农村电商市场，下一个“蓝海”

农村电商市场，下一个“蓝海”
作者：暂无
来源：《信息化建设》 2016年第4期
近年以来，在国家大力推进新型城镇化以及信息消费的大背景下，互联网经济也在加速向三、四线城市以及农村的渗透，促使一个新的蓝海市场加速形成——新农村电子商务市场，且
发展势头强劲。

政府重视，推动了整体政策环境出台。

2015 年5 月，国务院《关于大力发展电子商务加
快培育经济新动力的意见》，全方位将电子商务在未来10 年的发展做了总体布局，为整个农
村电商的发展注入了非常大的活力，帮助推动了整个农村电商快速兴起。

2015 年10 月，《国
务院关于促进快递业发展的若干意见》明确了快递业的新定位和到2020 年的发展目标，非常
振奋人心。

快递业联动多业发展，不仅与城市电商，还与农村电商、跨境电商，快递业与制造业、新型城镇化等的融合发展势不可挡。

商务部、农业部等19个部委也出台了关于加快发展农村电子商务发展的意见，农业部、发改委出台了推进农业发展的计划。

而在近日刚刚披露的未
来五年中国计划实施的100 个重大工程及项目中，“实现村村直接通邮”格外令人瞩目，这也
意味着农村电商发展“最后一公里”的物流配送难题将有望得到实质性突破。

农村电商连续两
年进入政府工作报告，可见政府对其重视程度。

诸多农业人口与交易机会提供了市场大机遇。

新农村经济的发展，农民群众的收入以及购
买力均在持续提升，可见农村市场潜力非常巨大。

数据显示，大量的电商企业生态系统进入农
村以后，进一步推动了当地农村经济的发展。

从小卖部版本的1.0 模式，到农村淘宝合伙人的2.0 模式，实现了高素质化、专业化、团队化。

合伙人均收入2000—3000 元，最高超过万元，吸引大批青年返乡。

为弥补当前农村物流短板，一些电商企业正发力组建县乡两级线下运营体系。

阿里计划在3-5 年内建立1000 个县级运营中心和10 万个村级服务站；京东计划在今年
底使京东物流覆盖40 万-45 万个村；苏宁未来将建立10000 家苏宁易购服务站，覆盖全国
1/4 以上乡镇，从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。

低成本运作十分符合农村经济发展需求。

一是能够降低交易的成本。

电子商务平台公司进
军农村市场，生产者们能够避免由于供过于求而产生大量的仓储保管费用。

二是由于我国农村
地区的劳动力成本一般都低于城市的劳动力成本，能够有效降低劳动力的支付成本。

三是农村
物价大大低于城市。

比如，在农村发展电子商务能够极大地降低租用店面的成本。

国务院的扶
贫计划中，把农村电商当作非常重要的抓手。

阿里研究院农村电商消贫的报告中，832 个国家
级的贫困县，在阿里零售平台共有1009 亿元，其中销售119 亿元。

832 个国家级贫困县培育
了将近2000 万个淘宝用户和30 万个淘宝卖家。

预计2016 年网购市场有望突破4600 亿元，
未来消费规模可能超过城市。

但我们应该看到，我国农村电商取得了令人瞩目的成绩的同时，由于农村电子商务发展步
伐的缓慢，导致农产品交易的途径不够丰富，从而不利于我国农村经济取得更好的发展。

农民电子商务运用意识不强。

由于受传统农业生产方式影响，再加上农民的文化水平较低，目前农民对农村电子商务的运用意识并不强烈。

近年来，虽然各地区都相应建立了农村电子商
务服务点，开通了宽带，配上了电脑，但是不少农民由于不懂得如何使用网络，在对农村电子
商务的认识上存在局限性和习惯性偏差，对农村电子商务的概念和内容模糊不清，降低了农民
对农村电子商务建设的主观能动性。

农村电商基础设施比较薄弱。

农村电子商务平台是一个涉及多部门、多领域的系统性工程，需要投入大量的人力和物力。

目前，我国农村电子商务平台的构建资金来源比较单一，主要依
靠政府的财政投入。

受投入所限，大量的通讯信息技术、信息数据资源库、设备等得不到更新
和普及，特别是乡镇一级网络传输线路不畅，出现信息传播断层现象，农业信息传播“最后一
公里”现象突出。

信息管理缺位现象严重，涉农部门之间信息共享能力差，重复建设严重，甚
至对所收集、传播的农业信息的真实性无法保障。

新型农村电商服务人才缺乏。

一支质量高、结构合理、优秀的农村电子商务人才队伍是农
村电子商务发展的重要基础。

目前，我国农业信息收集、分析人员严重不足，大量的信息资源
无法有效被开发。

电子商务服务质量参差不齐，信息处理、收集、传播的软硬件设备不足，信
息的分析、汇总多采取传统方式，电子化程度偏低，对计算机网络等现代信息技术的把握能力
不强，甚至在部分地区，不仅人才缺乏，还出现人才严重流失的现象。

不可否认，农村电商市场已经成为我国市场经济中不可或缺的重要组成部分之一。

对此，
应全面发展农村电子商务市场，实现我国农村经济的新发展。

注重电子商务意识宣传引导。

一是政府部门应当积极增加宣传推广农村电子商务工作力度，一方面运用网络、广播、电视等媒体进行宣传，另一方面采取在乡、镇建立起农村电子商务宣
传组织机构，定期到田间向广大农民群众介绍电子商务方面的基本知识，让其理解投身电子商
务领域的诸多好处，更好地调动起农民群众的主动性。

二是实施好农村电子商务试点等工作。

要以村为基本单位，对宣传和推广、应用农村电子商务成绩显著的村庄，由政府主管部门进行
相应的物质奖励和精神奖励，并以此为成功经验向别的地区加以推广。

三是要从政府的层面上
积极鼓励各类农业企业实施农村电子商务工作，尤其是要对那些成绩突出的农业龙头电子商务
公司进行物质上与精神上的奖励。

加大信息基础设施投入。

2016年的政府工作报告中提出，在贫困县要大力培育特色产业，
支持就业创业；解决好通路、通水、通电、通网络等问题。

这也意味农村电商的基础设施会更好。

一是政府部门持续扩大我国农业生产的总体规模，出台提升农村地区信息基础设施建设的
有关政策，运用和相关电脑生产商进行合作等措施，为有意从事电子商务工作的农民群体提供
性价比高、具备良好品质的电脑与网络设备，从而鼓励和帮助农民群体用上现代化信息设备，
引领其更加积极地参与到电子商务之中。

二是各级地方政府要依据各自财力状况、农业发展能
力等实际情况，加大投入，建立起农村电子商务发展基金等，从而让更加多的资金投入到信息
化建设之中。

三是政府部门应当通过和电信等有关单位的积极协调，尽可能地降低农民群众的
上网等费用，并且强化农村信息基础设施建设能力，提升农村信息基础设施利用效率。

注重涉农网站建设。

一是持续健全完善政府所办农业信息网站的各项功能，增加农业网站
的宣传推广应用力度。

以网站访问者为视角，不断改进更新网站的内容，持续增强广大用户的
体验感。

二是要针对具备实力需求的农业类企业，切实整合企业的各类资源，鼓励其自建门户
网站。

不但要努力实现网站内容的更新，还应当运用门户网站平台以开拓商机，加强和供应商、客户之间的信息交流，提升对于市场的反应程度，而疏通交易的渠道、降低交易的成本则能够
提升客户的满意度，进而提升企业的盈利率。

三是要促使广大农业企业运用好电子商务平台。

要积极鼓励农业类企业运用好各类电子商务平台，特别是综合性、农业类以及区域性的电子商
务平台。

健全农村电商人才培养体系。

一是加大对现有农村电子商务人员的培训力度，让他们在管
理和组织农村电子商务建设的同时，学习各种先进的农业信息技术、农业生产管理知识等，在
农村电子商务具体实践中起好带头作用。

二是加大和各高校的交流沟通，建立专家咨询系统，
为农民提供具体指导。

同时，建立激励机制，鼓励涉农专业大学毕业生和高级人才到基层农村
为广大农民提供农村电子商务运用指导，培养新一代农村电子商务建设的主力军。

三是在农村
设置各种不同类型的讲座，让农民群众切实了解电子商务是今后商品交易之发展趋势，向农民
群众展示农村电子商务实施的成功案例，做好本地农产品和电子商务结合的文章，运用电子商务所具有的便捷性、低成本性、高效性等特点来吸引农民群众加入到电子商务行列之中。

（作者单位：山东省惠民县公安局）。