广告档案十年全集之五
央视历届标王
央视历届标王(1995-2009年)2009年11月18日17:15凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论1条1994年，掌管中央电视台广告信息部的谭希松，在中央电视台投资的梅地亚中心商务宾馆，开辟一块硕大的斗牛场，旁边树起一根旗杆，高高挂起一顶桂冠——标王。
这位女强人把中央电视台的黄金广告段位拿出来，在全国进行招标，招标时间定在每年的11月8日，谐音“要要发”。
此举后来被誉为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”、“品牌奥运会”，不仅使央视广告飞跃性增长，确立了其在中国电视媒体界的巨无霸地位，更造就了中国数个企业命运的跌宕起伏，引发无数话题！1995标王：孔府宴酒，“喝孔府宴酒，做天下文章”。
孔府宴酒当年击败孔府家酒和太阳神，以黑马形式一举夺魁，并一夜成名天下尽知！在市场经济起步不久，没有得到充分发展时，这种凭空一声雷的造神式举措，刺激了无数企业趋之若鹜！1996 & 1997标王：秦池，“1995年，我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。
今年，我们每天要开进一辆豪华奔驰，争取开出一辆加长林肯。
”这是在1996年11月8日，即1997年招标会上，秦池老总姬长孔对谭希松投桃报李式的发言。
尽管姬长孔对央视言语如此厚道，可一年后，因为没有出入证，他被挡在了梅地亚中心大厅门外，秦池怕是连手扶拖拉机都开不出来了。
此外，这位老总两次标底都很有意思：6666万和3.212118亿，后者是他的手机号码。
1998标王：爱多，“我们一直在努力——爱多VCD！”再加上成龙的好功夫，爱多的广告至今言犹在耳。
可惜胡志标不计成本的——“2.1亿，太便宜了！”——的努力实现自己名字的梦想，以及公司财务模式混乱，最终使得爱多品牌被拍卖，自己也锒铛入狱！(PS：出狱后的胡标王能够重新屹立？)1999 & 2000标王：步步高，“步步高VCD，真功夫！”段永平后发制人的功夫了得，连广告词都亦步亦趋，拉来李连杰一起学！好在段永平相对冷静、理性：“投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为标王。
历届央视广告标王的沉浮录
历届央视广告标王的沉浮录Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998历届央视广告“标王”的沉浮录从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。
他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。
第一届孔府宴酒：命途多舛１９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以３０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。
几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。
夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。
但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。
第二、三届秦池：黄粱一梦１９９５年１１月８日，秦池酒在第二届标王竞标会上以６６６６万元抢摘“王冠”。
原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收入高达９亿多元。
１９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标王”成功。
但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。
由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。
秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。
第四届爱多ＶＣＤ：来去匆匆１９９７年８月，央视第四届标王竞标会上，当时的ＶＣＤ盟主爱多以２．１亿元戴上“标王”桂冠。
２８岁的胡志标当时得意忘形：“２．１亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。
随着ＶＣＤ市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。
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浙江经视广告资源册
Ԣ十年努力 十年坚守 思想是灵魂新闻立台 评论强台 财经是特色十年努力 十年坚守 思想是灵魂昙花一现多了，铁树就成了稀罕，急功近利多了，气定神闲就成了坚守。
这十年，我们一直高举着红色的旗帜，在高歌猛进时忧虑，在悲观疑虑中坚持。
我们不仅努力做信息的媒体，而且努力成就思想的媒体，责任的媒体。
新闻立台 评论强台 财经是特色2012年，每晚20:30—23:00《经视新闻》、《消费能见度》、《新闻深呼吸》，两个半小时的特色自制节目带，以多方位、多层次的规模传播，延长了传播链条，构成了浙江经视新一年的传播布局。
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我们致力于打造财经节目专业化、目标化和本土化。
我们努力把精英思想解构成百姓的话语体系。
无缝编排 形式创新 效果是王道浙江经视的节目编排（晚间）极具针对性、竞争力，广告采取无缝编排，全部采用“插播”形式，将广告融于节目，用收视粘性提高广告的有效性。
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另外，我们还创新开发整半点报时、节假日提醒等独具一格的广告形式，用公益性提高广告的接受度。
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《经视剧场》《经视剧场》联合冠名（两家）《后宫甄嬛传》《火流星》《我的灿烂人生》《五湖四海》《错嫁》《跑马场》《七点报》《八点报》《七点报》冠名《八点报》冠名目录CONTENTS《资本相亲会》线上线下，精彩纷呈《资本相亲会》冠名《资本相亲会》联合特约《证券直播室》浙江经视“首届最受观众欢迎分析师”评选《证券直播室》冠名《证券直播室》独家特约《风云浙商面对面》《风云浙商面对面》冠名《风云浙商面对面》独家特约《经视看地产》《经视看地产》冠名《经视看地产》独家特约新闻立台评论强台财富梦想风云再起《新闻深呼吸》《新闻深呼吸》联合特约子栏目《“舒”理热点》冠名子栏目《经典评论》冠名子栏目《微言大义》冠名子栏目《对话新闻界》冠名子栏目《舒氏语录》冠名《经视新闻》动车脱轨事故大救援《经视新闻》联合特约子栏目《大家说吧》冠名子栏目《第一现场》冠名子栏目《天天说道》冠名子栏目《经视评论》冠名子栏目《经济前沿》冠名《消费能见度》《消费能见度》冠名《消费能见度》独家特约特殊资源新颖独特P11 P12P12 P13P13 P14 P31P33 P34 P43P44P47P48P17 P19 P20 P20P21 P21 P22 P25P26 P53P54 P56 P58P60 P62 P64P67 P67 P37P39P40各栏目主持人电脑背板节假日提醒气象贴片频道收视提醒整半点报时年度风云浙商评选活动2012年浙江经视晚间节目编排浙江经视2012年度广告刊例价表P69P70 P70 P71 P72 P73 P75P76品质生活幸福起航经/视/能/见/度《新闻深呼吸》是浙江经视着力打造了两年的综合型新闻述评节目。
2000年广告
2000年1-2月份广告投放计划一、中央电视台：1月份：19：34分焦点访谈前播出15″，双日播出招标价：3157258.71元，共15次。
播出产品：东阿阿胶2月份：19：34分焦点访谈前播出15″，双日播出招标价：349万元，共15次（预算）播出产品：复方阿胶浆二、山东卫视:1月份A1段19:30分中央新闻后31次20:50分黄金剧场后29次合计：43万元广告套播二月份黄金段：19：35分中央台新闻联播、山东天气预报栏目A220：50分电视剧//《关注》A5 次黄金段：18：25分山东新闻联播前B222：20分《今日报道》、天气预报//电视剧C3 午间黄金段：11：55分午间新闻《正午时光》前D414：10分电视剧场//《乡村季风》H6 白天非黄金段：8：38分栏目//电视剧H19：40分电视剧两集之间H210：30分电视剧//栏目H315：30分电视剧//电视剧H8注：A2、A5、C3段全日播出，其它段周一至周五山东卫视“新春贺岁”广告套播5秒活动时间：元旦版：1999年12月27日—2000年1月5日，计10天春节版：2000年2月1日—2000年2月10日，计10天每天播出时间及次数：上午（8:00—12:00）播出一次复方阿胶浆下午（14:30—17:00）播出一次复方阿胶浆晚间（18:30—22:00）播出四次复方阿胶浆每天播出6次，共计20天120次。
小计：16.8万元播出产品：阿胶、复方阿胶浆三、浙江卫视：新闻联播前18：55分15秒60次气象广告20：50分5秒60次第一集电视剧前19：30分15秒60次赠播：今日新闻要览前21：55分5秒60次电视剧前23：15分5秒60次四、四川卫视：特1段电视剧中插20：30-21：20（20：50分左右）60次特2段剧主题歌曲后约21:30分-22:20分60次播出产品：复方阿胶浆30秒五、广东卫视:A段20:00—21:10分15秒广东珠江台A段20:00-21:00 15秒C段18:30-19:00 15秒C段19:00-20:00 15秒F段13:30-17:00 15秒每天赠播4次13:30-17:00品种:阿胶（晚上）、复方阿胶浆（白天）六、凤凰卫视：阿胶（晚上）、复方阿胶浆（白天）2000年2---4月份地方台广告播出计划惠州有线电视台：6折湛江电视台：20：00 600元×6折×90=3.2万元安徽卫视一套：20：30分重庆八频道：20：00分（收视率高）沈阳一台时政频道：19：35分电视剧前3150元×6折×90=17万元无锡有线综合频道：21：35分，剧中插播2200元×7折×90=13万元云南卫视台：甘肃卫视湖北卫视西安有线电视台计划软性文章发布城市济南、烟台、青岛、杭州、湖州、嘉兴、绍兴、宁波、南京、常州电、扬州、西安华商报、兰州、广州南方都市报。
《世界最佳创意与海报》十年全集之六-1806p
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黄升民
• 1993年被破格评为副教授，担任新闻学广告学专 1993年被破格评为副教授，担任新闻学广告学专 • • •
业方向硕士导师，兼任新闻系副主任。1995年破 业方向硕士导师，兼任新闻系副主任。1995年破 格评为教授。 1997年获优秀留学回国人员光荣称号。 1997年获优秀留学回国人员光荣称号。 1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。 1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。 中国广告协会学术委员会委员。 1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任。 1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任。 现为中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生 导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成 员，兼任《媒介》 员，兼任《媒介》总编辑。
主要研究领域为：
• 媒介经营与产业化研究、消费行为与生活
形态研究、中国当代广告史研究、广告学 其他领域研究。
学术成果
学术专著： • 《媒介经营与产业化研究》、 媒介经营与产业化研究》 • 《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、 国际化背景下的中国媒介产业化透视》 • 《中国广告活动实证研究》、 中国广告活动实证研究》 • 《广告观－－一个广告学者的视点》、 广告观－－一个广告学者的视点》 • 《广告调查》等。 广告调查》 • 《中国广告表现透视－－中日广告对比研究》、 中国广告表现透视－－中日广告对比研究》 《报纸广告策略与个案分析》 报纸广告策略与个案分析》 • 《中国市场广告投放指南》 中国市场广告投放指南》
拓展阅读：
• 黄升民个人博客
/blog.jsp?space=hsm
中国传媒大学博士生导师： 中国传媒大学博士东佛冈人。 1955年出生，广东佛冈人。 • 1972年高中毕业，在《广州日报》编辑部担任文 1972年高中毕业，在《广州日报》 • • • •
港星
文颂娴 英文名：Annie
花名：靓妹
出生日期：1976年7月20日 星座：巨蟹座 生肖：龙 身高：1.63米 体重：45公斤 三围：B32 W22 H32.5 语言：广东话 性格：爱快，爱刺激 座架：本田跑车 特长:18岁考车牌，驾驶速度和跑车手一样快。 入行年份:1993年(当时只得16岁)加入ATV 第一部电影:《霹雳火》 萤幕初吻:《新变色龙》-林韦辰 所属公司:TVB 曾演出电视剧： 《殭尸道长I&II》、《我来自潮洲》、《我来自广洲》、《新变色龙》、 《纵横四海》、 《广东十虎》、《至激杀人犯》、《千王之王重出江湖》、《穆桂英》、 《影城大亨》、《锦绣良缘》、《义不容情》、《谈判专家》、 《天子寻龙》、《帝女花》 曾演出电影：《霹雳火》 曾获奖项：1998年亚视十大最受欢迎女艺员
曾演出之剧集： 1997 肥猫正传 1997 屋企有个肥大佬 1998 流氓律师 1999 肥猫正传II 1999 我和僵屍有个约会II 2000 影城大亨 2000 香港一家人 2000 美丽传说 2000 骚东坡 2001 祖先开眼 曾参与之工作 ： 2002 女侠丁叮当 2003 三水荷花展览会 2002 有求必应 「我和亚洲电视有个约会综艺活动」 2002 吉祥任务 2003 德育关注小组 2002 – 2003年度德育培训课程总共结典礼 2002 暴风型警 2003 万家灯火 （司仪） 2004 医生与你（嘉宾主持） 曾演出之广告： 1993–1999 蝶安护 润发洗发水 美极鲜酱油 太太口服液 声宝牌摄录机 芝柏婚纱 2001 雪湖湾洗手液 2001 雪湖湾衣物柔顺柔剂 2003 ZOIII护肤品广告（平面） (不能尽录)
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艺 名： 江美仪 英文名： KONG MAY YEE, ELENA
中央电视台2011年部分栏目广告
各项目的标底基准价详见标的物介绍。
（2）承包时长：
标的物设有最低、最高承包时长。投标单位可在最低到最高承包时长之间的时长范围内进行选择，但所填写的承包时长须为30秒的整数倍。低于最低承包时长或高于最高承包时长的，以及所填时长非30秒整数倍的，投标书作废。
栏目播出时间：CCTV-2 周日19:30-20:30首播
承包期：2011年1月1日至2011年12月31日
承包栏目总期数：52期
承包广告时长：180秒/期—300秒/期
承包广告段位：栏目内
说明：
1. 栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2. 如因特殊原因导致首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
２1世纪的中国人，懂得工作，更要懂得生活;既要激情创业、也要快乐消费，通过时尚消费提升时尚气质，已成为新一代人的共同话题。
《购时尚》是国内第一个带有真人秀元素的时尚消费节目，通过选手形象的打造和改变，传播时尚的生活理念，让观众重新审视自我，认识自我，通过改变形象达到改变精神气质、重树自信的目标，进而改变心态、笑对生活，实现梦想。时尚、现代的节目基调将吸引更广泛的收视群体，将更多的年轻收视群体拉回到电视机前。
中标后五个工作日内，广告代理公司须按全年中标金额的30%，交纳中标项目的定金，已交纳的信用保证金可冲抵承包项目定金。
承包公司与广告经营管理中心签署《中央电视台广告承包代理协议》，并按照协议的具体条款履行。
承包公司需按月提前向中央电视台广告部支付承包款。
中标的广告代理公司未能按期支付中标项目的定金，即视为弃标，广告经营管理中心将取消其承包代理权，并不予退还广告代理公司已经交纳的信用保证金。
2000年至2010年广告汇
化妆品广告
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1、至美至真,虹雨精神! 虹雨化妆品 、至美至真,虹雨精神! 2、爱人的星期天------心中只有格兰蒙! 格兰蒙化妆品 、爱人的星期天------心中只有格兰蒙! 3、虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美! 虹雨化妆品 、虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美! 4、让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬! 丽花丝宝化妆 、让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬! 5、帝花之秀,青春好朋友. 帝花之秀化妆品 、帝花之秀,青春好朋友. 6、新碧浪：“直到有了新碧浪”。 、新碧浪：“直到有了新碧浪” 7、你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水） 8、要想皮肤好，早晚用大宝 9、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏 ） 、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香( 10、今年二十，明年十八（白丽美容香皂） 10、今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
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汽车广告
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1、别克轿车：志在千里! 、别克轿车：志在千里! 2、梅塞德斯-奔驰：人类精神的动力。 、梅塞德斯3、丰田:动态的诗，向我舞近。 、丰田: 4、三菱汽车: 并非所有的汽车都有相同的品质。 、三菱汽车: 5、别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀. 、别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀. 6、雷克萨斯:不懈追求完美。 、雷克萨斯: 7、雪弗兰: 未来，为我而来。 、雪弗兰: 8、尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。--------路虎-揽胜广告语 、尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。--------路虎9、CAMRY凯美瑞所至，境界所在。--------凯美瑞广告语 CAMRY凯美瑞所至，境界所在。--------凯美瑞广告语 10、开辟，未辟的领域。--------新奥迪A8L广告语 10、开辟，未辟的领域。--------新奥迪A8L广告语 11、红旗世纪星，驾乘更从容。 红旗汽车 11、红旗世纪星，驾乘更从容。 12、卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体 12、卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
卫视10年广告
吉林卫视2010年度特殊形式广告征订方案一览表一、大剧场冠名：□利用频道收视率最高点，换取客户广告产品销售的最大份额。
□角标形象广告与硬广产品广告的有效结合，有利于企业从不同角度进行深度传播。
■冠名位置：■冠名要求：（1）所有冠名企业均需交纳至少1个月的冠名保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。
（2）冠名企业角标必须严格按照广电总局61号令的相关要求进行制作。
（3）如遇特殊情况导致电视剧剧集减少,角标按1条15秒广告补偿,尾贴片广告将不予补偿播出。
二、大剧场特约播映：□赞助播出内容为：大剧场由****，****，****企业联合赞助播出（每家一句广告语），共15秒。
□与热播电视剧建立关联性，可有效利用电视剧的吸引力，提升企业品牌渗透力。
■冠名位置：■特约要求：（1）所有特约播映企业均需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。
（2）如遇特殊情况导致电视剧集减少，特约播映10秒广告每家按5秒广告补播。
（3）特约播映广告原则上三集起订，不单独销售。
三、大剧场片尾曲压屏：□高密度、全方位、多频次立体宣传，以受众难以规避的形式达到良好的效果。
□可有效利用电视剧的吸引力，提升品牌渗透力。
■片尾压屏位置■相关要求：（1）需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。
（2）如遇特殊情况导致电视剧集减少，每年控制在10次以内此类广告将不予补播，10次以外按照3集一条5秒补播。
（3）每集剧限6条5秒标版。
四、大剧场下集预告：□ 1/5挂屏企业广告贯穿整个节目，广告时间长，具有很好的观众到达率。
□与热播电视剧更具有关联性，可有效利用电视剧的吸引力，提升企业品牌渗透力。
■下集预告位置■相关要求（1）需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。
（2）如遇特殊情况导致电视剧集减少，此类广告3条按1条15秒广告补播，1条按1条5秒广告补播。
五、大剧场提醒版：□强制收看，与剧场/栏目收视率等同，具有独占性和唯一性。
广告书
广告书籍200册1.《实用广告学》唐忠朴贾斌编工商出版1981年9月版2.《我的广告生涯》唐忠朴著中国友谊出版公司2004年9月版3.《中国本土广告论丛》唐忠朴著中国工商出版社2004年8月版4.《广告中国》唐忠朴著工商出版社200年10月版5.《中国电视广告十年》唐忠朴著新疆美术摄影出版社1995年10月版6.《广告创意策略与表现》唐忠朴著中国友谊出版社1996年12月版7.《如何创作有效的电视广告》唐忠朴著中国友谊出版社1994年9月版8.《实用橱窗广告技法》史美勋著中国友谊出版公司1994年9月版9.《商标策略与商标设计》曲格森梁平著中国友谊出版公司1994年9月版10.《广告与市场营销》吴智伟苏亚民著中国友谊出版公司1994年9月版11.《企业广告的策划与管理》刘林清王永山著中国友谊出版公司1994年12月版12.《报刊广告实务指南》夏明著中国友谊出版公司1994年12月版13.《广告知识与技巧》潘大钧张庶平著内蒙古人民出版社1981年版14.《社会主义广告学》宋顺清著山西财经学院学报编辑部 1983年版15.《广告学入门》颜谨瑜陈宏愚著湖北科学技术出版社1986年版16.《广告学》傅汉章邝铁军著广东高等教育出版社1985年8月版17.《现代广告学》杨荣刚著经济出版社1987年6月版18.《现代广告学》赵育冀著中国商业出版社1987年6月版19.《中国广告学》刘清林著人民日报出版社1991年12月版20.《现代广告概论》杨荣刚著机械工业出版社1989年9月版21.《现代广告策划》杨荣刚著机械工业出版社1989年9月版22.《现代广告设计》李巍著机械工业出版社1989年9月版23.《现代广告写作》姚振声著机械工业出版社1989年8月版24.《现代广告信息》裴民惠著机械工业出版社1989年11月版25.《现代广告摄影》孙自镁著机械工业出版社1990年4月版26.《广告学》孙有为编著世界知识出版社1991年12月版27.《国际广告》孙有为编著世界知识出版社1991年12月版28.《整体广告策划》孙有为编著世界知识出版社1991年12月版29.《营销广告英语词典》杰里M?罗森堡著周政文译机械工业出版社2004年4月30.《实用应应英汉广告词汇》华英编著外文出版社1996年1月版31.《广告用语词典》〖日〗赤尾昌也等著李直译中国摄影出版社1996年1月版32.《汉英?英汉广告写作词典》石裕晶陈寅涛主编复旦大学出版社2000年1月版33.《现代广告词解》贺永丰王多明编中国友谊出版社1992年2月版34.《现代广告学》潘向光著杭州大学出版社1996年5月版35.《现代广告学》张东梅编青岛海洋大学出版社1995年5月版36.《现代广告学》韩光军著首都经济贸易大学出版社1997年8月版37.《现代广告学》胡锐编浙江大学出版社1997年11月版38.《现代广告学》苗杰编中国人民大学出版社1994年5月版39.《广告传播学》刘志明倪宁编中国人民大学出版社1991年2月版40.《现代广告学》汪洋苗杰著中国人民大学出版社1998年1月版41.《广告学概论》马广海杨善民著山东大学出版社1995年1月版42.《实用广告学教程》傅根清著山东大学出版社1996年8月版43.《现代广告活动理论与操作》丁俊杰著中国三峡出版社1996年9月版44.《广告学》张在宏编中国经济出版社1996年6月版45.《现代广告通论》丁俊杰著中国物价出版社1997年1月版46.《广告管理学》方宏进著湖南文艺出版社1988年5月版47.《消费者行为研究》刘江编北京商学院内部教材1985年8月版48.《西方广告世界》傅慧芬著人民出版社1993年4月版49.《中国广告人实务》崔斌著长春出版社1996年8月版50.《现代广告设计》丁允朋著上海人民美术出版社1987年5月版51.《广告英语》赵静编外语教学与研究出版社1992年8月版52.《金融广告学》郑荣枝杨殿忠马复兴薛家龙著中国经济出版社1993年10月版53.《广告公司会计》余采周游著中国审计出版社2000年4月版54.《网络广告》魏超著河北人民出版社2000年1月版55.《广告心理学》高佳著中国人民大学出版社1989年1月版56.《商业文化与广告美学》王世德著中国经济出版社1995年1月版57.《公益广告初探》高萍著中国商业出版社1999年4月版58.《电视广告谋划》高晓虹宋平著北京广播学院出版社1992年版59.《广告效果测定》邝铁军傅汉章著黑龙江人民出版社1990年3月版60.《广告漫话》合肥市广告协会编安徽人民出版社1988年4月版61.《现代橱窗广告技法》史美勋著工商出版社1984年3月版62.《实用广告指南》易昌泰著湖北人民出版社1986年4月版63.《消费和广告心理学》〖美〗A?安那〖日〗朝仓利景著《大众心理学》杂志资料组64.《广告潮》袁乐清金培武著广东人民出版社1994年10月版65.《广告潮》（第二辑）袁乐清刘勇著岭南美术出版社1996年3月版66.《广告潮》（第三辑）袁乐清刘勇著岭南美术出版社1997年7月版67.《广播广告ABC》刘宝璋费良生著沈阳出版社1994年12月版68.《出口贸易广告幻灯讲座》（广告对象※广告表达技巧探索）69.《国外广告400例》尚美晓友编广西人民出版社1982年2月版70.《广告创意一个案与理论》卢泰宏李世丁著广州旅游出版社1997年9月版71.《现代广告战略与战术》周晓虹著中国青年出版社1994年11月版72.《商标广告创意设计宣传注册保护及管理实务大全》贾祥章主编中国经济出版社1994年3月版73.《广告创意100》卢泰宏李世丁陈俊勇著广州出版社 1995年9月版74.《广告心理》马谋超著中国物价出版社1997年1月版75.《广告心理》（第二版）马谋超著中国物价出版社2001年12月版76.《消费者行为学》马谋超著经济管理出版社1994年2月版77.《广告心理学》马谋超著经济管理出版社1993年12月版78．《广告心理学基础》马谋超著北京师范大学出版社1992年6月版79.《中国广告猛进史》国际广告杂志社北京广播学院广告学院 IAI国际广告研究所华夏出版社2004年9月版80．《中国广告猛进史》（英文版）81.《中外广告史》（第一版）陈培爱著中国物价出版社1997年1月版82．《中外广告史》（第二版）陈培爱著中国物价出版社2002年8月版83．《中国近代广告》黄志伟黄莹学林出版社2004年5月版84．《工商侧影――一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社2003年6月版85．《张爱玲的广告世界》魏可风著文汇出版社2003年9月版86．《再见老广告》由国庆编百花文艺出版社2004年1月版87．《中国广告业20年统计资料汇编》现代广告杂志社中国统计出版社2000年12月88．《中国广告25年》范鲁斌著中国大百科全书出版社2004年9月版89．《中国广告统计资料》国家工商行政管理局广告司编科学技术出版1994年12月90.《老上海广告》益斌编上海画报出版社1995年12月版91．《消费者洞察－走进当代大学生》复旦大学新闻学院程士安等著中国轻工业出版社2003年2月版92．《未成年消费群－解读当代中学生》复旦大学新闻学院程士安等著中国轻工业出版社2004年1月版93．《多种形态的中国城市的消费者》中国传媒大学广告学院黄京华杨雪睿吕明杰著中国轻工业出版社94．《中国东部品牌研究》上海大学广告系张祖健等著中国轻工业出版社2003年7月版95．《广告新天地－中日公益广告比较》中国人民大学新闻学院倪宁等著中国轻工业出版社2003年5月版96．《数字化时代的中国广电媒体》中国传媒大学广告学院黄升民等著中国轻工业出版社2003年2月版97.《东方智慧与符号消费》四川大学人文与新闻学院李思屈等著浙江大学出版社2003年8月版98．《从引进到建构－日本的广告效果研究与实战》浙江大学人文学院胡晓芸著浙江大学出版社2003年8月版99．《日本企业在华广告20年》中国人民大学新闻学院王菲倪宁等著中国轻工业出版社2004年5月版100．《一个人的自白》〖美〗大卫?奥格威林桦译中国友谊出版公司1991年6月版101．《广告心理》〖日〗仁科贞文李兆田等译中国友谊出版公司1991奶奶12月版102．《广告媒体研究》〖美〗吉?苏尔马尼克刘毅志译中国友谊出版公司1991年12月版103．《广告运动策略新论》（上、下）〖美〗丹?E?舒尔茨刘毅志译中国友谊出版公司1991年12月版104．《广告运动策略新论》（上、下台湾版）〖美〗丹?E?舒尔茨刘毅志译1987年版105．《广告攻心战略－品牌定位》〖美〗艾?里斯等著刘毅志译中国出版公司1991年12月版106．《广告攻心战略－品牌定位》〖美〗艾?里斯等著刘毅志译台湾版1987年出107．《定位》〖美〗里斯特劳特著刘毅志译中国财政经济出版社22002年2月版108．《广告写作艺术》〖美〗丹?海金斯著刘毅志译中国友谊出版公司1991年12月版109．《广告写作艺术》出版前中国对外经济贸易广告协会根据台湾版本印行的内部资料版110．《广告写作艺术》（台湾版）1989年版111．《广告文案名人堂》（上书的最新版）中国财政经济出版社2003年12月版112．《成功广告80例》颜伯勤著中国友谊出版公司1991年12月版113．《怎样创作广告》刘毅志等编译中国友谊出版公司1991年12月版114．《怎样创作广告》中国对外经济贸易广告协会根据台湾版本印行的内部资料版115．《广告人与创意》中国对外经济贸易广告协会根据台湾版本印行的内部资料版116．《大卫?奥格威自传》大卫?奥格威著海南出版社1998年龙媒广告选书117．《奥格威谈广告》奥格威著机械工业出版社2003年龙媒广告选书118．《广告大师奥格威－未公诸于世的选集》繁体中文版台湾天下文化1987年版119．《广告大师奥格威－未公诸于世的选集》简体版三联书店1996年11月版120．《广告大师奥格威－未公诸于世的选集》简体版机械工业出版社2003年7月版121．《奥美有情》庄淑芬著企业管理出版社2000年10月版龙媒选书123．《奥美的观点1》奥美公司著企业管理出版社2000年10月版龙媒选书124．《奥美的观点2》奥美公司著企业管理出版社2000年10月版龙媒选书125．《奥美的观点3》奥美公司著中国物价出版社2003年10月版龙媒选书126．《丑小鸭－奥美的创意观点》奥美公司谭启明著中国物价出版社2003年7月版127．《360度品牌传播与管理》〖美〗马克?布莱尔等著机械工业出版社2004年版128．《如何做广告》中国广告协会根据奥美1981年的内部版本影印的版本129．《怎样做广告》台湾滚石文化出版繁体本130．《怎样做广告》内蒙古人民出版社1998年简体本版131．《中国广告人风采》杜连成著中国文联出版社1995年8月版132．《广告简史》（上、下）徐百益著中国广告函授学院教材20世纪80年代版133．《实用广告手册》徐百益编上海翻译出版公司1986年版134．《广告运作入门》徐百益编著中国大百科全书出版社1995年版135．《现代广告创意》徐百益编著上海画报出版社1998年版136．《徐百益广告文选》毛经权上海市广告协会1992年版137．《简明英汉广告词典》徐百益编上海科学技术文献出版社1996年版138．《拉斯克尔的广告历程》新华出版社 1998年版139．《我的广告生涯?科学的广告》克劳德?霍普金斯著新华出版社1998年版140．《广告的艺术》乔治?路易斯著海南出版社1999年版141．《蔚蓝诡计》乔治?路易斯著海南出版社1996年版142．《快乐广告人生》雅克?塞盖拉著中国友谊出公司2000年7月版143．《转身看策划》叶茂中著144．《品牌整合》叶茂中著145．《叶茂中谈策划》叶茂中著146．《叶茂中谈广告》叶茂中著中国馆工商联合出版社147．《广告人手记》叶茂中著企业管理出版社148．《创意就是权力》叶茂中营销策划机构著机械工业出版社149．《叶茂中谈品牌》叶茂中著中国工商联合出版社150．《叶茂中谈调研》叶茂中著中国工商联合出版社151．《叶茂中谈营销》叶茂中著中国工商联合出版社152．《叶茂中谈创意》叶茂中著中国工商联合出版社153．《不抹口红的伦洁莹》伦洁莹著中国物价出版社2003年1月版154．《广告痴人说梦话》林俊明著中国物价出版社2002年10月版155．《老莫煲汤》莫康孙著黑龙江科学技术出版社2002年10月版156．《孙大伟的异想世界》孙大伟著中国物价出版社2003年3月版157．《赢在简单》苏雄著上海远东出版社2002年版158．《该生素质太差》孙大伟著天下文化 2001年版159．《广告界无冕女王》〖美〗玛丽?韦尔斯?劳伦斯机械工业出版社2003年1月版160．《人欲横流》孙大伟著天下文化 2001年7月版161．《卓越广告大师》〖美〗ASPATORE BOOKS 中国水利水电出版社2004年4月版162．《创意奇才》〖英〗艾丽森?芬德利著上海译文出版社1998年4月版163．《左八右八》黑马著广东人民出版社2004年4月版164．《大惊小怪》黑马著广东人民出版社2003年7月版165．《广告人风采》杜连成著中国文联出版公司1995年8月版166．《智慧宣言》邵隆图著上海人民出版社1997年12月版167．《仅次于总统的职业》李光斗著广州出版社1998年1月版168．《仅次于总统的职业》李光斗著广州出版社1996年10月版169．《广告人之旅》李嘉宝著新华出版社1996年10月版170．《小宋松广告创意》松永生著国际文化出版公司1994年2月版171．《中国创意五十人》东方出版中心2000年8月版172．《文案设计三十人》泛克著湖北美术出版社2003年6月版173．《镜头里的商品》郑新安著世界知识出版社2003年1月版174．《曝光一个广告人的阴谋》朱玉童著河南人民出版社2000年7月版175．《一个企划人的独白》恐繁任著海天出版社1995年12月版176．《广告方圆》王正在著新华出版社2003年8月版177．《百年麦肯》（四卷）麦肯公司著中国物价出版社2002年版178．《品牌与平成》平成广告有限公司湖南北美术出版社2001年7月版179．《品牌持续发展与蓝色创意》蓝色创意广告公司湖南北美术出版社2001年7月版180．《实效主义与精信》精信广告公司著湖南美术出版社2002年12月版181．《广告兵法》广东省广告有限公司南方日报出版社2003年9月版182．《中兴百货广告作品全集》意识形态广告公司著湖南美术出版社2001年10月版183．《中兴百货的意识形态》意识形态广告公司著滚石文化 2001年3月版184．《广告风云》滚石文化 2002年4月版185．《广告审查规范》国家工商局广告司编工商出版社1990年4月版186．《中国广告法规汇编》国家工商局广告司编中国科学技术出版社1993年3月版187．《广告法释义》国家工商局广告司编科学技术出版社1994年12月版188．《现代广告专业基础知识》国家工商行政管理局广告司编经济管理出版社189．《广告专业技术岗位基础知识》（上、下）国家工商行政管理局广告司编中国统计出版社版190．《广告专业技术岗位资格培训资料汇编》（上、下）191．《广告专业人员技术岗位培训资料汇编》（上、下）192．《广告专业技术岗位资格培训教材》国家工商行政管理局广告监督司193．《整合行销传播》〖美〗唐?舒尔茨中国物价出版社194．《整合行销传播》〖美〗唐?舒尔茨台湾滚石文化1994年195．《整合营销传播》〖美〗汤姆?邓肯著中国财政经济出版社2004年版196.《全球整合营销传播》〖美〗唐?舒尔茨著中国财政经济出版社197.《新整合营销》〖美〗唐?舒尔茨著中国水利邮电出版社197.《当代广告学》〖美〗威廉?阿伦斯著丁俊杰译华夏出版社2001年2月版198.《广告学》托马斯?C?奥吉恩著程坪译机械工业出版社2002年5月版199.《新型广告》〖日〗小林太三朗编中国电影出版社1996年9月版200．《美国广告文化》（英文版）〖美〗尤利安?斯沃卡著东北财经大学出版社1998年版（）。
广告大师
作品
他为箭牌衬衫、旅行者保险公司、美林证券公司、哈蒙德和弦风琴等创作的广告，被公认为世界广告史上的经典之作。他也因此成为最早获得纽约文案俱乐部所颁发的“杰出撰稿人”荣誉称号的5位广告人之一。
罗瑟瑞夫斯
广告界公认的大师，广告科学派的忠实卫道士，也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一（其他4位是威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威）。瑞夫斯曾任达彼思广告公司的董事长，并提出了著名的“USP理论”，即“独特销售主题”，这一理论，对广告界产生了经久不衰的影响
1.在美术指导的帮助下，创作一幅能吸引读者去读文案标题的图画；
2.创作文案标题，使它能吸引读者去读正文第一句话；
3.创作正文第一句话，使它能吸引读者读正文第二句话；
4.继续这样的步骤，直到你确信文案能吸引读者读完最后一个字为止；
5.确信整个画面和文字都能激起消费者的购买欲
（3）销售主题的普遍性。这项主题，必须很强烈，足以影响上百万的社会大众，它是必须能够推动销售，必须能够影响消费者的购买决策，促使新顾客来购买商品。
作品
M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”
高露洁；棕榄牌香皂使皮肤更为娇嫩。
乔治·路易斯
路易斯认为广告归根到底是一门艺术（而非科学），它来源于直觉，来源于本能，更为重要的是，来源于天赋；广告没有法则，它所需要的是灵活的思考。路易斯说广告“是打破规则的艺术，而不是建立规则的科学”
一、何为“USP理论”（独特销售主题）
每一种商品都应该拥有自己的独特性，并通过足量的重复，把这种独特性传递给受众。瑞夫斯的USP理论的核心就是发现商品独一无二的好处和效用，并有效地转化成广告传播的独特利益承诺、独特购买理由，进而诱导消费者，影响消费者的购买决策，从而实现商品的销售。USP理论的运用，可以使广告活动发挥得更有效，是使成千上万的广告策划成功的一个秘诀。
广告档案十年全集之八
Eddie Bauer
EJ´s Sunglasses
El Corte Ingles_
Eram
Erdmann
Eternia
Fastfoot
Fiorelli
Flashy
Flying A
House and Leisure
i-Fuse-
Intermediair
International Towing
Journal Frankfurt
JVO
Ka 2
Klassekampen
Morel Speakers-
Mother Jones_
Mother Ltd- p
MTR
MTV
Mujeres Compania
National Public Radio-
Marshall Fields
Matsuya Ladies-
Mattres Matters
Metrojaya-
Migros
Miss Lily Co.-
Mondadori Printing
MYLA
New Noise
Superbid
Sweeney´s
Sweet & Nasty
Sykkeldelisk Bicycle Store-
Synoptik
Taka
Target
Tesco Express-
Tesco Metro
The Body Shop
ABC - Triple J
Aikakauslehtien Liitto-
Allegra
Animal Planet
ANJ
Antena 1
Apex
Arte
实效是检验广告的唯一标准 老客户市场实效检阅“2009中央电视台招标资源”
云南白药： 一季度主营业务15.2 亿，增 34.54%
年来于创新中 稳扎稳打，取 得了长足的发
今年
展，16 年复合
第一季度， 增长率达27％。期间，美的一直保持在中央电视台招
云 南 白药 标时段的广告投放，为企业积累了宝贵的品牌资产。
集 团 主营
2008年，家电行业经历了全球经济衰退、原料价
业 务 强劲 格波动、经济增长放缓、出口下降及房地产市场不景
篮乳业、滇虹药业、红星美凯龙、太阳雨、淘宝网、 特别是抵御市场风险的能力越来越强。
飞鹤、特步、三元 等首次投放招标段，半年多来，无
2009 年对于伊利来讲，又是一个非常关键的年
论在销量或是品牌知名度 上，他们都获 得了非常好 份。伊利不仅要顺利恢复原有的生产规模和品牌形象，
的提升。
更要抓住行业调整机遇，进一步巩固和提升企业的市
增长 21%，达到 11. 57 亿美元。康师傅高层表示，中 国饮料市场的竞争愈来愈激烈，有意参与的企业也更
美的空调： 下乡销量第一，稳居变频老大
多，包括美资及日资的企业，康师傅未来三至五年将
美的电 器
继续高度关注中国市场，通过并购、强势的推广等争
自 1993年在深
取超过半数的市场份额。
交所上市，16
冲击和挑战，但云南白药集团却在逆境中把握住机遇， 来了行业恢复性增长度，白药集团主营业 度继续加强，美的利用自身的品牌、管理、渠道、规
务收入 15. 2 亿元，较上年同期增长 34. 54%；实现净 模、技术等多方优势抢占与稳固市场地位。在品牌策
8. 25％，净利 师傅在招标时段的投放逐年增加，使得“康师傅”品
润比去年同期 牌更加深入人心。
增长了103％。
中国广告30年——历史
中国广告30年(2009-01-05 16:16:41)（当年火遍全国的燕舞电视广告，男主角苗海忠后来成为影视明星）（燕舞广告的男主角苗海忠，这张脸孔是不是很熟悉？发福了！）（改革开放后最早的广告）（世界及中国最早的商标广告：北宋时期“刘家工夫针铺”的“白兔儿”商标铜版）前几天看湖南卫视的一个综艺节目，谈中国的电视广告，并请来了几个当红的广告明星现场串串秀，这些面孔大都是目前电视屏幕上曝光率较高的广告片，象肯德基、益达口香糖等，节目很有意思，让我们再次重温了那些曾经难忘的电视广告。
改革开放后我国正式确立了走社会主义市场经济的发展道路，并从国外舶来了“市场营销”理论，广告成为中国本土市场营销最有力的武器，其发展创新成为中国市场经济风起云涌的晴雨表，2008年中国广告市场价值达2450亿元。
改革开放30年就是中国广告日新月异的30年，带着这种探寻历史的兴趣，我搜集了中国广告发展史的一些资料，虽然很多资料不齐全，说法也不一，但从侧面可作为中国广告发展的见证。
现整理如下，仅供各位网友参考。
酒旗——中国历史上最早的广告形式：历史上最早的广告已经无从考证，战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”。
“悬帜”就是挂“酒旗”，这恐怕是最早的户外广告牌。
唐朝诗人杜牧写过“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。
这“杏花村”应该是一个酒楼的商号，按今天的理解就是所谓的“品牌”了。
小说《水浒传》里的广告形式和内容就更具体了，比如武松路过的“景阳岗”有一个酒肆，也打着一杆酒幌子，叫做“三碗不过岗”，这恐怕是中国最早的酒楼广告语。
北宋“白兔儿”——中国最早的商标广告（见图）北宋时期，山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。
这块“白兔儿”铜版（见图）就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。
它比1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的是销售祈祷书广告），是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。
广告学知识手册(00009)
电视广告的败笔□丁俊杰我们把过去20年中国现代广告的经历分为三个阶段：1979年至1986年，做广告就能赚钱，可称为“神话时代”；1987年至1993年，广告费多就赚钱，可称为“史诗时代”；1994年至今，花钱再多做广告，也未必赚钱，姑且称作“悲剧时代”。
分析这些时代中国电视广告创作，可以清晰地归纳出它们失误的原因及规律。
误区一：文字游戏1990年至1995年，我国广告界曾流行过一阵玩弄文字游戏的时尚，其典型特征是追求语言的压韵，追求字、词、句的“美妙”，利用汉字的谐音一字多用等特点，创造所谓的优美词句，许多企业面向社会征集广告语，斥资少则数干元，多则数十万元。
这些“美妙”广告语的创作者，并不搞广告调查，也不考虑消费者的需求，而是坐在屋里搞拼字、拼词游戏，出现了“中萃面，面对面的关怀，面对面的爱”、“食龙丰，万事通”等等。
虽然“史诗时代”的大多数广告并不以消费者利益为中心，在那些文字先生唱主角的天地里，也确实成就了一些品牌，如“维维豆奶，欢乐开怀”、“羊羊羊，发羊财”等。
但是它们一旦遇到以给消费者带来利益为中心的广告，如‘加了鸡蛋，弹性好，嚼口好，扯得散，泡不烂……”方便面广告，那些“面对面的关怀”“万事通”广告便无话可说。
消费者无声地通过钞票为能给自己带来切身利益的品牌投了赞成票。
“好劲道”广告的卡通形象轻而易举地战胜了陈佩斯、吕丽萍的龙丰方便面广告，并非意外。
遗憾的是，时至今日，仍有大量的电视广告还在迷于此道，“龙马开进庄，致富奔小康”，如果同“拉得多，跑得快，又省油钱，光油钱一年就省两万多块”相比，销售力不知相差几十倍。
这里并不反对在直接提供给消费者利益，或明确给消费者提供购买理由的基础上，作一些语言包装，运用韵律、声调、节奏感等方法使得品牌名易于发音、上口及记忆但这绝不是广告的主要之道。
误区二：欢迎光临和文字游戏不同的是，这类广告并不太看重字词的新奇感，但同样也以明确提供给消费者购买理由为中心，只是用一些“官话”、“大道理”来应付消费者，他们不提供“今天有大雨，请你带雨具”这样的直接理由，只提供“你要保重身体”这样的笼统诉求，如同商店门面上的“欢迎光临’。
城市电视台台广告营销之刃整合资源提升价值——权徐海
服务赢得尊重
与客户建立深度关联，赢得客户尊重。
服务赢得尊重
“广告结果不达到，广告行为不结束”
“要为广告效果负责”
营销活动的目的和积极意义 城市电视台台广告营销之刃整合资源 提升价值——权徐海
增加谈判筹码
增加谈判筹码
为业务员开拓市场提供基础内容， 避免洽谈尴尬，弥补业务推介能 力不足，为谈判增加筹码。
广告营销实战一广告营销活动分类广告营销活动分类1传统活动营销房展会车展产品博览会电视广告营销的分支一般不会展经济息息相关广告营销项目传统广告价格表之外的营销慈善徐州感劢徐州回顾系列喜迎系列节目广告传播广告借劣传播力的事件植入广告营销活动分类2事件营销购物节婚庆帮购会冬季火锅节tv购车团高空媒体传播线下有效互劢广告社3互劢营销城市向东走供销总社四名工程蓝天羽博会东莞证券之寻找民间巴菲特中国联通之沃德下午茶放心豆芽活劢多美滋童心协力强生美林童唱一首歌四季沐歌风筝大赛新徐州美的城与根据行业特性或企业需求打造营销活劢广告营销活动分类4定制营销电视职教节2012春节拜年套餐国庆8天乐重要节点活劢丌能贻误战机但要规避刊例缩水广告营销活分类5阶段性广告产品广告营销活动分类总收入较但成本大风险高耗时间精力二广告营销活动的设计一不社会广告公司区隔广告营销活动设计突出媒体属性从产业链的下游往上游走媒体公信力观众关注的时间二回归电视主体从地面活劢渐进到媒体互劢突出媒体的社会化和广告产品的社会化
２、营销项目的卖点立意与表达一致，传达准确 解析卖点，传播至消费者。 前后要一致
立意
创意策划
表达
整合营销 传播手段
城市台广告营销活动十谏 城市电视台台广告营销之刃整合资源 提升价值——权徐海
３、受众视角考虑传播效果
设计位置提取活动概念
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Pedigree-
广告档案十年全集之四
看这个文档之前，你应该感谢三个普通人
2004年10月，我和我的两位同事：赵锐、财神，窝在一家很小的本土公司， 怀着对广告的梦想，决定将广告人的圣经式杂志《广告档案》在网上的所有 作品下载下来，因为那个时候他们的网站还是免费下载的。 接下来的半个月时间，我们三个人分门别类的下载了2万多个创意作品，然后， 我自己又根据不同行业和品牌把这些广告作品做成了10个PPT。这两万个创意 作品作为我入门的实战性教材，教会了我很多东西。就像学语文你不需要学 语法，而只要大量阅读文学作品一样，阅读这些世界顶级的创意作品给我带 来了无法想象的收益。包括我在FCB从一个初级文案半年内连升三级到了助理 创意总监，以及后来加入奥美，很大程度上也是拜这些作品所赐。 后来我个人创办了一个公众账号，主要分享文案、营销方面的知识以及个人 的思考，如果你有兴趣，可以关注它：中国文联zhongguowenlian，也可以扫 描下一页的二维码关注。 不过，提醒大家，这些作品本身并不能帮你提高，帮你提高的是你自己的努 力，所以，下载后不要只放在文件夹里，就像你买书了不看一样。 ——小马宋
Birba, Maria-
Bird´s Eye
Biscuit Ville
Bounty
Breakstone s_
Brio
Bumble Bar
Burger King
Butch
Cadbury´s
Calido Chile Traders
John West
Jolly Rancher-
Juanita-
Kellogg´s Special K
Kellogg玸_
Kellogs
KF Aenglamark
Kibon
Kikkoman