娇兰坊网店建设与运营策划方案

前言
电子商务以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破国家与地区有形无形的壁垒，使生产企业达到全球化，网络化，无形化，个性化。

网络营销对传统营销的冲击，给我们电子商务的学生带来新的机遇和挑战。

在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近几年来年来一直保持着快速增长，并且同时会出现以下新格局：天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。

化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，也有在校学生。

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。

我们合作的企业——韵之朵化妆品折扣店，是一家位于柳州市的私人小企业，主营产品是千纤草和田缘舞沙；千纤草生物制品研究中心位于风景秀丽的历史文化名城、博爱之都-南京，主要从事生物科技系列天然护肤产品的研发生产与营销服务，秉承一贯“随顺天然”之经营理念，旨在以天然植物之纯馨，还东方女性之温婉。

始终秉承着“品质第一、诚信至上”的一贯原则和作风，凭借优质的产品和服务，致力于绿色天然美容产品的钻研、开发，并不断更新，确保千纤草产品和服务成为国内第一名牌，打破国内化妆品的落后局面，更好地为广大客户提供优良服务。

我们娇兰坊小组成员到企业实地，和企业相关人员进行广泛交流，获得建立网店的企业资料和商品资料；通过研究竞争者网站、研究网上化妆品消费者消费习惯，策划了我们娇兰坊网店的布局、商品信息完善。

为做好策划的开展，在网上和网下做一些具体的宣传和营销活动，力争通过我们的实际行动和实力，通过柳州网上商城这一平台，开发柳州化妆品市场，将千纤草和田缘舞沙产品的理念深入到柳州人的心里。

目录
概要 (7)
一、现状分析 (8)
（一）韵之朵企业的现状分析 (8)
（二）市场竞争分析 (9)
（三）市场竞争主要策略 (11)
（四）网店营业分析 (11)
（五）客户定位 (12)
（六）价格定位 (12)
二、网店设计要求 (13)
（一）遵循整体设计风格 (13)
（二）店铺导航设计的要求 (13)
（三）商品信息设计要求 (13)
（四）建设店铺要遵循店铺原则 (13)
三、网店内容规划 (14)
（一）logo的设计及释义 (14)
（二）Banner的设计及释义 (14)
（三）网店首页设置 (14)
（四）导航设置 (15)
（五）支付方式的选择 (17)
（六）物流方式的选择 (17)
四、网店经营管理 (17)
（一）经营模式 (17)
（二）主营商品 (17)
（三）商品管理 (17)
（四）网店营销宗旨 (18)
（五）经营目标规划 (18)
五、网店发布与推广 (19)
（一）网店测试后进行发布的广告活动 (19)
（二）网店推广登记等 (19)
六、网店的营销策略 (20)
（一）网店内部的促销策略 (20)
（二）网店外部促销策略 (21)
（三）其他营销方法 (22)
七、店铺销售服务 (23)
（一）买家的评价引导 (23)
（二）平和心态处理投诉 (23)
（三）常见问题解疑 (23)
八、客户管理 (24)
九、帐本的管理 (25)
十、店铺投资回报分析及策划时间安排 (25)
十一、经营风险预测及相关措施说明 (26)
参考资料 (27)
概要
本次策划我们主要根据韵之朵产品独特的特点和依托柳州网上商城，对柳州化妆品市场、韵之朵化妆品企业的现状、市场的竞争者三个方面进行了分析，我们将我们的网店的目标群体定位在18—35岁的女性朋友，而且主要针对的是在校女大学生这一群体，根据我们消费群体的消费习惯和消费水平，我们对网店化妆品的价格有了一个合理的定位。

在网店的规划建设中，我们也融合了消费群体的习惯，将主题色调定位为温馨的粉色；导航栏具体内容的设计和布局，我们也是通过消费者喜好，在设计中运用图文动画相结合，将店铺公告、店铺介绍、友情热荐的设计雨主题的粉色相吻合。

在网店推广和化妆品的营销策略这一块，我们主要是通过“电子商务专业网店推介及商品展示会”这个活动体现出来。

做好网店的建设和推广，接下来做的是网店的经营和管理；还有网店经营风险的预测和解决方法等。

通过我们的策划的撰写，“娇兰坊”店铺建设，宣传我们合作企业的商品，宣传企业的文化，通过有效的推广方法和营销策略，开发有效的目标市场，为企业提高知名度和信誉度。

关键字：网店设计；网店推广；网店营销
娇兰坊网店建设与运营策划方案
一、现状分析
（一）韵之朵企业的现状分析
韵之朵化妆品折扣店实体办公室位于柳州市中山中路51号财富大厦14楼01室，是一家主营千纤草和田缘舞沙等系列化妆品的专卖店，目前在淘宝网和拍拍网上均开有自己的店铺。

由于受各个方面的限制，现在暂时还没有在柳州市开有实体的店面，在网上也由于化妆品市场的竞争较大，经营效益不算很好，目标市场定位大多数是职场的女性朋友。

1．从市场规模上
近年来，化妆品行业一直都是保持稳定的发展趋势，市场呈现良性的发展。

我国化妆品的消费结构，护肤品占35%，护发品占28%，美容占29%，香水占8%。

由此可见，韵之朵化妆品折扣店的产品主营千纤草和田缘舞沙系列护肤品，是有市场依据的。

2．从成分集中上
千纤草主要包括丝瓜水、黄瓜水、桃花水等多个系列，它里面的每个系列有爽肤水、洁面、膏、霜、乳液等，千纤草主要采用天然的丝瓜的液汁，精心配制，丝瓜中含有植物粘液,甘露聚糖、它的纯天然分子能快速渗透肌肤、易于肌肤吸收、补充细胞能量，坚持使用有祛肌肤瑕疵、缩小毛孔、紧致肌肤、清爽消炎、防痘清疮、祛皱抗晒、保湿美白等多重功能。

田缘舞沙，主要以玫瑰天然成分为主，为什么要选玫瑰为主呢？主要因为玫瑰是天然植物保养产品里的明星材料，价格最昂贵，应用最广泛，知名度也最高。

同时它是最适合女人用的产品，它把女性的特质都展现出来了，浪漫，细腻，温馨。

玫瑰自古以来就深受广大女性的喜欢，从古至今，玫瑰自古就受到很多人的歌颂，还象征美丽和爱情。

研究还表明玫瑰还是最安全，无毒性报告的产品，适用于所有肤质。

玫瑰还有一个作用是能够促进微血管的活性，具有平衡皮肤的效果。

3．从产品功能上
如今消费者越来越关注天然和植物化妆品的概念，关注与化妆品相关的健康和安全性等方面的问题。

韵之朵化妆品主要以天然植物配方为主，不含有合成香精有矿物油等化学成分，避免刺激皮肤和堵塞毛孔，具有独特的天然性。

4．从使用目的分
（1）清洁类：主要用于清洁皮肤、毛发等，这类化妆品有清洁霜、洗面奶等
（2）基础类：就是化妆前对皮肤的处理，这类化妆品主要有化妆水、面膜、发乳等
（3）美容类：用于脸部以及头发的美化作用，这类化妆品主要有胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品。

（4）功疗类：参合药品和化妆品之间的用品，这类化妆品主要有清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂等。

5．从消费者使用者
韵之朵化妆品的消费群体主要是以女性为主，而女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。

根据她们的消费心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。

6．从市场需求
就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,我们需充分了解女性消费者的心理特点，针对她们的消费心理开拓化妆品新市场，从长远角度看，男士对护肤的要求，会随着市场的培养和人们对皮肤健康的意识增加而不断增加，对化妆品的关注程度的增加，是男士护肤的一种趋势。

因此开拓男士护肤市场很有前景。

（二）市场竞争分析
1. 从竞争者分
市场不同竞争力量的势态，对企业产生的竞争压力是不同的。

企业要拓展业务，在不同的竞争对手面前，要选择不同的竞争策略才能保证挑战成功。

下面是我们竞争者的角度出发，分析如表：2-1-1
表2-1-1竞争者分析
通过上表的分析，我们应该知道，只有去了解竞争者的营销假设、竞争者的营销能力、竞争者的现行战略和竞争者的营销目标，明白竞争者的做什么和能做什么，他们的动力在哪里，只有彼此的了解，我们才能做好自己的工作。

比如现在我们在柳州市场上做化妆品，我们就要了解在柳州市化妆品的市场竞争者主要是惠之林，惠之林主要是以个人护理为主定位的化妆品零售品牌，惠之林销售的化妆品种类多，众多的是知名品牌，优良的品质，实惠的价格定位，使得惠之林很受消费者的欢迎。

所以我们在竞争中要取得优势，首先要去了解竞争者的市场，做到“知彼知己”， 确定好价格和目标群体的定位。

2. 市场竞争的性质与类型
企业要想发展，必须敢于和参与竞争。

在不同的时间、地点和条件下，企业面临的竞争压力不同。

企业制定有效竞争策略的基础是，分析竞争环境和竞争形式，充分了解不同竞争力量的态势。

企业所面临的竞争力量一般有五种：潜在竞
争力量、同行业现有竞争力量、买方竞争力量、供货者竞争力量和替代品竞争力量。

（1）潜在的竞争力量
（2）同行业现有竞争力量
（3）买方竞争力量
（4）供货者竞争力量
（5）替代品竞争力量
（三）市场竞争主要策略
每个企业在市场竞争中都会有自己相对的优势和劣势，要获得竞争胜利，当然必须以一定的竞争优势为基础。

企业的竞争优势是由企业应付潜力竞争者、现有竞争者、替代品竞争者、买方竞争者、供方竞争者的能力所决定的，从市场竞争的普遍规律而言，企业为增强竞争能力，争取竞争优势的基本市场竞争策略有三种：低成本策略、差别化策略和聚焦策略。

1.低成本策略
在能够取得并保持全面的成本的前提下，将价格设定接近于行业的平均价格水平，同时重视自己产品和服务的相对质量。

2.差别化策略
争取在产品或服务等方面独有特性，使消费者产生兴趣而消除价格的可比性，以差异优势产生竞争力的竞争策略。

我们可以利用产品设计、使用功能、外观、包装、品牌、服务、推销方式等途径，形成在同行业中别具一格的企业形象。

如果一个企业能够取得并保持自己的差别化优势，并使消费者乐意接受其产品和服务较高的价格，那么这种价格足以弥补其形成自身特色而发生的额外成本。

3.聚焦策略
着眼于目标市场上的成本优势，从某些细分市场上成本领先争取竞争优势；也可以着眼于在企业目标市场上取得差别化优势，从满足特定市场中消费者需求获取竞争优势。

（四）网店营业分析
1.开店的条件
（1）依托柳州网上商城，利用其有利资源，寻找我们的目标客户，为我们的建店提供了前提；
（2）学校老师的指导，帮我们寻找货源，联系企业，为我们的工作进展提
供了坚强的后盾；
（3）团队的合作，利用我们自己的有效资源——电脑和学习的专业知识能力，将理论和实践相结合，小组成员分工协作。

2.开店的优势
（1）柳州市是一个具有广阔发展潜力的化妆品消费市场，柳州市女性的自我审美意识提高，对化妆品的需求提高；
（2）柳州人喜欢逛论坛，关注时尚潮流，作为本地的柳州网上商城就是一个很好的优势；
（3）企业为我们提供商品信息资源。

（五）客户定位
1.白领女性：网购钟情方便快捷
白领女性钟情化妆品网购，主要是看中网购的方便快捷。

她们知识层次较高，经济收入可观，但工作繁忙，闲暇时间不多，因此，丰富的产品信息和方便快捷的购物方式是她们选择网购的主要原因。

而且白领女性一直是化妆品消费的主力军。

2.家庭主妇和学生：网购看重价格便宜
家庭主妇有更多的空闲时间上网，她们注重勤俭持家，喜欢在网上寻找比商场更便宜的商品；高校学生思想活跃，接受新兴事物快，她们把网购当成时尚，把网上购物当作快乐，一定要不辞辛劳地淘到最便宜的东西。

与白领女性网购大牌化妆品不同，家庭主妇和高校学生更缺少品牌忠诚，低廉的价格是吸引他们网购的最大动力。

所以家庭主妇和在校学生也是我们目标群体。

3.重度消费者：网购看好产品丰富
重度消费者是长期使用化妆品的人群，主要分为两大类：一类是理性购物的“专业人士”。

她们上网前已经非常清楚自己需要什么，并且只购买自己想要的东西。

所需产品要么是所在城市的终端不易买到，要么是不愿意花费时间东走西逛。

她们有一套识别产品的方法，不用担心购物安全，但只有找到合适的产品才出手。

另一类是狂热购物者。

她们把购买化妆品当作消遣，购物频率高，最富于冒险精神，喜欢遨游在化妆品网上海洋的感觉，敢于把自己的身体当作化妆品的试验田。

（六）价格定位
由于考虑到女性对护肤品的要求多且高，所以我店的产品定位在中等价格市
场，大部份的价格在20元左右。

这样的价格不是很贵，当然我店在质量上也是有所保证，这样可以满足女性朋友的要求，我们的产品定位在中等价格市场还考虑到另外一个原因是，顾客对网上的产品质量不太相信。

虽说现在网上购物发展的趋势越来越好，网上购物也日益流行，网购人群也不断增多，但是网上的骗术也不少，所以网上的产品质量一直是大部份人们担心的问题。

所以我们在建店初期选择中等价位市场。

千纤草系列价格定位： 11元——29元
田缘舞沙系列价格定位： 1元——70元
昭贵系列价格定位： 9.9元——47元
二、网店设计要求
通过现状化妆品市场的分析、韵之朵化妆品企业的分析和竞争者的分析，网店的目标群体主要定位在校女大学生，根据我们对目标群体的市场调查和分析，我们充分利用柳州网上商城这一平台，宣传千纤草、田缘舞沙昭贵等系列化妆品，为韵之朵化妆品折扣店提高产品的知名度、美誉度，打照以天然成分为主化妆品，让更多的女性能在天然中保持美丽，找到青春永驻的秘诀。

根据这些对网店的设计提出了如下要求：
（一）遵循整体设计风格
网店的整体设计关系到网店经营的美观度。

因为精美的网店首页会给顾客一种美的享受，并且可以留住顾客，提高销售额。

我们在设计的时候要能够更好的展示产品。

要保持整体的一致，注意网店图片的色彩、图片的应用及版面策划，保持整体的一致性，让整个网店看起来有协调性，清新自然也更吸引消费者。

显示店铺的自我风格和个性。

（二）店铺导航设计的要求
（1）导航的文字简明扼要，方便了消费者记忆。

（2）每页都有首页的链接，可以利用History面版返回。

（三）商品信息设计要求
店铺的商品信息要经常更新，商品信息要真实和详细，让消费者觉得我们的店铺有按消费者的需求来销售。

（四）建设店铺要遵循店铺原则
1.符合消费者的特点
店铺里的企业文化和商品信息，网页的布局、图片色彩等搭配要合理，这样
就能让消费者吸引消费者，让消费者有兴趣看下去。

2. 符合用户的浏览习惯
可以根据商品的品牌、人气、用途等分类，让消费者用最少的时间找到自己需要的信息。

3.图文搭配，重点突出
只有图片不知道商品的信息，只有文字没图片显得单调，，所以图片和文字搭配让整个店铺显得醒眼，也能达到重点突出的效果，也不会让人觉得看得很累，也符合大部分消费者的习惯。

三、网店内容规划
（一）logo的设计及释义
LOGO的设计就是网店上的形象标志，体现网店的独特个性特点。

我们的logo 主要以粉色为背景，一张月牙形脸，犹如一个使用化妆品过后洁净羞涩的少女，同时它也象征着女人娇灵水嫩的肌肤，与网店的总体风格相近。

我们的店铺名称是“娇兰坊”，寓意为女性实现标榜美丽个性时尚梦想，享受精彩缤纷生活，达到增强记忆提高认知度、美誉度的效果。

如图2-1-1
图3-1-1娇兰坊logo店标
（二）Banner的设计及释义
我们网店的整体风格是乳白色为底色，给人一种天然洁净的感觉，一枝淡紫色花是我们天然提取物化妆品的成分代表，美女浴脸可以得知我们主打的问化妆品的产品，也可以看出我们也是以女性消费者为目标群体，粉色的蝴蝶寓意女性的温馨、细腻。

与其达到以我们店铺的整体风格相协调。

如图3-2-1
图3-2-1娇兰坊banner
（三）网店首页设置
我们店铺整体是以粉色为主色调，整个页面给人的感觉温馨感觉，简洁大方。

整体搭配起来偏向于暖色系列，给客户一种温馨时尚典雅，符合我们的主题。

更
衬托出我们产品的特点，所选用的色彩与我们所表达的内容气氛相符合。

如图3-3-1
图3-3-1娇兰坊店铺首页
（四）导航设置
导航简单、清晰，主要包括店铺首页、团购活动、、店铺介绍、买家须知、这几个模块。

1.关于我们的友情热荐，我们是通过阿里妈妈软件做的图文结合，将我们企业的主营产品、热销产品，通过链接直接跳到该页面。

如图3-4-1
图3-4-1娇兰坊网店友情热荐
2.关于店铺的介绍，我们用简洁明了的文字表达我们店的主营产品。

如图：
3-4-2
3.关于我们的买家须知，我们主要是通过简单的文字，将一些顾客在购买商
品时需要注意的问题介绍给顾听，将一些重点须知的内容用加粗和红字体表现出来。

（五）支付方式的选择
我们店铺主要选择支付宝付款方式，因为支付宝在网上交易中起到了信用中介的作用，通过支付宝交易，“货到付款”与“款到发货”同时兼顾，降低买卖双方的风险！
（六）物流方式的选择
【配送方式】：快递公司运送
【配送费用】：
1.首重收费8元，不收加件运费
2.广西，广东，江浙沪快递8元封顶，其它地区10元封顶
3.单笔订单满199元，免运费，上不封顶
4.同城可自取【地址：柳州市中山中路51号财富大厦14楼01室（10点至18点）】
四、网店经营管理
（一）经营模式
作为学生，我们的资金量不足，进货是很困难的。

为了能够足不出户开网店，我们就必需寻找一些货源，相对稳定、质量可靠，愿意为我们搭建网上代销平台代为发货的供货商（韵之朵化妆品折扣店）作后盾，有了这样的后盾，我们在柳州网上商城免费注册开店，把供货商提供的商品信息上传到您的网店，再花时间做些宣传工作，一旦有人下单订货，你只要立即通知供货商，由他们直接把货物发出。

我们与供货商诚信经营合作，不但解决了我们进货进货难的问题、零库存的风险，还可以帮供货商宣传他们的商品。

（二）主营商品
娇兰坊店中主营的产品有千纤草、田缘舞沙、昭贵系列的润肤霜、原液等。

产品具有清新、天然性的特点。

（三）商品管理
1.网上店铺的商品分类：
本店是经营化妆品，消费者一般都按自己的需求寻找适合自己的产品，所以我们的商品分类主要是依据顾客的要求来划分的。

通过这样的细分，顾客到我们店铺去找的商品的时候就会很容易找到自己想要的商品。

（1）按产品的功能分类，主要分为千纤草、田缘舞沙、昭贵这三大类，这是我们店铺的特色商品，让顾客更加清楚知道店铺商品便于顾客的查找。

（2）按商品的价格分类，把特价商品和的分类尽量放在靠前的位置，吸引顾客的眼球；特别是家庭主妇和高校学生这一目标群体，价格是吸引他们购买的最大动力。

2.仓库商品的管理
（1）成交无货的商品需及时下架；
（2）手动上货时应仔细检查仓库里的所有分类；
（3）全部卖完的商品如还有货，直接修改数量就可以上架销售。

（4）我们上传商品图片的时间为：晚上20:00~~22:00。

（四）网店营销宗旨
(1)由于知名度不高,所以必须采用强有力的广告宣传迅速打开市场；为产品准确定位,突出产品特色,细分消费者市场，采用差异化的营销策略。

比如:针对不同年龄段的女性都要经过严格的市场调查与分析,保证在进入市场就能获得效果；
(2)以产品的主要消费群体为营销重点.根据相关资料显示在购时多数人看重品牌和质量;所以在进入市场开始就应当投放广告宣传,以扩大知名度；
(3)建立广而宽的销售渠道,不断拓宽销售区域；
(4)做好售后服务,培养消费者的品牌忠诚度,提升品牌价值。

（五）经营目标规划
我们的网店目前市场定位属于中低端，主要客户群是在校女大学生、刚进入社会工作的女性及中青年女性。

为了更好的发展我们的网店，收获更多的经济效益，我们对未来的5年做了如下总体规划，如下表4-5-1：
表4-5-1 总体规划表
五、网店发布与推广
（一）网店测试后进行发布的广告活动
1．内容：突出亮点，吸引顾客
我们要做的就是内容整合，形成具有足够吸引力的鲜明主题，呈现在首页，栏目主页及促销页面上。

服务至上，细节到位，给浏览者足够大的想象空间，让普通的同行网店产生一种距离感。

体现“简约而不简单”整体风格。

2．添加友情链接
这里的友情链接专指网店所在行业以内的、与网店内容有直接关系的。

比如商品的详细信息等。

购买方式有什么不明白的，可以通过友情链接联系我们。

3．开设行业新闻专栏
开设行业新闻专栏实现每日更新，不仅有助于改善、提高网店的搜索引擎结果体现，且对吸引消费用户、增强网店的粘性有很大的帮助。

并利用门户网店的新闻频道来转载。

4．软文推广
网店开通前后，每月都将写几篇关于本行业的主体特征、发展前景的论文及文章，并附上网店的署名、网店网址、联系办法等，在推广网店的前提下，尽量加上关键词的反向连接，比如一篇软文可能含有“网店装修”、“网络营销”、“网店策划”等多个关键词，尽量在这些关键词上都加上网店的反向连接。

5．群发邮件
利用邮件推广，这是网店推广中不可缺少的主要手段之一。

切忌邮件泛滥，我们可以针对我的目标客户，潜在客户及老客户经常发一些如网店动态、网店活动、行业突发事件等相关性的邮件，并在邮件里附上网店的署名、网店网址、联系办法等。

（二）网店推广登记等
网店做好以后可以放到3721，BAIDU，GOOGLE上查找关键字，以达到更佳好。