婴幼儿教育产业分析

婴幼儿教育产业分析

(2006-10-20 10:41:51)

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分类：与女共成长

近几年来，婴幼儿早期教育受到世界范围的重视。联合国儿童基金会2001年《世界儿童状况》报告，首次以“早期儿童”为主题；2002年召开的联合国大会儿童特别会议，将早期儿童发展放在了突出的地位；许多发达国家已经把婴幼儿潜能开发教育作为在21世纪称雄的第一竞争战略。

我国国民经济发展“十五计划”中首次提出“要重视儿童早期教育事业”；2001年9月，北京市颁了全国首部《学前教育条例》，将北京人受教育的法定年龄，从三岁提前到零岁；2003年9月，《中华人民共和国民办教育促进法》颁布，该部法律的重要突破之一，就是确认对教育的投资可以得到合理的回报。北京幸福泉教育集团总裁程淮指出，婴幼儿教育不属于义务教育和学历教育的范畴。这样一来，定价上有着很大的空间。2004年4月，《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》颁布，该实施条例规定：民办学校对接受非学历教育的受教育者收取费用的项目和标准，只需报价格主管部门备案并公示。并不需要物价部门的审批。。

民办教育促进法的颁布，实质上表明了政府对吸引民间资本、运用市场经济的手段促进教育发展的决心。这也为婴幼儿早期教育创造了一个良好的政策环境。

“婴幼儿教育产业遇到了历史上绝无仅有的发展机遇”，程淮这样评论婴幼儿教育产业的前景。市场潜力中国拥有一亿多学龄前儿童。婴幼儿教育产业的目标群非常大。人口出生率降低、生活质量提高，人们对高质量教育的需求日益增长。

北京东方爱婴公司总经理贾军给记者算了一笔账，中国目前的平均人口出生率约为7‰，这意味着每小时将诞生至少2000名婴儿，每年的新生婴儿数量达到2000万，0～3岁的婴幼儿总量就达到了7000万，这个市场目标人群的绝对数值是足够多的。从教育支出上看，以北京市为例，月收入在1500元的家庭孩子月消费额为532元，月收入到达5000元的家庭每月用于孩子的消费额则是1135元。如果每个孩子月消费额的30％用于教育消费，最低的数字则为每月150元，市场前景为数百亿元。。

程淮也告诉记者，这种高质量的婴幼儿教育的投资回报率可达到30％。按照程淮的说法，目前中国民办幼教市场还不成熟，鱼龙混杂，总体质量水平较低。一些国有企事业单位的传统幼儿教育机构面临着社会化转型和改制（与原主管机构剥离），这正是民营资本介入的大好时机。。

虽然婴幼儿教育市场是一个令人垂涎的大蛋糕，但是要吃它还需要耐心。。

贾军告诉记者，目前市场前景看好，对孩子早期教育有需求，但是目标客户把需求转化为行动还需要过程。据东方爱婴的统计表明，在北京能够接受这种教育的人月均家庭收入在5000元左右，在其他省会城市或者地级市接受这种教育的月收入在3000元左右。但是真正愿意拿出时间和精力愿意接受教育的不会超过5％。原因主要是，人们对婴幼儿早期教育观念只是处于初始的萌芽状态。人们通常认为，孩子上小学，上幼儿园是必需消费品，但是0～3岁的幼儿教育就不算必需消费品。婴幼儿早期教育机构事实上还肩负着教育消费者的使命。另一个原因，目前提供这种早期教育服务的机构的增长速度超过了市场本身的增长速度。市场热超过消费者的需求。而且许多同业机构提供的服务不足以让消费者觉得物有所值。。

贾军强调，这个产业的资金门槛并不高，但是专业门槛的要求很高。投资者要把婴幼儿教育看作是一个长远的事业，不能急功近利，只图短期回报。

成都：市场空白虚席以待。

据了解，目前成都每天大约有100名婴儿出生，找到一个既懂母婴护理知识、又有责任心的人来护理母婴，成了许多产妇和家人的愿望。成都的母婴市场存在着巨大的潜力。。

记者发现在成都很难找到专业的母婴服务机构，一位业内专家认为，过去妇女坐月子大都靠婆婆或母亲帮忙，现在多数家庭收入提高了，但成都人的思想和消费观念还不太成熟，和沿海城市相比还存在差距，特别是在母婴市场这一块显得过于保守，更由于缺乏宣传和了解，企业一般不敢贸然进入。。

在母婴专用产品方面，成都市区内几乎不具备有品牌效益的专营专卖店或产业联盟的店铺。而且，就单纯从孕婴用品

市场来看，大型购物场所将孕婴用品随百货销售，这样既不方便消费者的购买，品种又不够齐全，销售人员还不能够提供专业的指导。所以，从上面的情况分析看来，在成都建立满足消费者的“母婴品牌专营专卖店”，给母婴产业留下了巨大的发展空间。。

据有关部门统计，成都有240万育龄妇女，但从事母婴用品销售及母婴产业推广的全方位服务的成型的规模化公司，现阶段几乎没有。市场空间的广阔自然就给第一个在成都吃螃蟹的公司一个很好的发展机遇。成都的优势还在于——母婴产业的劳动力在成都非常丰富。据了解，许多下岗工人、失地农民纷纷投身到母婴服务的培训当中。比如江家堰村是三圣乡的种姜大村，全全村共有3240人，剩余劳动力有500多人，其中妇女有200多人，对她们实行母婴护理技术方面的专业培训，并且通过理论考核和实践考核就可以充实这个市场。徐雅玲珠三角：市场成熟商机凸现人均收入居于国内前茅的珠三角地区，整个婴幼儿产业市场更蕴含着勃勃商机。“珠三角一带的消费者比较舍得在孩子身上花钱”，广州一家妇婴用品有限公司的相关负责人告诉记者，婴幼儿用品在广州的市场空间较大。另外，不管是孕妇辅导还是幼儿早期教育，这里父母们都表现出极高的参与热情。调查显示，以深圳市为例，月收入在2000元以上的家庭孩子月消费额为552元，月收入达到5000元以上的家庭孩子月消费额为1165元。如果每个孩子月消费额的30％用于教育消费，最低的消费则为每月150元。。

但同时，珠三角一带的婴幼儿产品市场，特别是中高档婴幼儿产品市场，竞争还不够充分，仍然存在垄断经营现象。据了解，近几年，强生等许多国外公司借助现有的品牌优势进入广东婴幼儿产品市场。国际巨头们提供的产品大多属于中高档，有自己的特色和优势，与国内公司拉开了差距。有关人士在接受记者采访时指出，打破婴幼儿产品市场不完全竞争的局面在于提升业内企业的实力和品牌优势，广东婴幼儿企业有必要在特色经营、增值服务上下功夫抬高自己的门槛。比如采用网上订购、电话订购的方式，让顾客方便购物。。中国幼教网68家教68儿童。中国幼教网69家教69儿童。中国幼教网70家教70儿童。

“婴幼儿的早期教育在于更大程度地满足父母、婴儿方面方面的需求。”广州一家早教中心的负责人如是告诉记者。据了解，现在广东早期教育在母亲开始怀孕的时候就开始进行，不仅实施有效的胎教，还为准妈妈们提供一些相关的孕妇知识和注意事项，“让母亲们可以明明白白地当母亲”。。

另外，针对珠三角地区独有的地理和人文环境，婴幼儿双语教育也开始被摆上台面。牙牙学语的婴孩在学会母语的同时，还能同时掌握英语这一国际语言。。

长三角：发展迅速有待细分。

从事婴幼儿产业发展已经有十几年历史的上海小阿华科教有限公司最近对上海市场做了一个初步的调研统计，上海每个月出生的婴儿达到了10万左右，仅新生儿用品的月平均开销就高达800多元。这还没算婴幼儿的胎教、早教支出。。据记者了解，婴幼儿早教市场的消费潜力并不亚于婴幼儿产品市场。现在，从事早教机构最普通的收费，从每课时二三十元到一百元不等。一些定位在外籍和金领人士的早教服务机构还要远远高于这个水平。

不过，中国的婴幼儿市场目前还处于刚刚起步阶段，有关人士认为，婴幼儿市场主要集中在北京、上海等一线城市。不过，现在，华东整个区域特别是浙江、江苏等省市的发展特别迅速。而且，随着中国第一代独生子女逐步进入婚育期，这些“独生子女父母”在相对优越的环境中长大，他们更加重视婴幼儿的培养和教育，并更舍得花钱，由此更催生了这个产业的蓬勃发展。。

相比较国外成熟的婴幼儿企业，目前国内很多企业的经营项目仍然比较单一，比如，有经营婴幼儿食品的，像奶粉、婴幼儿辅食等；有经营婴幼儿玩具、服装的；有进行胎教和早教的等等。但起步较早的小阿华公司已经在整合产品链方面很有门道了。目前，小阿华的经营范围已经遍及婴幼儿产业的整个链条，从一支胎毛笔起家，发展到今天的婴幼儿纪念品、胎教、早教、孕期保健、母婴护理、产后恢复以及婴幼儿产品的代理销售与物流配送等。

不过，中国婴幼儿市场刚刚发展，但变化速度却很快，竞争者纷纷进入，尤其是各路跨国公司的洋品牌开始长线入驻，使整个母婴市场呈现细分趋势。同时，今天的消费者对服务本身的要求越来越高，新的游戏规则将被重新制定。