垄断竞争市场厂商决策(ppt 152页)
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《垄断竞争》PPT课件
PE
MR
D=AR
D=AR MR
QE
Q0
QE
Q
P,R,C
MC ATC
PMC
MR
0
QMC
D=AR Q
P,R,C
价格 PMC 加成 PC
0
QMC
MR QC
生产能力过剩
MC ATC
P=MR
D=AR Q
企业目标
共同特 征
最大化规则
短期盈利性
是否是价格接受者 ？
不 同
能生产福利最大化 产量吗？
点 企业数量
广告
关于广告的争论
广告的批评者
✓ 广告的目的在于操纵人们的偏好 ✓ 广告抑制了竞争
广告的辩护者
✓ 广告可以向顾客传递信息 ✓ 广告促进了竞争Βιβλιοθήκη 广告作为质量信号的广告
许多广告很少有所宣传产品的明显信息 广告传达出了关于产品质量的信号 消费者看过广告后购买产品与广告的内
容是无关的
广告
品牌
广告与品牌的存在密切相关 批评者认为：品牌使消费者感觉到实际
许多卖者 产品差别 自由进入和退出
垄断竞争有别于其他市场结构
在垄断和完全竞争之间
市场结构的四种类型
现实不像理论这样界限分明
企业的数量 产品差异性
差别产品的竞争
短期中的垄断竞争企业
垄断竞争企业在许多方面很像垄断企业 垄断竞争企业利润最大化的条件
MR = MC 如果 PE > ATC，企业有正利润；反之
有负利润（亏损）
差别产品的竞争
长期均衡
短期中的盈利或亏损状况不会长期存在 进入退出过程到该行业企业的经济利润
为零时停止 市场均衡时 D 与 ATC 相切
8市场结构之垄断竞争PPT课件
TC =22500 + 1000Q + 10Q2 而目前的需求函数为：
P =7000 - 5Q A、 如果公司利用其短期垄断地位并使利润最大化，其产品价格 和产量应为多少？ B、 在2-3年内出现与之竞争的类似产品，这时公司就得不到任 何超额利润，其产品价格和产量又应为多少？（假定公司面临的 需求曲线向左平移） C、 在完全竞争时，该公司的长期产品价格和产量又应为多少？
2021/4/8
8
非价格竞争的经济决策（图解）
P
MC2
MC1
P2
P1
AC2
AC1
D2
D1
O
2021/4/8
MR1
MR2
Q1 Q2 Q11
Q
9
非价格竞争的经济决策
不伴随价格变动，生产数量Q1 ∏11=Q1×（P1－AC2）> ∏1 可行
< ∏1 不 可行 伴随价格变动：MR2=MC2，确定P2，Q2
2021/4/8
12
案例研究：广告与眼镜的价格
经济学家李.本汉姆（Lee Benham ） 1972年 《法学与经济学杂志》上发表文章，检验：
观点1：广告使消费者认为该产品具有差别性， 减少了市场的竞争性。使企业的需求曲线更 缺乏弹性，企业可以收取较高的价格。
观点2：广告使消费者更易于找到提供最优价格 的企业。因此市场更有竞争性，并使企业需 求曲线更富有弹性，从而使企业降低价格
垄断竞争
(monopolistic competition)
垄断竞争的市场结构
很多买主和卖主,企业是市 场价格的影响者
进出行业较容易 企业生产有差异的替代品
历史背景
琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933
P =7000 - 5Q A、 如果公司利用其短期垄断地位并使利润最大化，其产品价格 和产量应为多少？ B、 在2-3年内出现与之竞争的类似产品，这时公司就得不到任 何超额利润，其产品价格和产量又应为多少？（假定公司面临的 需求曲线向左平移） C、 在完全竞争时，该公司的长期产品价格和产量又应为多少？
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非价格竞争的经济决策（图解）
P
MC2
MC1
P2
P1
AC2
AC1
D2
D1
O
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MR1
MR2
Q1 Q2 Q11
Q
9
非价格竞争的经济决策
不伴随价格变动，生产数量Q1 ∏11=Q1×（P1－AC2）> ∏1 可行
< ∏1 不 可行 伴随价格变动：MR2=MC2，确定P2，Q2
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案例研究：广告与眼镜的价格
经济学家李.本汉姆（Lee Benham ） 1972年 《法学与经济学杂志》上发表文章，检验：
观点1：广告使消费者认为该产品具有差别性， 减少了市场的竞争性。使企业的需求曲线更 缺乏弹性，企业可以收取较高的价格。
观点2：广告使消费者更易于找到提供最优价格 的企业。因此市场更有竞争性，并使企业需 求曲线更富有弹性，从而使企业降低价格
垄断竞争
(monopolistic competition)
垄断竞争的市场结构
很多买主和卖主,企业是市 场价格的影响者
进出行业较容易 企业生产有差异的替代品
历史背景
琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933
垄断竞争市场中的厂商均衡概述(PPT42张)
23
三、非合作寡头和博弈论
1、博弈论
博弈论（game theory）也称为对策论，是一种分析对策 之间相互影响以及结果的理论。 博弈是指一些个人、团队或其他组织，面对一定的环境条 件，在一定的规则下，同时或先后，一次或多次，从各自 允许选择的行为或策略中进行选择并加以实施，从而各自 取得相应结果的过程。 博弈论是研究决策主体的行为发生直接的相互作用的时候 的决策以及这种决策的均衡问题，也就是说当一个主体、 一个人或一个企业的选择受到其他人、其他企业选择的影 响，而且反过来影响到其他人、其他企业的选择时的决策 问题和均衡问题。所以在这个意义上说，博弈论又称为 “对策论”。
13
美航在匹兹堡-达拉斯市场的需求函数（和效 益）取决于合众国航空公司对其降价的反应。合众 国航空公司索取高价（1054美元）的决策将使美 航的市场份额增加，因为很多旅客将选择美航的低 价格服务。 合众国航空公司采取和美航新票价相同的决 策，将保持现有市场份额。但是，降低票价实际上 是否提高美航的收益和利润，还取决于需求的价格 弹性和全额票与打折票的销售组合。最后，如果合 众国航空公司如果价格低于美航640美元的新票价， 将会导致美航的市场份额减少，美航可能进一步降 价。 如果存在两个以上的竞争对手，上述分析会 明显变得更为复杂。
16
如果寡头行业中的主要厂商通过明确的，通常是 正式的协议来协调其各自的产量、价格或其他诸 如销售地区分配等事项，他们就形成一个所谓的 卡特尔。 卡特尔追求整体利润最大化，但各厂商往往从自 身利益出发，存在违背协议的强烈动机。 目前不少国家规定卡特尔违法
17
实例：远洋运输会议
自1916年开始实行《运输法》以来，远洋货运公司就被 排除在美国反托拉斯法之外。跨洋航线的运输费是有10～ 50个竞争者组成一个“运输会议”共同确定的。美国农业 部和FTC在1993年和1995年的两项研究发现，当远洋运 输公司违反会议协议而作为独立承运人进行协商时，费率 会降低18%或19%。尽管如此，“会议”通过与其他大量 顾客签订排他性业务合同仍然保持其市场力量。运输会议 的巨大能力能比独立承运人提供更为频繁的运输日程和更 高的可靠性。这些排他性合同有关清偿损失的惩罚性条款 大大消除了那些价格敏感货物寻找独立承运人的积极性。 相反，循环型的运输计划避免了最高的运费。例如：宝来 公司要把胶片用船运到欧洲，需先用卡车运输300英里到 蒙特利尔港，而事实上产品是在波士港仅20英里处制造的。
垄断竞争市场.ppt
赢利
SMC
SAC
PE
E MR
AR D
0
QE
Q
MR=SMC决定产量
P
亏损
SMC SAC
PE
E
AR
D
MR
0
QE
Q
MR=SMC决定产量
四、垄断竞争厂商的长期均衡
• 由于产品具有较高的替代性，某一家厂商 具有超额利润只可能是暂时的，从长期看， 竞争的结果将导致价格下降，超额利润消 失。
• 均衡条件为 1. MR=LMC=SMC， 2. AR=LAC=SAC
二、垄断竞争厂商的需求曲线
•
垄断竞
争厂商的需 P
求曲线向右
下方倾斜，
与完全垄断
厂商的需求
曲线相似。
0
d [P=AR]
MR Q
两种不同假设条件下的需求曲线：
D • d需求曲线—
—其他厂商对
某一厂商的产 品价格的变动 P3
没有反应。 • D需求曲线— P1
—其他厂商对 某一厂商的产 P2 品价格的变动
• d 曲线的弹性较D 曲线大，也就是前者比 后者更平坦一些。
三、垄断竞争厂商的短期均衡
• 短期内厂商不能调整生产规模（包括不能 进出市场），而且一家厂商的价格变动也 不会引起其它厂商采取相应的措施，因而 厂商短期均衡与完全垄断类似，有三种情 况。
• 均衡条件：MR=SMC
三、垄断竞争厂商的短期均衡
– 为共同利益勾结在一起的称为“勾结寡头”， 各自行动的则称为“独立寡头”。
• 独立寡头模型
–古诺模型（1838） –斯威齐模型（1939）
• 勾结寡头模型
二、古诺模型
A、假定
a）仅两个生产同质产品的企业； b）生产成本为零 c）市场需求函数为线性； d）企业A先进入市场，B随后进入；各企业在
垄断竞争市场经营战略分析.ppt
垄断
01 垄断竞争市场基本概念 02 垄断竞争市场特点 03 垄断竞争市场的战略选择
O
N
E
1
垄断竞争市场 基本概念
市场结构
? 市场结构是构成一定系统的诸要素之间的内在联系方式及其 特征。
? 划分一个行业属于什么类型的市场结构，主要依据有以下三 个方面。
? 面对美国的轰炸，华为坚持了下来。在华为的研发基地、生产线、实验室等场合， 都能看到一副千疮百孔的伊尔 2飞机照片，在二战中被打得像筛子一样，却依然坚持 飞行，最终安全返回。
B 改变垄断竞争的市场格局。
? 作为 5G 网络技术的独家开发者，华为领导人任正非公开表态愿意向美国出售 术，堪称石破天惊。
? 第一，本行业内部的生产者数目或企业数目。 ? 第二，本行业内各企业生产者的 产品差别 程度。 ? 第三，进入障碍的大小。
根据以上三个方面因素的不同特点，将市场划分为
完全垄
断市场 、 完全竞争市场 、 寡头垄断市场 和 垄断竞争市场 四
种。
?不存在竞 争
完全垄 断
?有竞争但 不充分
寡头垄 断
?市场最为 充分
? 例如： 手机市场，汽车市场
O
N
E
2
垄断竞争市场 特点
特点一：厂商众多
市场上厂商数目众多，每个厂商都要在一定程度上接受市场价格，但每个 厂商又都可对市场施加一定程度的影响，不完全接受市场价格。另外，厂 商之间无法相互勾结来控制市场。对于消费者，情况是类似的。这样垄断 竞争市场上的经济人是市场价格的影响者。
? 华为：与徕卡品牌合作的手机， 拍照 明显好于其他品牌。典型代表：华为 MATE 系列， P30 。华为是全球通信 设备老大，其研发的芯片及基带在通 信功能上十分强大，因为多数人感受 华为手机信号有一定优势。华为手机 采用自主研发的海思麒麟处理器，性 能不逊于美国的高通处理器，深受一 些商务人士的喜爱。
01 垄断竞争市场基本概念 02 垄断竞争市场特点 03 垄断竞争市场的战略选择
O
N
E
1
垄断竞争市场 基本概念
市场结构
? 市场结构是构成一定系统的诸要素之间的内在联系方式及其 特征。
? 划分一个行业属于什么类型的市场结构，主要依据有以下三 个方面。
? 面对美国的轰炸，华为坚持了下来。在华为的研发基地、生产线、实验室等场合， 都能看到一副千疮百孔的伊尔 2飞机照片，在二战中被打得像筛子一样，却依然坚持 飞行，最终安全返回。
B 改变垄断竞争的市场格局。
? 作为 5G 网络技术的独家开发者，华为领导人任正非公开表态愿意向美国出售 术，堪称石破天惊。
? 第一，本行业内部的生产者数目或企业数目。 ? 第二，本行业内各企业生产者的 产品差别 程度。 ? 第三，进入障碍的大小。
根据以上三个方面因素的不同特点，将市场划分为
完全垄
断市场 、 完全竞争市场 、 寡头垄断市场 和 垄断竞争市场 四
种。
?不存在竞 争
完全垄 断
?有竞争但 不充分
寡头垄 断
?市场最为 充分
? 例如： 手机市场，汽车市场
O
N
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2
垄断竞争市场 特点
特点一：厂商众多
市场上厂商数目众多，每个厂商都要在一定程度上接受市场价格，但每个 厂商又都可对市场施加一定程度的影响，不完全接受市场价格。另外，厂 商之间无法相互勾结来控制市场。对于消费者，情况是类似的。这样垄断 竞争市场上的经济人是市场价格的影响者。
? 华为：与徕卡品牌合作的手机， 拍照 明显好于其他品牌。典型代表：华为 MATE 系列， P30 。华为是全球通信 设备老大，其研发的芯片及基带在通 信功能上十分强大，因为多数人感受 华为手机信号有一定优势。华为手机 采用自主研发的海思麒麟处理器，性 能不逊于美国的高通处理器，深受一 些商务人士的喜爱。
垄断与垄断竞争PPT
价 格 （ 元 ）
MC AC
•
PSR
DSR
MRSR
QSR
数量
15
垄断பைடு நூலகம்争及其产量决定（3）
• 长期中上述利润会 诱使其它厂商进入， 由于进入障碍很小， 其它厂商通过模仿 和创新展开的竞争 使得获利厂商的市 场份额下降，它的 需求曲线向下移动， 变得更为陡直。假 定成本曲线不变， 移动的需求曲线DLR 正好在均衡产量点 的对应位置与平均 成本曲线相切，因 而形成利润为零的 长期均衡情况。
14
•
垄断竞争及其产量决定（2）
• 由于产品既存在差异性又 存在替代性，垄断竞争厂 商提价会失去一些顾客， 但不会全部顾客；降价则 能吸引一些新顾客。因而 垄断竞争厂商面临下行的 需求曲线。 右图显示垄断竞争厂商的 下行的需求曲线（行业需 求曲线更陡）与边际收益 曲线，以及成本曲线。依 据MC=MR原则确定均衡产 量QSR，由于存在产品差异 性，短期均衡产量对应的 平均成本低于价格，结果 获得了由阴影长方形表示 的短期利润。
13
垄断竞争及其产量决定（1）
• • • •
•
垄断竞争行业的特征： （1）产品既存在差异性又存在替代性 （2）存在大量厂商（如至少有50-100家） （3）进入障碍不显著
餐馆业属于垄断竞争行业——以北大西门外餐馆业为例观察。北大西门 外餐馆数量众多。 – 新陈代谢较快说明进入障碍很小。 – 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 – 产品之间替代性又把它和垄断区分开。 服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点 饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市 场结构。
PM PC 0 B
A C MC=AC
QM
MC AC
•
PSR
DSR
MRSR
QSR
数量
15
垄断பைடு நூலகம்争及其产量决定（3）
• 长期中上述利润会 诱使其它厂商进入， 由于进入障碍很小， 其它厂商通过模仿 和创新展开的竞争 使得获利厂商的市 场份额下降，它的 需求曲线向下移动， 变得更为陡直。假 定成本曲线不变， 移动的需求曲线DLR 正好在均衡产量点 的对应位置与平均 成本曲线相切，因 而形成利润为零的 长期均衡情况。
14
•
垄断竞争及其产量决定（2）
• 由于产品既存在差异性又 存在替代性，垄断竞争厂 商提价会失去一些顾客， 但不会全部顾客；降价则 能吸引一些新顾客。因而 垄断竞争厂商面临下行的 需求曲线。 右图显示垄断竞争厂商的 下行的需求曲线（行业需 求曲线更陡）与边际收益 曲线，以及成本曲线。依 据MC=MR原则确定均衡产 量QSR，由于存在产品差异 性，短期均衡产量对应的 平均成本低于价格，结果 获得了由阴影长方形表示 的短期利润。
13
垄断竞争及其产量决定（1）
• • • •
•
垄断竞争行业的特征： （1）产品既存在差异性又存在替代性 （2）存在大量厂商（如至少有50-100家） （3）进入障碍不显著
餐馆业属于垄断竞争行业——以北大西门外餐馆业为例观察。北大西门 外餐馆数量众多。 – 新陈代谢较快说明进入障碍很小。 – 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 – 产品之间替代性又把它和垄断区分开。 服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点 饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市 场结构。
PM PC 0 B
A C MC=AC
QM
寡头垄断市场中的厂商决策课件
囚徒B
坦白 不坦白
囚徒A
坦白
不坦白
-5，-5
-1，-10
-10，-1
-2，-2
在囚徒困境这个模型中，纳什均衡就是双方都坦白。
给定甲坦白的情况下，乙的最优策略是坦白；给定乙坦白的 情况下，甲的最优策略也是坦白，这里双方都坦白不仅是纳 什均衡，而且是一个上策均衡，即不论对方如何选择，个人 的最优选择是坦白。
寡头垄断厂商处于一种囚徒困境。（卡特尔不是一个纳什均 衡。
例：广告引起的资源浪费。
企业B
少做广告 多做广告
企业A
少做广告 多做广告
30，30
10，40
40，10
20，20
目标是追求利润最大化，是多做广告还是少做广告。
智猪博弈。
猪圈里有一只大猪和一只小猪，猪圈的一端有一个猪食 槽，另一端安装一个按钮，控制着猪食的供应。猪每按 一下按钮会有10个单位的猪食进槽，但谁按按钮谁就要 付2个单位的成本并且晚到猪食槽。若大猪先到猪食槽， 大猪吃到9个单位，小猪只能吃到1个单位；若小猪先到 猪食槽，大猪吃到6个单位，小猪吃4个单 位；若同时 到，大猪吃到7个单位，小猪只能吃3个单位。
主导厂商价格领导模式
占市场总供给量主要份额的大厂商根据自己利润最 大化的条件来确定自己的价格，而其余厂商像完全 竞争者那样，被动地接受主导厂商制定的价格，并 由此价格决定他们各自的利润最大化产量。
低成本厂商价格领导模式
市场上有三个寡头生产同质产品，但生产成本不同。 现假设他们之间达成默契，市场由三个寡头平分， 因此每一家的需求曲线相同d1=d2=d3。
晴雨表型价格领导模式
该厂商可能不是该行业 规模最大和效率最高的厂商， 但可能在某些方面特别是管理或掌握市场供求变动 趋势和成本条件变动幅度方面有较好的判断力。
《垄断竞争市场》幻灯片
二、劝说性的〔persuasive〕广告 负效应——诱导消费者购置商品
欺骗、误导消费者
劝诱性的广告——广告筹划
说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸大， 那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？
广告筹划是在筹划什么？ 广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商
自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后， 别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自 己的客户了。
在完全竞争情况下，厂商面临的需求曲线是一 条水平直线，厂商不需要考虑其他厂商的行为
在完全垄断情况下，厂商面临的需求曲线就是 行业的需求曲线
完全竞争和完全垄断是两个极端，在垄断竞争 和寡头垄断情况下，单个厂商需要考虑其他厂 商的行为
第二节 垄断竞争厂商的短期与长期均衡
以垄断竞争产品集团内的代表企业来分析垄断竞 争厂商的长期均衡与短期均衡； 以下分析的垄断竞争 厂商均指代表企业。
在垄断竞争市场，产品差异这一重要特点使得生产无差异 产品意义上的行业不存在。因此，在垄断竞争理论中，把 市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作 为产品集团。例如，汽车加油站集团、快餐食品集团、理 发店集团等。
垄断竞争市场的条件 市场上买卖双方人数较多； 各厂商生产的产品有差异； 厂商进出比较容易； 厂商是市场价格的影响者；
SMC
SAC P0
d
MR
O
Q0
Q
垄断竞争厂商的短期均衡
短期均衡 $
D
Short Run
P0
MC
P1 P
AC
2
Profit
d1
A
E2 E1
d2
MR3
MR1 d3 Q
O
Q0 Q2 Q4 Q3 Q1
欺骗、误导消费者
劝诱性的广告——广告筹划
说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸大， 那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？
广告筹划是在筹划什么？ 广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商
自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后， 别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自 己的客户了。
在完全竞争情况下，厂商面临的需求曲线是一 条水平直线，厂商不需要考虑其他厂商的行为
在完全垄断情况下，厂商面临的需求曲线就是 行业的需求曲线
完全竞争和完全垄断是两个极端，在垄断竞争 和寡头垄断情况下，单个厂商需要考虑其他厂 商的行为
第二节 垄断竞争厂商的短期与长期均衡
以垄断竞争产品集团内的代表企业来分析垄断竞 争厂商的长期均衡与短期均衡； 以下分析的垄断竞争 厂商均指代表企业。
在垄断竞争市场，产品差异这一重要特点使得生产无差异 产品意义上的行业不存在。因此，在垄断竞争理论中，把 市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作 为产品集团。例如，汽车加油站集团、快餐食品集团、理 发店集团等。
垄断竞争市场的条件 市场上买卖双方人数较多； 各厂商生产的产品有差异； 厂商进出比较容易； 厂商是市场价格的影响者；
SMC
SAC P0
d
MR
O
Q0
Q
垄断竞争厂商的短期均衡
短期均衡 $
D
Short Run
P0
MC
P1 P
AC
2
Profit
d1
A
E2 E1
d2
MR3
MR1 d3 Q
O
Q0 Q2 Q4 Q3 Q1
垄断与竞争PPT课件
16521寡头垄断的市场结构2004年中国部分网络产业市场集中度一览表绝对市场集中度门户网站行以净营业收入为计算口以净营业收入为计算口网络游戏行业以净营业收入为计算口径即时通讯行以用户数为计算口径cr16831385634cr2805957680cr38772641862cr4948170390717522网络经济下垄断势力的形成机制影响市场结构的因素规模经济效应市场容量进入壁垒范围经济收益追求垄断的战略性行为政策与法律环境影响市场结构的最关键因素之一18522网络经济下垄断势力的形成机制进入壁垒的一般分类在位厂商为了保持在市场上的主导地位利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略行为以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒战略性进入壁垒不受厂商支配的外生的由产品技术特点自然资源环境社会法律制度政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒结构性进入壁垒19522网络经济下垄断势力的形成机制结构性进入壁垒产品差异化规模经济对稀缺资源的先入垄断占有资本要求绝对成本优势学习效应结构性进入壁垒20522网络经济下垄断势力的形成机制scale的概念是微观经济学中的重要概念之一它是指随着产量的增加产品的平均成本不断下降的一种状态
从而形成
略
影响未来市场需求结构：在位厂商可以通过产品扩 进入壁垒
行
散战略，创造出针对不同细分市场的差异性产品， 达到阻止
为
对产品需求空间进行先占性的占有，从而影响进入 进入目的
者的预期需求函数。
27
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 ❖网络经济下的进入壁垒
需求方规模经 济形成的 进入壁垒
绝对成本优势
S
45度 0
A B
100% 洛 伦 茨 曲 线 和 基 尼 系 数
S
何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越 多，表明什么？基尼系数何时为0？又何时为1？
从而形成
略
影响未来市场需求结构：在位厂商可以通过产品扩 进入壁垒
行
散战略，创造出针对不同细分市场的差异性产品， 达到阻止
为
对产品需求空间进行先占性的占有，从而影响进入 进入目的
者的预期需求函数。
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5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 ❖网络经济下的进入壁垒
需求方规模经 济形成的 进入壁垒
绝对成本优势
S
45度 0
A B
100% 洛 伦 茨 曲 线 和 基 尼 系 数
S
何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越 多，表明什么？基尼系数何时为0？又何时为1？
厂商的价格决策讲义(ppt23张)
8
１９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继
位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁
继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。
其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非
量、售后服务等方面的差别;商标的差别)
（3）厂商进出行业较容易
（4）竞争手段： （1）价格竞争 （2）非价格竞争
3
二、垄断竞争条件下的需求曲线
垄断竞争市场上的厂商面对的需求曲线既不像完全竞 争厂商那样是水平的，也不像完全垄断厂商那样陡峭，而 是比较平坦的向右下方倾斜的曲线。且边际收益曲线同样 位于需求曲线的下方。
完全 MR=SMC 竞争 垄断 MR=SMC 竞争
P=MR=LMC=SMC= 最低 LAC=SAC=AR MR=LMC=SMC； P=AR=LAC=SAC MR=LMC=SMC； P=AR≥LAC=SAC MR=LMC=SMC； P=AR≥LAC=SAC
=0 =0
>0 =0 <0
>0 =0 <0 >0 =0 <0
2、成因：
（1）由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。
（2）由于规模经济。
10
3、特征：
寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场 结构。
寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决
定的。
寡头市场中，任何厂商在采取行动前，都必须认
真研究对手，并考虑到对手可能做出的反应。
11
二、寡头市场的价格决定
1）价格领先制 价格决策往往由大企业作出，决定价格的大企业通常被
垄断竞争培训课件.ppt
价格
平均 总成本
价格
(b) 企业亏损
亏损Байду номын сангаас
MC ATC
MR
0 利润最小化产量
精品课件
需求 产量
长期均衡
企业进入或退出的过程一直持续到市 场中的企业的经济利润正好是零时。
精品课件
长期中的垄断竞争者
价格
MC ATC
P=ATC
需求
MR
0 利润最大化产量
精品课件
产量
长期均衡
两个特点
正如在垄断市场上一样，价格大于边际成 本。
精品课件
小麦 牛奶
不完全竞争市场的类型
垄断竞争
许多出售相似但不相同产品的企业组成的 市场结构。
寡头
只有很少卖者，出售相似或相同的产品。
精品课件
垄断竞争
有某些竞争特点又有某些垄断特点的 市场结构。
精品课件
垄断竞争的特点 很多卖者 产品有差异 自由进入和退出
精品课件
很多卖者
有许多企业争夺同样的顾客群体。
垄断竞争与社会福利
产品多样化外部性:
由于消费者从新产品引进中得到了一些消 费者剩余，所以存在与进入相关的正外部 性。
抢走业务的外部性:
由于其它企业从与新进入者的竞争 者中失去顾客和利润，所以存在与进 入相关的负外部性。
精品课件
广告
当企业销售有差异产品并收取高于边际成 本的价格时，每个企业都有靠做广告来吸 引更多顾客购买自己特殊产品的激励。
价格 平均 总成本
利润
0
MR
利润最大化产量
精品课件
需求 产量
短期中的垄断竞争企业
短期经济亏损激励企业退出市场。 随着企业退出：
第章 垄断竞争市场PPT资料
8
１９８９年１月， 裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位， 改年号为“平成〞。一家酒商灵机一动，于明仁继位 的第二天推出“平成酒〞。日自己一见酒名，立即产 生了浓重兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了 消费者的购置欲。虽然酒价昂贵，每瓶２５００多日 元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。
其实，该酒原名“多满多漫〞，是用米酿成，非常 寻常。名称一变，立即身价百倍。
MR=LMC=SMC；
人们大为惊讶满，纷足纷走消上前费去拾者起来多一看方，手面表还的在滴需滴嗒要嗒地，走动有。 助于增进消费者的福利。在
广告与效劳 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。
M虽R然=酒LM价C昂=S贵M非，C；每价瓶２格５０竞０多争日元中，却，是买厂者踊商跃，必一上需市就不抢购时一空开。 展技术创新、进步产品质
MR=LMC=SMC； 广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。 虽然酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 在非价格竞争中，厂商必需不时开展技术创新、进步产品质量、改进效劳方式，也有利于增进消费者的福利。
P从=此AR，≥西LA铁C城=S手A但C表迅有速在的澳大经利亚济翻开学了销家路。认为，垄断竞争中存在的产品差别可以
但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。
2、特点 且边沿收益曲线同样位于需求曲线的下方。
原来，这是 西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高准确度所折服。 一、垄断竞争市场的特点
批评者还〔认1为〕，广厂告拟商制了数竞争目。较多
4、垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线： 类似于完全垄断情况，向右下方倾斜。且边
１９８９年１月， 裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位， 改年号为“平成〞。一家酒商灵机一动，于明仁继位 的第二天推出“平成酒〞。日自己一见酒名，立即产 生了浓重兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了 消费者的购置欲。虽然酒价昂贵，每瓶２５００多日 元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。
其实，该酒原名“多满多漫〞，是用米酿成，非常 寻常。名称一变，立即身价百倍。
MR=LMC=SMC；
人们大为惊讶满，纷足纷走消上前费去拾者起来多一看方，手面表还的在滴需滴嗒要嗒地，走动有。 助于增进消费者的福利。在
广告与效劳 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。
M虽R然=酒LM价C昂=S贵M非，C；每价瓶２格５０竞０多争日元中，却，是买厂者踊商跃，必一上需市就不抢购时一空开。 展技术创新、进步产品质
MR=LMC=SMC； 广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。 虽然酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 在非价格竞争中，厂商必需不时开展技术创新、进步产品质量、改进效劳方式，也有利于增进消费者的福利。
P从=此AR，≥西LA铁C城=S手A但C表迅有速在的澳大经利亚济翻开学了销家路。认为，垄断竞争中存在的产品差别可以
但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。
2、特点 且边沿收益曲线同样位于需求曲线的下方。
原来，这是 西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高准确度所折服。 一、垄断竞争市场的特点
批评者还〔认1为〕，广厂告拟商制了数竞争目。较多
4、垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线： 类似于完全垄断情况，向右下方倾斜。且边
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这种方法的有效是消费者对两种商品的付费意愿相反
•垄断厂商按商品在不同区域的价格需求弹性 不同，采取不同的价格
2、二重价-----支付入会费获得垄断商品的使 用权，并在以后消费商品再支付使用费。
企业是考虑怎样是两者的定价使企业的利润最大 化
3、搭售：企业要求消费者购买垄断商品时必 须购买公司的另一种商品。当消费者的偏好 差异很大，这一方法可以提高利润。
代性强 • （3）进入、退出市场容易，存在大量潜
在的竞争者 • （4）信息完全
2.完全竞争市场厂商是价格的接受
Ｐ者
Ｐ
厂商的需求曲线 （Demand curve）
Ｑ
Ｑ
（二）完全竞争市场厂商的收益
• 1.基本概念
• （1）总收益(Total revenue)
•
TR =P*Q
• （2）平均收益(Average revenue)
厂商决策理论
厂商决策理论将讨论在不同市 场结构下，厂商怎样决定产量和价 格使其利润最大化的基本原理与方 法
本章基本内容
• 完全竞争厂商决策 • 完全垄断厂商决策 • 垄断竞争市场厂商决策 • 寡头垄断市场厂商决策
市场结构（Market structure) 决定的基本特征：
• 1、厂商人数的多少---------价格是怎 样决定的
AVC
MR
Q*
Q
长期：
由于其他厂商无法进入，可以维 持垄断利润，通过限制产量提高价格， 获得垄断利润
长期均衡
R，C
P*
MC AC
AR
MR
Q*
Q
（四）垄断厂商的价格手段
1、差别价格手段 •垄断厂商通常采取，即对不同的消费群体 按他们愿意支付的最高价格收取。
-----高弹性的定低价，低弹性的定高价
（二）完全垄断市场厂商收益曲线
1.基本概念 （1）总收益(Total revenue)
TR =P*Q
（2）平均收益(Average revenue) AR=TR/Q=P
（3）边际收益(Marginal revenue) MR=P（1-1/Ed）
如图所示需求曲线和边际收益曲线
R,C
MR=P(1-1/Ed)
• 新增企业多于退出的企业 • -------行业扩张才能实施 • 这时行业的供给曲线是一条斜率为
正的线
P S
D Q
思考：
• 如果行业人数增加，但行业 平均成本却是下降，行业的 供给曲线是什么形状
二、完全垄断市场
（Monopoly Market）
• 将分析在垄断市场的厂商如 何决定价格和产量使厂商利 润最大化问题
• 2、产品是否同存在差异性------------替代性如何
• 3、进入、退出市场的条件 • 4、信息是否完全
一、完全竞争市场 （Perfect competition)
• 将分析在完全竞争市场的 厂商如何决定价基本特点
• （1）厂商人数多---------价格的接受者 • （2）产品是不存在差异性-------------替
（一）垄断竞争市场结构
• 1.特征 • 厂商人数只有一个 • 产品无替代
• 垄断市场进入很难。（原因：产品的 差异、技术垄断、政府垄断、资源垄 断、规模经济）
• 信息不完全
2.完全垄断市场厂商的需求曲线 （Firm’s demand curve ）
C，R
需求曲线 表明了垄断厂商定价的
基本原则
D Q
MR
AR
Q
（三）完全垄断市场厂商决策(价格、 产量）
1.完全垄断市场厂商的成本曲线
2.完全垄断市场厂商的收益曲线
厂商均衡
–利润最大化条件：（推导） –MC=MR
短期
• 可能出现亏损（当边际成本=边 际收益的价格点，低于平均成 本线），但必须是高于可变成 本的最低点。
R，C P*
短期均衡 MC AC
• 2.产量决定-------以利润最大化为目 标，寻求相关的产量
1、厂商的短期均衡（利润最大化）
（Short-run Equilibrium）
厂商的短期均衡 的条件
MC=MR
其经济含义是增加产量所获得收益增加等 于增加产量引起的成本增加时，厂商实现 利润最大化
利润最大化的三种情况：π>0,π<0,π=0
•
AR=TR/Q=P
• （3）边际收益(Marginal revenue)
•
MR=P
2.完全竞争市场厂商的收益曲线
•
P P=AR=MR
Q
3.完全竞争市场重要特怔
• AR=MR=P，即完全竞争市场价 格就是厂商的平均收益，也是每 一销售量增加所带来的收益增加
（三）、完全竞争市场的厂商 决策
• 1.价格决定--------市场决定，每一个 厂商只是价格的接受者（Price Taker）
4.厂商的长期均衡：
• 随着时间的延续，厂商的人 数会发生变化将影响整个市场的 供给量，从而会使市场价格发生 和大的变化，最终π=0
R，C
MC AC
长期均衡状态 AR=MR=AC
Q
例题
• 1、某企业AC=200-4Q+0.05Q2,,完全竞争市 场,问当企业长期的在该行业发展,会保持怎 样的产量?价格怎样?
• 2、在一个完全竞争市场。对任何一个厂商 来说，市场价格与生产成本有什么关系？
• 3、C=Q2+1，该企业的长期供给曲 线？
• 4、一个厂商的供给函数S=4P， FC=100，如果价格从10到20 ，其利 润会怎样变化
四、完全竞争行业的供给的调整
• 完全竞争市场行业整体特征: • 1、成本不变行业-----------要素市场价格不
C，R
AC MC
赢利
AVC
P=AR=MR
Q
2.几个特殊点：
（1）盈亏平衡点 （平均成本的最低点）
（2）企业关门点（平均可 变成本的最低点）
3.厂商的供给曲线 （Firm’s Supply curve）
这是企业在相关市场价格下所愿意和有 能力提供的产品量
P=MC，高于平均可变成本最低点的部 分的MC曲线
会因为投入增加而提高，即行业成本保持 不变
• 行业供给曲线是一条水平的直线 • S增加------AC不变-------产出可以无限制的
增加，当价格高于均衡价，新厂商进入。 价格低于均衡价，厂商退出。
• 长期均衡价格保持不变
P S
P*
D Q
2、成本递增行业的供给特征
• 供给增加-----------AC上升------导致 供给减少，价格上升，成本仍然过 高的企业退出
•垄断厂商按商品在不同区域的价格需求弹性 不同，采取不同的价格
2、二重价-----支付入会费获得垄断商品的使 用权，并在以后消费商品再支付使用费。
企业是考虑怎样是两者的定价使企业的利润最大 化
3、搭售：企业要求消费者购买垄断商品时必 须购买公司的另一种商品。当消费者的偏好 差异很大，这一方法可以提高利润。
代性强 • （3）进入、退出市场容易，存在大量潜
在的竞争者 • （4）信息完全
2.完全竞争市场厂商是价格的接受
Ｐ者
Ｐ
厂商的需求曲线 （Demand curve）
Ｑ
Ｑ
（二）完全竞争市场厂商的收益
• 1.基本概念
• （1）总收益(Total revenue)
•
TR =P*Q
• （2）平均收益(Average revenue)
厂商决策理论
厂商决策理论将讨论在不同市 场结构下，厂商怎样决定产量和价 格使其利润最大化的基本原理与方 法
本章基本内容
• 完全竞争厂商决策 • 完全垄断厂商决策 • 垄断竞争市场厂商决策 • 寡头垄断市场厂商决策
市场结构（Market structure) 决定的基本特征：
• 1、厂商人数的多少---------价格是怎 样决定的
AVC
MR
Q*
Q
长期：
由于其他厂商无法进入，可以维 持垄断利润，通过限制产量提高价格， 获得垄断利润
长期均衡
R，C
P*
MC AC
AR
MR
Q*
Q
（四）垄断厂商的价格手段
1、差别价格手段 •垄断厂商通常采取，即对不同的消费群体 按他们愿意支付的最高价格收取。
-----高弹性的定低价，低弹性的定高价
（二）完全垄断市场厂商收益曲线
1.基本概念 （1）总收益(Total revenue)
TR =P*Q
（2）平均收益(Average revenue) AR=TR/Q=P
（3）边际收益(Marginal revenue) MR=P（1-1/Ed）
如图所示需求曲线和边际收益曲线
R,C
MR=P(1-1/Ed)
• 新增企业多于退出的企业 • -------行业扩张才能实施 • 这时行业的供给曲线是一条斜率为
正的线
P S
D Q
思考：
• 如果行业人数增加，但行业 平均成本却是下降，行业的 供给曲线是什么形状
二、完全垄断市场
（Monopoly Market）
• 将分析在垄断市场的厂商如 何决定价格和产量使厂商利 润最大化问题
• 2、产品是否同存在差异性------------替代性如何
• 3、进入、退出市场的条件 • 4、信息是否完全
一、完全竞争市场 （Perfect competition)
• 将分析在完全竞争市场的 厂商如何决定价基本特点
• （1）厂商人数多---------价格的接受者 • （2）产品是不存在差异性-------------替
（一）垄断竞争市场结构
• 1.特征 • 厂商人数只有一个 • 产品无替代
• 垄断市场进入很难。（原因：产品的 差异、技术垄断、政府垄断、资源垄 断、规模经济）
• 信息不完全
2.完全垄断市场厂商的需求曲线 （Firm’s demand curve ）
C，R
需求曲线 表明了垄断厂商定价的
基本原则
D Q
MR
AR
Q
（三）完全垄断市场厂商决策(价格、 产量）
1.完全垄断市场厂商的成本曲线
2.完全垄断市场厂商的收益曲线
厂商均衡
–利润最大化条件：（推导） –MC=MR
短期
• 可能出现亏损（当边际成本=边 际收益的价格点，低于平均成 本线），但必须是高于可变成 本的最低点。
R，C P*
短期均衡 MC AC
• 2.产量决定-------以利润最大化为目 标，寻求相关的产量
1、厂商的短期均衡（利润最大化）
（Short-run Equilibrium）
厂商的短期均衡 的条件
MC=MR
其经济含义是增加产量所获得收益增加等 于增加产量引起的成本增加时，厂商实现 利润最大化
利润最大化的三种情况：π>0,π<0,π=0
•
AR=TR/Q=P
• （3）边际收益(Marginal revenue)
•
MR=P
2.完全竞争市场厂商的收益曲线
•
P P=AR=MR
Q
3.完全竞争市场重要特怔
• AR=MR=P，即完全竞争市场价 格就是厂商的平均收益，也是每 一销售量增加所带来的收益增加
（三）、完全竞争市场的厂商 决策
• 1.价格决定--------市场决定，每一个 厂商只是价格的接受者（Price Taker）
4.厂商的长期均衡：
• 随着时间的延续，厂商的人 数会发生变化将影响整个市场的 供给量，从而会使市场价格发生 和大的变化，最终π=0
R，C
MC AC
长期均衡状态 AR=MR=AC
Q
例题
• 1、某企业AC=200-4Q+0.05Q2,,完全竞争市 场,问当企业长期的在该行业发展,会保持怎 样的产量?价格怎样?
• 2、在一个完全竞争市场。对任何一个厂商 来说，市场价格与生产成本有什么关系？
• 3、C=Q2+1，该企业的长期供给曲 线？
• 4、一个厂商的供给函数S=4P， FC=100，如果价格从10到20 ，其利 润会怎样变化
四、完全竞争行业的供给的调整
• 完全竞争市场行业整体特征: • 1、成本不变行业-----------要素市场价格不
C，R
AC MC
赢利
AVC
P=AR=MR
Q
2.几个特殊点：
（1）盈亏平衡点 （平均成本的最低点）
（2）企业关门点（平均可 变成本的最低点）
3.厂商的供给曲线 （Firm’s Supply curve）
这是企业在相关市场价格下所愿意和有 能力提供的产品量
P=MC，高于平均可变成本最低点的部 分的MC曲线
会因为投入增加而提高，即行业成本保持 不变
• 行业供给曲线是一条水平的直线 • S增加------AC不变-------产出可以无限制的
增加，当价格高于均衡价，新厂商进入。 价格低于均衡价，厂商退出。
• 长期均衡价格保持不变
P S
P*
D Q
2、成本递增行业的供给特征
• 供给增加-----------AC上升------导致 供给减少，价格上升，成本仍然过 高的企业退出