中信银行ETC业务媒体推广方案

2011中信银行E T C业务媒体推广方案
推广目的：
利用杭州一线媒体的公众影响力;通过广告版面宣传;扩大ETC业务的市场认知度及中信银行信用卡的宣传推广;提升整体品牌形象..同时;针对目标用户群进行一定的精准投放;提升宣传实效;以最经济的成本获得宣传效果最大化..
推广策略：
都市快报内页、汽车版通栏广告+主城区目标人群DM夹报覆盖
媒体选择理由：
•都市快报作为杭州最具影响力的主流报纸媒体;其阅读率、影响力皆位于行业前列;且阅读群体偏年轻与时尚化;与ETC业务的目标用户群更为契合;因此选定都市快报作为主要投放的纸媒..汽车专版在购车人群中关注度较高;可进行一定的版面宣传;同时配合其它内页版面进行投放..
•DM夹报广告目前在杭州接受度与宣传效果皆较好;它可以随报进入家庭;对实力消费人群影响度高;且形式出挑;易于被关注;相对报纸版面更具性价比;互动效果好;因此可作为报纸媒体投放的配合..
推广时间：
2011.5——2011.9
共5个月
推广主题：
中信银行ETC“三省”计划——
省时省钱省油开车越“省”越快乐
•国际最先进的高速公路收费系统;潮流所向..
•“三省”——2秒钟就能轻易完成高速收费过站流程;省时；3年内高速通行费9.7折;加速节省行驶费用;省钱；减少停车时间与尾气排放;驶入低碳行车时代;省油..
•在中信指定4S店购买新车或维护车辆;即能免费赠送ETC设备•办理中信ETC;有机会获得价值**元的大奖;使用中信ETC信用卡付费最多的可获价值**元的油卡
投放节奏及预算
注：此费用已包含媒体投放代理及服务费用
表现形式建议：
表现形式一：
以漫画的形式对比展现有ETC车辆与未安装此设备的车辆在经过高速公路收费站时的情景..有ETC;过站只需2秒;用油量始终稳定;费用便宜3%;以诙谐有趣的方式直观展现ETC优势..
即刻省油;我有我的低碳车道
中信2011试驾行动;用ETC;开越多省越多
表现形式二：
以DM异形的形式;更精美;更实用;将广告做成可以贴在车上的贴纸;上书“新手上路”、
“请加93#油”等;吸引读者长时间保留广告;提高广告阅读率..
浙江广策传媒
2011.4。