151029 邢菲《一年级》宣传方案

邢菲《一年级》宣传方案
10月31日起《一年级·大学季》湖南卫视，邢菲作为旁听生参与的真人秀节目正式播出。

宣传定位：清纯靓丽的演艺圈新面孔，演艺圈新人王，国民初恋
推广节奏：整个项目分为两部分。

第一部分根据邢菲本人特点找出合适她的宣传点，以“清纯靓丽”“演艺圈新人王”为定位，在新媒体上引发热度、网友好奇度、讨论度以及认知度，为后续营销作铺垫；第二部分结合《一年级》的播出，按照宣传周期为其做热度维护，吸引网友兴趣以提高艺人曝光度和好感度。

推广目的：利用网络传统媒体保证媒体曝光度，利用新媒体提高认知度和好感度。

推广思路：网络传统媒体以《一年级》为依托，把握节奏发布。

新媒体包含微信微博，配合相关创意和大号推广。

时间节点：10月31日——11月1日（暂定）
事件：《一年级·大学季》第一期播出
新媒体
话题示例：
#一年级邢菲#/#邢菲一年级#
由黄总负责话题及热搜在榜情况
方向：根据《一年级》第一期中邢菲的表现制定微博话题，在保证话题有吸引力的基础上，配合相关传播形式，突出其演艺圈新鲜元素的定位，可与网络热点相结合。

目的：以《一年级》播出为契机，达到邢菲这个演艺圈全新面孔的引爆效果。

形式示例：根据节目中“最爆点”定话题，配合秒拍视频、截图、GIF图、魔性表情包、特制Q版漫画、鬼畜视频等，做二次营销。

大号配合直发/转发推广。

配图示例：
热搜：节目播出后，当晚登上热搜榜并保持持续在榜，达到引爆效果，并吸引更多的人搜索邢菲，了解邢菲。

艺人微博数据：
节目播出后，艺人当日《一年级》相关微博转发不低于5000次，评论不低于500条，赞不低于4000次。

体现艺人超高人气，并为后续新闻稿报道做铺垫。

后续艺人日常微博转发不低于2000次，评论不低于100条，赞不低于3000次。

传统网络媒体
11月1日周日APP推送
由新媒体内容部负责内容，小七团队负责发布
发布节目亮点稿件
题目方向：《一年级》邢菲首次触电走红颜值爆表被赞养眼
新生代人气小花邢菲亮相《一年级》狂甩包袱逗趣十足
内容包括：①盘点邢菲节目亮点
②网友反映邢菲形象吸睛，表现惊艳
11月2日周一各大门户、网站发布
由新媒体内容部、渠道部负责
发布节目播出后大稿
题目方向：邢菲《一年级》首次亮相形象可人获追捧
《一年级》“小鲜花”邢菲走红获封娱乐圈女神继承人
内容包括：①《一年级》首播收视火爆，新鲜元素邢菲被看好
②盘点邢菲节目亮点
③结合邢菲往日微博及小咖秀等，挖掘邢菲本人的宣传点
时间节点：11月——12月
事件：《一年级·大学季》第一季剩余期数播出
新媒体
方向：结合邢菲《一年级》节目中的亮眼表现，关注粉丝舆论导向，深挖与寻找不同宣传点，制定每期微博话题，并配合相关传播形式。

目的：让观众通过几期节目的累积，慢慢对邢菲建立起立体的印象、全面的认知，在此基础上深度剖析邢菲不同性格面，提升大众对其的好感度与关注度。

示例一（微博）:
话题方向：#国民初恋邢菲#
文案方向：为什么我们当初上学的时候就没有这样的萌妹子成为我们班的一员呢！如果成为我们班的同学，估计她将是全班男生的焦点，所有人暗恋的对象。

这妹子太符合直男们初恋的标准了，清纯可人有点呆呆的却又明白事理，简直完美了，想娶！期待她在《一年级》中的精彩表现！
物料方向：节目中艺人相关剧照、GIF图以及艺人往日发布照片等。

配图示例：
示例二（微博）:
话题方向：#呆萌女汉子邢菲#
文案方向：看似娇小呆萌的邢菲，却有一颗强大无敌的汉子心。

但无论是哪一面的菲哥，都让飞鸽们爱到不行[心]（根据节目播出内容，适当加入能够体现其女汉子行为的节目情节作为文案）
（需艺人配合，在微博发布一些能够表现女汉子行为的图频作为物料，配合话题发布）
物料方向：节目中艺人相关表现截图、GIF图以及艺人往日发布微博等。

示例三（微博）:
话题方向：#跪求邢菲捡起偶像包袱#
文案方向：偶像包袱是什么？邢菲表示没听说过。

看节目以及小咖秀中她那不羁的形象，飞鸽们表示已经集体哭晕在厕所，跪求菲哥捡回偶像包袱。

物料方向：节目中艺人相关表现截图、GIF图以及艺人往日发布的小咖秀等。

配图示例：
示例四（微博）:
话题方向：#别人家的校花#
文案方向：话题吸引眼球，路人参与度高，获取更多关注度。

湖南卫视全新节目《一年级·大学季》中出现一道靓丽的风景线，旁听生邢菲清纯靓丽，堪称标配颜值女，据悉上戏在读。

果然最美、最女神的校花永远存在于别人的学校中。

[doge]
物料方向：节目中艺人相关表现截图、GIF图等，以清纯靓丽的校服图为主。

配图示例：
示例五（微博）:
话题方向：#邢菲反差萌#
文案方向：据节目和官微透露，邢菲萌妹子的外表下，却有一颗女汉子的内心。

呆萌和强悍，来回切换毫无违和感，如此反差萌，真真是演艺圈一道新鲜靓丽的风景线。

物料方向：节目中艺人相关表现截图、GIF图，艺人相关搞笑表情包等。

配图示例：
示例六（微博）:
话题方向：#邢菲缺乏症#/#跪求邢菲更博#
文案方向：《一年级》播出五周后，借助邢菲热度，利用粉丝角度“跪求”邢菲更博，并请艺人配合发布个人美图（自拍，生活照，写真等）与粉丝互动，从而彰显火爆人气。

看了《一年级》后，已经被邢菲那张“标配颜值脸”勾走了魂魄，已成为“邢菲缺乏症”晚期患者。

已经5天3600小时没有更博了，我要为众多飞鸽谋福利！跪求邢菲更博！
物料方向：节目中艺人相关表现截图、GIF图、艺人往日发布微博，并配合H5网页小游戏进行推广（如“邢菲给你打电话啦”等）。

示例七（微博）:
话题方向：#新人王邢菲#
文案方向：自《一年级·大学季》播出以来，全新面孔邢菲引发网友极大关注，获封“最美校服女神”“反差萌女神”等多个称号，讨论度居高不下。

近两年来“小鲜肉”们战得风生水起，而花旦们嫁人的嫁人、生子的生子，急缺新鲜元素。

邢菲的出现完美地填补了这个空缺。

年度新人王非邢菲莫属！
物料方向：制作邢菲形象的Q版漫画，配合节目中以及往日发布的邢菲美照。

配图示例：
（如节目方能够提前给到相关图片物料，内容部可提供相应Q版漫画作为宣传物料使用。

）
具体操作时，每周根据节目中“最爆点”定话题，配合秒拍视频、截图、GIF图、魔性表情包、特制Q版漫画、鬼畜视频等，做二次营销。

大号配合直发/转发推广。

示例八（微信）:
题目方向：《太惊艳了！史上最美校服女生！》
《可清纯可逗比，娱乐圈新晋小鲜花邢菲人气爆发！》
《没有磨皮没有PS拒绝蛇精脸，这才是女神的正确打开方式》
《有一种学妹叫别人家的学妹》
《明明有张女神脸，却把自己活成了深井冰》
物料方向：根据节目播出确定最终题目并制作相关物料。

传统网络媒体
根据《一年级》每一期的播出内容，撰写及发布新闻稿件，以新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户为主+各大门户网站转载，体现在相应版块。

每周六晚22:00
《一年级》节目播出，收看并整理物料。

每周一
发布上周六晚节目播出后通稿，内容包括，盘点邢菲节目亮点。

艺人个人微博发布建议
艺人需在节目播出期间，配合发布一些体现个人气质的美图，以及体现个人特质的小咖秀或段子等（方向如逗比向、鬼畜向等）作为宣传物料，并适当与艺人进行微博互动。