上海世博会宣传推介策略研究
上海世博会营销策划方案
上海世博会营销策划方案一、背景介绍上海世博会是世界上最大的综合性展览会之一，也是世界各国展示创新科技和发展成果的舞台。
作为世界级的活动，上海世博会既是各国企业展示实力、推广品牌的机会，也是提升城市形象、吸引投资的重要手段。
然而，世博会的成功与否，往往离不开营销策划的精心设计和执行。
本文将从品牌定位、目标人群、媒体传播、宣传推广等方面，提出一份系统完整的上海世博会营销策划方案。
二、品牌定位1. 主题定位：以“城市，让生活更美好”作为主题，强调世博会将展示各国城市发展的科技成果和绿色生活理念。
2. 核心信息：突出科技创新和可持续发展的重要性，呼吁各国共同努力，共同建设美好未来。
3. 品牌形象：以鲜明的标识和口号，承载上海世博会的核心价值观，传递积极向上、绿色环保的形象。
三、目标人群1. 国内观众：以上海及周边城市居民为主，包括高收入人群、科技爱好者、学生等。
2. 国外观众：各国政府官员、企业家、科学家和普通民众，特别是与中国合作关系密切的国家的代表团。
四、媒体传播1. 策划多个媒体合作项目，向各大主流媒体购买广告位和新闻报道，包括电视、报纸、杂志和网络媒体。
2. 主办方与合作伙伴合作，举办新闻发布会、媒体见面会等活动，吸引媒体关注和报道。
3. 利用新媒体平台，如微博、微信等，进行线上宣传和互动，增加观众参与和传播效果。
4. 打造具有世博会特色的推广活动，吸引媒体参与，增加曝光度。
五、宣传推广1. 建立世博会官方网站和手机应用程序，提供活动日程、展馆信息等实用功能，方便观众获取世博会相关信息。
2. 利用社交媒体进行用户互动，发布世博会的最新动态，鼓励用户分享感受和评论。
3. 举办创意宣传活动，如举办设计大赛、摄影比赛等，吸引更多人关注和参与。
4. 利用公交、地铁、机场等公共交通工具进行户外广告宣传，以及街头巷尾的广告牌和横幅。
5. 合作推广活动：与城市旅游局、当地大型企业等合作，推出联合活动，如打包旅游套餐、购物促销等，吸引更多人参加世博会。
上海“世博”主题的传播效果实证分析
关键词：世博上海传播效果实证一、调查目的和方法自2002年12月上海成功申办2010年“世博”（即“世界博览会”的简称，下同）以来，有关上海“世博”、特别是其主题的宣传、推广工作已经历了五年。
在此期间，有关部门采用了可谓丰富多彩、颇具匠心的各种各样的传播手段和策略。
例如：2003年的征集会徽活动；2004年的征集会歌活动；2005年的征集“世博”展示策划方案以及吉祥物等的活动；2006年的“迎世博，学礼仪——百万家庭学礼仪”的活动，等等。
2007年更被定为“世博”工作要“全面升温、全面加快”的一年。
上海“世博”的主题，是“城市，让生活更美好”（Better City，Better Life），另有五个副主题，分别是“城市多元化文化的融合”、“城市新经济的繁荣”、“城市科技的创新”、“城市社区的重塑”和“城市与乡村的互动”。
以这样一个跨地域、跨时间的“城市”概念为诉求的主题，在世界博览会的历史上尚属首次。
其重要意义和深刻内涵，无需赘言。
但迄今为止，尚未有人对这一系列推广、传播工作的效果，进行过专门分析。
转眼，距离2010年“世博”开幕仅有三年了，在这一时间点，对此前的传播活动及其效果开展一番科学的测量和评估，相信很有必要。
为此，我们于2007年4月中旬，在上海全市范围内组织了一次随机抽样调查，旨在了解、探索广大市民对于“世博”主题的认知、态度、情感、评价、行为等各个层面的传播效果，以作为今后进一步有效推广“世博”主题的参考依据。
为了保证研究的代表性，我们采用的调查方法是，通过先进的“电脑辅助电话调查系统”（CATI），在上海市民中抽取有效样本607个，覆盖了上海市约1600万常住人口，最大误差不超过正负4%。
同时，我们还采用立意抽样的方法，主要通过电子邮件进行问卷的发放和回收，在包括香港、台湾在内的全国20个省市，各抽5个，一共取得有效样本100个，虽不具有充分的代表性，但由于覆盖面较广，仍可供对照比较。
新华网上海世博会对外宣传报道策略
实 效 性 ，突 出 各 类 服 务 信 息 ，满 足 海
内外 网 民需求 。
新 华 网在进 行世 博报 道 时特 别注
四 、 大 力 加 强 具 有 网 络 特 色 的 原 创 对 外 报 道 。 通 过 权 威 人 士 访 谈 ，加
外 报 道 的 编 辑 、记 者 在 做 好 稿 件 发
晦砖
三 、努 力 增 强世 博 报道 贴 近性 、
息 和 世 博 会 票 务 、场 馆 介 绍 、活 动 安
排 等服 务信息 。
为 使 新 华 关 于 世 博 会 的报 道 更 加 鲜 活 ，使 编 辑 、记 者 对 世 博 会 有 更 加 直 观 的 认 识，新 华 网负 责 对
国际舆 论环境 。
强 对世 博 会的 全方 位解 读 ： 过编 辑 通 记 者一线 采 访 ， 对 外 报道 更加 鲜活 ； 使
采 访 。 去 年 Ｉ 月 ｌ 日， 新 华 网 外 １ ２ 文 部 派 记 者 参 加 了在 北 京 中 国 大 饭
店 举 办 的 第七 届 上 海 世 博
人 进 行 在 线 访 谈 ，就 网 友 关 心 的 问 题
记 者 去 一 线 采 写 更 多 鲜 活 的现 场 新
闻 。
华 网世 博报道 在 提供 各 种解 读性 报道
的 同 时 ，大 力 加 强 世 博 背 景 知 识 、服 务 信 息 的 选 编 、 播 发 ， 以 便 于 海 Ｉ 外 民 了 解 上 海 大 Ｊ 世 博 会 的 独 特 之 处 ， 为 计 划 到 中 国 参 观 世 博 会 的 海 外 网民提 供信 息服 务。 新 华 网 播 发 了 大 量 世 博 会 相 关 的 背 景 知 识 ， 如 世 博 会 的 由 来 、 发 展 、特
2010年上海“科技世博”的宣传报道策略研究
2010年上海“科技世博”的宣传报道策略研究摘要上海世博会是科技普及的极好平台,在本次的上海世博会中“科技世博”将成为点睛之笔。
金融危机背景之下,“科技世博”的提出既是挑战也是机遇,同时它与科技奥运还具有承前启后的历史关系。
那么,在对于“科技世博”的宣传报道中,我们应该讲究哪些策略呢?1)塑造“中国模式”,打破媒介霸权;2)借鉴城市营销理论,用科技重塑上海城市形象;3)整合传播模式,力求形式多样化,与大处小眼紧密结合。
关键词传播学;世博;科技传播世界博览会是国际性经济、科技和文化艺术的大规模交流活动, 各参展国家都展出其最新的技术发明和创造,对传播、普及和宣传科学技术知识起着积极的推动作用。
2010年世界博览会(Expo 2010)在中国上海市举行,这是历来首次由中国举办的世界博览会。
上海世博会的主题是“城市,让生活更美好” (Better City, Better Life)。
城市是人类科技创新的巨大舞台。
城墙之内,各种创新要素汇聚交融,创新思想由于人们的密集沟通和互动而得以迸发。
毋庸置疑,美好的城市和美好的生活,需要科技的力量来支撑,来打造。
在未来城市中,科技将在保护不可再生资源、集约利用能源、保护物种多样性、创造可持续的人居模式方面发挥巨大的作用。
上海世博会是科技普及的极好平台。
在本次的上海世博会中“科技世博”将成为点睛之笔。
为突出“科技改变城市生活”,实现“科技让世博更精彩”的总体要求,世博科技行动计划确定四大目标:一是实现上海世博会园区的“低碳排放”。
二是实现上海世博园区生态和谐和资源综合利用。
三是实现上海世博园区管理运营的便捷高效和安全。
四是实现中国馆、主题馆、网上世博会等展览展示的精彩、互动和创新。
在世博会日益临近之时,作为媒体传播者肩负重任,因为世博会不再是简单产品的推介,而是新科技的展示,是新概念的传播。
那么,在对于“科技世博”的宣传报道中,我们应该讲究哪些策略呢?1 “科技世博”主题的宏观背景分析1.1 金融危机背景之下,“科技世博”的提出既是挑战也是机遇金融危机首先从美国开始然后席卷全球,以迅雷不及掩耳之势让世界经济遭受了一次大的考验。
上海世博会策划书详细3篇
上海世博会策划书详细3篇篇一上海世博会策划书详细一、活动主题“城市，让生活更美好”二、活动目的1. 展示上海的城市形象和文化特色，提升上海的国际知名度和影响力。
2. 促进国际间的文化交流和合作，增进各国人民之间的友谊和了解。
3. 推动科技创新和可持续发展，展示各国在科技、环保、文化等领域的最新成果和发展趋势。
4. 吸引国内外游客前来参观，促进上海旅游业的发展，带动相关产业的繁荣。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点上海世博园区五、活动内容1. 开幕式和闭幕式邀请国内外政要、知名人士和艺术家参加开幕式和闭幕式，举行盛大的文艺演出和烟火表演。
展示上海的历史文化和城市风貌，体现“城市，让生活更美好”的主题。
2. 展馆展示建设各国展馆和主题展馆，展示各国的文化、科技、环保等方面的成果和特色。
设立企业展馆，展示国内外企业的最新产品和技术，促进企业间的交流与合作。
3. 文化活动举办各种文化演出、展览、论坛等活动，展示各国的文化艺术和传统习俗。
设立文化交流中心，提供各国文化交流和互动的平台。
4. 科技创新展示设立科技创新展馆，展示各国在科技领域的最新成果和应用。
举办科技创新论坛和研讨会，促进科技成果的转化和应用。
5. 美食文化展示设立美食广场和餐厅，展示各国的美食文化和特色菜肴。
举办美食文化节和烹饪比赛，促进美食文化的交流和发展。
6. 互动体验活动设立互动体验区，提供各种互动体验项目，如虚拟现实、增强现实、智能等。
举办互动体验活动和比赛，提高观众的参与度和体验感。
7. 志愿者服务招募志愿者，为游客提供导游、翻译、咨询等服务。
设立志愿者培训中心，提高志愿者的服务水平和专业素养。
六、活动宣传1. 制定详细的宣传计划，包括国内外媒体宣传、网络宣传、户外广告宣传等。
2. 邀请国内外媒体前来采访报道，提高活动的知名度和影响力。
3. 利用社交媒体和网络平台进行宣传推广，吸引更多的观众和游客。
4. 制作宣传海报、宣传册、宣传片等宣传资料，向国内外游客发放。
上海世博园方案策划书3篇
上海世博园方案策划书3篇篇一《上海世博园方案策划书》一、背景与目标上海世博园是一个展示人类文明成果和科技创新的重要平台，也是促进国际交流与合作的重要场所。
本次策划的目标是打造一个具有创新性、可持续性和吸引力的世博园，为观众带来丰富多样的体验，同时展示上海的城市形象和文化底蕴。
二、主题与理念1. 主题本次世博园的主题为“创新与可持续发展：人类的共同责任”，旨在强调科技创新和可持续发展在解决全球性问题中的重要作用。
2. 理念创新性：展示最新的科技成果和创新理念，鼓励观众思考和探索未来的发展方向。
互动性：提供丰富多样的互动体验活动，让观众积极参与，增强观展的趣味性和参与感。
可持续性：强调绿色环保、资源回收利用等可持续发展理念，展示可持续发展的实践案例。
多元性：展示世界各地的文化和特色，促进不同文化之间的交流与融合。
三、展区规划1. 核心展区设立主题馆、科技馆、未来城市馆等核心展馆，展示全球最新的科技成果、城市发展趋势和可持续发展实践。
2. 国际展区邀请各国参展，展示各国的文化特色、科技成就和城市发展理念。
3. 互动体验区设置多个互动体验区域，包括科技互动、文化体验、绿色生活等，让观众亲身感受科技创新和可持续发展的魅力。
4. 美食街区在世博园设置多个美食街区，提供世界各地的美食，让观众在品尝美食的同时，感受不同文化的交融。
5. 活动广场在世博园中心区域设置活动广场，用于举办各类主题活动、文艺演出和论坛等，营造浓厚的文化氛围。
四、活动策划1. 主题活动举办一系列与主题相关的主题活动，如科技论坛、文化交流活动、绿色环保行动等，吸引观众参与。
2. 互动体验活动设置多个互动体验项目，如科技互动游戏、绿色生活体验、文化手工制作等，让观众在互动中学习和体验。
3. 文艺演出在世博园活动广场举办各类文艺演出，包括音乐、舞蹈、戏剧等，丰富观众的观展体验。
4. 论坛与研讨会举办相关领域的论坛和研讨会，邀请专家学者和业界精英共同探讨科技创新和可持续发展的未来发展方向。
2010年上海世博会宣传报道初步方案
2010年上海世博会宣传报道初步方案活动背景：世界博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动，素有“经济、文化、科技领域奥林匹克”之美誉。
然而我们能明显感觉到，和北京奥运会相比，公众对上海世博会的了解程度可谓降低了一个档次。
同样是国际性盛会，却有如此大的差别，足以见得在宣传等方面的工作还有待提高。
有鉴于此，以大学校园为切入点，向青年学生重点宣传世博会相关知识很有必要。
而江西财经大学作为江西省一所知名的高校，在全国也一定名气。
促成全校3.9万各类在籍学生接触和了解更多关于上海世博会的知识是一项较为艰巨的任务，因此需要做好充分的准备和较为长远的规划。
活动地点：江西省南昌市江西财经大学麦庐园、蛟桥园、枫林园三个校区活动时间：2009年6月——2010年3月宣传媒介：江西财经大学一品社《品》报、校报、校新闻网，以及校外众多正式媒体特别是网络新闻媒体。
宣传方针：新闻消息与通讯结合，丰富宣传方式，最关键的是发挥本人比较优势，以新闻评论（时评）为特色和亮点，宣传世博会的同时，传递出大学生的自己声音以及发表对世博会的看法和见解，引发和引导舆论。
并通过系列活动扩大宣传报道的影响范围。
活动效果：通过多种多样的宣传报道形式，并借助大众传媒，让更多在校师生甚至是校外人员了解和关注世博会。
使上海世博会“城市，让生活更美好”的理念更加深入人心，进而无形之中引导人们行为。
具体步骤：1、在2009年5、6月份正式工作开展前，自己加强对上海世博会的了解和认知。
通过书籍、报纸、网络、广播电视等大众媒介，广泛搜集世博会相关信息，并积极借鉴往届世博会的宣传报道模式，吸取他人在大型活动上的报道经验。
2、在2009年6月正式工作开展后，积极致力于宣传报道稿件的采写和创作。
时刻关注关于上海世博会的最新动态，较大量地采写相关新闻消息以及通讯等等，并通过江西财经大学一品社的《品》报、校报、校网，以及江西校媒网及时给予发布。
中国结在上海世博会的推广策划案
中国结在上海世博会的推广策划案调查介绍：一.世博会背景中国2010年上海世博会是第一次以城市为主题的世博会。
在园区规划六大原则中，“体现人与自然之间，世界各种文化之间，以及历史与未来之间的和谐”成为首要原则，可持续发展则是其指导思想。
据介绍，该规划主旨是根据世博园区规划应充分展现“城市，让生活更美好”的主题而确定的。
总体布局将浦东浦西作为一个整体考虑，以浦东为主、黄浦江两岸整体布局。
二.中国结文化内涵中国结由于年代久远，其历史贯穿于人类史始终，漫长的文化沉淀使得中国结渗透着中华民族特有的，纯粹的文化精髓，富含丰富的文化底蕴。
“绳”与“神”谐音，中国文化在形成阶段，曾经崇拜过绳子。
据文字记载：“女娲引绳在泥中，举以为人。
”又因绳像蟠曲的蛇龙，中国人是龙的传人，龙神的形象，在史前时代，是用绳结的变化来体现的。
“结”字也是一个表示力量、和谐，充满情感的字眼，无论是结合、结交、结缘、团结、结果，还是结发夫妻，永结同心，“结”给人都是一种团圆、亲密、温馨的美感“结”与“吉”谐音，“吉”有着丰富多彩的内容，福、禄、寿、喜、财、安、康无一不属于吉的范畴。
“吉”就是人类永恒的追求主题，“绳结”这种具有生命力的民间技艺也就自然作为中国传统文化的精髓，兴盛长远规划，流传至今。
12三.中国结的市场分析(一)淘汰周期:价值永存中国结不仅是普通商品，更是一件艺术品，只要存在艺术价值，就永远不会过期。
中国结不是食品，因此她不存在保质期。
苏州中国结也不是服装和玩具，不会面临款式的淘汰，不随潮流的变迁而掉价，中国结卓越精致的图案原本就来自于中国数千年的书画精品，她的价值只随着典藏期的延长而与日增值。
(二)技艺含量:仿冒难中国结是门高超的传统手工技艺，若要精通掌握并制作出独具匠心的精美作品，绣娘往往需花费数年心血用于不断学习、摸索和努力，有的甚至为中国结事业奉献了一生的宝贵青春。
中国结作品更是技艺与智慧的凝聚，因而生产周期较普通产品长，即使普通作品的制作周期也在半个月左右，少数上乘作品甚至长达数年。
上海世博会宣传推介策略研究
C ontemporary T V54CONTEMPORARY TV世界博览会是由一个国家政府主办、多个国家和国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化、科技领域取得的成就，展望人类社会发展前景，寻求面临问题解决方案等为主要内容的国际展示盛会。
世博会是人类最大规模的实体聚会之一，在几个平方公里的园区里，每届世博会的参与者数以千万计。
从传播学的意义上来说，每届世博会本身就是一场超级规模的人际传播活动。
中国２０１０年上海世博会将实现世博会历史上前所未有的宏伟目标：吸引２００个国家和国际组织参展，吸引海内外７０００万人次参观者前来参观，吸引２５家左右的全球合作伙伴和赞助商。
而在世博会１５６年的历史上，参展国家和国际组织最多的一届是２０００年德国汉诺威世博会，为１７２个国家和国际组织；参观者最多的一届是１９７０年的日本大阪世博会，为６４００万人。
实现这个具有挑战性的宏伟目标，上海世博会展示、活动内容是否精彩、难忘，运营是否安全、顺畅固然十分重要，但宣传推介工作也是决定性的因素。
一、宣传推介的任务与目标受众上海世博会的宣传推介工作，承担了吸引参展者、参观者与赞助商的任务，其具体工作包括：提升世博会的价值，推广上海世博会的主题，展现中国的国家形象，以及针对不同阶段及不同的目标受众，制定相应的战略和执行计划，配合招游、招展计划，在全球范围内提升世博会和上海世博会的认知度和参与度。
根据世博会运营体系分析，上海世博会宣传推介的目标受众至少包括以下四大人群：国内和海外的参观者、各参展国及国内和海外参展组织、国内和海外赞助商、国内和海外媒体。
针对不同目标受众我们的工作目标也是不同的。
１．针对参观者：应该提高国内民众对世博会的认知度，强化上海世博会针对海外参观者的宣传，提升国内和海外参观者对上海世博会的兴趣和参与度。
根据国内和海外受众逐步上升的需求，分别制定相应的宣传推介计划。
２．针对参展者：应该吸引更多国家和国际组织参展，提升与参展者的配合与协作，鼓励富有教育意义、高质量的参展内容。
上海世博会的策划书3篇
上海世博会的策划书3篇篇一上海世博会的策划书一、活动主题“城市，让生活更美好”二、活动目标1. 促进国际文化交流，展示各国科技、文化和艺术成果。
2. 推动城市可持续发展，提高公众对环境保护和资源节约的认识。
3. 促进经济发展，带动相关产业的繁荣。
4. 增强公众的参与感和幸福感，提升城市形象和国际影响力。
三、活动时间和地点时间：[具体年份]地点：上海四、活动内容1. 展览展示国际馆：展示各国城市规划、建筑设计、环保技术等方面的成果。
国内馆：展示中国各城市的历史文化、科技发展、城市建设等方面的成就。
企业馆：展示知名企业的环保产品、创新科技等。
主题馆：围绕“城市可持续发展”等主题设置多个展馆。
2. 文化活动文艺演出：邀请各国艺术家举办音乐会、舞蹈表演、戏剧演出等。
文化论坛：举办关于城市文化、历史、艺术等方面的论坛和研讨会。
民俗展览：展示各国传统文化、民俗风情和手工艺品。
3. 互动体验科技体验区：展示最新的科技成果，如智能交通、智能家居、虚拟现实等。
互动游戏区：设置各种互动游戏和体验项目，如城市规划游戏、环保游戏等。
美食街区：提供各国美食，让游客品尝不同风味的美食。
4. 活动亮点开幕式：举办盛大的开幕式，邀请各国政要和嘉宾出席。
主题日活动：设定若干主题日，如“环保日”“科技日”“文化日”等，举办相关主题活动。
五、活动宣传1. 制定详细的宣传计划，包括宣传渠道、宣传内容、宣传时间等。
2. 利用各种媒体平台进行宣传，如电视、报纸、杂志、网络等。
3. 制作宣传海报、宣传册、宣传片等宣传资料，广泛发放。
4. 举办新闻发布会，邀请媒体记者参加，介绍活动情况和亮点。
六、活动运营1. 设立活动组委会，负责活动的策划、组织、协调和管理工作。
2. 建立健全的活动运营机制，包括安全保障、服务管理、财务管理等。
3. 加强与相关部门和单位的合作，确保活动的顺利进行。
4. 设立活动监督机制，对活动的筹备和运营进行全程监督。
七、活动评估1. 制定评估指标体系，包括活动影响力、社会效益、经济效益等方面。
世博会宣传方案
四、具体措施
（一）筹备阶段
1.新闻发布：定期举办新闻发布会，发布世博会筹备进展、重要活动等信息，邀请国内外媒体参与报道。
2.媒体合作：与主流媒体建立战略合作，推出专题报道、专栏文章，深入挖掘世博会的价值内涵。
3.预热活动：策划线上线下预热活动，如摄影大赛、绘画创作、知识竞答等，激发公众兴趣。
4.持续性宣传节奏：按照世博会筹备、举办、总结三个阶段，制定持续性的宣传计划，形成宣传高潮。
四、具体措施
（一）筹备阶段
1.新闻发布：定期召开新闻发布会，介绍世博会筹备情况、亮点和重要活动，邀请国内外媒体参加。
2.媒体合作：与主流媒体建立合作关系，开展专题报道、专栏宣传，提高世博会的曝光度。
3.线上线下活动：举办世博会预热活动，如摄影比赛、绘画比赛、知识竞赛等，吸引社会各界参与。
3.展示我国文化、科技、经济发展的成果，提升国家形象；
4.促进国际交流合作，拓展合作空间。
三、宣传策略
1.多元化宣传渠道：充分利用各类媒体平台，实现线上线下同步宣传，提高宣传覆盖面和传播效果。
2.精准化传内容：根据不同受众特点，制定针对性宣传内容，提高宣传的吸引力和感染力。
3.互动性宣传手段：通过举办各类活动，增加与观众的互动，提高世博会的关注度和参与度。
世博会宣传方案
第1篇
世博会宣传方案
一、项目背景
世博会作为全球最具影响力的国际盛会，旨在促进世界各国文化交流、科技创新和经济发展。我国积极参与世博会，旨在展现国家形象，加强与世界各国的交流合作。为确保世博会宣传工作的高效、有序进行，特制定本宣传方案。
二、目标定位
1.提高世博会的国内外知名度和影响力；
关于上海世博中的营销组合分析
关于上海世博中的营销组合分析刚刚结束的2010上海世博营销大战上，各家赞助商都各显神通。
世博会与观众的互动比起世界另外两大盛事世界杯和奥运会都要多，起到的营销效果也很不错，观众留下了深刻的印象。
通过世博这个渠道，结合世博组合营销，令赞助方和世博主办方都得到了“双赢”。
下面就2010上海世博中的营销组合进行分析。
世博会门票价格定位：Price按照历届世博会的习俗来看，制订票价是有标准的，大致上都是按照本国人均可支配收入的1%-3%来订的。
按照这样的方法计算，上海世博会的票价正好符合中国人的普遍消费水平，属于合情合理的范围。
世博会通过扩展需求，整合商业推广，一张门票可以看所有的场馆，可以吸引更多的游客，从而提高利润。
世博会吸引了不少厂家竞相赞助，例如中国移动，海尔，包所有志愿者服装的361°等等。
降低了世博会的营运成本，降低票价，从而让更多游客得到实惠。
世博分销策略：Place企业把自己的产品或者服务通过某种途径到市场消费者手中，这种转移的途径就成为渠道。
在世博会这个大熔炉里，企业通过展示最新技术，产品与消费者面对面，起到绝佳的宣传效果。
奥运营销更多是一种精英营销，而世博会与消费者互动性更强，延续时间更长，企业抓住亮点，在企业品牌价值与世博会价值之间找到契合点，渗透到企业全程活动中去。
西门子是上海世博会创新型基础设施和医疗保健全球合作伙伴，作为回报，西门子在楼宇科技、轨道交通、医疗科技、照明四大方面拥有全球排他性市场权益。
2009年5月27日，“西门子——世博城市梦想计划”正式启动，通过“绿色世博，绿色上海”、“未来城市愿景”和“全球推广世博”三大主题将上海世博会打造成世界博览会历史上最注重环境友好和能源有效利用的盛会。
西门子宣布，利用自己特有的“城市资源有效利用模型”，对城市的楼宇、交通等基础设施建设作出评估，提出能源有效利用的发展轨迹，从而为决策者提供最有效、最迅速的解决方案。
西门子和政府将共同为城市描绘未来发展蓝图，以期降低能源消耗，提高城市的可持续发展能力。
上海世博会跨文化传播的价值与策略论文
上海世博会跨文化传播的价值与策略论文上海世博会跨文化传播的价值与策略论文[论文摘要]在全球化的今天，跨文化传播在广度、深度和密度上都达到了空前的地步。
2010年上海世博会举办在即，如何从跨文化传播的视角重新审视世博会的价值、探讨世博会传播的规律、阐述文化的重要意义，并利用世博会来有效推进跨文化交流与传播的若干策略，这不仅对于成功举办上海世博会，更好地传承世博文化具有重要意义，对于传播和弘扬中华传统文化和价值观念，塑造和展示良好的中国国家形象，促进跨文化沟通、理解和合作更具有重要价值。
[论文关键词]上海世博会；跨文化传播；价值；策略一、引言1851年英国政府耗用了4500吨钢材和30万块玻璃，在海德公园附近建成了一座梦幻般的水晶宫殿，里面陈列了当时令人瞩目的引擎、水力印刷机、纺织机械等。
之后160天，这座宫殿共吸引了630万人次前来参观这个盛大的展览。
这就是被后人公认为标志着工业时代到来的第一届“伦敦世界博览会”。
158年后的今天，上海正积极地为举办2010年世界博览会而紧张筹备着。
经过一百多年的变迁，如今的世博会已经发展成为一个展现人类在经济、文化和科技领域取得的成就的国际性大型展览会。
2010年上海世博会将成为一个世界超级沟通盛会，预计将会有“超过200个国家和地区以及国际组织参展并吸引7000万参观者”。
2010年上海世博会将是一个探讨人类城市生活的盛会，是人类文明的一次精彩对话。
从1851年到今天的40多届世博会上，人们带着各自先进的展品和美好的愿望从世界各地汇聚到同一个地方进行交流，支撑着这个盛大聚会的原动力就是人类对于沟通的渴望。
在持续将近半年的时间里，具有不同文化背景和不同价值观念的人们在交流中互相认知，在沟通中取得理解，在理解中求得合作，在合作中实现共存。
世界各国独特的文化汇聚于此，进行交流、沟通与协作，极大促进了全人类的跨文化交流，彰显了世博会的真正价值。
对于中国而言，由于历史背景、社会文化以及价值观念等诸多因素的迥然差异，中华民族文化与世界其他文化之间还存在着巨大的沟壑。
“西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案
“西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案上海世博会下一站西安“西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案一、推广目标:将西安旅游推广拔高到城市推广的高度～以上海世博会为契机。
将西安推向中国文化旅游第一品牌～形成“以西安为文化辐射中心～向上海会场一域以至向世界广域覆盖”的态势。
1.同上海形成城市推广同盟,2.同世博会参展城市相关对口部门达成深度合作,3.最大限度引流世博会客流～为2011年世园会奠定扎实的客源基础,4.在世界范围内宣传大遗址保护样本,曲江——大明宫一线,,5.在世界范围内推广宣传西安的新型旅游产品。
二、推广背景:1.西安旅游市场目标客源高度集中结合上海国际旅游市场和国内旅游市场的特点及发展趋势,从国际、国内和本市三个层面,预测2010年上海世博会游客总人数将在7200万左右。
其中,国内游客5850万左右,上海本地游客1100万左右。
2.世博会涵盖了西安旅游市场主要客源地～宣传意义不容忽视国际社会对2010年上海世博会响应积极～国际参展工作取得了显著成效～目前已有168个国家和国际组织确认参展上海世博会～其中有149个国家、19个国际组织。
3.2011年～世园会在西安的召开2011年世园会是西安旅游从主导产业上升为先导产业的重大契机。
三、效果预期在上海世博会上进行高效有序的营销活动～对西安的整体旅游形象、城市形象进行包装推广～预期达成以下效果:1.进一步提升西安作为国际知名旅游目的地的城市形象,2.稳固国际大遗址保护样本的城市特色,3.有效引流2010年上海世博会有效客源8%至2011年西安世园会～预计达到500万左右。
人均消费500来计算～实现收入25亿。
四、推广时限及地点: 时间:2010年5月1日——10月31日地点:上海世博会场及至上海市区五、推广主体思路整体推广思路以“一点、四线、八大活动”为核心。
通过“一个推广主题～四条推广主线～八大营销活动”全方位推广西安的旅游形象及至城市文化形象。
上海世博会宣传报道策略
上海世博会宣传报道策略：分阶段有侧重上海世博会三个阶段的宣传报道工作必不可少，即前期宣传、展会报道以及后期跟踪。
前期侧重于宣传推广，世博会期间侧重于报道实录，展会结束后侧重于后期追踪。
前期的宣传推广工作，对于上海世博会知名度的提升，民众对世博会的筹备及执行情况的了解，有着重要意义。
本届上海世博会的主题是“城市，让生活更加美好”，且新增了“城市最佳实践区”，因此，世博会在参展城市的普及程度以及市民的反应也是一大看点。
前期的宣传推广工作分多种形式展开。
如在其他城市设立世博宣传日、宣传周乃至宣传月活动，并辅以开展一些类似于世博宣讲会、世博主题论坛以及模拟世博会等活动，了解市民对世博会的关注焦点，并将世博会的历史、发源地以及上海世博会的主题、吉祥物等基本常识向市民普及。
普及的另一重点是解答市民感兴趣的问题，如上海世博会的大面积展区是如何演变的，世博会过后展区将如何处理等。
这也体现了世博宣传报道中的以人为本原则。
以江苏的世博宣传报道为例，江苏新闻广播与中国移动合作开设了“移动邀你看世博”问答等相关活动。
在世博会期间，我们采用新闻播报、记者连线、录音报道、人物专题、直播访谈等形式，全面报道世博会的动态消息、实用资讯、新鲜亮点、新闻人物、特色展馆、文化活动等。
每天的直播内容为世博快讯、世博精彩看点、世博记忆、世博人物、世博关注五个板块。
此外，江苏广播各频率都在重点节目开辟相关专栏，报道世博，特别是江苏馆的情况。
5月1日—10月31日期间的报道工作是世博宣传工作的重头戏。
此阶段的报道可集中体现在四个方面的不同之处：1.本届与往届世博会之异上海世博会已有11项纪录入选中国世界纪录协会世界之最。
即：参加国家和组织最多；首次在发展中国家举行；志愿者人数最多；自建馆数量最多；首次同步推出网上世博会；世界最大单体面积太阳能屋面；世界面积最大的生态绿墙；世界上单体量最大的公厕；保留园区内老建筑物最多；世博会园区面积最大；世界上最大的水晶矩阵。
上海世博沟通推介计划
中国2010年上海世界博览会注册报告（摘要七）——沟通与推介计划 天山网 2006年04月05日 16:59:22我来说两句更换背景颜色：更改文字大小：世博网编者按：《中国2010年上海世博会注册报告》于2005年12月1日获得国际展览局第138次成员国代表大会通过后，引发了海内外社会各界的广泛关注。
上海世博会注册报告是一份关于上海世博会整体实施方案的法律文本，也是筹办上海世博会的基础纲领，今后筹办世博会的所有工作过程，就是实践和履行注册报告内容的过程。
为了方便海内外社会各界人士全面地了解注册报告，世博网现将注册报告摘要发表。
以下是“中国2010年上海世界博览会注册报告（摘要七）——沟通与推介计划”。
1)上海世博会，一场超级沟通盛会自1851年伦敦首届世博会以来，全世界各国和人民通过在外交、文化、科学、商业和技术领域所取得的成就生动展示了人类的天赋和不懈努力。
世界博览会已经成为一个焦点，各国政府和人民为此欢聚一堂普天同庆全人类共同的热望，同时将世界指引向更有希望的明天。
过去25年以来，全球化已经成为世界最主要也是最重要的潮流。
今天，有胜于世界历史上任何一个以往时期，思想、商业、人类和科技跨越边界开创了充满活力的多边关系、无尽的对话与合作。
全球化所代表的不仅仅是拓展商贸的机会；它能使各国领袖和民众作为更主要的角色来共同探讨所普遍面临的问题和挑战并为此寻找解决方式。
今天，尽管对世界各国领袖、名人和普通民众而言可以拥有许多彼此互动的机会——从体育和文化盛事到政治峰会和商务会议——世界博览会仍然是不同国家和文化之间开展沟通的一个真正充满意义、独特和无可比拟之处。
世界博览会是人类独一无二的经历、是衡量当今文明的里程碑，它展现了未来发展的愿景。
上海世博会是第一次在发展中国家举办的注册类世界博览会。
全球化或多或少对中国产生影响。
作为全世界人口最多的国家，中国在过去的20多年里，无论是在政治、外交、安全，还是科技、商业和文化等人类努力耕耘的每一个领域中已显现出全球领先地位。
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世界博
览会是由一个国家政府主办、多个国家和国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化、科技领域取得的成就，展望人类社会发展前景，寻求面临问题解决方案等为主要内容的国际展示盛会。
世博会是人类最大规模的实体聚会之一，在几个平方公里的园区里，每届世博会的参与者数以千万计。
从传播学的意义上来说，每届世博会本身就是一场超级规模的人际传播活动。
中国２０１０年上海世博会将实现世博
会历史上前所未有的宏伟目标：吸引２００个国家和国际组织参展，吸引海内外７０００万人次参观者前来参观，吸引２５家左右的全球合作伙伴和赞助商。
而在世博会１５６年的历史上，参展国家和国际组织最多的一届是２０００年德国汉诺威世博会，为１７２个国家和国际组织；参观者最多的一届是１９７０年的日本大阪世博会，为６４００万人。
实现这个具有挑战性的宏伟目标，上海世博会展示、活动内容是否精彩、难忘，运营是否安全、顺畅固然十分重要，但宣传推介工作也是决定性的因素。
一、宣传推介的任务与目标受众上海世博会的宣传推介工作，承担了吸引参展者、参观者与赞助商的任务，其具体工作包括：提升世博会的价值，推广上海世博会的主题，展现中国的国家形象，以及针对不同阶段及不同的目标受众，制定相应的战略和执行计划，配合招游、招展计划，在全球范围内提升世博会和上海世博会的认知度和参与度。
根据世博会运营体系分析，上海世博会宣传推介的目标受众至少包括以下四大人群：国内和海外的参观者、各参展国及国内和海外参展组织、国内和海外赞助商、国内和海外媒体。
针对不同目标受众我们的工作目标也是不同的。
１．针对参观者：应该提高国内民众对世博会的认知度，强化上海世博会针对海外参观者的宣传，提升国内和海外参观者对上海世博会的兴趣和参与度。
根据国内和海外受众逐步上升的需求，分别制定相应的宣传推介计划。
２．针对参展者：应该吸引更多国家和国际组织参展，提升与参展者的配合与协作，鼓励富有教育意义、高质量的参展内容。
鉴于国内和海外参展者的不同背景，宣传推介的方法将有所区别。
３．针对企业：应该吸引更多的国内和全球性企业参展，为合作伙伴和赞助企业提供支持性的服务。
鉴于国
内和海外赞助商的不同背景和运作模式，宣传推介的方法也应有所区别。
４．针对媒体：应该提高国内和海外的媒体覆盖率，策划密集的国际媒体活动，建立一个清晰的媒体宣传平台。
二、宣传推介的三大主策略上海世博会筹备工作长达８年时间，注册报告通过以后的筹备时间也有３年半时间。
上海世博会宣传推介的对象遍布全球的政府、国际组织、企业、普通民众等，因此，上海世博会的宣传推介必须按照不同筹备阶段的特点、不同的传播对象的知晓、认知状况，制订不同的宣传推介策略。
根据办博工作的推进节点、各目标受众的现状与需求，应该制定宣传推介工作的三大主要策略，即：阶段化策略、主题策略和整合传播策略。
１．阶段化策略
根据目标受众的需求和办博工作的阶段性特点，确定从现在起到２０１０年每一阶段的工作目标，即：提高认知→激发兴趣→鼓励参与→强化形象→后续告知。
针对不同目标受众，各阶段宣传推介工作的重点有所不同。
２．主题化策略
从１９３３美国芝加哥世博会开始，每届世博会都会根据当时世界各国所关心的热点问题以及人类社会发展所遭遇的问题，制订一个本届世博会的主题。
世博会所有的展示、活动、论坛甚至园区建设，均必须围绕当届世博会的主题展开，主题已经成为一届世博会的灵魂。
因此，中国２０１０年上海世博会的主题“城市，让生活更美好”，是本届世博会宣传推介工作需要传递的最重要的信息。
“城市，让生活更美好”的主题信息，是由反映国际展览局、参展国和国际组织、主办国等各参与方需求的更具体化的信息支撑的，应包括以下几个层次的内容：反映上海世博会的价值、反映主办地上海的愿景、反映中国与全球共同关注的话题、反映主办国的价值、反映世博会和国际展览局的
◆朱咏雷
上海世博会宣传推介策略研究
研究与交流
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CONTEMPORARY TV 一般价值。
３．整合传播策略
整合传播最初是市场营销学的一个名词。
在这里借用这一概念，是因为我们认为世博会宣传推介是一项极其庞大、繁复的传播工程，需要在单一的战略平台上整合地使用各种媒体工具，这比独立地使用单一媒体进行传播会带来更大的传播效益。
上海世博会的整合传播策略，至少应该包括统一的品牌和视觉规范及整合的传播渠道两方面。
⑴统一的品牌和视觉规范作为一项面对大众的大型活动，世博会须整合所有的渠道、传播形式，统一信息与视觉的传递，使“上海世博会”和“城市，让生活更美好” 的品牌传播效应规范化、清晰化；
视觉识别的统一与规范，是整合传播中最基本的工作，包括：形成规范的视觉识别手册，建立专业的视觉管理团队。
⑵整合使用不同的传播渠道作为一项超大型的活动，上海世博会能够使用的传播渠道几乎不胜枚举。
但作为世博会的组织者必须避免“滥用”传播渠道，而应根据传播目的，整合运用多层次、多途径和多样化的传播渠道，根据不同渠道的特点及其发挥作用的形式。
上海世博会宣传推介的渠道可归纳为四项，即：活动渠道、公关渠道、媒介渠道、宣传品渠道。
三、国内宣传推介策略初探１．国内宣传推介目标受众分析中国２０１０年上海世博会国内参与的主要平台有：上海世博园区中国馆区各省区市联合馆及港澳台馆参展、企业馆参展、各项文化活动参与、各层次论坛联办、协办或参与、城市最佳实践区参展、网上世博会参展、入园参观、商业活动参与，等等。
因此，中国２０１０年上海世博会国内宣传推介的对象相应为：全国３１个省区市及港澳特区领导及相关部门官员、全国各主要城市官员、全国各大企业负责人、全国可能入园参观的６６５０
万各地民众、１．５亿网民。
２．国内宣传推介目标区域分析据统计：２００４年到上海旅游的国内游客中，江苏、浙江、安徽、山东、四川、河南、福建、广东、湖北、江西、湖南、北京等十二省市占８３．８％，其中江、浙占４３．９％。
根据对国内旅游市场的综合分析，２０１０年上海世博会的国内宣传推介重点将以长江三角洲地区为主。
除了以长三角为重点，国内宣传推介拓展的重点目标区域是经济发展快速、具有旅游传统的地区，依次为：以重庆、四川为中心的中西部地区；以广东珠三角为中心的华南地区；以北京为中心的北方地区。
３．国内宣传推介的“奥运因素”和上海世博会一样，２００８北京奥运同样是发生在中国的世界性大事件。
在世博会宣传推介工作中，一方面须避免信息的互相干扰或抵消，另一方面将积极设计与奥运会相辅相成的推广策略。
如在２００８年设计“成功奥运，精彩世博”活动，以使全国媒体在２００８年９月奥运结束时将关注焦点自然转向世博会，实现“华丽转身”，取得奥运、世博共赢的传播效果。
四、海外宣传推介策略初探１．海外宣传推介目标
世界各国参展上海世博会主要通过外交途径确认，因此，上海世博会海外宣传推介的主要对象是有可能到上海实地参与上海世博会的各国民众。
同时，吸引尽可能多的国际商业参展者与合作伙伴，以不同方式参与上海世博会。
中国２０１０年上海世博会７０００万参观者中，海外参观者约占５％，为３５０万左右。
２．海外目标对象分析中国海外游客入境旅游持续增长的趋势，是达成上海世博会海外招游目标的基础；各个海外专业团体人群、来华商务人士也将是上海世博会的海外游客的重要组成部分。
根据对２００４～２００５年海外游客入境上海的旅游状况分析，可以发现前５
位为日本、美国、韩国、中国香港和台湾地区。
此外进入前１０位的国家和地区还有：新加坡、菲律宾、德国、法国、英国等。
据此可确定上海世博会海外宣传推介的重点国家和地区。
根据来华商务和旅游等方面的综合统计预测，上海世博会海外宣传推广可拓展的地区还有：亚洲的马来西亚、泰国、印尼、澳门；大洋洲的澳大利亚、新西兰；北美的加拿大；欧洲的意大利、俄罗斯、西班牙等。
五、宣传推介策略的效果评估１．效果评估目的在宣传推介计划实施过程中，应委托专业市场调研公司，建立评估系统，通过对参展者、参观者以及商业合作者的定量和定性的调查，阶段性评估宣传推介计划的效果。
由于评估调查涉及国内外各类不同对象，因此可与同阶段的宣传推广工作进行结合，使之成为一种有针对性的传播行为。
２．评估调查频率与阶段侧重配合办博工作的时间节点和宣传推介计划的推进，将评估调查进行阶段划分。
阶段划分的时间节点为每年１２月的ＢＩＥ全体大会，以便于大会研究当年世博会的筹备状况，对筹备工作进行总结。
六、结论
上海世博会宣传推介工作必须注重主办国中国的国情特点，发挥政府全力支持、全民热情参与的优势，调动各项可以利用的宣传资源，与社会各界高效协作、良好互动。
上海世博会的宣传推介应配合中国２０１０年上海世博会筹办工作的进展，配合“招展”、“招商”、“招客”三项任务，相互联动，资源共享。
上海世博会的主办方应根据宣传推介总体策略制定的目标，发挥整合传播的效应，高效、有序地推进中国２０１０年上海世博会的宣传推介工作，最大限度地赢得国内外的目标受众。
（作者单位：上海文广集团／责编：刘原）
研究与交流。