现代标志设计中被遗忘的中国传统文化艺术元素

关键词 ：传统文化 ；现代标志 ；京剧 脸谱 ；剪纸 ；年画
起 ，传 递着 古老 民族 的人文 精神 与 思想 脉搏 ，是传 统信 仰 与人 伦
道德 的缩 影 ，也是 观察 一个 民族 的 民俗 风 文化传 承 的窗 口 。
引 言 剪 纸 具 有 二 维平 面 的特 征 ，这 就 使 得 它 可 以与 现 代 标 志 设 标 志 以单纯 、显著 、易识 别 的物象 、图形 或文 字 符 号为 直观 计 很好 地结 合 ，在 设计 过程 中 ，设 计者 可 以借 鉴剪 纸 的镂 空 、夸 语 言 ， 向世 人 昭示 某个 企业 的形象 或某 项 活动 的 目的 、意 义等 。 张 或变 形 的艺术 表 现形 式 ，使标 志 图案 传素 是 中华 民族 五千 年辉 煌 文 明的 历史 结 晶， 民族的 即是 世 界 的， 中华 民族要 屹 立于 世 界 民族之 林 ，就 要展 现 自己 民族 的特 色 ，在现 代标 志 设计方 面也 不例 外 。
近 年 来 ，我 国 标 志 设 计有 了很 大 发 展 ，在 设 计 方 面 融 入 了
大 众 文 艺
・ 美 术 与设 计 ・
徐 凤 兰
张 永顺
（ 景德镇 陶瓷 艺术 学院
江 西景 德镇
３ ３ ３ ０ ０ ０ ）
摘要 ：京剧脸谱 、剪 纸和年 画和是 中国传统 文化 艺术元素 的典 改变 对 象 的性质 、形式 等来 改变 自然原 形 的惯 常标 准 。夸 张和 变 型代表 ，并且它们都可 以用二 维平 面的形式进行展现 ，应 用方式和范 形成 为 剪纸 中最 常用 的表达 语言 之 一 ，剪纸 作 为原 始 艺术 的直 接 围都比较灵活。但是 ，这几种传统文化 艺术元素在现代标 志设计 中的 承载 体 ，在 夸 张变 形方 面有着 突 出的表 现 。
二 、剪纸 艺 术
素 ，使传 统艺 术与 现代 设计相 得益 彰 。 三 、年 画 年 画是 中 国画 的一 种 ，是我 国特 有 的一 种 绘画 体裁 。年 画大 都用 于 新年 时张 贴 ，含 有祝 福新 年 、吉 祥喜 庆之 意 ， 故有 此名 。 传统 民间年 画 多用木 板 水 印制作 ，主要 产地 有 天津 杨柳 青 、苏 州 桃 花坞 和 山东潍 坊 等 。年 画画面 线 条单 纯 、色 彩鲜 明 、气 氛热 烈 愉快 ， 并有 以神仙 、历 史故 事 、戏剧人 物 作题材 的 。 年 画 艺 术 是 中 国 民 间 艺术 的先 河 ， 同时 也 是 中 国社 会 的 历 史 、生 活 、信仰 和 风俗 的 反映 。 民间年 画 是 中国 民间 美术 中较 大 的 一个 艺术 门类 ，它从 早期 的 自然 崇拜 和神 祗 信仰 逐渐 发 展 为驱 邪纳 祥 、祈 福禳 灾 和欢 乐喜 庆 、装 饰美 化环 境 的节 日风 俗 活动 ， 表 达 了 民众 的 思想 情感 和 向往 美好 生 活 的愿望 。 民间 年 画历 史源 远 流长 ，有 着较 多 的产 地 ，而 且拥 有大 量 的读 者 ， 曾经有 过颇 为 兴 盛 的发展 。无 论 是题 材 内容 、刻 印技 术 ，还 是 艺术 风格 ， 都具 有 自己鲜 明的特 色 。年 画不 仅 曾对 民 间美 术 的其 它 门类产 生 深远 的 影响 ，而 且 与其 它绘 画形 式相 互 融合 成 为一 种成 熟 的 画种 ，具 有雅 俗共 赏 的特 点。 年 画的 题材 和 绘画 风格 都有 别 于一 般 的绘 画 形式 ，在 现 代标 志 设计 中融 入年 画 的元 素 ，可 以使 标 志更 贴近 实 际生 活 ，拉 近与 民众 的距离 ，在 传 扬 民族文 化 的 同时 ，也提 升 了企业 或活 动 的形 象价 值 。 总 结 京 剧脸 谱是 具 有 民族特 色 的一 种特 殊 的化 妆 方法 ， 具有 很强 的 生命 力 ；剪纸 是 中 国最 古老 的 民间 艺术 之 一 ，根植 于博 大 精深 的中 国传统 文 化之 中 ，浓 缩 了中 国传 统文 化 的理 念 ；年 画是 是我 国特有 的一 种 绘 画体裁 ，年 画艺术 是 中 国 民间艺 术 的先 河 ，同 时 也 是 中 国社 会 的历 史 、生 活 、信仰 和 风俗 的 反映 。将 这 三种 传统 文 化 艺术 元素 应用 到现 代 标志 设 计 中， 可 以使传 统 艺术 与现 代 设 计 相得 益彰 ，彰 显现代 设计 的中 国特 色 。
应用鲜为人知 。文章试 图通过对这 几种传统 文化 艺术的解读 ，给现代 剪 纸起 源 于 古人 祭祖 祈 神 的活 动 ，根 植 于 博 大 精 深 的 中国 标志设计者 以启迪 ，让现代标 志设计更好 、更多地 融入 中国传 统文化 传统 文 化之 中 ，两 千年 的发 展史 ，使它 浓缩 了中 国传统 文化 的理 艺术元素 ，彰显 中华民族的鲜明特 色。 念 。 在 其沿 革 中 ，与 彩 陶 艺 术 、岩 画 艺术 等 艺 术 相 互 交 织 在 一
许 多 中国传 统 文化 艺术 元素 ，如传 统 图形 元素 中 的太 极 图、 书法 艺 术 中的篆 刻 等 ，但是 由于许 多 中国传 统 文化 艺术 在 现代 标 志设 计 中还 没有 得 到充 分挖 掘 ，我 国 的标志 设 计至 今 没有 形成 自己鲜 明 的特 色 。京剧 脸 谱 、剪纸 和 年画 和是 中国传 统文 化 艺术 元素 的 典 型代 表 ，并 且它 们都 可 以用 二维 平 面 的形式 进行 展 现 ，应用 方 式 和范 围都 比较 灵 活 。但 是 ，这几 种传 统 文化 艺术 在 现代 标 志设 计 中的 应用 鲜 为人 知 。本文 试 图通 过对 这 几种 传统 文化 艺 术 的解
读 ，给 现代 标 志设 计者 以启迪 ，让 现代 标 志 设计 更好 、 更多 地融 入 中 国传 统文 化 艺术元 素 ，彰 显中华 民族 的鲜 明特 色 。
一
、
京剧 脸谱
京 剧 脸 谱 是 具 有 民族 特 色 的 一 种特 殊 的化 妆 方 法 ， 已经 被 公 认为 中华 民族 传 统文 化 的标 识 。京 剧脸 谱起 源 于生 活 ，每个 人 面 部器 官 的形状 、轮廓 相似 ，生理 布局 也 都有 一 定的 规律 ， 面部 肌 肉 的纹理 与 人物 的年 龄 、 生理 、经 历 、生活 的 自然 条件 也 都有 密 切关 系 ，所 以京 剧脸 谱 的勾 绘 是 以生活 为依 据 ，也 是 生活 的概 括 。有 些大 型建 筑 物 、商 品 的包装 、 瓷器 以及 服装 上 都 能看 到风 格迥 异 的脸 谱 形象 ，这 远远 超 出 了京 剧脸 谱舞 台 应用 的 范围 ，足 见脸 谱 艺术 具有很 强 的生命 力 。 常 见 的京剧 脸 谱大 致可 以归纳 为 两大类 ，一类 是 工 艺美 术性 脸 谱 ，这类 脸谱 是 创作 者 根据 自己的 思维 想象 ，在 石 膏材 质 的脸 形 上 ，用绘 画 、编 织 、刺 绣等 手法 制 作 出形 态各 异 、色 彩 图案变 化 多样 的脸 谱 制 品，这 类脸 谱 具有 一 定 的观 赏价 值 ；另 一类 是舞 台 实用 脸谱 ，这 类 脸谱 是 根据 剧情 和 剧 中人物 的 需要 ，用 夸 张 的 手 法在 演员脸 上 勾画 出不 同颜 色 、图案和 纹样 的脸 谱 。 京 剧 脸 谱 艺 术 若 融 合 到 现 代 标 志 设 计 中 ， 则 既可 以延 续 脸 谱 艺术 强大 的生命 力 ，又 使现 代标 志 设计 蕴含 了中 国的传 统 文化 元 素 ，实现 传 统 与现代 相 结 合 ，大大 提 升标 志 的文化 艺 术韵 味 。 参考文献 ： 在 具体 的设计 方面 ，设计 者可 以对 京 剧脸 谱 进行 点 、线 、面 的切 【 １ 】 左汉 中． 中国民间美术造型［ Ｍ】 ． 长沙 ：湖南美术出版社 ，２ ０ ０ ６ ． 割 、整 合 ，可 以进 行抽 象化 处 理 ，尽量提 高标 志设 计 的艺 术性 。 【 ２ 】 朱 良志． 中国艺术的 生命精神【 Ｍ】 ． 合肥 ：安徽教 育 出 版社 ，１ ９ ９ ５ ．