重庆工业旅游发展模式初探

工业旅游是指以工业企业及其生产活动为 旅游吸引物， 供游客参观、 考察、 体验和学习的一 种新型旅游业态。游客通过工业旅游， 既能获得 科学知识， 还能满足行、 食、 游等基本旅游需求。 工业旅游是一种集求知、 购物 、 观光为一体的旅游 产品[ 1 # 。工 业旅游起源 于 2 0 世 纪 的 法 国 ， 随后发 展到欧美等工业发达国家。在 2 0 世 纪 9 0 年 代 ， 我国的宝钢、 长虹、 海尔等知名大型企业才开始 发展工业旅游。重庆作为长江上游地区的经济和 金融中心， 地理位置优越， 不仅拥有钢铁、 汽车等 传统工业， 还有电子信息、 材料等高新技术产业， 工业旅游资源丰富。 1 重庆工业旅游的特征和种类 第一， 重庆工业旅游只是企业或工业园区的 副业或副产品! 2 #， 对工业企业有较强的依附性。第 二， 重庆工业旅游发展受到工业和旅游业的景气 状况影响。工业旅游是发掘旅游资源而产生的新 收稿日期： 2017-02-27 1 . 1 重庆工业旅游的特征
基金项目： 本文系重庆市社科基金资助项目“ 基于旅游体验视角下的重庆工业旅游发展研究” (项 目 编 号 &2013
PYGL0 9 ) 的 研 究 成 果 之 一 。
作者简介:李 鹏 军 （ 1978— ） ， 男， 重庆第二师范学院旅游与服务管理系， 副教授， 研究方向： 旅游规划和旅游产
品开发研究。
善， 不能满游客的多样化需求。而且重庆工业旅 游从业人员主要是工业企业的员工， 既缺少旅游 服 务 经 验 ，也缺少与旅游企业合作的的经验， 旅 游服务水平不高。 2 . 4 工业旅游模式不成熟,缺少有影响的工业旅 游品牌 重庆工业旅游业务单一， 主要包括工业遗产 观光和厂区观光业务， 旅游业务缺乏新意， 对游 客的吸引力不强。虽然重庆工业旅游资源丰富， 还有最早被评为全国工业旅游示范点的长安汽 车工业园和太极集团涪陵医药工业园， 但是还没 有一个企业能够引领工业旅游发展， 没有具有带 动和引领作用的龙头企业。相 反 ， 一些有特色的 工业园工业旅游还有一些市场影响力， 如周君记 火锅工业园与旅行社合作开展的工业旅游业务。 3 重庆工业旅游的发展模式 重庆工业旅游资源丰富， 市场门槛较低。重 庆和德国鲁尔区有相似之处， 重庆可借鉴德国鲁 尔区的工业旅游发展经验， 发展有特色的多样化 工业旅游。 3 . 1 文化创意型工业旅游模式 在后工业化和新经济时代， 城市工业园逐步 由工业经济转向服务型经济。重庆应顺应经济转 型的趋势， 着力发展旅游文化产业。改造工厂遗 址， 发展文化创意产业， 赋予工业遗产新的生命。 在城市工业空置厂房区域建设艺术工作室、 画 廊、 设计、 旅游为一体的文化旅游服务区， 并将建 筑 空间、 历史文脉、 文化产业、 当代艺术和城市生 活环境融人工业旅游， 带动装饰展览、 艺术设计 等产业发展， 使之成为旅游发展的亮点。 3 . 2 博物馆式工业旅游 运 用 博 物 馆 经 营 理 念 ，在工厂旧址发展观 光、 休闲、 科教为一体的旅游业务， 以适应城市居 民生活方式的变化。例 如 ， 在重庆钢铁厂旧址建 设 钢 城 博 物 馆 ，并利用情景舞台剧和虚拟技术
第 26卷
第2 期
重庆电子工程职业学院学报
2017 年 3 月 ____________________
Journal of Chongqini Colleie of Electronic Eniineerini
Vol.26 Mar
卷 〇 .2 2017
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李鹏军！ 重庆工业旅游发展模式初探
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片和文字。工业观光旅游以在建或建成的工业工 程项目作为旅游吸引物， 工业企业观光旅游则是 以工厂的生产设施、 劳动产品、 工业建筑、 自然景 观等作为旅游吸引物， 是重庆最常见的一种工业 旅游类型。重庆有不少具有代表性或特色的工业 企 业 ，为发展工业企业观光旅游提供了条件， 例 如， 重庆 长 安 集 团 是 我 国 汽 车 工 业 的 代 表 ， 开发 了长安汽车工业园旅游项目； 重庆周君记火锅工 业园集聚了具有重庆特色的食品企业， 开发了重 庆周君记火锅工业园旅游项目。 2 重庆工业旅游存在的问题 由于我国工业旅游发展历史不长， 人们对工 业旅游还缺乏正确的认识， 人们还没有发现工业 旅游的真正价值。长 期以 来 ， 重庆近现代工业遗 产被看成城市落后的象征， 多数工业遗产在城市 开发过程中被废弃。虽然人们逐渐重视工业旅游 资源保 护 ， 但是企业和政府只重视保护有形的工 业旅游资源， 不重视保护无形的工业文化资源， 一 些有历史文化价值的工业旅游资源没有得到很 好的保护 2 . 2 工业旅游产品同质性现象严重 目前重庆工业旅游服务主要是观光旅游和 知识学习旅游， 旅游服务内容和形式差异较小， 同 质 性 现 象 严 重 ，导致重庆工业旅游客源类型单 一 。而且企业推出的观光旅游缺乏新颖性， 不能 满足游客多样化的需求! " # 。传统旅游的核心是观 光旅游， 而工业旅游的核心是体验旅游。由于发 展体验工业旅游受到不少条件的限制， 企业不愿 意开展体验旅游业务。例 如 ， 重庆长安汽车工业 园作为重庆工业旅游的示范区， 只接待政府代表 团和各企事业单位的顾客， 不接待散客。原因是 园区担心散客影响企业的生产活动。因 此 ， 重庆 各企业的工业旅游仍然是以观光旅游为主， 没有 体现工业旅游的特殊性， 难以吸引游客。 2 . 3 工业旅游配套设施不完善 “ 吃、 住、 行、 游、 购、 娱” 是旅游需求的六要 素 。而在重庆的工业旅游发展过程中， 只注重游 客“ 游” 的需求， 忽视其他需求。这是因为重庆工 业 旅 游 还 处 于 初 级 阶 段 ，旅游服务设施还不完 2 . 1 对工业旅游缺乏认识
重庆工业旅游发பைடு நூலகம்模式初探
李鹏军
(重庆第二师范学院旅游与服务管理系， 重 庆 400065) 摘 要 ： 工业旅游是旅游业和工业两者相结合的产物， 是一种新的旅游业态。重庆工业旅游资源丰 富， 特色突出， 工业旅游资源开发的潜力较大。由于还存在认识不足、 旅游产品同质化严重、 工业旅游品 牌影响力弱、 工业旅游类型单一等问题， 妨碍了重庆工业旅游发展。重庆必须结合本地的实际情况， 借 鉴国内外工业旅游发展经验， 选择恰当的工业旅游发展模式， 发展有特色的文化创意型工业旅游、 博物 馆式工业旅游、 生产体验式工业旅游、 主题公园式工业旅游等。 关 键词： 工厂 ； 工业旅游； 特色 中图分类号： F592.7 文献标识码:A 文章编号： 1674-5787(2017)02-0026-03 兴旅游业态， 工业是发展工业旅游的基础， 工业 旅游是旅游业务拓展的结果。重庆工业旅游必然 受到工业和旅游业发展状况的影响。第 三 ， 重庆 工业旅游游客群体以青少年为主， 重游率 低 。重 庆工业旅游旅客主要是中小学生和大学生， 工业 旅游是学校教育和家庭教育的补充。因 此 ， 工业 旅游缺乏娱乐性， 往往是一次性观光旅游， 旅客 重游几率很低。第 四 ， 工业旅游市场化程度低， 产 品单一。重庆工业企业开展工业旅游业务的主要 目的是宣传企业， 树立企业形象， 并不完全符合 旅游市场的需求。 1 . 2 重庆工业旅游的类型 重庆工业旅游主要包括工业遗产旅游、 工业 项目观光旅游、工业企业观光旅游等三种类型。 工业遗产旅游以工业遗产为旅游吸引物， 通过建 立厂房艺术街区、 陈列馆等， 向游客展示工业遗 产! 3 #， 如重庆钢铁厂建立展览馆， 向游客展示生产 设备、 加工工具等， 展示反映企业发展历史的图