吉祥图案的意蕴对于现代标志设计的影响

中 国古 代 艺术 致 力 于 以整 体 为 美 的创 作原 则 ，将 天 、地 、 人 、道德 看作 一个 生机 勃勃 的有 机整 体 ，借物 抒 情 ，时 时表露 出 中 国传统 儒家 的 出世入 世观 和 “ 天人 合一 ”的精 神状 态 。在装 饰 艺术 中 ，其寓 意所 表达 的 “ 吉祥 ”主 题 ，是 一个 延绵 千万 年 的永 恒 性 主题 。 《 周易 ・ 辞 》有 “ 系 吉事 有 祥 ”之 句 ， “ 祥 ”之 词 吉 最 早 出现 于 《 子 ・ 间世 》 “ 庄 人 虚室 生 白， 吉祥 止止 ”。后 唐 代 成 立 英解释 说道 “ 吉者 ，福 善之 事 ；祥者 ，嘉 庆 之征 ”。吉祥 观 念 的 产生 ，来源 于 民 间对 物 和形 的信 仰和 崇敬 ，它对 中华 民族 的 文化 理念 、文 化渊源 、情 感 追求 和表 达方 式 等都 有密 不可 分 的 内 外在 关联 。不 论是 古人 还是 现代 社会 中之 今人 ，对美 好事 物 的企 盼追 求 同样心存 向往 之 。 吉祥是 对未 来 的希望 和 祝福 ，具 有理 想 主义 的色 彩 ，吉祥 是 中国人对 万 事万 物希 翼祝 福 的心 理意 愿和 生 活美 好追 求 ，反映 了传 统吉祥 纹 样 图案 艺术在 中华 民族文 化长 河 中渊源 流长 ，至善 至美 的本质 因素 。 吉祥 符号 的产 生源 自于 人们 思想 中对 于 （ （ 吉祥如 意 ”概念 的 追 随和推 崇 。这种 意识 的产 生 ，主要 是 由于 中 国古代 先 民们对 人 类 自身疾 病 、瘟疫 或灾 害充 满 的迷茫 与恐 惧 。他 们尝 试 希望借 助 某一 种物 品或 者象 征 ，帮助 他们 向种 种妖 魔或 是 灾难 发起 进攻 ， 消灾 灭害 ，保佑 平 安 。于是他 们 举行 宏大 的舞 蹈 ，创 作 出他们 认 为魔鬼 们 害怕 的形 象作 为 自己 的保护 神 。这就 是 图腾 。 图腾 的本 体可 以是动 物 ，植物 或 者 自 现 象 ，也可 以是 人 们根 据 自然物 质 然 所创造 出来 的形 象，这就 可 以称之 为是 中 国最原始 的 图标符 号 。 图腾不 仅被 人们 赋 予 了保 护 神 的含义 ，同时 也发 展 出 了图腾 圣地 、 图腾 的祭祀 仪式 、 图腾 色 彩 、 图腾 祭 品等 一系 列 的形式 。 这些 其 实 从 某 种意 义 上 来 看 ，和 现 代 企 业 识 别 形象 中 的企 业 精 神 ，企业文 化 ，企 业标 志 ，吉祥 物 ，标准 色等 在 形式 上其 实非 常 的接近 。对 于 部族 的成 员来 说 ，图腾 代表 神 的 旨意 ，同时 也是 整 个 团体 凝 聚力 的核 心 ，维 系 整个 部族 同时也 是统 治阶 级 的工具 。 在现代 企 业文 化 中所 追 求 的是企 业 内部 员工 的凝 聚力 ，是 品牌 的 个 性 。这 同样 也是 由企业 的标 志作 为联 结象 征。 中华 民族 特有 的 图腾 崇 拜 物 是 龙 。 它 既代 表 了神 明 ，同 时 也象征 着至 高 的皇权 。龙 的形 象 中 ，即包 含 了统 治阶 级 的精神 赋 予 ， 同时也 是 自然物 的转 换 ，具 有极 强 的象征 意义 。 自古 以来 对 于 龙 图腾 的崇拜 就不 胜枚 举 。 比如我们 经 常应 用 到的成 语 中就 有 明确 的 体现 ，如 “ 马 精神 ” 、 “ 腾 虎 跃 ” 、 “ 飞 风 舞 ” 龙 龙 龙 等 。可见 龙 不仅 具有 变幻 莫测 的 神异 色彩 ，还 具有 兴 云雨 、利 万 物 的吉祥 内涵 。在 民间 ，龙也 是 吉祥 的象 征 ，它播 云 降雨 ，驱 邪 降妖 。民 问的许 多活 动如 “ 龙 舟 ”、 “ 赛 闹龙 灯 ”都 是人 们祈 祷 平 安丰 收 的典型 代表 。龙 作 为兼 有神 话 、图腾 的 意象 ，是 中华 民 族 伟大生 命力 美 的象 征 。 在 现 代 企业 的形 象 塑 造 中， 也 同样 希 望 能 体 现 该 企 业 拥 有 无 比坚 实 的基础 和 呼风 唤雨 的能 力 。 同时从形 象 的角 度来 看 ，龙 的形式 感 非常 强，具 有很 明确 的象征 意义 。很 多 企业 都 以龙 的形 象 或者 意义 作 为 自己的企 业标 志 或者 品牌 名称 。比如 金龙 鱼食 用 油 ，龙 风汤 圆 ，科龙 空调 等等 。而 以龙 的形态 为 吉祥 物 的产 品更 是 随处可 见 。 新 的设计 规 则和 思想 ，赋 予 了古老 形 态 以新 的生 命力 。龙 的 形 象可 以被 卡通 化 ，甚至 拟人 化 。这 些新 颖 的设 计手法 更 加贴 近
一
ｔａ ｅ ｒ ｆｅ ｔ Ｔｈ ｌｓｉａ ａｔ ｒ ｓａ ｅｇ ｆｅ ｆｎ ｗ ｅ ｓ ｎｄ ｌ ｅ ｒｄ ｍａ ｋ ｅｆ ｃ ． ｅ ｃａｓｃ ｌｐ ｔ ｎ ｒ ｉ ｄ ｏ ｅ ｓ ｎ ｅａ ｆ ｅ ｔ ｉ Ｋｅ ｗｏｒ ｙ ｄｓ： ｏｐ ｔｏ ｓ ｐ ｔｅ ｎ ｕｌ ｒ ｌ ｉ ｌｃ ｔｏ ｉ ｎ ｅ ｔ ｒ ｒｓ ｐｒ ｉ ｕ ａ ｔ ｒ ｓ ｃ ｔ ａ ｍｐ ｉａ ｉ ｎ ｓｇ ｎ ｅ ｐ ｉｅ ｉ ｕ
设 计 的影响
豪必斯 （ 大学美术学院 ７ ０ ２） 宁夏 ５０ １
摘 要 ：吉祥 图案 本质 上是 中国人 对于 万事 万物 美的 企盼 和追 现 代 设计 的 原则 ，符合 大 众 的消 费品位 。 古代 吉祥 图案 有 了更新 层 的意义 ，重 新为 新 时代 服务 。 寻。它所 包含的文化意蕴、精神意蕴和民俗意蕴直接 影响了现代标 志 中华 民族 的思 想 素 质 ， 文 化心 理 结 构 是 由 以儒 、 佛 、道 三 设计 的形式 ，同时也影响 了企业文化和品牌效应。古典 的图案被赋 予 家为 主而 构建 ，社 会 的运 转与 维护 以此 “ 合 而一 ” 的哲学 思想 三 新 的 意义 和 生 命 。 为轴 心 ，我 国传统 吉祥 图案 对 此也 有充 分 的体现 。儒 学 中 ，孔子 关键 词 ：吉祥 图案 ；文化意蕴；标 志；企业形 象 五翎 ” Ａ ｔｒ ｃｔ ｒ ｐｔｏ ｓｐ ｔｅｎ ｔｎｄｆ ｒｍｙｉｄ ｆｂｅｕｄ￣ｌｔ ｎ ｓ 提 倡 以伦 理道 德维 护人 际关 系 。传 统装 饰 吉祥 图案 中 ， “ ｂｓ ａ ：Ｐ ｏ ｉｉｕ ａｔｒ ｓｓａ ｏ ｒａ ｓｏ ａ ｉ ｈｉｇ ｗｈ ｃ ｒ ｕｒｕ ｄ ｂ ｉｈ ａｅ ｐ ｓ ｅ ｙ Ｃｈｉ ｅ ｅ ｐ ｏ ｌ． ｉ ｃ ｌ ａ ｍｐ ｉ ａｉ ｎ ， ｉ ｔ ｏ ｓ ｎ ｓ ｅ ｐ ｅｔ ｒ ｕ ｔ ｌｉ ｌｃ ｔ ｈｅ ｕｒ ｏ ｓ ｒｕ ｕ ｐｉ （ “ 伦 ” ）的凤 凰 、 白鹤 、 白头翁 、鸳 鸯 、 燕 子 组合 的图 指 五 ｉ ｐ ｉａ ｉ ｎ ａ ｄ ｆ ｌ ｕ ｔ ｍ ｉｅ ｔｉ ｆ ｅ ｅ ｔ ｅ ｆ ｒ ｆｍ ｏ ｅ ｎ ｓｇ ’ ｓ ｍ ｌｃ ｔｏ ｎ ｎｋ ｃ ｓｏ ｄ ｒ ｃ ｎ ｕ ｎｃ ｈ ｍ ｏ ｄ ｒ ｉｎ ｌ ｏ 案 ，就象 征儒 家严 格而 有等 级 的君 臣 、父 子 、兄弟 、夫 妻 、朋友 ｄｅ ｉ ｎ． ｈｅ ｓ ｍ ｅ ， ｙ ａｓ ｎ ｕｅ ｅ ｔ ｅ ｅ ｔ ｒ ｒｓ ｕ ｔ ｒ ｎｄ ｔ 等五 种伦 理关 系 。道 家的 生活 态度 ，价 值观 念 ，使追 求 长生 成为 ｓｇ Ａｔ ｔ ａ ｔ ｈｅ ｌｏ ｉ ｆ ｎｃ ｈ ｎ ｅ ｐ ｉｅ ｃ ｌｕ ｅ ａ ｈｅ ｌ