营销定位——养乐多
养乐多营销策划方案范文
养乐多营销策划方案范文一、背景分析养乐多是一款由日本明治公司生产的饮品，由于其独特的菌株、浓缩果汁和丰富的维生素含量备受消费者喜爱。
面对消费者对健康饮品需求的不断增加，养乐多需要制定一套全面的营销策划方案，以巩固市场份额并吸引更多新客户。
二、目标群体分析1. 主要目标消费群体：女性，年龄在25至40岁之间，关注健康和养生，有一定的购买力。
2. 次要目标消费群体：儿童和老人，他们更注重养生和营养补充。
三、市场调研1. 竞争对手分析：养乐多在国内饮品市场中面临激烈的竞争，主要竞争对手有伊利、蒙牛等知名乳制品品牌。
2. 消费者调研：通过线上和线下的问卷调查，了解消费者对养乐多的认知程度、购买意愿和消费习惯。
同时，也需了解消费者对竞争品牌的态度和偏好。
四、树立品牌形象1. 重新设计包装：根据用户调研结果和市场需求，重新设计养乐多的包装，使其更具吸引力和高端感。
2. 加强品牌传播：通过各种媒体渠道推广养乐多的品牌形象，包括电视广告、户外广告和社交媒体推广等。
3. 合作推广：与健康生活相关的知名机构和公益组织合作，参与公益活动和赞助健康相关的展览、论坛等，提高养乐多的品牌知名度。
4. 品牌大使：邀请知名健康专家或明星作为养乐多的品牌代言人，传达养乐多健康饮品的形象和价值。
五、产品策略1. 新品开发：根据消费者调研结果和市场需求，推出不同口味、包装大小和形式的新品，满足不同消费者的需求。
2. 产品升级：优化现有产品的口感、配方和营养价值，提高产品的品质和竞争力。
3. 产品套装：推出养乐多套装，适用于全家人的不同需求。
如推出儿童版和老人版的养乐多，更好地满足不同群体的需求。
六、价格策略1. 定价策略：根据竞争对手的定价和消费者需求进行价格策略制定，保持养乐多的市场竞争力。
2. 促销策略：通过限时优惠、满减活动等促销手段，增加消费者的购买欲望。
七、渠道策略1. 零售渠道：加强与超市、便利店等零售商的合作，增加产品在零售渠道的可见度和销售量。
养乐多
目录一、概要1.养乐多公司介绍2.产品介绍3.养乐多在中国乳饮品市场的现状分析二、营销环境分析1.外部环境分析2.内部环境分析三、养乐多的SWOT分析四、养乐多的STP分析1.市场细分2.目标市场3.市场定位五、养乐多的营销战略1. 价格战略2. 产品战略3. 渠道战略4. 促销战略六、行动方案七、营销预算八、风险控制九、总结一、概要1.养乐多公司介绍养乐多公司自1935年在日本制造销售产品以来，以成为全球最大的活性乳酸菌饮品制造商。
养乐多公司致力于益生菌的研究与开发，对益生菌在食品、化妆品和药物应用中所取得的成就已获得全世界的认同。
其宗旨是将健康带给全人类。
现如今养乐多公司的销售网络已遍及全球30多个地区和国家，并分别在日本东京和欧洲比利时设立了研究机构，专门从事益生菌的研究与开发。
养乐多公司现已成为拥有食品、化妆品、医药、分析试验、研究开发以及社会公益活动等事业的国际性健康食品企业。
2.产品介绍“Yakult”音译为“养乐多”和“益力多”，这个名称来自于世界语的“Jahurto”，即酸奶的意思。
它是在1930年由日本京都大学教授代田稔研制的乳酸菌饮品，每瓶至少含有100亿特殊活性乳酸菌。
可以强化人体的肠道功能：活着到达小肠增加有益菌，减少有害菌；减少肠内有害物质，防止肠内腐败；预防食物中毒菌的感染；提高肠道活性，调节肠内生态平衡；改善便秘和腹泻症状；促进新陈代谢，增进身体健康。
3.养乐多在中国乳业市场的现状分析在中国，液态牛奶将会是乳业市场的主要发展目标和亮点。
特别是带有活性乳酸菌的酸牛奶、发酵型乳饮品等甚具市场发展潜力。
而养乐多恰巧是乳酸菌饮品的佼佼者，并以其独特的口味，小巧的包装以及特有的美体养颜的功能迅速占领中国市场。
在进入中国的十余年时间中，养乐多始终只将其公司核心的两株菌中的活性乳酸菌以单一品牌进行销售。
而蒙牛和伊利，虽然也有相似产品的推出，但与养乐多国际性品牌度和先进技术相比，竞争强度并不大。
养乐多策划书
养乐多策划书一、引言养乐多作为一款受欢迎的饮品，具有丰富的营养和独特的口感，在市场上有着广阔的发展潜力。
本文旨在提出一套养乐多的策划方案，以满足消费者对于健康饮品的需求，并提高养乐多品牌的知名度和竞争力。
二、目标受众分析1.年轻人群体：年轻人注重饮品的口感和营养价值，对于时尚、健康的产品有较高的接受度。
2.家庭主妇：家庭主妇在购买食品饮料时考虑到全家人的健康需求，注重产品的安全性和口感。
3.上班族：上班族注重便携性和能量补充，对于方便携带且提供能量的饮品有较高需求。
三、产品定位1.高品质：选择优质原材料，确保产品的品质。
2.健康：强调产品中的营养价值，注重天然成分的使用。
3.多样性：推出多种口味和包装规格，满足不同消费者的需求。
四、市场调研通过市场调研发现，消费者对于饮品的需求主要集中在以下几个方面：1.口感：消费者希望产品具有丰富的口感，既能够满足渴望，又能够提供一种愉悦的味觉体验。
2.健康：消费者对于产品的健康价值有较高要求，关注产品中是否添加了人工色素、防腐剂等不健康成分。
3.便携性：消费者希望产品易于携带，可以随时享用。
4.价格：消费者对于产品的价格敏感度较高，希望能够以合理的价格购买到高品质的产品。
五、产品策划1. 产品口感的提升采用天然果汁和优质乳酸菌制作养乐多，增加产品的细腻口感和丰富层次感。
加入适量果肉，使产品更加口感丰富。
2. 产品营养的强调突出产品中的营养价值，通过包装上的标签和宣传语，强调产品中乳酸菌的益生菌作用和对肠道健康的促进。
3. 多样化口味和包装规格推出多个口味的养乐多，例如草莓、蓝莓、芒果等，满足不同消费者的口味需求。
同时，根据不同消费场景，提供不同包装规格的产品，如小包装适合外出携带，大包装适合家庭购买。
4. 价格策略在保证产品品质的前提下，制定合理的价格策略，以吸引消费者的购买意愿。
同时，可以推出一些促销活动，如买一送一或者打折活动，增加产品的市场竞争力。
六、推广计划1. 营销活动通过线上线下的营销活动来提高养乐多的知名度和消费者的购买意愿。
养乐多营销方案
养乐多营销方案引言养乐多是一款畅销的健康饮品，具有多种维生素和益生菌，对人体健康有着积极的作用。
为了进一步提升养乐多的知名度并增加销量，我们制定了以下营销方案。
1. 品牌宣传1.1. 广告投放通过在电视、网络和平面媒体的广告投放，将养乐多的品牌形象和产品优势展示给更多的消费者。
广告内容可以突出养乐多的天然健康成分和独特口感，吸引消费者的兴趣。
1.2. 社交媒体营销利用社交媒体平台如微博、微信和抖音等，与消费者进行互动和交流。
我们可以开展有奖互动活动，如用户拍摄创意养乐多广告片，分享到社交媒体并@养乐多官方账号，就有机会赢取养乐多礼品套装。
1.3. 合作推广与健身房、运动品牌等健康生活相关的机构合作推广，通过合作活动和联合品牌宣传，增加养乐多在目标消费者中的曝光率。
2. 产品创新2.1. 新口味推出定期引入新口味的养乐多产品，以增加消费者的新鲜感和购买欲望。
可以根据季节和消费者需求，推出限定版的特殊口味，如草莓、蓝莓等。
2.2. 包装设计更新对养乐多的包装进行更新设计，以更醒目、时尚的外观吸引消费者的注意力。
可以考虑与知名设计师或艺术家合作，制作限量版的特别包装，增加收藏价值和购买欲望。
3. 促销活动3.1. 打折优惠定期设置养乐多产品的打折优惠，吸引消费者试用和购买。
可以在超市、便利店等零售渠道设立特别养乐多促销专区，展示促销产品和优惠详情，增加产品曝光度。
3.2. 赠品活动购买指定数量或金额的养乐多产品，赠送小礼品或积分，提高消费者的购买欲望和忠诚度。
3.3. 限时特惠活动在特定时间段内推出限时特惠活动，例如：每周五的特惠时段，养乐多产品以折扣价格销售。
这样的限时特惠活动可以刺激消费者购买冲动，同时也能够增加销售额。
4. 品牌合作4.1. 名人代言邀请知名艺人、体育明星或健康专家进行养乐多的品牌代言，通过他们的影响力和号召力，提高消费者对养乐多的认知和好感度。
4.2. 赞助活动与健康生活相关的赛事、展览或活动进行合作赞助，如健身比赛、运动会等。
养乐多营销策划方案设计
养乐多营销策划方案设计一、背景分析养乐多是一款深受消费者喜爱的乳制品饮料，富含益生菌和多种维生素，有助于增强免疫力和促进消化系统健康。
然而，随着消费者对健康的关注度不断提高，市场上出现了更多的功能性和健康饮料。
因此，为了保持竞争优势和进一步拓展市场份额，养乐多需要制定一份全面的营销策划方案。
二、目标市场分析1.主要目标市场：儿童、青少年和年轻女性。
2.目标市场特征：这些消费者对身体健康非常关注，喜欢饮用功能性饮料，并且对产品营养成分和口味有高要求。
3.目标市场规模：据市场研究机构统计，全球儿童和青少年饮料市场规模达到了1000亿美元以上，预计未来几年将继续增长。
三、市场竞争分析1.主要竞争对手：健力宝、可口可乐和伊利等饮料品牌，它们在市场份额和品牌知名度方面具有一定的竞争优势。
2.竞争形式：价格竞争、产品差异化竞争和渠道竞争。
3.竞争优势：养乐多具有优质的品牌形象、科学的配方和广泛的市场渠道，这些都为其提供了良好的竞争优势。
四、市场定位策略基于目标市场分析和市场竞争分析，养乐多将采取差异化定位策略，将产品定位为专为儿童和青少年设计的健康饮料。
通过与益生菌专家合作开发，并注重产品包装和口味的创新，养乐多将进一步巩固其在青少年市场的地位。
五、营销目标1.市场份额目标：在目标市场中占据至少30%的市场份额。
2.销售目标：年销售额增长15%以上。
3.品牌知名度目标：将品牌知名度提高至90%以上。
六、营销策略1.产品策略（1）产品创新：养乐多将与益生菌专家合作，提升产品的科技含量和健康功效，增加产品的差异化竞争优势。
（2）包装创新：设计新的包装形象和标志，并给予产品特殊的图案和形状，以吸引目标市场的关注。
（3）口味创新：推出更多口味的养乐多，以满足不同消费者的口味需求，并增强产品的市场竞争力。
2.定价策略（1）定价策略：通过市场调研和成本分析，采用略高于竞争对手价格的定价策略，以突出产品的高品质和附加价值。
养乐多深耕市场的“活”营销
“ 在我 们 看来 ，并没有 一 级 和二 三级 市 场 的 的 ，我 们 会 进 一 步告 知 好 在 哪 里 。 ” 明 显 区隔 。” 在谈 到 营销 下 沉这 一 话题 时 ，养乐
多 （ 中国 ）投 资有 限 公 司市 场 本部 长大 江 慎 先生 乐多运 输成本高于一般乳 产品 ，为保证产 品质
合时宜的 。因此 ，养乐多的次级 战略应是强势 了原有 口碑 。养 乐 多兼 具 了 国际 品牌 和健 康 理 念 的品牌 战略和 阶段性 的营销战略 。这将 成为其 两大优势。应充分利用这稍纵 即逝 的大环境 ，以 中国市场成败 的关键 。 品牌塑造为核心 ，以现有市场为基础 ，完成 中国
达消费者 的肠道 ，养乐多对产 品的生产和运输体 可见 ，养乐多在 中国市场一如它 的广告 口号一
系提 出了严 格要 求 。针对 消 费者 缺 乏对 活 性乳 酸 样 ：活 的养 乐 多 ，越 活越 开 心 。 雹
Ｏ ／Ｏ ２２ １ ０广告主市场观察 ４ １
这样 回答 《 广告主 记者 ， “ 我们会做好一个市 量 ，养 乐 多在 产 品 的整 个 生产 和流 通 过程 中亲 历
场 后再 做 下 一 个 ，一 步 一 步 走 扎 实 。 ”
亲 为 ，因 此市 场 拓展 时 不 会像 一般 企 业一 样 通 过
业 界 所 指 营 销 下 沉 ，大 都 是 渠 道 下 沉 。 马 经销 商 在 全国 迅速 铺 开 。 面对 较高 的 营销 成 本 ， 千 里企 业 管 理 咨 询 机 构 首席 咨 询 师 马 千 里 在 接 大江 先 生坦 言 ， “ 要考 虑 的 不是 成 本 问题 ，而 首 受 采访 时 谈 道 ，企 业 谋 求 下沉 的 动 机 大 致 有 三 是 在 成 本 可 控 的 前 提 下 让 品 牌 获 得 消 费 者 认 种 情 况 。 回避 激 烈 竞 争 而 转 移 战 场 、原 有 市 场 可 。”对 此 马 千里 充 分肯 定 这 一 点 ， 同时他 也 相 对 饱 和 或 是 需 要 拓 展 更 大 的 市 场 。 养 乐 多 公 指 出，三鹿事件 的影响仍在持续 ，公众对 中国乳 司 的 中 国历 程 起 步 未 久 ，面 对 一 个 一 线 城 市 尚 业 信誉 的 质疑 并非 朝 夕可 以扭 转 。 而在 此 次风 波 未 完 全 开 发 的新 进 入 品 牌 ，探 讨 渠 道 下 沉 是 不 中 ，乳 酸 菌 乳饮 品 由于 技 术上 的 特殊 性 反 而保 留
养乐多营销策划方案doc
养乐多营销策划方案doc一、背景分析：养乐多是一款广受欢迎的功能性饮料，以其含有益生菌成分和多种维生素的特点而获得了消费者的认可。
然而，在当前竞争激烈的市场环境中，养乐多需要采取更加全面和差异化的营销策略，以保持其在消费者心中的地位和品牌认可度，并增加市场占有率。
本文将从产品定位、目标市场、营销目标、营销策略和实施方案等方面，提出一系列的养乐多营销策划方案，以期实现市场份额的增加和品牌形象的提升。
二、产品定位：1. 健康饮料：将养乐多定位为一款功能性饮料，强调其含有益生菌的健康功效以及提供多种维生素。
2. 味道与口感：注重产品的口感和口味，以保证消费者体验和口碑传播。
三、目标市场：1. 年轻父母：养乐多是一款适合儿童饮用的功能性饮料，因此将重点针对年轻父母群体进行宣传推广，使其成为他们为孩子购买的首选品牌。
2. 白领和学生群体：通过强调养乐多对健康的促进作用，吸引白领和学生群体，使其在工作和学习中形成养乐多的饮用习惯。
四、营销目标：1. 增加市场占有率：通过创新的产品营销策略，提高养乐多在功能性饮料市场中的竞争力，稳定并提升其市场份额。
2. 提升品牌认知度：通过全面而持续的品牌推广，提升养乐多的品牌认知度，并树立一个积极向上、健康的品牌形象。
3. 增加销量：通过定期的促销活动、赞助活动和线上线下推广，提高养乐多的销量，增加其盈利能力。
五、营销策略：1. 品牌形象塑造：a) 强调健康形象：充分利用养乐多所含益生菌和多种维生素成分，强调其对消费者健康的促进作用。
b) 强调品质：通过提高产品的质量标准和推行健康饮品生产标准，建立养乐多的高品质形象。
c) 社会责任：积极参与公益活动，关注儿童健康和教育问题，塑造养乐多积极的社会形象。
2. 渠道建设：a) 扩大线下渠道：与大型超市、便利店等合作，提高养乐多的上架率和可见度。
b) 建立线上销售渠道：与电商平台合作，提高养乐多的线上销售额。
c) 开展淘宝旗舰店：通过淘宝旗舰店渠道，打造成独立的销售渠道，提高产品的销售量。
养乐多85年特立独行的营销法宝
养乐多85年特立独行的营销法宝养乐多（中国）投资有限公司董事长、总经理「平野晋」近期在接受采访时表示：养乐多2002年进入中国大陆市场初期，每天大约销售6万瓶，到2018年已经增加到了750万瓶。
也就是说，每1分钟就卖出超过5200瓶养乐多，这还只是中国大陆市场的销售情况。
根据养乐多官方数据，养乐多2019年3月在全球39个国家的日平均销量达到4067万瓶。
1935 年开始销售的养乐多，至今已经85 岁。
当其他品牌都在担心品牌形象老化，竞品如潮，产品不够丰富无法满足年轻人等等问题时，不骄不躁的养乐多还在主攻单一产品，而且能取得骄人的业绩，到底有什么样的法宝？一、产品概览产品：1930 年，养乐多创始人「代田稔」医学博士成功培育出可以活着到达肠道并发挥有益作用的乳酸菌，—主打有益肠胃的概念，每一瓶至少有 100 亿活性乳酸菌，规格为100ml/瓶，5 瓶装的卖 11 元，相当于一瓶 2.2 元。
包装：在饮料行业，能够畅销多年的品牌，几乎都会有自己的专属的瓶身形状，如可口可乐玻璃瓶，绝对伏特加的直线瓶，巴黎水的绿色眼泪瓶…发明瓶子的人是日本的「设计巨匠」剑持勇。
他希望瓶子的造型能表现出日本的传统特色，于是融入了日本的特有人偶「木芥子」的线条。
在乳酸饮料之中，养乐多自1953 年启用小红瓶包装以来，一卖就是 67 年。
发展到今天已经具有很高的大众认知度，即便把所有产品信息去掉，仅凭瓶身线条依旧可以一眼辨认出来。
打靶营销认为：养乐多的产品策略是聚焦爆款，通过语言钉（养乐多等于乳酸菌保健概念）加视觉锤（小红瓶的形状）的整体形象，牢牢地占领消费者心智。
二、市场战略这是一个讲速度和攀比效率的时代，什么都在奔跑，跑的快要跑，跑的慢也要跑，跑的目的只有一个，怕落后与对手，跑的快可以赢得注意，赢得覆盖率，也能赢得销售额。
赛跑式竞争的逻辑是，打败一个对手会有一个新的对手出现，最后打败对手就成了目的，打败别人的人最终也会被别人打败。
浅谈养乐多的畅销传奇
经济 Economy53随着我国国民生活水平的提高，对物质生活的需求也相应增加，食品饮料行业的发展在这个时候更为可期。
第一财经商业数据中心发布的《2021中国新消费品牌增长力白皮书》显示，食品饮料企业占据了榜单三分之一的比例。
由此也可看出，食品饮料行业是朝阳企业。
养乐多（Yakult）公司是全球最大的活菌型乳酸菌发酵制品生产企业，产品遍布40个国家和地区。
养乐多是一种风靡全球的、每瓶至少含有100亿特殊活性乳酸菌的乳饮品。
一瓶100毫升的养乐多，无论是味道还是容器、容量都是经过精心研究设计的，既能让人们以亲民的价格轻松享用适量的美味饮品，又能使益生菌活着到达肠道，保持肠道健康，为人们健康和美好生活作贡献。
一、养乐多（中国）投资有限公司战略分析（一）养乐多（中国）投资有限公司养乐多以创始人代田稔博士的“预防医学、健肠长寿、轻松享有”为核心理念，并以不断探索生命科学，为世界人类的健康和美好生活作贡献作为公司企业理念，使养乐多品牌不断发展扩大。
养乐多以益生菌为核心概念推动品牌发展，推广宣传益生菌的健康作用：维持肠内菌群平衡；增加有益菌，减少有害菌；改善排便状况；增强身体的抵御力。
每瓶养乐多含有100亿以上的活性乳酸菌。
同时养乐多坚持当地生产、当地销售。
全程保持冷链运输，保证了益生菌的存活性、科学性、安全性。
2002年进入大陆， 在广州建立了广州益力多乳品有限公司，2003 年进入上海市场，2018财年（2018年4月—2019年3月）报告披露，养乐多在中国低温乳酸菌市场的份额占到了 60%。
（二）行业环境分析（波特五力模型）国内乳制品行业集团云集，又有蒙牛、伊利两大巨头，养乐多集团如何在层层包围中发展生存，下文将采用波特五力模型进行分析。
1.现有行业竞争者养乐多2002年进入大陆，当时的市场竞争十分激烈。
伊利、蒙牛等几乎垄断了整个乳制品行业。
即使在乳酸菌饮品这个细分领域，也早有太子奶在国人心中占据一席之地。
养乐多500W营销策划
养乐多500W营销策划方案分为以下几部分;一、墙体广告；二、灯箱式广告；三、二维码广告；四、养乐多的传统营销方式。
关于墙体广告（包括高速两边）：考虑到墙体广告操作简单，强制性强，受众面广，价格也较为低廉，这是一个很好的方式。
但由于受众的流动性，墙体广告必须至少做到小范围大密度（大范围大密度更佳）。
同样由于流动性，墙体广告不能复杂。
广告语：养乐多健康奶养乐多三字以红色标出，健康同样用红色但奶字可以用白色标出。
重点是让受众记住养乐多这个品牌，知道它是奶，而且是健康的奶。
每幅广告面积3-4平方米考虑到苏锡常南京四地，如果每地投放20000平方米，其墙体广告造价预计会达到20元每平方米左右。
关于灯箱广告：灯箱广告类似于墙体广告，但其有墙体广告比不上的优势——它晚上能够使用。
事实上，关于养乐多，我并不推荐占据一条道路的灯箱广告——这有点划不来。
我的想法是，占据公交站台行车路线的背面广告位置，以及公交站台附近的灯箱。
南京有更赞的位置——地铁站的灯箱广告位。
但广告位价格可能相当昂贵。
一个月的租赁费用预计高达8000元左右。
所以我更倾向于向站点投放养乐多自动贩卖机，机身就是最好的广告位。
同时，对于匆匆忙忙的上班族——尤其是女士，忘了或来不及吃早饭的话，我觉得在候车的时候，她们会愿意方便的购买养乐多的。
如果她感觉不错，会有继续购买的可能，而且可能性不低。
当然出于成本考虑，我觉得应当实际调查各个站点的人口流动数量以及流动人口大体构成来确定是否投放。
灯箱（机身）广告：在中间醒目的位置给出养乐多的形象广告语：天天养乐多，健康又快乐。
在底部应当标出家庭配送的联系方式。
关于四地的灯箱广告租赁成本，未找到具体数据。
关于二维码广告：二维码广告是针对青少年群体的广告形式，他们认为这很酷。
我们可以把二维码连接至养乐多官网主页，但我不认为他们会有耐心和兴趣浏览，所以，同样的，我觉得新构架一个模块或者网页，来介绍养乐多比较好。
同样的，如何吸引他们的目光，让他们愿意去扫二维码，这也是问题之所在。
养乐多广告策划书
养乐多广告策划书尊敬的XXX公司：您好！我们很荣幸为您提供一份关于“养乐多广告策划书”的文档。
在此，我们将为您详细介绍我们的思路和方案，希望能够得到您的认可与支持！一、前期分析1.1 养乐多产品简介养乐多是一款富含益生菌和乳酸菌的发酵乳饮品，可以帮助调节肠道微生态平衡，增强肠道免疫力，预防便秘、腹泻等肠道问题。
在目前的乳饮料市场中，养乐多品牌拥有广泛的知名度，是消费者钟爱的产品之一。
1.2 竞争分析在乳饮料市场中，养乐多面临着来自其他品牌的激烈竞争。
最大的竞争对手是伊利和蒙牛，这两个品牌同样也生产益生菌饮料，并且产品种类更加丰富，营销策略更加多样化。
1.3 目标受众群体据对消费市场的调研，我们认为养乐多的主要目标受众群体为年轻人和中老年人群，这两个群体对于身体健康有着较强的关注度，同时消费能力也相对较高。
二、广告策划方案2.1 宣传口号我们的宣传口号是：“养乐多，健康护航！”。
这个口号能够精准地表达养乐多的品牌特点，同时也能够直接传达产品的优势和功效。
2.2 广告型式我们将推出多种形式的广告，包括电视广告，网络广告，杂志广告以及户外广告等，通过不同的广告形式与消费者进行互动。
2.3 广告内容2.3.1 电视广告电视广告通常是品牌宣传的主要形式。
我们将设计一款精美、符合市场需求的广告，以较高的频率播放，增强品牌知名度。
2.3.2 网络广告在当今互联网时代，网络广告成为了广告行业的另一种重要形式。
我们将利用搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告的形式，扩大品牌宣传的范围，吸引更多的潜在消费者。
2.3.3 杂志广告对于年轻人和中老年人而言，杂志是一种比较常见的读物，广告的传播效果也比较好。
我们将选择优质杂志投放有关养乐多的广告，在广告中加入优惠券或者优惠代码，进一步提升购买转化率。
2.3.4 户外广告户外广告也是品牌宣传的一个重要方式之一。
我们将把品牌广告在交通要道、商业中心、体育场馆等热点地区张贴，并设置赠品活动、促销等吸引消费者的方式。
养乐多营销走心
养乐多营销走心养乐多是一款深受消费者喜爱的饮料，其口感清新，养分丰富。
而在营销领域，养乐多也表现出了一定的实力，不断进行推广，以吸引更多消费者的目光，赢得消费者的信任和喜爱。
一、品牌定位养乐多的定位是“健康、活力、美味”，注重消费者的健康需求，并通过饮料营养成分的宣传强调产品的优势与特点，给消费者留下深刻的印象。
品牌的定位目标是将养乐多打造成消费者生活中不可或缺的饮品之一，不仅仅是口感好的功能性饮料，更是能够帮助消费者保持健康的饮料。
二、营销策略1. 外部推广为了提高品牌知名度和认知度，养乐多运用多种营销方式进行外部推广，包括电视广告、户外广告、微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台。
其中，电视广告抢占了最高的曝光率。
广告片中强调产品的健康优势，营造出愉悦的氛围和场景，赢得消费者的好感和赞誉。
此外，在微信公众号、微博等社交媒体平台上，养乐多不断地推送新闻、活动、福利等内容，让用户更深入地了解和认识产品。
2. 产品附加值通过为产品添加附加值，增加产品的实用性和使用价值，提高产品的美誉度。
养乐多推出了多种组合包装和限量版产品，如粉红奇异果味、天一无水味、玫瑰爱心味，以吸引更多消费者的目光和兴趣。
3. 与体育赛事合作与众多体育赛事合作，如NBA、F1赛车、WTA网球赛等。
在比赛现场通过转播和广告植入的方式，引导观众关注养乐多-brand 这个品牌，增加了品牌的曝光度，进而带动了销售量。
三、社交媒体营销养乐多善于在社交媒体平台上展示品牌形象和产品特点，以影响消费者的购买决策。
以下是具体的营销方式：1. 引发用户参与互动养乐多每周推出一系列“好物分享”活动，邀请用户分享与饮食健康相关的内容，如养生小窍门、健康食谱、运动心得等。
在线下活动结束后，从中选出优秀内容作为奖励，吸引更多的用户参与互动，增加了品牌的曝光度和用户黏性。
2. 引入KOL营销养乐多通过合作引入一些知名网红、明星、博主等KOL人物，借助他们的人气和影响，在社交媒体平台上推广品牌，增强消费者对品牌的识别和认知度。
养乐多营销走心
养乐多营销走心养乐多是一款深受消费者喜爱的饮品，以其益生菌成分和美味口感受到了越来越多人的青睐。
然而，仅仅是好的产品并不足以在市场中立足。
养乐多的营销策略也是品牌成功的重要因素之一。
在本文中，我们将探讨养乐多营销策略的走心之处。
品牌宣传口号养乐多的品牌宣传口号非常贴切，简单且易于记忆：“喝点养乐多，让生活更顺畅。
”这个口号不但表述了这款饮品的特性，还向消费者传递了一个情感上的信息——消费者可以因为饮用它而感到生活更轻松和愉悦。
这种关注顾客实际需求的营销方式赢得了点赞并增加了品牌忠诚度。
多样的广告形式养乐多的广告形式非常多样化。
除了传统的电视，杂志和户外广告，养乐多也在社交媒体平台上各种创新的形式进行宣传。
它与微博，微信和抖音等平台密切合作，发布各种形式的广告。
例如，一些广告宣传不仅展示了产品的各种好处，还强调了饮品对人体健康的益处。
其他广告则通过贴近时事的方式，结合当前大热的综艺节目《创造营2021》，使得广告和年轻人拥有共同话题，进而提高用户粉丝运营的效果。
活动营销为了增加销售量，养乐多的营销战略还包括多种活动。
例如，养乐多在节日期间推出了“年度系列大片”，出现在各种电视节目和各种媒体上面，持续引起公众的关注，进而提高产品销量。
此外，养乐多还与多个线上和线下合作伙伴合作举办抽奖和团购等活动，吸引了大量消费者参与。
这些充满创意的营销活动，不仅提高了品牌知名度，也成功激发了公众的购买欲望，进而推动了产品的销量。
客户服务在养乐多的营销战略中，客户服务是非常关键的一个方面。
养乐多非常重视顾客的反馈和建议，经常以各种方式收集顾客反馈。
对于顾客提出的任何问题和建议，养乐多都会积极回应，尽力保持客户的满意度，进而增加品牌忠诚度。
养乐多的营销策略在许多方面具有走心之处，它们不仅与消费者的实际需求相关，还考虑到了消费者的情感需求。
无论是品牌宣传口号，多样化的广告形式，活动营销还是优质的客户服务，它们都是养乐多成功的重要因素。
养乐多营销策划方案活动方式
养乐多营销策划方案活动方式第一章：前言养乐多作为一个知名的乳酸菌饮品品牌，凭借其独特的口味和健康的营养成分，在市场上受到了广大消费者的欢迎。
然而，随着市场竞争的加剧，养乐多需要制定全新的营销策划方案来提升品牌知名度和销量。
本文将针对养乐多的营销策划方案进行详细的活动方式介绍和分析。
第二章：品牌定位2.1 目标群体养乐多的目标群体主要定位在年轻人群体，他们注重生活的品质，追求时尚和健康。
另外，家庭主妇也是一个重要的目标群体，她们关注家庭成员的健康，并且家庭购买力较强。
2.2 产品定位养乐多的产品定位是一种既可口，又健康的乳酸菌饮品。
它所强调的是养乐多的健康功效和营养成分。
第三章：竞争分析3.1 主要竞争品牌目前市场上的竞争主要来自于伊利养乐多、蒙牛真果粒等。
这些品牌都以健康和口感为卖点，与养乐多形成了竞争关系。
3.2 竞争优势养乐多的竞争优势主要体现在以下几方面：3.2.1 品牌知名度和口碑养乐多作为乳酸菌饮品市场的领导品牌，在消费者中有着较高的知名度和良好的口碑。
3.2.2 丰富的产品线养乐多有着多种口味和包装的产品线，能够满足不同消费者的口味需求。
3.2.3 强调健康成分养乐多在产品宣传中特别强调其健康成分，对于追求健康生活的消费者具有吸引力。
第四章：营销策略4.1 品牌传播策略4.1.1 整合传播通过整合传播，将广告、公关、促销等多种传播方式结合起来，形成营销一体化效果。
4.1.2 强化广告宣传通过电视、报纸、互联网等多种媒体渠道，加大对养乐多品牌的广告宣传力度，提高品牌知名度。
4.1.3 社交媒体营销利用微信、微博等社交媒体平台，开展与消费者的互动，提高品牌在年轻人中的知名度。
4.2 渠道建设策略4.2.1 开展分销商培训通过开展分销商培训，提升分销商的专业素养和销售技巧，确保产品能够迅速进入市场。
4.2.2 开设旗舰店在一些重要的商业区域开设养乐多旗舰店，提供产品展示和销售服务，并整合线上线下渠道。
养乐多销售情况策划书3篇
养乐多销售情况策划书3篇篇一一、策划背景养乐多作为一款知名的活性乳酸菌饮品，在市场上具有较高的知名度和消费者喜爱度。
然而，为了进一步提升其销售业绩，需要制定更具针对性和有效性的销售策略。
二、目标市场分析1. 主要消费群体为儿童、青少年、上班族等，他们注重健康、方便的饮品选择。
2. 家庭消费市场潜力巨大，可通过推广家庭装产品来满足需求。
三、销售目标在[具体时间段]内，实现养乐多产品销售额增长[X]%。
四、销售策略1. 加强线下渠道推广，增加在超市、便利店等场所的陈列面积和促销活动。
2. 与学校、幼儿园等合作，开展营养健康讲座和试饮活动。
3. 针对上班族，在写字楼等区域进行产品宣传和推广。
4. 举办线上促销活动，利用社交媒体平台进行推广和互动。
五、促销方案1. 推出买赠活动，如购买一定数量赠送精美小礼品。
2. 设定组合优惠套餐，鼓励消费者多购买。
3. 定期开展特价促销活动，吸引价格敏感型消费者。
六、市场推广1. 制作宣传海报、传单等物料，在重点区域进行发放。
2. 邀请网红、健康达人进行产品体验和推荐。
3. 参加相关的食品展会和活动，提升品牌知名度。
七、团队培训对销售人员进行产品知识、销售技巧等培训，提高服务水平和销售能力。
八、销售数据分析与评估定期分析销售数据，评估销售策略和促销方案的效果，及时调整和优化。
九、预算分配包括促销费用、广告宣传费用、人员培训费用等，合理安排预算，确保资源的有效利用。
篇二养乐多销售情况策划书一、市场分析养乐多作为一种知名的活性乳酸菌饮品，在市场上具有广泛的消费群体和较高的知名度。
目前，市场上同类产品竞争较为激烈，但养乐多凭借其独特的品牌形象和产品优势，仍有很大的发展潜力。
二、销售目标在[具体时间段]内，实现养乐多产品销售额增长[X]%，提高市场占有率[X]个百分点。
三、销售策略1. 渠道拓展：积极开拓新的销售渠道，如便利店、小型超市、社区商店等，增加产品的铺货率。
2. 促销活动：定期开展促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
养乐多的营销策略
养乐多的营销策略养乐多是一款非常知名的乳酸菌饮品，其成功的营销策略主要体现在以下几个方面。
首先，养乐多通过大规模的广告宣传和推广活动，提高了品牌的知名度。
养乐多每年投入数以百万计的广告费用，通过电视、杂志、电台等大众媒体进行广告宣传，将产品推广到全国范围内的消费者。
此外，养乐多还通过赞助体育赛事、明星代言等方式增加品牌曝光度，吸引更多消费者对其产品的关注。
其次，养乐多通过针对不同消费群体的定位和差异化营销策略，满足了不同消费者的需求。
例如，针对儿童市场，养乐多推出了各种形象鲜明、口味多样的儿童版产品，吸引了大量孩子和家长的关注。
针对女性市场，养乐多推出了低糖、低卡路里的轻乳酸菌饮品，满足了女性追求健康和美体的需求。
通过差异化的产品定位，养乐多能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，获取更多的市场份额。
再次，养乐多通过线上线下结合的营销方式，增加了产品的销售渠道和购买便利性。
养乐多在各大电商平台上设立了官方旗舰店，通过在线购买的方式满足消费者的购买需求。
同时，养乐多还在各大超市、便利店等线下零售渠道建立了稳定的销售网络，方便消费者随时购买到产品。
此外，养乐多还会定期举办线下促销活动，例如赠送礼品、降价促销等，吸引消费者增加购买欲望。
最后，养乐多通过品质保证和口碑营销，赢得了消费者的信任和忠诚度。
养乐多以严格的生产工艺和质量检测标准保证产品的优质品质，确保消费者能够获得安全、美味的产品。
此外，养乐多还通过与专业机构合作进行产品测试，并将测试结果公之于众，增加了品牌的可信度。
消费者对养乐多的好评和口碑传播也成为了产品销售的有力支撑。
综上所述，养乐多通过广告宣传、差异化定位、线上线下结合和口碑营销等多种策略，成功推广了品牌，并在竞争激烈的市场中取得了良好的销售成绩。
养乐多的成功营销策略不仅提供了有益的借鉴和启示，也为其他品牌和企业提供了宝贵的经验。
养乐多营销策略
养乐多营销策略养乐多是一款知名的乳酸菌饮料品牌，因其具有良好的益生菌功效而备受消费者喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和销量，养乐多可以采取以下营销策略：1. 品牌定位：养乐多可以强调自身的益生菌功效，并通过科学实验证明产品的确具有改善肠道健康和提高免疫力的效果，从而巩固在消费者心中的品牌形象。
2. 增加产品种类：养乐多可以推出不同口味和包装规格的产品，以满足不同消费者的需求。
例如，推出低糖、无糖、果汁口味等多种选择，以及小瓶装、大瓶装等不同规格的产品，提高产品的适用性和消费者的选择空间。
3. 强化口碑宣传：养乐多可以积极与社交媒体和健康媒体合作，发布产品的营养价值、消费者口碑等信息。
并多举办线上线下活动，邀请消费者参与互动体验，增加品牌的曝光度和口碑。
4. 提供消费者教育：养乐多可以与健康专家合作，开展健康讲座、研讨会等活动，向消费者传授有关肠道健康、益生菌的知识等。
同时，可以通过微博、微信公众号等新媒体平台，分享健康知识和养乐多的使用方法，提升消费者对产品的认知和了解。
5. 店内促销活动：养乐多可以与超市、便利店等合作，设置专卖区域，并按需提供养乐多的促销活动。
例如，组织团购、赠品、打折优惠、买赠活动等，吸引消费者试用产品，并增加回购率。
6. 品牌合作推广：与其他健康品牌、健身品牌、餐厅等合作，推出养乐多主题商品或合作促销活动。
通过跨界合作，提升品牌知名度和形象。
7. 多渠道流通：将养乐多产品分别销售至超市、便利店、药店、电商平台等不同渠道，覆盖更广泛的消费人群，并提供方便快捷的购买渠道。
8. 参与公益活动：养乐多可以积极参与公益活动，推出公益产品或公益活动。
例如，在儿童健康领域开展公益项目，如提供益生菌饮料给贫困地区的儿童，增加品牌形象和消费者好感度。
通过以上的营销策略，养乐多可以提升品牌知名度、增加产品销量，并进一步巩固在消费者心中的品牌形象，实现品牌的持续发展。
养乐多的定价诀窍把卖健康作为大义名分读后感
养乐多的定价诀窍把卖健康作为大义名分读后感“养乐多”这个名字自上世纪80年代以来，就成为新一代消费者健康生活的代名词。
它推展的理念是以健康来普遍消费，并以健康生活为主题的定价诀窍把卖健康作为大义名分。
它采用一种大众化的定价策略，也就是“定价诀窍把卖健康”，即以消费者健康意识提升为目标，注重消费者健康体验，以合理的价格把有益健康的产品卖给消费者。
产品价格定位合理，价格场景友好，吸引力强，是定价诀窍把卖健康的重要方针。
以上情况的出现，是消费者健康意识的提升与健康促进的结果，也体现了“养乐多”品牌维护和普及的成果价值。
价格定位的合理，使“养乐多”在市场中拥有了竞争优势。
它把健康生活作为一种习惯，不断开拓新产品，以合理的价格将有益健康的产品推向消费者，从而推动消费者健康意识的提升。
它把卖健康作为普及健康文化的大义名分，在消费者中赢得了良好的口碑。
“养乐多”品牌以其把健康与健康生活联系在一起的定价诀窍把卖健康作为大义名分的营销，赢得了消费者的青睐，在推广健康生活的行动中发挥了重要作用。
在消费者对健康的重视下，“养乐多”的这种定价诀窍把卖健康的做法得到了消费者的广泛认可，让更多消费者开始关注健康，重视健康，养成健康的生活习惯，从而形成一个良性的社会环境。
“养乐多”品牌以定价诀窍把卖健康作为大义名分，把健康普及社会的意义放在首位，把健康作为一种文化，把健康的生活方式作为一种习惯，以合理的价格以及完善的服务，使消费者们越来越意识到健康的重要性。
“养乐多”品牌的定价诀窍把卖健康，把健康普及社会作为大义名分，不仅为更加健康的消费者，而且为社会带来潜在的积极影响：健康知识的普及，人们对健康饮食和健康生活习惯的重视，为消费者提供优质的健康产品和良好的生活习惯，从而促进社会健康水平的提高。
总而言之，“养乐多”的定价诀窍把卖健康作为大义名分，把健康普及社会的意义放在首位，赢得了消费者的普遍认可，促进了消费者健康意识的提升，拓宽了健康和健康生活的视野，为普及健康文化，推动健康消费贡献了力量。
养乐多营销策划方案1600字
养乐多营销策划方案1600字一、背景分析养乐多是一款深受消费者喜爱的乳品饮料，以其独特的口感和丰富的营养成分在市场上占据了一定的份额。
然而，随着竞争对手的崛起和消费者需求的不断变化，养乐多面临着市场份额下降的风险。
因此，制定一套切实可行的营销策划方案对于养乐多的发展具有重要意义。
二、目标市场分析针对养乐多的目标市场，我们选择了年轻女性群体，并进一步细分为18-25岁的大学生以及25-35岁的职场女性。
这两个群体的共同特点是对于健康和美容有较高的追求，并且愿意花费一定的金钱购买高品质的产品。
三、竞争对手分析在饮品市场上，养乐多主要竞争对手为相似类型的功能性饮料，如常规型酸奶饮料、果汁饮料以及其他乳品饮料品牌。
这些竞争对手除了在产品品质和价格上具有一定的竞争力外，还通过广告宣传和促销活动来吸引目标消费者。
四、SWOT分析（1）优势：养乐多作为一款老牌乳品饮料，拥有着较高的品牌知名度和消费者信任度。
此外，养乐多还具有独特的口感和营养成分，能够满足消费者对于口感和健康需求的追求。
（2）劣势：养乐多在营销手段上相对滞后，未能及时抓住年轻消费者的关注点和喜好。
同时，养乐多还存在着一定的产品同质化问题，难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
（3）机会：随着消费者对健康和美容的关注度不断提高，功能性饮料市场的增长潜力巨大。
通过加强对于年轻女性的市场定位和宣传，养乐多有机会获得更多的市场份额。
（4）威胁：竞争对手的不断崛起以及市场需求的变化可能对养乐多的销售产生一定的影响。
另外，政策及法规的变化也可能对养乐多的生产和销售造成不利影响。
五、市场定位养乐多的市场定位是一款面向健康追求和注重口感的年轻女性的功能性乳品饮料。
通过传递健康、美容和时尚的元素，吸引目标消费者群体对养乐多的关注和认可。
六、营销目标（1）在18-25岁的大学生中增加市场份额，并提高品牌影响力。
（2）在25-35岁的职场女性中提高市场认同度，并扩大市场份额。
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养乐多品牌知名度
• 由图可知养乐多在中 国消费者中的知名度 较低
养乐多主要竞争对手及其 优劣势
1.蒙牛冠益乳冠益乳酸牛奶系列产品是蒙牛公司自主研 1.蒙牛冠益乳冠益乳酸牛奶系列产品是蒙牛公司自主研 发的一款有着高活性益生菌、特别添加益生元、 发的一款有着高活性益生菌、特别添加益生元、采用 环保包装的多角度创新产品。品牌知名度和认可度高， 环保包装的多角度创新产品。品牌知名度和认可度高， 是中国内地乳产品行业的龙头企业蒙牛的高端产品发 展速度滞缓,例如特伦苏, 展速度滞缓,例如特伦苏,真果粒之后的产品衔接度比 较差.消费群体覆盖面广， 较差.消费群体覆盖面广，从小孩到老人均适用 2.伊利优酸乳该产品的最大特色在于 伊利优酸乳该产品的最大特色在于， 2.伊利优酸乳该产品的最大特色在于，将鲜奶发酵处理 混入精选上等新鲜果肉制成。其味鲜嫩爽口， 后，混入精选上等新鲜果肉制成。其味鲜嫩爽口，营 养倍加，一经上市，颇受追捧。伊利价格稳定， 养倍加，一经上市，颇受追捧。伊利价格稳定，掌握 三大黄金奶源基地”的乳品企业， “三大黄金奶源基地”的乳品企业，品牌知名度高散 户太多，主力还远没有吸好筹码，营业费用巨大， 户太多，主力还远没有吸好筹码，营业费用巨大，到 每个超市看一看，以利都需要自己找促销员， 每个超市看一看，以利都需要自己找促销员，费用比 较大以青少年， 较大以青少年，儿童为主
目前市场份额
由调查柱状图所知养乐 多主要在大卖场， 多主要在大卖场，其 次是小型超市， 次是小型超市，而一 般有最多人关注的便 利店养乐多的市场份 额却很少
虚拟定位和做法
• 通过以上信息我们看出了养乐多这个产品在日本是非 常受欢迎的， 常受欢迎的，进军中国市场后也能很准确的定位于 活的养乐多，越活越开心”以及“100亿个活性养 “活的养乐多，越活越开心”以及“100亿个活性养 乐多菌” 但是却没有详细的把“活性养乐多菌” 乐多菌”。但是却没有详细的把“活性养乐多菌”的 具体概念以及与其他同类产品区别出来。 具体概念以及与其他同类产品区别出来。还有就是铺 货率太低导致市场份额低。 货率太低导致市场份额低。我觉得养乐多可以走进大 学校园来，因为大学生接受新鲜事物快，也敢于尝试， 学校园来，因为大学生接受新鲜事物快，也敢于尝试， 年轻的学生也会盲目追求健康时尚的饮品， 年轻的学生也会盲目追求健康时尚的饮品，如果养乐 多在定位健康生活的基础上能让人感觉喝养乐多是个 很时尚的东西，效果应该很不错。 很时尚的东西，效果应该很不错。多在大学校园做宣 例如赞助一些校园活动可以促进知名度， 传，例如赞助一些校园活动可以促进知名度，在校园 便利店和自动售货机中多增加养乐多的售点。 便利店和自动售货机中多增加养乐多的售点。要是价 格便宜一些的话更能被学生朋友所接受。 格便宜一些的话更能被学生朋友所接受。
养乐多市场定位及不足
• “100亿养乐多菌”的广告在电视上不停的播放着， “100亿养乐多菌”的广告在电视上不停的播放着， 亿养乐多菌 在养乐多的网页上也提供即时的消费者调查， 在养乐多的网页上也提供即时的消费者调查，主要目 的是想了解消费者对产品的了解程度。 的是想了解消费者对产品的了解程度。养乐多的广告 主要定位于“ 100亿 养乐多菌， 主要定位于“活”和“100亿”养乐多菌，在广告上 极力的突出活性和100亿益生菌， 100亿益生菌 极力的突出活性和100亿益生菌，通过动画的形式让 消费者了解喝养乐多对肠胃的作用。 消费者了解喝养乐多对肠胃的作用。我在看广告的时 候就大吃一惊，养乐多的定位非常的准， 候就大吃一惊，养乐多的定位非常的准，但是也有小 小的缺憾，就是没有告诉消费者养乐多菌是什么？ 小的缺憾，就是没有告诉消费者养乐多菌是什么？和 酸奶的区别？ 的养乐多菌与普通的酸奶相比， 酸奶的区别？“活”的养乐多菌与普通的酸奶相比， 其优势是什么？ 其优势是什么？这些可能是从一个消费者的角度所提 出的问题，希望养乐多能够在之后的广告中予以表达。 出的问题，希望养乐多能够在之后的广告中予以表达。
再见
谢谢大家
养乐多营销环境劣势
• （1）价位偏高 • 调查数据分析表明，饮料消费价格在2-3元的 调查数据分析表明，饮料消费价格在2 消费人群所占比例为47% 47%， 消费人群所占比例为47%，这是最普遍的价位 区间。 元以上的消费人群所占比例为23% 23%， 区间。5元以上的消费人群所占比例为23%，对 消费饮料的价格分布与其他信息的研究显示， 消费饮料的价格分布与其他信息的研究显示， 消费的价格是与其消费的场所、 消费的价格是与其消费的场所、消费的包装类 型都有直接的关系 • ( 2 ) 铺货率境优势
• （1）国际销售量高，知名度高 国际销售量高， • “养乐多”在台湾的销售量，1983 年夏天就已经突破100 养乐多”在台湾的销售量， 年夏天就已经突破100 万瓶，而在日本，它的日销售量则高达1400 万瓶。 万瓶，而在日本，它的日销售量则高达1400 万瓶。这项 产品的广受欢迎，历经不衰，当然有多方面原因。 产品的广受欢迎，历经不衰，当然有多方面原因。 • （2）包装独特 • 口味能迎合大家的喜爱自不待言，而其容量小，每瓶不超 口味能迎合大家的喜爱自不待言，而其容量小， 100cc，让饮用者喝完之后意犹未尽，而想再喝之感， 过100cc，让饮用者喝完之后意犹未尽，而想再喝之感， 也是行销看好的重要因素。 小东西，赚大钱” 也是行销看好的重要因素。“小东西，赚大钱”，养乐多 的瓶罐几乎可以说是所有饮料中容量最少的，但却是销售 的瓶罐几乎可以说是所有饮料中容量最少的， 量最大的。 量最大的。 • （3）销售渠道新颖 • “养乐多”的销售渠道，也很有特色，除一般的饮料店和 养乐多”的销售渠道，也很有特色， 摊点外，主要的渠道是通过它独立开发训练的“ 摊点外，主要的渠道是通过它独立开发训练的“养乐多妈 养乐多爸爸” 亲自将产品送到顾客手中。这样， 妈”、“养乐多爸爸”，亲自将产品送到顾客手中。这样， 不仅让饮用者放心，对其新鲜卫生有信赖感， 不仅让饮用者放心，对其新鲜卫生有信赖感，同时更有一 分亲切感。 分亲切感。
营销定位——养乐多
养乐多介绍
• “养乐多活性乳酸菌”是最早在1930年，由日本学者代田稔医学 养乐多活性乳酸菌”是最早在1930年 1930 博士发现、获得的一种活性乳酸杆菌， 博士发现、获得的一种活性乳酸杆菌，他成功地进行了乳酸菌的 强化培养。代田稔博士也因此被誉为“活性乳酸菌之父” 强化培养。代田稔博士也因此被誉为“活性乳酸菌之父”，养乐 多品牌在日本甚至全球已成为一个健康的代名词。 多品牌在日本甚至全球已成为一个健康的代名词。 养乐多(Yakult)公司自1935年在日本制造销售产品以来， 养乐多(Yakult)公司自1935年在日本制造销售产品以来，已成为 (Yakult)公司自1935年在日本制造销售产品以来 全球最大的活性乳酸菌饮品制造商。对益生菌在食品、 全球最大的活性乳酸菌饮品制造商。对益生菌在食品、化妆品和 药物的应用中所取得的成就已获得全世界的认同。 药物的应用中所取得的成就已获得全世界的认同。在进入中国的 十余年时间中， 十余年时间中，养乐多始终只将其公司核心的两株菌中的活性乳 酸菌以单一品牌进行销售，并且，更为重要的是， 酸菌以单一品牌进行销售，并且，更为重要的是，多年来养乐多 乳酸菌饮品也从未改变过其一排5瓶装，每瓶100ml含有100 100ml含有100亿经 乳酸菌饮品也从未改变过其一排5瓶装，每瓶100ml含有100亿经 特殊培养的活性乳酸菌的标准。 特殊培养的活性乳酸菌的标准。 养乐多（中国）投资有限公司于2005年在上海成立， 养乐多（中国）投资有限公司于2005年在上海成立，至今已在北 2005年在上海成立 天津、青岛、济南、上海、南京、苏州、杭州、宁波、广州、 京、天津、青岛、济南、上海、南京、苏州、杭州、宁波、广州、 深圳等地区销售。 深圳等地区销售。
养乐多广告
• 1.帮肠子做运动：活菌更强，肠子更美 帮肠子做运动： 帮肠子做运动 活菌更强， • 2为了健康，为了珍惜自己，全世界每 为了健康，为了珍惜自己， 为了健康 天售出2500万瓶 天售出2500万瓶 • 3世界多国语言去对养乐多说“我爱它” 世界多国语言去对养乐多说“ 世界多国语言去对养乐多说 我爱它” • 标榜广告语：“活的养乐多，越活越开 标榜广告语： 活的养乐多， 心”