引进来 走出去 立起来——《歌手》打造国际影响力的实践探索
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一、引进来 ６年来，《歌手》节目的主体就是歌手本身 及其竞演，这也是节目最大的看点。因此，节目 致力打造的国际影响力，必然要落实到歌手本 身。将本土以外的优秀歌手引进来，促进和而 不同、兼收并蓄的音乐文化交流，成为节目走出 去的基石。 （一）自身定位 作为顶尖歌手竞演形式的真人秀，节目旨 在集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼 者打造高水平的视听盛宴。不同于平民选秀型 音乐节目，《歌 手 》走 的 是 明 星 竞 演 路 线，而 具
《我是歌手》第一季完全立足华语乐坛，其 中港台歌手占到一半的比例；在第二季中，曹格 和品冠虽然都是马来西亚人，但出道之后一直 活跃于华语乐坛，直到头戴包巾、身着穆斯林服 装、用英语 交 流 的 茜 拉 出 现，《我 是 歌 手 》开 始 一步步实 现 “放 眼 全 亚 洲”的 目 标；到 了 第 三 季，除大陆和港台歌手外，节目为观众带来新加 坡籍华语歌手 １位，马来西亚籍华语歌手 １位， 以及韩国歌手郑淳元；《我是歌手》第四季中的 韩国歌手黄致列，《歌手》２０１７中的哈萨克斯坦 歌手 迪 玛 希，《歌 手 》２０１８中 的 菲 律 宾 歌 手 ＫＺ·谭定安，与茜拉、郑淳元一样，这些亚洲范 围内的优秀 歌 手 都 尝 试 过 中 文 演 唱；《歌 手》
备竞演水平的明星其实是有限的，因为乐队伴 奏加现场一次性演唱的竞演形式对歌手的自身 实力有相当 高 的 要 求。６年 来，节 目 对 歌 手 的 选择从“立 足 华 语 乐 坛，放 眼 全 亚 洲”拓 宽 到 “立足亚洲，放 眼 全 球 ”，越 来 越 “国 际 范 儿 ”的 背后，既是制作水准不断提高的直接体现，更是 自身定位不断提升的内在要求。
２第０１１８８年卷９第月３期 ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＨＵＮ湖ＡＮ南ＭＡ大ＳＳ众Ｍ传ＥＤＩ媒Ａ职ＶＯ业ＣＡ技ＴＩＯ术ＮＡ学ＬＡ院ＮＤ学Ｔ报ＥＣＨＮＩＣＡＬＣＯＬＬＥＧＥ
Ｖｏｌ．１８Ｎｏ．３ Ｓｅｐ．２０１８
·湖南传媒研究·
引进来 走出去 立起来
———《歌手》打造国际影响力的实践探索
陶新艳
（湖南大众传媒职业技术学院 学报编辑部，湖南 长沙 ４１０１００）
［摘 要］ 音乐类真人秀节目《歌手》开播 ６年来，循着引进来、走出去、立起来的路径进行打造国 际影响力的探索，取得一定成效。其中，引进来基于自身定位、发展驱使和政策导向，走出去涵盖渠道走 出去、节目走出去和文化走出去。在此基础上，坚定文化自信，坚持不忘本来、吸收外来、面向未来，节目 的国际影响力逐步立起来。
（二）发展驱使 《我是歌 手》前 ４季 节 目，于 湖 南 卫 视 而 言，带来了巨大的广告收入和收视冠军的保证； 于参赛歌 手 而 言，老 将 枯 木 逢 春，中 坚 大 展 风 采，新人一鸣惊人；于华语乐坛而言，在重温过 往经典的基础上，更焕发出持续发展的生命力。 然而 ４年时间下来，节目也累积出一个显而易 见的瓶颈，那就是华语乐坛的歌手资源消耗殆 尽，濒临枯竭。与此同时，基于节目的高起点、 高规格、高质量，观众审美需求与心理期望的养 成速度远远超过节目自身的提升速度。例如在 《歌手》２０１７的首发歌手中，谭晶和狮子合唱团 主唱萧敬 腾 分 别 是 刚 刚 从 《蒙 面 唱 将 猜 猜 猜 》 和《梦想的声音》“转场”而来的熟面孔。观众 体验是真人秀节目核心竞争力的重要组成部 分，但《歌手》资源累积远滞后于节目更新周期 是不争的事实。如果与国内其他音乐节目在歌 手资源、歌曲资源上重复利用，只会加速消耗节 目在观众心目中的美誉度及忠诚度，甚至导致 观众的急剧流失。 面对这种尴尬的境地，《歌手》２０１７尽管优 势尚存，可改革赛制、增设逆战歌手和挑战歌手 等手段并不足以缓解观众的审美疲劳，不足以 解决华语乐坛歌手供给萎缩的难题，甚至越发 被人诟病“江郎才尽”“难以为继”。于是，在保 证节目特色和审美升级的前提下，《歌手》２０１７ 将搜索的触角延伸至亚洲以外的范围。 （三）政策导向 习近平总书记在党的十九大报告中指出： “开放带 来 进 步，封 闭 必 然 落 后。 中 国 开 放 的 大门不会关闭，只会越开越大。要以 ‘一带一 路’建 设 为 重 点，坚 持 引 进 来 和 走 出 去 并 重。”［１］６年 来，《歌 手 》以 音 乐 交 流 为 出 发 点， 持续引进亚洲甚至全球范围内的优秀歌手，正 是这一政策精神的现实写照。 在《歌手》２０１７的首发阵容中，出现了一位 来自“一带 一 路 ”沿 线 国 家 哈 萨 克 斯 坦 的 歌 手
［关键词］ 《歌手》；国际影响力；引进来；走出去；立起来 ［中图分类号］ Ｇ２２２ ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １６７１－５４５４（２０１８）０３－００１７－０５ ［ＤＯＩ］ １０．１６２６１／ｊ．ｃｎｋｉ．ｃｎ４３－１３７０／ｚ．２０１８．０３．００４
《我是歌手》第一季于 ２０１３年 １月在湖南 卫视播出，开创我国音乐类真人秀高水平现场 竞演的先河，之后逐年推出第二季、第三季、第 四季。２０１７年，《我是歌手》更名为《歌手》，节 目整体面貌亦有所革新。至《歌手》２０１８，这档 季播节目在 ６年的发展过程中始终没有停止国 际化的步伐，其致力于打造国际影响力的实践 之路值得探讨。
［收稿日期］ ２０１８－０９－２０ ［作者简介］ 陶新艳（１９８１－），女，湖南长沙人，湖南大众传媒职业技术学院学报编辑部副研究员。Biblioteka 究方 向：新闻传播。— １７—
２０１８大胆跃出亚洲范围，其国际化视野集中体 现在英国歌手 ＪｅｓｓｉｅＪ身上，节目也因此愈发凸 显了助推华语音乐走出去、吸引世界音乐走进 来的使命与定位。
— １８—
迪玛希。从 寂 寂 无 名 到 一 炮 而 红，“对 于 迪 玛 希，在中国参加歌唱比赛，是他与中国观众相识 的起点，也是他向中国介绍哈萨克斯坦、向哈萨 克斯坦介绍中国的一扇窗口。”［２］
在“一带一路”倡议的背景下，《歌手》２０１７ 将迪玛希 引 进 来，“用 音 乐 架 起 中 哈 文 化 交 流 桥梁”，［３］“让中国与哈萨克斯坦的文化更加互 联互通”。［２］２０１７年是中哈建交 ２５周年，也是 中哈旅游年，迪玛希在《歌手》舞台上充当起中 哈两国的文化交流使者，获得了两国人民的广 泛关注。作为音乐交流的平台，节目 ６年来以 包容、开放、多元的姿态响应国家战略，积极引 进来外国优秀歌手，也让中国音乐文化走出去。 这是一种深层次的国际文化传播，折射出节目 巨大的辐射力，亦从一个侧面构建起节目主动 打造国际影响力的负责任的形象。
《我是歌手》第一季完全立足华语乐坛，其 中港台歌手占到一半的比例；在第二季中，曹格 和品冠虽然都是马来西亚人，但出道之后一直 活跃于华语乐坛，直到头戴包巾、身着穆斯林服 装、用英语 交 流 的 茜 拉 出 现，《我 是 歌 手 》开 始 一步步实 现 “放 眼 全 亚 洲”的 目 标；到 了 第 三 季，除大陆和港台歌手外，节目为观众带来新加 坡籍华语歌手 １位，马来西亚籍华语歌手 １位， 以及韩国歌手郑淳元；《我是歌手》第四季中的 韩国歌手黄致列，《歌手》２０１７中的哈萨克斯坦 歌手 迪 玛 希，《歌 手 》２０１８中 的 菲 律 宾 歌 手 ＫＺ·谭定安，与茜拉、郑淳元一样，这些亚洲范 围内的优秀 歌 手 都 尝 试 过 中 文 演 唱；《歌 手》
备竞演水平的明星其实是有限的，因为乐队伴 奏加现场一次性演唱的竞演形式对歌手的自身 实力有相当 高 的 要 求。６年 来，节 目 对 歌 手 的 选择从“立 足 华 语 乐 坛，放 眼 全 亚 洲”拓 宽 到 “立足亚洲，放 眼 全 球 ”，越 来 越 “国 际 范 儿 ”的 背后，既是制作水准不断提高的直接体现，更是 自身定位不断提升的内在要求。
２第０１１８８年卷９第月３期 ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＨＵＮ湖ＡＮ南ＭＡ大ＳＳ众Ｍ传ＥＤＩ媒Ａ职ＶＯ业ＣＡ技ＴＩＯ术ＮＡ学ＬＡ院ＮＤ学Ｔ报ＥＣＨＮＩＣＡＬＣＯＬＬＥＧＥ
Ｖｏｌ．１８Ｎｏ．３ Ｓｅｐ．２０１８
·湖南传媒研究·
引进来 走出去 立起来
———《歌手》打造国际影响力的实践探索
陶新艳
（湖南大众传媒职业技术学院 学报编辑部，湖南 长沙 ４１０１００）
［摘 要］ 音乐类真人秀节目《歌手》开播 ６年来，循着引进来、走出去、立起来的路径进行打造国 际影响力的探索，取得一定成效。其中，引进来基于自身定位、发展驱使和政策导向，走出去涵盖渠道走 出去、节目走出去和文化走出去。在此基础上，坚定文化自信，坚持不忘本来、吸收外来、面向未来，节目 的国际影响力逐步立起来。
（二）发展驱使 《我是歌 手》前 ４季 节 目，于 湖 南 卫 视 而 言，带来了巨大的广告收入和收视冠军的保证； 于参赛歌 手 而 言，老 将 枯 木 逢 春，中 坚 大 展 风 采，新人一鸣惊人；于华语乐坛而言，在重温过 往经典的基础上，更焕发出持续发展的生命力。 然而 ４年时间下来，节目也累积出一个显而易 见的瓶颈，那就是华语乐坛的歌手资源消耗殆 尽，濒临枯竭。与此同时，基于节目的高起点、 高规格、高质量，观众审美需求与心理期望的养 成速度远远超过节目自身的提升速度。例如在 《歌手》２０１７的首发歌手中，谭晶和狮子合唱团 主唱萧敬 腾 分 别 是 刚 刚 从 《蒙 面 唱 将 猜 猜 猜 》 和《梦想的声音》“转场”而来的熟面孔。观众 体验是真人秀节目核心竞争力的重要组成部 分，但《歌手》资源累积远滞后于节目更新周期 是不争的事实。如果与国内其他音乐节目在歌 手资源、歌曲资源上重复利用，只会加速消耗节 目在观众心目中的美誉度及忠诚度，甚至导致 观众的急剧流失。 面对这种尴尬的境地，《歌手》２０１７尽管优 势尚存，可改革赛制、增设逆战歌手和挑战歌手 等手段并不足以缓解观众的审美疲劳，不足以 解决华语乐坛歌手供给萎缩的难题，甚至越发 被人诟病“江郎才尽”“难以为继”。于是，在保 证节目特色和审美升级的前提下，《歌手》２０１７ 将搜索的触角延伸至亚洲以外的范围。 （三）政策导向 习近平总书记在党的十九大报告中指出： “开放带 来 进 步，封 闭 必 然 落 后。 中 国 开 放 的 大门不会关闭，只会越开越大。要以 ‘一带一 路’建 设 为 重 点，坚 持 引 进 来 和 走 出 去 并 重。”［１］６年 来，《歌 手 》以 音 乐 交 流 为 出 发 点， 持续引进亚洲甚至全球范围内的优秀歌手，正 是这一政策精神的现实写照。 在《歌手》２０１７的首发阵容中，出现了一位 来自“一带 一 路 ”沿 线 国 家 哈 萨 克 斯 坦 的 歌 手
［关键词］ 《歌手》；国际影响力；引进来；走出去；立起来 ［中图分类号］ Ｇ２２２ ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １６７１－５４５４（２０１８）０３－００１７－０５ ［ＤＯＩ］ １０．１６２６１／ｊ．ｃｎｋｉ．ｃｎ４３－１３７０／ｚ．２０１８．０３．００４
《我是歌手》第一季于 ２０１３年 １月在湖南 卫视播出，开创我国音乐类真人秀高水平现场 竞演的先河，之后逐年推出第二季、第三季、第 四季。２０１７年，《我是歌手》更名为《歌手》，节 目整体面貌亦有所革新。至《歌手》２０１８，这档 季播节目在 ６年的发展过程中始终没有停止国 际化的步伐，其致力于打造国际影响力的实践 之路值得探讨。
［收稿日期］ ２０１８－０９－２０ ［作者简介］ 陶新艳（１９８１－），女，湖南长沙人，湖南大众传媒职业技术学院学报编辑部副研究员。Biblioteka 究方 向：新闻传播。— １７—
２０１８大胆跃出亚洲范围，其国际化视野集中体 现在英国歌手 ＪｅｓｓｉｅＪ身上，节目也因此愈发凸 显了助推华语音乐走出去、吸引世界音乐走进 来的使命与定位。
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迪玛希。从 寂 寂 无 名 到 一 炮 而 红，“对 于 迪 玛 希，在中国参加歌唱比赛，是他与中国观众相识 的起点，也是他向中国介绍哈萨克斯坦、向哈萨 克斯坦介绍中国的一扇窗口。”［２］
在“一带一路”倡议的背景下，《歌手》２０１７ 将迪玛希 引 进 来，“用 音 乐 架 起 中 哈 文 化 交 流 桥梁”，［３］“让中国与哈萨克斯坦的文化更加互 联互通”。［２］２０１７年是中哈建交 ２５周年，也是 中哈旅游年，迪玛希在《歌手》舞台上充当起中 哈两国的文化交流使者，获得了两国人民的广 泛关注。作为音乐交流的平台，节目 ６年来以 包容、开放、多元的姿态响应国家战略，积极引 进来外国优秀歌手，也让中国音乐文化走出去。 这是一种深层次的国际文化传播，折射出节目 巨大的辐射力，亦从一个侧面构建起节目主动 打造国际影响力的负责任的形象。