意见领袖在“犀利哥事件”中的舆论引导作用探析
评价“犀利哥”事件
评价“犀利哥”事件2010年一开年，一个人称“犀利哥”的乞丐迅速走红网络。
从2月23日“犀利哥”登上天涯论坛，到3月7日回到家乡与亲人团聚。
短短12天时间，百度上关于“犀利哥”的新闻稿与帖子已达6640篇之多。
“犀利哥”因其放荡不羁、不伦不类的感觉以及那原始版的“混搭”潮流，给人们眼前一亮，新闻媒体开始介入到“犀利哥”的报道来，因此，“犀利哥”也找到了他的家人。
“犀利哥”作为这个社会的弱势群体中的一员，在偶然情况下成为公众人物，但也有拍客称“犀利哥”成为公众人物是必然的。
当然，成为公众人物的他在媒体的关注下获得了一定的帮助，但在一定程度上损害了他的个人利益，媒体并没有尊重弱势群体的权益，反而像是为了博收视率而进行的炒作。
“犀利哥”无意中引发的是一次席卷全球的媒介娱乐狂欢。
美国、日本、英国的媒体都参与了这次“娱乐”报道。
以电视节目为例，安徽卫视的《社会透明度》节目高度关注“犀利哥”，节目这样介绍：“这位被大家称为潮人乞丐的犀利哥，因为他的穿着打扮极具时代感，明星味十足，用北京话说那就是‘太有范儿了’，所以人家现在在网络上人气真的是不得了啊……又有人为他写了一首新歌，就是盘点他的‘星’路历程，咱们一块来听……”节目不但没有对“犀利哥”的命运流露出丝毫的同情，反而像推介网络红人一样说：“这位乞丐老兄到底是一个怎样传奇的乞丐呢？让我们通过短片来了解一下这位最潮乞丐的现实生活吧！”，接下来播放了网友恶搞“犀利哥”的《潮人乞丐歌》，画面配网友“老馋猫”拍摄的“犀利哥”精神失常、穿着女装流落街头的照片。
最后主持人总结说：“记得犀利哥刚刚在网上走红的时候，很多网民坦言说，‘你看连一个要饭的都这么有型，那我们不是感到压力重重吗？’但是现在，看了这个短片相信这个压力总可以解除了吧。
还是那句话，不要迷恋哥，哥只是个传说。
”这样的结束语，让我们对媒体的冷漠不寒而栗。
北京电视台青少年频道在报道中说：“你看他，长款外套配毛衫，直桶褶皱裤配短靴，混色腰带是画龙点睛，这身打扮走出了最绝的混搭之道。
网络公共意见领袖对舆论引导的影响研究
网络公共意见领袖对舆论引导的影响研究近年来，随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，网络公共意见领袖逐渐成为舆论场中的重要角色。
他们通过网络平台，以自己的影响力和广泛的关注度，对社会事件、公共政策和热点话题发表观点和评论，从而对舆论产生重大影响。
了解网络公共意见领袖对舆论引导的影响，对于理解现代社会中舆论传播与形成机制具有重要意义。
首先，网络公共意见领袖的存在对舆论引导产生了深远的影响。
在社交媒体时代，人们越来越依赖网络平台获取信息和交流观点。
网络公共意见领袖作为网络上具有影响力和关注度的人物，他们的传播渠道和影响力是传统媒体无法比拟的。
他们通过发布观点、分享新闻、引导话题等方式，能够引导用户关注特定的问题和议题，从而主导舆论的形成和传播。
他们的发言往往能够迅速蔓延并引发广泛讨论，成为网络舆论场中不可忽视的力量。
其次，网络公共意见领袖的观点和评论对舆论形成产生重要影响。
网络公共意见领袖往往具有丰富的经验和专业知识，他们的观点和评论往往能够引起公众的共鸣和关注。
在特定领域，他们具备较高的知名度和信誉度，其观点往往被广泛传播和引用。
他们在舆论引导中扮演着“意见领袖”的角色，他们的观点和评论能够影响公共的认知和态度。
舆论引导不再仅仅是传统媒体的专属领域，而是网络公共意见领袖与传统媒体相互作用、互动的结果。
然而，网络公共意见领袖对舆论引导也存在一些问题和挑战。
首先，网络空间的信息泛滥和谣言传播加大了舆论引导的不确定性。
网络公共意见领袖的影响力可能被滥用或误导，他们发布的观点和评论有时缺乏客观性和全面性，甚至包含虚假信息和谣言。
这些不准确的信息将给社会带来一定的负面影响。
此外，网络公共意见领袖往往受到商业利益和个人价值观的影响，其观点和评论可能受到主观偏见的影响，从而难以真正客观公正地引导舆论。
为了更好地应对网络公共意见领袖的挑战，应该制定一系列政策和措施。
首先，加强舆论监管和信息验证，确保网络平台上的信息真实可信。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究自媒体时代的到来，使得传统媒体的话语权逐渐被摧毁，而自媒体意见领袖的崛起，也成为了舆论场上的一支重要力量。
他们在社交平台上拥有着大量的粉丝和关注者，拥有着极大的话语权，他们所发布的言论、观点往往能够引发广泛的讨论和关注。
在这种情况下，自媒体意见领袖对舆情的影响力也日益凸显，引起了人们的关注和研究。
一、自媒体意见领袖的特点自媒体意见领袖是指在自媒体平台上，凭借自身的独特魅力和价值观念，吸引了大量的粉丝和关注者，以其言论和观点引领着一定领域的舆论方向。
他们有着明显的特点：1. 粉丝数量庞大。
自媒体意见领袖往往拥有大量的粉丝和关注者，其粉丝数量可以达到数十万、数百万甚至更多，这也使得他们在社交平台上的发声具有极大的影响力。
2. 拥有独特的个人魅力。
自媒体意见领袖往往会在某个领域有着深厚的造诣和独特的见解，他们能够用自己的个人魅力吸引大批粉丝，也正是因为其独特的个人魅力，才使得他们的言论更受人们的关注和认可。
3. 发声具有独立性。
相对于传统媒体，自媒体意见领袖更加自由，发声更具有个性化和独立性，他们不受现实条件和利益的束缚，能够更加真实地传达自己的观点和情感。
4. 影响力持续性。
自媒体意见领袖由于其独特的人格魅力和独立的发声方式，能够持续吸引和影响大量的粉丝，其影响力更加持久。
自媒体时代的到来，使得舆论场上的话语权重新洗牌，而自媒体意见领袖的崛起，也成为了舆论中不可忽视的一支力量。
他们所发表的言论和观点对舆情的影响日益凸显：1. 引发社会热点话题。
自媒体意见领袖的言论往往具有很强的争议性和话题性，他们的发声经常会引发广泛的讨论和关注，从而成为社会上的热点话题。
2. 影响公众认知和情绪。
自媒体意见领袖所发布的言论和观点能够对公众的认知和情绪产生较大的影响，一些具有较高影响力的意见领袖发表的言论甚至能够引发一定范围的情绪激荡。
3. 推动公共议程。
自媒体意见领袖所关注和推动的议题，往往能够引发公共关注，进而推动公共议程的设置和决策。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着新媒体时代的到来，自媒体平台的不断发展和壮大，越来越多的人成为了自媒体人。
自媒体让普通人获得了发声和传播的渠道，成为了鲜有的观点代表，如此多的观点代表对舆情的影响不容小觑。
因此，研究自媒体时代意见领袖对舆情的影响具有非常重要的意义。
本文将从以下几个方面进行探讨：一、自媒体时代意见领袖的概念和形成原因自媒体时代的意见领袖，是通过自媒体平台（包括微博、微信公众号、知乎等）进行发声的人。
他们因为拥有大量的粉丝或支持者，具有较高的影响力和传播力，能够在重大事件发生时迅速传递观点和消息。
首先，社会媒体的快速发展。
随着互联网技术的飞速发展，社交媒体成为了更加自由、开放的分享、交流平台，这种平台方便了观点的表达和传播，让更多的人成为了意见领袖的候选人。
其次，自媒体平台的兴起。
自媒体平台的兴起让更多的人有了发声的渠道。
由于自媒体平台维护门槛低，人人可入驻，让更多的普通民众以意见领袖的身份出现在公众面前，成为了打破传统意义上意见领袖形象的重要力量。
最后，话题重要性的影响。
社交媒体平台的话题流动性和传播效应，通过自己的话题重要性和话题敏感度，人们容易吸引更多的粉丝或支持者。
自媒体时代的意见领袖有着的高传播力和影响力，因此他们对舆情的影响也是非常大的。
1. 形成舆论导向自媒体时代的意见领袖，由于其社交媒体上的传播影响力，对公共言论、舆论导向的形成有着重要的作用，他们的发声，有可能引发舆情波动和转折。
例如，2019年疫情期间，易到用车创始人周航在自媒体平台上发声，向武汉运送物资，成为了一大热点话题，在全国范围内引发了反响。
2. 制约政治风险在政治话题上，自媒体时代的意见领袖也会对相关政策产生影响。
例如，2018年婚姻家庭制度改革引发的一系列公众讨论和争议，自媒体时代的意见领袖们在政治讨论中发挥着重要的作用。
3. 推动技术变革在科技领域，自媒体时代的意见领袖也能够推动技术变革，如在技术的瓶颈上进行指导，并提供新的技术解决方案。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着互联网的快速发展，自媒体逐渐成为了舆论场上的重要一员，自媒体意见领袖作为自媒体的代表，在舆论引导和影响方面发挥着重要作用。
自媒体时代意见领袖对舆情的影响力如何？这是一个备受关注的问题。
本文将就这一问题展开研究，探讨自媒体意见领袖对舆情的影响机制、影响方式以及应对策略。
一、自媒体意见领袖的概念和特点自媒体意见领袖指的是借助互联网等新媒体平台，通过自身专业知识、经验和人脉等优势，积极输出并传播信息，影响他人观点和价值观的一类人群。
他们多数是在某一领域有一定影响力和号召力的人，通过自媒体渠道发布优质内容，形成了一定的粉丝群体，成为了网民们的“导师”，也就是常说的自媒体大V。
与传统媒体的记者相比，他们更具有个性化、互动性和专业性等特点。
自媒体意见领袖的特点主要有以下几点：自媒体意见领袖的内容输出更加个性化和专业化，他们通过深度分析、专业观点和独特视角，吸引了一大批忠实粉丝；自媒体意见领袖的传播效果更加直接和迅速，他们通过社交媒体、博客、微信公众号等平台，以及线下演讲、论坛等方式，传播信息更加贴近生活、更具人情味；自媒体意见领袖的影响力更加持久，他们凭借自身优势和资源，往往能够长期稳定地对粉丝产生影响，引导舆论走向。
自媒体意见领袖对舆情的影响主要是通过以下几种机制：首先是内容传播机制。
自媒体意见领袖通过传播个性化、专业化的内容，引领粉丝的思想和行为，在一定程度上左右了舆论的走向。
其次是情感共鸣机制。
自媒体意见领袖在传播内容的还能够引发粉丝的情感共鸣，触动他们的情感神经，使得他们产生情感共鸣，从而更加认同自媒体意见领袖的观点。
最后是社交网络效应机制。
自媒体意见领袖在社交平台上的传播效果更加直接和迅速，通过粉丝的转发和评论，可以在短时间内形成病毒式传播，引发更大范围的舆论效应。
三、自媒体意见领袖对舆情的影响方式自媒体意见领袖对舆情的影响主要体现在以下几个方面：首先是引导舆论。
从“表哥”事件看网络舆论的演变及引导
术的迅速 发展 ， 论坛 、 微博 等社 交工具 在 现代人的生活 中扮演 了不 可或缺 的角 色。 在当今 网络发展 比较成熟 的阶段 ， 以微博
体 ，利用 网络空间 的相对 自由的独立性 ， 将解读 的力量 纵深化 、讨论 的范 围扩大 化、 关注 的焦点 串联化 ， 最终 促使相 关社 会问题通过合理合法 、 公开透 明的方式得 到快速高 效的解决 。 ”① 网络 的舆 论产生 伴随着一定 目的性 ， 同时 网友发表言论 时 也带 有不理性 的感情 色彩 。 在 “ 表 哥”事
网络舆论 是随着互 联 网技术 的应用 而在 网络产生 的一 种舆 论形式 ， 它具有传 统舆论定 义的基本 特点 ， 但 因为 网络传播 的特殊性 ， 如发表言论的匿名性 、 分散性 、 灵活 性 ，网络舆论 也具有 自身 的独特特 点。 学者杨 志军认 为 “ 网络舆论 是一群对
公 共 领 域 的 重 大 问 题 具 有 强 烈 关 注 度 的
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 传 媒ｅ 时 代
“ 表 同” 可 事件 看 网络 舆论 的演 变 及 引导
。伍 蔚 然
【 摘
要】 近年 来发生 的 “ 家鑫 ” 案 、“ 七 十码飙 车” 案 、“ 郭美美”事件等均 引发 了舆论 狂潮 ， 并影响 了实际问题 的解决进程 。
在一定的区别 ， 主要体 现在 对待网络舆论 的回应方面。 传统 官员或机构在面对网络
哥” 杨达才 的舆论声讨 。 ２ 、 “ 草根”推动 网络舆论 议题 的出现 在 网络舆 论的形成中 ， 意见领袖 并非 扮演如 同人际传播 中相应 的重要角色 。 相 反 的是无数 匿名的 “ 草根”推动了网络 舆 论 的发展 。 在 “ 表哥 ” 杨达才事件 中， 发布
“犀利哥”事件报道与媒介功能失调
的‘ ’ 星 路历程 ， 咱们一块来 听……” 目不但没有 节
对“ 犀利哥” 的命运流露出丝 毫的同情 ， 而像推介 反
网络 红 人 一 样 说 ：这 位 乞 丐 老 兄 ６ ４ ６ ０篇 之多。 在电视 、 报刊等传统媒体的推波助澜下 ， 一个
“ 犀利哥 ” 无意 中引发的是一次席 卷全球 的媒 介娱乐狂欢 。 同 、 美 日本 、 国的媒体都参与了这次 英 “ 娱乐” 报道 。 以电视节 目为例 ， 安徽卫视 的《 社会 透
明 度 》 目高 度 关 注 “ 利 哥 ” 节 目这 样 介 绍 ： 这 节 犀 ， “
良舆论倾 向集体失语。以“ 犀利哥” 事件为例 ， 整个
位 被大家称为潮人乞丐的犀利哥， 因为他的穿着打
扮极具 时代感 ， 明星味十足， 用北京话说那就是 ‘ 太
有 范儿 了’ ，所以人 家现在在 网络上人气真 的是不
得 了啊 … …又 有 人 为 他 写 了 一首 新 歌 ， 就是 盘 点 他
哥” 事件报道正是媒介功能失调 的具体表现。
２ １ 一 开 年 ， 个 人 称 “ 利 哥 ” 乞 丐 迅 ０ ０年 一 犀 的 速 走 红 网络 。 ２ ２ 从 月 ３日“ 利 哥 ” 上 天 涯 论 坛 ， 犀 登 到 ３ ７日回到 家 乡 与 亲人 团 聚 。 短 １ 时 间 ， 月 短 ２天
面对一个有精神障碍 、 网络 中饱受伤害 的弱 在 者， 强势的传统媒体不仅没有温 睛对待这位需要帮 助 的弱者 ， 反而传递 了一种不负责任的肆意践踏生 命 的信息 。这样的媒介娱乐 ， 娱乐的不是媒介而是
社会弱势群体。
症。 电视文艺更 多地承载着一种虚假的狂欢” 毫无 。 疑问， 媒介狂欢者 的指认很大程度上归 向于大众媒
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着互联网的普及和移动互联网的发展，自媒体时代已经到来。
在这个时代，每个人都有可能成为意见领袖，影响着舆论和舆情。
自媒体时代的意见领袖在信息传播和舆情引导方面发挥着越来越重要的作用。
他们通过微博、微信公众号、视频直播等方式，向大众传递各种信息和观点，影响着公众的认知和态度。
对于自媒体时代意见领袖对舆情影响的研究显得尤为重要。
一、自媒体时代意见领袖的定义及特征自媒体时代的意见领袖是指在社交媒体平台上具有一定影响力和粉丝数量的个人或机构。
他们通常是某一领域的专家，具有一定的知识和见解，能够通过自己的言论和行为影响他人的观点和态度。
自媒体时代的意见领袖具有以下几个特征：1. 专业性：意见领袖通常是某一领域的专家或者拥有丰富的经验和知识，能够为大众提供有价值的信息和见解。
2. 影响力：意见领袖在社交媒体平台上通常拥有大量的粉丝和关注者，他们的言论和观点能够迅速传播，影响着大众的认知和态度。
3. 多样性：意见领袖的形式多种多样，既有个人，也有机构，既有文字作者，也有视频达人，他们以不同的形式和内容吸引着大众的注意。
自媒体时代的意见领袖通过自己的言论和行为对舆情产生着深远影响。
在信息传播方面，意见领袖能够迅速传递新鲜的信息和观点，帮助公众了解最新的事件和情况。
在舆论引导方面，意见领袖的言论和观点能够影响大众的认知和态度，塑造舆论的方向和走向。
在话语权控制方面，意见领袖能够通过自己的影响力和号召力掌握一定的话语权，引导和影响大众的思想和行为。
1. 网络传播机制自媒体时代的意见领袖通过社交媒体平台将自己的言论和观点传播给大众，形成信息传播网络。
这种网络传播机制能够迅速将意见领袖的声音传递给大众，引发广泛关注和讨论，影响着舆情的发展和变化。
2. 话语权控制机制自媒体时代的意见领袖通过自己在社交媒体平台上的粉丝数量和影响力，掌握一定的话语权。
他们的言论和观点能够得到更多的关注和传播，影响着舆论的方向和走向。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究【摘要】在自媒体时代，意见领袖的影响力日益凸显，其在舆情传播和社会舆论引导中发挥着重要作用。
本文从定义、影响力分析、舆情传播影响、社会舆论引导以及特点和影响因素等角度探讨了自媒体时代意见领袖的重要性。
研究表明，自媒体时代意见领袖的影响力不容忽视，其对舆情的引导具有重要意义。
未来的研究应该更加关注自媒体时代意见领袖的特点和影响因素，以更好地理解其对舆情的影响。
自媒体时代意见领袖对舆情的影响是不可忽视的，未来研究的发展方向应该更加深入和全面地探讨其在舆情传播中的作用和影响。
【关键词】自媒体时代、意见领袖、舆情影响、研究、定义、影响力、传播、社会舆论、引导、特点、影响因素、不可忽视、发展方向、结语1. 引言1.1 背景介绍现代社会，随着互联网和移动通讯技术的迅猛发展，自媒体逐渐成为了舆论引导和传播的重要渠道。
在自媒体时代，每个人都有机会成为意见领袖，通过自己的观点和信息分享影响着他人的看法和态度。
这种新型的意见领袖不再局限于传统意义上的政治家、学者或名人，而是普通人通过社交媒体等平台传播信息，形成影响力。
自媒体时代的意见领袖不仅拥有更广泛的传播渠道，而且更容易与大众产生共鸣，引领舆论方向。
自媒体时代的意见领袖对舆情传播产生了巨大影响，他们的言论和观点往往能在短时间内引起广泛讨论和传播。
他们所传播的信息不仅影响着个体的认知和态度，也深刻影响着整个社会的舆论氛围和群体行为。
对自媒体时代意见领袖的影响力和作用进行研究，以深入了解其对舆情的影响及其社会意义，具有重要的理论和现实意义。
1.2 研究意义自媒体时代意见领袖对舆情影响的研究具有重要的实践意义和理论价值。
随着社交媒体的快速发展，自媒体时代意见领袖在舆论传播中扮演着越来越重要的角色，他们的言论和观点往往能够引起广泛的讨论和关注，影响着舆论的走向和形成。
对自媒体时代意见领袖对舆情的影响进行深入研究，有助于更好地理解舆情传播机制，为舆情管理和引导提供理论支持。
微博“意见领袖”在舆情事件中的作用探析
四川会里领导 “ 悬浮照” 曝光仅仅 １ 天， ６ 月２ ７日 下午 ，四川凉山 自治州会理县政
府就 开通 了新 浪微博 ，通过微 博 向社会 道
处罚。 两名违法人员已连夜执行拘留。 １ ８日，
林娜被开除出警察 队伍。山东省政法委决定
开展为期一个月 的强化法制意识专题教育 ， 要求全省从严治警 ， 加大政法监督力度 ， 严
歉 ，照片发布者孙正东也开通微博 ，向社会 各界表示歉 意，与网友进行 了轻松 的互动 ， 并保 证 “ 在今后 工作 中绝不再 发生类 似情 况” 。会理县政府 的一系列举 动获 得了公众 的理解与赞赏 。 与以往 “ 与民争利 ”的舆情事件不同 ，
传媒研究 ２ ０ １ ４年 ３月 （ 下）
微博 “ 意见领袖”在舆情事件中的作用探析
范 晓娜 （ 郑 州职业技术学院，河南 郑州 ４ ５ ０ ０ ０ ０ ）
摘要 ：在各种舆情事件 中，“ 意见领袖”的作用积极 凸显。意见领袖 已成为舆论的源头和始发地 ，推动 网络舆论走向高潮 ，并能改变舆论进程中议题走向。
、
“ 悬浮 照”舆 情事件
２ ０ １ １年 ６月 ２ ６日，天涯社区一则名为
《 太假了 ， 我县的宣传 图片 》的爆料帖 ， 曝 出会 理县人 民政府公共 信息 网上一条 题为
“ 会理县高标准建设通乡路 ”的新闻中 ， 配
的发酵和扩散 ， 使一场来势汹汹的网络风波
化解于无形。 此外 ， １ ７日 当晚 ， 济南市公安机关依据
增加。因微博 内容的短小精悍 ， 任何意见领
袖都可以就某 一舆情事件发表只言片语 ， 导 致他们 更能 积极 的参 与到事件 的传播过程 中，并在极短时间内将事件推至舆论高潮。
网络意见领袖与社会舆论的引导
网络意见领袖与社会舆论的引导作者：曹慧丹来源：《今传媒》2014年第11期摘要：意见领袖在网络传播中面临着来自个体与社会的困境，因此出现了诸多问题，主要表现为跨界言说中的信任危机、网络碎片化传播中的行为失范和消费主义经济下的主体异化。
要通过网络意见领袖来引导社会舆论，则意见领袖必须进行专业素养和公共精神的自我提升，同时推进互联网公共领域的建设，政府机构也应加强主流意见领袖的培育。
关键词：网络意见领袖；社会舆论；舆论引导中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0020-02网络意见领袖，即网络传播中出现的为他人提供信息，并且对他人有一定影响力的“活跃分子”。
尽管互联网空间整体上呈现出去中心化的格局，然而，网络传播场域依然存在着“意见领袖”群体，他们拥有更高的话语权及影响力，尤其是在社会公共事件传播中，网络意见领袖的话语行动总能掀起一波又一波的舆论浪潮，于众声喧哗中影响舆论格局的变化。
鉴于此，本文将对意见领袖在网络传播中的现状及问题进行反思，进而提出以网络意见领袖促进社会舆论引导的相关对策。
一、意见领袖在网络传播中存在的问题毋庸置疑，作为网络传播场域的核心节点，意见领袖对网络舆论的生成和演化具有重要的导向作用。
然而，在社会转型的现实语境下，在纷繁复杂的网络环境中，网络意见领袖的传播行为面临着诸多的困境，并由此产生了一定的负面影响。
（一）跨界言说中的信任危机伊莱休·卡茨指出，意见领袖“必须拥有专业能力，是价值的表达者”[1]。
换言之，意见领袖是基于其自身的专业能力，并通过对专业领域的信息的传播和解读，从而积聚并形成一定的影响力。
在传统媒体时代，由于媒介资源的相对集中，大多数意见领袖都是活跃于特定的社群中，通过群体内人际间的互动来传播专业性资讯，而普通大众也倾向于借助意见领袖的专业资讯及权威观点来更好地认知环境，以减少社会生活的不确定性。
行至互联网Web2.0时代，随着自媒体的崛起，网络意见领袖的影响力得以不断增长，与此同时，越来越多的网络意见领袖开始跳出专业领域进行跨界言说，尤其是在社会公共事件传播中，包括商业大亨、娱乐明星、学者知识分子等在内的各界名人皆积极参与其中，或是转发扩散传播讯息，或是解读事件传递观点。
发挥意见领袖的作用
发挥意见领袖的作用意见领袖是在社会生活中具有一定影响力、并能够影响他人行为、态度和价值观的人物。
他们可以通过表达自己的观点和意见，传递信息、影响舆论，引导社会风向。
本文将重点探讨意见领袖的角色和作用，以及他们对社会的影响。
首先，意见领袖可以带来舆论引导。
在信息时代，社交媒体成为人们获取新闻和信息的重要途径。
意见领袖通过网络平台发布自己的观点和见解，吸引大量粉丝和追随者。
他们的话语能够迅速传播并引起公众关注，从而形成一定的舆论氛围。
例如，一些有影响力的意见领袖可以通过发表评论和推特，影响大众对于时事问题的看法，引导公众的态度和价值观。
其次，意见领袖具有社会责任感和社会影响力。
他们的观点可能会影响到很多人的生活和选择，甚至引发社会变化。
因此，意见领袖应意识到自己的角色和责任，积极参与社会公益事业，并用自己的影响力来推动社会进步。
例如，一些意见领袖可以通过发表意见、参与慈善活动、支持环保运动等方式，对社会问题进行关注和倡导，引导公众的关注和参与，推动社会和进步。
再次，意见领袖在商业领域起到重要作用。
他们的推荐和推广可以对产品和品牌产生深远的影响。
根据研究表明，消费者更倾向于相信意见领袖的推荐和购买建议，因为他们被认为是有经验和专业知识的人士。
由此可见，吸引意见领袖推广自己的产品或服务，可以带来更多的品牌曝光和销售机会。
因此，一些公司和品牌会与意见领袖合作，通过他们的影响力来增加产品销量。
此外，意见领袖还可以为公众提供专业的意见和建议。
他们通常拥有专业领域的知识和经验，能够对特定问题给出有价值的见解和建议。
在一些热门话题和关键问题上，他们的意见往往受到公众的重视和尊重。
因此，意见领袖应该重视对自己的研究和学习，不断提高自身的知识水平和专业能力，为社会和公众提供有益的信息和建议。
综上所述，意见领袖在社会中发挥着重要的作用。
他们通过舆论引导、社会责任、商业影响和专业意见等方面，对社会产生着重要的影响。
然而，意见领袖也需要认识到自己的责任和影响力，积极参与社会事务，推动社会进步，以实现对社会的更大贡献。
媒体微博意见领袖在舆论引导中的作用
媒体微博意见领袖在舆论引导中的作用○张为各张平【摘 要】目前，社交媒体现异军突起，尤其是微博，而微博舆论生态环境也日益成为业界研究的重要领域。
在这其中，媒体微博 意见领袖的地位也日益得到关注，它在引导舆论等方面的作用是不容小觑的。
【关键词】微博 媒体微博 意见领袖 舆论引导我国现在正处于转型期，是一个机遇 与风险并存的时期，也日益成为一个交互 的网络社会。
伴随着互联网使用人数的增 兴趣或志向，但是他们之间的关系并不稳 定，受影响者对媒体微博意见领袖的尊重 和认可，是由于其在这一领域的地位，但 时应积极为网友做出正确解答；面对流言 和谣言流传时，应积极站出来辟谣，以正 确引导舆论。
长，网络舆论的影响力也与日俱增，网络 舆论生态环境变得复杂而多变。
笔者以媒 体微博为例，探讨意见领袖在舆论引导方 面所起的作用。
一、媒体微博意见领袖分析意见领袖，又叫舆论领袖或观点引领 者，指在人际传播网络中经常为他人提供 信息，同时对他人施加影响的 “活跃分 子”。
而网络意见领袖通常是指活跃在互 缺乏对其背景的了解及全方位的认识。
媒 体微博意见领袖想要发挥积极作用，需要 积极参与网络、了解网络，扩大在网络上 的社交范围，增强影响力。
二、媒体微博意见领袖的作用媒体微博意见领袖涉及到相关媒体 的记者、编辑、主持人、评论员等，在媒体 微博中发挥着至关重要的作用。
网络舆论 是关乎网络文化发展、传承正义精神、净 2、分析解释，让事实变得清晰明朗 在虚拟的网络社会里，每个人每天都 在接收信息，发表言论，在这之中，一些盲 点可能会扰乱社会正常的秩序，混乱大众 的视听，分不清真假，在这种情况下，媒体 微博意见领袖就需要以丰富的信息资源、 清醒的头脑及独到的见解对舆论热点问 题做出分析解释，帮助受影响者分析时 局，认清事实真相，提升网络的舆论作用， 联网上，在重大公共舆论事件以及其他政 治、经济、社会、娱乐等领域为他人提供信 息、影响其决策的网民。
微信意见领袖的舆论引导研究
微信意见领袖的舆论引导研究随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，微信成为了中国最为流行的社交媒体平台之一。
在微信上，用户可以通过朋友圈、公众号等渠道分享和获取信息，同时也可以通过与其他用户的互动来表达自己的观点和意见。
在这个过程中，一些用户因为其在某一特定领域或话题上具有较高的影响力和专业知识，成为了被称为“意见领袖”的人物。
意见领袖通过自己的言论和行为对其他用户产生影响，引导舆论的形成和发展。
他们拥有庞大的粉丝群体，他们的观点和意见往往被其他用户广泛传播，对舆论的走向产生了重要影响。
研究微信意见领袖的舆论引导具有重要意义。
舆论引导是指意见领袖通过自己的言论和行为对其他用户的观点和态度产生影响，使他们倾向于接受和支持自己的观点和态度。
在微信上的舆论引导主要表现为以下几个方面：意见领袖通过发布内容来引导舆论。
他们在微信公众号上发布文章或短视频，通过精心策划的内容和独到的观点吸引用户的关注，进而影响用户的思考和态度。
他们的内容往往具有专业性和独特性，能够引起用户的共鸣和认同。
意见领袖通过与用户的互动来引导舆论。
他们在微信朋友圈、群聊等实时交流平台上与用户进行互动，回答用户的问题，解释自己的观点，进行辩论等等。
通过这种方式，他们能够更加直接地与用户沟通，更好地传递自己的观点，进而影响用户的思考和态度。
意见领袖通过传播与自己观点相一致的信息来引导舆论。
他们会积极转发和评论与自己观点相近的文章、观点和事件，通过扩大信息的传播范围来影响更多的用户。
他们的传播行为往往能够引起用户的共鸣和参与，进而影响用户的观点和态度。
意见领袖通过个人魅力和权威性来引导舆论。
他们因为在某一领域或话题上具有较高的专业知识和影响力，往往被其他用户看作权威人士。
他们的观点和态度能够得到其他用户的认同和信任，从而对舆论的形成和发展产生重要影响。
微信意见领袖的舆论引导研究不仅对于了解微信舆论的形成和发展机制具有重要意义，同时也可以为企业、政府等各类组织提供指导，帮助他们更好地运用微信平台进行舆论引导和管理。
“意见领袖”在舆情发展中的作用
“意见领袖”在舆情发展中的作用[摘要]笔者以2017年“辱母案”作为研究对象，通过对微博数据进行内容分析，理清舆论互动始末，并希望通过舆情梳理，揭示意见领袖在舆情发展中实际的作用。
本文认为虽然同属意见领袖，媒体机构在平复网民情绪、补充案情、提升讨论维度的层面发挥了更大的作用，其他意见领袖在“辱母案”中，更多地强化了网民在“事实维度”观点的构建，在文末，引入“转载原创比”这一概念，衡量意见领袖观点在网民中的“内化”程度。
[关键词]意见领袖内化理论媒体机构一、“辱母案”始末2016年4月14日，女企业家苏银霞被11名催债人长达一小时的凌辱之后，杜志浩脱下裤子，用极端手段当着苏银霞儿子于欢的面污辱苏银霞。
22岁的于欢摸出一把水果刀刺向辱母者，致4人受伤。
被刺中的杜志浩自行驾车就医，因失血过多休克死亡。
2017年2月17日，山东省聊城市中级法院一审以故意伤害罪判处于欢无期徒刑。
2017年3月24日，山东省高级人民法院受理此案当事人上诉。
3月23日，《南方周末》在其网站等多个平台，以“辱母案”事件为内容，发布标题为《刺死辱母者》的新闻报道，并未掀起话题热度，24日，凤凰网、网易新闻分别将原标题更名为《山东：11名涉黑人员当儿子面侮辱其母1人被刺死》和《母亲欠债遭11人凌辱儿子目睹后刺死1人被判无期》，并在其客户端转载原文，更名后的文章标题更为直接，获得了一定传播量，25日，微信公众号“南方周末”再次刊载《刺死辱母者》一文，该文以朋友圈为中心，辐射全网，大V和自媒体积极参与讨论，中流力量带动全民关注，晚间．@凤凰新闻客户端@中国青年报@澎湃新闻@人民日报相继在新浪微博平台发布评论，舆情持续走高。
26日午间，最高检表示，已派员赴山东阅卷并听取山东省检察机关汇报，全面审查，依法审查认定于欢的行为属于何种性质，对媒体反映的警察在此案执法过程中存在失职渎职行为，将依法调查处理。
截至26日24时，新浪微博全网信息突破百万条[1]。
浅谈高校舆论宣传“意见领袖”的培养
浅谈高校舆论宣传“意见领袖”的培养随着社会的进步、科技的发展，信息传播的速度和范围正在迅速扩大，高校作为共产主义接班人的重要阵地，在宣传教育中扮演着至关重要的角色。
而在高校的舆论宣传中，意见领袖的培养也显得尤为重要。
本文就浅谈高校舆论宣传“意见领袖”的培养。
一、什么是“意见领袖”“意见领袖”，指的是在某个领域中，由于其对该领域有专业的经验和知识，并且自身的态度、价值观能够引导他人，而产生的一种影响力，能够对他人所持有的观点、意见、看法产生影响。
意见领袖可以是个人，也可以是团队或组织。
在高校的舆论宣传中，意见领袖可以是校内教授、科研人员、学生会干部等代表性人物。
他们在舆论宣传中起到重要的示范和引导作用，可以帮助高校传递正确的舆论信息，有效地引导学生的思想。
二、高校舆论宣传的重要性高校舆论宣传是高校教育的重要组成部分，具有极其重要的作用。
首先，高校有着一定的社会声誉和知名度，其舆论宣传能够直接影响到社会的舆论氛围和社会的思想观念。
其次，高校内部的舆论宣传能够影响到学生的思想观念和人格发展，甚至能够引导学生的学术兴趣和特长，影响学生的人生轨迹。
因此，高校的舆论宣传非常重要，需着重加强。
三、如何培养高校舆论宣传的“意见领袖”1. 重视专业能力和知识水平培养高校舆论宣传的“意见领袖”，首先需要重视专业能力和知识水平。
除了拥有良好的口才表达和逻辑思维能力外，他们还需要拥有深厚的学科知识和丰富的实践经验，这样才能更好地把握舆论宣传的精髓，引导学生正确的舆论观。
2.塑造正面形象在高校的舆论宣传中，意见领袖的形象非常重要，他们需要以良好的形象塑造出自己，具有强烈的亲和力和感染力，这样才能获得更多的学生认同和信任，更好地发挥其影响力。
3.建立团队合作意识在高校的舆论宣传中，意见领袖们在通向大众意见表达时，最好还能够互相配合，形成团队合作意识和默契，共同推动舆论宣传的进展。
同时，团队中成员应该以创新为目标，开展创新性的活动，发掘新的舆论宣传方式，引领新的学生思想潮流。
论意见领袖在网络舆论形成中的作用
ａｌｌ
ｉｍｐａｃｔ．Ｔｈｅｒｅ ｉｓ ａｌｗａｙｓ ｓｏｍｅｂｏｄｙ
ａｎｄ
ｆｏｌｌｏｗｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｍａｓｓ ｏｆ ｔｈｅ ｎｅｆｉｚｅｎｓ ｂｙ
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ａｎｄ ｃｏｏｒｄｉｎａｔｉｏｎ，ａｎｄ ｈｅ
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ｂｒｅａｋ ｔｈｅ
２、不保密口。
（请在以上相应方格内打“４”）
保护知识产权声明
本人为申请河北大学学位所提交的题目为（兹揪融磊ｌ网谵婢惫衫槲闲）
的学位论文，是我个人在导师（章硅；彳）指导并与导师合作下取得的研究成果，研
究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完 成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行 政法规以及河北大学的相关规定。 本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书 面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反 本声明，本人愿意承担相应法律责任。
ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｆｏｒｃｅ ｆｏｒ ｓｏｃｉａｌ ｃｈａｎｇｅ．Ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ
ｙｅａｒｓ，ｎｅｔｗｏｒｋ
ｐｕｂｌｉｃ ｏｐｉｎｉｏｎ ｂｅｃｏｍｅｓ ｔｈｅ
微信意见领袖的舆论引导研究
微信意见领袖的舆论引导研究引言：随着互联网和社交媒体的快速发展，微信作为中国最大的社交平台之一，已经成为了许多人获取信息和表达观点的主要渠道之一。
在微信上，一些具有影响力和人气的账号往往被认为是意见领袖，他们的观点往往能够在群众中产生一定的影响力。
微信意见领袖的观点是否真正代表了大多数人的观点，是否存在舆论引导的行为，成为了一个备受关注的研究课题。
一、微信意见领袖的定义与特点微信意见领袖是指在微信上拥有一定关注度和粉丝群体的个人或机构，他们通过发布内容吸引粉丝，形成一定的影响力。
微信意见领袖通过发布文章、图文、语音、视频等形式，传播信息、表达观点，引领公众舆论。
他们的观点往往能够在他们的粉丝中迅速传播开来，并影响他们的想法和行为。
微信意见领袖的特点主要包括：1. 内容创作能力：微信意见领袖具有一定的内容创作能力，能够发布具有观点、价值观、情感等特点的内容，吸引粉丝的关注并产生共鸣。
2. 情感共鸣：微信意见领袖能够从读者的角度出发，抓住共同的情感需求，与读者建立情感联系，进而引发共鸣，形成粉丝群体。
3. 粉丝互动：微信意见领袖与粉丝之间通常存在一种互动关系，可以通过回复评论、私信等方式与粉丝进行互动交流，增加粉丝黏性，并从中获取反馈信息。
4. 影响力扩散：微信意见领袖发布的内容往往能够在粉丝中快速传播开来，形成话题和讨论，并可能进一步影响到更广泛的人群。
二、微信意见领袖的舆论引导行为1. 观点传递：微信意见领袖通过发布观点来引导舆论，他们的观点往往能够在粉丝中迅速传播开来，并影响他们的观点和态度。
一些具有影响力和人气的账号可以通过发布观点来引导公众的关注和关注度，进而对特定议题产生影响。
2. 话题设置：微信意见领袖可以通过选择特定的话题和角度来引导公众的关注和讨论。
他们可以选择一些与公众关切度高、具有争议性的话题，通过发布相关内容来引导公众的议论和观点。
3. 舆论热点制造：微信意见领袖可以通过制造舆论热点来引导公众关注，进而对特定议题产生影响。
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意见 领 袖 在 “ 利 哥 事 件 ＂ 的舆 论 引导 作 用 探 析 犀 中
阳 海 洪
（ 湖南 工业大学 文学与新 闻传 播学院 ， 湖南 株 洲 ４ ２０ ） １０ ８
摘 要： 在犀利哥 事件 中， 些“ Ｉ” 一 名 Ｄ 发挥 了意见领袖 的作 用。在犀 利哥 事件 的第一阶段 中， 意见领袖 引导 网络舆论 关 注犀利哥的“ 与“ 帅” 身世”； 在ｇ＿ －阶段 中， 意见领袖 引导舆论 转 向帮助犀利 哥 ； 第三 阶段 中， 在 意见领袖 再次 引导舆论转 向 ，
ＹＡＮＧ ｉ ｏ Ｈａ ｈ ｎｇ
（ ｃ ｏｌ ｆ ｉ ｒｔｒ ａ ｄＪｕｎｌ ｍ， ｕ ａ ｎｖｒｉ ｆ ｅｈ ｏｏｙ ｈ ｚｏ ，Ｈ ｎ ｎ ４ ２ ０ ， ｈｎ ） Ｓ ｈｏ ｔ ａｕｅ ｎ ｏ ｒａ ｓ Ｈ ｎｎＵ ｉ ｓ ｙｏ ｃｎ ｌｇ ，Ｚ ｕ ｈｕ ｕ ａ ， １０ ０ Ｃ ｉａ ｏ Ｌｅ ｉ ｅ ｔ Ｔ
“ 见领 袖 ” 指 能最 先 得 到 信 息并 向 周 围 人 意 是 士传递 ， 传 播 活 动 中 可 以 影 响 其 他 人 的 核 心 人 在
息 的需求 ， 立 其 在 网 络 论 坛 中 的 意 见领 袖 地 位 。 确
在 Ｂ Ｓ论 坛 中 ， 断 是 否 是 意 见 领 袖 ， 以从 他 的 Ｂ 判 可
要 求政府对犀利哥 实施救助 ， 并最终促成 了犀利哥 事件 的解决 。
关键词 ： 意见领袖 ； 犀利哥 事件 ； 引导 舆论
中图分类号 ：２ ６ ３ Ｇ ０ ． 文献标识码 ： Ａ 文章编 号 ：６４—１７ ２ １ ）２－ ０ １－ ４ １７ １ Ｘ｛０ １ ０ ０ ７ ０
Ａｎａ ｙ ｉ ｆＦｕｎ ｔｏ ｆ Ｐｕｂ ｉ ｉ ｉ ｎｌｃ Ｏｐ ｎ ｏ ｉ ｎｃ ｏ “Ｂｒ ｔ ｅ ｈ ｒ ｎ ｏ ｈ ｒ Ｓ ａ ｐ” Ｅｖ ｎｔｂ ｉ ｉ ｎ Ｌｅ ｄｅ ｓ ｅ ｙ Ｏｐ ｎ ｏ ａ ｒ
第１卷 第２ ６ 期
２ １ 年 ４月 ０ １
湖南 工业 大学 学 报 （ 会科 学 版 ） 社
ＶＬ６ ｏ ｏ１Ｎ． ２
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＨＵＮＡＮ ＵＮＩ ＥＲＳＩ Ｖ ＴＹ ＯＦ ＴＥＣＨ ＮＯＬＯＧＹ ＯＣＩ Ｓ ＡＬ ＣＩ Ｓ ＥＮＣＥ ＥＤＩ ＯＮ Ａ ｒ ０ ＴＩ ｐ．２ １ １
高 ， 帖量 大 ， 点 的 自我 坚 持 力 强 和 辩 论 力 高 超 发 观
所无 法企 及 的 作 用 。ｌ 网 络 论 坛 中 ， ＿在 引导 舆 论 的
意见 领袖 主 要 是 如 下 两 种 人 物 ： 种 是 “ 主 ” 版 一 版 ，
的网 民就 是 网 络 论 坛 中的 意 见 领 袖 。与 “ 主 ” 版 通 过 利用论 坛 赋 予 的权 限进 行 删 帖 、 Ｉ 由此 进 行 封 Ｄ，
物 。在许 多场 合 ， 见 领袖 在 自己 影 响力 所 及 的 圈 意 子里 ， 有相 当 大 的号 召力 ， 们 的观 点 和见 解 对 拥 他
周 围的群 众 来 说 ， 着 领 导 者 、 理 者 或 新 闻 媒 介 有 管
信息提供能力、 被认 同度 、 帖数 、 发 观点 的自我坚持 力 、 论 力 等 方 面来 进 行 。２一 般 而 言 ， 认 同度 辩 － Ｊ 被
Ｏ ｅｆｓ ｓ ｇ ｆ ｉ ｅｅ ｔ ｔｅｏ ｉｉ ａ ｅｓ ｕｄ ｄｔｅｐ ｂｉ ｔ ｆｃ ｓ ｎｔｅＢｏ ｅ ａｐ’ ｃｏ”（ ｅ ｎｔ ｒｔ ｔ ｅｏ ｔ ｓ ｖｎ ， ｐｎｏ ｌ ｄｒ ｇ ｉｅ ｕ ｌ ｕ ｒｔ ｒ ｈ ｒ ｓ“ ｏｌ ｂｉ ｈ ｉ ａ ｈ ｈ ｎｅ ｈ ｃ ｏｏ ｏ ｈ ｈ ｓ
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ｈ ｎ ｓｍｅ ｎ ｆ ｘ ｅｉ ｃ ； ｎｔｅｓｃｎ ｔ ｅ ｔｅ ａ ｅｔｅｏ ｌ ｅｏ ｉｉ ｈｃ ｏｕｅ ｎｈｗ ｔ ｈ ｌ ａｄｏ ）ａ ｄｌｅｅｐ ｒ ｎ ｅ ｏ ｅｏ ｄｓ ｇ ， ｈ ｙｍ ｄ ｎｉ ｐｎｏ ｗ ｉｈｆ ｓｄｏ ｏ ｏ ｅ ｉ ｅ ｈ ａ ｈ ｎ ｎ ｃ ｐ
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Ｋｅ ｙ ｗｏｒ ｄｓ： ｐ ｎ ｏ ｌ ａ ｅ ｓ；“Ｂｒ ｔ ｅ ｈａ ” ｅ ｅ ； ｐ ｂ ｉ ｐ ｎ ｏ ｉａ ｃ ｏ ｉ ｉｎ ｅ ｄ ｒ ｏ ｒＳ ｒ ｈ ｐ ｖ ｎｔ ｕ ｌｃ ｏ ｉ ｉ ｎ ｇ ｄ ｎ ｅ ｕ
主是 指论 坛 的管理 者 ， 他们 拥 有 改 变论 坛 后 台设 置
的权 力 ， 以 对 论 坛 成 员 的 发 贴 进 行 管 理 、 改 或 可 修 是删 除 ， 至禁 止 其 发 言 。另 一 种 是 “ Ｉ ”， 些 甚 名 Ｄ 这
舆论 引导不 同 ， Ｉ 名 Ｄ则 通 过及 时发 帖 、 积极 跟 帖等