垄断市场

第七章不完全竞争市场

第一节垄断市场

一、垄断厂商的行为

（一）形成垄断的原因

当厂商只有一家时，市场就出现了所谓独占或者垄断的现象，有时亦称“纯粹垄断”（Pure monopoly）。这种垄断有三个特征：（l）产品只有它独家销售，（2）没有竞争对手或潜在竞争者，（3）产品缺少近似替代品。

在垄断市场中，因为厂商是惟一的生产者，所以它是一个“价格追寻者”，可借着降低价格出售更多的产品。在完全竞争市场中，厂商则是“价格接受者”（接受市场上的价格），在市场决定的价格下，可以出售它所想要出售的数量。因此，在完全竞争条件下，每一个价格接受者（厂商）所面对的是一条与横轴平行的需求曲线；在垄断市场中，每一个价格追寻者（垄断厂商）所面对的则是整个社会的向下倾斜的需求曲线，见图7．l。

图7．1 垄断厂商所面对的需求曲线

垄断产生的基本原因，是由于其他厂商进入产业的障碍，以及它本身拥有的成本优势。

1．进入产业的障碍

一旦厂商拥有垄断力（如当地唯一的电力公司），就容易长期获利，不必担忧新竞争对手出现，别的厂商要进入一个垄断市场的主要障碍有：（1）法令限制：政府设有各种限制，新厂商不易进入许多产业（例如，电信与电力事业）或职业（例如，医师及律师等需领执照等）。

（2）专利权：政府对发明者提供若干年专利，禁止别人剽窃他们的智慧财产。

（3）战略性资源的控制：垄断者拥有生产该商品所需的关键性原料，竞争对手不易加入。例如De Beers公司控制了全球大部分的钻石矿权。

2．成本优势

厂商形成垄断的另一个重要原因可能是由于成本低廉，其他厂商皆无法与之竞争。成本低廉的主要原因可能是：

（1）规模经济：如果一个厂商的经济规模极大，当它达到极高的产量后，平均成本仍然在渐减中，那么这厂商就能够以低成本击败任何潜在的竞争对手。此种情况一般称为“自然垄断”（natural monopoly），最容易出现在需要大规模、且平均成本递减的产业上，譬如水电、煤气等产业。

（2）技术领先：厂商在研究发展方面的投资成效，可能使该厂商的技术水

准优越，生产成本低廉，从而领先竞争对手。比方说，电脑业中的英特尔公司在生产个人电脑用的中心处理器上，就具有领先优势，使其在该产品上享有几近垄断的地位。

（二）垄断厂商的成本与收益

在生产成本方面，垄断厂商一般而言除规模较大以外，其成本形态与其他厂商并没有太大差异，我们仍然可以沿用完全竞争厂商的成本形态来表示。后面我们要讨论的寡头垄断与垄断竞争厂商的成本形态也大致相同。所以除非特别提及，否则我们都以U字型的平均成本作为所有厂商的成本形态。

在收益方面，垄断者与完全竞争厂商截然不同。完全竞争厂商是价格的接受者，面临的是一条水平的需求曲线，所以它可以在固定价格下，出售任何它想出售的数量，市场价格不会受到影响。但垄断者不同，它是市场上惟一的供给者，因此整个市场的需求曲线就是垄断厂商面对的需求曲线。垄断者若想要增加销售量，势必要降低价格才可以，因为市场需求曲线具有负斜率。在此种情形下平均收益（AR）与边际收益（MR）就会出现差异。我们以表13．l来举例说明垄断厂商总收益、平均收益、边际收益之间的关系。

表7．1 垄断者总收益、边际收益与平均收益的关系

首先要说明一个重要基本观念，市场需求曲线（D）就是垄断厂商的平均收益曲线（AR），见图7．2，因此第一栏的价格也就等于第五栏的平均收益。因为就垄断者而言，市场的购买量就是垄断厂商的销售量。以表7．l为例，当价格为2元时，市场需求量为6单位，垄断者的总收益为12元，故平均收益为2元；当价格为5元时，市场需求为3个，垄断者总收益为15元，平均收益亦为5元。因为消费者在购买商品时，会根据价格高低决定一次买多少。所以当时的价格，就是买方每买一个商品的平均支出，也就是卖方每卖一个的收入，也就是厂商的平均收益。事实上，因为交易习惯都是先谈好价钱，再决定一次买几个，因此价格就会等于平均收益。如果交易情况出现了交易价格与数量同时变动的情况，价格就不会等于平均收益。比方说，我们常看到路边水果摊上的广告：“一斤40元，三斤100元。”此时我们称厂商定价有“价格歧视”（price discrimination），因此价格与平均收益不会相等，我们会在本章的下一节中专门讨论价格歧视的问题。

表7．l中，第二栏表示的是市场需求量，也就是垄断厂商在不同价格下所能销售的数目。第三栏为总收益，等于价格乘上销售量。第四栏的边际收益是指多销售一单位时，所造成总收益的变动。边际收益与总收益与需求弹性之间有十分密切的关系，让我们以表7．l及图7．2来说明。根据表7．1的第一与第二栏，就可画出图7．2中的需求曲线；根据表7．l中的第二与第四栏就可画出图7．2中的边际收益曲线。比方说，在单位0与1之间时，MR＝7；在单位一与二之间时，MR＝5；在单位二与三之间时，MR＝3 ；…其余依此类推。

当需求曲线有弹性时（E＞1），边际收益为正值；弹性变成1时（E＝1），边际收益等于零；弹性变小时（E＜1），边际收益变成负值。

图7．2 垄断者总收益、弹性与总收益的关系图7．3 厂商短期求取最大利润从这样的关系中，我们就可下判断：垄断的厂商绝不会在边际效益等于零，或负数时生产。也就是说，在本例中，他会生产的数量不会等于或超过4单位。在需求弹性大于1时（即图7．2的需求曲线AC部分），价格下跌，总收益会增加，因此边际收益是正值。当弹性变成1时，总收益不变，因此边际收益等于零（因为边际收益＝ΔTR／ΔQ，当ΔTR＝0时，MR＝0）。当弹性小于1时，总收益会下降，因此边际收益就变成了负值。追求利润最大的垄断厂商，也就只会在需求曲线弹性大于1的AC部分生产。

（三）垄断厂商的短期均衡与长期均衡

垄断厂商与任何其他厂商的目的相同，都在追求利润最大。而追求利润最大的基本原则也相同，即应达到边际收益等于边际成本的条件，即MR＝MC。因为若MR＞MC，表示多生产一个产品的边际收益会大于边际成本，此时厂商自然应该增加产出；相反，MR＜MC，表示收入不敷支出，因此厂商应该减少支出。惟有当MR＝MC时，厂商才能满足利润最大的条件。但除了MR＝MC以外，厂商还必须考虑时间因素。

因此，厂商的短期内的最适产量，也就是短期均衡应该是：若价格不低于平均可变成本时（P＞=A VC），厂商在边际收益等于边际成本（MR＝MC）处生产。长期的最适产量是：若价格不低于平均总成本时（P＞＝ATC），厂商在边际收益等于边际成本（MR＝MC）处生产。

让我们以图7．3来说明。当垄断者的产量为Q0时（MR＝MC时的产量），他就获得了最大利润。在Qo处，P0＞A VC（A VC＝1），因为价格大于平均可变成本，厂商在短期内仍会生产。在Qo处，P0＞ATC （ATC =G），所以，厂商在长期内也将生产。在Qo处，厂商的利润等于GFEP0，也就是平均单位利润（P －ATC）乘以产量=（P一G）*Q0。另一方面，垄断厂商也可能亏本而倒闭。如果固定成本较高，使得Qo处的ATC＞P0，但P0＞A VC，那么厂商在短期内仍然生产，但长期内则要考虑关闭。

例如在图7．4中，厂商决定生产的话，最适产出水准仍然是MR＝MC时，亦即是Q0＝3。在短期内，因为P＝10元，超过A VC（6元），所以厂商会生产，但会发生6元的损失。值得注意的是，如果不生产，那么固定成本的损失会是18元，也就是说，由于生产使损失由18元减到6元，省下了12元的损失。但是在长期内，因为P＝10，不敷ATC的12，所以厂商面临关闭的选择。