德国柏林Levi's概念店

关于Levi's品牌中R标的官方解释

关于Levi's品牌中R标的官方解释本贴为原创，可以转载，敬请标明出处和作者经常有牛友和买家向我咨询R标的问题，之前我的解释是：这是Levis公司的商标保护措施。

近来由于前辈卖家的提醒，以及很多朋友想更多的了解Levis关于R标的这段历史，我想也有必要对它详细了解一下，于是联系了一直合作的Levi store的Welid店长，以及Levi Customer Service Center的Lilly小姐，针对R标的问题，做出了比较准确的回答。

希望能给对Levis产品及其历史感兴趣的朋友一点帮助首先放上welid给我的回复：H i Hui,ok this is your answer and it is100%correct.the flag on the back pocket with the levis writen on it was copied by many companys,they put red flag on there jeans like levis.but without the word levis just red flag,so levis sued them in court and levis won.but now levis has to make the tag both ways for them to stop anyone from coping it,some come red tag that say levis and some tags come red with the letter R this is for Registered trade mark.So they have to make the jeans both with and without levis on that red tag.This is the reason you can even google it and you will find this out as well.可以看出，大致是说最初有很多公司仿照Levis公司使用红旗标，Levis告了他们并且赢了，但也使得Levis公司不得已对其使用的红旗标也进行了注册，并且标以R（Registered已注册），这里同Levis商标中的R意思一样，也就是说，Levis公司的产品，不光Levis的商标是注册了的，所使用的红旗标也是经过注册的。

李维斯品牌定位

在进入亚洲时，李维斯采取的第一步就是确立和巩固品牌பைடு நூலகம்值。当然，和任何反应敏捷的全球品牌一样，李维斯针对当地情况作了相应的调整。
卖点：牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。 Levi＇s“平易近人”的价格，让它成为了我们最容易拥有的一件名牌。
谢谢观赏
中文名称：李维斯外文名称： Levi's 全名： Levi Strauss 创建国家：美国创建人：李维斯创建日期： 1853年
“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”
青春、活力，又永不落伍的"时装" “个性与叛逆”的象征
品牌定位
Levi’s李维斯针对个性消费群体并以年轻人为主（1）李维斯的品牌定位。李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。它颂扬属于年轻人的一切美好事物（情感方面）。（2）李维斯的产品宗旨。李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。（3）品牌宣传战略和因地制宜的调整。李维斯的宣传战略可以用一则公司宣言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值，从而提高品牌资产。

Levi’s广告案例评析

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LEVI’S广告案例评析
1.品牌背景及发展史 2.品牌策略分析 3.品牌主题选择 4.广告作品的表达手法 5.媒介策略
6.社会效应
评析路径
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品牌背景及发展史
（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维斯索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字 “Levi’s”作为品牌，Levi's（李维斯）神话也由此展开。
特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大自然结合的摄影作品的运用。
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Hale Waihona Puke 实用文档媒介策略网络电视杂志
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社会效应
平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定程度上很好的指导了消费，这也就达到了广告的目的。
1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以东。
1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一股新兴主力，Levi's也一跃成为年轻的象征。
1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品线。
1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的 5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢消失。
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1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导李维斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命：李维斯要从一个有责任心的成功企业变为 “休闲服装的权威”。

LEVI'S品牌长青的秘密：如何在162年间保持生命力

中国养猪网 /导语：李维斯所有的宣传片都是既没有产品描述，也没有关于产品特性的宣传。

它们有意规避了对产品进行任何推销，唯一的目的是与消费者建立情感联系。

“新品饥渴症”(shiny-new-object syndrome)几乎已经成为当今消费文化的主流。

而在这样的氛围中，一个品牌长期存活的可能性似乎愈发低微，更别提要发展壮大了。

然而，拥有162年历史的李维斯(LEVI'S)偏就做到了这一点。

那些打一枪换一个地方的“游击概念店”(pop-up store)屡见不鲜，Snapchat式的快闪产品也层出不穷，品牌忠诚不再长久——当此时节，李维斯的品牌力量格外引人注目。

这是一段足以让李维斯傲视群雄的历史。

要知道，当创始人李维·施特劳斯(Levi Strauss)于1853年自德国移居美国并创立该品牌时，美国还只有31个州;又过了32年，第一辆汽车才诞生于世。

在众多标志性美国品牌中，只有成立于1852年的百威英博(Anheuser-Busch)能与其媲美(可口可乐成立于1892年，福特汽车成立于1903年)。

长久的历史并没有让李维斯逐渐僵化。

对于其他同类品牌而言，它依然是一个令人生畏的对手：2013年，李维斯收入46.8亿美元，2014年又在此基础上增加了两个百分点，并且掌握着全球牛仔服饰市场最大的份额。

零售商们称赞李维斯拥有独特的品牌资本，认为这是其他品牌没有的重要资源。

正如J.C. Penney前创意总监GA ry Oneil所说，李维斯已成为品牌泰斗，它跨越了生活方式、性别等因素的界限，使零售商得以在极为广阔的范围内挖取客户。

而且，李维斯从未落伍。

受众为20多岁青年男子的Complex将李维斯列入了其“15大潮人最爱品牌”(15 Brands Hipsters Love)榜单，同时上榜的还有Band of Outsiders及其他独立设计品牌。

各大时尚媒体上也满满都是身穿李维斯服饰亮相的名人。

levi's品牌历史简介报告

身为设计主脑，Levi‟s对Caroline而言具有何种意义? 她说“这就是我每天上班的原因，我喜爱原创的事物，恰如Levi` s不断带给我的灵感”
Levi‟s营销略：
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运用不同形式的广告积极推广品牌形象
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形象代言人
奇特的用不同颜色的布标识别特性产品系统专卖店和店中店，特许经营
李维斯Levis将在中国推出全新全球品牌
1954年詹姆士· 迪恩 (James Dean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像) 在卖座电影中穿着 Levi's牛仔裤，Levi's 从此成为 “个性与叛逆”的象征。
马龙· 白兰度、猫王、Rock、麦当那都是Levi‟s的忠实拥护者，尤其猫王，正是因为他的叛逆形象，带动了美国前所未有的代表自由、反叛、不羁的牛仔浪潮，以至席卷全世界直到今天。
stay true.保持真我不同的酷，相同的裤
早期经典广告
近期经典广告
LEVI‟S纽约
Levi's 纽约顶级概念店铺
Levi's 纽约顶级概念店铺，传递真正牛仔风范。
LeVI‟S裤型分类
Levi\'s的裤子分类标准是这样的：“型号”和“系列” “型号”就是裤子后面皮牌上印的“LOT”后面的数字，例如“LOT501”就是指这个裤子的型号是501的。不同型号代表不同的裤型（版型）。
拉练
直到1950年才出现。在那之前，到处是钮扣裤子。现代工业产生了拉练，而引起牛仔裤穿着的革命。现在， Levi's 产品所使用的都是最强固耐用，且具设计感的拉练。
缝纫
将一件能穿一辈子的牛仔裤缝合，只费10分钟。全球的 levi's牛仔裤制造厂都采用最强韧的车线，最优秀的手工及生产线，才能生产出一辈子耐穿的牛仔裤.

levi s品牌发展历程

levi s品牌发展历程Levi's品牌起源于1853年，由德国移民利维斯·斯特劳斯（Levi Strauss）在美国旧金山创立。

最初，Levi's的主要产品是牛仔工作裤，旨在为当时在矿山和农田工作的人们提供耐用和舒适的服装。

在接下来的几十年里，Levi's不断丰富和完善其产品线。

公司开始生产和销售更多款式的牛仔裤，如短裤、连衣裙等，以满足不同人群的需求。

同时，Levi's还开发出专门为女性设计的牛仔裤，并在1934年推出了第一款俗称为501的经典款牛仔裤，至今仍深受欢迎。

随着时间的推移，Levi's逐渐成为一种时尚和文化的象征。

它的牛仔裤在20世纪60年代的反文化运动中扮演重要角色，成为年轻人的标志性服装。

此后，Levi's开始与其他品牌和设计师合作，推出限量版的系列产品，如与设计师Jeffrey Banks合作的牛仔裤系列等，以不断满足不同消费者的需求和时尚潮流。

除了产品创新外，Levi's还积极投入品牌营销和社会责任。

它在1985年推出了具有环保意识的"Water<Less"牛仔裤生产流程，并在2012年成立了Levi Strauss基金会，致力于支持社区发展和社会公益事业。

如今，Levi's已经发展为世界知名的时尚品牌，产品线涵盖了牛仔裤、上衣、外套、鞋履等多个领域。

同时，Levi's还拓展了其线上线下销售渠道，通过旗舰店、网站和电商平台等多种方式和消费者互动，不断提升品牌形象和消费者忠诚度。

Levi's的品牌发展历程可以说是一个从制作牛仔工作裤到成为时尚经典的崛起过程。

通过不断创新和与时俱进，Levi's始终保持着对品质、舒适度和时尚的追求，成为了全球爱好时尚和品质的消费者们的喜爱之选。

LeviStrauss

Av. de los Constituyentes 5938
Superi, 3530 Lebensohn 311 Italia 4043 Bermudez 2830 CABA Florentino Ameghino, 1280 Ruta Nacional 8, Kilometro 178 Acasusso, 5170 Gobernardor Ramon Castro 4765 Boulevard Drago 798 Avenida Ovidio Lagos, 4650 Avenida Bucar, 1018 Darwin, 173 Av. Republica 877 Calle General Acha 1122 Miranda, 5475 Levalle 449 Virasoro, 3570 Av. Luis Belaustegui 3248 Valentin Gomez 151. Parque Industrial La Cantabrica III KASHPARA, NOYABARI, KANCHPUR Khejur Bagan, Bara Ashulia, Savar Kewa Mouja, Ward No. 5, Sreepur Sector 8, Plot 31-42, Ctg Export Processing Zone Plot # 07 -20, Sector - 3, CEPZ M-19 & M-14, Section 14, Mirpur East Narashinghapur, Ashulia Plot # 20-22, Sector # 5; Plot# 13, Sect # 6/A, CEPZ Kanchpur, Sonargaon, Narayangonj Palash Bari, Nabinagar Plot #22, Sector - 2, Cepz Kalemeshar, K.B.Bazar 108, B, Nag Lane, Gosail Danga, Agrabad Plot # 9-11, Sector 6/A and Plot#5-7, Sector 6, CEPZ Plot # 1 -2, Sector # 1, CEPZ. Plot # 1-5, Sector # 1/A, CEPZ Avenida Cel. Marcos José de Leão, 450 Rodovida BR 116. N° 7249 Rua Luiz Gatti, 603 Yabilcevo Sanayi Sitesi s. Zaychar, obst. Ruen, obl. Burgas j.k. Elenovo 55 District Plovdiv 4230 Asenovgrad Undustrialna 5 Momchilgrad, Sofroniy Vrachanski No. 2 Phum Khtor, Khum Prek Leap, Russey Keo District National Road 6A, Phum Khtor, Prek Leap Commune, Russey Keo District Street Tomnup Thmey, Russey Village, Stoeung Meanchey Commune, Mean Chey District Veng Sreng Road, Sangkat Chaum Chao, Building D, Soun Ouksahakam Vattanac Phsar Trach Village, Longvek commune, Kompong tralarch district kompong chhnang province, kingdom of Cambodia Sangkat Kakab, Khan Dongkor National Road No. 4 (33Km), Y Seven Industrial Park, Building E10 & E12, Rom Duol Village, Trapaing Kong Commune National Road 1,Prek Treng Village,Samrong Tom Commune ,Kean Svay District New Road, Sangkat toul Sang Ke, Khan Russey Keo New Road, Group 12,Phum Toulsangke Sangkat Tousangke,Khan Russey Keo New Road Sangkat Toul Sangke Khan Russey Keo Phnom Penh National Road No.51 , Srah Po Village, Phsardek Commune, Ponhealeu District, Phum Russey Srok, Khum Chheu Teal, Srok Kean Svay Sangkat Phnompenh Thmey, Khan Russey Keo No. 18, RenHe South Road,Tianchang City,Anhui Province,China Jiangtou village,Chendai Town No. 67, Zhenxing Road, Shiling Town, Huadu District, Guangzhou City, China No 18 Xihuan Two road Jincheng Inductrial Area No.2 Jinghu Road,Xinbei District 2# Hongtu Road, Xinbei District No. 3 Xihuanwu RD Fuchong Village, South area

Levi‘s品牌分析

Levi's一、品牌简介LEVI'S 若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS：美国LEVI'SSTRAUSS AND CO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。

LEVI STRAUSS 原籍为德国，1847 年发迹于美国三藩市，当时以卖帆布维生。

后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工，而后十分成功。

LEVI STRAUSS 眼见成绩理想，便迅速成立了LEVI'S S TRAUSS AND CO.，主力生产牛仔裤，而LEVI'S 的神话由此展开。

李维斯服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、信息、物流、销售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets（品牌折扣）连锁模式经营中国市场。

李维斯（广州）服装有限公司拥有专业的品牌营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心，生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、福建、浙江、四川、吉林等地区。

通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法Levi Strauss & Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。

据俄罗斯《晨报》8月7日报道，世界上最昂贵的牛仔裤是利维·斯特劳斯公司限量生产的Levi’s 1879款牛仔裤，这款裤子的市场价格为每条12.5万美元。

折合人民币81万元。

二、品牌故事Levi's中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，为Levi Strauss的四个侄子所有。

创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。

Levis品牌策划书

第一部分：市场分析一、营销环境分析1企业市场营销环境中宏观的制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势■总体的经济形势：牛仔市场中的三强Levis、CK牛仔、Guess在推岀新商品的同时全力出击营销，从季度初就开始展开了激烈的竞争。

加上今年春季著名的全球化品牌Replay和Seven又各自借着SK Networks公司和第一毛织两大企业之力加入混战中，几乎可以预见一场牛仔装市场中的势力更替。

因此，今年春季牛仔装市场的看点是Levis是否能保住第一位和Replay和Seven能否顺利在国内市场着陆。

Levis打岀了一X强有力的“Indigo”牌，但是CK牛仔和Guess也没有停下攻势，一场角逐就要展开。

目前牛仔市场已被排劣靠前的10多个品牌占据，因此如果标榜"髙档牛仔服饰”的Replay和Seven两大品牌能够成功进入市场，那么韩国国内市场就可以从量的增长转入质的成熟阶段。

一位业界专家表示，“从全世界X用上看，牛仔服饰市场尚有发展余地"，“韩国国内市场还处在进行市场细分化的阶段，而消费者对时装的感受力又很高，所以牛仔服饰企业们可根据其实力，打下稳定发展的基础”。

1970年代起，李维斯在全球扩X的进程中开始采取极度关注当地文化的本上战略。

以亚洲的日韩市场为例，粗犷激进的西部冒险家形象一度被弃用，取而代之的是柔美女星的代言和对滑板、嘻哈音乐等街头文化活动的赞助。

而这种转型的尝试招来了一片质疑，被批评为在品牌管理和形象定位上的摇摆不定。

20世纪80年代以来，一方而,卡尔文克莱恩(Calvin Klein)、X思哲等奢侈品牌开始'‘放低身段”拥抱牛仔，另一方而，以本上创意和平价为特色的新生代牛仔品牌Able Jeans和马克华菲等也纷纷涌现。

当染色、打磨、做旧、拼接、钉锈等各种曾经专属于牛仔上的创意, 已俨然变成时尚界通用的技艺时，音日的全球“牛仔专家”们正陷入四面楚歌的境地。

李维斯设计理念

李维斯设计理念李维斯（Levi's）作为全球知名的牛仔裤品牌，一直以来都秉承着独特的设计理念，确立了自己在时尚界的地位。

李维斯的设计理念可以总结为以下几个方面。

首先，李维斯注重品质。

作为最早的牛仔裤品牌之一，李维斯以其坚韧耐用的特点而著名。

李维斯的设计师们始终坚持选用高质量的面料和材料，并严格控制生产工艺，以确保产品的品质。

他们认为一个好的设计必须以质量为基础才能实现真正的价值。

其次，李维斯追求经典。

李维斯的设计师们时刻关注着时尚的潮流和潮流的演变，但他们从不盲目追逐流行趋势。

相反，他们倾向于设计那些经得起时间考验的经典款式，将他们的设计与品牌的传统相结合。

无论是501款式的直筒裤还是505款式的窄腿裤，这些经典造型体现了李维斯的设计才华和坚定的时尚态度。

此外，李维斯注重个性。

李维斯的设计师们鼓励人们将牛仔裤作为一个表达个人风格的媒介。

他们不断创新，推出各种各样的款式和剪裁，以满足不同人群的需求和个性。

无论是破洞、漂白、刺绣还是酷炫的涂鸦，这些设计都给人们提供了自由展示自己独特个性的机会。

最后，李维斯关注可持续性。

作为一个具有社会责任感的品牌，李维斯一直致力于推动可持续发展。

他们采用了各种环保材料和工艺，致力于减少对环境的影响。

此外，李维斯还推出了回收计划，鼓励顾客将使用过的牛仔裤送回商店进行回收，从而减少资源浪费和环境污染。

这一做法体现了李维斯对环境和社会的关注，也反映了他们的可持续发展理念。

总之，李维斯作为一家具有悠久历史的牛仔裤品牌，一直以自己独特的设计理念赢得了全球消费者的青睐。

他们注重品质、追求经典、关注个性和可持续发展，通过不断创新和改进，为人们带来了时尚的同时，也传递出了对环境和社会的关怀。

Levi Strauss

品牌故事
• Levis中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于 1853年成立，为Levi Strauss的四个侄子所有。创始人 Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。直至1990年代，这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。 1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多名矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levi's。
Brand history
• 1873: share the first patent in the Levi's improved process. • 1886: produced with the famous “double horse” logo， Levi„s jeans pocket improved method for dual arc seam. • 1930:light blue jeans (Lighter Blues) into the areas of casual wear. • 1960: wheat color wheat colored jeans, was driven by teenagers known as "White Levi's" of subsection jeans fad. • 1970:There are a few pieces of original 501 jeans become the permanent collections of the Smithsonian Museum in Washington. • 1990:Levi jeans category accounted for 48.2% of the market

LEVI'S日本官网海淘攻略

首页只是用来介绍一些商品的信息，对我们来说没什么用处。

直接点上面的E-SHOP进入其官方网店,其网页形式同美国的官网没有太大区别。

LEVI'S E-SHOP怎么注册LEVI'S账户对其网站选购方法的详细介绍在后半部分，先介绍下怎么注册E-SHOP。

进入其注册网址：E-SHOP注册网址填写账户信息填完页面相关内容后在右下角勾上“同意する”，然后点击下面的灰色按钮继续。

信息确认界面确认账户信息确认相关信息无误后点击右下的注册登录。

如果有错误的话点左下的返回修改。

注册成功注册成功界面之后会出现注册成功界面，直接点右下按钮继续，会出现登陆界面。

会员登录界面收货地址编辑按要求将相关信息填写后点灰色按钮登录。

系统会跳入让你对地址等信息的完善界面。

如果出错了没跳入可以点击这里进行编辑操作。

(对收货地址的编辑我以JSHOPPERS为例，其他的各转运均大同小异)。

收货地址编辑界面收货地址检查确认JS转运对用户名无要求所以我直接用给的示例了，电话号不要加短横线否则会错误，我的图中错了。

LEVIS CLUB推荐注册上，有什么用我也没研究过，设为统一的用户名和密码也不用怕记混了。

确认后点右下角的确认。

地址信息确认再次确认后点右下角的登陆就完成了收货地址的编辑。

对于网站的注册就介绍到这里。

-----------分割线------------LEVI'S日本官网简介下面是对网站的简单介绍，我对Levis的认识也没有多深，所知道的也仅仅是从什么值得买上大家的评论和经验盒子的文章中。

而且本文的目的是分享日淘的方法，所以关于日本销售的裤子和美国销售还有国内销售的裤子质量对比不多做对比评价。

详细的型号与尺寸对照相比较LEVIS美国官网，日本官网对型号和尺寸的介绍更为详细。

裤型尺寸尺寸举例尺寸描述日本LEVIS不但有整体裤型介绍，而且在各个单件裤子的商品介绍页面里也会有详细的尺寸信息。

更加方便大家淘到合适的裤子。

levi's调查报告

• 室内照明能够直接影响店内的氛围，走进一家照明好的和另一家光线暗淡的店铺有截然不同的心理感受,前者明快,轻松。后者压抑，低沉。店内照明得当不仅可以渲染店铺气氛，突出展示商品，增强陈列效果，还可以改善营业员的劳动环境，提高劳动效率。
• 吊顶是本设计的一个重点，灵感主要来源于对蜘蛛网的结构分析。形状呈中心向四周发射散开，加上筒灯的点缀。使整个主吊以构成的方式完美体现。
该店铺是在商业区，与附近现代化的商场达到和谐的效果。在当今发展的社会，现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了服饰的潮流性。
• 优点： • 招牌设计新颖、醒目、简明，既美观大方，又能引起顾客注意，使顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清晰地看见。 • 店面是规则店面，出入口在同侧。出入口设计做到合理地使消费者从入口到出口，有序地浏览全场，不留死角。 • 店门的设计是开放性的，让顾客感到自由不受约束。 • 缺点： • 极具现代简约风格，缺少特色，设计辨识度不够高。 • 没有陈设橱窗，减少顾客进店吸引力。
• 陈列
• 在卖场的陈列品中，将商品展示出来用IP的形式陈列在其周边，当顾客接近时，先看到展示的重点商品，同时顾客可以在IP区域里（叠装）拿取相应的商品。
主背景墙的设计的理念是自由，个性的结合。将LED广告灯和木块这俩种材料联系在一起，体现了装饰对比和质感对比，将时尚创新充分体现，这也是本品牌的主导精神
Levi’s专卖店分析
• 选址：正佳广场 • 组员：梁洁玲汤敏妮曾淑贤
文化象征
世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、 “自由”、“冒险”、 “ “性感”等。

品牌故事：李维斯（Levi's）

品牌故事：李维斯（Levi's）佚名【期刊名称】《中国纤检》【年(卷),期】2015(000)014【总页数】2页(P60-61)【正文语种】中文Levi's（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。

1853年犹太青年商人Levi Strauss（李维・斯特劳斯）为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。

由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。

于是，李维・斯特劳斯索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's的神话也由此展开。

若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不提，他就是美国牛仔裤之父——李维・斯特劳斯，美国牛仔文化历史的先驱。

李维・斯特劳斯原籍为德国，1847年发迹于美国三藩市，当时以卖帆布维生。

后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的咖啡色帆布制作了一批裤子，卖给了当地矿工，而后十分成功。

李维・斯特劳斯眼见成绩理想，便迅速成立了李维斯公司，主力生产牛仔裤。

Levi's王国的成功，要算是由Levi's 501（款式名称，编辑注）开始。

501的诞生是当李维・斯特劳斯在1873年与另一合伙人JACOB Davis把他们生产的扣纽牛仔裤上所用的“撞钉”注册专利。

当时的501是一种缩水后十分合身的修身效果，极受当时工人们的欢迎。

因此有人认为Levi's牛仔裤是早年有助于建设美国梦的产物。

30年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色，不过有趋向于便服的倾向，但仍以实用设计为主。

60年代，Levi's王国在欧洲大幅拓展业务，随后便席卷了整个欧陆，销售额与名气随之暴升。

牛仔裤文化发展至70年代已是全球性的集体潮流．在款式上变化有突破性的演变。

由传统的直脚款式，变化出阔腿裤、喇叭裤来。

又由喇叭裤演变至80年代的萝卜裤。

牛仔裤的外形变化，在七八十年代可说是各走极端。

Levi's Advertisements

Hale Waihona Puke Jacob Davis• Jacob Davis was a tailor who frequently purchased bolts of cloth made from hemp from Levi Strauss & Co.'s wholesale house. After one of Davis' customers kept purchasing cloth to reinforce torn pants, he had an idea to use copper rivets to reinforce the points of strain, such as on the pocket corners and at the base of the button fly. Davis did not have the required money to purchase a patent, so he wrote to Strauss suggesting that they go into business together. After Levi accepted Jacob's offer, on May 20, 1873, the two men received U.S. Patent 139,121 from the United States Patent and Trademark Office. The patented rivet was later incorporated into the company's jean design and advertisements. Contrary to an advertising campaign suggesting that Levi Strauss sold his first jeans to gold miners during the California Gold Rush (which peaked in 1849), the manufacturing of denim overalls only began in the 1870s.

Levi's 引领“活出趣”

Levi's 引领“活出趣”营销者说移动营销的技术层出不穷，需要企业敢于尝试，跟着别人走，不如让别人跟着你走。

陈祖贻Levi's?大中华区市场总监曾就职于屈臣氏、GEOX、PUMA、REEBOK。

2013年加入Levi's?，担任大中华区市场总监一职。

负责整个大中华区即中国大陆、台湾、香港的营销策略，媒体投放，品牌公关，店铺形象陈列，市场活动等。

2014年，Levi's?的业绩取得了稳步增长，市场份额、品牌知名度及美誉度依旧保持行业领先。

战略上，加大了数字媒体，尤其是移动媒体的投入。

战术上，Levi's?更注重内容营销，加强与消费者的深度沟通与互动。

2014年我们正式发起“Live in Levi's?”全球性品牌推广项目，项目灵感源自全球消费者穿着Levi's?产品所发生的故事。

“Live in Levi's?”诠释了穿上牛仔裤的真正意义，展现了日常生活里极具感染力的快乐时刻，它的意义远大于一项推广活动，它代表着乐观主义精神的未来新方向，给Levi's?品牌注入能量重新焕发生机。

革新的数字推广方案则是这一项目的最重要部分。

由于Levi's?的主要受众是20-35岁追逐时尚的人群，多是互联网的重度用户，所以数字媒体成为我们聆听消费者心声、推广品牌信息的首选阵地。

数字营销的多样形式，更可以不断给消费者带来新鲜的品牌体验和持续的双向沟通，使消费者对品牌保持热情。

所以我们以“活出趣”为推广口号，利用数字平台，邀请消费者踊跃参与分享他们的体验。

同时携手潮人领袖余文乐和时尚新锐艾菲，以自己的视角为出发点，倾力演绎积极乐观的生活态度。

这一项目在全球都引起了消费者的关注和共鸣。

尤其是在中国，“活出趣”已经成了许多消费者熟知的一句口号，并以此标榜自己的人生态度。

2015年我们还将把音乐融入到这一项目中，从音乐到时尚，以全新视角讲述全球Levi's?爱好者的活出趣故事，以本土消费者的洞察为出发点，通过内容营销提升消费者对品牌的喜好度及忠诚度，巩固领导者的地位。

李维斯时尚商业模式

Brand values

Empathetic: stand in someone else's perspective and deal with the problem Creativity: maintain product originality and creativity Integrity: doing the right things Self-identity: support our belief
Customer Relationships

Levi‟s connect with their customers through internet. Such as Facebook twitter and weibo. In reality social, Levi‟s also organize some actives, such as “Levi‟s Rock Party ” university music competition in Beijing and Tianjin. So, Levi‟s use these methods connect with their customers and make their sales sustainability.

The 501 product line and the Red Tab collections offer jeans that
Distribution Channels
In 2002 Levi Strauss & Co. makes an agreement with largest retailer Wal-Mart as a supply-chain strategy to mass-market consumers. This was an excellent strategic move because Wal-Mart was making large sales while Levi‟s could not keep up in sales. This had potential to benefit both parties.

波士HUGOBOSS德国南部Me...

中文英文安娜苏Anna Sui高级成衣/女装及配饰/彩妆系列美国1980年品牌档品牌名称产品类别LOGO 产地创建年代乔治·阿玛尼Giorgio Armani高级男装、高级女装，鞋靴，手袋配饰，腕表，眼镜，珠宝首饰，香水及彩妆品、家居饰品。

意大利1975年阿玛尼高定Armani Prive高级定制女装、包包、香水等意大利安普里奥·阿玛尼EmporioArmani男装、女装、手表、眼镜、香水意大利1981年A/XArmaniExchange男装女装意大利1991年阿尼亚斯贝Agnes B.女装、男装、包包、配饰、鞋靴、护肤及彩妆、香水、腕表与眼镜法国1975年阿迪达斯adidas球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰 (腕表、眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品德国1924年巴黎世家BALENCIAGA西班牙1937年巴利BALLY 鞋靴、箱包、配饰、男装瑞士1850年BCBG BCBG MaxAzria女装、晚宴服、牛仔系列、鞋、手袋、眼镜、泳装及首饰饰品、男装美国1989年BCBG少女BCBGirls 女装、鞋靴、腕表、香水等美国麦克斯·阿兹利亚Max Azria女装、配饰、包包美国1989年巴宝莉BURBERRY男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜英国1856年BURBERRY 高级成衣英国1904年巴宝莉-珀松Prorsum宝格丽BVLGARI珠宝、手表、香水、眼镜和手袋意大利1881年波士HUGO BOSS 男装及男装配饰、男士香水、女士香水、钱包、手表和眼镜配饰德国1923年宝缇嘉BottegaVeneta手袋、鞋履、皮具、女装高级成衣、男装高级成衣意大利1966年卡夏尔cacharel1962年珠宝、腕表、卡地亚Cartier高级手袋、皮法国1847年具赛琳Celine女装、手袋法国1945年香奈儿CHANEL 高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰法国1910年高级女装、香珂洛艾伊Chloe 水、眼镜、包袋、鞋靴、皮具法国1952年CK CalvinKlein高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等美国1968年寇兹COACH 女士包包、男士包包、旅行箱、商务包、钱包、外套、眼镜、手套、围巾、香水、珠宝、手表、鞋、办公家具美国1941年川久保玲Comme desGarcons简称"CDG"男、女时装和配饰日本1975年切瑞蒂Cerruti 高级男装成衣、高级女装成衣、香水、腕表、另有电影服装设计等意大利1967年迪奥Dior女装、男装、香水、皮草、内衣、化妆品、珠宝、鞋靴及童装等法国1947年大卫杜夫Davidoff 雪茄香水瑞士1930年唐娜·凯伦DonnaKaran时装、丝袜、眼镜、性感内衣等产品系列。

德国那些最值得逛的奥特莱斯折扣村【省钱攻略】

德国那些最值得逛的奥特莱斯折扣村【省钱攻略】【德国那些最值得逛的奥特莱斯折扣村】虽说德国的时尚产业可能不及法国或者意大利发达，但是这里却拥有许多全球知名的打折村，吸引世界各地慕名而来的游客。

从麦琴根名品村到因戈尔施塔特购物村，我们为你汇总德国各地的打折村，为你推荐值得入手的时髦品牌。

无论你身在哪座德国城市，都能找到附近的奥特莱斯折扣村。

柏林附近：柏林McArthurGlen名品奥特莱斯McArthurGlenDesigner Outlet Berlin柏林McArthurGlen名品奥特莱斯（McArthurGlen Designer Outlet Berlin）柏林McArthurGlen名品奥特莱斯距离柏林市中心30分钟车程，收录超过80家知名品牌，提供高达三折的折扣力度，来自非欧盟国家的游客还可在此之上享受购物退税优惠。

柏林McArthurGlen名品奥特莱斯不仅汇聚了Diesel、Escada、Hugo Boss、Levi’s和Michael Kors等国际知名男女装品牌，而且还拥有WMF、双立人（Zwilling）和唯宝（Villeroy & Boch）等德国厨具家居品牌，这里绝对是热爱购物的游客们不容错过的目的地！地址：AlterSpandauer Weg 1, 14641 Wustermark OT Elstal电话：+49 (0)332 349 040营业时间：周一至周六10：00至20：00周日不营业慕尼黑附近：因戈尔施塔特购物村IngolstadtVillage因戈尔施塔特购物村（Ingolstadt Village）因戈尔施塔特购物村是巴伐利亚地区知名度最高的打折村之一，这里距离慕尼黑40分钟车程，距离纽伦堡50分钟车程。

因戈尔施塔特购物村和伦敦比斯特购物村（Bicester Village）以及巴黎山谷购物村（La Vallée Village）同属ChicOutlet Shooping集团，致力收录最奢华的时尚品牌，打造超一流的购物体验。