从陌陌看移动社交APP的进化
移动社交平台的发展趋势和市场前景
移动社交平台的发展趋势和市场前景移动社交平台是近年来兴起的一种互联网社交形式。
它的出现，改变了人们的交流方式，成为众多人们日常生活中必不可少的一部分。
那么，移动社交平台的发展趋势和市场前景会如何呢？一、移动社交平台的发展趋势1.强化社交功能未来的移动社交平台不仅仅是单纯的社交工具，而更要成为人们生活的一部分。
强化社交功能，不断实现社交场景化，通过附加服务、游戏、电商等等的多种形式，让移动社交平台更加有吸引力。
2.智能AI助手智能AI助手可以帮助我们处理各种日常的问题，增强移动社交平台的便捷性。
同时，随着移动社交平台的发展，用户数据的积累将不断增加，AI更能通过分析这些数据，为用户提供更为精准的服务。
3.手机硬件的配合随着手机硬件的不断升级，移动社交平台的使用场景也不断扩大。
例如，AR和VR技术的发展将会让人们更好地体验社交场景，增强移动社交平台的趣味性。
4.多元化付费方式目前，付费方式主要集中在广告和会员两种形式。
未来，随着消费者越来越注重个性化和差异化消费的趋势，不同的社交平台将会有更加多元化的付费方式，例如：虚拟道具交易、微信红包等等。
二、移动社交平台的市场前景1.垂直社交垂直社交平台是未来发展前景最为广阔的移动社交平台之一。
由于对领域的专注度更强，内容也更为丰富与专业，垂直社交平台可以满足用户针对不同需求的高度个性化需求。
2.移动社区移动社区是以地理位置为基础的社交平台。
随着社交平台的发展，以及用户对真实亲密关系需求的不断增长，移动社区将成为市场上一大热门。
地理位置信息可以快速找到附近的人，使用户更加便利地拓展社交圈。
3.虚拟社交虚拟社交是未来一个非常重要的社交形式。
在虚拟社交中，用户穿着VR设备进入虚拟场景，可以与其他用户进行互动活动，从而体验到实时的互动体验。
总之，随着移动互联网的日益发展和技术的不断进步，移动社交平台的发展前景可谓是一片光明。
相信未来，移动社交平台将带来更为多样化，更具个性化的社交体验，改变人们的生活方式。
社交软件发展史
社交软件发展史社交软件是近年来发展起来的新兴信息技术，它改变了咱们的沟通方式，无论个体、组织、或者国家，它都带来了巨大的改变。
社交软件的发展近年来取得了飞速的进步，它以及其他互联网技术的结合，一直在推动着今天的网络时代的发展。
追溯至20世纪初期，电脑与互联网的发展为社交软件的出现奠定了基础。
早在上个世纪90年代初期，社交软件就开始出现，它们利用简单的网络技术，提供支持广大用户之间的沟通和互动。
早期的社交软件，例如IRC聊天室、USENET组以及论坛，都以简单的文本消息的多对多的方式提供支持。
此后，随着互联网技术的不断发展，社交软件也在持续进化。
21世纪初期，社交网站如MySpace和Facebook等诞生，它们利用网页技术，为用户提供多种多样的服务。
通过隐私设置，它们让用户可以与某些特定的朋友保持联系，这也为社交软件带来了一个新的发展机遇。
随着社交网站的普及，它们也为网络社交支持技术提供了新的思路，从而为社交软件的发展提供了强大的支撑。
此外，随着移动设备的发展，社交软件也开始进入移动领域。
移动应用，例如Instagram、Tik Tok等，提供了多种社交功能，包括图片分享、社交娱乐等，让社交软件在移动终端上受到了更广泛的欢迎。
目前，随着社交网络、智能手机、便携设备等技术的发展，社交软件发展正在进入一个新的爆发期，更多丰富多彩的社交应用程序也随之涌现。
社交软件在过去的几十年里取得了惊人发展，不仅造就了今天网络时代的普及，同时也改变了人们的交流方式。
和许多传统的电脑应用程序一样，社交软件也把人们的生活更加丰富多彩。
它具有丰富的功能性，满足人们多种不同的需求，例如交友、获取信息以及分享内容等。
这也为个人和企业提供了新的沟通和推广渠道。
社交软件的发展充分证明了互联网技术的强大，它们不仅为社会提供了新的沟通方式，同时也为社会的发展带来了巨大的改变。
目前，许多企业正在利用社交软件进行客户营销和拓展新的市场，而个人也正在利用它们实现自己的梦想，成为社交媒体的巨星。
陌陌的逆袭：陌生人社交不是伪命题
陌陌的逆袭：陌生人社交不是伪命题今天看了下过去一个月苹果App Store各类应用的下载量，突然发现陌陌在过去一个月的下载量居然超过了微信。
时至今日，在熟人社交领域已经分出了胜负，微信打败了所有的竞争对手，熟人社交是赢者通吃的游戏规则，有老大就没有老二的活路，哪怕是易信和来往、米聊这些巨头的儿子也起不来。
当微信在熟人社交上的优势越来越明显的时候，反倒给做LBS社交的陌陌差异化生存的机会。
在PC互联网时代，YY就曾经突围成功，并依靠陌生人社交起家做到了50亿美元市值(YY到了后期已经不是纯粹的陌生人社交)。
在移动互联网时代，陌陌的数据非常漂亮，超过1.5亿的用户群和5000多万的MAU都是很好的数据。
从平均用户的日在线时长来看，陌陌超过了30分钟，已经接近微信的水平。
之前市场对陌陌比较大的质疑是，基于LBS的陌生人社交是否是一个伪命题，它毕竟不像熟人社交那么稳固。
熟人社交的黏性只会越来越强，而陌生人社交，在某种程度上更像是一个“玩具”，其娱乐色彩更重一些。
但是从目前陌陌的数据来看，陌生人社交在中国移动互联网已经被证明是有非常大的存在空间的，我倾向于这样来理解这个问题，每个人都有两面的自己，白天一个自己，晚上一个自己，现实中一个自己，虚拟世界中一个自己。
微信承担的是现实中的那个自己的社交，而陌陌承担的是虚拟世界中的那个你的社交。
当然陌陌也在试图倒入手机通讯录，以强化熟人社交的成分。
毕竟熟人的社交关系链是非常牢固，且会越来越稳固的，而陌生人社交相对比较脆弱。
为此陌陌想了许多办法，例如加入LBS群组的功能，通过兴趣来强化陌生人之间的社交关系链，使得他们有可能发展成牢固的熟人社交。
此外，陌陌还在尝试倒入用户的手机通讯录，强化熟人社交关系链的功能，和微信不同的是，陌陌的这种熟人社交更加强调LBS功能，即可以看到好友距离自己的位置，随时方便将社交由线上发展成线下见面，这种方式收到了许多人的亲睐。
在此之前，QQ也是基于陌生人社交起家，但是到了后期QQ发展成了熟人社交关系链，而YY由陌生人社交起家，现在发展成介于熟人和陌生人之间的一种社交关系链，这两种进化路径都有可能是未来陌陌的进化方向。
陌陌的“成功”是在戳破移动社交创业泡沫
现实就是如此，在资本市场都不看好陌陌的情况下，其他移动社交创业还有多少机会？是产品成长性、粘性、活跃度比的过陌陌？还是市场规模潜力比陌生人社交更大？有的话，那你说的是微信吧？各位也都能看到，移动社交领域的产品创新从未停滞，但结果呢？要么不了了之，要么昙花一现，要么陷入瓶颈，勉强活下来的也难再有爬坡动力。
移动社交的营收能力是靠用户规模驱动，而绝大部分产品都死于用户规模太小。
移动社交产品基本的营收方式无外乎：会员增值、移动游戏、表情商店、移动广告、移动电商、企业服务这几大类。
虽然营收方式看起来非常丰富，但都是建立在用户规模基础上的，而且就算你的用户规模够大也不见得营收能力一定能力强。
陌陌的规模够大了吧？但营收能力仍无法满足自身的成长需求，所以，唐岩在发布财报后不停的强调要提高陌陌的营收能力，我们也能看到陌陌在不断的尝试营收的多元化创新。
会员、广告、游戏、表情这四大基础业务应有尽有，近段时间又先后推出到店通、礼品商城，并与58合作同城服务，已然切入电商O2O的营收方式。
目前陌陌手握4.51亿美元现金，接下来会进行一些产业链上的投资收购，进一步提升多元化的营收能力，而在游戏领域唐岩希望能投资一些好的游戏，并表示已陌陌储备了大量游戏产品，正往手游发行平台和开发商转身。
实际上，陌陌已经给移动社交创业一个非常有力的答案，这条路看起来美好，但现实要远比想象中的还难走。
陌陌是赶上了最佳风口期才得以崛起，而且那个时候移动社交尚属空白，而腾讯也忽视了陌生人市场，所以才给了陌陌机会。
然而腾讯不会犯同样的错误，而崛起之后的陌陌也不容许有新的挑战者，在熟人与陌生人这两大只有你死我活的社交市场已容不得第三家存在了。
就算你有幸存活，营收也将会是一个大问题。
基本的社交盈利模式难以支撑移动社交企业壮大，而陌陌还有幸赶上O2O的时代，不过O2O的机会将转瞬即逝，等其他移动社交崛起的时候O2O的时机早已错过。
好吧，有人说移动社交成功后靠做游戏赚钱，那你何不干脆最开始就集中精力直接做游戏？何必非要先做社交再做游戏，兜那么大一个圈子呢？不觉得陌陌在游戏领域的探索也不是那么容易么？别再自欺欺人了，陌陌的“成功”其实是戳破了移动社交的创业泡沫，别再继续拿它的成功当做是创业真理了，太傻的投资人已经被骗了一遍了，剩下的都没那么单纯的。
移动社交应用的发展现状和趋势分析
移动社交应用的发展现状和趋势分析近年来，移动社交应用已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
从微信到QQ、从微博到抖音，无论是在生活还是工作中，我们总会使用一些移动社交应用来交流信息和获取信息。
那么，移动社交应用目前的发展现状如何？未来趋势又将何去何从呢？下面就随着小编的笔触来一起看看。
一、现状分析1.整个移动社交应用市场愈加饱和在过去，我们所熟知的社交应用，如 QQ、微博等，已经占据了市场的主流地位。
而这些应用凭借着自身的社交属性和丰富的功能，在社交娱乐、新闻资讯等方面均赢得了用户的青睐。
现在，移动社交应用市场已进入饱和期，新的应用进场难度加大，腾讯、阿里等巨头掌握着市场主导权，小众应用显得更加较势不挣。
2.社交与生活深度结合随着地理定位技术的普及，以及移动支付、O2O等领域的发展，移动社交应用开始逐渐向生活化和商业化方向拓展。
比如美团、饿了么等外卖平台借助微信平台建立社交生态圈，满足消费者对于生活的各类需求。
这也使得移动社交应用不再单纯局限于在线聊天、分享社交等方面，而成为了更加全面和复杂的应用。
3.注意用户体验和隐私保护作为一种互联网产品，移动社交应用正处于一个需要不断升级的时间点。
用户体验和隐私保护，成为影响应用产品质量和竞争力的关键点。
近年来，许多应用将注重点从其它方面转向用户体验，通过提供更加丰富的功能和简明易懂的交互模式，吸引用户并获得市场份额。
同时，为用户隐私提供保护，也成为一些应用重点布局的方向。
二、趋势分析1.智能技术趋势在信息时代，智能化方向已成为现代科技发展的重点。
未来，智能技术在移动社交应用中的应用将进一步深入，如利用人工智能技术来自动化处理数据、为客户提供个性化服务等。
当然，依靠智能技术的行业解决方案也将更加成熟和完善，如虚拟机器人、AI语音识别等。
2.垂直化趋势在移动社交应用的发展过程中，垂直化趋势也愈加明显。
竞争压力下的市场分化和微信公众号、微信小程序的崛起，使得移动社交应用正向更小领域、更精细化方向领先。
人均使用次数超新浪微博,陌陌抢占移动社交制高点
人均使用次数超新浪微博，陌陌抢占移动社交制高点随着移动互联网的迅猛发展，移动社交正成为兵家必争之地，最近，艾瑞发布了《2014年中国移动社交应用市场研究报告》，通过这个报告，我们可以对移动社交的市场现状有一个清晰的认识。
艾瑞报告诠释移动社交发展现状在艾瑞的报告中，国内顶尖的移动社交平台包括如下五个：新浪微博、QQ空间、人人网、陌陌、百度贴吧。
一个很奇怪的产品出现在我们眼前------陌陌。
谈到陌陌，很多人可能会把它拿来和微信作对比，诚然，在即时通讯方面，陌陌和微信有一定的相似之处，不过，环顾陌陌的整个服务体系，我们发现，在即时通讯之外，陌陌还主打移动社交服务，在陌陌的服务体系中，以陌陌吧、群组等为代表的社交化功能扮演了重要角色，这种模式不仅有效规避了微信的竞争，同时也让陌陌在移动社交领域越发成熟。
从用户有效使用次数来看，移动社交市场的格局很有意思。
凭借用户规模上的优势，新浪微博和QQ空间在日均总有效使用次数上领先，分列一二，但在人均总有效使用次数以及日均单日有效使用次数方面，陌陌超过了其他几位，排名第一。
陌陌“另辟蹊径”，抢占移动社交制高点结合艾瑞的几组数据，对于移动社交的现状和发展趋势，我们不难总结出以下几点：1.从用户黏度上看，陌陌优于其他移动社交服务。
在2013年下半年，陌陌的总有效使用次数增长率达到47.8%；总有效使用时间增长率高达89.1%，远远超过其他四款移动社交应用。
这说明，在用户量保持高速增长的同时，用户对陌陌的依赖也变得越来越强。
这可能和陌陌的产品特性有关，毕竟在几款产品中，陌陌是唯一一款兼具移动社交和即时通讯功能的APP，所以，它可以激发用户两个层面的诉求，一个是即时通讯，一个是移动社交。
同时，这两个层面本来也极具相关性，在陌陌上得到有机整合之后，显示出了巨大的用户黏度。
2.陌陌的移动社交战略已经获得了突飞猛进的发展，这不仅让陌陌成功规避了与微信的正面冲突，更重要的是，开辟了陌陌在移动社交领域的新局面。
从产品角度看陌陌改版之G点与盈利
面孔，而群组也是退了又进还是那些。
用户对于“发现”的兴趣很可能已经回落。
如何利用好这 5000 万用户，让他们都能第二次从陌陌中找到兴奋的东西？“漫游”和“贴吧”无异于是针对已有厌倦现象的设计。
漫游的设计机制依然只是遵循了老路，只是将范围扩大而已。
但贴吧则有对自身重塑的感觉，贴吧无异于留住用户的最好选择，附近的人永远有限，对一个人的兴趣时间久了就会厌倦，但是贴吧所能制造的话题却没有上限。
不停制造话题，这也是BBS类产品能够长盛不衰的原因之一。
另外，根据我个人对于产品的洞见，陌陌绝对不会只是做一个和百度贴吧或者豆瓣小组一样的产品，当贴吧成熟后，陌陌在将来很有可能将贴吧进行本地化设计。
也就是说在一个贴吧中，你可以只看在你1千米范围内的用户的发帖与跟帖，从而进行本地化的联系。
这也是陌陌对群组弱点的补充，在群组的设计中，每个普通用户添加群有上限，并且每个群的总人数也有限，除此之外还有实时性这样的弱点，而陌陌吧则可以完美的跨越这些群组障碍。
2，身份挖掘，增加趣味交友方式回看百度对百度贴吧的整合，百度的核心功能是搜索，而百度贴吧则为百度的搜索流量带来的巨大的回流就是一种很好的整合。
陌陌的核心是社交，而社交的前提则是对每个人身份的全方位挖掘。
微信是幸运的，在熟人关系中用户已经非常了解对方，无需深入挖掘，但是在陌陌当中，是要与陌生人建立连接，这种连接需要的是一种深层次的挖掘，从而降低信任成本。
陌陌之前的设计在身份的挖掘上和微信并无区别，依然是以个人动态为主，但是当陌陌加入贴吧之后，则对一个人的身份挖掘有了更多的可能性。
一个人在贴吧发帖和跟帖时，就传达了此人的形象是何种人，观点兴趣类发帖比动态更能塑造一个人。
先哲曾说“告诉我你的兴趣在哪，我就能知道你是谁。
” 于是陌陌用户需要添加好友时有了两种场景，第一种是发现该好友时除了查看个人动态以外还可以查看其发帖跟帖记录，从而更加细腻地判断一个人是否值得交往。
第二种是在贴吧发帖跟帖时发现有趣的人，志同道合的人来进行关注。
以陌陌为例：谈谈移动互联产品的游戏思维和幸福战略
以陌陌为例：谈谈移动互联产品的游戏思维和幸福战略从 IM 社交到 IM 社群社交的演进。
用户除了聊天，还需要寻找圈子，寻找更多志同道合的朋友，不仅如此，他们还需要走到线下去。
因此，产品虽不同，但是殊途同归。
以陌陌为例谈谈移动互联产品的游戏思维和幸福战略Zank、陌陌殊途同归最近有两条关于移动社交产品的新闻引起了我的注意，一个是同志移动社交应用 Zank，在 7 月 17 日，宣布了其获得 2000 万元人民币的 A 轮融资，说明资本已经对同志社交表示了认可。
另外一个是移动社交的老牌应用陌陌，近日又启动了一波大规模的品牌广告投放计划，其中#总有新奇在身边#的 TVC 广告吸引了不少的朋友关注讨论。
之所以把 Zank 和陌陌拉在一起，是因为二者都影射出移动社交产品的进化规律，即从 IM 社交到 IM 社群社交的演进。
用户除了聊天，还需要寻找圈子，寻找更多志同道合的朋友，不仅如此，他们还需要走到线下去。
因此，产品虽不同，但是殊途同归。
比较有趣的是，陌陌在新版中，还加入了用户星级这么一个功能，通过用户身份的真实程度、社交礼仪和社交评价来进行星级评定，评价每个用户在陌陌上的可信程度，官方说法是为社交“保驾护航”，避免用户被“目的不纯”的人骚扰。
但是陌陌为什么要搞出一个星级评定这么一个概念呢？这和游戏当中的打怪升级是不是有点类似呢？陌陌的用户星级体系的背后又和我即将谈到的游戏思维是什么关系呢？把用户当做游戏玩家，设置玩家等级体系首先解释一下什么叫游戏化，游戏化就是将游戏引人入胜的特质（动力、机制和组件元素）抽取并运用到我们的移动产品设计当中去。
因此这个时候要求我们把用户当做游戏玩家去看待，下面我也将用户一词改为“玩家”替代。
而为什么要把游戏的特质引入到非游戏的场景当中，是因为游戏能够产生某种让玩家感到持续亢奋、斗志昂扬、乐观向上、团队协作等正面情绪的东西。
众所周知，尽管陌陌已经从过去向基于LBS的陌生人提供即时通讯服务转变到现在主打兴趣社群社交平台，但其IM服务的战略地位却从来没有改变，而且作为一个社交产品而言，有效社交、安全社交、信任社交是决定产品兴衰的重要前提。
以陌陌为例的移动社交用户体验要素探究
以陌陌为例的移动社交用户体验要素探究作者：张完硕纪好来源：《艺术与设计·理论》2016年第03期摘要：随着移动互联网的不断发展，智能移动终端的不断普及，移动社交应用已逐渐成为了人们日常交流沟通的工具，而移动社交中的用户体验也越来越成为用户们使用与评判应用的一个必备条件。
文章以基于LBS的陌生人社交的移动社交应用“黑马”陌陌为例，从战略层、范围层、架构层、框架层、表现层五个层次出发，探究了其用户体验的要素。
关键词：陌陌；用户；设计；用户体验要素检索：中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）03-0107-03An？User？Experience？Research？base？on？MoMo’s？Mobile？Social？PlatformZHANG Wan-shuo， JI Hao（School of Art and Design， Wuhan University of Technology，Wuhan 430070， China）Abstract ：As the continuous development of mobile Internet and the growing number of smart mobile devices，mobile social applications have become a communicative tool in people’s daily life. The user experience in mobile social network is gradually necessary when users use and evaluate applications. This paper uses MoMo， a mobile social application "dark horse" designed for strangers， based on LBS（Location Based Service） as an example to explore the elements of its user experience from strategy level， scope level， structure level， frame level and visual level.Key words ：MoMo； user； design； the elements of user experienceInternet ：随着智能移动终端的普及，移动互联网已经成为了当下的主流。
移动互联网时代的社交应用新发展
移动互联网时代的社交应用新发展随着移动设备和互联网技术的不断发展，社交应用也经历了不少变革。
从最初的简单聊天工具到现在的各式各样的社交平台，社交应用已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，在移动互联网时代，社交应用的新进化正在逐步形成。
一、移动社交的新时代移动设备的兴起和互联网技术的普及，让人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。
无论是通讯、娱乐还是购物，都可以在手机上轻松实现。
而社交应用作为这一浪潮的重要组成部分，也随之蓬勃发展。
目前，社交应用主要有两种形态：一种是基于人际关系的社交平台，如微信、QQ 等；另一种则是基于特定内容领域的社交应用，如知乎、豆瓣等。
这些应用通过手机等移动设备提供了方便快捷的社交功能，成为人们日常生活中非常重要的组成部分。
二、社交应用新的变革点随着移动互联网技术的不断进步和社交应用的日益成熟，社交应用新的变革点也正在逐步形成。
1.社交化生产力工具这是社交应用的新进阶方向之一。
工作场景中需要与同事、客户等交流，传统的邮件、电话等方式已经不能满足需求。
因此，目前已经有不少社交工具开始应用于生产力场景中，如 Slack、Trello 等。
这些工具可以增加工作效率、便于协作，使得团队沟通流畅、高效。
2.社交化电商模式另一个新的变革点是社交电商，这种模式结合了社交的元素和电商的形式，成为新时代的一种趋势。
基于社交电商模式的应用可以强化用户间的信任，增加用户粘性，实现购买决策的共享和协同，为用户提供更好的购买体验。
比如淘宝、拼多多等电商平台的成功，也证明了这种模式的可行性。
3.新兴社交场景此外，新兴的社交场景也成为了社交应用的一种新变化趋势。
比如短视频、直播、社交游戏等领域，都是社交应用未来的重要发展方向。
这些场景与传统的社交应用不同，更加注重与用户之间的实时互动，对用户黏度的吸引力也更高。
三、未来社交应用的趋势在社交应用新的变革点之上，目前社交应用未来的趋势也正在逐步形成。
1.个性化定制未来社交应用将更加关注用户的个性化体验需求。
产品分析报告 - 由陌陌看陌生人社交
产品分析报告| 由陌陌看陌生人社交陌陌是一款主打基于地理位置的泛娱乐和泛社交平台，是陌生人社交APP。
本文是关于陌陌的产品分析报告，一起来看看~文章结构：陌陌介绍市场分析用户分析快聊功能分析与优化总结一、陌陌介绍陌陌是一款主打基于地理位置的泛娱乐和泛社交平台，是目前中国最成功的陌生人社交APP。
它的业务主要涵盖了基于地理位置的陌生人社交、聊天室、社交游戏、视频和直播等。
功能框架图陌陌的愿景是希望人们通过移动互联网，发现身边美好与新奇，让人们连接原本该连接的人。
本文从整体分析了陌陌这款产品，并且针对陌陌快聊给出了优化建议。
二、市场分析1. 陌生人社交和直播的市场分析陌陌最主要的业务是陌生人社交和直播，总体来说国内的陌生人社交和直播市场都有不错的增长潜力。
（1）中国陌生人社交市场的增长空间很大根据艾瑞的调查，在2015Q4-2016Q4期间，中国的陌生人社交应用用户规模上涨了19.6%，并且每个季度都有大概0.2亿左右的用户规模增长，由此可以预测中国陌生人社交市场在未来的几年仍会保持增长势头。
尽管中国陌生人社交市场的每个季度的增长量都很稳定，但是其增长率却在下降，每季的增长率由2015年Q2的9.32%逐渐下降到了2016年Q4的3.61%。
由于陌生人社交的用户增长速度减缓，提高付费率和用户粘度将是为未来陌生人社交领域的发展方向。
（2）中国的直播在线用户数量自2015年以来增长势头明显根据艾瑞所提供的数据：从2015年到2018年中国观看直播的用户翻了不止一倍，并且在2019年直播用户总数仍会保持10%左右的增长率。
尽管直播的用户增长空间较大，但是自2016年起增长率有下降的趋势，所以说直播平台在努力挖掘潜在用户的同时，更要在增加用户使用时长和提高营收转换率上下功夫。
（3）中国直播行业的市场规模增长速率很高根据艾瑞所提供的数据，从2016年到2018年，直播市场规模的年增长率都超过了40%。
这是远远高于直播用户规模增长率的。
腾讯之后,陌陌开始捞金,移动社交广告迎来春天
告服务收入的增加，去年Q4腾讯移动端的效果广告收入同比增长157%至人民币29.16亿元。
与此同时陌陌的移动社交广告也大幅增长，去年Q4财季的1530万美元移动广告营收占到了总营收的39%，成为陌陌最大的收入来源。
无论是腾讯还是陌陌，都意识到了移动社交的广告价值开始显现。
与两年前相比，舆论媒体对移动社交营收能力的关注焦点已然发生变化，在两年前业界都在讨论如何通过游戏赚钱，当时微信刚刚上线《天天爱消除》、《天天连萌》、《节奏大师》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》等几款手机游戏，而且各个都是爆款，尤其是天天跑酷为微信带来非常可观的收入，之后不久陌陌也先后推出《陌陌泡泡兔》、《陌陌劲舞团》等游戏，一时间移动社交引爆了手游市场。
而如今移动社交游戏已不再被提及，移动社交广告成为业界最新的关注热点，虽然对腾讯来说游戏依旧是最赚钱的业务，但朋友圈广告的市场影响力可能会更大；而对于对陌陌来说，移动广告营收已经超过了手机游戏，接下来的重点会是深度开发LBS的广告潜力。
腾讯降低广告准入门槛释放广告营收能力，陌陌主抓LBS广告腾讯的移动社交广告的营收能力已经经过市场证实，微信的朋友圈广告被人津津乐道，腾讯手Q的空间广告效果也不错，但腾讯对此并不知足，过去一段时间都在对移动社交广告策略进行调整，无论的调低投放价格，还是制定灵活的投放策略，目的都是为了更大程度的激活移动社交广告的营收能力。
此前的朋友圈广告主要还是服务于知名大牌的品牌广告，而调整投放规则之后，腾讯是要提升效果广告能力，扩大服务对象，为那些非知名的公司提供服务。
虽然腾讯在移动社交广告市场的营收能力渐入佳境，大数据、个性化、精准化都可以实现，不过业界还是对此提出一定的质疑，腾讯在移动社交广告市场的覆盖面和影响力都毋庸质疑，但广告主对腾讯移动社交广告缺乏直接转化的能力还是有一定想法的。
腾讯移动社交广告还是停留在展示层面以CPM为主，这只适合品牌广告的曝光，对于更在意效果广告的广告主，他们更希望能直接可以带来电商转化，但腾讯的微信、手Q两大平台暂时都做不到这一点。
移动社交网络的发展趋势
移动社交网络的发展趋势随着移动互联网技术的不断发展和普及，移动社交网络成为了人们生活中不可或缺的一部分。
随着智能手机和移动设备的普及，越来越多的人开始使用移动社交网络，这不仅改变了人们的生活方式，还给移动社交网络的发展带来了更多的机遇和挑战。
今天，我们来一起探讨移动社交网络的发展趋势。
一、移动社交网络的现状移动社交网络是指基于移动设备的社交网络应用，用户可以通过手机或平板电脑随时随地使用社交网络。
移动社交网络可以帮助人们更好地保持联系，分享生活，交流信息和加强社交关系。
目前，移动社交网络的使用已经成为了人们生活中的一个重要组成部分。
据统计，全球移动社交网络用户数已经超过了20亿，其中，Facebook、WhatsApp、微信、Instagram等应用程序成为了用户们最为熟悉和信任的社交网络应用程序。
不仅如此，移动社交网络还在不断发展和创新。
二、移动社交网络的发展趋势1. 移动社交网络的多元化发展趋势随着用户数量的增加，移动社交网络的应用场景也在不断扩展。
传统的社交网络应用主要以文字，图片和视频为主，但随着用户需求的增加和技术的进步，人们开始期望更多元化和更为实用的社交网络功能。
比如，短视频分享、直播、AR技术、在线购物等。
这些新型功能将提升移动社交网络的社交体验，也将带动相应的商业变现模式的出现。
2. 移动社交网络的个性化发展趋势随着人们对社交网络的需求越来越多元化，用户的个性化需求也逐渐得到了关注。
移动社交网络的未来趋势将是更为个性化的应用，可以根据用户的兴趣，爱好和地理位置等特定信息，为用户提供更为精准和符合需求的推荐服务。
3. 移动社交网络的数据安全发展趋势移动社交网络的使用量越来越多，用户的数据安全问题也愈加重要。
保护用户隐私成为了移动社交网络发展的必要条件。
移动社交网络平台应该加强对用户信息的保护，采取技术手段来提高数据安全，建立更为完善的用户安全体系，为用户提供更可靠和更安全的服务。
移动社交应用的发展现状与趋势分析
移动社交应用的发展现状与趋势分析移动社交应用已经成为人们生活中重要的一部分，这些应用已经改变了人们之间的社交模式。
随着智能手机的普及和网络技术的快速发展，移动社交应用的数量和种类不断增加。
本文将分析移动社交应用的发展现状和未来趋势。
1、移动社交应用的发展现状当前，移动社交应用市场已经相当成熟。
知名的社交应用包括微信、QQ、朋友圈、微博、Instagram、Snapchat等。
这些应用已经成为人们日常生活中沟通和交流的重要渠道。
微信和QQ是国内最流行的社交应用之一。
其中微信通过朋友圈、公众号、小程序等功能扩展和细分了社交场景。
而QQ则在游戏、聊天、音乐等领域有很强的用户黏性。
在国外，社交应用Instagram和Snapchat已经成为年轻人的最爱。
Instagram主要是基于图片、视频分享，而Snapchat则提供临时消失的信息传输，更加注重隐私和交流的即时性。
2、移动社交应用的趋势分析随着移动社交应用的不断发展，未来几个趋势备受关注。
1）AI和机器学习人工智能将会改变移动社交应用的生态链。
目前的AI技术在排序、推荐、安全保护、防止骚扰等方面已经取得了不小的成绩。
机器学习将使得社交应用可以更加精确的推荐和预测用户的行为。
这将提高应用的个性化服务水平和用户的黏度。
2）社交电商社交电商是近年来热门的概念，它是基于社交网络建立起来的商业模式。
通过移动社交应用，用户可以方便购买自己心仪的产品，并与好友分享。
国内的新零售模式就是典型的社交电商模式。
3）AR、VR技术虚拟现实和增强现实已经逐渐走进移动社交应用。
例如Snapchat的AR滤镜，可以通过移动端的设备实现实时的特效合成，增强了用户在社交场景中的娱乐性和表现力。
4）视频分享视频以其更多样化的传达方式和视觉化效果逐渐获得了更多的关注。
社交应用如Snapchat、Instagram已经推出了短视频传播的功能，可以更好的满足用户的新需求。
5）社交游戏社交游戏将成为移动社交应用的重要组成部分。
大浪淘沙,谁主沉浮——移动社交进化史
⑥®H1
3 微信登基，陌陌出世
2011年伊始.新兴的移动互联网正处于群
龙无首的状态，野心勃勃的宙军想在这片处女 地插卜.第一杆旗帜
在这移动社交尤年里.“附近的人”不仅引 爆了微信.还点燃了另一场战火：移动交友
随着腾讯和S N S的崛起.虚拟世界的人际 关系像是一夜之间就龟缩到以QQ、空间、人人 网为主导的熟人网络中在这样的背以下.…项 新的技术进入了移动社交领域.并且以“签到”
的形式第一次崭露头角.那就是LBS ( ixx alion Based Service)移动社交也因此进入熟人通讯 和陌生人交友齐头并进的2.0时代。
在中国.I.BS掀起了一场又一场腥风血雨的 战争第一个大获全胜的是微信.第二个便是 唐岩和他的陌陌'
来自湖南娄底的唐岩和I：程师出生的老乡 张小龙有着载然不同的性格.是一名匪气I-足 的“古惑仔”但:有一点他和张小龙很像.就是 对人性都有着敏锐的嗅觉在唐岩看来.分享 地理位置根本不是需求.背看一定暗A着某种
“手机会替代PC.这才是木来的趋势” 他说
时间倒回2010年10月.一款名为Kik的软件 匕线,让雷军如获至宝短短15天吸引了 100万 用户，他觉得Kik的俭场像极了当年的ICQ.这是 占领移动".联网的极住切入点37天后，小来 发布了中国第,—款模仿Kik的产品 米聊可 雷军万万没右料御.米聊、7：足木稳.就从腾讯 帝国里杀出一个张小龙接下來便是微信和米 聊的短兵相接、生死竞速
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移动应用对社交关系的影响与变革
移动应用对社交关系的影响与变革随着移动应用的普及和发展，我们的社交关系也发生了巨大的变化。
移动应用给我们带来了便利和新的交流方式，但同时也对我们的社交关系产生了深远的影响和变革。
首先，移动应用改变了我们的社交模式。
以前，人们主要通过面对面的交流来建立和维护社交关系。
但现在，通过移动应用，我们可以轻松地与世界各地的人进行交流。
无论是通过社交媒体平台，还是通过即时通讯工具，我们可以与朋友、家人和陌生人随时随地进行交流。
这种便利性大大加快了社交的速度和范围，使我们能够与更多人建立联系。
其次，移动应用改变了我们的社交方式。
传统的社交方式主要是面对面的交流，而现在我们可以通过移动应用进行文字、语音和视频的交流。
这种多样化的交流方式使我们能够更好地表达自己，更深入地了解他人。
例如，通过社交媒体平台，我们可以分享自己的生活照片、心情和观点，与他人进行互动和讨论。
通过即时通讯工具，我们可以随时与他人进行语音和视频通话，感受到更加直观的交流体验。
这种多样化的交流方式为我们的社交关系带来了更多的可能性和活力。
然而，移动应用也给我们的社交关系带来了一些负面影响。
首先，虚拟社交关系可能会替代真实的社交关系。
通过移动应用，我们可以与世界各地的人进行交流，但这种交流往往是虚拟的，缺乏真实性和深度。
我们可能会花费大量的时间在虚拟社交上，而忽视了身边的真实社交。
这种虚拟社交关系的增加可能导致我们与身边的人疏离，甚至影响到我们的亲密关系。
其次，移动应用也给我们的社交关系带来了一些隐私和安全问题。
通过移动应用，我们可以轻松地分享自己的个人信息和隐私。
然而，这些信息可能会被滥用或泄露，给我们带来一些风险和困扰。
例如，我们可能会成为网络诈骗的目标，或者我们的个人信息可能会被不法分子盗取。
因此，我们在使用移动应用时，需要保护好自己的隐私和安全，不要随意分享个人信息。
尽管移动应用给我们的社交关系带来了一些问题，但它也为我们的社交关系带来了许多好处。
移动互联网时代的社交媒体变化与发展
移动互联网时代的社交媒体变化与发展随着移动互联网的普及，社交媒体成为人们生活的重要组成部分。
社交媒体已经不再是一个简单的沟通工具，而是一个可以让人们分享自己的生活、娱乐、获得信息和建立关系的平台。
在这个不断发展的领域里，社交媒体也在不断地变革和创新，成为了更加多样化和面向未来的平台。
首先，移动互联网时代的社交媒体已经从传统的社交平台转变为了娱乐、内容、电商等多元化的平台。
对于用户来说，社交媒体已经不再仅仅是和朋友聊天、分享照片等简单的沟通工具，而是让用户可以在平台上获得一系列更为智能化的服务。
现在，社交媒体平台已经成为了一个人们生活的重要组成部分，通过这个平台可以获取新闻、娱乐、购物等应用。
其次，社交媒体的变革还表现在了内容形式的多样化上。
传统的社交媒体主要是文字、图片和视频，而现在社交媒体的内容形式更加的多元化。
例如，短视频、直播等成为了时下最为受欢迎的内容形式之一。
这种多元化的发展不仅让用户更加有趣地在平台上交流互动，同时也带来了更多的创新。
再然后，社交媒体在技术和算法方面的创新也为用户提供了更高效更便利的服务。
随着社交媒体平台的用户越来越多，用户对于这个平台的需求也更加的高大，因此平台方不断的借助新技术和算法来提高平台的用户体验。
例如，社交媒体平台都利用了大量的人工智能来分析用户的行为，从而为用户提供更符合个人需求的内容推荐。
最后，社交媒体的变革还表现在了平台的新领域上，例如在线教育、医疗、金融等都成为了社交媒体的新领域。
这些领域都需要用户进行信息交流、内容分享和知识传递，而社交媒体平台也成为了提供这种服务的重要平台。
总之，移动互联网时代的社交媒体变革带来了更加多元化、智能化和面向未来的平台，让用户可以更加便捷、高效地进行各种活动。
未来，随着移动互联网技术的不断发展，社交媒体还将不断创新，成为更加普及、便捷、有趣的生活方式。
手机社交软件的传播效果研究——以“陌陌”为例
手机社交软件的传播效果研究——以“陌陌”为例摘要本文以时下热门的手机社交软件“陌陌”为例，通过描述陌陌的诞生与发展历程，分析其作为新型手机媒介传播特点与传播过程，并且通过对手机媒介与传统媒介进行对比，以试图分析探究“陌陌”作为手机社交软件的传播效果。
关键词：陌陌；手机媒介；传播效果Researching for the effect of mobile phone communication social software-- "Mo Mo" as an exam pleAbstractBased on the nowadays popular mobile phone social software "Mo Mo" as an example, through researching its birth and development process, to analyze the propagation characteristics and the sprea d of mobile phone as a new media, and through the comparison of the mobile phone media and tradit ional media, attempt to explore social software "Mo Mo" as a mobile phone ,its communication effect.Keywords: Mo Mo，Mobile phone media，Effect of communication一、绪论（一）陌陌的诞生及发展历程1.诞生2011年8月4日，一款全新的手机应用软件陌陌在苹果商店上架，在一个月的时间内，陌陌以其高人气与高下载量冲到苹果商店社交类应用免费榜的第三名，一时间，陌陌作为一个全新的社交软件进入手机用户的视野。
从陌陌上市看其品牌的重塑
运用不同的宣传方式：线上线下砸重金的广告宣传
在 2013 年陌陌开始决定转型，通过与国内最大的移动广告平台安沃传媒的合作来完成转型以及自 身品牌的重塑。为此陌陌不惜砸重金采取海陆空式的广告轰炸来重塑品牌形象。 2013 年 5 月，陌陌首次推出了一段名为「陌陌分之一」视频广告。通过 5 位个性迥异的角色独白， 表达和而不同的人文理念，并将「我是陌陌分之一」作为陌陌的性标签。这被外界认为是陌陌主 动进行的一次品牌重塑。
锁定目标用户：90 后
通过陌陌的广告宣传片我们不难看出，陌陌通过赋予品牌年轻和充满正能量的形象来彰显出年轻人 的特色。有了这样的价值导向，陌陌将产品人群锁定在 90 后这一年轻群体，他们愿意去尝试新鲜事 物同时也对社交网络严重依赖。 所以无论是从用户粘度、互动以及信息分享的角度看，90 后都极具优势。而将用户群体锁定在 90 后是非常明智的做法，可以使其成品更具吸引力和竞争力。 经过短短 1 年的努力，通过一系列广告宣传、重新定位产品功能和用户群体，在一定程度上为陌陌 带来了很好的口碑，同时陌陌在公众当中的形象也得到了改观，而其全新的产品定位和品牌形象则 有利于陌陌拓展其他业务。尤其是在上市后，有助于陌陌迎来第二次大爆发。 来源：创见 人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台
明确发展方向和定位：重新定位产品功能
陌陌重新定义「陌生人」社交：在同质化产品中走差异化路线，推出以兴趣为核心的陌陌吧，以及 新功能漫游。从陌生人交友转向集合位置交友、本地社交和兴趣讨论为一体的社交的产品。同时也 开始在商业化路线上开始尝试会员增值服务、表情贴图、社交游戏等。将产品定位由陌生人社交过 渡到涵盖了陌生人和熟人的兴趣领域社交。这次重新定位不仅能营造良好的社交环境，同时也为产 品的发展带来更多的利益。被贴上「约炮利器」这样的标签会为陌陌进一步发展带来不利，也难以 得到社会认同。那么重新定位产品的功能，不仅能为其正名让大众对其产品有一个全新的认识，还 能吸引更多潜在用户。
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又要去北京封闭开发一段时间，准备登机，在机场发布这篇文章，一款移动社交APP的发展，或许
这个排名成绩，算好还是不好呢？对比一下网易的易信和阿里的来往，两家拥有海量用户基础的大型互联网企业，他们的社交平台应用排名如何？
同样是9月16日，来源于App Annie的统计数据显示，易信排名中国区总榜146名，社交排名13名，从长期的数据走势看，易信在社交排行榜一直居于前列，但稍逊陌陌。
来往产品的中国区总排名第819名，社交类排行第61名。
阿里来往虽然有阿里的海量用户和马云的大力支持，从发展曲线数据看，波动较大，远远不如出生草根的陌陌。
再看安卓平台，GOOGLE Play的应用排名，陌陌同样保持了良好的增长势头。
社交的困惑
想起14年前的OICQ，当年也是疯狂成长，用户数的增长远远超出小马哥的预期，面对海量用户，盈利乏术，腾讯还有过出售OICQ业务的念头，当时还需要靠做外包软件开发的收入来养活团队。
相比之下，陌陌是幸运的，中国互联网经过十几年的发展，流量变现的商业模式已经日渐成熟。
或许，陌陌或许也经历过阵痛。
我是比较早的陌陌用户，当时的产品很简单，就是陌生人交友，打开APP，筛选性别，根据地理位置，拉出一长列的女生，交友活动开始。
说实话，身边的很多朋友
尝试过陌生人交友，后来，貌似不少人多次的尝试交友未果，然后使用频率降低，然后或许会流失。
1对1的陌生人交友模式，其实有很高的门槛，过程相对生硬。
不知道创业者唐岩当时面对快速增长的用户，面对用户无法满足交友需求而流失，是否有过困惑。
可以想象，陌陌团队有过不断探索如何留住用户，如何让海量用户变现的各种尝试。
2012年，陌陌已经有2000万用户，估值已经达到1亿美金，这个时候，依然没有看到陌陌清晰的盈利模式。
盈利探索
本着观察产品发展的心态，作为一名流失用户，在较长一段时间后再上线，发现居然有了会员，居然看到了小区的群组，看了登山、徒步的群组。
群组的出现，使得陌陌本来一对一的陌生人关系，重组为一对多，多对多的关系，而且是基于地理位置与兴趣的连接，让这种关系对用户更有吸引力。
尼尔森的调查也显示，在兴趣圈子功能方面，用户对陌陌的评价更高。
看下图，尼尔森报告中总结的移动社交特有的功能：本地通讯录、LBS、拍照、NFC、重力感应。
而这些功能，在陌陌上也逐一应用。
尤其是现在，本来是陌生人交友，现在发展到兴趣社交的熟人圈子，通讯录好友的推荐。
相信iPhone6的NFC功能推出，陌陌或许也会顺势而为。
2013年6月，陌陌推出陌陌币、表情商城和会员服务，这一点，又不得不让人想到QQ当年的发展。
从不知道如何盈利，到Q币、QQ秀、QQ会员等产品形态和增值服务的推出，让腾讯当年获得意想不到的收入。
再看移动互联网时代的产品，例如Line， kakao talk，同样靠付费表情获得收入。
初试手游平台
不知道为何，一直感觉陌陌的发展和早期的QQ如此相似，只是从PC时代到了移动互联网时代。
QQ早年，其实也是陌生人交友，然后QQ群的推出，带动一次用户活跃的高速增长，QQ会员、超级QQ、红钻、黄钻等互联网增值服务陆续推出，让腾讯盈利持续攀升，进军游戏则让腾讯迎来更大发展的高潮。
依靠会员、表情的收入，2013年11月，陌陌宣布盈亏平衡。
同月，陌陌开始推出手游，基于陌陌原有的社交因子，玩家不仅可以查看好友排行，还能查看附近排行及同城排行，并添加陌生人为好友，手游与陌陌交友相辅相成。
下图所示，表情与游戏是用户在APP应用最多的增值服务。
2014年陌陌的商业化模式，已经非常清晰，围绕“社交”的会员、表情、广告、游戏四块业务，核心是社交，未来爆发的增长点，则是游戏，四款手游相继推出。
如下图所示：
微信的游戏，是在游戏中利用熟人关系进行互动，互相赠送活力值，好友游戏排名竞争等方式促进用户关系的建立。
而陌陌，则是按照LBS的地址位置进行附近玩家推荐，LBS社交与游戏相辅相成。
例如这款《陌陌劲舞团》，如下图，用户可以看到附近的玩家信息，包含：昵称、性别、年龄、级别、地理位置、在线时间等。
用户选择看中的玩家，可以通过多种方式产生联系，例如【邀她共舞】、【添加好友】、【雇佣】等方式共同玩游戏，同时可以查看玩家基础信息和照片等身份信息，游戏促进社交。
尼尔森网联的报告显示，好友之间的游戏排行榜更吸引用户，相信大家玩微信游戏已经深刻体会到排行榜带给用户的满足感，例如当年大热的打飞机游戏，大家津津乐道微信朋友中的打飞机高手。
报告显示，陌陌用户61%的比例经常关注游戏中的好友排行，甚至高过微信中的44%。
从目前在线的四款陌陌系手游来看，可以判断陌陌的手游平台尚属起步阶段，大量渴望社交，有着共同兴趣爱好的圈子，为陌陌游戏平台的建设打下了良好的用户基础。
游戏变现，是互联网行业早已被证明了的有效商业模式，其中关键在于手游品质的选择。
陌陌的游戏平台发展战略走势如何，拭目以待。
探讨：做手游，做APP推荐安装，是目前很多流量型APP的变现之路，除了广告、会员增值、表情、游戏，移动设计APP，还能如何盈利？欢迎大家一起来探讨。
#专栏作家#
Blues，微信公众号：BLUEMIDOU，人人都是产品经理专栏作家，迅雷产品总监，原YY语音、腾讯高级产品经理。
具有十年产品经验，多年产品讲师经验。
著名自媒体人，WeMedia自媒体联盟成员，2013年十佳自媒体人之一。
擅长产品策划、产品运营、数据分析、用户研究、行业分析等。
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人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台。