电子商务专业微博营销课件

背对脸
与博客上面对面的表演不同，微型博客上 是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏， 路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需 要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也 可以点对点。（给了用户更多的自主选择权， 是否关注、获取某些信息，都由用户决定。也 减少了发布者的压力，对于微博回复，可以选 择性回复，也可以不回复。）
③事件营销——#五环变四环#
背景：索契冬季奥运会开幕式乌龙事件，北京 时间2014年2月8日凌晨，第22届冬季奥运会 开幕式在俄罗斯索契的菲施特奥林匹克体育场 举行。在开幕式上呈现奥运五环的方式非常独 特，五环由雪花慢慢转化而来，从空中飘落。 不过这一关键环节却出现了重大的乌龙，在现 场有一片雪花未能转变，于是便出现了奥运五 环变成“四环”的一幕。

1.3最火的微博网站

全球最火的微博网站： Twitter

中国最火的微博网站：（新浪）微博
2微博特点
☆便捷性
☆背对脸
☆原创性
便捷性
微博提供了这样一个平台，你既可以作为 观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以 作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。 发布的内容一般较短，例如140字的限制，微 博由此得名。也可以发布图片，分享视频等。 微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传 播的速度快。(便于使用、便于传播：因为使用 耗时短、简单，可有效利用碎片化时间)
原创性
篇幅的限制也决定了其内容更易于原创 （注：现已允许发布2000字的长微博），实时 性、现场感和快捷性使得原创触手可及：实时 性、快捷性使得传播内容可以具有即时性的特 点，也使得一些内容传播的门栏变低（如直 播）；同时使得另一部分内容的传播变得更为 迅速（如新闻）。
3.1什么是微博营销

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价 值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过 微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方 式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众 （粉丝）都是潜在的营销对象，企业利用更新自己 的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立 良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以 跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这 样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推 出的微博营销。 该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的 布局、准确的定位。
网络营销实战
——微博营销
目录
1、微博含义
2、微博特点 3、微博营销的含义
4、微博营销的特点
1.1什么是微博
微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的简称， 也即是博客的一种，是一种通过关注机制分享简短实 时信息的广播式的社交网络平台。 微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的 平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个 人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息， 并实现即时分享。
1.1什么是微博
简单理解：微博就是一种通过关注机制分享简短实时 信 息的广播式的社交网络平台 。 –关注机制：可单向可双向 –简短内容：通常为140字 –实时信息：最新实时信息 –广播式：公开的信息，谁都可以浏览 –社交网络平台：微博属于社交网络
1.2微博的起源与发展
2006年3月：最早也是最著名的微博是美国twitter （非官方汉语通称：推特） 2007年5月：国际间计算总共有111个类似Twitter的 网站。 2007年5月：中国出现第一家带有微博色彩的社交网 络饭否网。 2009年7月：本月中旬起，国内大批老牌微博产品 （饭否、腾讯滔滔等）停止运营。 2009年8月：中国门户网站新浪推出“新浪微博”内 测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的门户 网站。
③事件营销
③事件营销
③事件营销
③事件营销
③事件营销
4微博营、视频、声音等多种多媒体手段 传播信息。
2、高速化 借助多种平台网络及技术对内容完成高速传播 3、便捷性 发布便捷、传播便捷

1.2微博的起源与发展
微博进入大发展阶段，国内较为出名的有新浪微博， 腾讯微博，网易微博，搜狐微博等等。截止2013年 上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿，2012年第 三季度腾讯微博注册用户达到5.07亿。 2014年3月27日晚间，在中国微博领域一枝独秀的 新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的LOGO 标识，新浪色彩逐步淡化。 2016年截止一季度末，（新浪）微博月活跃用户达 到2.61亿，同比增长32%，日活跃用户达到1.2亿， 同比增长35%。

3.2常见营销方式
①官微
信息传递、产品服务等
②大V营销
抓住某些大V粉丝多的特点，和其 商议发布广告性质的微博对自身产 品进行宣传（例如转发抽奖、软文 广告）
③事件营销
①官微
②大V营销
②大V营销
②大V营销
②大V营销
③事件营销

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻 价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引 媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高 企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象， 并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。