01第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
《中外广告史》第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
三、社会广告的发展 社会广告也有所增加 登泰山刻石铭志 求仙士发布告 秦孝公时期，商鞅变法立木为信 司马迁/《史记》
随堂测验——选择/填空
1. 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜， 这属于一种 广告形式。P15 2. 我国悬帜广告出现在 时期。P15 3. 我国早期，经营扫帚的店铺，就在门前悬挂一把 扫帚作标记，这是早期的 广告形式。P15 4. 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日当酒垆” 的诗句，反映了 广告形式。P15 5. 据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事， 必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文 字反映出当时出现的 广告形式。P16
随堂测验——选择/填空
11. （有固定场所的坐商） ,他们常用的广告形 式是 和 。招牌可以称为 。幌子称 为 。P11 12. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店 铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文 字，多用以指示店铺的民称和字号，可称为 。 P11
随堂测验——名词解释
秦汉商业故事
1.四面楚歌：利用的是人的“趋众心理”。典故中使用楚地民歌营造四 处楚人的假象。在现代广告中，广告人利用各种媒体营造某种产品热 销的“假象”，使消费者愿意去购买。
楚汉战争鸿沟战场遗址
楚汉战争汉王城和霸王城遗址
44
秦汉商业故事
2.蚂蚁助成：利用一种“借势”的方法，即借“天时”达到迷惑竞争 对手的作用。现代广告术经常选择某个特殊时期来进行广告宣传以及品 牌推广活动，并运用媒体“造势”，一方面给竞争对手造成压力，另一 方面也吸引消费者的注意力。 【“汉天下蚂蚁助成”民间故事】
45
秦汉商业故事
3.当垆卖酒：汉朝文君当垆卖酒， 说明汉朝出现“明星代言人做酒 广告”的现象。
中外广告史_中国古代
evalove2005
学习目的
从整体和发展上来考察广告的历史发展,把握其内在的脉络 和规律,从而为其他广告专业课程的学习,打下坚实的基础。 什么是广告？ “广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播， 以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。 广告如何分类？
第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
了解社会广告的产生和发展,经济广告的产生、发展及其多种 形式,及古代中国商品经济的发生、发展,注意分析商品经济 的发展与广告发展之间的关系,注意广告史上标志性事件和人 物。
一、奴隶社会及之前的广告
口头广告
口头广告是我国最早出现的 广告之一，是适应那时物物 交换的需要而出现的。
相传夏朝时王亥能造牛车，他驾 着牛车，用帛和牛当货币，在部 落间做买卖。为了引起别人的注 意和进行交易，就要进行口头叫 卖。
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。05:54:2905:54:2905:5411/29/2020 5:54:29 AM
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.2905:54:2905:54Nov-2029-Nov-20
•
重于泰山，轻于鸿毛。05:54:2905:54:2905:54Sunday, November 29, 2020
实物广告 宋 李嵩 货郎图
实物广告
蜜 糖 梨
标记广告
良季作宝鼎
行商与坐贾
南宋 苏汉臣 《杂技戏孩图》
一、奴隶社会及之前的广告总结
1、原始社会时期，人们为了生存，需要互相交流，原始的信 息传播应运而生（社会广告）。 2、原始社会末期的社会分工导致了商品生产和商品交换，人 们为了互通有无，原始的广告开始发展。 3、早期经济广告的几种主要传播形式：口头广告，实物广告， 标记广告。 4、货币的出现使买卖分离，并有商贾之分随后产生两种不同 形式的广告，音响广告和招牌广告。
中国广告发展历程
中国广告发展历程原始社会末期到鸦片战争前的广告一、早期社会广告原始社会初期，人类只能凭借打猎、捕鱼等手段，利用自然界现有的动植物维持生存。
为了生存，人需要相互交流，交换物品，如此便产生了最初的广告的思想。
我国最初的文字广告多是政治、军事性质的社会广告。
二、经济广告三次社会大分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济广告出现。
经济广告主要形式：口头广告：他是我国最早出现的广告形式之一，形式多为吆喝、叫卖；实物广告：和口头广告同时出现，并与口头广告相辅相成；标记广告：最初只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。
随着经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记；音响广告：他的出现与行商密不可分，在西周时便出现了，行商以箫管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意；招牌与幌子：有固定营业场所的商家，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌大多用以指示店铺的名称和自号，也可称为店标。
幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
战国至鸦片战争前的广告：中国的封建社会历经14个朝代，长达2000多年。
战国至隋朝年间，经济的发展比较缓慢，广告的发展也是平平无奇。
但广告的方法和技巧上确有不少改进。
一、悬帜广告。
他的出现不但说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件，而且说明了商人广告宣传意识的增强。
二、悬物广告。
它是实物广告的发展，它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
三、商品命名广告。
由于手工业发达，市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
四、广泛流传的“买卖”故事。
这一时期广告开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的国脉欲望，利用名人的“马价十倍”的故事就发生在这一时期。
五、唐代时对“市”有一套比较严密的管理制度。
广告史
中国古代是没有“广告” 这个词汇的，现代意义上 的“广告”一词出现于20 世纪初期。因此很多学者 认为中国广告只是近代才 在中国出现的。
中国 广告史
课程主要内容及学习重点
中国广告史课程主要内容包括原始社会末期到鸦片 战争前的广告、鸦片战争到建国前的广告、新中国成立 以来的我国大陆广告（1949——1979年）、 新时期的我 国大陆广告（1979年以后）、台湾地区广告简史、香港 地区的广告发展的演变。 其中，新时期我国的大陆广告、香港台湾广告史内 容是学习的重点。请同学们认真掌握！
• 随着原始社会生产力的不断发展，母系社会时期经历了从动物的 驯养、繁殖发展为畜牧业，从植物的种植发展为农业的演变，人
们的生活有了比较可靠的食物来源，这就为原始社会的发展奠定
了比较可靠的物质基础。原始社会末期，出现了原始畜牧业和原 始农业的分工，传说中的伏羲氏和神农氏，就是发展原始畜牧业
和原始农业的代表。这是第一次社会大分工。 从此，开始有了等
中国广告的发展始于上古时期，应该说，有 商品交换就有实物广告雏形。而在上古就出 现的八卦图腾和龙凤形象距今有数千年的历 史，都是广告的特殊表现形式。中国进入阶 级社会后，信息传播的内容以政治内容为主。 夏朝统治者用铸器公布和传播法令，到商周 时期，商人阶级产生，甲骨文出现，最早的 货币——贝币出现，广告形式更多了。吆喝 广告、音响广告从此产生。我们现代的国徽、 国旗起源于春秋时期，可以说是历史最悠久、 意义最重大的广告形式。
中国 广告史
六、 明清时期的广告发展有了哪些新的内容？
（1）招牌广告：此时的招牌广告已不在是以单调的
姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以
特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主 题。 （2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并 在春联里赋以商业性的内容。 （3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木 版年画。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告一、早期社会广告（略）二、经济广告的产生（略）三、早期经济广告的主要形式1、口头广告口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
当时人们赶着牛或拉着车到一个部落去进行交换的时候，首先是要让人们知道他有什么东西可以与其他人进行交换，而且要换回什么东西，这就需要口头叫喊。
相传夏朝时王亥能造牛车，他驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖。
为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
诗人屈原在《楚辞离骚》中记载“：吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”。
并在《楚辞天问》中提到“：师望在肆，……鼓刀扬声。
”师望就是吕望，即姜太公，他在未被周文王起用之前，曾在朝歌当屠宰之人。
姜太公鼓刀扬声，高声叫卖，是为了招揽生意。
广告史上，口头广告形式，一直流传下来，并形成了很多各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式。
2、实物广告实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中，都是比较普遍使用的。
实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，商代的“牵车牛，远服贾”及后来在殷都朝歌出现的“九市”经营贸易，都离不开实物广告和口头广告。
它们不但同时出现，而且互为表里，密切相联。
《诗经氓》中有“：氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”。
即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
这里的“布”是交换媒介，也是一种实物陈列广告。
成书于战国时期的《晏子春秋》中记载“：君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。
”晏子是公元前500年春秋时齐国的宰相，这句话说的虽是“要使臣民从内心信服，要表里如一”的意思，但在客观上也反映了当时曾将牛头陈列于门首，以招徕顾客。
3、标记广告标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。
中外广告史
中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告（夏、商、周、春秋）一、早期的社会广告：帝候将相的社会宣传（社会广告）二、经济广告的产生（原始社会末期）三、早期经济广告的主要形式1、口头广告（物物交换）2、实物广告3、标记广告4、“商”于“贾”（行为商，坐为贾）（1）、行商于音响广告（2）、坐贾于招牌（店标）、幌子（行标）第二节战国至隋朝时期的广告一、经济概况西汉：休养生息，文景之治，变“抑商”为“惠商”东汉：商品种类多、市场大、形式多二、商业广告的发展1、悬帜广告（坐贾）悬帜广告出现在战国时期，这里是坐贾出现以后采用的一种形式。
2、悬物广告（汉以后）三、商品命名广告（自己宣传意识如“张芝笔”）第三节唐宋时期的广告一、唐宋经济概况：手工业、农业、市场繁荣，商业组织经营技术进步，总之相当发达。
二、唐代广告发展1、灯笼广告（饭馆、夜间）2、旗帜广告(酒旗广告)三、两宋广告发展1、招牌广告（横招、竖招、落地招）-------开始有了落地招承办婚宴的酒家称“正店”（自觉性，诚信）“欢门”只有宋代有，摆在门口重大酒宴时使用。
-----------清明上河图第四节明清时期的广告一、经济概况：资本主义萌芽、出超二、商业广告的发展：1、招牌广告：中华老字号出现“全聚德”“六必居”“日升昌”（有了品牌意识）（1）、招牌有的定的涵义全聚德-----品种全备，以全聚德（2）、吉祥如意-------------“内联陛”鞋店（3）、历史故事为主题-------“六必居”2、对联广告：文人与商人出现品牌冒充第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告一、鸦片战争前后的广告报刊广告的出现，标志近代广告的开始。
二、戊戌维新前后的广告1、中国民族资产阶级出现，与洋货进行斗争。
洋：香烟广告（老刀/大刀牌）大号HA TAMEN，买二送一政策。
孔雀老牌香烟（老刀牌新包装），买HA TAMEN送海报民资：美丽牌香烟2、出现了报馆广告代理人、版面买卖人（广告公司雏形）3、官方报刊开始等广告三、辛亥革命前后的广告1、广告特点：广告内容大；广告版面安排、编辑水平提高《申报》史量才（报刊广告）张志平2、广告组织：1911年成立中国广告工会，是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。
第1章原始社会未期到鸦片战争前的广告
京师儿卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同。
——高承：《事物纪原·吟叫》卷九
(二)实物广告
实物广告是以实物陈列的方式出现的,它是靠 陈列商品样式来招揽顾客。
杨志卖刀实物广告
《史记•司马相如列传》记载，西汉文人司马相如与卓 文君“俱之临邛，尽卖其车骑，买一酒舍酤酒，而令文 君当炉。”
4．广告画
广告画可分两类： 一类是书籍的插图 一类是一讲 原始社会末期到鸦片战争前的广告
第三部分：印刷术产生后的广告形态
三、印刷术产生后的广告形态
（一）雕版印刷广告形态 （二）活字印刷广告形态
（一）雕版印刷广告形态
1．刘家功夫针铺
•文字产生之前的广告形态的特点：
1.制作简单甚至简陋，往往因陋主简， 因需而设，不免粗糙。
2.缺乏艺术性。 3.广告形式不够多样。 4.传播范围及区域有限。 5.非普遍性、非普及性。
第一讲 原始社会末期到鸦片战争前的广告
第二部分：文字产生后的广告形态
二、文字产生后的广告形态
(一) 招牌和幌子 （二）装潢广告
墙外卖药者九年无一日不过，吟唱之声甚适。 ——范成大 ：《范石湖集》
吟唱广告主要是借助于一些传统的器具， 或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意 而达到交易目的的一种广告。
卖花者以马头竹篮销排，歌叫之声，清音可听。
——宋人孟元老：《东京梦华录》
燕青一手拈串鼓，一手打板，唱出货郎太 平歌，与山东人不差分毫来去。
从悬挂位置来看，又分为： 竖招 横招 坐招 墙招。
2．幌子 幌子主要是用来表示经营的商品类别或不同的服
务项目，可称为行标。
幌子从构成看，比较讲究的有幌干、幌架、幌挑、幌 盖、幌挂、幌体、幌座和幌坠等部分组成。
世界广告发展复习题
《中外广告史》复习题总论1．产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答：口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道实物广告：将要换的东西陈列出来标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商‟与…坐贾‟的广告形式：…行商‟走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？答：1）悬帜广告：…坐贾‟在店铺外悬挂旗帜招徕顾客2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。
4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。
中外广告史常识集要提纲
《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。
1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。
2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。
（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。
（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。
5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。
第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。
2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。
又名：酒帘、酒幌、青帘。
中国大陆广告史练习题
中国大陆广告史练习题第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、单项选择1、各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、音响广告2、东汉诗人辛延年有诗云“胡姬年十五，春日独当垆”，其中“垆”是卖（）标志。
A、药B、菜C、酒D、茶3、“悬壶”就是用（）作为药铺的标志，高高地悬挂在市场街头（肆头）或药铺的上空。
A、灯笼B、旗帜C、葫芦D、招牌4、利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。
A、战国B、隋朝C、唐朝D、宋朝5、《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。
过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。
”这里的“募”是早期的（）A、经济广告B、社会广告C、军事广告D、政治广告6、目前所知的世界上最早的印刷广告所宣传的是（）A、米铺B、当铺C、针铺D、钱庄7、商业对联广告的主要流行期是（）A、秦汉时期B、隋唐时期C、宋元时期D、明清时期8、唐代以后，大多用灯笼做广告的行业是（）A、杂货铺B、米铺C、当铺D、酒店9、据目前所知，我国印有商品广告的产品包装纸出现的最早朝代是（）A、唐代B、宋代C、元代D、明代10、据有关记载，我国最早的广告画出现在南宋，是一幅推销（）的广告。
A、眼药水B、酒C、美颜水D、油漆11、北京“六必居”酱菜驰名中外，其牌匾出自（）之手。
A、乾隆B、严嵩C、朱元璋D、唐伯虎12、清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香”。
A、茶楼B、青楼C、酒楼D、客栈13、（）的木板年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。
A、唐代B、元代C、明代D、清代14、南宋时期的茶摊使用（）作为卖茶的广告工具。
A、拨浪鼓B、响盏C、木梆子D、小罗15、中国最早的印刷广告出现在（）A、唐朝B、宋朝C、明朝D、清朝16、老北京有一句话：“头顶马聚源，身穿八大祥，脚踩内联升，腰缠四大恒”，描述的是创立于19世纪的一些老字号，这些店铺分别是从事（）行业。
第一章广告的起源至鸦片战争前的广告
欢门：南宋时吴白牧撰写的《梦粱 录》中记道 酒肆 排设校子厦桅子 灯盖因五代时郭高祖游幸汴京 荣楼 酒肆但如此装饰故至今店家仿效威 惜也 速时出现种大型的厂告形式叫 欢门
彩楼
欢门
元代印刷广告的发展
• 社会经济 由于地域辽阔，民族间交往增 多，对外开放，使农业、手工业、商业和 交通运输业的发展具有相应特点。
• 藤迈《杨柳枝词》：“三条陌上拂金羁，万里桥边映酒旗”
• 段成式《折杨柳七首》：“只向江南并塞北，酒旗相伴惹 行人”
• 韦应物《酒肆行》：“碧疏玲珑含春风，银题彩帜邀上客”
《清明上河图》局部 孙羊店旗帜广告
《清明上河图》局部 酒旗广告
旗帜广告
《清明上河图》局部 酒旗广告
《清明上河图》局部 新酒五条幅旗帜广告
围有关的物品或习惯性标志，起招牌 广告的作用。
• 扫帚店铺悬挂扫帚 • 灯笼铺挂灯笼 • 酒铺挂酒旗或垒个“当垆” • 药店悬挂葫芦
• 《史记.司马相如列传》“相如置一酒舍沽 酒，而令文君当垆”
• “胡姬年十五，春日都当垆”
3.标记广告
• 战国时期小农经济日益繁荣，手工业者在 交换过程中，会在产品上刻上自己的地址 和姓名，这就是标记广告。
展缓慢。
• 二、 我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行经
济广告形式总结
• 奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、物 价广告、行商-音响广告、坐贾-招牌和幌子。
• 战国至隋朝时期：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品 命名广告、买卖故事广告（名人广告）。
• 唐代：灯笼广告、旗帜广告、口头广告、诗歌广告、陈列 展示广告。
人广告。 • 欧冶子铸剑“湛卢、鱼肠、泰阿” • 曹植“昔欧冶启视，铅刀易价；伯乐所眄，
guanggaoshi
论述从古至今广告管理发展史原始社会末期到鸦片战争前的广告1奴隶社会及其以前的广告人类原始广告以叫卖广告和实物陈列广告为主要形式。
口头广告是我国最早出现的广告之一。
实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。
标记广告也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。
音响广告在西周时代便出现了。
招牌（最初是一种无字的布帘），多用以指示店铺的名字和字号，可称为店标。
幌子原指布幔，后被引申为酒旗的别称。
主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。
与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。
2 战国至隋朝时期的广告这时期新的广告形式出现不多，但在广告方法技巧上却有不少改进。
悬帜广告出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。
悬物广告是实物广告的发展，在汉代以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
汉代以来，多以产品的能工巧匠的名称或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，从而形成了商品命名广告。
通过商品命名广告的宣传介绍，可以给顾客牢固的印象，便于了解和购买。
这一历史时期不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。
利用名人做广告、口头广告。
这时期除了经济广告有一定的发展外，社会广告也有所增加。
3唐宋时期的广告灯笼广告。
以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。
它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
灯笼广告相传起自五代，首先是商业贸易的发达而出现了夜市。
其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础。
灯笼数目的多少是代表饭店的等级，而颜色的不同的则是代表饭店经营内容的差别。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
三、印刷广告的发展
►明清时代，我国印刷业有了较为明
显的进步和发展。 ►书市生意兴隆，利用书籍插图做广 告。 《奇妙全相西厢记》/封底广告
►清代的木版年画颇为流行，大江南
►战国时期：统一的封建社会逐步形成，封建制度开始确立
►汉代后：交通运输发展，都市繁荣（长安、洛阳、颍川、雎阳、合肥、江陵、长沙等） ►东汉末年：政治分裂、连年混战、经济倒退
（三国、魏晋南北朝再到隋朝的统一）
►隋朝：统一中国，社会恢复，城市再度繁荣
二、商业广告的发展
1、旋帜广告——战国出现
·战国韩非子“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，
二、唐代广告的发展 1、灯笼广告兴盛（酒楼饭馆的特色） 夜间点上蜡烛可引人注目（夜市的发展）
2、旗帜广告的发展
酒旗（酒帘、青帘）最多，最初青白两色， 后来五彩酒旗并秀上图案或店名
三、两宋经济概况 统治者采取了安定社会秩序、奖励生产的措施，经济回升。 · 商业迅速发展，服务型行业大力发展。
· 茶坊、酒楼、饭馆、客店遍布街头巷尾，生意兴隆。
图：古代店铺招牌广告
宋代招牌广告普遍使用 张择端《清明上河图》
挂招牌已成了商店和劳务的最基
本的广告形式 宋代，店铺门面修饰成为广告竞 争的主要手段。 彩楼、欢门，这些装潢便于识别
服饰和旗帜广告
2、音响广告的发展 音响广告是我国较为古老的一种广告形式，随着宋代经济的发展而 发展。 它是声音与音乐的结合。 吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合。 《梦梁录》《东京梦华录》 宋代绍兴年间《梅花引》
3、印刷术的发明与印刷广告
印刷术的发明和使用，使广告得到更广泛的发展和应用。
东汉蔡伦发明造纸，到东晋时期南方纸业相当发达
隋代时雕版印刷出现
孙毓修/《中国雕版源流考》 毕升发明了活字印刷术
►北宋时期（公元960-1127年）， 铜板雕刻广告出现（济南刘家功夫针铺） ►宋代印刷广告铜版是世界上最早 的印刷广告实物。
4、商与贾不同的广告形式
（1）行商与音响广告 （2）坐贾与招牌、幌子
●“商”——按地区远近和供 求 的实际情况，带着货物前 往进行交易的称为商。 ●“贾”——把人们需要的货 物在固定场所销售并 谋取利润的称为贾。
良季作宝鼎
第二节 战国至隋朝时期的广告（公元前475-公元618年，近1100年）
一、经济概况 ►春秋时期：奴隶社会—过渡至—封建社会
说明了地址、所售商品种类、质量和性质等
►元代印刷广告已有相当水平。
内容、形式、艺术表现手法达到了图文并茂的程度。
第四节 明清时期的广告
一、招牌广告的发展
►招牌广告在宋代时很流行，到明清时代，招牌的内容、形式更趋成熟。 1、招牌已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，赋予招牌文字以特定 涵义。 ►北京同仁堂药店/取自“童叟无欺”；全聚德烤鸭“全仁聚德，财源茂盛”。 2、在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。 ►“内联陛鞋店”/取其吉利，投宫廷官宦之所好
第一编 中国广告史
第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
第一节 奴隶社会及以前的广告 以叫卖、实物陈列为主的人类原始广告形式
一、早期的社会广告
最初的文字广告多是政治军事性质：
►夏禹铸九鼎——标榜天下， 统一人们意志、行动。 ►夏商周时期 诰——训诫勉励的广告 誓——告诫将士的言辞 ►此后各朝代 制、策书、诏书、檄文、露布——社会广告形式
悬
帜甚高” ·广告释义——卖酒营业员讲究服务态度、酒的质量好、给的分量 足、高高的挂起旗帜做广告。 ·说明具备了这种广告形式的物质条件：织染、缝制技术等
·茶馆等也采取了此形式
2、悬物广告——汉代后较为流行
店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或者习惯性标志（广告招牌） 例子： ·经营扫墓 挂一把扫帚 ·卖灯笼 挂一个灯笼 ·卖酒 挂一面酒旗或者垒个当垆 ·卖药 悬挂葫芦在药铺上空（悬壶济世） 当垆——在酒店门前垒土为垆， 安放酒瓮，卖酒的坐在垆边， 后来“垆”便成为了卖酒的标志。
商品生产—商品交换——生产力发展经济发达——形成城市——交易中心
战国时代：“神农氏作、列廛（chán集市）于国，日中为市，致天下之民，聚天 下之物，交易而退，各得其所。”——集市贸易
原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换
三、早期经济广告的主要形式
1、口头广告（吆喝、叫卖） 2、实物广告
3、标记广告
பைடு நூலகம்一编 中国广告史
第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
龙马负图寺 阴山岩画
二、经济广告的产生
经济广告的发展必须追溯商品交换的起源（社会分工是交换的前提）
第一次分工：畜牧业和农业 第二次分工：手工业和农业 第三次社会分工：商业独立 分工后，社会生产力提高，剩余产品增多，交换频繁，商人出现后便有了商业。
3、在内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。 ►明代嘉靖九年/北京“六必居”酱菜园 清乾隆十七年除夕夜/北京“都一处烧麦馆”
二、对联广告的发展
对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。
明代中后期，文人儒士以他们的文字专长涉足于广告领域。
清代对联广告成为商业广告中广为流传的一种宣传形式。 相传明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。
三、社会广告的发展 秦始皇——登泰山刻石铭志、求仙士发布告。 秦孝公——商鞅变法立木为信。 张弿——丝绸之路，为中国经济文化做了宣传。
第三节 唐宋时期的广告
一、唐代经济概况
贞观到开元天宝年间，社会稳定，经济繁荣。
· 京都长安（东西两大商业区） 东市——经营全国土特产 西市——少数名族商人和外国客商进行交易的场所 · 东都洛阳也出现了很多行业、店铺 · 如米市、草市、丝市、药市等 促使广告的因素： 1、农业经济作物、手工业为市场提供大量商品 2、国内市场繁荣、对外贸易扩大、南北交通改善、城市这样的经 济中心的出现。 3、商业组织、经营技术改进。
· 随着新型都市的繁荣，各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得 到新的发展，技术上有了很大的提高。
四、两宋广告发展
1、招牌广告发展 · 从先秦的悬帜广告发展起来的。 · 有横、竖等不同类型，广告上有 文有图 · 有用文字写明店铺的名称或性质， 有用图画表明。
· 药店画葫芦、膏药/铁铺门前画
钳、刀标记/酒店画李太白像
►比英国最早的印刷广告，1473年
的还早三四百年。 ►最早的广告画出现在南宋/一幅推 销“眼药酸”的广告。 ►书籍广告、广告诗词 “眼药酸”的广告。
五、元代印刷广告的发展 ►元代，印刷广告得到了进一步的发展。 ►1985年8月，湖南发掘1306年前的墓葬，出土两 张商品广告包装纸。正背印有图案、花边和文字。详细
《史记· 司马相如列传》“相如置一酒舍酤酒，而令文君当垆”
3、商品命名广告 释义——商品繁多，竞争出现，为保自家，多以该产品的能工巧匠 的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名，加深印象。
·张芝笔
·佐伯纸
·韦诞墨
4、广泛流传的买卖故事 开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。 “马价十倍”——利用名人“伯乐”做广告 秦汉后，商人“生意经”——柏木踊贵故事广告
北都有大大小小的年画铺。
►多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福禄寿禧的字样。
年画色彩艳丽，生动逼真
►商业广告随着年画广泛张贴，有装饰点缀同时起到商品宣传作用。 ►用木版印刷品来做商品包装，收到了一举两得的效果。 苏州桃花坞“四时名点”包装装潢画 《失街亭》戏文和插图