融媒体时代主流意识形态话语权建构分析

融媒体时代主流意识形态话语权建构分
析
张蓉蓉
摘要：意识形态工作是一项极端重要的工作，主流意识形态话语权的构建是
意识形态工作中一个十分重要的部分，其关系着国家能否有效引导社会舆论、引
领社会思潮。

随着互联网技术的创新发展，当下的媒体一改从前的单一性特征，
传统媒体与新媒体有效整合，优势互补，媒体融合不断深化，由此出现了融媒体
的概念。

融媒体时代的到来给主流意识形态话语权建构带来了全新的机遇，同时
也提出了严峻的挑战。

本文将从融媒体的概念及特征出发，对融媒体时代主流意
识形态话语权建构面临的机遇与挑战展开分析，同时以期能够提出融媒体时代主
流意识形态话语权建构的方法和路径。

关键词：融媒体时代；主流意识形态话语权；建构路径
一、融媒体概念界定及特征分析
融媒体概念出现于20世纪80年代，为美国学者伊契尔·索勒·普尔最早提出。

他认为融媒体是“各种媒介呈现出的多功能一体化的趋势”[1]。

国内关于融
媒体概念比较普遍的界定是“媒体融合”，认为融媒体是将不同媒体进行整合从
而实现协同发展的一种新型媒体，是媒体发展的新阶段和新形态。

综合来看，融
媒体确是衍发于媒体融合。

得益于网络技术的快速发展，融媒体以新的传播和运
作模式为基础，将传统媒体与新媒体相结合，整合二者资源，达到深入融合，
从而形成传播合力。

融媒体不仅拓宽了传播渠道，扩大了传播范围，还增加了受
众人数，提高了受众粘性，从而实现了1+1>2的传播效果。

随着网络信息技术的快速发展和媒体传播方式的多元发展，当下媒体传播已
进入了融媒体时代，不同媒体间深入融合。

融媒体打破了不同传播媒体间的界限，其以传统媒体为基础，大力整合新媒体资源，以网络信息技术手段为依托，充分
利用传统媒体在权威性、影响力和运行机制方面的优势，同时充分发挥新媒体传
播速度快、内容更新及时以及传播受众广泛等优势，实现了传统媒体与新媒体优
势互补，大大增加了传播力量和传播效果。

另外，融媒体虽然融合传统媒体与媒体，但其主要的传播阵地仍然是网络，加之网络具有的开放性和包容性等特征，
以及网络对不同主体之间平等沟通交流需求的满足。

因此，融媒体改变了从前单
一化的传播方式，走向了多元化的传播。

在诸多因素的影响和作用下，使得融媒
体具有了其他媒体所不具备的独特的传播特征，具体表现为传播形态的数字化、
传播主题的多元性、传播内容的多样化、传播行为的交互性和传播速度的即时性。

二、主流意识形态话语权的内涵
所谓话语权，指的是通过语言表达来维护自身的权利，再通过所获得的权利
和权力引导社会整体的价值观念。

话语权具有一定的控制力和影响力。

而主流意
识形态话语权指的是占主导地位的意识形态在意识形态传播过程中所具有的引导
思想、控制舆论的话语资格和能力。

主流意识形态话语权主要包括四个方面的要素，分别是话语主体、话语内容、话语环境以及话语方式。

三、融媒体时代主流意识形态话语权建构面临的机遇与挑战
（一）融媒体时代主流意识形态话语权建构面临的机遇
1.拓宽了主流意识形态话语的表达渠道
从前，主流意识形态话语宣传主要是主流媒体通过报纸、电视、广播等传统
媒体进行，表达渠道比较固定，因此也比较单一化，这就导致受众获取信息的方
式有限，且时空限制较大。

另外，传统媒体内容承载量较小，这也使得受众能够
获取、知悉主流意识形态话语的内容亦是有限的。

而且传统媒体采取的是一种自
上而下的话语表达范式，受众大多时候都是被动地接收，且缺乏沟通交流的平台，对于主流意识形态传播的内容认识也就存在走马观花、不求甚解的情况。

而随着
互联网技术和数字信息技术快速发展，各种新媒体平台遍地开花。

较之传统媒体，新媒体运行主要依靠网络技术和数字信息技术，大大提升了内容承载量，且新媒
体的开放性更高，时空限制更小，这不仅增加了传播主体，也扩大了受众范围，
同时还提供了沟通平台。

融媒体实现了传统媒体与新媒体的有机结合，充分利用
二者的优势资源，不仅拓宽了主流意识形态话语主体的传播渠道，也为受众提供
了话语表达渠道。

2.丰富了主流意识形态话语的表达内容
融媒体时代下，不仅主流意识形态话语的表达渠道更加多元，同时主流意识
形态话语内容也在不断更新。

报纸、电视、广播等传统媒体受到版面、播出时段
等因素的限制，其表达内容十分有限，大多不能让受众知悉全貌，这就会导致受
众对其存在一知半解的情况，甚至产生误解。

与此同时，传统媒体更新速度较慢，这就导致存在信息滞后的情况。

而新媒体平台不存在这些限制，融媒体实现了传
统媒体与新媒体的深度融合，依托类型丰富的新媒体媒体，主流意识形态话语的
表达内容更加丰富全面，还可以将零散化、碎片化的内容资源整合在一起，这不
仅可以使受众获取的内容信息更加完整、全面，也为受众提供了更加丰富、多样
的内容表达，同时还可以节约受众时间。

3.提升了主流意识形态话语的表达效果
主流意识形态话语不仅在于表达、传播出来，更重要的是获得了什么样的表
达效果，是否增加了受众对主流意识形态的认同度。

融媒体实现了传统媒体与新
媒体的优势互补，二者融合发展，“既克服了传统媒体传播渠道单一、受众反馈
不足的弊端，也弥补了新媒体舆论场各种观点混杂、舆论引导力弱的劣势”[2]。

融媒体作为一种新型媒体，它将报纸、电视、广播等传统媒体与互联网这一新兴
媒体的优势相互结合，全面提升了媒体传播、运作的功能、手段和价值。

运用融
媒体推进主流意识形态话语构建，不仅可以扩大主流意识形态话语的覆盖面，同
时受众还可以通过新媒体平台进行话语表达，并与其他受众展开交流，这于主流
意识形态话语影响力的提升大有裨益，主流意识形态话语的表达效果得以提升，
那么受众对主流意识形态的接受度和认同度也就会有所增加。

（二）融媒体时代主流意识形态话语权建构面临的挑战
1.多元的话语主体冲击了主流意识形态话语的权威性
在新媒体还未发展起来之前，主流意识形态的宣传主要依靠报纸、广播、电
视等传统媒体，主流意识形态话语权掌握在少部分人手中，不仅传播渠道单一，
话语主体也比较一元。

而随着新媒体的快速发展，主流意识形态传播渠道拓宽，
从前的传播格局也被打破。

较传统媒体而言，新媒体具有更高的开放性，通过各
种新媒体平台，人人都可以在网络上发声，也都可以成为话语的生产者和传播者，意识形态话语主体也就由一元变成多元。

但是，就众多新媒体自身而言，其准入
门槛普遍较低，因此多元话语主体的素质和政治素养各不相同，另外受到一些其
他因素的影响，如利益关系、恶意的情绪煽动等，这就导致话语主体生产、传播
的话语内容不一定符合主流意识形态甚至有的直接与主流意识形态相反。

在融媒
体时代，人人都有麦克风，人人都是自媒体，多元的话语主体在一定程度上分散
了大众对主流意识形态话语的关注，削弱了官方媒体报道和主流意识形态的话语
影响力，也就冲击了主流意识形态话语的权威性。

2.多元的价值观念降低了主流意识形态话语的影响力
融媒体时代下的传播环境更为开放、平等，也更加隐匿，这为各种价值观念
的传播和流行提供了有利的条件，大众受到多元价值观念的影响，容易对主流价
值观产生冲击。

与此同时，更加开放的传播环境带来的是更加海量的数据信息，
面对海量的信息，大众辨别起来更加困难，且容易受到虚假信息误导，从而对主
流价值观产生怀疑。

再加上一些非法分子的刻意宣扬和引导，大众受到各种不良
价值观念的冲击和影响，在进行价值判断和价值选择时难免产生混乱甚至作出错
误的判断和选择。

另外，融媒体时代的信息传播方式也更加开放和多元，一方面，它为主流意识形态话语的传播创造了积极、有利的环境和条件。

但是，另一方面，它也加剧了包括不良价值观在内的各种价值观念在我国的流行，其不可避免地对
主流价值观产生了巨大冲击，也降低了主流意识形态话语的影响力。

3.复杂的话语内容弱化了主流意识形态话语的认同度
传统媒体时代，主流意识形态话语传播主要通过官方媒体，形成了单向的传
播格局，传播的话语内容也比较单一。

因为官方媒体不仅是发声者，也是把关者，在传播之前，他们首先会对话语内容进行筛选，将国内外的不良思想、非主流言
论剔除在外，从而保证话语内容一定是符合主流意识形态的。

但是，这也使得官
方媒体在话语内容的掌握和传播上具有一定的滞后性。

而在融媒体时代，各种新
媒体平台快速发展，新媒体成为主流意识形态传播的重要载体。

但是，由于网络
的开放性、传播媒介的多样性以及信息更新的即时性，信息传播呈现出一种爆炸
式扩张的态势，各种纷繁复杂、良莠不齐的话语内容充斥整个网络空间，其中不
乏一些非主流意识形态的话语内容。

另外，融媒体时代信息传播还表现出一种碎
片化特征，海量的信息碎片加大了大众辨别信息真假的难度。

此外，西方国家还
利用网络技术优势推行话语霸权，从而侵袭我国意识形态。

这些复杂的话语内容
不仅降低了官方媒体的影响力，也弱化了大众对主流意识形态话语的认同度。

4.固化的表达方式消解了主流意识形态话语的吸引力
无论是传统媒体还是新媒体，其话语表达方式都呈现出一种单一、固化的特点。

就传统媒体而言，由于其是主流意识形态宣传、传播的重要媒介，需要保证
话语内容具有较强的政治性，因此导致其话语表达方式较为单调，话语表达上具
有较强的官方性、政治性和理论性，使得大众理解和接受起来存在一定的难度。

而新媒体则由于其本身具有较强的自发性和自主性，巨大的网民群体成为话语表
达和传播的重要参与者，他们的话语表达中则更加突显生活化、个性化的特征，
因此，网络表达语也呈现出一种追求流行化的趋势。

但是大多网络流行语具有强
烈的娱乐色彩，忽视了意识形态的政治性和严肃性。

相较于严肃的官方语言表达，大众更易将目光聚集在具有娱乐性质的网络流行语上，这些娱乐化的表达方式自
然也就在一定程度上消解了主流意识形态话语的吸引力。

四、融媒体时代主流意识形态话语权建构的方法和路径
融媒体时代主流意识形态话语权的建构必须充分利用融媒体的优势，以传统
媒体为基础，以新媒体为主要途径，不断推进主流意识形态话语权建构。

根据融
媒体时代主流意识形态话语权面临的挑战，可以从以下四个方面展开推进融媒体
时代主流意识形态话语权建构。

一是构建各级融媒体中心，整合区域内各种媒体资源，完善上下联通机制，
加强对主流意识形态的宣传。

加快培养专业型人才，加强融媒体中心与区域内其
他单位的合作，通过学校教育、社会宣传等方式对已有的话语主体和潜在的话语
主体形成正向引导，不断提升话语主体素养，提高话语主体思想站位。

同时通过
技术规约和法律监管从外部发力，提高新媒体平台准入门槛，加强对话语主体的
监督和惩戒力度。

内外部共同发力，维护主流意识形态话语权威性。

二是打造主流舆论阵地，加强对国家政策的宣传，对主流价值观的弘扬，以
及对大众实际关切的回应。

同时利用移动传播技术，形成渠道丰富、覆盖广泛、
传播有效、可管可控的移动传播矩阵，开展对象化分众化宣传引导，扩大主流意
识形态的宣传范围，提升宣传效果。

以主流舆论阵地为指引，以移动传播矩阵为
重要平台，不断提高融媒体的传播力、引导力和影响力，从而不断提升主流意识
形态话语影响力。

三是保证话语内容质量，坚持内容为王，“靠优质的内容吸引人，丰富的内
涵感染人”[3]。

首先要始终坚持和阐释马克思主义科学理论，结合热点事和重要
时事宣传国家政策。

其次还应积极挖掘传统文化中的有益因素，并与之相结合，
增加主流意识形态话语内容的文化底色。

还可以从网络流行文化中汲取有益因素，丰富主流意识形态话语内涵，增强其生命力。

最后，主流意识形态话语内容一定
要立足社会现实，回应时代需求和人民关切，为时代发声、为人民发声，从而不
断增加人民对主流意识形态话语的认同度。

四是创新话语表达方式，利用网络媒体技术赋予主流意识形态话语表达更加
生动、更加丰富的形式。

结合受众特点和受众需求，采取大众喜闻乐见的方式进
行主流意识形态话语宣传，如微电影、微视频、VR技术等，提升大众体验感。

另
外主流意识形态话语表达还应贴近生活，可以将严肃的官方话语转换成通俗易懂
的现实话语，以此提升大众对主流意识形态话语的亲切感。

总之，主流意识形态
话语表达应与时俱进，根据时代发展特点和传播媒介的特点不断优化话语表达方式，从而提高主流意识形态话语吸引力。

参考文献
[1]张婷.媒介融合背景下的新闻传播与教育[J].新闻传播，2017（9）：54-55.
[2]于潇.融媒体时代高校主流意识形态话语权建设研究[D].桂林电子科技大学，2021.
[3]武雅君，范益民.融媒体时代主流意识形态话语权的建构[J].新闻爱好者，2020（04）：46-49.
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[3]武雅君，范益民.融媒体时代主流意识形态话语权的建构[J].新闻爱好者，2020（04）：48.。