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传统文化元素在广告设计中的应用
传统文化元素在广告设计中的应用传统文化元素在广告设计中的应用为了增强设计的创新性，设计者需要在传统图形的基础上进行开发和创新。
现代设计在本质上就是对传统图形的延续和发展。
将传统文化元素合理应用到广告设计中，不仅能够增强人们对传统文化的认同感，而且还能够提高广告作品的吸引力。
文章分析传统文化元素在广告设计中的应用策略，旨在有效增强广告设计的创新性。
平面设计是视觉传媒系统中一个极为重要的部分，尤其是平面设计中的广告设计。
平面设计首先需利用二维空间的组合确立一个详细场景，进而利用抽象的事物呈现出较为特别的图形，并通过媒体介质进行传播。
因此，平面广告设计并不需要应用过多的语言进行表达。
笔者认为，合理的将传统文化元素与现代设计艺术结合起来，不但有利于传统文化的传承，而且还能够推动传统文化朝着多元化的方向发展。
一、灵活运用中国传统文化元素彰显现代感现代平面广告设计强调应用中国传统文化元素，使观众产生情感共鸣。
但也需要正视东西方人群在审美方面的差异，合理的将中西方文化融合起来。
正所谓“百花齐放”“百家争鸣”，唯有积极促进东西方文化的结合，方可促进不同文化之间的沟通与交流，继而开拓出广阔且多元化的艺术道路。
在平面广告设计中，应采取合理兼容的方式，将西方文化的优点收入其中，以便设计出兼具多元化的作品，从而促进我国传统文化审美元素与时代风格能够更好的结合起来，搭建我国平面广告设计与世界沟通的桥梁。
我国香港平面设计师靳棣强曾创作大量的平面广告作品，且这些作品都具有较强的文化内涵，充分体现出中国传统文化的精髓，以及西方的现代设计理念。
例如，他设计的《自在》系列作品中，将中国的水墨画巧妙的与现代特殊的肌理技术效果结合一起，表现出了“天”“人”“心”三者之间的和谐关系，从而成功地将平面广告作品上升到了新的艺术的境界。
2009年，我国香港的麦肯公司为NIKE公司制作的《纸上战场》广告在戛纳广告节上大放异彩。
这种将中国传统造型元素应用于广告作品中的独特制作方法，使个性、传统以及后现代设计风格三者能够完美结合，让其中所涉及到内容都反映出设计者的文化意识。
中国传统文化元素在当代商业广告中的运用
2018-08文艺生活LITERATURE LIFE理论新探中国传统文化元素在当代商业广告中的运用韦香惠（武汉工程大学湖北武汉430200）摘要:中国传统文化是华夏儿女勤劳与智慧的结晶，有着深远悠久的历史，是中华民族宝贵的财富。
当代商业广告表达形式丰富，表现手段多样，综合性极强。
将中国传统文化元素运用于当代商业广告无疑对二者发展起着相辅相成的作用。
当代商业广告中融合中国传统文化元素可加强消费者民族归属感、自豪感，激发国民消费者购买欲；同时，中国传统文化元素亦可借助当代商业广告所基于的现代媒介传播技术得到进一步弘扬和发展。
关键词:当代商业广告；广告创意；中国传统文化因素中图分类号：G271文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）24-0278-01一、中国传统文化元素与当代商业广告中华民族历史上各种思想观念、文化形态演化交融，形成中华民族特质和风貌。
中国传统文化由居住在中国地域内的中华民族及其祖先创造、为中华民族世代子孙所继承发展，具有鲜明的民族特色的、悠久的历史和博大精深的内涵。
中国传统文化元素包括图形、文字、民族音乐曲艺、国画、诗词歌赋等多种形式。
文化的多元性导致当代商业广告在国际上呈现多种创作与表达形式，竞争也十分激烈，而中华民族凭借其独特深厚的文化魅力屹立于世界民族之林，为当代商业广告的发展提供肥沃的土壤。
商业广告虽然以盈利为目的，但也是一种文化行为。
当代中国广告业已步入全新时代，受众从文化角度理解商品和服务的使用价值的现实情况要求当代广告人需要充分了解广告受众的文化背景和心理，用广告中的文字和形象蕴含的文化意义来表达商品的物质特性。
通过当代广告传播技术和手段，融入中国文化传统中的精髓部分，有效调动受众的情感，满足手中的文化消费诉求和心理期待，推动中国国家品牌建设的进程。
二、中国传统文化元素在当代商业广告中运用的意义在当代商业广告中运用传统文化元素，既可以产生发扬优秀的传统文化的社会效益，又能够提高商业广告的宣传效果。
论传统文化元素在广告设计中的运用
中国传统 文化元 素就是指 中华传统文化 的形式和 内容 的集合 德 国红点设计概念奖 中获得头奖 ，说 明了中国传统文化元素 可见 ， 利用中华民族 传统文化元素 体 ，前者包括通过视觉 和听觉可以感知 的吉祥 图案 、戏剧脸 在世界设计舞台上的地 位。
谱、 龙凤纹样 、 象形文字 、 中国红 、 中国书法 、 篆刻 印章 、 木版年 画、 景 泰蓝 、 剪纸、 雕塑、 园林 、 筑建、 古代巫术 、 音乐 、 舞蹈 、 戏 曲、 武术等 ， 后者是指体现 中国文 化内在意蕴的神韵 、 意境 、 哲 学思想 、 文化精神、 艺术理念 、 审美观念等 。这里 ， 我们是从 中 华文化 的形与神 的角度来理解 中国传 统文化元素的 。从 中我 们可 以看 出中国传统文化的元素极为丰富 ， 内涵极为深厚 。
、
广告设计与 中国传统文化元素融合的依据
所谓广告 设计是 指广告从创 意到制作 的设计 活动过程 ， 是广告设计者为 了影响人们 的消费情感 和理 念 ，树立品牌形
象， 以文字 、 图形 、 色彩 为基本要 素进行 艺术 创作 ， 对 广告 主
越频繁 ， 要在世界文化 中占有一席之地 ， 广告宣传不失为一种 有效的途径 。在广告设计 中融人 中华 传统文化元素就是向世 界输出我们的文化价值观念 和审美理念 ，比如 ， ２ ０ ０ ８ 年 的北பைடு நூலகம் 京奥运会 以及 ２ ０ １ ０年 的上海世博会 的各种宣传 广告点燃 了
２ ０ １ ３ ＿ ｏ ９
文艺 生活 Ｌ Ｉ ＴＥ Ｒ ＡＴ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
文 艺 研 究
论传统文化元素在广告设计 中的运用
邓千流 江 锋
（ 赣 南师范学院 美术 学院， 江西 赣 州 １ ３ ４ １ ０ ０ ０ ）
中国传统文化在现代广告创意中的运用
传 统 文化 元 素 是广 告 创意 的～ 大 重要 来 源 ， 括 图形 、文字 、 包
插 关系 ， 讲 究 虚实 传统 图形元 素衍 生 后 再运 用 到现代 的广告 也
民 族音 乐 、 民族 戏 剧 、曲艺 、国 画 、 诗词 歌 赋 等 。 中国 传统 图形 设计 中 制作 的 图形完 善 与否 并不 单纯 表现 在 画 图的技 巧 和对生 是 植根 于 中 国 民族 性 、地 域 性 的 传统 艺 术 渊源 中的 ．他 们 与现 代 产 工艺 熟 悉 的 程度 上 最 主要 的是 要面 向生 活 使 图形 来 源 于生 图 形 的造 型 方式 有 着许 多不 同 的地 方 中 国传 统 图形 主 要注 重 的 活 又 高于 生 活 ．将 图形 的 实用 性 和艺 术 的 审美 性 融合 在 一起 。
２ 传 统 书装 饰性 ．关 注 形 与 形之 问 的 呼应 、礼 让 和 穿插
关 系 在 组 构 时 多遵 循 求整 、求 对称 均 齐 的骨式 。 比如 浙江 电视 台 体育 健 康 频道 的一 个形 象 宣 传 广告 就 运 用 了 中 国传 统 文 化 中 的舞 龙 这 一 活 动 ．并 把 场 景 安 排 在 龙 翔 桥 （ ＇ 的 一 个 著 名景 杭９ 、 １ ｌ
两 业 鞭 甬
中 国传 统 文化 在现代 广告 创 意 中的 运用
嬲 蔡 伟
［ 摘
施 俊
襄樊学院
要 ］ 本 文通过 分析 了解传 统 文化 有助 于准确 而深 刻地 认 识我 们 民族 自身 ，认 识我 们 当前现 代广 告 设 计 的形 势 ，如
何 能准 确 的抓 住 广 告 设 计 元 素 ， 形 成 “ 中 国特 色” 的创 意 设 计 风格 。 具 备 “ 国” 的 创 意 设 计 元素 ， 才 能获 得 民族 认 同 有 中
中国传统文化元素在现代广告创意设计中的运用
图 形 及 建 筑 物 的 运 用 在 现 代 标 志 设 计 中 ， 中 国 的 造 型 艺 术 承 袭 了 中国 传 统 美 术观 。它 有 别于 西方 强 调 形 象 性 、 生 动 性 的 审美 趣 味 ， 多不 重 “ 写 实 ” 重 “传 神 ” ， 在 意 境 上 追 求 “ 大 巧 著 拙 ” 的浪 漫 飘 逸 境 界 。 它 是 具体 的 ， 又 是 抽 象 的 ；它 是 绘 形 的 ， 又 是 入神 的 ； 它 是 确 定 的 ， 又 是 未 定 的 。 作 品 的 意 趣 具
这 则 广 告 的 精 妙 之 处 不 仅 在 于 其 巧 妙 的 设 喻 、 凝 练 的 语 言 ， 更 在 于 其 引 用 古 代 熟 语 却 又 言之 不尽 。 “ 一 夫 当 关 ” ， 人 们 张 口便 能 接 出下 旬 “ 万 夫 莫 开 ” ，而 广 告 却 故 意 在 上 半 句 后 嘎 然 而 止 ， 字 面 言 内 之 意 与 字 后 言 外 之 意 相 映 衬 ， 才 构 成 了 完 整 的 广 告 信 息 ， 而 犹 以 言 外 之 意 为 广 告 表 达 的 重 心 所 在 。 这 种 手 法 叫 做 欲 扬 先 抑 ， 定 音 重 锤 让 消 费 者 自 己 道 出 ， 从 而 更 易 深 深 敲 进 其 心 底 。 含 蓄 的 往 往 是 最 深 刻 的 ， 这 则 广 告 的 无 穷 韵 味 便
打 动 人 ， 吸 引 眼 球 度 一 流 ， 美 丽 的 广 告 画 面 ，使 人 百看 不厌 。 四 、 具有 中 国传 统 文 化 元 素 的 民 俗 、
、
千 百 年 来 ， 儒 家 思 想 是 中 国 哲 学 思 想 的主 流 和 正 统 ，仁 义 礼 信 、 天 人 合 一 、 尚义 重 情 、注 重 人 格 修 养 成 了 中 华 民族 文 化 精 神 的生 命 稳 定 的宇 宙 观 为 “天 人 合 一 “忠 ” 、 “ 孝 内核 ，在 国 人 中 形 成 的相 对 、 道 德 观 和 价 值 取 向 ， 体 现 ”、 “ 礼 之 用 ，和 为 贵 ” 、 ”、 “ 仁 ”、 “ 义 ” 等 中 国
中国传统文化在现代广告设计中的应用
如 何如 何去 寻 找利 用 ，让 传统 文 化在 现代 设 计 中玩 出新 意 。如 果 间交相 辉 印 的大 自然 的和 谐气 氛 ，而 远 观则 是 中 国的 国宝熊 猫 的
进 步 ，这需 要 人们 不 断 的思考 ，不 断 的矫 正 ，就 如西 方 设计 道路 软 件在 设计 上 的应 用 ，传 统文 化元 素 的应 用在 另 一个 角度 来 看 ， 的探 索 一样 ，也是 在现 代化 进 程 中 ，不停 地 寻找 人性 与机 器 、情 它 也成 为某 种 类型 的图形 资源 ，为设 计师 提供 了更 多的 选择 。例 我们 诞 生在 中 国》 的公 益题 材 的 电影 的宣传 感 与理 性 的平 衡与 互动 的。祖 先们 留给我 们像 复 杂丛 林 一样 丰 富 如 陆川 导演 拍 摄 的 《 的传 统 文化 宝 藏 ，有经 典 的 范例 也有 平庸 的 样本 ，就 看 设计 师们 广 告 ，设 计者 用 中 国水 墨画 的形 式勾 勒 出 山、水 、树 木 及 月亮之
习 俗之 外 ，更 多 的指人 们 日常生 活 的方式 以及 日常 生活 的意 义 和 传 统神 韵又 不 失时 尚品味 的优 雅 。
价 值 。 中国现 代 设计 中充 满着 受 西方 影 响 的视觉 语 言 ，因此 ，关
其 次 ，传 统 文 化 在 现 代 广 告 设 计 中 的 应 用 还 体 现 在 思 想 层
中国传统文化元素在现代广告设计中应用
中国传统文化元素在现代广告设计中应用当代社会，广告无处不在，无时不有。
报纸，广播，电视，网络等各种媒体中都充满了广告。
从这些广告中我们可以发现，有许多中国传统文化元素都被应用到其中。
由此我们可以发现，中国传统文化在现代广告设计中的应用有着举足轻重的作用。
关键词：中国广告业传统文化广告设计应用传承与发展1.传统文化元素所谓的中国传统文化元素指的不是一种形式与符号，而是蕴含了传统的精神的各种载体，如：书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、玉雕、漆器、甲骨文、钟鼎文、中药、文房四宝、剪纸、风筝、阴阳太极、笛子、鼓、古琴、琵琶、织绣、蜡染、瓷器、青铜器、年画、舞狮、唐装、泥人面塑、筷子、长城、唐诗、宋词、象棋、玉佩……及春节、端午节、清明节、中秋节等。
这些传统文化元素在广告设计中都有很多应用。
比如，徽商银行的广告语：贾道儒行，以人为本。
这就是以中国传统文化中的儒家思想为基础而阐述以人为本的理念，志在维护人民利益，为百姓谋福利。
还有青花瓷酒业的白酒，以青花瓷为瓶身，白色与青色的相互映衬，体现了它的高贵典雅。
同时也反映了中国传统文化元素中的瓷器元素。
给人一种古典美的感受。
2.广告的起源与发展2.1.古代广告“社会广告”是一个较为宽泛的概念，早于“商品广告”产生。
在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告，军事广告和文化广告三种主要形态。
在中国原始社会已经有了原始的社会广告。
在《尚书.尧典》中记载了尧，舜禅让的故事：尧在帝位时，“咨询”四岳，四岳推举虞舜为继承人。
《左传》记载：禹铸九鼎，以示天下；又如“诰”是夏，商，周三代一种训戒勉励的广告；此后各朝代的“制”，“策书”，“檄文”，“露布”等，都是社会广告的形式。
经济广告是随着商品交换的产生而产生的。
2.2中国近代广告的发展随着帝国主义的军事侵略，西方资本主义国家展开了对中国经济和文化的侵略。
外国资本和商品大量涌入，客观上促进了我国工商业的发展。
中国传统文化元素在广告创意中的应用
中国传统文化元素在广告创意中的应用中国传统文化元素在广告创意中的应用随着全球化的发展，越来越多的国际品牌进入中国市场。
在这个竞争激烈的市场中，如何让自己的广告更加吸引人，成为了企业们需要思考和解决的问题。
在这样的背景下，越来越多的企业开始将中国传统文化元素融入到广告创意中。
一、中国传统文化元素在广告创意中的应用1. 五福临门：五福临门是中国传统文化中一个非常重要的概念，代表着幸福、富贵和吉祥。
很多企业会将五福临门作为广告创意中的主题，以此来吸引消费者。
例如，在春节期间，很多企业会推出“五福临门”的主题宣传活动，通过打出“五福临门”的标语和图案来吸引消费者。
2. 四季流行色：四季流行色是指每个季节最流行的颜色。
很多企业会将四季流行色作为广告创意中的主题，并将其与中国传统文化相结合。
例如，在春天时，很多企业会选择粉色、浅绿色等颜色，这些颜色与中国传统文化中的“春色满园”的概念相符合，从而吸引更多的消费者。
3. 中国风情：中国风情是指中国传统文化中的一些特有元素，例如汉服、书法、京剧等。
很多企业会将这些元素融入到广告创意中，以此来吸引消费者。
例如，在推出新产品时，一些企业会邀请京剧演员来为其宣传，并在广告中展示京剧的精彩演出。
4. 中华文化：中华文化是指中国传统文化中的一些重要元素，例如孔子思想、道家思想等。
很多企业会将这些元素融入到广告创意中，以此来表达自己对于中国传统文化的尊重和关注。
例如，在推出新产品时，一些企业会邀请知名学者来为其撰写相关文章，并在广告中展示其对于中国传统文化的理解和认识。
二、应用效果1. 提高品牌知名度：将中国传统文化元素融入到广告创意中可以提高品牌知名度。
由于这些元素具有较强的吸引力和感染力，能够吸引更多的消费者关注和关心，从而提高品牌知名度。
2. 增加消费者好感度：将中国传统文化元素融入到广告创意中可以增加消费者对于品牌的好感度。
由于这些元素具有较强的文化底蕴和历史渊源，能够让消费者感受到品牌对于中国传统文化的尊重和关注，从而增加其对于品牌的好感度。
浅议中国传统元素在现代广告设计中的应用
浅议中国传统元素在现代广告设计中的应用摘要：随着社会的发展进步，世界人们更多的关注中国传统文化。
中华文明是一个不曾间断的具有五千多年历史文化的民族，我们应该以继承中华文明而感到骄傲并继续发扬我们的文化。
博大精深的中国传统文化在当今社会应用的领域颇广。
其中，广告设计中应用中国传统元素非常多。
本文对中国传统文化进行归纳分析，并对广告设计中应用到的元素及应用发展进行综合的论述，指出广告产业利用传统文化所表现的强烈的民族精神与独特的东方文化。
关键词：中国传统；传统元素；广告设计；应用前言：广告设计中运用中国元素能更好的体现广告的民族性，广告设计需要不断的吸取传统文化中的精髓，要体现出广告所需要的引导、宣传目的，还要展现出传统元素中所具有的中华民族气质与精神内涵。
中国的广告设计一定要融合或符合中国本土的东西，一旦盲目追求或抄袭国外设计，便失去了中国特色。
使广告设计失去了中国文化的代表性。
一．传统文化的意义中国文化的文化基础注入广告作品中，发挥文化是一个国家、民族的象征，是人类社会进步的依靠，全世界的不同文化之间的联系，促进了人类文明的发展。
文化是人类生活的精神领域，它可以包括语言、传统习惯、信仰、价值等内在思想外在体现，是人类与他类区别的依据。
我国的传统文化包括精神文化、物质文化。
我们所说的文化是一种具体的形式，它包含古代神话、古代思想、诗词歌赋、音乐舞蹈、戏曲、园林设计、传统建筑、工艺美术等等可以表述的文化，也是一种人文修养、礼仪形式等观念性文化，我国的文化渗透于各个领域，对世界也具有深远影响。
二、传统元素在现代广告设计中的应用(一)传统元素在现代广告设计中的使广告作为现代交流的一种形式，具有传播、引导等影响，广告具有社会与经济、文化与审美的功能。
现代生活经济信息高速发展，商业时代和市场经济促使了广告的发展。
现如今，广告已经成为人们生活的必须品。
我国出现最早的广告是战国时期的实物广告、声音广告和幌子广告等，这种广告形式也是我国传统文化的一种表达。
浅议中国传统元素在现代广告设计中的应用
刘 辰 晨
（ 江汉 大 学文理 学 院 湖北 武 汉
摘
４ ０５ ） ３ ０ ６
要： 随着广 告 的发展 ． 国元 素越 来越 受到广 告界 的认 识 和 青睐 。文章 对 中国传 统元 素在 现代 广 中
告设 计 中的应 用进行 了详 细分析 。 关 键 词 ： 统 元 素 ； 告 设 计 ： 用研 究 传 广 应 中 图分类 号 ： ２ Ｊ ４ ５ 文 献 标 识 码 ： Ａ
奥 运会 是 体 育 的盛 宴 ． 同样 也 是 中 国传
统 元 素 的盛 宴 中 国传 统 元 素 是 构 建 奥 运 会形 象 的主要 和 基 本元 素 ： 林 匹克 奥 五 环 、 京 奥 运 会 会 徽 、 祥 物 、 彩 系 北 吉 色
活 是 火 、 羚 羊 为 土 。“ 藏 福娃 ” 以金 、 、 木
中 国 五 千 年 文 明 的 符 码 和 象 征 ． 表 了 代
中 国 源 远 流 长 的 文 化 和 深 厚 的 文 明 底
资 源 因 为象 征 符 的 现 实 再 创 造 性 而 成 为 一种 文化 形 式 和智 慧 资 源 “ 自然 的
存 在 经 由 符 号 化 、 征 化 的 过 程 ． 为 象 成 科 传 播 、 想慧 的 创 意 化 过 程 ” 此 ． 因 广 告 创 意 应 该 来 自 于 象 征 符 合 象 征 的 创意 活动 万 通 地 产 发 表 在 《 联 生 活 》 刊 三 周 上 的 平 面 广 告 就 是 融 合 概 念 创 意 和 表 象 物 创 意 而 形 成 一 体 的 成 功 应 用 此 幅 广 告 具 有 良好 的 视 觉效 果 和创 新 价值 ．
匹 克 的 热 爱 与 渴 望 中 国 传 统 元 素 应 用 到 现 代 广 告 设 计 中 是 符 合 “ 要 素 ． 组 合 ” 创 意 理 旧 新 的 念 的 所 谓 旧 要 素 指 的 是 中 国 五 千 年 文
传统文化元素在现代广告词中的应用
传统文化元素在现代广告词中的应用在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
为了吸引消费者的注意力并在他们心中留下深刻的印象，广告创意不断推陈出新。
其中，将传统文化元素融入现代广告词，是一种独特而有效的策略。
传统文化元素蕴含着丰富的内涵和深厚的情感价值，能够唤起消费者内心深处的共鸣，增强广告的吸引力和感染力。
比如，中国的诗词、典故、传统节日、民间艺术等，都可以为现代广告词提供源源不断的灵感。
诗词是中国传统文化的瑰宝，其优美的语言、深刻的意境和丰富的情感表达常常被巧妙地运用在广告词中。
例如，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，杏花村酒的这则广告借用了杜牧的诗句，不仅展现了酒的悠久历史和文化底蕴，还让人在优美的诗句中感受到了酒的醇香和韵味。
又如，“随风潜入夜，润物细无声”这句诗被用于某护肤品的广告中，形象地表达了产品滋润肌肤、悄然改善肤质的功效，给人以温柔、细腻的感受。
典故也是传统文化元素中的重要组成部分，它们往往蕴含着深刻的哲理和智慧。
在现代广告词中运用典故，能够以简洁而有力的方式传达产品的特点和优势。
比如，“闻鸡起舞，成就未来”，这是一则关于学习培训的广告，借用了祖逖闻鸡起舞的典故，激励人们勤奋努力，追求美好未来。
再如，“程门立雪，尊师重道”，用于教育类产品的广告，强调了对知识和师长的尊重。
传统节日是中华民族传统文化的重要载体，具有浓厚的民族情感和文化内涵。
将传统节日元素融入广告词，可以营造出温馨、欢乐的氛围，增强消费者的认同感和购买欲望。
比如，在春节期间，许多广告会以红色为主色调，融入春联、福字、鞭炮等元素，传递出喜庆、团圆的节日氛围。
“中秋月圆，思念情浓”，这则关于月饼的广告，巧妙地结合了中秋节团圆的主题，让人在品尝月饼时感受到亲情的温暖。
民间艺术形式多样，如剪纸、年画、皮影戏等，它们独特的艺术风格和表现手法为现代广告词增添了独特的魅力。
某手机品牌的广告中运用了剪纸艺术，将手机的轮廓和功能以剪纸的形式呈现出来，既展示了传统文化的魅力，又突出了手机的时尚与创新。
中国传统文化元素在现代广告招贴设计中的运用
一、中国传统文化元素概述中国传统文化是中国上下五千年的历史民族智慧积淀而成的具有相对稳定性和长期延续性的文化，以是儒家思想为核心同时融会了道家、法家、墨家思想并影响至今的深刻文化。
中国各民族在漫长的历史过程中形成的中国文化是以人为本的人文道德文化，注重伦理、道德修养和理想的实现。
二、现代广告招贴设计对中国传统文化元素的传承传统文化又与广告有着不解之缘，两者在构图上的融和关键在于广告设计中传统美学的审美性。
中国是一个有着悠久历史文化古国，受到传统文化的熏陶，必然对“美”的崇拜和追求观念与西方国家有所不同，形成具有中国传统文化特色的广告作品。
因此，中国传统文化元素影响着广告设计作品中“美”的体现，同时也影响着中国传统文化的继承和发展。
在现代的广告招贴设计中，许多设计师考虑到了中国人的审美心理，采用中国传统文化艺术中的“龙”“凤”“马”“喜鹊”“鲤鱼”等有象征意义的图形运用到设计中，通过这种形象在大众心理上达成情感诉求。
又如，广告招贴海报中的书法艺术以对比、均衡、节奏、韵律为其主要的形式美法则，同时运用“水墨元素”、“中国结”、“祥云”等形象让中国人在其民族文化的心理层面上感到亲切与接近。
另外，传统文化与现代广告招贴设计的融和还可以有效增加广告的附加价值，满足人们精神需要的。
三、中国传统文化对现代广告招贴设计的意义中国是世界文明古国之一，拥有五千多年的传统文化和悠久文明史，曾建立诸多鼎盛强大的王朝。
在悠久的历史长河中，产生了丰厚的文化遗产。
新石器时代的彩陶纹样、商周青铜器上的装饰画、及别具特色的各种民间艺术等，就像一条历史的文化长河抚育着我们中华民族的成长。
它们不仅是代表着传统的图形，而且体现出了强烈的东方文化和民族情调。
这些丰富多彩的传统图形元素是一种外在物质文化的传播载体，同时还具有一定历史的承传，因此它能够瞬间释放出更多更丰富的内容。
传统文化的这些图形可以和现代广告设计所寻求的形式语言发生共鸣，从而得以更加有效的利用。
中国元素在广告设计中的应用
中国元素在广告设计中的应用“凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。
在广告设计中适当的运用“中国传统元素”容易使受众产生情感共鸣，使设计更能俘获受众的心。
中华民族有五千年的悠久文化历史，吃穿住用都具有浓郁的“中国传统元素”味道，“中国传统元素”已经深深刻入了我们的骨髓里。
伴随着我国经济的飞速发展和综合国力的明显增强，中国人民的民族自豪感和自信心正在逐渐增强。
利用中国传统元素，如中国书法、四合院、山水花鸟、笔墨纸砚、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章等等，这些元素出现在平面设计中，往往能引起消费者的文化共鸣，它是国人与文化之间的感情纽带。
如成都文殊院历史文化保护区的广告（见图1）广告插图采用中国工笔画的形式来表现，利用工笔画的“尽其精微”的特点，刻画出古典建筑、庭院的特征，准确地呼应了“身栖何兮”的主题。
图片的造型又好似中国古代的团扇造型，再配以书法、篆刻等传统审美造型元素，激起了受众的文化怀旧感，迅速建立起受众与广告之间的情感纽带。
2007年龙玺环球华文广告奖金融保险类系列奖银奖设计作品———城市篇/地图篇（见图2、图3），就利用了印章这一中国传统审美造型元素作为表象来表现广告主题意念。
印章在战国时代就已普遍使用，把印盖于封泥之上，以防私拆，并作信验。
印章用朱色钤盖，除日常应用外，又多用于书画题志，遂成为我国特有的艺术品之一。
在现代社会，印章象征着组织的合法性、权威性，文书材料一经加盖印章，就代表着组织对其法定效力的确认和法定职权的施行，也意味着它将必须承担的法定义务和法律责任。
众所周知，金融保险公司经营的产品实际上是一种以信用为基础、以法律为保障的承诺。
这就决定了保险业较其他行业对诚信的要求更高，良好的信用是保险业的生命线。
上述两则平面广告的创意表现用同构的方法将众多客户的印章排列成城市，将盖印排列成地图，来表现“60年，83座城镇，2000000万个信任”的广告主题，传统的文化元素印章加上现代化的图形图像处理，使广告图形呈现出现代城市外形的同时，又蕴涵着“诚信”的概念，这就是文化共鸣的体现。
中国文化元素在广告设计中的应用
05
中国文化元素在广告设计 的未来发展趋势
多元化发展
融合多种文化元素
随着全球化的推进，广告设计将融合更多元化的文化元 素，包括中国文化元素、西方文化元素以及其他地区的 文化元素，呈现出更加丰富多样的创意形式。
挖掘文化内涵
广告设计将更加注重挖掘中国文化元素的内涵，从深层 次上展现中国文化的独特魅力，如思想、价值观、审美 等。
提升广告的吸引力
中国文化元素的运用能够使广 告设计更具特色，使其在众多
广告中脱颖而出。
借助中国文化元素的独特魅力 ，广告能够吸引更多的目标受 众，提高广告的关注度和点击
率。
中国文化元素作为广告创意的 切入点，有助于打造具有吸引
力的广告作品。
增强广告的记忆度
中国文化元素具有鲜明的个性和特点，容易在受众心中留下深刻印象。
04
中国文化元素在广告设计 中的实际应用案例
海尔冰箱广告中的中国红元素
总结词
海尔冰箱广告中运用中国红元素，传达了产品的品质与高端形象，同时强调了冰箱的保鲜功能与红色食品的关 联。
详细描述
海尔冰箱在其广告中巧妙地运用了中国红元素。红色在中国文化中象征着喜庆、吉祥和繁荣，同时也与食物保 鲜相关联。海尔冰箱以此为切入点，成功地将产品特点与中国传统文化相结合，使消费者在看到广告的同时， 也能感受到海尔冰箱的优质和高效。
感谢观看
《中国文化元素在广告设计中的应 用》
2023-10-27
contents
目录
• 中国文化元素在广告设计中的重要性 • 中国文化元素在广告设计中的应用 • 中国文化元素在广告设计中的创新思路 • 中国文化元素在广告设计中的实际应用案
例 • 中国文化元素在广告设计的未来发展趋势
中国传统文化元素在现代广告中的应用研究
中国传统文化元素在现代广告中的应用研究随着市场经济的发展，广告作为重要的商业推销手段已经成为现代生活不可或缺的一部分。
随之而来的是广告文化的快速发展，伴随着大量的广告文本，广告文化正逐渐影响我们的生活方式和审美观念。
而在广告中，传统文化元素逐渐成为广告创意的一大特色。
今天就来研究一下中国传统文化元素在现代广告中的应用。
一、背景在现代社会中，传统文化目前正受到越来越多人的青睐。
人们在感受传统文化的同时，也在寻找融合传统文化和现代文化的创意。
而广告从一开始存在的目的就是吸引人们的眼球，尤其是要吸引年轻人的注意力。
因此，借助中国传统文化元素来增强广告的吸引力已经成为了广告创意的新趋势。
二、中国传统文化元素的应用1.国画国画是中国传统文化元素中最具代表性的艺术形式之一。
它融合了文学、音乐、书法等多种艺术形式，表现出了中华文化的独特魅力。
在现代广告中，国画元素应用得也非常广泛。
例如，某知名茶叶品牌的广告里就出现过茶叶的画面，画面中的飘逸画风和茶叶的色香味一起营造了出清新自然的茶文化氛围，使得广告更具感染力。
2.四季风光中国四季天气变化明显，自古以来就是诗人画家们所钟爱的主题。
这些描绘出的四季风光不仅包含了物理意义上的景观，更流露出了深刻的文化内涵。
在现代广告中，四季风光被用来表现产品在不同季节中的特点，比如某品牌的广告用春天的桃花描绘了花茶的甜美，夏天的荷花似乎能闻到到产品的清凉，秋天的红叶则代表了品牌的品质，冬天的雪景则透露出了产品与坚韧不拔的灵魂。
3.中式建筑中国传统建筑以其雅致、大气和美好著称于世。
传统建筑不仅是中国人民创造的杰出文化遗产，同时也是中国大智慧的结晶。
在现代广告中，中式建筑元素被用来打造文化氛围，营造出神秘而独特的时间和空间感。
中式建筑多与文化场所挂钩，它们能更加精准的表达出品牌的文化价值和气质。
人们在观看这类广告时，不仅感受到了品牌的文化内涵，也体验到了中华文化的历史和积淀。
三、目的在广告中使用中国传统文化元素的目的是为了增强品牌的知名度和粉丝群体，同时也是为了传承传统文化，将中国传统文化推向世界。
中国传统文化在现代广告中的运用
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.一、中国传统文化的概念、内容概念:中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
内容：中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷传统文化的特征：文化本身是一个动态的概念，是一个历史的发展过程，因此，文化既具有地域特征和民族特征，又具有时代特征。
独特性：中国的传统书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其2000多年的儒家思想文化也塑造了一个礼仪之邦的形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国的戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。
区域性：中国幅员辽阔。
各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地相互借鉴、相互容纳，形成了具有区域性的文化。
民族性：中国是一个多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族的语言文字等，这些都构成了中国传统文化，是传统文化的瑰宝。
二、中国传统文化在现代广告中的运用（一）、广告设计创意类别：A、来自大自然中的有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等；B、来自艺术的有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等；C、来自抽象的有：圆、方、三角、点、线、面等；来自工业的有：各类厂房、建筑、设备、机械、运输工具、交通工具、 D．文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.等；E、来自生活的有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等；由此不难看出，广告设计的创意，基本来自我们生活中可见的，有具体形态的实物，从自然现象到工业制品。
【推荐下载】关于中国传统文化元素在现代广告设计中的应用
关于中国传统文化元素在现代广告设计中的应用 中国传统文化元素在现代广告设计中的应用内容如下 1.1绘画艺术在广告设计中的应用 我国的绘画艺术具有悠久的历史，在绘画艺术中，所呈现出来的不仅仅是一种艺术，同时还表现了一个时代的文化内涵。
我国的很多国画大师在绘画中，时代色彩非常浓烈，将时代文化融入到绘画中。
我国人民在对绘画进行欣赏的过程中，也是在中国文化的背景下，受传统思想的影响。
所以在现代广告设计中，将绘画艺术融入其中，通过绘画的表现力，将商品的内涵表达出来。
在有些广告设计中，文字所占比例非常少，甚至是只提及到商品的名称，但是通过图画已经将想要表达的内容展现的淋漓尽致。
有时图画的功能是文字所无法比拟的，因为图画的表现比较直观，形象，并且具有一定的想象空间，能够让受众根据自己的理解进行无限的空间想象。
在绘画艺术中，可以对颜色，表达形式，线条的勾勒以及各种艺术手法的处理更加的丰富化，将广告创意充分的表达出来。
1.2传统图案纹样艺术在广告设计中的应用 传统的图案纹样是在中国文化长期发展的过程中传承下来的，这些传承到现在的图案都具有特殊的寓意，和其产生的时代背景有密切的关系，和当时的社会、政治、经济等有直接的关系，所反映的是一个时代的烙印。
比如说中国结在现代社会中应用的就比较广泛，大红的颜色象征喜庆，是中国文化的象征，在重要节日的时候都会有中国结来表示中国的含义，并且本身红色就象征着欢乐祥和，具有祝福的意念。
通过这些传统的图案纹样就可以让中国人民充分的感受到中国的文化氛围，拥有一种亲切感和归属感。
所以在广告传达方面能够更好的拉近与受众之间的距离，更加真实全面的表达广告的创意。
1.3书法艺术在广告设计中的应用 中国汉字是最古老的三种文字之一，同时也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。
中国汉字源于象形，其次具有相对独立的性质和发展道路。
并且以其净化了的线条美表达种种形体姿态、情感意境和气势力量，形成中国特有的书法艺术，书法包括了民族文化审美观点以及独特的思维方式的最高境界。
浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用
浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用随着改革开放以来国家经济的持续高速增长，中国广告市场也得到了迅猛的发展。
得益于经济的飞速增长，传播媒介与社会消费得到极大发展。
广告产业在这一片繁荣景象下，逐渐表现出广告与营销传播一体化，广告公司走上集团化与专业化的道路的态势。
在此过程中，中国的现代广告日益要求从中国悠久的传统文化历史中汲取精华，寻求灵感，中国传统文化元素在现代广告中的运用被广告开发商不断看重。
中国传统文化是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。
中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
而从传统文化中吸取出有代表性的东西就可以称之为传统文化元素。
中华文明上下五千年，在这悠久的文明中，华夏民族形成了诸多具体文化元素，诸如：中国书法、篆刻印章、中国结、皮影、中国漆器、竹简、剪纸、风筝、祥云图案、瓷器、唐装、筷子、等。
在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础，中国五千年来的优秀文化作为这个基础，为广告创意的萌发提供了巨大的空间。
在当代，广告渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会，文化社会，及至政治社会产生重大影响，同时极大的影响了人们的消费观念，消费方式，以及社会价值观。
由此观之，广告文化成为了一种社会文化。
同时，广告创意与传统文化及之间是相互促进的。
首先传统文化及元素为广告创意带来个性特色；其次传统文化使广告创意更接近消费者心理；最后，广告创意与传统民族文化之间有着相互制约的关系，广告创意必须适应受众不同的民族文化心理。
所以，一个成功的广告往往蕴含深厚的民族文化意涵，有着代表性的民族文化元素，有时也是时代进步文化的一面镜子。
中国传统文化博大精深，汉字作为中国传统文化元素的一部分，所以可以这样说，凡是包含着汉字的现代广告形式，同样是中国传统文化元素在现代广告中的运用。
所以水墨画、京剧脸谱、瓷器、风筝、唐装等等在现代广告中的出现也应该视为此类。
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关于中国传统文化元素在现代广告设计中的应用 中国传统文化元素在现代广告设计中的应用内容如下 1.1绘画艺术在广告设计中的应用 我国的绘画艺术具有悠久的历史，在绘画艺术中，所呈现出来的不仅仅是一种艺术，同时还表现了一个时代的文化内涵。
我国的很多国画大师在绘画中，时代色彩非常浓烈，将时代文化融入到绘画中。
我国人民在对绘画进行欣赏的过程中，也是在中国文化的背景下，受传统思想的影响。
所以在现代广告设计中，将绘画艺术融入其中，通过绘画的表现力，将商品的内涵表达出来。
在有些广告设计中，文字所占比例非常少，甚至是只提及到商品的名称，但是通过图画已经将想要表达的内容展现的淋漓尽致。
有时图画的功能是文字所无法比拟的，因为图画的表现比较直观，形象，并且具有一定的想象空间，能够让受众根据自己的理解进行无限的空间想象。
在绘画艺术中，可以对颜色，表达形式，线条的勾勒以及各种艺术手法的处理更加的丰富化，将广告创意充分的表达出来。
1.2传统图案纹样艺术在广告设计中的应用 传统的图案纹样是在中国文化长期发展的过程中传承下来的，这些传承到现在的图案都具有特殊的寓意，和其产生的时代背景有密切的关系，和当时的社会、政治、经济等有直接的关系，所反映的是一个时代的烙印。
比如说中国结在现代社会中应用的就比较广泛，大红的颜色象征喜庆，是中国文化的象征，在重要节日的时候都会有中国结来表示中国的含义，并且本身红色就象征着欢乐祥和，具有祝福的意念。
通过这些传统的图案纹样就可以让中国人民充分的感受到中国的文化氛围，拥有一种亲切感和归属感。
所以在广告传达方面能够更好的拉近与受众之间的距离，更加真实全面的表达广告的创意。
1.3书法艺术在广告设计中的应用 中国汉字是最古老的三种文字之一，同时也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。
中国汉字源于象形，其次具有相对独立的性质和发展道路。
并且以其净化了的线条美表达种种形体姿态、情感意境和气势力量，形成中国特有的书法艺术，书法包括了民族文化审美观点以及独特的思维方式的最高境界。
所以在当代的一些优秀的平面广告设计中也借鉴和结合了书法艺术的独特魅力，将书法中灵动的线条和遒劲的笔体与体面的分割相结合。
最具典型的例子是：2008年北京奥运会的会徽舞动的北京，不仅仅是书法艺术与广告设计最完美融合的典范，也是奥运精神与中国传统文化相结合的典范。
对于这样的设计包涵了深远的意义，红色是中国文化对于吉祥平安最美好的赞礼，而标志中那抹艳丽的红色，正是炎黄子孙对奥运最诚挚的祝福和祈盼。
中国土地上时代生存的炎黄子孙对奥运最诚挚的祝福和祈盼。
书法艺术从形体到本质都对现代平面广告设计有着积极并深远的影响。
1.4陶瓷艺术在广告设计中的应用 陶瓷造型，由旋削而成，其外形的外廓线呈现富有韵味的自由曲线，极少采用纯粹的直线造型。
陶瓷的形体均匀对称、委婉曲折、刚柔相间、变化丰富，讲求的是造型的自然、饱满的意趣。
陶瓷艺术依靠自身的线形、体态给人以线性美感。
不仅仅是陶瓷本身形体的特点还有其纹饰的与众不同而展现出不停韵律和节奏。
当这种美丽的陶瓷艺术与平面广告设计相融合发生的碰撞和激发的火花时，我们更加能够体会到那种恣肆流利的视觉冲击。
1.5民间剪纸艺术在广告设计中的应用 图形创意的表现，图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。
图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。
图形创意的表现图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。
图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。
图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。
图形能够下意识地左右广告的传播效果。
图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。
图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。
1、图形设计语言图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。
在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。
否则差之百，失之千里。
比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。
这是创意的最后环节，也是关键的环节。
从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。
由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。
这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。
这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。
奇、异、怪的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。
在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。
作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。
2、平面图形设计与符号的本质联系图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。
在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。
也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。
意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西---- 一个记号X代表并不在的Y，成语雁泥鸿爪生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。
爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。
符号学，正是研究符号规律的科学。
赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提醒车手集中注意力，警惕发生意外。
这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉的产生畏惧感和警惕性，这种感觉或不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性，可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关，人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同生活经验中对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续;相同的绿色，却常会使人们产生心旷神怡的愉悦感，仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中，而生命在自然的环境下也得以健康的生长。
因此，绿色，被更多的运用于医药，环保等关于生命领域的设计课题中。
平面图形设计本身是符号的表达方式，设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的;换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。
显而易见，作为中间媒体的平面图形设计作品，这时就充当着设计者思想感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。
这正是由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度所决定的。
由此可以说，符号是表达思想感情的工具。
而工欲善其事，必先利其器这句古训在这里得到了新的诠释。
早在春秋战国时期，我国的著名思想家庄子在其著作《庄子外篇》中就已提指出：言者所以在意，得意而忘言即：在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是事物信息的被传达，语言的角色是传达信息的媒广告设计毕业论文体。
符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西其实是一个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。
因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。
平面图形设计，是以信息传达为目的的，在二维的空间中对字体的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个思维的过程，但同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。
符号的三个类型和层次从符号与它指涉对象(即其指向与涉及的事物或领域)的关联上，目前在符号理论研究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种不同的类型，同时也是符号的三个层次图像符号(ICON) 图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。
如肖像，就是某人的图像符号。
人们对它具有直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。
指示符号(INDEX) 指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。
如路标，就是道路的指示符号;而门则是建筑物出口的指示符号。
象征符号(SYMBOL) 象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗。
比如红色代表着革命，桃子在中国人的眼中是长寿的象征。
版面图形设计本身是符号的表达方式，设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的;换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。
显而易见，作为中间媒体的平面图形设计作品，这时就充当着设计者思想感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。
这正是由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度所决定的。
由此可以说，符号是表达思想感情的工具。
而工欲善其事，必先利其器这句古训在这里得到了新的诠释。
把握符号的变量思维，是一个时间和空间的范畴作为狭义的个人思维，具有与生命等长的长时间性和对不同生活空间的探索性;作为更广义的人类社会的思维活动，具有一般意义上的永恒性与对所有涉及空间的适用性。
作为思维的主体，符号在时间与空间的变换中也是可变的。
■不同的时间空间，使某一具体符号有着不同的指涉物; ■不同的时间空间，不同的符号指涉同一事物不同的时间空间，使某一具体符号有着不同的指涉物河南安阳殷商遗址出土的大量龟甲兽骨上，刻有大量象形文字，称为甲骨文，这是我国可考的最早文字。
这些文字当时是用来记录占卜结果的，也就是记录事件的符号。
随着时间的推移，到了数千年后的今天，除了在考古工作者的眼中它还保留有记录事件符号的特性 剪纸就是在纸上镂空剪刻，使其呈现出所要表现的形象。
而人们在长期的艺术实践和生活实践中，将这一艺术锤炼得更加娴熟和完善。
形成如撕纸、烧烫、拼色、衬色、染色、勾描等多种方法，从剪纸的纹样看主要有人物、鸟兽、文字、昆虫、山水等，而这些形象是剪纸艺术创造出的经典，含蓄而又不失得体的表现出独特的造型;内敛而又不失稳重的刻画出丰富的内涵;简单而又自然的表达了新颖的设计;而将这种充满趣味和寓意的剪纸艺术应在广告设计中，定会带来耳目一新的感觉。