移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点ppt(30张)

具性价比的实时竞价广告平台
02 定 位
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实效Hale Waihona Puke Baidu
便捷
自助式 智能化
03
核 心
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程序化购买展示广告市
2012-2017年中国程序化购买展示广告市场规模 场规模（亿元）,
程序化购买展示广告市2017, 282.7
场规模（亿元）, 程序化购买展示广告市
2016, 176.8
程序化购买展示广告场市规模（亿元）,
程序化购买展示广程告序市化购买展示广告场市规模（亿元）, 2015, 101.7
程序化购买展示广
2013-2016年美国程序化购买展示广告市场规告模市场规模（亿
程序化购买展示广 元）, 2016, 204.1
程序化购买展示广 告市场规模（亿
告市场规模（亿 元）, 2015, 148.8
程序化购买展示广 元）, 2014, 100.6 告市场规模（亿
元）, 2013, 42.4
2013
媒体交易平台（Trading Desk）
TD成为程序化媒体购买中心
需求方平台（Demand Side Platform）
DSP创造在同一环境接入多个广告交易市场资源
广告交易市场（Ad Exchange）
提升广告市场交易效率
广告网络（Ad Network）
整合长尾及剩余资源
广告联盟（Affiliate Network）
联合中小型网站资源
直接购买（Direct Buy）
广告主向媒体发布商直接购买
2 美国程序化购买市场发展迅速
2014年美国程序化购买展示广告规模为100.6亿美元，相比2013年的42.4亿美元增长了高达137.1%，其增长率比起去年更有所 提升，占美国展示广告市场整体规模的比例也由24.0%提升到45.0%。从2015年开始，美国程序化购买展示广告市场将以较为稳 健的速度继续发展，预期到2016年，美国程序化购买展示规模将达到204.1亿美元，在美国整体展示广告市场中的占比将会上升 到63.0%。
场规模（亿元）, 场规模（亿元）, 2014, 48.4
2012, 5.5
2013, 15.3
2012 2013 2014 2015 2016 2017
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4 广告图解
广告主行业 目标人群
汽车
化妆品 手机
餐饮
旅游
……
综合门户 垂直门户 SNS 生活服务 ……
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05
专注
专注于程序化购买技术 打造更智能的RTB广告引擎
实效
高效的RTB算法 多重定向技术 让效果提升快人一步
2014
2015
2016
3 中国程序化广告市场处于快速成长期
2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年，中国 程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。 当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，程序化购买方式以及视频广告程序化购买方式为主要的的推动。
在碎片化网络传播环境下
广告投放越来越难以满足广告主的投放需求
投放效果决定广告主投放！
提升用户
节 成本
省 体高验 提
效率
精
确受众
1 数字媒体购买发展历程而被广泛应用
从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk）
目录
行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程
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01
起 源
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媒体类型 站点资源
DSP2
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DSP3
Ad Exchange
SSP2 SSP3
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如果？
能够一站式采购多元化媒体… 能识别用户并将其分类定向… 能够根据用户喜好展示广告… 能跨设备识别同一唯一用户… 能随时掌控广告投放的进程…
广告费效比不高
广告精准欠缺，费用浪费明显
覆盖所有媒体费用太高，广告曝光被目标用户看到只有33%； 广告成本越来越高，广告效果却在下降；
移动互联网的迅猛发展，跨设备用户追踪有难度。
操作流程繁琐
多平台媒体购买繁琐，全面掌控投放困难
花费很多的精力和时间来进行媒体购买的沟通或操作； 却不能全面实时掌控广告投放状况。
降低广告投放的操作难度 新手上路也可投出好效果
A
智能优化
B
投放数据100%透明化 让程序化购买不再神秘
C
操作便捷
资源整合减少浪费 提升广告投放效益
实时效果
04 价 值
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便捷
极致简洁的用户界面 全自助式的投放设定 高效便捷的操作体验
优 势
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那么！
网络价值分散化将不是问题！ 广告精准度将不是问题！ 广告成本的有效性将不是问题！ 跨屏营销将不是问题！ 广告效果的实时性将不是问题！
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广告平台的思路和广告投放的侧重点
目录
行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程
困惑？ 你的互联网投放有什么
目标难以捕捉
网民行为碎片化，网络价值分散化
6.49亿的中国网民，分散在超过335万个网站里（超过1899亿网页）； 中国网民人均每月访问网站75.2个，人均每周上网时长26.1小时；
包含1899个网页的335万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台里。