平面广告作品评析-品牌篇
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
咖啡平面广告赏析
咖啡平面广告赏析这篇咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
广告整体布局简洁大方，由一个主要视觉元素组成：一杯香气四溢的咖啡。
这个视觉效果使用了特别的拍摄技术和后期处理，使咖啡的颜色饱满生动。
通过这一元素，广告成功地抓住了观众的注意力。
广告的主旨言简意赅：“品味生活”。
这个口号精炼而有力，直击了咖啡的核心意义：品味和享受。
这一口号也妙合广告的整体氛围，强调了咖啡带来的美好体验。
广告背景色采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色，这些颜色传达出一种温暖和舒适的感觉。
同时，这些中性色调也使得主题元素更加突出。
广告中的文字信息使用了简洁且易于阅读的字体，以及容易看清的颜色对比，使之清晰可见。
整个广告的排版布局非常精确，文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
品牌的标志位于广告的右下角，不占用过多的空间，而且显得十分精致。
这样的设计使得品牌的形象更加突出，与口号形成了很好的呼应。
此外，在广告的底部还附加了一段简单的文字介绍，强调了咖啡的特点和品质。
这个文字信息易于阅读和理解，能够满足那些希望了解更多细节的观众的需求。
总的来说，这个咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
通过精心的设计和组合，广告成功地传达出了品牌的形象和核心价值，并吸引了观众的注意力。
这篇咖啡平面广告赏析继续从色彩运用、排版设计、品牌形象和信息传达等方面展开讨论。
首先，色彩运用在广告设计中起着至关重要的作用。
这个咖啡平面广告采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色。
这些中性色调传达出一种温暖和舒适的感觉，与咖啡的自然气息相呼应。
此外，广告背景色的选择还能够增强咖啡的色彩和质感，使之更加生动和引人注目。
整体来说，色彩运用在这个广告中非常巧妙，能够吸引观众的目光，并传递出品牌希望传达的情感。
其次，排版设计在广告中也是至关重要的。
这个咖啡平面广告的排版布局精确而合理，使得文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
主要视觉元素——一杯香气四溢的咖啡，位于广告的中央位置，抓住了观众的注意力。
奔驰系列平面广告赏析
奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。
酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
平面广告(优秀、失败)案例分析
经典广告案例分析（十）
作品名称：加拿大皇家人寿保险公司
作品分析： 在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小 见大的告诉人们即使是被香蕉皮滑倒，公司也 提供赔偿。潜在的告诉人们：他们沉着应对任 何不测，甚至在香蕉皮上都有公司的电话，一 旦有人摔倒便可得到赔偿。
失败广告案列分析（一）
作品名称：台北，花雨
以蘑菇云的形式说明饮用了百加得朗菇云的形式说明饮用了百加得朗姆酒可以引发并释放饮用者身心姆酒可以引发并释放饮用者身心的如同原子弹爆炸般的能量百加的如同原子弹爆炸般的能量百加得与生俱来的热情活力原创的得与生俱来的热情活力原创的精神更为自己向全世界热爱百加得精神更为自己向全世界热爱百加得热爱生活的人们作了最完美的诠热爱生活的人们作了最完美的诠经典广告案例分析十经典广告案例分析十作品名称
失败广告案列分析（四）
作品名称：马桶
作品分析： 这是一则马桶的广告，我认为它是失败的，因 为我一看到它就想到了恐怖电影《贞子》，试 想，谁也不会买个给自己心里添堵的马桶。
失败广告案列分析（五）
作品名称：汽水
作品分析： 这是一则汽水的广告，我认为它的失败之处在 于，它生搬硬套的把大炮和汽水这两个毫不相 干的两个事物联系在了一起。
作品名称：旺旺公益广告
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（五）
平面广告案例赏析
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析平面设计广告是现代营销中不可或缺的一部分，它不仅是产品或服务的宣传工具，更是一种艺术表达和传播信息的方式。
本文将围绕平面设计广告展开赏析，分析其设计元素、传达信息的方式以及影响力，帮助读者深入了解这一广告形式的魅力。
一、设计元素的赏析1. 色彩在平面设计广告中，色彩是至关重要的元素之一。
通过恰到好处的色彩搭配，广告可以吸引目光、传达情绪、强调品牌形象。
鲜艳的红色可以吸引注意力，蓝色可以给人以安全感和稳定感，黄色可以传达阳光、活力等正面情绪。
在众多成功的广告案例中，色彩的运用往往是率先吸引眼球的手段。
2. 图形广告设计中的图形元素也是不可或缺的，图案、图标、插图等都可以为广告注入趣味与生命。
通过独特的图形设计，广告可以让信息更加生动、形象化，让受众在短时间内就能理解和记住广告内容。
图形设计的精巧与巧妙往往是广告成功的关键之一。
3. 版面版面设计在平面广告中同样扮演着重要角色。
合理的版面设计可以让广告内容更加清晰明了，也可以增加阅读的舒适度。
文字、图片、空白的分布和组合，对视觉传达信息的方式起到至关重要的作用。
精心设计的版面能够让广告更加吸引眼球，提升阅读体验。
二、传达信息的方式1. 视觉冲击平面设计广告首先依靠视觉冲击来吸引受众的注意。
通过艳丽的色彩、独特的图形设计或引人入胜的版面搭配，广告可以在众多信息中脱颖而出，引起人们的注意。
视觉冲击是平面设计广告吸引受众的第一步，它为广告传达信息打下了良好的基础。
2. 简洁明了在吸引了受众的注意后，平面设计广告需要通过简洁明了的方式传达信息。
文字需要简练、生动、富有表现力，用更少的文字传达更多的信息，让受众在短时间内理解广告所要传达的核心信息。
这种简洁明了的传达方式往往让广告更加引人注目，也更容易被大众接受。
3. 情感共鸣平面设计广告还需要通过对情感的呼应来影响受众。
无论是通过图像、色彩还是文字，广告都需要引发受众内心的认同和共鸣，让受众在无形中对产品或服务产生好感或信任，从而促进消费行为的发生。
获奖平面广告设计作品
获奖平面广告设计作品
1. 创意与创新角度：
2019年戛纳国际创意节获奖作品，一家电子产品公司的广告，通过将产品的外观与自然界中的动物相结合，展示了产品的创新和与自然的融合。
2020年纽约广告节获奖作品，一家咖啡品牌的广告，通过将咖啡杯的形状与音符相结合，传达了咖啡带来的愉悦和活力。
2. 视觉冲击力角度：
2018年康城国际创意节获奖作品，一家汽车品牌的广告，通过运用强烈的对比色和大胆的排版，吸引了观众的目光并传达了品牌的力量和速度感。
2019年伦敦国际广告奖获奖作品，一家健身中心的广告，通过运用黑白对比和动态线条，展示了健身的活力和肌肉的美感。
3. 传达效果角度：
2017年戛纳国际创意节获奖作品，一家环保组织的广告，通过将污染物与动物形象相结合，传达了环境保护的重要性和对自然的关怀。
2020年纽约广告节获奖作品，一家慈善组织的广告，通过运用感人的图像和文字，呼吁人们关注贫困地区的儿童教育问题。
这些获奖的平面广告设计作品在创意、视觉冲击力和传达效果等方面都表现出色。
它们不仅仅是简单的宣传媒介，更是艺术与商业的结合，通过独特的设计语言和精准的传达方式，引起观众的共鸣，传递品牌或社会信息。
优秀平面广告案例的创意评析
《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例）作者姓名：谢涵彬学号：**********指导教师覃胜南学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班提交日期：2013年1月11日目录《广告学概论》课程论文 (1)——优秀平面广告案例评析（4例） (1)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3)广告情节 (4)广告创意 (4)USP定位 (4)广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5)广告创意 (7)USP定位 (7)广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8)广告情节 (9)广告创意 (9)USP定位 (10)广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11)广告情节 (14)广告创意 (14)USP定位 (14)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告创意视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节；舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。
在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉；用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。
男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。
女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。
优秀平面广告案例
以下是一些优秀的平面广告案例：
1. 丰田汽车“霸道”广告：这则广告以“霸道”为名，通过一个“霸道”的汉字和一辆霸气的丰田汽车相结合，表现出汽车的力量和稳定性。
同时，广告语“霸道，你不得不尊敬”也让人印象深刻。
2. 可口可乐“分享一瓶可乐”广告：这则广告以“分享”为主题，通过人们手中的可口可乐瓶身上的不同字样，表达出分享快乐、传递正能量的品牌理念。
同时，利用社交媒体的传播，让人们可以更加方便地分享自己的快乐。
3. 阿迪达斯“今天你是MVP”广告：这则广告以篮球为主题，通过黑白漫画的形式展现出每个篮球迷心中的MVP风采。
同时，广告语“今天你是MVP”也表达出每个人都有可能成为自己生活中的MVP，符合阿迪达斯一直以来推崇的“Impossible is Nothing”精神。
4. 耐克“Just Do It”广告：这则广告以“Just Do It”为主题，通过简洁有力的语言和图像，鼓励人们追求自己的梦想，不畏困难。
同时，耐克品牌的运动精神也得到了很好的体现。
5. 百事可乐“年轻就要百事”广告：这则广告以“年轻”为主题，通过一系列充满活力的画面和音乐，展现出年轻人的朝气和活力。
同时，百事可乐的品牌形象也得到了很好的宣传。
这些平面广告案例各具特色，但都具备以下几个要素：明确的主题、简洁有力的视觉效果、引人入胜的广告语、与目标受众产生共鸣。
这些要素值得我们在设计平面广告时进行借鉴和参考。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析（一）一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
优秀平面设计作品及解析
优秀平面设计作品及解析在这个五光十色的设计世界里，平面设计就像一场视觉盛宴，各种元素在这里交汇，碰撞出火花。
我们常说，好的设计能让人眼前一亮，瞬间吸引住你的目光。
想象一下，你走在街上，突然被某个海报吸引住了，哇，那种感觉真是没得说，心里简直要为设计师点个赞！今天我们就聊聊几个优秀的平面设计作品，让我们一起来看看这些作品背后的故事和情感。
有一幅海报，我相信大家一定见过，那就是“猫王”的经典海报。
这个海报不仅仅是宣传，简直就是一幅艺术品！海报上那个慵懒的姿势，搭配上炫酷的字体，恰到好处地传递了猫王的风格。
颜色的运用上，温暖的金色和深邃的黑色形成鲜明对比，就像是音乐与灵魂的碰撞，简直让人听到了摇滚的节奏。
设计师在这里运用了一种大胆的设计思维，不怕出奇，也不怕冒险，最后的结果让人无法抗拒，真是设计界的一股清流。
再来看看那款“可口可乐”的广告设计。
这可不是普通的饮料广告，里面隐藏了太多情感。
整个设计用上了红色，明亮而充满活力，简直是让人一眼就想起夏天的阳光。
中间那标志性的字体，饱满而充满动感，让人看了忍不住想要喝上一口。
背后还有一个温暖的故事，传达了团聚和快乐的主题，想想夏日聚会时，朋友们围坐在一起，手里举着冰凉的可乐，那种感觉多美好啊！设计师通过简单的元素，把这个故事说得如此动人，真的是绝了。
说到平面设计，就不能不提到“苹果”的产品海报。
简约，优雅，几乎每个设计都让人惊叹。
想想那些白色的背景，搭配上闪闪发光的产品，这样的组合仿佛让人感受到科技的力量。
设计师没有使用多余的装饰，反而通过极简的风格让产品本身成为了焦点，仿佛在说：“看，我就是最好的！”这一点非常聪明，苹果的设计总是那么低调奢华，简直是行业的标杆。
然后还有一幅非常有趣的设计，那就是某个音乐节的宣传海报。
这个海报运用了丰富的颜色，狂野而充满活力，仿佛能听到音乐的节拍。
设计师在这里运用了各种各样的插图，乐器、舞者、还有五颜六色的烟花，整个画面就像是一个派对，热闹非凡！海报中的文字部分设计得恰到好处，字体的选择和颜色搭配都非常有趣，让人忍不住想要拿起手机，立刻去参加这个音乐节。
10则广告赏析
10则广告赏析1、奥迪广告描述：在一个全黑的背景下，首先出来一行字“WHAT DO YOU WANT IN A CAR?”，然后是一个非常简单的背景，画面上只有四个挂钩。
然后出现一只手，将一个车钥匙的钥匙环挂在第一个挂钩上，并把车徽标志翻转出来，是阿尔法罗密欧（画面不是特别清晰，不太确定）的标志，同时出现“DESIGN?”的字样。
随后是第二只手，将带有奔驰车徽的车钥匙挂在第四个挂钩上，出现“COMFORT?”字样。
第三、第四分别是沃尔沃和宝马的车钥匙，出现的是“SAFETY?”和“SPORTNESS?”字样。
随后镜头往上推，挂在挂钩上的四个钥匙环正好组成了奥迪的车标——四个圆环。
同时出现的字样为“IN ONE CAR ONLY?”最后所有画面隐去，奥迪的车标和品牌名浮现出来。
背景音乐比较简单，是带有一点动感的JAZZ乐。
赏析：这是一则很有创意的广告，也是一则既省钱又有超强传播效果的广告，网上甚至评价它为“气死其它4个汽车生产厂家”的奥迪广告。
这是一则理性诉求广告，将4个汽车品牌的优点：阿法尔罗密欧的设计、奔驰的舒适、沃尔沃的安全和宝马的速度集于一身，借此表明自己出众的品质和功能。
提供给受众的信息就是奥迪的功能齐全、品质出众，集众家之长，买一辆等于买四辆，使受众权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
这种创意确实无敌，特别还与奥迪的车标结合在一起，真正能让人立刻记住，并产生长久记忆，影响其购买心态和行为。
不过，这则广告最大的弊端也在于直白地表明这4个汽车品牌，不仅涉及到是否侵犯这4个品牌，存在不道德因素的问题，更是变相承认了这4个品牌的价值，为他人做嫁衣，同时提高了这4个品牌的产品特征的公众知名度。
因此，这则广告的价值是否适得其所还是有待商榷的。
不可否认的是，这则广告的创意的确很好，而且也为广告所应带来的利益和营销价值服务，所以值得称为一则好广告。
2、NIKE Anytime系列广告描述：这个系列广告分为击剑篇、举重篇、接力篇、转地球仪篇、起跑篇、摔跤篇和投篮篇。
创意平面广告案例分析
创意平面广告案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为各种产品和服务宣传的重要手段之一。
而平面广告作为广告形式之一，通过图片、文字等元素的有机结合，能够直观、简洁地传达产品或服务的信息，吸引目标受众的注意力。
本文将通过分析几个成功的创意平面广告案例，探讨其设计理念和营销策略，为广告创作者提供一些启发和借鉴。
首先，我们来看一则汽车广告。
这则广告以一辆豪华轿车为主体，背景采用黑白对比鲜明的色彩，整体画面简洁大气。
广告语直接而有力，“驾驶，重新定义”。
通过这个简短的广告语，广告创作者成功地传达了产品的核心卖点——重新定义驾驶体验。
同时，画面中的轿车以及黑白对比的背景，也让人联想到产品的高端、豪华、稳重等形象，从而吸引目标受众的目光。
这个案例告诉我们，一个简洁而有力的广告语，配以合适的画面，能够在瞬间吸引受众的注意力，传达产品的核心卖点。
其次，我们来看一则化妆品广告。
这则广告以一位美丽的女性为主体，整个画面采用明亮柔和的色调，给人一种清新、自然的感觉。
广告语是，“自然美，源自内心”。
这个广告语通过简洁的文字，传达了产品的理念——强调自然美，强调内在美。
同时，画面中的女性形象也与广告语相呼应，让人产生共鸣。
这个案例告诉我们，广告语的选择要与产品理念相契合，画面的选择要与广告语相呼应，从而形成整体的视觉冲击力和情感共鸣。
最后，我们来看一则食品广告。
这则广告以一道美味的菜品为主体，背景采用明亮的色彩，整体画面充满活力。
广告语是，“美食，从这里开始”。
这个广告语简洁明了，直接传达了产品的核心卖点——美食的诱惑力。
同时，画面中的美味菜品也让人垂涎欲滴，吸引了目标受众的胃口。
这个案例告诉我们，食品广告要突出美食的诱惑力，通过画面和广告语的有机结合，让受众产生食欲和购买欲。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到，成功的创意平面广告具有以下几个特点，简洁明了的广告语，突出产品的核心卖点；画面与广告语相呼应，形成整体的视觉冲击力和情感共鸣；色彩、构图等元素的合理运用，吸引目标受众的注意力。
农夫山泉平面及视频广告分析
一、平面广告分析在这个农夫山泉的平面广告中，能清楚看到左上角“农夫山泉有点甜”的显著标识语，这是农夫山泉最为知名的一句广告词之一，能完美体现农夫山泉品牌的价值和影响力。
此图的背景是农夫山泉引以为豪的优质水源地，从图中可以看出，农夫山泉的水源地环境优美，蓝天白云青山绿水从侧面向消费者传达出其水源优质，顾客可放心饮用。
中间“我们只是大自然的搬运工”也是农夫山泉广为流传的广告语之一，也可配合右边的产品图示理解为农夫山泉直接将优质饮用水从水源地送达顾客手中。
最下方分三点详细阐述农夫山泉水质的可靠，在消费者心中树立优质水源的品牌形象。
总体来说这则广告利用图片文字的结合，明确而详细的阐述了自己优质水源的立场。
它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往,对食品安全的担忧，以天然、健康为核心诉求，向消费大众宣传真正的优质水源。
给人留下了自然、绿色的印象。
最后分析一下这个广告的效果：1 迎合了消费者对健康，安全的需求2. 将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。
树立了农夫山泉良好的企业形象。
一、视频广告分析2014年农夫山泉广告宣传片《一个你从来不知道的故事》以下是视频截图以下是这个视频广告的文案视频文案：“美丽中国•美丽山水”系列之一，农夫山泉：一个你从来不知道的故事一个你从来不知道的故事21世纪，人类最稀缺的资源就是：优质的天然水源字幕：优质天然水源，是本世纪人类最稀缺的滋源，只有极少的人愿意为寻找水源不遗余力。
而在中国，这样的水资源，更是少之又少。
2008年，农夫山泉的水源勘探师——方强，在长白山麓的原始森林里，又发现了一处优质的天然水源。
（字幕：方腊第28代孙，农夫山泉18年员工。
小眼水源勘探师：方强。
）这个长着一对小眼睛的男子，就是本片的主人公：方强。
方腊第28代孙，农夫山泉18年员工。
从1999年开始，农夫山泉满中国找水已经整整15年了。
虽然经过反复严谨的科学论证，但从实地考察到雪顶水源，往往需要经历2-3年的时间和上百次的检测。
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：该广告采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
这种色彩搭配能够引起人们的兴趣，使广告更加吸引眼球。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
下半部分使用简洁的文字说明和联系方式，方便潜在消费者了解并联系购买。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
文字的字体和大小也与整体风格相匹配，不会干扰到整体视觉效果。
4. 图片选择：广告中使用的车辆图片清晰醒目，突出了汽车的外观和特色。
同时，车辆的角度选择和灯光的运用增加了视觉效果，使整个广告更具吸引力。
5. 联系方式：广告中附带了联系方式，方便潜在消费者获取更多信息或预约试驾。
这样的设置能够增加广告的交互性，并提高消费者参与的可能性。
总体来说，这张广告通过色彩的运用、布局的设计、文字的选择以及联系方式的附加等方面，给人留下了深刻的印象。
它不仅能够吸引消费者的眼球，还能够有效传达产品特点和购买方式。
这种精心设计的平面广告作品在促进产品销售和品牌推广方面具有显著的效果。
这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：广告中采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
颜色是吸引人眼球的重要因素，鲜艳的颜色能够引起人们的兴趣，并迅速吸引他们的注意力。
同时，颜色也能够为广告带来一种活力和动感，让广告更加生动和吸引人。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
这种布局设计使得消费者能够一目了然地了解到产品的外观和主要特点，同时也让广告更加美观和整洁。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
经典平面广告赏析 (10)
到达喀尔冒险，General轮胎为你保驾护航。
百灵止咳糖浆广告：小不忍则 乱大谋。可咳嗽却最是忍不住 的。关键时刻，怎能咳嗽?赶 紧请百灵止咳糖浆帮忙吧。
令大象都窒息的花生食品。
看了Listermint漱口水广告，你就会意识到， 口臭可不zer头盔
Boecker公司不让耗子分享你的手纸， 这家公司提供商业和住宅领域的病虫害 管理、食品安全培训和咨询、熏蒸、消 毒等服务。
欧洲领先的家用电器和消费电子品 牌BEKO推出了一款自身即具有预 约录制功能的电视，它可以将电视 节目直接录制到U盘上。于是就有 了这一系列平面广告，像吸尘器一 样，全部奔着一个地方去，大气而 又生动的把自己这一简单方便的优 点展现得淋漓尽致。
路虎的创意平面广告。车主人在拿香蕉换车钥匙，是不是非常的逗趣呢！
蚊子的另类死法--------------跆拳道的广告
麦当劳启动外卖服务 [跋山涉水]
Orange观众篇：我们可以覆盖任何观众。
Bubba 泡泡糖：嘴巴 图片是从吹出来的泡泡里面看到的情景，嘴巴只有那么小一点点， 这个泡泡糖够大吧。
KitKat奇巧脆心巧克力：让你的世界暂停下，来2片KitKat。
平面广告作品欣赏汽车防盗系统广告如同石像别想搬走醉酒驾驶逃之夭夭清洁剂脆弱的和平主题是关于世界和平手榴弹造型的瓷器一来形象的表达了和平就像瓷器一样脆弱又同时告诉我们和平也像瓷器一样昂贵
平面广告作品欣赏
汽车防盗系统广告——如同石像，别想搬走
醉酒驾驶
“逃之夭夭”，清洁剂
脆弱的和平主题是关于世界和平，手榴弹造型的瓷器,一来形 象的表达了和平就像瓷器一样脆弱,又同时告诉我们和平也像 瓷器一样昂贵.和平也像手榴弹一样容易爆炸.
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析这篇优秀广告作品以其创意和执行的高度融合，引人注目的视觉效果以及有效的品牌传播，展现出了一个广告作品的无限可能。
首先，这篇广告作品通过在视频中展示真实生活场景，并融入了产品的突出亮点，成功地抓住了观众的注意力。
通过精心设计的剧情，广告耐人寻味地展现了产品在日常生活中的巧妙应用，让观众能够轻松地将产品与自己的生活场景联系起来。
这样的创意是契合观众情感的，能够引起共鸣和共同体验，进而激发他们对产品的兴趣和购买欲望。
其次，这篇广告作品在视觉表达上给人留下深刻印象。
通过运用高质量的摄影、美术和动画技术，广告成功地传递了产品的关键信息，并创造了一个吸引人的视觉效果。
通过活泼、色彩鲜艳的画面，广告营造出一种轻松愉快的氛围，激发观众的好奇心和兴趣，让他们更愿意去了解和购买该产品。
最后，这篇广告作品展现了品牌的独特个性和价值。
通过谨慎选择的形象、声音和文字，广告成功地传达了品牌的核心理念和品牌故事。
广告强调了品牌的创新精神和产品的优势，让观众对该品牌产生信任和认同。
此外，广告还通过与目标客户群体的共鸣，强调了品牌与消费者的共同价值观和愿景，使品牌在消费者心中建立了积极的形象和品牌忠诚度。
综上所述，这篇广告作品通过其创意和执行的卓越性，引人注目的视觉效果以及有效的品牌传播，成功地吸引了观众的注意力，并传达了品牌的核心价值和优势。
这样的广告作品不仅能够提高品牌知名度，也能够刺激购买意愿，为品牌带来商业成功。
这篇优秀广告作品以其创意和执行的高度融合，引人注目的视觉效果以及有效的品牌传播，展现出了一个广告作品的无限可能。
首先，这篇广告作品通过在视频中展示真实生活场景，并融入了产品的突出亮点，成功地抓住了观众的注意力。
通过精心设计的剧情，广告耐人寻味地展现了产品在日常生活中的巧妙应用，让观众能够轻松地将产品与自己的生活场景联系起来。
无论是在家庭、工作、出行还是休闲娱乐的场景中，广告都巧妙地展现了产品的功能和优势。
雀巢广告赏析
雀巢咖啡与你迎接每一个新的日子
公车上这种精神面貌的强烈对比，也是让人眼前一亮！
在提出一天好开始的前提下，雀巢咖啡根据现今上班 族，以及年轻一族的情况，便提出了喝雀巢咖啡是时 尚，同时能减轻工作压力……
精神充沛的上班族，似乎一杯雀巢咖啡就能给人无限力量
品味时尚
幸福瞬间
上面一组广告，可以看出雀巢咖啡的方向——年轻人 向往的生活：有冲劲、时尚、追求幸福……
雀巢咖啡广告发展史
第一阶段
三四十年代，速溶咖啡刚刚面世，雀巢以在工艺上的突 破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广告 中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传统咖啡相比 的便利性。
这是早期的广告，用勺子表示不同的时间，在传达其速溶功能 的同时，也表达了其广告语：“每一时刻雀巢咖啡都会陪伴你 左右”
只是，工作忙的时候，或许会连喝杯咖啡的心情都没 了！有问题就要解决！于是，雀巢咖啡的广告口号又 有了变化，详情见下面一组广告……
再忙……
也要和你……
喝杯咖啡！
是的！工作忙会连喝咖啡的时间都没有，这当然也就不可 避免地会没时间陪身边的亲人或者爱人！所以雀巢咖啡有 了上面的广告词“再忙，也要和你喝杯咖啡！”再配上温 馨的画面，又不知会让多少人感来自呢？雀巢咖啡平面广告赏析
雀巢公司简介
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意 思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年， 雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅次于可口可乐和万宝路的全球第三大价值 最高品牌。2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了479 家工厂，全球员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。
平面海报优秀作品分析
平面海报优秀作品分析平面海报是一种常见的视觉传达媒体，广泛应用于各个领域，如广告、宣传、展览等。
在海报设计中，优秀的作品往往能够给人留下深刻的印象，并有效地传达信息。
本文将分析几个优秀的平面海报作品，探究其设计要素和艺术特点，希望能够为海报设计师提供灵感和借鉴。
第一个作品是一张广告海报，标题为“自然的力量”。
这张海报运用了大胆的色彩和构图，吸引人眼球的同时，也将受众的注意力聚焦在了海报的主题上。
在设计上，海报以一片绿草为背景，将一棵矫健的树木置于中央。
树木线条优美，树干仿佛是一条舒展的身躯，向上延展的枝叶象征着生命的力量。
整个海报充满了动感和活力，使观众感受到自然界的力量和生命的韵律。
第二个作品是一张宣传展览的海报，标题为“艺术的魅力”。
这张海报采用了简洁明快的设计风格，通过几何形状和鲜艳的色彩传达出艺术的独特魅力。
海报的中央是一个抽象的人像，通过线条勾勒出人物的轮廓和神态。
人物的周围则是五彩斑斓的几何图形，形状各异，错落有致。
这种视觉冲击力让观众对展览产生了浓厚的兴趣，同时也表达了艺术的创新和多样性。
第三个作品是一张音乐会的海报，标题为“音乐的世界”。
这张海报通过运用多层次的构图和渐变色彩，创造了一个富有立体感和层次感的视觉效果。
整个海报由一个演出场地形状的图形构成，通过变换透明度和颜色的方式，表达出音乐的韵律和情感。
在海报的前景中，是一个抽象的人物形象，身体像是随着音乐而舞动，展现了音乐的动感和魅力。
整个设计给人一种潜入音乐世界的感觉，引发了人们对音乐会的期待和热情。
通过分析这几个优秀的平面海报作品，我们可以看出一些设计要素和艺术特点。
首先是色彩的运用，优秀的海报设计通常使用鲜艳、对比强烈的色彩，以吸引人眼球并传达出强烈的视觉冲击力。
其次是构图的重要性，一个好的构图能够将主题凸显出来，引导观众的注意力。
再者是图形的运用，简洁明快的图形能够传达出艺术的独特魅力，同时也给人一种轻松、愉悦的感觉。
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第一节 品牌概念与广告沟通
• 品牌概念是品牌广告运动的核心。品牌广 告是策略性、持续性的创建活动，是一个 以品牌概念为核心，以调动人类情感为出 发点，以达到塑造品牌个性印象为目的的 长期战略，是做沟通的广告运动。 • 品牌概念指引着广告发展的方向，影响着 广告创意的思考。每一则广告都从具体而 鲜活的侧面回应着品牌概念，而品牌概念 在每一则广告中都得到完整的体现。
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作品评析：摩托罗拉的“全球品牌 战略”
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本章思考题
• 1.搜集某品牌的广告作品，分析其是如何根 据品牌概念进行创意表现的？ • 2.你是如何理解广告与品牌形象塑造之间的 关系的？搜集某品牌不同时期的广告作品， 分析其是如何影响品牌形象？ • 3.你认为国际品牌广告如何把握全球标准化 和本土化的关系？搜集一些国际品牌的相 关资料，讨论它们在这方面是如何做的。
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第二节 广告与品牌形象塑造
• 塑造鲜明的有个性的品牌形象是广告的最 终目的。但要把品牌形象塑造丰满不是凭 借一则或一套系列广告就能实现的，必须 不断地加以充实和积淀，始终致力于建立 和保持与消费者的沟通。
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一、作品评析：百年品牌李维斯
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二、哈撒韦衬衫形象广告
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第三节 品牌广告的标准化与本土化
• 对于跨国公司来说，在贯彻全球品牌广告 战略的过程中经常会遇到标准化和本土化 的矛盾问题，在其品牌广告传播的过程如 何平衡两者的关系？对于本土公司来来， 如何更好地做到品牌本土化，进而走向全 球化？都是值得我们思考的。
平面广告作品评析
第五章 品牌篇
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• 所有广告都应该有助于建立一个复杂的象 征符号，即品牌形象。 ——大卫· 奥格威
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• 我们本章的任务是，从品牌层面评析广告 作品。着重分析：广告作品是如何围绕品 牌概念与消费者进行沟通的？为了塑造有 个性的品牌形象，广告是如何创意表现的？ 在品牌广告运动中如何实现国际化和本土 化的沟通？
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一、作品评析：“Just Do It（说做 就做）”——耐克的宣言
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对青少年说“Just Do It”
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对女性说“Just Do It”
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对中国消费者说“Just Dห้องสมุดไป่ตู้ It”
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二、作品评析：美丽的真谛是“真 美”——多芬的真美运动
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