移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点ppt(30张)
移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点.pptx
场规模（亿元）, 场规模（亿元）, 2014, 48.4
2012, 5.5
2013, 15.3
程序化购买展示广告市场规模（亿元）
4 广告图解
广告主行业 目标人群
汽车
化妆品 手机
餐饮
旅游
……
综合门户 垂直门户 SNS 生活服务 ……
媒体类型 站点资源
DSP2 DSP3
Ad Exchange
SSP2 SSP3
广告平台的思路和广告投放的侧重点
目录
行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程
困惑？ 你的互联网投放有什么
目标难以捕捉
网民行为碎片化，网络价值分散化
6.49亿的中国网民，分散在超过335万个网站里（超过1899亿网页）； 中国网民人均每月访问网站75.2个，人均每周上网时长26.1小时；
包含1899个网页的335万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台里。
多维度访客重定向算法
DMP将所有访客，按照不同的维度进行 深度分析和归类，形成人群数据库
通过对访客cookie进行辨识分析，得知 该访客对某品牌可能感兴趣，再次向该 访客推送广告
05 优
势
专注
专注于程序化购买技术 打造更智能的RTB广告引擎
实效
高效的RTB算法 多重定向技术 让效果提升快人一步
1 广告平台的优势
领先的程序化购买技术
专注程序化购买技术，打造更智能的RTB广告引擎
为中小广告主服务
专注服务广大中小广告主，以提升回报率为目标
丰富的投放经验
专注电商、网服等领域，以提升效果为目标
如果？
能够一站式采购多元化媒体… 能识别用户并将其分类定向… 能够根据用户喜好展示广告… 能跨设备识别同一唯一用户… 能随时掌控广告投放的进程…
移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点 ppt课件
包含1899个网页的335万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台里。
ppt课件
5
广告费效比不高
广告精准欠缺，费用浪费明显
覆盖所有媒体费用太高，广告曝光被目标用户看到只有33%； 广告成本越来越高，广告效果却在下降；
移动互联网的迅猛发展，跨设备用户追踪有难度。
ppt课件
6
操作流程繁琐
多平台媒体购买繁琐，全面掌控投放困难
花费很多的精力和时间来进行媒体购买的沟通或操作； 却不能全面实时掌控广告投放状况。
ppt课件
7
在碎片化网络传播环境下
广告投放越来越难以满足广告主的投放需求
ppt课件
8
投放效果决定广告主投放！
提升用户
节 成本
省 体高验 提
效率
精
确受众
ppt课件
9
1 数字媒体购买发展历程而被广泛应用
从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk）
2 广告平台的优势
ppt课件
简洁美观的 用户界面 极致便捷的 操作体验 全自助式的 投放设定 轻松上手的 设置流程 科学高效的 投放管理
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3 广告平台的优势
ppt课件
自助投放，智能优化
以数据为核心的高精度实时竞价算法（RTB）
有效覆盖受众
精准的多维度定向技术
可视化分析报告
实时的投放数据分析报表 23
PB级数据存储和管理能力 30ms 完成一次竞价交易 20万+次QPS（最大投放量） 毫秒级完成实时人群属性分析 日均百亿级人群数据挖掘分析
移动通信的移动广告投放
移动通信的移动广告投放移动通信的飞速发展，不仅带来了便捷的通讯方式和丰富的娱乐内容，也为商业推广提供了极大的机遇。
移动广告作为一种新兴的宣传手段，不仅能够快速覆盖广大用户群体，还能够准确投放目标受众，提高广告传播的效果。
本文将就移动通信领域的移动广告投放进行探讨。
一、移动广告的定义及特点移动广告是指通过移动通信设备，在移动通信网络上进行的广告投放活动。
与传统的广告形式相比，移动广告有以下几个突出特点：1. 高度的个性化定制：移动设备拥有强大的个人信息收集和分析能力，广告发布商可以根据用户的兴趣、地理位置等信息定制广告内容，提高广告的精准度和针对性。
2. 广告覆盖面广：移动通信网络已覆盖全球绝大多数区域，用户数量众多，广告在移动通信平台上发布，能够迅速地覆盖目标用户，扩大广告的传播范围。
3. 交互性强：移动广告通过一些互动功能，如点击跳转、拨打电话、发送短信等，能够促使用户主动参与，提高广告与用户之间的互动性。
二、移动广告投放的形式移动广告投放形式多种多样，以下为几种常见的形式：1. 横幅广告：横幅广告是在网页、应用程序或移动游戏的顶端或底部显示的广告横幅，通过吸引眼球来吸引用户点击。
2. 图片广告：图片广告通常以图片的形式展示在移动设备的屏幕上，具有直观、生动的特点，吸引用户的注意力。
3. 视频广告：视频广告作为一种新兴的广告形式，通过播放短视频来传递广告信息，能够更好地吸引用户的视觉注意力。
4. 插屏广告：插屏广告会在用户使用移动应用或游戏过程中，临时弹出一层广告页面，以引起用户的关注。
5. 文字链广告：文字链广告是一系列相关关键词所构成的广告链接，通常以文字的形式展示在网页或应用程序中，点击后可直接跳转到广告页面。
三、移动广告投放的优势和挑战移动广告投放相比传统广告形式有许多优势，但同时也存在挑战。
1. 优势：（1）覆盖面广：移动广告能够快速覆盖全球范围内的用户群体，传播效果明显。
（2）精准定制：通过个人信息的收集和分析，移动广告可以精确投放给目标用户，提高广告传播的效果。
如何有效进行广告投放ppt课件
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5、在哪里传播(where) 传播信息的接触点选择 ,即媒介选择和媒介组合。
根据广告的 目的选择媒
介
使用特殊版 面增强传播
效
选择具体位 置时，注意 周围广告的
干扰情况
讯息到达率，因此取得了巨大的成功。
23
学习回顾
1、广告的6要素决策是：为什么传播（why)、向谁传播（Who)、
传播什么（What) 、 如何说（How) 、 在哪里传播(where) 、
何时传播（when）
2、为什么传播（why) ,广告的目的有：提升品牌形象、
宣传介绍产品、
促销活动告之。
3、向谁传播（Who),就是要明确并锁定产品的 目标受众
以宣传介绍产品为主的广告,宜选用报纸平 面硬广告、软广告、杂志、资料单页、易拉 宝等形式，这些形式便于对产品的配置和功 能做详尽的介绍，并有利于保存和记忆。
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⑴根据广告的目的选择媒介
以促销活动信息告之为主的广告, 宜选用电视广告、电视漂字、广播、报纸、 海报、横幅、易拉宝等形式。通过电视、广播、报纸能快速的将活动信息告 诉用户；通过报纸、易拉宝等形式能将活动信息详尽的告诉给用户。
目标受众的界定有赖于细致深入的市场调查和研究。
7
3、传播什么（What） 传播信息内容。通过广告应该告诉用户什么呢?
① 告诉用户我是谁：即产品的品牌名，产品名．
② 广告诉求：即通过这个广告向消费者传达什么 样的核心信息．
8
广告诉求的原则
紧扣用户的关注焦点，触动灵点（用户的买点） 广告诉求点要跟竞品有差异 广告诉求点不宜太多，也不宜频繁变换 广告诉求点要有相应的产品配置、功能以及价格等作支 撑,广告诉求点不能成为空中楼阁
如何投广告ppt课件
品牌经验值 = 品牌影响力 Х 品牌关联度
.....
12 16/03/2021
广告份额 和品牌
经验份额 要大致相当
媒介购买的三大原则
前提—了解各媒介特性
考虑因素： 1、覆盖面 2、频道定位 3、收视人群不同
13 16/03/2021
原则
1、要充分发挥媒体的投资回报 2、跨媒体的内容整合 （注意保持主题一致） 3、集中采购
实现最佳投资回报 （ROI）
投广告需要考虑的问题
时机，要先于销售季发布 媒体种类，单一媒体或多媒体搭配 投放总规模，即花多少钱，启动多大市场，影响多少受众
投放周期，一般都不会超过一年
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16/03/2021
实现投放目的
媒介采购的“消费者中心”原则
.....
媒体（聚集器）
选择
受众人群 特点
了解
了解 寻找消费者
1、勇于尝试、创新，敏锐地抓住新的营销趋势; 2、找一家给力的媒介代理公司; 3、明确自己的产品处于“消费者通道七步曲” (又名“营销传播七步曲”)的哪一阶段， 根据自身定位运用多种营销手段进行立体整合营销，
同时用多种工具衡量每一阶段的营销效果; 4、未来的营销趋势，将促使广告主越来越注意销售
后期口碑传播，让消费者帮广告主做广告。
品牌宣扬
在消费满意、忠诚度较高的前提下，给消费者提供平台鼓励他 们主动向同事、朋友推荐产品或品牌，借助口碑传播的信任度
创造新客户。
16 16/03/2021
投放效果评估的关键点
三大指标搞定广告投资回报评估
评估ROI
媒体层面的具体指标
消费者态度层面的指标
销售层面的指标
收视指标 成本指标 到达率…
移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点(ppt共30张)
提升用户
节 成本
省 体高验 提
效率
精
确受众
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
1 数字媒体购买发展历程而被广泛应用
从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk）
程序化购买展示广
2013-2016年美国程序化购买展示广告市场规告模市场规模（亿
程序化购买展示广 元）, 2016, 204.1
程序化购买展示广 告市场规模（亿
告市场规模（亿 元）, 2015, 148.8
程序化购买展示广 元）, 2014, 100.6 告市场规模（亿
元）, 2013, 42.4
2013
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
那么！
网络价值分散化将不是问题！ 广告精准度将不是问题！ 广告成本的有效性将不是问题！ 跨屏营销将不是问题！ 广告效果的实时性将不是问题！
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页) 移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
媒体交易平台（Trading Desk）
TD成为程序化媒体购买中心
需求方平台（Demand Side Platform）
DSP创造在同一环境接入多个广告交易市场资源
广告交易市场（Ad Exchange）
提升广告市场交易效率
广告网络（Ad Network）
移动应用广告技巧在移动应用中投放有效广告
移动应用广告技巧在移动应用中投放有效广告移动应用的普及和使用率的不断增长，使得移动应用广告成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，在移动应用中投放广告需要一定的技巧，只有针对目标用户群体，选择恰当的广告形式，并采用有效的策略才能取得较好的效果。
本文将介绍一些移动应用广告的技巧，以帮助广告经营者更好地在移动应用中投放有效广告。
一、了解目标用户群体在移动应用广告投放之前，首先需要了解目标用户群体的特征和需求。
通过市场调研、用户画像等方式，了解用户的年龄、性别、兴趣爱好等信息。
只有准确了解目标用户，才能选择适合的广告内容和形式，提高投放广告的精准度和有效性。
二、选择合适的广告形式移动应用广告形式多种多样，包括横幅广告、插屏广告、全屏视频广告等。
根据目标用户的特点和应用的特性，选择合适的广告形式。
例如，在游戏类应用中，全屏视频广告是一种较为常见的形式，可以吸引用户的注意力并传达广告信息。
而在新闻类应用中，插屏广告可能更为适合。
选择合适的广告形式可以增加用户的点击率和转化率。
三、精准定位广告投放位置广告投放的位置也是影响广告效果的重要因素之一。
在移动应用中，通常会有多个广告投放位。
根据应用的页面布局和用户行为分析，将广告投放至用户浏览频率高、停留时间长的位置，提高广告的曝光率和点击率。
同时，避免将广告投放至影响用户体验的位置，如正文内容区域等。
四、设计吸引人的广告内容广告内容的设计直接决定了用户对广告的关注度和点击率。
广告内容应简明扼要，突出产品或服务的特点和优势，激发用户的购买欲望。
同时，利用吸引人的图片和动画效果，增加广告的吸引力。
但是，注意不要过度使用动画效果，以免影响用户的阅读体验。
五、设定合理的广告预算广告预算的设定对于广告投放的效果具有重要影响。
根据移动应用的用户量和目标用户的特征，合理设定广告预算，并进行明确的投放目标和时间。
同时，对于投放效果不佳的广告位，及时进行优化和调整，以提高广告的投资回报率。
移动应用广告利用移动应用平台进行广告投放的最佳实践
移动应用广告利用移动应用平台进行广告投放的最佳实践移动应用广告是一种通过在移动应用平台上投放广告来推广和推销产品和服务的营销策略。
随着移动设备的普及和移动应用的快速发展，移动应用广告已经成为企业推广和品牌营销的重要手段。
然而，要想取得良好的广告效果，需要遵循一些最佳实践原则。
本文将探讨一些在移动应用平台上进行广告投放的最佳实践。
1. 确定目标受众在进行移动应用广告投放之前，首先需要明确自己的目标受众是谁。
不同的人群有不同的兴趣和需求，因此需要根据目标受众的特点来选择合适的移动应用平台和广告形式。
通过深入了解目标受众的特点，可以更加精准地投放广告，增加广告的点击率和转化率。
2. 选择合适的广告平台移动应用广告平台的选择对于广告效果至关重要。
考虑到移动应用的特点和用户使用习惯，选择那些用户量大、用户活跃度高、广告投放方式多样化的平台。
例如，可以选择一些知名的应用商店或移动社交媒体平台来投放广告，以扩大广告的曝光率和影响力。
3. 创造吸引人的广告内容在移动应用平台上投放广告的关键是创造吸引人的广告内容。
移动设备的屏幕较小，用户的关注度也较低，因此广告内容需要简洁明了、有吸引力。
可以使用一些富有创意并能够引起用户兴趣的图片、文字或视频来设计广告内容，从而提高广告的点击率和用户参与度。
4. 优化广告投放策略优化广告投放策略是提高广告效果的关键。
通过对广告投放数据的监测和分析，可以了解广告的展示次数、点击率、转化率等指标，从而找到优化广告投放策略的方法。
可以根据数据的分析结果，制定合理的广告投放时间、地点和频率，以提高广告的展示效果。
5. 跟踪广告效果及时跟踪广告效果是进行移动应用广告投放的最佳实践之一。
通过使用一些专业的广告投放跟踪工具，可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，及时调整广告投放策略。
同时，也可以通过用户反馈和调查来了解用户对广告的态度和反应，以进一步改进广告的效果和品质。
总结起来，移动应用广告利用移动应用平台进行广告投放的最佳实践包括：确定目标受众、选择合适的广告平台、创造吸引人的广告内容、优化广告投放策略和跟踪广告效果。
网络广告投放和管理技巧PPT课件
20
2020/1/9
首先选择“周六”和“周日”，然后通过批量设置，为这两个非工作 日增加暂停时间段：0点至24点；
21
2020/1/9
2020/1/9
5
1、文案策划
问题二:节奏（生动性） 写中文，需要讲究气韵； 读起来好听，看起来才过瘾，看起来过瘾，才有 动心的可能。 把握老百姓的消费心理 （破译创业者的成功密码） 制定创业者的致富攻略
珂拉斯文（原）
2020/1/9
珂拉斯文（定）
6
1、文案策划
问题三:格式（美观性） 第一爱
D、常见问题解答 为什么不把所有内容都放到广告页面上去？ 答：a.页面贵简，繁琐的内容给人的视觉效果并不好。 b.广告应该留下悬念，如果所有内容都在广告页面 上，那留言和咨询的意义何在？
14
目录
2020/1/9
一．广告物料的准备 二．网络与其他媒体的协同 三．竞价的基本方法 四．如何让广告效益最大化
15
2020/1/9
定理三： 一部分广告是浪费掉的； 但我们要力求将浪费降至最少！
16
2020/1/9 17
1、分地域投放
2020/1/9
为竞价账户和推广计划设置推广地域后，只有当该地域的 民搜索时，才会出现您的传播内容。不同的推广计划可以面 向不同的地域推广，从地理位置角度精准定位潜在客户。
C、常见错误 网页过大；首屏无品牌标识； 加入视频和过多的滚动图片。
珂拉斯文
D、常见问题解答
为什么不在页面中放视频？为什么滚动图片有限制？ 答：播放视频和放置过多滚动图片会使网页过大，影响
广告投放以及优化培训讲义(共35张PPT)
04
Facebook Targeting
05
广告创意（Creative）
06
Facebook广告出价方式（Bidding）
07
广告操作及优化
08
Facebook Marketing Solution
Facebook广告的推广目标：
选对广告目标是创建广告的第一步，请根据你的目标选择合适的广告活动。
✓ 粉丝专业的赞，即推广粉丝专页，获得更多粉丝； ✓ 专页贴文互动，即推广Post，让更多用户参与到Post内容来； ✓ 网站点击次数，点击广告到外链（FB外的链接），比如调查问卷等； ✓ 网站转化率，点击广告到外链，计算转化，需要创建pixel，比如电商的推广； ✓应用程式安装，分为mobile app install和desktop app install； ✓应用程式使用，分为mobile app engagement和desktop app engagement; ✓ 活动回复，推广你的粉丝页活动； ✓ 优惠领取
Facebook Timeline信息组成
CTR=click/impression 广告创意（Creative）
在launch阶段，多使用兴趣爱好定位； 分配总预算的40%左右；
Facebook广告的推广目标
不同层级的设置：
Campaign objective
Ad set
Budget Bidding Targeting Placement
广告操作及优化Βιβλιοθήκη 08Facebook Marketing Solution
目录
01
Facebook Timeline信息组成
02
Facebook广告的推广目标
03
平台投放推广方案PPT模板 1
02 P A R T T W O
Te x t
The
Title
Here
输入替换内容谭老师输入替换内容谭老师输入替换内容谭老师输入替换内容谭老师输入替换内 容谭老师输入替换内容谭老师输入替换内容谭老师 输入替换内容谭老师
第二部分
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这里输入简单的文字概述
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6 5 4 3 2 1 0
2019
2020
2021
2020
6 5 4 3 2 1 0
2019
2020
2021
2020
6 5 4 3 2 1 0
2019
2020
2021
2020
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移动广告平台的设计与开发
移动广告平台的设计与开发随着移动设备的普及，移动广告得到了越来越广泛的应用。
为了更好地满足市场需求，开发一个高效的移动广告平台，在设计和开发方面都需要循序渐进，不断完善提升。
本文将从技术架构、api设计、数据安全性、服务稳定性四个方面探讨如何设计和开发一款优秀的移动广告平台。
一、技术架构技术架构是设计和开发移动广告平台必不可少的一部分。
首先需要确定应用架构，采取合适的技术路线。
1.架构模式目前比较适合移动广告平台的架构模式为微服务架构。
它是将应用程序拆分成一系列较小的、松散耦合的服务，每个服务都运行在独立的进程中，可以使用不同的编程语言和技术堆栈。
这种架构模式能够提高应用程序的灵活性和可扩展性，降低系统的耦合度。
2.数据存储对于广告平台来说，用户的数据量可能非常庞大，因此需要考虑到如何存储和管理数据。
传统的关系型数据库虽然能够满足一些需求，但在对海量数据的存储和分析方面效率并不高。
因此，选择NoSQL数据库作为数据存储方案是一个不错的选择。
它能够更好地符合广告平台的需求，优化查询速度和数据分析功能。
二、API设计一个优秀的移动广告平台需要设计优秀的API，以支持各种业务需求。
下面介绍一些设计API的方法和技巧。
1.RESTful APIRESTful API是最常用的API设计方式之一。
它是基于HTTP 协议的一种设计思想，它的核心是资源的定义和URI的设计。
设计合理的RESTful API可以提供更好的查询效率和更清晰的API 接口。
2.版本控制随着移动设备的发展，API的需求也会不断改变。
为了保证向后兼容性，需要在API设计中考虑版本控制。
一般情况下，可以使用URI中的版本号来区分不同的API版本。
三、数据安全性移动广告平台的数据安全性非常重要，它需要保证用户的数据不会被泄露。
以下是几点需要注意的地方。
1.访问控制对于广告平台来说，访问控制是非常重要的。
只有授权的用户才能够访问平台的数据。
设计合理的访问控制策略，能够避免一些不必要的安全问题。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
直接购买（Direct Buy）
广告主向媒体发布商直接购买
2 美国程序化购买市场发展迅速
2014年美国程序化购买展示广告规模为100.6亿美元，相比2013年的42.4亿美元增长了高达137.1%，其增长率比起去年更有所 提升，占美国展示广告市场整体规模的比例也由24.0%提升到45.0%。从2015年开始，美国程序化购买展示广告市场将以较为稳 健的速度继续发展，预期到2016年，美国程序化购买展示规模将达到204.1亿美元，在美国整体展示广告市场中的占比将会上升 到63.0%。
目录
行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页) 移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
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01
起 源
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
具性价比的实时竞价广告平台
02 定 位
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移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页) 移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
实效
便捷
自助式 智能化
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核 心
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移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页) 移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
广告费效比不高
广告精准欠缺，费用浪费明显
覆盖所有媒体费用太高，广告曝光被目标用户看到只有33%； 广告成本越来越高，广告效果却在下降；
移动互联网的体购买繁琐，全面掌控投放困难
花费很多的精力和时间来进行媒体购买的沟通或操作； 却不能全面实时掌控广告投放状况。
广告平台的思路和广告投放的侧重点
目录
行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程
困惑？ 你的互联网投放有什么
目标难以捕捉
网民行为碎片化，网络价值分散化
6.49亿的中国网民，分散在超过335万个网站里（超过1899亿网页）； 中国网民人均每月访问网站75.2个，人均每周上网时长26.1小时；
包含1899个网页的335万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台里。
场规模（亿元）, 场规模（亿元）, 2014, 48.4
2012, 5.5
2013, 15.3
2012 2013 2014 2015 2016 2017
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
4 广告图解
广告主行业 目标人群
汽车
化妆品 手机
餐饮
旅游
……
综合门户 垂直门户 SNS 生活服务 ……
2014
2015
2016
3 中国程序化广告市场处于快速成长期
2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年，中国 程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。 当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，程序化购买方式以及视频广告程序化购买方式为主要的的推动。
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
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05
专注
专注于程序化购买技术 打造更智能的RTB广告引擎
实效
高效的RTB算法 多重定向技术 让效果提升快人一步
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
那么！
网络价值分散化将不是问题！ 广告精准度将不是问题！ 广告成本的有效性将不是问题！ 跨屏营销将不是问题！ 广告效果的实时性将不是问题！
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页) 移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
媒体类型 站点资源
DSP2
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
DSP3
Ad Exchange
SSP2 SSP3
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
如果？
能够一站式采购多元化媒体… 能识别用户并将其分类定向… 能够根据用户喜好展示广告… 能跨设备识别同一唯一用户… 能随时掌控广告投放的进程…
媒体交易平台（Trading Desk）
TD成为程序化媒体购买中心
需求方平台（Demand Side Platform）
DSP创造在同一环境接入多个广告交易市场资源
广告交易市场（Ad Exchange）
提升广告市场交易效率
广告网络（Ad Network）
整合长尾及剩余资源
广告联盟（Affiliate Network）
程序化购买展示广
2013-2016年美国程序化购买展示广告市场规告模市场规模（亿
程序化购买展示广 元）, 2016, 204.1
程序化购买展示广 告市场规模（亿
告市场规模（亿 元）, 2015, 148.8
程序化购买展示广 元）, 2014, 100.6 告市场规模（亿
元）, 2013, 42.4
2013
程序化购买展示广告市
2012-2017年中国程序化购买展示广告市场规模 场规模（亿元）,
程序化购买展示广告市2017, 282.7
场规模（亿元）, 程序化购买展示广告市
2016, 176.8
程序化购买展示广告场市规模（亿元）,
程序化购买展示广程告序市化购买展示广告场市规模（亿元）, 2015, 101.7
在碎片化网络传播环境下
广告投放越来越难以满足广告主的投放需求
投放效果决定广告主投放！
提升用户
节 成本
省 体高验 提
效率
精
确受众
1 数字媒体购买发展历程而被广泛应用
从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk）
降低广告投放的操作难度 新手上路也可投出好效果
A
智能优化
B
投放数据100%透明化 让程序化购买不再神秘
C
操作便捷
资源整合减少浪费 提升广告投放效益
实时效果
04 价 值
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移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
便捷
极致简洁的用户界面 全自助式的投放设定 高效便捷的操作体验
优 势