传播学

传播学媒介对社会变迁的影响媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类社会中起着极为重要的作用。

媒介的发展并非一个依次取代的过程，而是一个依次叠加的进程。

迄今为止，人类社会的发展已大致经历了三种形态：农业社会、工业社会和信息社会。

在这一进程中，人类使用的传播媒介不断丰富，社会信息系统不断发达、不断趋于复杂化，媒介对社会的意义也逐渐清晰、逐步扩大。

媒介对社会的影响力是呈明显的阶梯状上升的。

就媒介本身而言，根据其产生和发展的历史脉络，我们又可以把人类活动的历史区分为以下几个发展阶段：1）口语传播时代；2）文字传播时代；3）印刷传播时代；4）电子传播时代；5）信息时代。

口语传播时代——农业社会文字传播时代、印刷传播时代——工业社会电子传播时代、信息时代——信息社会一、媒介与农业社会农业社会是指十七世纪工业革命前的社会历史时期，涵盖了媒介发展中口语传播时代和文字传播时代两大阶段。

在农业社会中，语言和文字是最重要的传播媒介。

语言标志着真正意义上的人类的产生，文字则使人类文明有了飞跃式的发展。

1、语言——“与狼共舞”的结束口语传播时代大致从人类摆脱“与狼共舞”的野蛮状态、、组成原始社会开始，一直到文字的出现。

简言之，就是从人类开口说话到用手写字这一漫长时期。

语言体现了媒介的最基本的功能，即实现信息的交流与共享。

个人生活在自然环境或社会环境当中，要保证其生存与发展，就必须及时了解环境的变化，并据此不断调节自己的行为以适应新的变化。

这种信息需求是人类生存和发展的必然要求，而语言的产生使这种要求得到相当的满足。

口语的产生无疑大大加速了人类社会进化和发展的过程，直到今天，口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的交流手段。

但是，作为声音符号的口语是有其局限性的。

第一，口语只能在很近的距离内传递和交流；第二，口语信息转瞬即逝，记录性较差，其保存和积累只能依赖人脑的记忆能力。

因此，口语受到空间和实践的巨大限制，只能适用于小规模的距离社会群体或部落内的信息传播，当社会发展到一定程度时，单纯的口语传播便无法满足客观的需要。

事实上，即使在以口语传播为主的时代，口语也并不是唯一的传播手段。

为了适应越来越复杂的社会生活和越来越大的环境空间，人类不断发明和采用了一些早期的媒介工具，例如擂鼓、烟火、结绳记事等等。

这些原始媒介的功能已接近文字，意味着人类社会即将进入一个新的阶段。

2、文字——“文明发展中的根本性重大事件”文字是人类发展史上第二座重大的里程碑，如果说语言的产生使人类摆脱了动物状态，那么文字的出现则使人类进入了一个更高的文明发展阶段。

文字是在结绳符号、原始图画的基础上发展而来的。

我国《易经·系词下》中有“上古结绳而治，后世圣人易之以书契”的记载，日本历史上则有过“结绳时代”。

在文字产生以前，世界上许多国家都经历过结绳记事的时期。

中国有句古老的成语叫做“书画同源”，这说明早期图形符号同样是文字的重要源泉。

根据考古学的发现，人类用图形或绘画来传递信息从旧石器时代晚期就开始了。

那时人们将对自然界和自身认识绘成简单的图画，刻在岩壁或各种石器上。

到了新石器和铜石并用时代，这些早期绘画已经发展成一种图画文字。

而考古学则证明，在公元前3000年左右，真正的文字已产生了。

农业社会以分散的自然生产为主，整个社会的内部联系程度较低，其生产的信息少，对信息的需求小，社会信息系统本身较为简单。

在这种情况下，信息的传播规模、交流范围都很有限，所以，语言和文字这两种比较简单的传播工具成为了该阶段媒介的主体。

语言和文字的功用有较大差异，但二者共同体现了媒介最基本特点——信息交流，同时，文字还在社会组织和文化传承上有较大突破，因此，语言主宰了原始社会，而文字则在拥有国家的阶级社会中称王。

二者也存在着共同的缺陷，语言在空间和时间上受局限，手工抄写的文字则效率低下，难尽人意。

由于这些原因，当社会进一步发展，信息系统变得复杂起来之后，语言和文字便丧失了主流媒体的地位。

二、媒介与工业社会自十七世纪工业革命开始，人类逐步进入工业社会，社会信息系统的复杂性大大增加。

与此同时，媒介也在孕育这个重大的变革。

印刷术与电子技术的诞生与发展，使得信息流通在规模和速度上都有了质的突破，信息的成批复制和远距离传输变为现实；新闻业的发展，则标志着组织意义上的媒介的产生，使媒介的内容更为丰富。

1、印刷——东方的贡献与西方的成就文字出现以后，人类经历了一个很长的手抄传播阶段。

手抄传播效率低、规模小、成本高。

加上教育的普及程度低，所以文字传播基本上还属于政府、官吏以及统治阶层的特权。

这种情况，直到印刷时代出现以后才有了改变。

印刷时代的到来是建立在纸张和印刷术发明的基础之上的，这是中华民族为世界文明作出的两大贡献。

早在公元105年，中国东汉时代的蔡伦就在前人经验的基础上，造出可结实耐磨的植物纤维纸。

在公元7世纪的唐代，中国已经出现了雕版印刷。

1045年，宋代的毕升发明了胶泥活字印刷术。

到了元代和明代，中国又先后出现了木活字和造纸术广泛流传到东亚和西方各国，为推动世界文明和人类社会的发展作出了巨大贡献。

印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念。

但是在中国，由于封建社会的政治、经济和文化的制约，中国的印刷事业长期停滞在手工作业和人力劳动的水平上。

直到15世纪40年代，德国工匠古登堡在中国活字印刷和油墨技术的基础上创造了金属活字排版印刷，并把造酒用的压榨机改装成了印刷机，才使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。

在欧洲工业革命中，印刷技术不断革新，迅速跨越了人力生产而进入机械动力和电力生产的阶段，印刷时代此时才真正来临。

印刷机的出现催生了近代报刊，伴随着读写能力的普及，印刷媒介开始在社会变革和社会生活中扮演着越来越重要的角色。

由于印刷时代的到来，西方的思想面貌大为改观，进而在政治、文化上也发生了重大的变革。

在20世纪，印刷媒介已经高度普及，书籍、报纸、杂志等出版物作为人们每天获取信息、知识、娱乐的基本渠道之一，在社会生活的各个领域发挥着重大的影响。

2、电子技术——“上帝啊，你究竟创造了什么！”电子传播技术真正实现了“天涯若比邻”的景象，给社会和个人生活带来极大影响。

这种影响首先体现在经济上。

由于地域屏障被突破，商家可以及时了解把握不同地区的市场情况，同时对自身的调节控制也更为便利，经济组织的弹性和活力大大整强，整个社会的经济也因此而获得更大的发展空间和发展潜力。

其次，电子传播技术在政治尤其是军事方面也有重大作用，无论在战争时期还是和平时期，它都是相当于眼耳鼻舌的重要工具。

而就个人生活来讲，电话、电视已成为几乎所有现代人必不可少的生活用品，其位置不容取代。

电子媒介为人类传播带来的变革并不仅仅是空间距离和速度上的突破。

从人类社会信息系统的发展的角度来看，电子媒介还在别的方面具有里程碑的意义。

过去，无论声音还是影象，其本身都不具备记录性和复制性，以至于考古学家无法找到他们的“化石”。

电子媒介出现以后就不同了，随着摄影、录音和录象技术的进步，人们不但实现了声音和影响信息的大量复制和大量传播，而且实现了它们的历史保存。

我们今天考察古代社会时，只能根据文字记录或考古发现进行想象和推测，而当千百年后的人们研究我们这个时代时，他们则可直接聆听和观察我们的音容笑貌。

这就使人类文化的传承内容更加丰富，感觉更加直观，依据更加可靠。

一句话，它使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生了新的飞跃。

3、新闻业——组织媒介的产生在新闻业产生以前，媒介的外延一直局限于冷冰冰的工具和技术。

新闻业使媒介拥有了另一种身份，开始作为活生生的社会组织而存在；媒介亦从此获得了信息传播的自主权。

新闻业最早产生于十六世纪的威尼斯。

当时，由于经济特别是海上贸易的发展，威尼斯出现了一些专门从事收集贸易信息的人，他们把收集到的货价情况和船期情况汇编成册，以此牟利，成为新闻工作者的雏形。

到了十七世纪，印刷术的发展催生了报业，以报社为主要形式的新闻机构由此产生。

此后的一百多年里，报纸一直为社会中上层人士独享，直至十九世纪三十年代廉价报纸问世才有所改观。

廉价报纸价格便宜，内容浅显，很容易为中下层人民接受；而中下层人民又占社会的大多数，因此报业呈现出前所未有的繁荣局面。

与此同时，由于报界的激烈竞争，控制多种报纸、多家报社的报团也纷纷崭露头角。

在电报被发明以后，新的媒介组织——通讯社问世了。

到了二十世纪，又出现了广播电台、电视台等机构。

媒介组织可谓异彩纷呈。

而在西方国家，许多早期的报团经过长期的经营，发展为跨国、跨洲并拥有多种媒体的超级集团，其主人则成为资本主义世界中翻云覆雨的传媒大亨，对其国家乃至整个世界都有重要的影响力。

即使在社会主义国家，媒介组织也是一股不可忽视的重要力量。

作为一种组织的媒介对社会的意义非常重大。

媒介技术或工具是由人来创造和使用的，创造和使用媒介的人是社会信息系统中最积极、最活跃的因素。

小型的媒介可以由单独的人来驾驭，而大型媒介系统的活动只能依靠有一定规模的社会组织来运作。

媒介的技术和工具属性决定着信息的物理形式、时空范围、速度快慢和量的规模；媒介的社会组织属性则使媒介能够自主的生产和传播信息，决定着信息的内容。

正因为如此，组织媒介可以利用技术媒介的长处，并大大发展技术媒介的弱项——监视环境和组织社会行动。

三、媒介与信息社会二十世纪九十年代中电子传播技术的突破，使人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会。

所谓信息社会，是指“信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会”。

由于信息与媒介的唇齿关系，媒介在社会中的地位比起过去的时代来更为突出。

在信息社会中，处于主导地位的媒介是“新媒介”。

1、新媒介的产生与影响“新媒介”永远是一个相对的概念，每一种媒介在它产生和普及的初期都曾对社会产生过广泛的影响。

在世纪之交的今天，我们所谈论的新媒介主要指伴随卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，包括跨国卫星广播电视，多频道有线电视，文字、音响的电子出版以及作为信息高速公路之雏形的互联网络等等。

新媒介是相对于铅字出版和报纸、地上波广播电视等传统媒介而言的。

与传统媒介相比，新媒介技术的发展趋势主要表现在以下几个方面：1）信息传播的双向性增强；2）多媒体化和媒介功能的融合；3）媒介的资源丰富化；4）信息传播的全球化。

这些特点具有重要的社会意义：信息传播的双向性增强将大大改善传统传播过程中受众的被动地位，增加传受双方的互动性；多媒体技术为人们进行信息的收集、处理和传输提供了空前便利的条件，有助于提高传播活动的质量和效率；媒介资源的丰富化将改变少数媒介组织垄断资源的状况，为更多的社会成员、群体和组织成为能动的传播者提供了基础条件；全球传播技术的发展则把人类信息交流的范围扩展到了整个世界，使人们的认知、判断和行为受到更多变量的影响。