最适用于实战的营销方案教程文件

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营

销

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广

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案

网站营销部李荣北二．网络营销推广方案详解：

广告形式图示：

2．搜索引擎营销（关键字竞价排名以及SEO）一、竞价排名，

略

二、购买关键词广告

略

三、搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。主要应用于我们公司网站以及网店的关键词构架，需要专门的网站工程师来优化网站构架。

搜索引擎营销主要实现方法包括：

竞价排名(如百度竞价）、分类目录登录（开放目录，）、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、

搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合。搜索引擎算法的不断改变造成的关键词排名下降和部分根本得不到排名的关键词需要付费搜索引擎广告的补充，付费搜索引擎广告的高投入也需要搜索引擎优化的介入以降低搜索引擎营销的成本，所以两者结合会起到更好的效果而且费用也会得到控制。

三大基本技术

一、自然搜索

自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关，不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。搜索营销人员使用很多技术来改进他们网站在自然搜索结果中的表现，这些技术经常被称为搜索引擎优化（SEO）。

二、目录列表

目录，列出了与它的主题类别列表中各主题最相关的网站列表。我们需要将我们的网站提交给目录网站，以使网站显示在适当的主题类别之下。

目录列表曾是最早的搜索付费载体，一般使用在目录网站上。目录网站是通常由编辑人工维护，按照主题来排列网站的站点。

目录是使站点被注意的一种廉价的方式，对搜索结果排名有所帮助。

三、搜索引擎广告付费方式详解

1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand; Cost Per Impressions) 每千人成本。

2.CPC：每点击成本。

3.CPA：每行动成本

4.CPR：每一个回应成本

5.CPP：每购买成本

网络营销具体实施比较复杂，所涉及到的方式、方法、手段等都比较多，需要大量的人手相互配合。上面写出了一个主题思路，实际操作要按照公司领导规划及具体事实时刻进行调整。