2018年10月福建省自考00641中外广告史试题及答案含评分标准

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2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）

2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）第一篇：2011.4中外广告史试题及答案2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷（课程代码00641）一、名词解释题(本大题共5小题。

每小题2分。

共10分)1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。

2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。

3．联邦贸易委员会法案1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。

该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。

4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。

5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。

主要任务在于协调保护广告主利益的行动。

二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均不得分。

6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。

7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。

8．1994年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。

9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920年在匹兹堡成立的KDKA广播电台。

10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。

三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（A）A．招牌广告B．悬物广告．c．实物广告D．标记广告12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（B）A.中国广告协会B．中国广告公会C．中华广告公会D．中华民国报馆促进会。

10月自考《中外新闻作品研究》真题【自考真题】

2018年10月自考《中外新闻作品研究》真题2018年10月自学考试全国统一命题考试中外新闻作品研究试卷（课程代码：00661）一、单项选择题：本大题共15小题，每小题1分，共15分。

1. 《华盛顿邮报》的“水门事件”报道，其报道形式属于（B）A. 解释性报道B.调查性报道C.消息D.通讯2. 下列关于新闻作品共性与个性的表述，错误的是（C）A. 好的新闻作品要善于在所报道的人和事的特殊性屮发现个性B. 表现形式上的求新是求得新闻作品个性的重要方式之一C. 只要具备了鲜跚突出的个性，这篇新闻作品就一定是好作最D. 新潞作晶的共性包含在新闻报道的基本原则和规律之中3. 下列关于新闻作品中，采用了纵横式结合的结构是（A）A.《为了六十一个阶级弟兄》B.《醒来，铜陵》C.《美丑汽车贸易高级谈判开始》D.《取下神像挂地图》4. 在消息《美日汽车贸易高级谈判开始》的导语部分，描写美画贸易代表向口本通产大臣赠送竹刀的细节，这样写法的主要目的在于（B）A.这是整场谈判中最核心、最重要的部分，因此应写入导语B.设置悬念，吸引读者往下阅读C. 表明两国谈判代表之闻深厚的私人请谊，展现美日两霞嚴好的合作关系D. 深化、提炼主题，表明两国闻贸易关系的紧张5. 下列作品中，以“抗美援朝”志愿军为报道对象的是（D）A.《相思正是吐黄时》B.《生命的支柱》C.《在烈火中永生》D.《谁是最可爱的人》6. 研究新闻作晶，所应采取的科学态度是要坚持（A）A.实事求是B.不断检验C.去伪存真D.深入批判7. 新闻报道追求“可读性”的主要目的在于（B）A.使报道的主题更加深入B.使报道对读者更其感染力C.使报道的意义更为凸显D.使报道中的专业知识更加通俗8. 下列关于描写手法，表述不正确的是（B）A. 描写主要有人物描写、细节描写、景物描写、现场描写等类型B. 描写的作用在于说明新闻事件的起因、发展经过及结果C. 好的描写可以生动有力地表现新闻随容稻主题D. 恰当地运用描写手法，可以增强新闻作品的表现力和吸引力9. 下列作品中为著名记者法拉奇所写的是（C）A.《日本签字投降》B.《火葬——甘地永存》C.《英迪拉.甘地》D.《奥斯威辛没有新闻可写》10. 迅速辨刚和捕捉事物变动的信息，并衡量信息含有的新闻价值的大小的能力，被称为（B）A.理论素养B.新闻敏感C.政治素养D.新闻本源11. 下列作品中，较为大塑地运用了历史背景豹是（C）A.《经济学家赶集》B.《共产党员刘胡兰慷慨就义》C.《中原我军占领南阳D.《我三十万大军胜利南渡长江》12. 新闻与生俱来的属性是（B）A.生动B.真实C.简洁D.深入13. 按重要程度或受众关心程度依次递减的顺序，先主屠次趣安排新闻中的各项事实——这种消您结构模式被称作（D）A.时间顺序结构B.悬念式结构C.并列式结构D.倒金字塔结构14. “载若主副食和淡水旳拖船一离码头，永天糯连的商中画海风超浪涌，拖船像一叶小舟被大海随意撼上浪尖又甩迸涌谷，使人顿觉天在旋转。

2018年10月自考《外国新闻事业史》真题【自考真题】

2018年10月自考《外国新闻事业史》真题2018年10月自学考试全国统一命题考试外国新闻事业史试卷(课程代码00660)一、单项选择题:本大题共30小题，每小题1分,共30分。

1.《每日电讯报》创办时间是（）A.1854年B.1855年C.1856年D.1857年2.英国拥有(泰唔士报》和《太阳报》的报团是（）A.联合报业公司B.快报报业公司C.镜报报业公司D.新闻国际公司3.目前法国广播电视的最高管理机构是（）A. CNNB. ABCC. CBSD. CSA4.法国19世纪出现的著名廉价报纸《新闻报》和《世纪报》均创办于（）A.1834年B. 1836年C.1838年D.1840年5.日本最早的杂志《西洋杂志》创办人是（）A.岸田吟香B.村山龙平C.柳河春三D.子安峻6.《华盛顿邮报》创办于（）A.1875年B.1877年C.1879年D.1881年7.日本最大的通讯社是（）A.埃菲社B.时事社C.安莎社D.共同社8.20世纪70年代，英国广播电视格局中的“双头垄断”指的是BBC和（）A. ABCB. IBAC. CPBD. HBO9.1864年1月,被国际中央委员会确定为机关报的是（）A《蜂房报》B《人民便士报》C.《北极星报》D.《共和国报》10.日本最负盛名的综合性杂志是（）A《毎日周刊》B.《文艺春秋》C.《读卖周刊》D.《朝日周刊》11.1900年12月,《火星报》出版于（）A.荷兰B.法国C.俄国D.徳国12. 1868年发行官办政府公报《太政官日志》的国家是（）A.英国B.意大利C.日本D.中国13.组建英国最早报团的人是（）A.比维布鲁克B.皮尓迯C.哈姆斯沃思D.卢冂非尔德14. 1928年奉系军阀张作霖的火车被炸,最早作出报道的报纸是（）A.《朝日新闰》B.《读卖新闻》C.《毎日新闻》D.《产经新闻》15.标志着俄国近代报刊产生的报纸是1703年出版的（）A.《新闻报》B.《前迸报》C.《火星报》D.《俄国财富》16.西亚国家中开办广播最早的国家是（）A.土耳其B.新加坡C.马来西亚D.印度尼西亚17.美国商业广播电视最为看重的内容是（）A.时评B.娱乐C.广告D.新闻18.美国第一份工人报纸的诞生地是（）A.纽约B.亚特兰大C.底特律D.费城19.世界电视事业正式开端于（）A.1933年B.1934年C.1935年D.1936年20.世界上第一个上网的国际电台是（）A.美国之音电台B.英国广播公司C.俄罗斯之声电台D.徳国之声电台21.历史上第一次用Magazine作刊名的月刊是（）A.《绅士杂志》B.《学者杂志》C.《全国地理杂志》D.《西洋杂志》22. NIK的总部设在（）A.东京B.大阪C.北海道D.名古屋23.《新莱茵报》创刊于（）A1846年B.1848年C. 1850年D.1852年24. 1991年，发布命令解散苏联国家电视和广播委员会，使苏联广播电视事业进入“非党化”状态的人是（）A.叶利钦B.戈尔巴乔夫C.安德罗波夫D.赫鲁晓夫25.德国新闻通讯业的始祖是（）A.哈瓦斯社B.德新社C.沃尔夫社D.合众国际社26.美国史学家认为,在废奴运动中的作用和影响仅次于林肯本人的报纸是（）A.《太阳报》B.《纽约时报》C.《论坛报》D.《先驱报》27.公元前47年,凯撒征讨本都王国获胜后，传递胜利消息的方式是（）A.口头传播B.官方公报C.标记传播D.官方新闻信28.最早出现的近代意义上的期刊是（）A.《学者杂志》B.《皇家学会哲学汇刑》C.《西洋杂志》D.《评论》29.阿根廷现存最老的报纸是（）A.《新闻报》B.《号角报》C.《民族报》D.《信使报》30.法国资产阶级革命风暴兴起之后,被米拉波伯爵译成法文广泛发行的出版物是（）A.《报纸》B.《巴黎新闻》C.《论出版自由》D.《人权宜言》二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分,共10分。

10月全国自考广告学(二)试题及答案解析

全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误．．的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICA TIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于（）A.导入期 B.成长期C.成熟期D.衰退期6.哪一年被称为“中国广告元年”（）A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台W AAF创建于（）A.英国B.法国C.德国D.美国8.广告能否产生效果的第一步是（）A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到1C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够9.中国消费者协会成立于（）A.1980年12月B.1983年12月C.1984年12月D.1985年12月10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（）A.20世纪30年代B.20世纪40年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

福建省2006年04月自学考试00641《中外广告史》历年真题

绝密★启用前2006年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史试卷（课程代码 0641）本试卷满分100分;考试时间150分钟。

一、单项选择题(本大题共15小题．每小题2分。

共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．独立的广告行业发展的基础是 ( )A ．民主政治B ．农业技术进步C ．语言传播发展D ．现代大工业的发展2.悬帜广告出现于 ( )A ．春秋时期B ．西周时期C ．战国时期D ．秦汉时期3我国最早的广告画是有关 ( )A ．衣服广告B ．酒类广告C ．“眼药酸”广告D ．化妆品广告4．中国人自己设立的第一家电台的创办者是 ( )A ．原野公司B ．实力公司C ．新新公司D ．腾跃公司5．文革结束后在全国恢复广告业务是在 ( )A ．1977年初B ．1978年初C ．1979年初D ．1980年初6．世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的 ( )A ．《贞观宗报》B ．《中外纪闻》C ．《中外闻报》D ．《中外新报》7．我国的广告代理制开始发展是在 ( )A ．90年代 B ．80年代 C ．70年代 D ．2l 世纪初8．《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是 ( )A ．席克斯B ．里查行C ．爱德华 D.史密斯9．香港地区对广告媒介的管理中最严格的是 ( )A ．广播B ．报纸C ．电视D ．网络10．1609年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于 ( )A ．美国B ．英国C ．法国D ．德国11．19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了 ( )A ．美国B ．法国C ．日本D ．意大利12．1910年霓虹灯广告首次亮相于 ( )A ．巴黎B ．华盛顿C ．伦敦D ．罗马13．美国最大的一家广告公司是( ) A．达彼思广告公司 B．李奥贝纳广告公司C．杨．罗比肯广告公司 D．利达广告公司1 4．1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于( ) A．美国 B．法国 C.日本 D．德国15．法国最大影响力且发行量最大的报纸是( ) A．《世界报》 B．《劳动者报》 C．《花生报》 D.《勇敢者报》二、多项选择题(本大题共9小题。

(完整word)自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印附答案

1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。

2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________.3.日本近代广告最早兴起于__________________.4.英国最大的广告公司是_________________________。

5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广告。

6.美国的三大广播电视网是____________________________________________________.7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。

8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是____________________。

9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是_______________________________________。

10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是___________________________________。

11.世界上最早的广告出现在_____________________.12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。

13.我国印刷广告最早出现在__________________以后.14.日本全国性三个广告组织是__________________________________________________。

15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会分工。

16.由原始社会转变为奴隶社会时候,出现了________从畜牧业和农业中分离的第二次社会大分工。

17.__________________是我国最早出现的广告之一。

18.__________________和__________________的同时出现，而且互为表里,密切联系。

00641自考《中外广告史》考点试题(精心整理版)

00641自考《中外广告史》考点试题（精心整理版）单选／多选：1. 广告是人类信息交流的必须产物。

P12. 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。

在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步得主要动力。

同时传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。

P13. 印刷术的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。

4. 报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。

现代广告业最终在19世纪后半期形成。

P15. 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。

6. 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。

简答：1. 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2. 文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

4. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前单选／多选：1. 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。

P33. 社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。

2018年10月全国自考《中外新闻作品研究》考前试题和答案00661

2018年10月全国自考《中外新闻作品研究》考前试题和答案00661一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

第1题《运载火箭飞越万里长空》报道的是我国第几枚运载火箭发射时的情景（）A. 第一枚B. 第二枚C. 第三枚D. 第五枚【正确答案】 A本题分数1分第2题《阿西、亚妮当众挥毫妙趣横生》一文中的阿西和亚妮的身份是（）A. 两只小熊猫B. 两只小狗C. 两位知名画家D. 两个小朋友【正确答案】 D本题分数1分第3题《记鲁迅》的作者是（）A. 斯诺B. 史沫特莱C. 爱伦堡D. 比昂尼克【正确答案】 B本题分数1分第4题穆青笔下的劳动英雄赵占魁写于（）A. 二十世纪七十年代B. 二十世纪六十年代C. 二十世纪五十年代D. 二十世纪四十年代【正确答案】 D本题分数1分第5题报道“水门事件”的两位记者伍德沃德和伯恩斯坦来自哪一家新闻机构（）A. 《纽约时报》B. 《华盛顿邮报》C. 《新闻周刊》D. 美联社【正确答案】 B本题分数1分第6题作者对新闻报道中的人物、事件、现象和问题等表达自己的看法、意见和态度，以深入揭示事物的内在含义的写作手法是（）A. 叙述B. 说明C. 议论D. 抒情【正确答案】 C本题分数1分第7题《经济学家赶集》一文中的经济学家是（）A. 吴敬琏B. 历以宁C. 薛兆丰D. 薛暮桥【正确答案】 D本题分数1分第8题《春夜》这篇特写主要表现的是（）A. 人物B. 景物C. 场面D. 事件【正确答案】 A本题分数1分第9题下列成功运用人物对话表现主人公性格的新闻是（）A. 《共产党员刘胡兰慷慨就义》B. 《抢菜记》C. 《小城风光更迷人》D. 《从邮局看变化》【正确答案】 A本题分数1分第10题消息《别了，“不列颠尼亚”》中的“不列颠尼亚”是指（）A. 港口名字B. 港督别名C. 英国皇家游轮名D. 港督专用轿车名【正确答案】 C本题分数1分第11题西方新闻界一般将时效性强、比较重要的事情报道称作（）A. 软新闻B. 硬新闻C. 特稿D. 电讯【正确答案】 B本题分数1分第12题对重大事件或正在发展进行的事件而作的追踪报道，称为（）A. 调查性报道B. 解释性报道C. 特稿D. 连续报道【正确答案】 D本题分数1分第13题《世界最佳急诊室》中的急诊室主要收治（）A. 癌症病人B. 心脏病病人C. 意外创伤病人D. 酗酒过量的人【正确答案】 C本题分数1分第14题《师魂》一文中所写的田沛发老师，来自（）A. 贵州省B. 广东省C. 四川省D. 广西自治区【正确答案】 A本题分数1分第15题采用点面结合、尾笔点睛、深化主题的写作方法的新闻作品是哪一篇（）A. 《京郊出现“科学热”》B. 《滦河水向天津奔来》C. 《抢菜记》D. 《共产党员刘胡兰慷慨就义》【正确答案】 A二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

中外广告史试题及答案65066

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。

）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会 1983年12月成立C、国际广告协会中国分会1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会 1911年B、中华广告公会 1927年C、中国广告协会 D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。

）1、台湾地区的电视台有（ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ABC ） ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》1900年美国学者略洛。

《中外广告史》复习题(doc45)

《中外广告史》复习题(doc45) 65．简述海峡两岸广告交流要紧体现在哪些方面？答：1）学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多2）广告业务上交流：祖国大陆能够在台湾公布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区能够在大陆公布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。

第六章香港地区的广告66．香港地区的广告宣传要紧有哪些特点？答：1）创新，以一种新的姿势、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象；2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；5）反复显现，使消费者无法抗拒。

67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区不？答：香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的阻碍而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。

68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。

69．香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采纳。

70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时刻、简称、主办机构及差不多情形。

答：（TVB）无线电视：中文翡翠台、英文明珠台（ATV）亚视71．简述香港地区电视广告收视情形的几大特点。

答：1、在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少；2、每个广告播出时刻在10-30秒，但复播时刻专门长，许多广告天天播或隔天播，往往一播确实是几个月或一年；3、广告针对性强，能针对不同时刻不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮番播出，使人加深印象，不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告。

【自考真题】全国2018年4月自考中外新闻作品研究考试真题 (2)

全国2018年4月自考中外新闻作品研究考试真题全国2018年4月高等教育自学考试中外新闻作品研究试题课程代码:00661请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1、答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2、每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共15小题，每小题1分，共15分。

在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。

1、对我国通讯文体作出了开拓性贡献，正式奠定了通讯文体在报纸上的地位的著名记者是A.刘少少B.徐铸成C.黄远生D.邵飘萍2、下列新闻作品中，属于郭超人的代表作品是A.《英雄登上地球之巅》B.《华美窗帷的后面》C.《为了六十一个阶级弟兄》D. 《谁是最可爱的人》3、以简洁的文字、简明扼要的方式及时报道新闻事实的新闻文体是A.消息B.解释性报道C.评论D.深度报道4、《人人要学会写新闻》一文的作者是A.胡乔木B.陆定一B.郭超人D.范长江5、常用来对新闻报道中的新闻事实或人物的有关背景材料进行介绍和解说的表现手法是A.叙述B.议论C.描写D.说明6、下列关于新闻重要性的表述，错误的是A.新闻的重要性，是由它所蕴含的意义决定的，不单纯取决于题材的大小B.重要性是新闻价值中的一个可变因素C.考察新闻的逭要性时，出发点应该坫报道者对该事件的理解和评价D.由于新闻对人们的工作、生活和思想所产生的直接成间接影响不同，作用不同，因此会导致人们对新闻重要性在认识上的差异7、关于退缓式导语的说法，下列表述正确的是A.它是第一代导语B.它是笫二代导语C.它出现于19世纪中期D.它出现于20世纪70年代以后8、《祁连山北的旅行》—文的作者是A.范长江B.邹韬奋C.邵飘萍D.埃德加·斯诺9、下列关于西方新闻文体中的“特稿”，表述不当的是A.特稿是西方新闻写作中的一种特殊文体B.特稿的主要作用在于迅速、简明地报道最新事实C.特稿是以形象生动的手法，将新闻事件、人物、场景、气氛等具体、生动地再现出来的报道形式D.在广义上，西方的特稿包括除消息、评论外的所有新闻文体10、新闻价值要素中的接近性，是指A.报道刊发的时间要最大限度地接近于新闻事实发生的时间B.报道者在采访过程中要与釆访对象尽可能在心理上接近，以更好地了解采访对象C.新闻事实与受众在地理上或心理上的距离越接近，新闻价值越大D.新闻报道的主题要和通过釆访收集的事实材料贴近11、“美、日汽车贸易髙级谈判今晚在日内瓦以坎特向桥本赠送一把竹刀的戏剧性场面开始。

全国2018年10月自考传播学概论真题及答案

全国2018年10月自考传播学概论真题及答案2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试传播学概论试卷(课程代码00642)一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。

1．在当今社会，规模最大的一种传播是（D ）A. 自我传播 B．人际传播 C．组织传播 D．大众传播2. 新中国成立后第一次大规模以科学方法为指导进行的受众调查是在（B ）A.1981年 B．1982年 C. 1983年 D. 1984年3.传播学经验学派的思想发端于20世纪初期，共代表是（A ）A．芝加哥学派B．哥伦比亚学派 C. 法兰克福学派 D. 伯明翰学派4.将传播分为口语传播、文字传播、图像传播的根据是（C ）A.传播内容不同B. 传播效果不同C.使用符号不同D. 使用场合不同5.15世纪40年代，金属活字排版印捌术以及邸尉机昀问世，使得文字信息哟枧械化生产稀复制成为可能。

它们的发明者是（B ）A.蔡伦B. 吉登堡C. 毕昇D. 富兰克林6.麦克卢汉媒介理论的核心观点是（C ）A.媒介是人体酶廷僻B．媒介的凉热之分C．媒介即讯虑D．地球村7. 近代报刊时期，西方大众传媒与致治之间的关系主要表现为( D )A. 政治媒介化B. 媒介大众化C. 媒介集团化D. 媒介政治化8.对美国媒介的舆论监督具有里程碑意义的是( C )A.“炉边谈话"B. 肯尼迪遇刺C．“水门事件” D．克林顿性丑阐9.传播学渊源于（A ）A.欧洲B. 非洲C. 亚洲 D．美洲10.印刷传播容易打破权力的集中和垄断，是因为印刷传播具有（D ）A．表达性：能传送范围广阔的思想和感情 B．记录永久性：可以超越时间C．迅速性：可以跨越空闯闯 D. 分布性：可以到达所有阶层的人们1l. 被视为美国新闻界保护神，为美国媒介的舆论监督提供了有力法律保障的是（D ）A．《独立宣言》 B. 《宪法》C．《人权宣言》D．《宪法第一修正案》12．把处于边缘的普通大众引入文化的中心地带，并把文化改造成消费品的是（A ）A. 媒介变革B. 经济发展C．出版自由D．法规完善13．1960年，完整勾勒了“有限效果论"基本框架的学者是（C ）A.施按姆B. 李普曼C．约瑟夫.克拉伯 D. 诺尔.纽曼14.20世纪早期，意大利人葛兰西提出了对后来的文化帝国主义研究具有深刻影响的概念是( D )A.“文化传承” B．“媒介帝国主义” C．“文化认同” D.“文化霸权”15．以下关于“人际传播”的表述，正确的是( A )A. 规模至少是两人以上B. 必须是面对面的交流C．包括自我内部进行的传播D．在组织的渠道内发生16．“物以类聚，人以群分”描述的是( C )A. 群集B. 大众C. 群体 D．组织17．经济体制决定媒介的运作方式，市场经济体刷下的大众传媒运作必须( B )A．以传者为中心B．以受众为中心 C. 以广告为中心D．以产品为中心18.拉斯韦尔提出大众传播“三功能说”，发表在1948年的( D )A.《大众传播模式论》B．《大众传播媒介与知识增长差异》C．《传播学概论》D．《社会传播的结构与功能》19. 经中央致府批准常设的全国优秀新闻作品最高奖是（B ）A. 长江韬奋奖B. 中国新闻奖 C．中国好新闻奖 D. 赵超构新闻奖20. 20世纪20年代，美国主要研究电影对儿童的影响的是（D ）A. 新闻自由委员会B．电影研究委员会 C. 明尼苏达三人小组D．佩恩基金会21．记者对新闻或消。

(全新整理)10月广告学(一)全国自考试卷及答案解析

全国2018年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.摄影广告的草图是( )A.单线黑白稿B.黑白色块图C.文字稿D.彩色稿2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求( )A.规范B.奔放C.对比强烈D.有必要的重复3.杂志广告最大的优点是( )A.色彩鲜艳B.内容详细C.人物丰满D.传播迅速4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心5.报纸广告文字部分的组成要素是( )A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B.草图、商品造型、性能介绍、人物C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D.标题、副标题、内文、落款6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是( )A.视觉广告B.听觉广告C.视听广告D.综合广告7.周密的广告策划来源于( )A.调查研究B.苦思冥想1C.灵感与顿悟D.想象与预见8.广告活动中，庙算指的是( )A.广告调查B.广告策划C.广告创作D.广告发布9.中国广告协会成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?( )A.广告客户B.广告公司C.广告媒介D.广告行业组织12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是( )A.通栏B.预告C.通知D.套红13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是( )A.《实用广告学》B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》D.《广告学》14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于( )A.19世纪末B.20世纪初C.20世纪20年代D.20世纪30年代15.社会主义广告存在的客观依据是( )A.社会主义小农经济B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济D.社会主义计划经济16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是( )A.媒体受众调查B.媒体信息调查C.媒体价格调查D.媒体效果调查17.电子翻转广告牌的优点是( )2A.色彩鲜艳B.消费者接触面广C.显示图象灵活多变D.价格合理18.下列有关广告费用叙述错误．．的是( )A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是花费，不是企业投资形式19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是( )A.大胆设想、精心设计的必然结果B.备选方案越多，决策的意义越大C.这一步骤是广告决策的关键D.以防万一，有备无患20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是( )A.贬低同类商品B.利用广告推销质量低劣的产品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2020年10月全国自考广告学(一)试题及答案解析

全国2018年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育6.进行广告策划的基础工作是（）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择7.单位时间内广告发布的次数称为（）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模8.报纸广告设计的两部分工作是（）A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍9.广告创作要具体体现（）1A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》15.招贴广告的标题要特别注意的是（）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单16.招贴广告的构图首先要求的是（）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）2A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2018年10月全国自考《中外新闻作品研究》考前试题和答案00661

2018年10月全国自考《中外新闻作品研究》考前试题和答案00661一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分。

第1题《运载火箭飞越万里长空》报道的是我国第几枚运载火箭发射时的情景（）A. 第一枚B。

第二枚C。

第三枚D。

第五枚【正确答案】 A本题分数1分第2题《阿西、亚妮当众挥毫妙趣横生》一文中的阿西和亚妮的身份是（)A. 两只小熊猫B。

两只小狗C. 两位知名画家D. 两个小朋友【正确答案】 D本题分数1分第3题《记鲁迅》的作者是（）A. 斯诺B. 史沫特莱C. 爱伦堡D。

比昂尼克【正确答案】 B本题分数1分第4题穆青笔下的劳动英雄赵占魁写于（)A。

二十世纪七十年代B. 二十世纪六十年代C. 二十世纪五十年代D. 二十世纪四十年代【正确答案】 D本题分数1分第5题报道“水门事件”的两位记者伍德沃德和伯恩斯坦来自哪一家新闻机构（）A。

《纽约时报》B。

《华盛顿邮报》C。

《新闻周刊》D. 美联社【正确答案】 B本题分数1分第6题作者对新闻报道中的人物、事件、现象和问题等表达自己的看法、意见和态度，以深入揭示事物的内在含义的写作手法是()A. 叙述B. 说明C. 议论D。

抒情【正确答案】 C本题分数1分第7题《经济学家赶集》一文中的经济学家是（）A。

吴敬琏B. 历以宁C。

薛兆丰D. 薛暮桥【正确答案】 D本题分数1分第8题《春夜》这篇特写主要表现的是（）A. 人物B. 景物C. 场面D. 事件【正确答案】 A本题分数1分第9题下列成功运用人物对话表现主人公性格的新闻是（）A。

《共产党员刘胡兰慷慨就义》B. 《抢菜记》C。

《小城风光更迷人》D。

《从邮局看变化》【正确答案】 A本题分数1分第10题消息《别了,“不列颠尼亚”》中的“不列颠尼亚”是指（）A。

港口名字B。

港督别名C。

英国皇家游轮名D. 港督专用轿车名【正确答案】 C本题分数1分第11题西方新闻界一般将时效性强、比较重要的事情报道称作（) A。

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案一、单项选择题。

在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选，均无分。

(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1、最常用的广告分类方法是【】A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按市场区域划分D.按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。

A.专业广告B.消费者广告C.分类广告D.区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。

A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括(D)A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了(D)A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A)A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是(A)A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。

A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。

A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。

A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于(B)A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用(A)A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造!”属于(B)。

2018年10月自考00654新闻采访写作试题及答案含评分标准

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻采访写作试卷(课程代码00654)本试卷共6页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共24小题，每小题l分，共24分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将英选出。

1．写出真正的新闻报道主要依靠A．交际能力 B．词汇丰富 C．深入采访 D．浮光掠影2．以摄像为主要采制手段的是A．电视记者 B．广播记者 C．文字记者 D．摄影记者3．重要社论《新闻必须完全真实》发表于A．延安《解放日报》 B．《人民日报》C．《文汇报》 D．重庆《新华日报》4．为体现事件性新闻的时效性宜采用A．综合报道 B．深度报道 C．调查报道 D．连续报道5．以一个明确的新闻主题为核心，表现若干新闻事件的有关情况的是A．非事件性新闻 B．事件性新闻 C．预知性新闻 D．目击式新闻6．一个客观事物变动的事实或一个新闻事件，具有一定的新闻价值，但可能产生负面或不确定的社会传播效果，则应当采写成A．内参 B．素材 C．文献 D．简报7．要让一篇新闻报道真正“活”起来，就要十分注重运用A．名词 B．形容词 C．副词 D．动词8．对新闻事件现场最具有新闻价值的信息及时捕捉、快速加工和处理的直播方式是A．互动式直播 B．重点记录式直播C．完全记录式直播 D．夹叙夹议式直播9．某记者卧底传销组织进行调查，所采用的采访方式是A．精确新闻采访 B．易地式采访C．暗访 D．巡回式采访10．新闻记者通过感官和思维对新闻事实或事件所蕴含的新闻价值敏锐感知的能力是A．新闻表现力 B．新闻创造力 C．新闻发现力 D．新闻策划力11．记者对某地产业升级的发展趋势进行展望，运用的前瞻性思维是A．逆向思维 B．发散思维 C．侧向思维 D．延伸思维12．新闻线索的特点除了简略、短暂之外，还有A．敏感性差 B．材料性差 C．显示性差 D．可靠性差13．记者采访时与受访者一对一地谈话，这种采访形式是A．现场采访 B．人物访问 C．个别访问 D．即时采访14．记者采访一位老寿星，问道“请问您老高寿?”，这是A．激发式问题 B．引导式问题 C．开放式问题 D．闭合式问题15．记者到所分配工作范围以外的地方或不属于自己原本采访地域进行采访，称为 A．远程采访 B．蹲点采访 C．交叉采访 D．易地采访16．记者挑选写作所需的新闻事实材料的过程，被称为A．新闻选材 B．新闻准备 C．新闻策划 D．材料收集17．除了新闻语言表达美、新闻事实真实美之外，新闻文采的另一表现是A．新闻篇章华丽美 B．新闻结构层次美C．新闻报道主题美 D．新闻内容描绘美18．经验性消息写作，选择先进经验的首要标准是A．操作性 B．新闻性 C．借鉴性 D．专业性19．新闻导语写作中忌讳的修辞手法是A．引用 B．设问 C．夸张 D．对比20．工作通讯的两大特点，一是具有很强的政策指导性，另一是A．有很强的指令性 B．有较强的实用性C．有很强的理论色彩 D．有一定的文化色彩21．专访的基本结构形式是A．并列式结构 B. 倒金字塔结构C．金字塔结构 D．问答式结构22．作者以第一人称反映现实生活中新情况、新问题和新经验的新闻边缘体裁是 A．新闻速写 B．来信C．报告文学 D．工作研究23．网络直播采访中，记者担任的主要角色是A．议题设定者 B．稿件撰写者C．社会监督者 D．新闻宣传者24．对微信新闻写作起到决定性作用的因素是A．多媒体运用 B．互动环节设置C．标题拟制 D．推送时间的选择第三部分非选择题二、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共l2分。

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