罩着外来的光坏,网友对这些广告的要求更加严苛,模仿和缺乏创意已经是比较柔和的吐槽了,不爱国等才真的是让人抓狂的评论.其实,我觉得大可不必这样,文化与文化之间的交流融合是大势所趋,模仿借鉴也在所难免.只要能根据我们的实际情况加以修改和升华,为什么不欣然接受呢?
关起门来发展在当今世界不是世外桃源的神话,而是闭门造车
的愚蠢.借鉴外国优秀广告也没有什么不妥,当然,国内的很多广告植根于中华几千年的优秀文化的土壤之中,有着自身厚重的内涵和意义,在借鉴和学习国外优秀广告的同时,我们要遵循以下几项原则;
1.选择性借鉴固然,外国有很多优秀的广告作品,我们不能一律照搬照抄,要选择相对符合国人价值取向的作品;
2.。