河南文化创意产业发展的现状_问题与对策

《少林 海 宝 》 全 球 播出 协 议。2010 年 8 月， 该 片 还 获 得了 2010 年 度全 球 华语星云奖最佳科幻( 奇幻) 剧目金奖。 第三， 以历史 文化为 依托 的文化创意产业发 展崭露头角。 郑州 有 着深厚 丰富 的 历史 文化 资 源。丰富的文物， 名扬四海的少林禅武文化， 独具 特色的戏曲杂技艺术， 灿若繁星的历史名人， 这一 切都为以历史文化为依托的文化创意产业发 展 提 热 播使 供了广阔的平台。80 年 代电 影《少林寺 》 嵩山少林闻名 全 世界。2007 年 以 来， 大 型 实 景演 《禅宗少林 · 音 乐大 典 》 出 更 把少林 的 历史 文化 ， “禅宗 文化产 优势和旅游 优势 有 机 结合在 一起 的新 模式 成 为 河南 文化创意产业 业 + 武术产业” 发展的一 个 闪光点。2008 年 8 月， 登封“天 地 之 中” 申遗 成 功， 再 一 次 为 登封整 体 规划 开 发 历史 文化旅游提供了绝佳的突破口。独特的人文 魅 力 使郑州在文化创意产业 领域 起 步 虽晚， 但成绩 斐 然。 2． 各具地方特色的文化创意产业快速发展 除郑州之外， 河南还 有不 少 县 市也 走 上了 文 化创意产业 之 路。 他 们结合 本 地区的自身 优势， 形成了 带 有 各 自地 方 特 色 的文化创意产业。 宝 洛阳、 南阳、 开封、 信阳等县市的特色文化创意 丰、 产业发展速度明显加快。 充满魅 力的 宝丰 依托“马街 书会 ” 形成的深 厚文化底蕴， 凭借 着 曲 艺和 魔 术 这 两 个 特 色 文化 项目， 走上 创意文化大发 展 之 路。2010 年 6 月， 作为河南省文化改革发展试验区的宝丰开工 建 设 总投资 3 亿元的宝丰文化创意产业园。园 区 包括 民间演艺中 心、 红 色 文化 展 览馆、 五 星 级酒店、 儿 童乐 园 、 魔幻嘉年华、 古汉先民文化体验村 6 个 部 分。其中， 民 间 演 艺 中 心 投 资 1． 5 亿 元， 占 地 300 亩， 建成后不仅可以进行魔术、 曲艺、 杂技表 演 等， 而且可为游 客 提供“食、 住、 行、 游、 购、 娱” 一条 龙 服务， 形成魔术演艺文化旅游商务区。 “洛阳牡丹甲天 下 ” ， 2009 年 4 月， 洛阳借二 十七届“洛阳牡 丹 花 会 ” 之 机， 筹办世界集邮展 览， 取得丰硕成果。一年之后， 河南集邮文化创意 园暨洛阳集邮 文化创意 基 地在 洛阳 成 立， 该 创意 园成立后， 将 以 举办 集 邮 精品、 书 法、 绘 画等多 种 高质量、 高品位的主题展览为方向， 拉动洛阳 文化 2 创意产业的发 展。 同时， 洛阳 市还 积极夯 实文化 创意发展的内 在 动 力， 稳 步 推 进 洛阳 创意产业发 展。2010 年， 洛阳西工 区 引进 国 内 知 名动 漫 企 业 幸星数字娱乐科技( 北京 ) 有 限 公司， 建立幸星国 际动漫学院洛阳 艺新 校 区， 培养 高 级 动 漫 技术人 才， 为洛阳 原 创 动 漫 产业 奠 定 坚 实的人 才 基础。 人才是动漫产业发 展 的 核 心 要 素， 洛阳 建 立 动 漫 学院培养原创人 才， 一举 将 自 己 推 高 至 动 漫 文化 洛阳 还 积 产业发展的高 端。 除 自 己培养 人 才 外， 极引进动漫人才， 如著 名动 漫《小 破 孩 》 的 三个 主 创人员积极回到洛阳发展。 南阳在文化创意产业的发 展中 走 上了 传 承、 整合乡土 文化 资源 之 路。 南 阳 人在发 掘 曲 艺文 中医药文化、 玉 文化、 传 统 民 间 习俗 文化的 同 化、 时， 使其与现代科技相结合， 为城市的文化创意产 ， “中 原曲 艺 研究 业注入新的 生 机。2010 年 3 月 基地” 在 南 阳 师范 学 院揭幕， 这 是文化 部民 族 民 间发展中 心在 曲 艺 方 面建 立 的 唯 一一 个 研究基 地， 该基地的建 立 标志 着 国家和 河南省 对 曲 艺的 保护和支持， 同时也 意 味 着 国家对 曲 艺 研究 的大 这也为 南 阳 师范 学 院 研究、 抢救、 保存 传 力支持， 统文化提供 了 坚强 的 后 盾， 使 得南 阳 在 非 物 质 文 化遗产保护方面走在全国的前列。这也为 南 阳 创 造性地利用、 开发传统文化艺术资源， 走新 时 代的 文化创意产业发展之路提供了极好的契机。 另外 ， 以旅游和休闲为目标， 以高品位 文化为 载体和内容的文化创意产业也开始在河南迅速 发 展。其中， 新乡和 信阳， 河南 的 一 北 一南， 都在着 力建设以旅游休闲为中心的文化创意产业 园。 新 乡市为 此 确 定 了 文化产业 振 兴 工程“3 × 10 ” 行动 计划， 信阳市则 正 在兴建 集 旅游、 度 假养 生、 休闲 、 、 · 娱乐 购物 酒店为一体的鸡公山 志高文化 科 技 动漫产业园， 力 主 把 鸡 公 山 打造 成 全 省 旅游 业的 重要支点， 使之成为中国文化旅游度假的胜地。 二、 河南文化创意产业发展存在的问题 我 国文化创意产业 尽管 起 步 迅 捷， 但“由 于 它最初是起自 民 间、 源 于自发、 基 于 借 鉴， 分明具 有照搬和克隆发达国家成功范例之形制而不是 内 ④ ， 涵的痕迹” 无 论 从 产业 形 式 的 界 定 和 分 类 上， 还是产业内容 的 延 展上， 都 以 西 方模式 为 重要 标

河南文化创意产业发展的现状 、 问题与对策
郑明月
摘 要: 文化创意产业已经成为 21 世纪全球经济一体化时代的朝阳产业 。中国的 有着发展文化创 文化创意产业正在迅速崛起。河南作为经济与文化大省， 意产业的得天独厚的条件。 文章分析了河南文化创意产业发展的现状及 存在的问题， 并从树立创新精神， 培养人才， 打造河南文化创意品牌和统筹 规划管理等几个方面对解决河南文化创意产业发展过程中存在的问题进 行了思考和探讨。 关键词: 文化创意产业; 现状; 问题与对策; 河南 “文化创意产业是指在当代电脑数字技术、 网络、 传媒媒介高度发达的前提下， 以文化艺术与 以满足人们的精神 经济的全面结合为自身特征， 文化娱乐需求， 向大众提供文化、 艺术、 精神、 心
① ” 理、 娱乐产品为目的的新兴文化艺术产业。 文
份为河南文化创意产业发 展 提供 了条件， 使 郑州 成为集高教资源、 商务资源、 文明文化资源 于 一 体 的综合型的文化创意产业发展的基地。在 省 委 和 省政府的大力 支持 下， 郑州 的文化创意产业发 展 迅速。 首先， 郑州利用其独特的区位优势， 加大了文 ， 化创意产业 基础性工 作 的建 设 进 一 步巩固 了 其 河南文化创意产业 中 心地 位。2008 年 至今， 从国 ( ) 家动漫产业 基 地 河南 基 地 的 设立到 河南省 创 无 不显 示 了 文化创意产 意产业研究中 心的 成 立， 郑州 金水 文化创意 业在郑州发 展 的 速 度。 其 中， 园的 成 立 ， 更为河南创意设计等产业的开 发、 优秀 影视产品的 生 产、 高 校科 技 成果 转 化以 及 大 学生 就业创业提供 了 发 展 空间 和 平台， 在 一 定程 度 上 弥补了河南省创意产业的空白。 其次， 以知识 和 科 技为 依托 的文化创意产业 发展成绩显著。2008 年， 河南 小樱桃卡 通 公司制 《小樱桃 》 作的 动 画 片 在 央 视 首 播， 引起巨大反 响， 其“系 列 漫 画 类 已 出 版 200 余 个 品、 发行达 1300 万册， 占全国原创动漫出版物年总产量的
准或参照， 这样 就 导致 了中 国文化创意产业在发 展中不可避免 地 带 有 复 制 西 方 的 弊端， 比如 动 漫 产业对美国、 日本动漫的模仿， 这就为中国文化创 意产业的创新提出了艰难的挑战。身处中国文化 创意产业大 环 境 中 的 河南 文化创意产业， 既有中 国文化创意产业发 展 的 共 性 问 题， 又 有自身特有 的问题， 具体表现在以下几点: 1． 文化创意产业管理体制相对滞后 成熟的文化创意产业 市场， 需 要 的是 完善 的 文化创意产业经 营 体制。 企 业自 主 经 营、 自 负盈 亏、 自我发展、 自 我 约束， 政府 只 依 照 不 同 产业 链 的需要， 为实现 文化创意产品的自 由 生 产和 流 通 提供必不可少的相关法治基础和商业环境。 河南 省政府虽然也认识到了发展文化创意产业的 重要 性、 紧迫性， 但还没有形成一个文化创意产业 统 一 的管理、 服务机构来协调各方关系， 为文化创意产 。 业发展提供相关的政策支持 文化立法还比 较薄 弱， 文化创意产业发 展 缺乏 强 有力的 法 制 保 障。 另外， 为了促进河南文化创意产业的快速发 展， 政 府行政牵头主导的痕迹明显。如郑州的国家 级 动 漫基地建设， 各地的旅游文化产业的发展， 甚至宝 丰马街书会 都 是 如 此。 这种行 政 主 导、 政府 规划 但由于 式的发展模式 在 规划之 初 可 能 成 效 明 显， 它忽略了文化创意产业的创意发展过程和对产品 市场的培育过程， 从长远来看， 不利于激发企 业的 活力， 不利于企业应对市场的挑战， 最终会束缚 文 化创意产业的发展。 2． 文化创意产业市场化、 产业化程度不高 文化创意产业 要 求高度的 市场 化和产业化， 要求有清晰而 成 功 的 市场 营运 模式， 并在现实中 产生巨大的经济效益。 约翰 · 霍 金 斯 在《创意经 一书 中 明 确 指 出， 全 世界 创意经济 每 天 创 造 济》 220 亿美元， 并以 5% 的速度递增。美国 年 增 速 达 14% ， 英国为 12% 。而 河南 文化创意产业在 此 方 面存在明显的欠缺。表现为: ( 1 ) 文化资源市场转化率低 河南文化资源丰富， 但市场化深度挖掘 不 够， 市场转化率较低， 部 分 政府 拥 有的文化 资源 和大 量社会文化 资源 处 于 闲 置 状态。 以文化 旅游 为 例: 地下文 物， 河南 全国 第一， 地 上 文 物， 全国 第 二; 非物质文化 遗 产 丰富， 优 美 的 环 境 众 多， 这些 3 都为河南发展旅游文化创意产业提供了丰富 的 物 质文化基础， 但除了少林寺外， 真正市场化的 所 剩 无几。以同为宋 都 的 开 封 和 杭 州作 比 较， 杭州在 最 直观 文化创意产业化发 展上 无 疑 领 先 于 开 封， 的表征就是杭 州 将 宋 代 历史 文化、 名胜古迹与杭 州秀美山 水 打 包 组 建 宋 城 股 份公司， 于 2010 年 12 月 9 日 上市， 融 资 几 十 亿， 年 纯 利 润 1． 6 亿。 “清明 上河 园 ” 10 年来， 而开封宋文化代表旅游区 “接待游客 500 多 万 人 次， 总收入 1 亿多元人民 ⑤ ” 两相比较， 币。 期间差距 非常 明 显， 其中根本性 原因恐怕就在于双方对市场化的态度。 ( 2 ) 产业链未能有效地延伸 文化创意产业是一个融合多种产业内 容 的 综 合型产业， 特点之 一 就 在于 这 类 产品 可 以 通 过 版 权转让或授权 的 形 式 进 行 衍 生开 发， 不断拉长产 ， 业链 通过产业 链 的 形 成 和 延 伸 创 造 巨大的 市场 价值。如风靡全球的卡通漫画米老鼠和唐老鸭 品 牌已经形成了 涉 及影 视、 音 像、 游戏、 出版等多 种 行业的产业链， 创造 了 巨大的经济 财 富; 电 影《阿 凡达》 仅仅在中国的票房就达到了 12． 3 亿元人民 币; 国内的《喜羊羊 与 灰太狼 》 自 2005 年 播出至 2010 年 初 的电 影《喜羊羊 与 今已生产 了 700 集， 灰太狼之虎虎生威》 票房 1． 3 亿元人民币， 其衍生 品市场即产业 链 之 完 整 在 中 国 动 漫 界 无出其 右。 而我省文化创意产业起步晚， 规模小， 创意产业品 牌的产业链和产值都非常小。河南动漫以 至 文化 走上国 门， 在产 创意产业要想达到国内领先水平， 业化方面尚需要更多的努力。在国外成功 者 和国 内领先者的 示 范 效 应 下， 河南 的文化创意产业 领 跑者如小樱桃公司和少林海宝等需要进一 步 拓 展 国内外市场， 不断壮大自己。 3． 优秀的文化创业人才匮乏 人才， 是文化创意产业发 展 的 关 键 和 核 心 要 ， 素 是创意产业发展的根本推动力， 没有创意 型 的 人才， 创意产业 就 会 失去 生 存 和发 展 的 动 力。 在 英美及日本等 文化创意产业发达的国家， 从事文 化创意产业的人员 都 超 过 本 国 就 业人数的 12% ， 而国内的创意人才则主要集中在上海、 北京 等 地。 在河南， 人才的 总 筹 备 量 不足， 尤 其 是 灵感迸 发、 创意迭现的创作者和具有世界影响力的高 端 设计 人才欠缺， 这已经成为河南文化创意产业 深 入、 快