新媒体环境下短视频发展形势研究

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短视频融合了图片、文字、视频和音频，信息传递速度较快，信息容量较大，能够为受众留下良好的观看体验。

在现代新媒体技术快速发展的过程中，受众接触短视频的机会越来越多，渠道更加丰富，同时比较便利。

为了合理使用现代短视频平台，创作者需要关注对视频内容的有效革新，站在受众的视角了解视频内容对受众的吸引力，全方位凸显新媒体环境下短视频的传播价值及优势，满足受众的多样化、个性化信息诉求。

一、新媒体环境与短视频概述
新媒体是一种全新的媒体形态，以现代信息技术体系为依托，具体涉及移动端媒体、网络媒体以及传统媒体等数字化媒体[1]。

互联网及宽带局域网是新媒体环境中的重要传播渠道，电脑、智能手机以及数字电视则是传播终端。

传播终端能够为用户提供丰富多元的信息并实现多种传播形式的有效协同，拉近与受众之间的距离，因此新媒体环境的共享性、流量性、多元性、时效性和社群性比较明显[2]。

短视频是一种共享传播的视频，时长维持在10分钟左右，以多媒体技术为支撑，这种视频模式的传播范围比较广，速度较快，具有明显的特征。

首先是娱
新媒体环境下短视频发展形势研究
高莹
摘要：在进入新媒体时代后，我国的信息传播方式发生了翻天覆地的变化，传统媒体行业和相关企业纷纷意识到了短视频在媒体行业中的发展前景，不断加大投入资金和人力，全面优化视频的发展模式、空间及环境。

在深入分析短视频的发展现状后发现，短视频的内容革新速度比较快，制作门槛偏低，体验感较强，受到社会公众的广泛好评，为国家经济作出了巨大贡献。

本文则着眼于新媒体环境与短视频的基本概念，综合分析短视频当前的发展现状以及未来的发展展望，以期为短视频的优化发展提供相应的理论参照。

关键词：新媒体；短视频发展；短视频形势研究
乐性，公众可以借助多种摄影和录制设备记录个人生活并与他人分享，在休闲娱乐时使用短视频。

其次则是交互性，与传统媒体相比，短视频离不开现代信息技术，受众也可以进行评论，两者之间的互动性非常强。

最后则是低门槛性，短视频对设备要求相对比较低，制作者可以按照个人实际情况，运用现有设备进行拍摄。

二、新媒体环境下短视频发展困境
新媒体环境下的短视频是时代发展的产物，具有得天独厚的优势，发展速度较快，传播速度也能够得到保障。

在短视频迅速发展的同时各种问题也应运而生，其中内容的泛娱乐化比较典型，缺乏创新精神，同质化问题频频出现，一部分内容题材比较狭隘和低俗，娱乐内容占据主导，内容质量不够理想。

而反观传统媒体制作的短视频则是娱乐性不够，视频观感较生硬，无法将传统的新闻较好地转换为短视频模式传播，大多新闻短视频的传播率和浏览量都不理想。

三、新媒体环境下短视频发展优势
首先，短视频的体验感比较强，在信息化大环境下，公众信息接收方式产生了明显的变化。

以往文字和图
（海南农垦报文化传媒有限责任公司 海南 海口 570226）
理论与实践 / Theory and Practice
片的传播方式被短视频所取代，公众的听觉和视觉大受刺激，个人的信息诉求能够得到满足，不受时间和空间的约束。

其次则是进入门槛相对较低，传统的视频制作方式较为繁琐，涉及诸多的制作工序，对制作人的要求比较严格，短视频能够突出重围，在于其专业性相对偏低，对拍摄、剪辑能力的要求不高，制作者可以整合利用多种视频美化操作进行在线编辑和制作，实质的视频效果比较好。

最后，短视频的内容更新非常快，涵盖不同的领域和行业，是对现实生活的重要呈现。

但因平台的创作者受教育水平参差不齐，非专业人士所占的比重较高，视频内容的原创性以及质量备受关注[3]。

四、新媒体环境下短视频发展展望
（一）拓展传播渠道
新媒体的特征比较明显，功能非常强大，能够为优化短视频制作环境提供必要的支持和帮助。

为了落实全民参与的目标，实现与时俱进，提升短视频发展的质量和效率，首先需要积极拓宽传播渠道，保障最佳的传播效果和质量，加强对社会舆论的正确引导。

短视频的门槛相对较低，公众可以主动参与其中，传递信息并实现与他人外界的有效互动。

在全面拓展传播渠道时，短视频以各种视频网站和视频平台为依托，充分发挥视频网站和视频平台的传播作用，利用平台丰富的传播资源来实现传播目的，提升整体的传播率。

另外，在人类文明进程不断加快的今天，手机用户的数量居高不下，手机、电脑成为了人们生活中的一部分，与网络平台相比，手机的传播速度较快并且方便操作，应用优势非常明显，相关人员也可以直接利用这些终端传播短视频，达到扩展传播渠道的目的。

（二）提升拍摄质量
短视频的内容非常丰富，时长相对偏短，为了提升信息传递的速度和质量，就需要注重合理规划及管理，其中定制视频比较常见。

笔者对比发现，传统视频的制作周期较长，前期准备工作繁多，制作者需要明确选题和题材并完成流程排练工作，避免出现卡壳，全面吸引观众的眼球，同时，为了确保后续能产出优质视频，中后期制作者还需要投入较多的时间和精力。

反观短视频，从目前来看，部分短视频的拍摄、剪辑较为随意，尤其是缺乏选题，随手拍摄的几率较大，造成内容质量相对偏低，无法为形成良好的社会舆论氛围助力，提升短视频的质量势在必行。

笔者认为，要将传统视频的制作方式融入短视频制作当中，加强短视频前期准备工作，进一步提升短视频的质量，才能够为社会提供更多优秀的短视频作品，通过充分发挥短视频的优势，让短视频这种新型的融媒体传播模式更好地为社会良好舆论助力。

对于比较敏感的话题，制作者需要注重对语言逻辑的深入分析和精心整理，为科学设计以及规划主题内容提出独到的见解，真正做到一针见血，让受众能够产生更多的情感共鸣和思维火花。

在此基础上，时代发展趋势分析不容忽略。

这就要求制作者不断学习，能够准确地掌握国家发展方针，并进一步优化拍摄过程，将更多娱乐性内容融入选题中，在把握好大方向的基础上，保障短视频娱乐性和趣味性的突出优势。

（三）整合利用营销资源
营销资源的整合利用直接关乎营销目的的实现程度，只有整合利用营销资源，才能够为后续的短视频营销做好铺垫，提供必要的资源支持。

从微观的视角上看，短视频平台的营销资源整合主要以优秀资源的重新整合和分配为主导，在整合播放视频的基础上，以策略性推广组合为切入点，全面挖掘短视频的商业价值并进行宣传，明确具体的开发及推广方向。

就短视频平台来说，应该以受众人群为主要对象，精准定位开发方向及推广方向，深入了解公众的兴趣爱好并创建兴趣话题，以此为线索全方位、多渠道收集原创素材。

条件允许的平台还可以组织开展线下活动，调动粉丝的参与活动性，逐步丰富素材内容及形式，拓展素材容量，实现周边产品的全面拓展及延伸，提升整个平台的利润空间。

其次，平台讨论区的科学设置所发挥的作用比较明显，管理工作人员可以结合整个平台的运作要求，选择用户比较感兴趣的话题，扮演好聆听者的角色，了解用户的真实想法及意见，有针对性地收集素材，提升视频题材和话题对受众的吸引力，比如可以设置生活小技巧、冷门知识等普罗大众比较关心的话题，并合理规划整理成话题集，进一步提升网络平台中视频的系统性和专业性，避免短视频碎片化，为短视频的稳步运作营造良好的外部空间
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和环境。

除此之外，社交软件的科学应用也非常关键，除了需要关注对短视频的预告，制作者还应该加强与粉丝和博主之间的交流及沟通，以受众的观看意愿以及信息诉求为出发点开展选题，稳步提升整体视频的播放量，促进传播范围的有效拓展。

（四）注重跨平台传播
为了体现协同传播效果，保障短视频的质量，制作者需要打破平台之间的壁垒，实现跨平台传播，灵活运用各种现代信息技术，有效突破时间和空间的约束，规避各种技术风险及压力，实现多个平台的协同并进和互利共赢。

在选择平台时，制作者可以通过利用平台所提供的服务扩大优势，全面增强视频的活力，凸显视频平台的多元化功能，其中观看功能和发布功能是重点。

从宏观视角来看，短视频平台有待完善，只有不断优化功能才能够实现稳步运作[4]。

在不同平台上发布短视频时，制作者需要关注对不同平台侧重点的有效分析和理性研究，结合自身的实质诉求科学地选择平台。

为了将短视频发布在不同的平台中，制作者需要审视自身的行为，避免重复操作，稳步提升传播效率，合理利用多个平台，凸显跨平台传播的优势，确保平台能够为内容发布提供更多的便利。

作为短视频平台自身，在参与市场运作时需要注重平台开发，为用户提供良好的体验。

（五）提升网民综合素质
在互联网快速发展的过程中，公众接触网络平台的机会较多，许多自媒体博主通过利用网络平台发布信息及个人作品，以此获得外界的关注。

而结合现代公众的视听心理可以发现，邪恶、残暴、残酷等内容能够在第一时间吸引受众的眼球，满足受众的猎奇欲，如果受众的文化知识水平比较有限，就难以对信息真伪和质量进行识别以及判断，因此网民综合素质的提升势在必行。

只有确保网民接受良好的教育，拥有较强的自我控制能力以及信息识别能力，才能够坚守住个人的道德底线，意识到自身的社会责任。

从公众的视角上来看，短视频内容对公众的影响比较直接，只有保障网络环境的绿色和健康，积极传播正能量，才能更好地为公众的工作、生活及学习提供帮助。

在全面优化网络环境时，管理工作人员需要注重科学管理和合理约束，调动各方力量，凸显一定的协同效果，实现短视频的平稳发展和快速改革[5]。

五、结语
随着现代新媒体环境的逐步开放，短视频拍摄门槛越来越低，信息传播速度越来越快，传播渠道更加丰富。

想要实现短视频的良好、可持续发展，就必须重视营销资源的有效整合以及网民素质的提升，一方面要始终坚持创新导向，逐步优化短视频的话题以及内容，从而更好地满足群众的心理需求，促进现代新媒体的稳步发展。

另一方面要逐步优化网络环境，凸显短视频的独特性和交互性，确保新媒体市场能够实现跨越式发展。

作者简介：
高莹（1990.5 -），女，汉族，海南省海口市人，本科，海南农垦报文化传媒有限责任公司中级编辑，研究方向：新闻写作。

参考文献：
[1]张梦露. 新媒体环境下网络短视频新闻的发展探究[J]. 环球首映, 2020(3):1.
[2]唐亦佳. 新媒体环境下短视频内容发展趋势研究及创新探索[J]. 记者观察：下, 2019(5):1.
[3]王君睿. 移动自媒体视频的叙事分析 ——以系列美食短片《日食记》为例[J]. 新闻研究导刊, 2018(15):2.
[4]李宝燕. 新媒体环境下高职高专院校英语教师专业发展策略研究[J]. 2019.
[5]冯宇杰. 浅析新媒体环境下传统报业面临的问题及发展策略[J]. 新闻研究导刊, 2017, 8(22):1.
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