XX房地产开发有限公司标志策略提案报告

XX房地产开发有限公司标志策略提案报告
学习改变命运,知 识创造未来
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•设计说明：
•· 江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关联。
•· 静的山、动的江，稳重与活泼的结合，具备视觉上的 美
• 感；同时一方面给大众以可靠信赖感，一方面表明企
• 业的内部向心力与外部发展力。
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•“江山”企业的定位
•具有政府背景、强大挑战潜力及 现代战略眼光的值得信赖的房地产 开发商。
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•“江山”品牌描述
•· 大气的感觉：进取心、挑战力、现代感、 • 包容度、未来的区域领导品牌。 •· 美好的蓝图：行业形象、人性化表达。 •· 可靠的基业：政府背景，诚信为本，以 • 质取胜。
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•“江山”自身对其标志 的
• 理解及期望 •· 高品质、高档次。 •· 现代派风格，力避传统发展商的民族观念。 •· 包容、大气，适合多元化发展方向。 •· 生动、向上。 •· 易与大众沟通。 •· 避红色，及艳丽色彩的搭配。
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•“江山”自身的规划
•· 江宁县建设局下属国有全资企业，注册资本1000万元， • 系江宁县房地产开发骨干支柱企业之一。 •· 发展理念：“高起点、高标准、高效率” •· 经营宗旨：“优质服务，良好信誉” •· 未来将调整和改制，及需重塑企业形象。 •· 诚实、信用、以人为本、用户至上的原则，诚心诚意对 • 待客户和大众。 •· 围绕房地产开发的多元化经营方向。 •· 要求效益和意识的快速提升，强化向心力。
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•“江山”品牌核心概念
•大气的、美好的、可靠的。
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•由“江山”所发散的
•态势联想
•大气的
•江山
•美好的 •可靠的
•自然的
•传统的
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•前期综合研究
•企业标志功能
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•企业标志的功用
•标志——
• 具有个性和魅力的 脸
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•· 强化企业形象的识别 •· 传达企业的文化理念 •· 直观有效地沟通大众
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• 与欧美和日本发达国家相比,中国的房地 产业仍处于工业化前时代,市场呼唤一批具 有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化、规 模化开发的房地产龙头企业.
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•行业标志发展趋势
• • 房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达 而忌冷冰冰的简单堆饰,着力于提升企业的形象和 传达企业的理念,给受众以美好、信赖的感受.
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•方案二
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•· 外形成三角，代表稳固与向上，再次包含了扎实前进 和
• 可靠可信赖的意味。
•· 字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。
•· 蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安 全、
• 成长与活力。 学习改变命运,知
识创造未来
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•· 有形江山，无限信赖。
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•体现要素
•江、山。
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•态势语调
•大气、美好、可靠、现代、包容 、向上、生动。
•“江山”标志应体现的内
•· 有竞争性和向上感，体现“江山”快速发展的要求 • 内部向心力及强大的挑战力。 •· 大气魄、大手笔、现代派风格，强调“江山”的战 • 眼光和远大抱负。 •· 高品质、高档次、美好的感觉，展示“江山” 的业 • 形象和地位。 •· 包容性强，适当弱化行业特色，迎合“江山”多元 • 经营方向。 •· 安全可靠、值得信赖，表明“江山”的政府背景和 • 信观、质量观。
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•目前房地产市场走势
•· 房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来
• 几年来还将继续存在.
•· 未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续
• 出现微幅下降,但下降空间有限.
•· 城市空心化是一种必然趋势.
•
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•方案六
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学习改变命运,知 识创造未来来自2021年2月21日星期日
•江山房地产开发有限公司
•标志策略提案报告
学习改变命运,知 识创造未来
•卓越形象品牌传播事业机构
•二○○一年四月五日
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•目 录
•标志设计 稿
•标志设计策略
•品牌核心概念
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•消费者对标志的喜好趋势
•复杂化
•简单化
•具象化
•抽象化
•民族化
•国际化
•简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好,能透过 对企业或品牌发生感受和联想。
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•方案三
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•设计说明：
•· “江山”拼音字首“J”和“S”的演绎，传达企业名 称 • 的识别。 •· 抽象色块与曲线的组合，利用反白和破界增强视觉美 感。 •· 反白部分形成抽象的鹰形，表达了发展、向上、挑战 、 • 强势、现代等内涵。 •· 用色和字体设计上同样做到了稳重与活力的结合。
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•方案四
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•方案五
学习改变命运,知 识创造未来
•· 排列上有团结、向上、崛起的感觉，表达了企业蓬勃 的
• 团队精神。
•· 重复中有变化，有效的留白使之不显单调，整体上具 有
• 强烈的现代感。
•· 字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。
•· 蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安 全、
• 成长与活力。
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•方案一
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•设计说明：
•· 江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关联。