4A公司定位策略.
4A公司常用英语
AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website [websait] 主页，网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop）焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告image advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料。
时代光华《如何成为一名教练型领导者》课后试题答案
如何成为一名教练型领导者课后测试测试成绩：100.0分。
恭喜您顺利通过考试！单选题1. 关于企业型教练原理，下列表述正确的是：√A态度形成行为，行为形成信念，信念产生结果B信念形成态度，态度形成行为，行为产生结果C信念形成行为，行为形成态度，态度产生结果D态度形成信念，信念形成行为，行为产生结果正确答案： B2. 心智模式由三个要素组成，其中不包括：√A思维方式B心态C情绪状态D处事态度正确答案： D3. 下列选项中，不属于企业型教练的特点的是：√A听的时间多，指示多B预防多，控制少C承诺多，假设多D发掘多，距离管理正确答案： C4. 领导者应该具备的抗打击能力是指：√A逆境商数（AQ）B智力商数（IQ）C情绪商数（EQ）D发育商数（DQ）正确答案： A判断题5. 相对于结果来说，教练型领导更注重过程。
此种说法：√正确错误正确答案：错误文案编辑词条B 添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。
"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。
" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。
教会内部各服侍小组划分
教会内部各服侍小组划分一、治理组：（管家监督长老近都相似）负责教会的日常事务及全面管理服侍，协调同工之间的配搭、关系、及生活与侍奉。
牧养信徒、执行圣礼并有监督纠正的作用，在属灵的品格上要按（提前3:1-13 提多1:7-9彼前5:2-3）来做榜样，有为父的心肠，不可贪图虚名，按照神的旨意照管神的教会。
二、教导组：（教师牧养）教训指导，要教别人什么时候该做什么，该如何去做，清楚自己的使命和异象，要清楚认识自己的职份，要对神话语有特别的爱慕，对灵魂有强烈的负担，未教导别人先教导自己，什么时候停止成长什么时候就失去了教导的资格，要对宣讲伟大的救恩，担当救人脱离罪恶归向基督到底意味着什么，有清楚的认识，对信徒有对内牧养和对外宣讲的教导计划，别人学习的方式决定你教导的方法，对不同生命程度的信徒有不同的教导方法，也要对后备力量有策略的培养和帮助，服侍不是为了出名也不是为了赚钱，更不是一时的火热，目的就是要叫人认识神、敬畏神、荣耀神！三、财务组：财务同工要知道良好的属灵生命比工作能力更重要，再好的制度存心不良也会有漏洞，财务同工都要在教会的权柄和监督之下来服侍，要简朴而非守财奴，在金钱的管理上尽忠心，有具体的财务公开清单（建议半年一次）做到收支明确，清晰可见，提醒同工因钱跌倒的人如（先知巴兰、以利沙的仆人基哈西、犹大、亚拿尼亚夫妇、低马等），但愿成为财务小组的警戒，使我们成为又良善又忠心的仆人。
四、探访组：探访是一个教会补网的服侍，探访工作的好坏影响一间教会的兴衰，教会只有熟悉信徒的光景才能给予及时的喂养，探访组可申请探访资金（50-80元）标准进行探访，条件如下;1、对已知住进医院的弟兄姊妹或直属亲人（如弟兄姊妹的父母儿女）不受年龄限制。
2、对有病没有住院或已经出院的弟兄姊妹且影响聚会的，可不受年龄限制进行探访。
3 对特殊肢体（如残疾孤寡或遭遇不幸等等）因不明原因停止聚会的，探访组长可自行酌量申请。
以上三种情况都可以申请探访资金，但是在看望的过程里面必须要声明是代表教会来看望和礼物，以免建立的是个人关系，而是要把人带到神面前，探访不是布道以聆听为主，有说论断、批评、攻击同工的话，等说过问题后要当时就纠正，在什么事上论断别人，就在什么事上定自己的罪。
4a公司营销策划方案
4a公司营销策划方案一、公司简介4A公司是一家专业的营销服务企业，致力于为客户提供一站式的广告、媒体、传媒以及市场营销解决方案。
我们拥有专业的团队和丰富的行业经验，可以为客户量身定制营销策划方案，为客户的品牌推广和市场份额增长提供全方位的支持。
二、市场分析1.目标市场根据市场研究和分析，我们的目标市场主要是中高端消费群体，他们在品质、品味和生活方式上注重个性和独特性。
他们对品牌的认可度高，对产品的要求更高，追求独特的购物体验。
2.竞争对手分析针对目标市场，我们的竞争对手主要有其他专业的广告营销公司以及自身行业内公司的营销部门。
他们有一定的市场份额和品牌影响力，且在品牌策划、媒体投放、线上线下整合等领域积累了一定的经验和资源。
3.机遇与挑战在当前市场环境下，品牌营销的机遇和挑战并存。
机遇在于中高端消费群体越来越注重个性和独特性，给不同行业的品牌提供了更多的定位和传播机会；挑战在于市场竞争激烈，要想脱颖而出需要新颖独特的策划和营销手段。
三、营销策划方案1.品牌定位和传播针对客户的品牌特点和目标市场需求，通过市场调研和分析，提出品牌定位和传播的策略。
我们将通过品牌的名称、标志、宣传语等元素来体现品牌的独特性和个性，以此吸引目标市场消费者的注意力和兴趣。
2.媒体投放和传播通过深入了解目标市场的媒体偏好和行为习惯，我们将制定相应的媒体投放和传播策略。
包括选择适合品牌的媒体平台，设计创意的广告内容，并进行合理的投放和推广时间安排，以便最大程度地吸引目标受众的关注和互动。
3.线上线下整合营销我们将提供线上线下整合的营销方案，以便更好地传达品牌的宣传信息和形象。
通过线上渠道，如社交媒体、电子商务平台和品牌网站，我们将建立品牌形象和提供互动体验；通过线下渠道，如实体店铺、展会和活动，我们将加强品牌的实体展示和社交效应。
4.产品推广和销售我们将制定相应的产品推广和销售策略，以便更好地满足目标市场消费者的需求，并增加品牌的销售量和市场份额。
品牌swot分析
品牌SWOT分析一,S---- strength(优势分析)仁和闪亮滴眼露独特的功效, 促进眼部营养，保持眼睛湿润和卫生、防止视疲劳。
用于防止和减少戴隐形眼镜或眼垢引起的不适和眼干燥；也可用于缓解美容、游泳、尘埃、花粉或汗水入眼等引起的眼结膜充血、干、涩、痒、痛等不适。
并且闪亮滴眼露根据不同的症状分有两种类型：一种是闪亮亮瞳舒缓名目液。
（缓解视疲劳）；一种是闪亮奈敏维滴眼液（红色瓶，缓解眼疲劳，消除眼痒和结膜充血。
用于治疗部分眼部疾病）仁和闪亮滴眼露作为眼睛护理类产品的明星品牌，直接针对学生和年轻白领一族，因此自上市以来赢得了众多年轻粉丝的青睐。
此外，仁和闪亮还倡导个性(characteristic)、快乐(cheerful)、创意(creative)的3C品牌理念，将产品、人群和娱乐三者紧密地结合起来，开创了明星代言和活动冠名的整合营销双通道模式。
07年伊始，仁和闪亮在重金聘请天皇巨星周杰伦出任其代言人之后，又倾情携手湖南卫视共同打造“2007仁和闪亮快乐男声”。
这是继冠名湖南卫视“闪亮新主播”之后又一更深层次的媒体合作，也是仁和闪亮所倡导的整合娱乐营销模式的又一次提升和飞跃！值得一提的是，今年的快乐男声优胜者还将代言仁和集团的新产品。
以仁和闪亮滴眼露现有的产品功效优势,健康用眼的安全保障,良好的品牌形象会更好的抓住消费者的心,让消费者信赖上的品牌.二,W---- weakness(劣势分析)作为一个新兴的滴眼露产品，随着眼药水市场的成熟，眼药生产销售更加专业化的趋势比较明显，目前销售靠前的单品种都是专业的眼科药品企业生产；专业化眼科药品生产企业将取代非专业眼科药品生产企业，并进一步垄断这个市场已成为一种新的业态。
所以，我们要使我们产品趋向差异化。
福瑞达公司没有针对儿童的产品以及现在面向高收入群体的人工泪液。
闪亮滴眼露现在以具备较高的知名度了，但是高知名度却没有带动购买力，闪亮滴眼露的品牌美誉度和忠诚度还没有提高。
高后果区识别
第十五条高后果区（HCA）识别针对气源管道线路的完整性管理应首先从高后果区的识别和管理开始，重点针对高后果区管段开展工作，要通过分析管道的基础数据，找出管道的高后果区，识别高后果区存在的威胁，明确完整性管理重点第十六条风险评价风险评价是为了识别管道存在的危害，可能诱发管道事故的具体事件的位置及状况，找出管道的高风险段，确定事件发生的可能性和后果，并按风险评估的结果进行排序，优化管道的完整性评价工作。
风险评价可采用专家评价法、相对评价法、场景评价法、概率评价法等，可进行系统的风险评价，也可以进行专项风险评价，如外腐蚀风险评价、第三方破坏风险评价等。
当管道发生显著变化时、外界条件发生变化时以及操作条件发生变化时，都应再次进行风险评价，还应将完整性评价的结果作为风险再评估的因素予以考虑，以便反映管道的最新状况。
文案编辑词条B 添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。
"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。
" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。
广告公司的组织结构
广告公司的组织结构广告公司通常分为创意部(Creative）、客户服务部（AccountServicing）和媒介部（Media）。
创意部负责构思及执行广告创意。
重点人物是执行创意总监(ECD)，其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监(CD)或副创意总监(ACD）带领,其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。
其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。
创意总监下会有不同的小组,每小组由一位文案（CW）及一位美术指导（AD）组成。
基本上两人会共同构思广告。
由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导（AAD）协助。
有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(SCW）及高级美术指导(SAD）,但工作与以前大同小异。
创意部还包括电视制作（TVProduction）、平面制作(PrintProduction）、画房(Studio）及平面统筹(Traffic)4个小部门。
电视制作部设有监制(Producer),负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。
平面制作部设有平面制作经理(PrintProductionManager)，主要负责跟进平面广告的印制工作。
画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（ComputerVisualizer）、正稿员（Artist）等职位。
平面制作统筹(TrafficCoordinator）则负责统筹平面制作事宜.客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。
重点人物是客户主管(DCS）,其下按不同客户划分为不同的客户总监(AD)、副客户总监(AAD）、客户经理（AM）及客户主任（AE)。
媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。
重点人物是媒介主管（MediaDirector)，下设媒介主任（MediaSupervisor）及媒介策划（MediaPlanner）等广告公司的组织结构广告公司通常分为创意部(Creative)、客户服务部（AccountServicing）和媒介部（Media).创意部负责构思及执行广告创意。
营销与策划岗位职责
营销与策划岗位职责营销与策划岗位职责1职位描述：策划部主要负责大型活动的策划工作，协调各个部门之间的关系。
当协会要组织一些大型集体活动时，由于各个其他部门的职能有限，策划部便显示出它的生命力。
如何将大家成功地结合成一个集体，如何用更好的方式成功地举办活动，便是策划部的职责所在。
策划部所涉及的方面包括活动详细计划、海报设计、活动材料总结、各个部门任务分配等各方面。
这要求部门不仅需要招收能力突出的人才，更需要其他各个部门的大力协助职位描述与岗位职责任职要求年龄：20-25岁营销与策划岗位职责2职位描述：策划部主要负责协会的活动安排,策划有一定影响的活动；搞好协会各部门的联系工作，负责协会组织与检查。
本部由一名部长,二名副部长和若干干事组成。
是协会组织建设和协会发展的重要职能部门。
是一支具有经验技术与团队合作精神的强大队伍。
岗位职责1、负责合作游戏项目的关卡、玩法的`设计与实现2、负责合作游戏项目角色的设计、实现。
任职要求:1. 熟悉主流的二次元、卡牌、STG手游关卡及玩法设计,能够分析各类游戏玩法的优缺点,并结合游戏类型合理调整。
2.有丰富的二次元、卡牌、STG手游经历,对相关游戏理解深刻。
3.有STG手游项目开发经验,能够独立完成项目关卡、弹幕玩法的设计与实现者优先4. 沟通能力强,擅长跨部门、跨公司合作工作模式。
5. 心态好、抗压能力强,能够适应项目的进度要求。
6.三年或以上相关工作经验,有游戏主播、小说作者、游戏职业选手经历者可以适当放宽限制。
游戏文案策划岗位营销与策划岗位职责3职位描述：岗位职责1、负责各广告片、宣传片、微电影的定位和策划案的撰写；2、提炼短片核心诉求，进行创意并策划完成相关提案；3、能够独立向客户进行创意阐述；4、根据策划提案撰写影片解说词；给出植入广告创意、撰写植入广告脚本5、协同项目导演完成策划案的分镜脚本工作；6、了解影视行业，并从事宣传片、广告片、微电影等相关文案撰写工作3年以上；岗位要求：1、广告学、中文类、传播学、影视类及相关专业。
广告策划岗位职责
广告策划岗位职责广告策划岗位职责11、负责广告创意策略策划以及广告主题概念创作、广告作品创作中的语言设计；2、负责本部门的文件管理、对本部门的书籍、图片、资料归类管理，杜绝泄密。
3、日常负责工作①按客户公关部或客户服务部的要求及其提供的.资料来开展工作；②按公司意图和要求编制工作计划；③精确高效的完成公司的工作安排并及时、正确地和设计师交接，保证工作按时完成；④负责公司一切业务的广告个案策划、广告语言的创作、修改打印、把关、汇报、保密等工作；⑤将有关业务及其开展情况的信息记录在案，并及时上报总经理；⑥负责本项目领域内的各专业协调、反馈、传达、策划、检查、指导、监督等工作；⑦协助策划师、创意总监进行客户提案解说，在执行总监的指示框架内，负责与客户沟通、接洽，并根据公司需要制定相应的业务开拓、实施方案。
4、协助办理工作：策划分析。
5、临时代理工作：创意指导。
广告策划岗位职责2职责：1. 负责策划这条专业线内容的输出、质量把控、时效管控;2. 内容包括项目的调研、分析、策划、创意、文案等等。
3. 负责策划这条专业线的团队建设和团队管理以及团队文化建设。
4. 负责策划方面的行业资讯、学习资料、工作工具等的整理、分析和沉淀。
5. 负责项目提案。
6. 协助销售部门进行项目洽谈和客户维护。
7. 协助公司的经营管理、文化建设和品牌推广。
任职要求：1. 广告策划、市场营销、汉语言文学等相关专业本科以上学历;2. 8年以上相关工作经验，4A公司同等职位工作经验者优先;3. 具备严谨的思维逻辑，敏锐的市场触觉，具备扎实的产品广告规划、营销推广知识，能独立分析及制定广告策略，提出全套产品推广方案;4. 具备优秀的沟通协调能力与语言表达能力，善于与客户沟通交流，能根据客户要求提出相应的'解决方案;5. 具备优秀的团队管理能力，善于带动与激发团队的激情与创造力。
广告策划岗位职责31、深入了解我公司所有无线媒体产品，以及发掘客户需求，了解客户预算。
广告行业术语以及4A公司大全
MD〈Managing Director〉——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
CD〈Creative Director〉——创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监。
Account Director——客户服务总监〈客户部经理〉。
Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉。
AD〈Art Director〉——美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
Copywriter——撰稿人。
AE〈Account Executive〉——客户服务人员。
Visualizer——插图家〈插画师〉。
Studio Manager——画房经理。
Finish artist——画师。
AE〈Account Executive〉——预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
CF〈Commercial Film〉——广告影片。
OS〈Omt Sound〉——广告影片中的旁白。
POP〈Point of Perchase advertising〉——购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
SP〈Sales Promotion〉——促销活动。
CIS〈Corporated Identity System〉——企业识别系统。
CI〈Corporated Identity〉——企业识别。
CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
EI〈Environment Identity〉——环境识别。
CS〈Customer Satisfaction〉——顾客满意度。
SI〈Store Identity〉——商店识别。
USP〈Unique Saling Point〉——独特性的销售主张。
社会对人才的需求
社会对人才的需求随着社会日益突飞猛进的发展，科技的不断进步，知识不断更新。
特别是在狂飙猛进速度的发展中弊端也日益显露。
网上资料显示未来制约中国发展最重要的弊端就是人才需求能力的明显不足。
众所周知高校毕业生是当今社会重要的人力资源，在人才市场上已经成为一支重要的生力军。
随着高校大规模的连年扩招，在校大学生人数急剧增加，毕业生人数也越来越多。
在毕业生数量日益增多的同时，我们必须认识到当今社会到底对哪些人才的需求，我们作为大学生又应该如何面对这个问题。
人才之所以成为人才，就在于他无论是创造物质财富,还是创造精神财富,强调的是通过自已的劳动,推动人类社会的进步。
随着历史的演变,时代的更新,科学技术等不断发达,于是对人才的要求亦越来越高。
时至今天，二十一世纪需要人才的六大特征有这些：1、具有明确具体的奋斗方向,积极向上,不断进取。
2、具有全球意识和国际竞争意识,敢于面对崭新世纪的挑战.3 、具有广博知识储备,较扎实的基础知识,较深厚的专业知识,较广泛的邻近科学知识和科技发展前沿知识.4 、具有较强的吸收容纳能力,能够通过学习实践不断丰富自已的知识储备和优化自己的知识结构.5 、具有观察,思考的分析能,能透过现象观察事物本他,并将自己的成果准确,清晰,有效地表现出来.6 、具有效强的创造能力,不拘于现有规模式的束缚,通过科学分析,合理推测,大胆想象及成功实践,创造新的社会及自然科学成果.国家人事部根据全国性专出协会有关资料统计本世纪初我国急需以下人才：(1)税务会计师(会计类)(2)电脑系统分析专家(电脑类)(3)电脑软件工程师(工程类)(4)环境工程师(环保类)(5)中医师(健康医疗类)(6)经纪人(咨询服务类)(7)索赔估价(保险类)(8)律师(法律类)(9)专业公关人员(公关关系类)(10)商业股务业务代表(推销类)(11)老人医学专家(医学类)(12)家庭护理(个人服务类)(13)生物化学家(科学研究类)(14)心理学家(社会工作类)然而，人们把当今社会的人才分为以下五种类型：1、人裁，是那些能力又差、人品中等或偏差的人，这种人在企业里要坚决裁掉。
品牌策划大赛策划案
2016年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛“绝味鸭脖”品牌策划策划书参赛单位：武汉商学院参赛队伍：绝味品牌营销策划工作室团队成员：张妍鲁思杜贝贝傅熙文郑依梦指导老师：***一、目录1概要及引言2营销目的3企业品牌形象与现状4市场环境分析A.经济环境B.政治环境C.文化环境D.消费者5品牌定位与核心价值6营销策略分析7品牌元素设计8品牌推广与传播1)广告传播2)微信推广3)线下传播9品牌资产保护与风险管理10财务预算参考文献二、概要及引言随着生活条件的改善，大众普遍开始追求更高的生活质量，卤制品这一口味独特的食品种类开始在食品业占据更大的市场比重，行业内竞争也更为剧烈。
绝味鸭脖作为卤制品业的一个老字号占据着绝对的市场份额。
因为地域口味的偏重的因素，在整个湖北市场内绝味鸭脖有众多的竞争者，其中不乏周黑鸭这种名声显赫的品牌，而本文就是以通过分析绝味鸭脖企业本身的品牌形象及其经营现状，结合湖北本地市场的地域特色，帮助其发现企业运营过程中的有可能存在的影响企业本身发展的因素，并根据分析结果得出有助于提高品牌知名度并能够加速企业良性发展的建议以及策略。
三、营销目的扩大绝味品牌在湖北地区的市场占有率，提升企业的整体形象，增大消费者黏性。
与周黑鸭在湖北市场做竞争，解决周黑鸭几乎垄断武汉学生市场的情况。
四、企业品牌形象有形内容：给消费者带来快乐与放松，绝味鸭脖主要将产品的口味推向极致，与其品牌相辉映。
同时，绝味积极食用绝味鸭脖的产品，将会是消费者的心与身体的享受无形内容：绝味鸭脖在众多的国内外体育赛事直播期间积极推广活动，品牌形象已经与此类活动联系在了一起，消费者会感受到由绝味鸭脖和比赛带来的共同的娱乐性。
绝味鸭脖的生活娱乐就在此体现出来。
五、现状分析绝味简介：绝味鸭脖为绝味轩旗下著名品牌产品。
第一家绝味专卖店成立于2005年长沙，随后以直营+加盟模式向全国扩张。
截至目前，绝味在全国的门店总数已突破5000家，由于采取“直营+加盟”，居全国同行业之首，遍布全国20多个省、市。
法律修正与修订的区别
我国法律的修改有两种方式：一种是修正，另一种是修订。
法律的修正与修订主要有以下区别：第一，修改的内容不同法律的修正是指法定机关对法律的部分条款进行的修改，是局部的或者个别的修改。
如十届全国人大常委会第十八次会议于2005年10月27日通过的《关于修改〈中华人民共和国个人所得税法〉的决定》，只对个人所得税法的两条内容作了修改。
当然有时法律的修正条款不少，但从总体上来看还是局部的，不是全局的修改，只能是修正，不是修订。
法律的修订则是指法定机关对法律进行全面的修改，是整体的修改。
如十届全国人大常委会第十八次会议于2005年10月27日修订通过的《中华人民共和国公司法》，对该法进行了全面修改，产生了一部新的公司法。
第二，审议的内容不同法律的修正通常提出修正案草案，审议机关的审议是针对修正案草案进行的，未作修改的部分不审议。
如2005年9月30日国务院向全国人大常委会提交了《国务院关于提请审议〈中华人民共和国审计法修正案（草案）〉的议案》，2006年2月25日，第十届全国人大常委会召开第二十次会议，全国人大法律委员会向常委会作《全国人大法律委员会关于〈中华人民共和国审计法修正案（草案）〉审议结果的报告》，常委会对审计法修正的条款内容进行了审议。
法律的修订通常提出全面的修订草案，审议机关的审议是针对草案文本的全部内容，而不是针对修改内容进行审议，如公司法的修订。
第三，表决的内容不同法律的修正，在表决通过时，通过的是修改某某法律的决定或者修正案，如《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国审计法〉的决定》。
法律的修订，表决通过的是整个修订草案，如公司法的修订。
第四，公布的方式不同法律的修正，其公布方式有两种：一种是公布修改决定，即国家主席发布主席令公布全国人大常委会通过的法律修改决定，再由有关部门根据修改决定将修正后的法律予以重新公布。
如2006年2月28日第48号国家主席令公布了全国人大常委会关于修改中华人民共和国审计法的决定，在该修改决定中规定“《中华人民共和国审计法》根据本决定作相应修改并对条款顺序作相应调整，重新公布”，据此，有关部门重新公布了审计法，并写明“根据2006年2月28日第十届全国人民代表大会常务委员会第二十次会议《关于修改<中华人民共和国审计法>的决定》修正”。
北京土话—北京方言词语
北京土话—北京方言词语鸡贼—小气，吝啬，暗藏私心。
砸窑—是留着不给别人的意思。
局器—仗义，大方，豪爽。
果儿—是女人的意思。
尖果—漂亮的女孩。
苍果—老太太。
戏果—跟泡妞，嗅蜜一个意思，台湾话叫把马子。
孙儿—被泡的男孩。
尖孙—漂亮的男孩。
傍家儿—情妇，现在官称二奶。
土鳖—形容没见过世面不开眼的人。
小力笨儿---在店铺或车站码头做粗活、杂活的学徒。
水三儿---老北京对送水的称呼，多为山东人。
点卯---北京土话，到那儿报到或看一眼，打个照面儿的意思。
言语---北京的口语，即说话的意思，言语的读音是元义。
翻车---北京土话，即翻脸的意思。
炸了庙---北京土话，惊愕，急眼的意思。
练家子---北京土话，练武术的人。
理门儿---老北京一种禁烟酒的民间社会组织，形式近似reee，有“理门公所“管理事务，加入者称为“在理儿“，对外人推辞烟酒时说“我有’门坎’。
“瞎了---北京土话，即倒霉了、完了的意思。
出现场---gongan人员赶到事发现场，处理问题。
念央儿---北京土话，跟人说自己的意思，但又故意让旁边的人听见。
摔咧子---北京土话，发脾气的意思。
鸡---野鸡的简称，也被称为“鸡婆“，就是暗娼。
这程子---北京土话，这一段时间的意思。
拉了胯---北京土话，服软的意思。
半不啰啰---北京土话，半截儿，事情做到一半，尚未完成。
大拿---北京土话，能作主管事的人。
抹不丢地---北京土话，难为情，面子上不光彩。
有时，也说成抹咕丢的。
大限---即寿数。
过去人们迷信，认为人的寿命都是有定数的，“大限已到“就是数已到，快到死的意思。
火筷子---老北京人捅火炉子的铁棍，也叫通条。
末末了儿---北京土话，最后、最终的意思，有时也简化为“末了儿“。
概儿不论---京城新土语，一概不管的意思，论，读“吝“。
颠儿了---撒腿跑了。
勺上---“勺“是北京土话，打，打架的意思。
“勺上“，就是连带着把他也给打了。
横---北京土话“横是“的简化音，“横是“是“横竖“的变读，有大概、反正、也许的意思。
战略眼光——精选推荐
战略眼光：领导者的基本能力(2004-10-14 08:54:09)当今世界公认的研究竞争战略和竞争力方面的第一权威迈克尔·波特在其《什么是战略》一文中认为，战略就是创造一种独特、有利的定位，涉及各种不同的运营活动。
他指出，如果市场中只有一种理想的定位，那么企业也不必费神制订战略，它们唯一要做的事，就是抢占先机，赶在他人之前找到这一定位来赢得比赛。
所以战略定位的实质就是选择与竞争对手不同的运营活动。
所谓战略眼光就是能够在竞争对手之前发现企业可能存在的机会和可能面临的威胁，要有一定的预见能力，当然这种预见不是拍脑袋，而是通过周密细致的分析、判断而作出的一种理性的决策。
由于有了这样的判断和决策，企业可以及早采取行动，避免困境或危机出现，高效率地进行运作。
谁应该拥有战略眼光？《执行》一书给了我们最好的回答：领导者必须亲自运营的三个流程是——挑选其他领导者、确定战略方向以及引导企业运营。
换言之，领导者要知道应该选择什么样的合作者，并把握企业的战略方向，以及确定采取什么步骤。
可以看到，要高效率地运营上述三个流程，领导者首先必须具备战略的眼光。
从理论上讲，大多数的领导者都会认同这个观点，即领导者要有一定的战略眼光，要有战略性的思考意识和习惯。
但是，在实际的操作中许多领导者对于战略的思考还比较肤浅，战略管理的意识还比较淡薄，主要表现为以下几种现象：1.只顾眼前指标的完成，不考虑企业长远的利益例如有些企业领导者为了完成当年放号量或业务收入，突击在娱乐场所内的每个房间里安装电话，或者简单地采取倾销的方式销售电信产品，结果当年的放号或收入指标可以完成，但随后则大量拆机，导致企业资源的浪费，或由于收入虚增的问题，导致企业未来的收入增长面临巨大的压力。
还有些本地网的大客户部，为了完成自己部门的收入指标，动员大客户将其内部职工的住宅电话建成虚拟网，内部通话不收费。
结果是本部门的收入指标完成了，但是企业的整体利益却受到了影响，使渠道的冲突和矛盾日益激化。
《悲惨世界》人物介绍
《悲惨世界》人物介绍冉·阿让(Jean Valjean)：因为偷一条面包救济外甥而坐牢十九年的囚犯，原本只判五年徒刑，但由于他并不信任法律，屡屡越狱以致罪刑加重。
他倔强不惧强权的个性使探长沙威对他深恶痛绝，他过人的气力也使沙威对他印象深刻，两人遂结下一生相互追逐之缘。
假释后他受神父启发向上，改名当上市长，为人慈悲，帮助女工芳汀抚养女儿珂赛特，救了女儿的情人——革命青年马吕斯，在女儿有了好归宿之后，带着赎罪的爱离开了人间。
芳汀(Fantine)：冉阿让工厂里的一名女工，她有段坎坷的青春，在怀了情人的骨肉之后却被恶意遗弃，为了女儿的生活，只好忍下心把她寄养在蒙佛梅一位酒馆老板的家里，自己来到巴黎谋生并定时寄钱回去，但由于她有私生女的事被同事揭发，被赶出工厂，只好卖了首饰、长发，甚至肉体，不幸沦为一名妓女。
幸好遇见冉阿让，托付了女儿的未来才安心的逝去。
珂赛特(Cosette)：芳汀可怜的女儿，当初虽然被母亲恳求般的托付给酒馆一家，却没有享受到一天童年的无忧生活，反而被当成女佣一般，成天埋头做杂活，母亲攒下的钱几乎全用来栽培酒馆老板的亲生女儿。
不过她苦命的日子比起母亲是少了许多，冉阿让把她视如己出，使她能忘却童年回忆，后来她和青年马吕斯恋爱，有情人终成眷属。
沙威(Javert)：正义的坚持者，也是正义的顽固者，他相信慈悲是罪犯的根苗，特别是像冉阿让这样的人。
所以穷其一生誓将他抓回牢狱，却发现冉阿让的本性是多么善良，这对一个抱持人性本恶论的警探而言，是非常残酷的一件事，因此他在下水道放走背负马洛斯的冉阿让之后，由于无法再面对自己持守多年的信念，选择跳河结束他充满殉道意味的一生。
德纳第夫妇(Thenardier)：小镇蒙菲郿一家酒馆的老板，典型的中下阶级人物，贪财、自私、卑鄙，个性倒也十分逗趣，夫妇俩可谓天造地设，互相挖苦，对珂赛特一致的欺压，对女儿爱潘妮一致的溺爱，后来德纳第先生沦为丐帮帮主，在义勇军后方搜括死亡者身上的值钱物品，最后两人还在珂赛特的婚礼上着实耍宝了一阵，真是不改其性。
道德是以善恶为标准
道德是以善恶为标准，调节人们之间和个人与社会之间关系的行为规范。
道德总是扬善抑恶的。
道德与法律不同，它是依据社会舆论、传统文化和生活习惯来判断一个人的品质，主要依靠人们自觉的内心观念来维持。
公民的道德水平，体现着一个民族的基本素质，反映着一个社会的文明程度。
道德模范是时代的道德标杆，引领着公民道德建设的价值观导向，而坚持和提倡什么样的价值观，直接影响着公民道德建设的进程和成效。
我国公民道德建设的实践证明，发挥道德典范、道德榜样的引领和示范作用是提高公民道德水平的一个有效途径。
（分段）对普通公民来说，学习道德模范、崇尚道德模范、争当道德模范，积极参与道德建设，关键是如何在日常生活和工作中主动地实践道德的要求、自觉地培育公民美德。
道德实践的第一步是从我做起、从现在做起、从身边小事做起，学会自尊、懂得自爱，树立“我为人人，人人为我”的道德观。
在我们身边有着平凡的人，平凡的面容。
但这些平凡的人，却有着不平凡的坚持。
许月华是湖南湘潭人，12岁时高位截瘫，两个小板凳是她行走的支撑，17岁时，她被送进了社会福利院，开始了新的生活，现在，她是138名孤残儿童的“板凳妈妈”，撒播着伟大的人间母爱。
37年来，她始终自强自立，乐观向上，热心助人。
自从学会“走路”，许月华就开始奔忙于福利院幼儿园的各个房间。
撑着小板凳，为孩子们缝补浆洗、纳鞋底、喂食。
许月华的小板凳发出的“咯噔咯噔”的声音，在福利院孤儿心中如同天籁。
“可怜的孩子们没有妈妈，我就是他们的妈妈。
”许月华总是这样说。
为了更好地照顾孩子，许月华把自己的“家”都搬进了幼儿园。
福利院的小孩大多有各种残缺，很多人看着都觉得可怕，而许月华却坚持和他们睡一床，因为“照顾起来更方便”。
她从一名孤儿，一个无腿少女，用勇气和毅力“站”在了板凳上，又成为138名孤儿的“妈妈”……透过许月华脸上的笑容，她在言语中总是轻描淡写，可我却在淌泪的同时感受到了生命的温暖，觉察到了生命的坚毅，美丽灵魂竟如此璀璨，以爱的名义，教会我们笑对人生，许月华一双普通的手为这个世界铸起了一座大爱丰碑，值得我们在震撼的同时，去铭记“助人为快乐之本”，去跟随许月华的步伐。
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如何向你的广告公司简报 （续２）
三、让作业人员亲临工厂或研究室 “浸入”你的产品，“生活”在一起。
如何向你的广告公司简报 （续３）
四、由公司开始 （1）历史 （2）成长 （3）组织 （4）公司文化 （5）公司哲学
如何向你的广告公司简报 （续４）
4A可以提供哪些服务（续3）
广告作业
根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括
• • • • •
广告策略 创意发展、 促销活动， 媒体计划等相关计划； 预算建议、
4A可以提供哪些服务（续４）
广告作业
•
•
制作、监督或采购所有相关平面制作物， 含设计、完稿、文案撰写、摄影、修 片…… 监制广告影片及广播稿，含选择适当的制 作公司；
如何运用广告公司（续11）
十一 让你的广告公司获得合理的利润及合理的时间， 不要让广告公司帮你周转。
如何运用广告公司（续12）
十二 每年做壹次正式的评估，包括作业 广告公司的收益。 品质及
如何向你的广告公司简报
以下是16点建议：
一、以充分的资料提供广告公司 （1）调查 （2）产品 （3）市场
如何向你的广告公司简报 （续１）
4A可以提供哪些服务（续５）
广告作业
•
分析、选择适当的媒体种类及时间或版面， 并代为谈判与购买媒体。例如：报纸、电
视、广播、杂志、户外广告……
• 其他相关广告活动之实施。
4A可以提供哪些服务（续６）
后续作业
• 媒体执行结果分析；
• 广告效果测定。
如何运用广告公司
12如何运用广告公司（续4）
四
双方其间设定高标准，并且持续坚持。
如何运用广告公司（续5）
五 重视策略，而且必须有书面化的策略， 坚持 双方同意之后，再开始进行创意 工作。
如何运用广告公司（续6）
六 不要让你的广告决策及创意作品过太 面的审核。 多层
如何运用广告公司（续7）
七 正直、公正，并且鼓励广告公司对你 也是
如此。
如何运用广告公司（续8）
八 仔细听广告公司的建议、看法，尤其 他们与你的看法不同时更要聆听。 也要小心勿被提案的技巧所蒙蔽。 是当 同时
如何运用广告公司（续9）
九 不要害怕新的尝试，如果你不冒风险， 你可 能会冒不被消费者注意的风险。
如何运用广告公司（续10）
十 重视会议记录报告，并将之视为完整 业历史的记录。 的作
展而出。
４A可以提供哪些服务（续1）
• 前置作业
在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助 或顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧 密地与整体营销计划结合。所以，广告公司 在此阶段可以提供的服务包括：
4A可以提供哪些服务（续2）
一、协助拟定营销计划； 二、确定市场特定问题； 三、市场调查[部分广告公司仅提供相关调查之协助]； 四、拟定产品概念； 五、包装设计； 六、建立CIS； 七、协助开发新产品，提出相关项目之建议等 以及 尚未进入广告计划之前的协助工作。
一 请给广告公司充分的资料，分享你对 广告公司将会衍发更多的 想法。 市场 的了解及期望。如果你能提供越 多的资料，
如何运用广告公司（续2）
二 让你的广告公司成为你公司的延伸， 尊重
广告公司为平等的事业伙伴，分 享机密， 共担危机。
如何运用广告公司（续3）
三 避免采取高压政策。广告公司在不平 强压之下，是不会产生好的创意， 只会是听话的侍从。 等的 他们
如何向你的广告公司简报 （续13）
十四、安排渠道的拜访 带广告公司的人到销售渠道上，与经销 商、小卖店主谈谈，看看消费者之购买过 程……
如何向你的广告公司简报 （续14）
十五、告诉广告公司你是如何判断、如何评估 广告 （1）事前测试 （2）追踪测试 （3）试销 （4）占有率
如何向你的广告公司简报 （续15）
如何向你的广告公司简报 （续９）
十、仔细界定你的消费者 （1）谁在使用（可能使用） （2）谁在影响购买 （3）谁在购买 （4）重复使用者是否占有主要的购买量？ （5）计量描述及心理描述 （6）有否任何特殊点可以利用……
如何向你的广告公司简报 （续10）
十一、说明你的渠道系统——产品如何由 工厂到消费者的手中 （1）直销与经销商的比例 （2）如何训练业务代表 （3）购买地点之特性 （4）你的系统与竞争者之区别……
如何向你的广告公司简报 （续11）
十二、产品正处于何种地位？ （1）用起来怎样 （2）“印象”如何 （3）有任何改进计划……
如何向你的广告公司简报 （续12）
十三、你的营销目标及策略 （1）你的销售目标及获利目标 （2）商品化及促销计划 （3）广告在你的计划中占何份量与角色 （4）调查 （5）预算是否具有竞争力
4A广告公司 定位 广告策略
何谓4A广公司？
THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. 综合性广告代理公司协会。
4A广告公司作业规范
４A可以提供哪些服务
核心服务 为客户提供有效的广告计划及作品 是
广 告公司为客户服务的核心内容。
所有的服务项目，皆以此为核心延
如何向你的广告公司简报 （续７）
八、全市场之状况 （1）市场量（数量、金额） （2）一般趋势（增长率及其他） （3）季节性 （4）区域性 （5）如何卖出、渠道状况……
如何向你的广告公司简报 （续８）
九、竞争分析 （1）各品牌之占有率、趋势、产品特别之处…… （2）那个品牌威胁最大？ （3）成功的品牌为什么成功？ （4）广告策略是否是导致成功的因素之一？花多少 钱？ （5）促销 （6）价格 （7）包装 （8）产品之表现……
五、仔细解释产品 （1）成份/不公开妙方/独特点 （2）购买之基础是“情感”或“理性”利益 点 （3）尺寸，形状，口味类别， 包装类别…… （4）价格
如何向你的广告公司简报 （续５）
六、探究产品问题 指消费者对这个问题是如何谈论、如何 感觉。
如何向你的广告公司简报 （续６）
七、品牌的历史 （1）何时新发售/营销策略/广告策略 /结果如何 （2）曾经更动或改进过？ （3）占有率之变化 （4）价格之变化及反应 （5）促销之反应 （6）广告之反应