广告作品收集分析

广告诉求表现主体：全球气候变暖
广告功能类型：公益广告
获得奖项：第十七届金犊奖
广告作品主题：呼吁人们保护环境缓解全球气候变暖的 状况
产品名称：NISSAN汽车保险
广告主:日产汽车公司
功能类型：品牌形象广告
广告目标：有车一族 广告诉求表现对象描述：这是TBWA为尼桑车险设计的一组平 面作品。以混合的油彩巧妙的代指事故后一团糟的现场。谁 的车不曾撞上过什么奇奇怪怪的东西，那撞上这些东西谁又 会赔钱给你呢？TBWA通过路灯篇、奶牛篇和消防栓篇告诉人 们，及早选择尼桑车险，解除后顾之忧！ 作品效果评析：鲜艳的色彩具有视觉上的冲击力能很好的吸 引消费者的眼球。同时也让消费者明白了车险的重要性。
产品名称:stronger marriage.com网站 功能类型:品牌形象广告 广告主:stronger marriage.com
广告口号:If you want a stronger marriage, work on it together.(想要婚姻关系更牢固，要一起努力和经营。)
广告诉求表现对象描述:这则平面广告画面非常简单清爽，意 思是维持持久的关系第一步是按虚线将M剪下，第二步将M倒 过来成为W，完成了字母ME到WE的转变，从我变成我们，“想 要婚姻关系更牢固，要一起努力和经营。"这样在字母、单词 上做的简单变化却产生了令人叫绝的创意，非常巧妙。而简 洁的画面也使作品很讨喜，就如同婚姻关系中，其实并不需 要很复杂的东西 ，关键是要双方齐心协力一起经营。
作品效果评析:借助多家全国性杂志更具有说服力的表现 出了产品可以为消费者带来等同于纸面杂志的阅读体验。
产品名称:企鹅有声书 功能类型:品牌形象广告 获得奖项：2013年戛纳广告节全场大奖 广告诉求表现对象描述:广告里作家们将自己摆成了耳机的形 状，听有声书，就好像身临其境的在听伟大的作家们低吟他 们的精彩故事。 作品效果评析:广告极强的传达出了产品的功能,对一些热爱 阅读的消费者具有很强的吸引力。
产品名称：任天堂BGA游戏机
广告主：任天堂公司
功能类型：品牌形象广告
广告目标：游戏爱好者
广告诉求表现对象描述:任天堂的游戏机真的有这么吸引 人吗?简直是老少皆宜。无论身处怎样恶劣的条件下，即 使双脚被食人鱼啃食，下半身被炸毁，孩子嗷嗷待哺都不 能将你的注意力从任天堂的游戏机上移开。这表明了任天 堂游戏的吸引力之强大。
产品名称:雷诺小钢炮
广告主:法国雷诺汽车公司
功能类型:品牌形象广告 广告主题:更快，就在转换之间 广告诉求表现对象描述:这是由德国的Publicis Frankfurt公 司为欧洲市场新上市的雷诺Clio RS.201HP制作的广告，当沙 子在沙漏中落下，空间就随着时间转换了。广告中用了世界 各地不同的标志性建筑代表了几个典型性的城市，通过漏斗 的创意，沙子之间的流动便是时间流转，很简单巧妙地表现 了车子快的特性。
产品名称：麦当劳
广告主：麦当劳
功能类型：品牌形象广告
广告目标：该广告主要针对需要便捷的就餐环境的上班族等
广告诉求表现对象描述：第一幅平面中，用薯条构成了一座 座高楼以代表整座城市，而红色的薯条包装代表初升的太阳， 也就是说麦当劳在太阳刚刚升起城市中的人们渐渐苏醒的时 候已经在营业了。第二幅平面中，仍然是用薯条代表了夜晚 的城市，因为主题上没有突出麦当劳的品牌，在薯条整体构 型上是一个M，这又与第一幅产生了区别。
产品名称:Dank!二手家具
广告主:Dank!二手家具店
功能类型:品牌形象广告
广告诉求表现对象描述:这个平面广告直接又巧妙地传递了dank！二 手家具店的经营目的：我们这里的家具可能并不完美，桌子磕掉了 一角，沙发有几处划伤，但是你如果不介意的话，可以考虑把这些 二手家具带回家，因为同时磕掉和划掉的还有原来高昂的价格，而 且是四位数到三位数，三位数至两位数的超值优惠！这对平民百姓 来说真的有很大的吸引力啊。
产品名称:Fiat Stilo汽车卫星跟踪功能 功能类型：品牌形象广告
广告主：菲亚特汽车公司
广告诉求表现对象描述:这是Fiat Stilo汽车卫星跟踪功能广 告诉求豹花斑点篇的广告。其中用色彩创造出来独特的事物， 独特的事物走到哪里都能吸引人的眼球，而对于很多看不见 摸不到的东西怎样才能传递给消费者一个更加直观的认识呢？ Fiat Stilo汽车卫星跟踪功能广告成功的告诉了我们答案， 答案抓住广告本身的诉求的，通过一种另类的表现手法，给 人视觉上的冲击从而达到宣传的目的。
产品名称:乐高积木
功能类型:品牌形象广告
广告主:乐高公司
广告诉求表现对象描述:据说人类已经无法再阻挡乐高玩 具的扩展了。这则广告海报中，乐高海报甚至充当了假 发的角色，相当逼真,表现出了乐高积木的无所不能。
产品名称:calgary farmers' market 农贸市场
功能类型:品牌形象广告
产品名称:.ATM (Azienda Trasporti Milanesi)
功能类型:品牌形象广告
广告诉求口号:connecting the city
广告目标:所有人群 广告诉求表现对象描述:作品中设计师很巧妙的将拼图间的 与ATM机的外型相结合,用拼图的创意，将世界当中的各种不 同关系的两人联系起来，母子、情侣、朋友、客户等等，即 使是在再远的地方，通过ATM都可以做直接的联系。拼图创 意简单而有趣，又能将广告的诉求点直接表达出来，非常可 爱。
产品名称：埃斯塔杜阿尔达洗手液
功能类型：品牌形象广告
广告主题：your hands can be dangerous
广告诉求表现对象描述:正如广告主题所述，你的手可能 担着危险，是的，在你没洗手之前，你的手都是担着危 险的。这是为什么？因为在我们的生活中到处都是细菌。 广告中运用鲜艳的色彩在手上绘制出各种狰狞的怪物， 表达出不洗手我们的双手就会似这些怪物一般威胁着我 们。画面非常有视觉冲击力也很有感染力。
13广告
商业广告
产品名称:ipadmini
广告主：苹果公司
功能类型:品牌形象广告
广告目标：希望获得便捷的阅读体验的消费者 广告诉求表现对象描述: 这些iPadmini的广告在去年被 放置在许多全国性杂志的封底上--包括《连线》、《纽约 客》等等。简洁明了的展示了杂志的电子版，并且也让消 费者对于这台平板电脑的尺寸有了实际的概念。
产品名称:美加净牙膏
广告主:上海家化
功能类型:产品促销广告 广告诉求口号:不要让细菌定居下来 广告诉求表现对象描述:牙齿上呈现的埃及与罗马的经典 建筑，一片片废墟来诠释细菌或者蛀牙在里面停留了很久 了，它们广告的标语就是“不要让细菌定居下来”。 作品效果评析:借助被蛀的牙齿给人以视觉冲击,更具说服 力的表现了该产品对消费者的重要性。
产品名称：可口可乐
广告主：可口可乐公司
功能类型：品牌形象广告
广告诉求口号与主题：可口可乐新的广告口号:“生活中的可乐一 面（The Coke Side of Life）”，并把主题定为“一只瓶子里的 快乐（Happiness in a Bottle）”
广告诉求表现对象描述：“我们生活在一个每天面临多种选择机 会的世界，这种选择造就了我们自己的生活，‘生活中的可乐一 面’就是鼓励人们选择正确、开心的生活。” 新广告系列的核心 形象是可口可乐的曲线玻璃瓶，部分广告突出刚刚倒出来的可乐 滋滋冒泡的声音。 作品效果评析：这一系列广告很好地综合运用了广告创意的基本 理论。鲜红的颜色、飘扬的丝带、曲线的玻璃瓶，一贯是可口可 乐广告鲜明的标志。The Coke Side of Life，沿袭了可口可乐长 久以来的广告语风格。倡导快乐，倡导积极向上的精神。这一系 列元素都维护了可口可乐在人们心目中的品牌形象。
产品名称：Lenor洗衣液 广告主：保洁公司 功能类型：品牌形象广告
广告诉求表现对象描述：本广告宣传的是洗衣液广告，当人们发 现广告右下角的商标时，就会发现广告的设计含义：
第一，本洗衣液不伤衣物，在去污的同时，反而会使衣物 更加的鲜艳，所以，当别人用五颜六色的鲜花装饰窗台时，自己 却可以用洗好的衣物装饰窗台，因为使用了Lenor洗衣液，衣物不 就干净而且色彩更加鲜艳，可以和鲜花媲美。 第二，Lenor洗衣液效果如此之好，让使用者爱上了洗衣， 当洗好衣物后，甚至愿意用衣物来装饰窗台。
产品名称:Comex涂料
广告主:墨西哥Comex涂料公司
功能类型:品牌形象广告
广告诉求表现对象描述:这则广告中出现了很多大家熟知的卡 通形象：加菲猫、粉红豹、蓝精灵、辛普森一家，将这些卡 通形象的颜色与背景色相融合和连接，只露出它们的眼睛 （但是由于人们对这些卡通人物的熟知，能分辨出哪个是哪 个卡通人物），不管是加菲猫还是蓝精灵，Comex涂料可以调 出任何你想要的颜色，这个系列广告以人们耳熟能详的卡通 人物形象，隐匿在与其相应的色彩背景中，来强调“调出任 何颜色”的品牌承诺。色彩和卡通人物的应用上都加分了不 少。
产品名称：ps3
广告主：索尼公司
功能类型：信息告知类广告
广告目标：这是一则在游戏主机未发售之前的广告，希望 以震撼的视觉语言来吸引消费者的眼球，让消费者有购买 的欲望。 广告诉求表现对象描述：在游戏主机没有发售之前，主机 的宣传攻势一向都是猛烈而朦胧的，PlayStation系列也 从来都是主机未出概念先行，平面广告往往都是以强烈且 震撼的视觉语言来吸引消费者的眼球。对于小丑蘑菇云， 广告想表达意思是PS3游戏主机就像原子弹一样给力，同 时又像小丑一样有活力。
产品名称：Adelaide 动物园广告
广告主：阿德莱德动物园（Adelaide Zoo）
功能类型：品牌形象广告
广告目标：儿童 广告诉求表现对象描述:阿德莱德动物园，位于澳大利亚南 澳大利亚州首府阿德莱德的野生动物园。园里豢养了约1500 种哺乳动物、爬虫类、鸟类动物等。设有一个专为儿童设计 的动物园及一个东南亚雨林展示中心。 虽然这则广告在网上评价不高，但却有其闪光之处。看完 “baby zebra”我们便明白了一组大小不同的一组斑马线的 寓意，非常可爱。整个画面上半部分图片，下半部分文案和 logo显得很清爽，选用的字体也体现了“baby”的可爱感。 总之，是一副让人看了会觉得很可爱的平面广告。
Βιβλιοθήκη Baidu
作品诉求表现效果评析：没有用任何语言来劝服消费者购买相较于 全新家具便宜很多的二手家具，但是有瑕疵的家具加上被瑕疵一并 抹掉的价格，相比起煽动性的语言，更有说服力和吸引力的多。个 人认为很有创意。
产品名称：bold洗衣粉
广告主：保洁公司
功能类型：品牌形象广告
广告诉求表现对象描述:这是bold洗衣粉的一组平面广告，这 则广告是从视觉上，用鲜艳的颜色、污渍溶入洗衣粉水中溶解 的状态来吸引消费者的眼球，一目了然。不管什么东西，披萨、 西红柿、薯条，不管有无进入水中就被分解了，形象而生动的 体现了洗衣粉的超强分解污垢的能力。相比起国内的洗衣粉广 告，通常是通过对被污渍沾染的衣物被洗净后的亮白体现洗衣 粉的去污能力，显然没有这样的直接的表现形式来的更具说服 力和吸引力。
公益广告
广告诉求表现主体：新加坡危机救援
广告功能类型：公益广告
获得奖项：2013年戛纳广告节全场大奖
广告作品主题：呼吁大家实实在在的参与到慈善事业中去
广告诉求表现对象描述：新加坡危机救援通过这则广告向 社会呼吁更多实实在在的慈善支持，光竖大拇指有什么用？ 就好像在Facebook上点个赞一样，并不会有任何帮助。
广告主:calgary farmers' market
广告诉求表现点: 您想享受清凉一夏的感觉吗？来这里购买 水果吧，。 广告诉求表现对象描述: 西瓜穿上了背心，猕猴桃穿上了 短裤，菠萝戴起了墨镜，给人的感觉很萌很憨。广告用夏天 人们常见的水果，用鲜艳的颜色、俏皮的为他们穿上衣物， 充满了阳光、活力、激情，为的是告诉人们calgary farmers' market的任何水果都能新鲜一夏，在创意上也许 并没有很惊人，但是在视觉上给人以很可爱的感觉，颜色也 很符合夏天特有的感觉。